第七章產(chǎn)品策略練習(xí)題及答案

姓名：__________考號：__________題號一二三四五總分評分一、單選題(共10題)1.產(chǎn)品策略中，以下哪項不是產(chǎn)品組合的維度？()A.產(chǎn)品線長度B.產(chǎn)品線寬度C.產(chǎn)品線深度D.產(chǎn)品線獨特性2.以下哪種產(chǎn)品策略適用于市場領(lǐng)導(dǎo)者？()A.領(lǐng)先者策略B.追隨者策略C.挑戰(zhàn)者策略D.精益策略3.產(chǎn)品生命周期中，哪個階段產(chǎn)品的銷售額和利潤達到最高？()A.成長期B.成熟期C.引入期D.衰退期4.以下哪項不是產(chǎn)品策略制定的關(guān)鍵因素？()A.市場需求B.競爭環(huán)境C.公司資源D.政府政策5.產(chǎn)品差異化策略的核心是？()A.產(chǎn)品質(zhì)量B.價格策略C.品牌形象D.產(chǎn)品功能6.以下哪種產(chǎn)品策略適用于市場挑戰(zhàn)者？()A.領(lǐng)先者策略B.追隨者策略C.挑戰(zhàn)者策略D.精益策略7.產(chǎn)品生命周期中，哪個階段產(chǎn)品需要加大廣告宣傳力度？()A.成長期B.成熟期C.引入期D.衰退期8.以下哪種產(chǎn)品策略適用于市場追隨者？()A.領(lǐng)先者策略B.追隨者策略C.挑戰(zhàn)者策略D.精益策略9.產(chǎn)品策略中，以下哪項不是影響產(chǎn)品定價的因素？()A.成本B.市場需求C.競爭對手D.公司規(guī)模二、多選題(共5題)10.產(chǎn)品生命周期理論中，以下哪些階段屬于產(chǎn)品成長期？()A.引入期B.成長期C.成熟期D.衰退期11.以下哪些因素會影響產(chǎn)品組合策略的制定？()A.市場需求B.競爭對手C.公司資源D.法規(guī)政策12.以下哪些是產(chǎn)品差異化策略的常見手段？()A.產(chǎn)品功能創(chuàng)新B.品牌建設(shè)C.定價策略D.客戶服務(wù)13.在產(chǎn)品策略中，以下哪些屬于市場細(xì)分策略？()A.地域細(xì)分B.行業(yè)細(xì)分C.人口細(xì)分D.心理細(xì)分14.以下哪些是影響產(chǎn)品定價策略的因素？()A.成本結(jié)構(gòu)B.市場需求C.競爭情況D.公司目標(biāo)三、填空題(共5題)15.產(chǎn)品生命周期理論將產(chǎn)品生命周期分為四個階段，分別是引入期、成長期、成熟期和______。16.產(chǎn)品組合的寬度是指一個企業(yè)所擁有的______的數(shù)量。17.在產(chǎn)品策略中，市場領(lǐng)導(dǎo)者通常采用______策略來保持市場領(lǐng)先地位。18.產(chǎn)品差異化策略的核心是建立______，以區(qū)別于競爭對手。19.在產(chǎn)品策略中，市場細(xì)分是指根據(jù)______將市場劃分為若干個具有相似需求和特征的子市場。四、判斷題(共5題)20.產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為，所有產(chǎn)品都會經(jīng)歷一個從引入期到衰退期的過程。()A.正確B.錯誤21.市場領(lǐng)導(dǎo)者通過采用挑戰(zhàn)者策略，試圖在市場上占據(jù)更大的份額。()A.正確B.錯誤22.產(chǎn)品組合的深度指的是一個產(chǎn)品線中不同產(chǎn)品的數(shù)量。()A.正確B.錯誤23.產(chǎn)品差異化策略的主要目的是為了降低產(chǎn)品之間的同質(zhì)性。()A.正確B.錯誤24.市場細(xì)分是根據(jù)消費者的需求和行為特征來劃分市場的過程。()A.正確B.錯誤五、簡單題(共5題)25.請簡述產(chǎn)品生命周期理論中的四個階段及其主要特征。26.什么是產(chǎn)品組合策略？它對企業(yè)的意義是什么？27.什么是市場細(xì)分？市場細(xì)分有哪些主要方法？28.產(chǎn)品差異化策略有哪些主要手段？這些手段如何幫助企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢？29.如何制定有效的產(chǎn)品定價策略？

第七章產(chǎn)品策略練習(xí)題及答案一、單選題(共10題)1.【答案】D【解析】產(chǎn)品線獨特性不是產(chǎn)品組合的維度，產(chǎn)品組合的維度通常包括產(chǎn)品線長度、寬度、深度和關(guān)聯(lián)性。2.【答案】A【解析】市場領(lǐng)導(dǎo)者通常采用領(lǐng)先者策略，以保持市場領(lǐng)先地位。3.【答案】B【解析】在產(chǎn)品生命周期中，成熟期是銷售額和利潤達到最高的階段。4.【答案】D【解析】政府政策雖然對產(chǎn)品策略有一定影響，但不是制定產(chǎn)品策略的關(guān)鍵因素。5.【答案】C【解析】產(chǎn)品差異化策略的核心是建立強大的品牌形象，以區(qū)別于競爭對手。6.【答案】C【解析】市場挑戰(zhàn)者通常采用挑戰(zhàn)者策略，以爭奪市場份額。7.【答案】C【解析】在產(chǎn)品生命周期中，引入期需要加大廣告宣傳力度，以提升產(chǎn)品知名度。8.【答案】B【解析】市場追隨者通常采用追隨者策略，模仿市場領(lǐng)導(dǎo)者的行為。9.【答案】D【解析】公司規(guī)模不是影響產(chǎn)品定價的因素，影響產(chǎn)品定價的主要因素包括成本、市場需求和競爭對手。二、多選題(共5題)10.【答案】B【解析】在產(chǎn)品生命周期理論中，成長期是產(chǎn)品銷售迅速增長，市場份額增加的階段。11.【答案】ABCD【解析】市場需求、競爭對手、公司資源和法規(guī)政策都是影響產(chǎn)品組合策略制定的重要因素。12.【答案】ABCD【解析】產(chǎn)品功能創(chuàng)新、品牌建設(shè)、定價策略和客戶服務(wù)都是常見的實現(xiàn)產(chǎn)品差異化的手段。13.【答案】ABCD【解析】地域細(xì)分、行業(yè)細(xì)分、人口細(xì)分和心理細(xì)分都是市場細(xì)分策略的常見方式。14.【答案】ABCD【解析】成本結(jié)構(gòu)、市場需求、競爭情況和公司目標(biāo)都是影響產(chǎn)品定價策略的重要因素。三、填空題(共5題)15.【答案】衰退期【解析】產(chǎn)品生命周期理論將產(chǎn)品生命周期分為四個階段：引入期、成長期、成熟期和衰退期，每個階段都有其特定的市場特征。16.【答案】產(chǎn)品線【解析】產(chǎn)品組合的寬度是指一個企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)量，反映了企業(yè)市場覆蓋的廣度。17.【答案】領(lǐng)先者【解析】市場領(lǐng)導(dǎo)者通過采用領(lǐng)先者策略，即在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場擴張和品牌建設(shè)等方面保持領(lǐng)先，來維持其市場領(lǐng)先地位。18.【答案】品牌形象【解析】產(chǎn)品差異化策略的核心是建立強大的品牌形象，通過品牌形象來區(qū)分產(chǎn)品，吸引消費者。19.【答案】消費者特征【解析】市場細(xì)分是指根據(jù)消費者的特征，如人口統(tǒng)計、心理特征、行為特征等，將市場劃分為若干個具有相似需求和特征的子市場。四、判斷題(共5題)20.【答案】正確【解析】產(chǎn)品生命周期理論確實認(rèn)為，所有產(chǎn)品都會經(jīng)歷一個從引入期到衰退期的過程，每個階段都有其特定的市場特征。21.【答案】錯誤【解析】市場領(lǐng)導(dǎo)者通常采用領(lǐng)先者策略來保持市場領(lǐng)先地位，而挑戰(zhàn)者策略是市場挑戰(zhàn)者采用的策略。22.【答案】正確【解析】產(chǎn)品組合的深度確實是指一個產(chǎn)品線中不同產(chǎn)品的數(shù)量，反映了產(chǎn)品線的豐富程度。23.【答案】正確【解析】產(chǎn)品差異化策略的目的是為了使產(chǎn)品在市場上具有獨特性，降低與競爭對手產(chǎn)品的同質(zhì)性。24.【答案】正確【解析】市場細(xì)分就是根據(jù)消費者的需求、行為特征、人口統(tǒng)計等因素來劃分市場，以便更好地滿足不同細(xì)分市場的需求。五、簡答題(共5題)25.【答案】產(chǎn)品生命周期理論中的四個階段分別是：引入期、成長期、成熟期和衰退期。引入期特征是產(chǎn)品剛進入市場，銷售增長緩慢，成本高；成長期特征是銷售增長迅速，利潤增加；成熟期特征是銷售增長放緩，市場競爭激烈；衰退期特征是銷售和利潤下降，企業(yè)可能需要調(diào)整策略或退出市場?！窘馕觥慨a(chǎn)品生命周期理論是理解產(chǎn)品在市場中的發(fā)展過程的重要理論，通過了解各個階段的特點，企業(yè)可以更好地制定相應(yīng)的產(chǎn)品策略。26.【答案】產(chǎn)品組合策略是指企業(yè)如何選擇、組合和優(yōu)化其產(chǎn)品線，以滿足不同市場細(xì)分的需求。它對企業(yè)的意義在于提高市場競爭力，增加銷售額和利潤，以及更好地滿足消費者的需求。【解析】產(chǎn)品組合策略是企業(yè)整體營銷策略的重要組成部分，合理的組合可以提升企業(yè)的市場地位和盈利能力。27.【答案】市場細(xì)分是指將一個大的市場劃分為若干具有相似需求和特征的子市場。主要方法包括：地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分和行為細(xì)分?！窘馕觥渴袌黾?xì)分有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)未被滿足的需求，針對性地開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)，提高市場響應(yīng)速度和客戶滿意度。28.【答案】產(chǎn)品差異化策略的主要手段包括：產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、獨特包裝等。這些手段可以幫助企業(yè)建立品牌形象，滿足消費者個性化需求