新媒體對廣告行業(yè)的影響廣告行業(yè)分析師的演講PresenternameAgenda數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告效果新媒體廣告變革新媒體的快速發(fā)展傳統(tǒng)廣告行業(yè)的挑戰(zhàn)新媒體廣告的優(yōu)勢探索與新媒體合作機會創(chuàng)新廣告與新媒體融合傳統(tǒng)廣告形式的衰退學習新媒體廣告投放01.數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告效果加強數(shù)據(jù)分析能力優(yōu)化廣告效果數(shù)據(jù)分析提升廣告效果營銷自動化工具提高廣告投放效率，通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告效果。了解受眾的興趣、行為，根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告投放策略。廣告A/B測試通過測試和優(yōu)化廣告提升效果-優(yōu)化廣告提升效果分析受眾行為數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告效果學習數(shù)據(jù)分析軟件GoogleAnalytics等軟件常用于廣告數(shù)據(jù)分析。數(shù)據(jù)可視化技巧學習使用數(shù)據(jù)可視化工具，將廣告數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀易懂的圖表學習數(shù)據(jù)分析方法了解常用的數(shù)據(jù)分析方法，如A/B測試、回歸分析等數(shù)據(jù)分析工具和技巧學習數(shù)據(jù)分析工具技巧優(yōu)化廣告創(chuàng)意通過數(shù)據(jù)分析評估廣告創(chuàng)意的效果，了解受眾對不同創(chuàng)意的反應，從而優(yōu)化廣告內(nèi)容和形式。02明確受眾需求數(shù)據(jù)分析揭示受眾喜好和消費習慣-數(shù)據(jù)分析揭示受眾喜好01評估廣告投放效果通過數(shù)據(jù)分析監(jiān)測廣告投放的效果，包括曝光量、點擊率和轉(zhuǎn)化率等指標，及時調(diào)整投放策略。03數(shù)據(jù)分析的關鍵作用廣告決策中的數(shù)據(jù)分析02.新媒體廣告變革新媒體對廣告行業(yè)的變革廣告創(chuàng)意的變革根據(jù)受眾需求進行廣告內(nèi)容定制個性化定制01-與受眾實時互動的可能性互動體驗02-新媒體為廣告提供多樣化的平臺和推廣方式。創(chuàng)意多元化03-新媒體對廣告創(chuàng)意影響提高廣告?zhèn)鞑バЧ黾悠放破毓庑旅襟w平臺擴大廣告?zhèn)鞑シ秶?新媒體平臺擴大廣告?zhèn)鞑ゾ珳识ㄎ皇鼙娦旅襟w提供更多的用戶數(shù)據(jù)，廣告可以更精準地定位到目標受眾群體。提高用戶參與度新媒體廣告具有互動性，能夠吸引用戶的參與和互動，增加用戶的參與度。新媒體提升廣告效果增加廣告投放的方式和渠道來拓展廣告投放渠道。新媒體多樣性優(yōu)化廣告投放策略和效果數(shù)據(jù)分析廣告決策提升廣告吸引力和影響力新媒體創(chuàng)新形式廣告行業(yè)的轉(zhuǎn)型與挑戰(zhàn)廣告行業(yè)的轉(zhuǎn)型和適應03.新媒體的快速發(fā)展新媒體對傳統(tǒng)廣告行業(yè)的沖擊傳統(tǒng)媒體受到的威脅廣告主轉(zhuǎn)移預算新媒體成為廣告主更受歡迎的投放渠道01受眾觀看習慣改變新媒體改變了受眾對媒體內(nèi)容的獲取方式02廣告投放方式變革新媒體改變了傳統(tǒng)廣告投放的方式。03新媒體沖擊新媒體的普及率新媒體用戶持續(xù)增長新媒體的影響力新媒體成為了人們獲取信息和娛樂的重要渠道傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊新媒體的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體的受眾流失123新媒體的普及程度新媒體普及程度影響力新媒體的定義和范圍社交媒體在社交媒體平臺上分享和交流信息移動應用移動應用提供便捷體驗在線視頻在線視頻平臺的重要性O1O2O3新媒體的無限可能04.傳統(tǒng)廣告行業(yè)的挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣告面臨的挑戰(zhàn)與變革廣告投放成本上升制作成本增加02傳統(tǒng)廣告制作需要較高的人力和物料成本。廣告位競爭激烈01傳統(tǒng)媒體廣告位有限，需與其他廣告競爭，推高價格。媒體資源價格上漲03傳統(tǒng)媒體資源供應不足，導致價格上漲。傳統(tǒng)廣告成本上升廣告干擾感避免廣告過度干擾受眾的正常體驗。信息過載廣告內(nèi)容問題廣告信任度下降傳統(tǒng)廣告真實性疑問受眾對傳統(tǒng)廣告的不滿意受眾對傳統(tǒng)廣告的反感報紙廣告受眾流失數(shù)字媒體崛起導致報紙銷售量持續(xù)下降廣播廣告受到冷落廣播聽眾轉(zhuǎn)向音頻流媒體服務傳統(tǒng)廣告形式的衰退電視廣告遭遇挑戰(zhàn)年輕受眾越來越傾向于使用在線視頻平臺。傳統(tǒng)廣告的衰退05.新媒體廣告的優(yōu)勢新媒體廣告的優(yōu)勢與特點廣告投放策略優(yōu)化通過分析數(shù)據(jù)，調(diào)整廣告投放策略以獲得更好的效果。01.測量和分析的重要性受眾行為數(shù)據(jù)分析通過數(shù)據(jù)分析了解受眾的喜好、習慣和消費行為。02.廣告投放效果分析研究新媒體廣告在效果和盈利方面的表現(xiàn)。03.新媒體廣告測量分析大數(shù)據(jù)分析分析用戶行為等信息可以準確了解受眾需求。01用戶畫像用戶信息為廣告投放依據(jù)02定向廣告目標受眾廣告精準度03精準定位受眾的能力精準定位受眾多樣化的廣告形式創(chuàng)造創(chuàng)新廣告形式可以吸引受眾的注意力。廣告行業(yè)迎來轉(zhuǎn)型個性化廣告內(nèi)容根據(jù)用戶的興趣和偏好，精準投放個性化廣告內(nèi)容互動性的傳播方式通過用戶參與和互動，增強廣告?zhèn)鞑サ男Ч旅襟w廣告靈活性06.探索與新媒體合作機會探索與新媒體合作的機會推廣資源的多樣性推廣資源的定制化根據(jù)需求定制推廣資源，提高廣告效果合作項目的機會與新媒體平臺合作開展項目，共同推廣廣告位的選擇根據(jù)目標受眾選擇合適的廣告位新媒體平臺推廣資源選擇與自己業(yè)務相關的新媒體平臺新媒體合作伙伴與新媒體平臺共同制定合作內(nèi)容和方式制定合作方案通過合作實現(xiàn)雙方的共贏和互利共同創(chuàng)造價值與新媒體平臺建立合作關系創(chuàng)造新媒體共贏機會合作平臺的選擇社交媒體平臺廣告主要受眾在社交媒體上活躍通過視頻廣告吸引年輕受眾的注意力視頻分享平臺內(nèi)容創(chuàng)作者平臺與有影響力的內(nèi)容創(chuàng)作者合作推廣新媒體平臺合作關系07.創(chuàng)新廣告與新媒體融合創(chuàng)新廣告形式與新媒體內(nèi)容的融合利用虛擬現(xiàn)實技術可以創(chuàng)造沉浸式的廣告體驗。VR與互動廣告利用用戶創(chuàng)作的內(nèi)容在社交媒體平臺引發(fā)口碑傳播用戶生成內(nèi)容通過分析用戶數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準推送廣告內(nèi)容大數(shù)據(jù)個性化成功案例分享和啟示分享成功案例社交媒體合作與品牌合作推廣社交媒體平臺-品牌合作推廣社交媒體網(wǎng)紅與品牌合作與知名網(wǎng)紅合作，通過他們的影響力和粉絲群體，提升品牌知名度和銷售額。視頻廣告合作與視頻平臺合作，將廣告內(nèi)容融入視頻內(nèi)容中，增加用戶觀看的吸引力。創(chuàng)新合作方式新媒體合作方式新媒體內(nèi)容創(chuàng)新提供創(chuàng)新體驗可以增強廣告效果?；邮綇V告比圖片和文字更生動，更具感染力，易于引起用戶共鳴。視頻廣告用戶生成內(nèi)容傳播UGC營銷新媒體內(nèi)容的創(chuàng)新形式08.傳統(tǒng)廣告形式的衰退傳統(tǒng)廣告衰退與新媒體廣告崛起媒體平臺的多元化選擇社交媒體覆蓋率廣泛，用戶黏性高搜索引擎廣告精準定位，搜索者需求強烈視頻廣告平臺視覺沖擊力強，傳播效果好新媒體廣告平臺多樣性廣告投放擴大新媒體廣告投放規(guī)模已超過傳統(tǒng)廣告廣告收益增長廣告主紛紛將預算調(diào)至新媒體廣告廣告市場份額越來越多的廣告主選擇在新媒體平臺上投放廣告新媒體廣告已成為主流趨勢新媒體廣告的增長趨勢傳統(tǒng)廣告受眾的轉(zhuǎn)向新媒體傳統(tǒng)媒體流失加快新媒體平臺的受眾使用率不斷增加。傳統(tǒng)廣告老齡化年輕人更傾向于在新媒體平臺獲取信息用戶數(shù)量增長吸引了原本屬于傳統(tǒng)媒體受眾的一部分群體傳統(tǒng)廣告受眾的流失09.學習新媒體廣告投放學習新媒體廣告的投放方式廣告投放效果的提升針對搜索引擎廣告，選擇高效關鍵詞提高廣告展現(xiàn)率優(yōu)化關鍵詞根據(jù)受眾的地理位置、興趣愛好等信息進行廣告投放定向投放通過對比不同版本的廣告效果，找出最佳投放策略A/B測試廣告投放效果優(yōu)化了解目標受眾的特征和需求廣告投放策略的關鍵目標受眾明確01根據(jù)目標受眾的使用習慣和