自學(xué)考試《廣告策劃》試題及答案

姓名：__________考號(hào)：__________一、單選題(共10題)1.廣告策劃的基本原則是什么？()A.市場(chǎng)導(dǎo)向原則B.創(chuàng)意優(yōu)先原則C.成本效益原則D.客戶至上原則2.廣告策劃的四個(gè)基本步驟是什么？()A.確定廣告目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意策劃、效果評(píng)估B.制定廣告計(jì)劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告發(fā)布、效果反饋C.確定廣告預(yù)算、選擇廣告媒介、設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容、效果測(cè)試D.調(diào)研市場(chǎng)、制定策略、設(shè)計(jì)廣告、投放廣告3.以下哪個(gè)不是廣告策劃中的創(chuàng)意策略？()A.系列廣告策略B.體驗(yàn)營(yíng)銷策略C.聯(lián)合廣告策略D.產(chǎn)品廣告策略4.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是什么？()A.了解廣告主需求B.掌握消費(fèi)者偏好C.確定廣告預(yù)算D.評(píng)估廣告效果5.廣告策劃中的媒介策略不包括以下哪項(xiàng)？()A.媒介選擇B.媒介組合C.媒介時(shí)間D.媒介預(yù)算6.廣告策劃中的效果評(píng)估不包括以下哪項(xiàng)？()A.記憶度B.轉(zhuǎn)化率C.投資回報(bào)率D.媒介成本7.廣告策劃中的創(chuàng)意策略中，哪一項(xiàng)強(qiáng)調(diào)通過(guò)故事講述來(lái)吸引消費(fèi)者？()A.情感訴求策略B.比較策略C.創(chuàng)意廣告策略D.概念廣告策略8.廣告策劃中，市場(chǎng)細(xì)分的作用是什么？()A.確定廣告目標(biāo)B.選擇目標(biāo)市場(chǎng)C.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容D.評(píng)估廣告效果9.廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是影響廣告效果的因素？()A.廣告創(chuàng)意B.廣告媒介C.廣告主品牌形象D.消費(fèi)者購(gòu)買力10.廣告策劃中，如何提高廣告的傳播效果？()A.增加廣告預(yù)算B.選擇熱門媒介C.創(chuàng)新廣告內(nèi)容D.以上都是二、多選題(共5題)11.廣告策劃中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？()A.市場(chǎng)規(guī)模B.消費(fèi)者行為C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.廣告法規(guī)E.媒介分析12.廣告策劃的創(chuàng)意策略包括哪些方面？()A.情感訴求B.創(chuàng)意表現(xiàn)C.體驗(yàn)營(yíng)銷D.品牌形象E.創(chuàng)意概念13.以下哪些是廣告策劃中的媒介策略？()A.媒介選擇B.媒介組合C.媒介時(shí)間D.媒介預(yù)算E.媒介效果評(píng)估14.廣告策劃中，如何評(píng)估廣告效果？()A.廣告點(diǎn)擊率B.廣告轉(zhuǎn)化率C.廣告記憶度D.廣告投資回報(bào)率E.消費(fèi)者反饋15.廣告策劃中，以下哪些因素會(huì)影響廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)？()A.市場(chǎng)定位B.消費(fèi)者需求C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略D.廣告預(yù)算E.媒介特性三、填空題(共5題)16.廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告的______。17.廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研包括對(duì)______、______和______的分析。18.廣告策劃中的創(chuàng)意策略主要包括______、______和______等。19.廣告策劃中的媒介策略涉及______、______和______等。20.廣告策劃的效果評(píng)估通常包括______、______和______等方面。四、判斷題(共5題)21.廣告策劃的目標(biāo)應(yīng)該與企業(yè)的整體營(yíng)銷目標(biāo)保持一致。()A.正確B.錯(cuò)誤22.廣告策劃的創(chuàng)意設(shè)計(jì)只需要關(guān)注廣告的視覺(jué)表現(xiàn)。()A.正確B.錯(cuò)誤23.市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃過(guò)程中可以省略的步驟。()A.正確B.錯(cuò)誤24.廣告策劃的效果評(píng)估只需要關(guān)注廣告的點(diǎn)擊率。()A.正確B.錯(cuò)誤25.廣告策劃中的媒介策略主要取決于廣告預(yù)算。()A.正確B.錯(cuò)誤五、簡(jiǎn)單題(共5題)26.請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告策劃的流程及其重要性。27.在廣告策劃中，如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)細(xì)分？28.廣告策劃中的創(chuàng)意策略有哪些類型？它們各自的特點(diǎn)是什么？29.在廣告策劃中，如何制定有效的媒介策略？30.廣告策劃的效果評(píng)估有哪些常用方法？

自學(xué)考試《廣告策劃》試題及答案一、單選題(共10題)1.【答案】A【解析】市場(chǎng)導(dǎo)向原則強(qiáng)調(diào)廣告策劃要以市場(chǎng)為中心，充分了解和把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，以滿足消費(fèi)者需求為目標(biāo)。2.【答案】A【解析】廣告策劃的四個(gè)基本步驟依次是確定廣告目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意策劃、效果評(píng)估。3.【答案】D【解析】產(chǎn)品廣告策略不是廣告策劃中的創(chuàng)意策略，它更多是廣告執(zhí)行層面的內(nèi)容。4.【答案】B【解析】市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是掌握消費(fèi)者偏好，為廣告策劃提供數(shù)據(jù)支持。5.【答案】D【解析】媒介預(yù)算是廣告策劃中的一部分，但不屬于媒介策略的內(nèi)容。6.【答案】D【解析】媒介成本是廣告策劃中的預(yù)算內(nèi)容，不屬于效果評(píng)估的范疇。7.【答案】A【解析】情感訴求策略通過(guò)故事講述等手法，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。8.【答案】B【解析】市場(chǎng)細(xì)分有助于廣告策劃者選擇合適的目標(biāo)市場(chǎng)，提高廣告的針對(duì)性和有效性。9.【答案】D【解析】消費(fèi)者購(gòu)買力是影響消費(fèi)者決策的因素，但不直接影響廣告效果。10.【答案】D【解析】提高廣告的傳播效果可以通過(guò)增加廣告預(yù)算、選擇熱門媒介、創(chuàng)新廣告內(nèi)容等多種方式實(shí)現(xiàn)。二、多選題(共5題)11.【答案】A,B,C,E【解析】市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容包括市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和媒介分析，這些內(nèi)容有助于全面了解市場(chǎng)環(huán)境。12.【答案】A,B,C,E【解析】廣告策劃的創(chuàng)意策略涉及情感訴求、創(chuàng)意表現(xiàn)、體驗(yàn)營(yíng)銷和創(chuàng)意概念等方面，這些策略有助于提升廣告的吸引力和影響力。13.【答案】A,B,C,D,E【解析】廣告策劃中的媒介策略包括媒介選擇、媒介組合、媒介時(shí)間、媒介預(yù)算和媒介效果評(píng)估，這些策略有助于提高廣告的傳播效果。14.【答案】A,B,C,D,E【解析】廣告效果的評(píng)估可以通過(guò)廣告點(diǎn)擊率、廣告轉(zhuǎn)化率、廣告記憶度、廣告投資回報(bào)率和消費(fèi)者反饋等多個(gè)維度進(jìn)行。15.【答案】A,B,C,D,E【解析】廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)受到市場(chǎng)定位、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略、廣告預(yù)算和媒介特性等因素的影響。三、填空題(共5題)16.【答案】目標(biāo)【解析】廣告策劃的第一步是明確廣告的目標(biāo)，這有助于后續(xù)的市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和媒介策略制定。17.【答案】市場(chǎng)規(guī)模消費(fèi)者行為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手【解析】市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，通常包括對(duì)市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者行為和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，以了解市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。18.【答案】情感訴求創(chuàng)意表現(xiàn)體驗(yàn)營(yíng)銷【解析】廣告策劃的創(chuàng)意策略旨在通過(guò)情感訴求、創(chuàng)意表現(xiàn)和體驗(yàn)營(yíng)銷等方式，吸引消費(fèi)者的注意力并激發(fā)購(gòu)買欲望。19.【答案】媒介選擇媒介組合媒介時(shí)間【解析】媒介策略是廣告策劃的關(guān)鍵組成部分，包括媒介選擇、媒介組合和媒介時(shí)間的規(guī)劃，以確保廣告信息有效傳達(dá)。20.【答案】廣告點(diǎn)擊率廣告轉(zhuǎn)化率廣告投資回報(bào)率【解析】廣告策劃的效果評(píng)估需要從廣告點(diǎn)擊率、廣告轉(zhuǎn)化率和廣告投資回報(bào)率等多個(gè)角度進(jìn)行，以全面衡量廣告活動(dòng)的效果。四、判斷題(共5題)21.【答案】正確【解析】廣告策劃的目標(biāo)需要與企業(yè)整體營(yíng)銷目標(biāo)相一致，以確保廣告活動(dòng)能夠有效地支持企業(yè)的整體戰(zhàn)略。22.【答案】錯(cuò)誤【解析】廣告策劃的創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅包括視覺(jué)表現(xiàn)，還涉及情感訴求、品牌形象等多個(gè)方面，以全面吸引消費(fèi)者。23.【答案】錯(cuò)誤【解析】市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)，對(duì)于了解市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手至關(guān)重要，不可省略。24.【答案】錯(cuò)誤【解析】廣告策劃的效果評(píng)估應(yīng)綜合考慮多個(gè)指標(biāo)，包括點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、投資回報(bào)率等，以全面評(píng)估廣告效果。25.【答案】正確【解析】廣告預(yù)算是決定媒介策略的關(guān)鍵因素之一，預(yù)算的大小直接影響廣告的投放渠道和投放規(guī)模。五、簡(jiǎn)答題(共5題)26.【答案】廣告策劃的流程通常包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、創(chuàng)意策劃、媒介策略制定、效果評(píng)估等步驟。這些步驟的重要性在于：1）確保廣告活動(dòng)有明確的目標(biāo)和方向；2）幫助了解市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求；3）提高廣告創(chuàng)意的針對(duì)性和有效性；4）優(yōu)化媒介投放策略；5）評(píng)估廣告效果，為后續(xù)廣告活動(dòng)提供參考?！窘馕觥繌V告策劃的流程是確保廣告活動(dòng)成功的關(guān)鍵，每個(gè)步驟都不可或缺，共同構(gòu)成一個(gè)完整的廣告策劃體系。27.【答案】有效的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)遵循以下原則：1）可衡量性，即細(xì)分的市場(chǎng)群體應(yīng)具有可衡量的規(guī)模和購(gòu)買力；2）可進(jìn)入性，即企業(yè)能夠進(jìn)入并覆蓋該市場(chǎng)群體；3）差異性，即不同細(xì)分市場(chǎng)之間在需求、偏好等方面存在顯著差異；4）可行性，即企業(yè)有足夠的資源和能力去滿足細(xì)分市場(chǎng)的需求。通過(guò)這些原則，企業(yè)可以更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場(chǎng)，提高廣告效果?！窘馕觥渴袌?chǎng)細(xì)分是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，有效的市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)集中資源，針對(duì)不同市場(chǎng)群體制定差異化的廣告策略。28.【答案】廣告策劃中的創(chuàng)意策略主要包括情感訴求、理性訴求、體驗(yàn)營(yíng)銷、幽默策略、比較策略等。情感訴求強(qiáng)調(diào)激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴；理性訴求側(cè)重于傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的功能特點(diǎn)；體驗(yàn)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)；幽默策略通過(guò)幽默元素吸引消費(fèi)者；比較策略通過(guò)對(duì)比突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。這些策略各有特點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品和市場(chǎng)環(huán)境選擇合適的策略?！窘馕觥縿?chuàng)意策略是廣告策劃的核心，不同的策略適用于不同的產(chǎn)品和市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)應(yīng)靈活運(yùn)用，以提升廣告效果。29.【答案】制定有效的媒介策略需要考慮以下因素：1）目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣；2）廣告預(yù)算；3）廣告信息的傳播效果；4）媒介組合的合理性。企業(yè)應(yīng)根據(jù)這些因素，選擇合適的媒介渠道，優(yōu)化媒介組合，提高廣告的傳播效果?！窘馕觥棵浇椴呗允菑V告策劃的重要組成部分，有