2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《廣告學(xué)》考試備考題庫(kù)及答案解析就讀院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.廣告學(xué)研究的核心對(duì)象是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告效果C.廣告媒介D.廣告法規(guī)答案：B解析：廣告學(xué)以廣告效果為核心研究對(duì)象，探討廣告活動(dòng)對(duì)目標(biāo)受眾、市場(chǎng)以及社會(huì)產(chǎn)生的各種影響。廣告創(chuàng)意、廣告媒介和廣告法規(guī)都是廣告學(xué)研究的重要內(nèi)容，但并非核心對(duì)象。2.廣告最初起源于（）A.中國(guó)古代B.古羅馬C.古希臘D.古埃及答案：A解析：廣告最早可追溯至中國(guó)古代，如秦漢時(shí)期的“懸布”、“招牌”等。古羅馬、古希臘和古埃及也有類似宣傳活動(dòng)的雛形，但中國(guó)古代廣告更為系統(tǒng)和廣泛。3.廣告學(xué)的主要研究方法不包括（）A.實(shí)驗(yàn)法B.觀察法C.調(diào)查法D.創(chuàng)意法答案：D解析：廣告學(xué)研究主要采用實(shí)驗(yàn)法、觀察法和調(diào)查法等實(shí)證方法，以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度分析廣告現(xiàn)象。創(chuàng)意法是廣告實(shí)踐中的重要手段，但并非研究方法。4.廣告目標(biāo)中最基本的是（）A.提高知名度B.增加銷售額C.建立美譽(yù)度D.促進(jìn)使用率答案：A解析：提高知名度是廣告目標(biāo)中最基本的要求，也是后續(xù)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。增加銷售額、建立美譽(yù)度和促進(jìn)使用率都是更高層次的目標(biāo)，需要在提高知名度的基礎(chǔ)上逐步實(shí)現(xiàn)。5.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.創(chuàng)意概念B.創(chuàng)意表現(xiàn)C.創(chuàng)意執(zhí)行D.創(chuàng)意評(píng)估答案：A解析：廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意概念，即廣告創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)和靈魂。創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意執(zhí)行和創(chuàng)意評(píng)估都是創(chuàng)意概念的具體化和完善過(guò)程。6.廣告媒介中最傳統(tǒng)的是（）A.電視B.報(bào)紙C.互聯(lián)網(wǎng)D.戶外廣告答案：B解析：報(bào)紙是廣告媒介中出現(xiàn)最早、歷史最悠久的媒介形式，可追溯至17世紀(jì)的歐洲。電視、互聯(lián)網(wǎng)和戶外廣告雖然也具有悠久歷史，但相對(duì)報(bào)紙而言出現(xiàn)較晚。7.廣告效果中最直接的是（）A.知名度效果B.印象效果C.態(tài)度效果D.行為效果答案：D解析：廣告效果可分為知名度、印象、態(tài)度和行為四個(gè)層次，其中行為效果是最直接、最可衡量的效果。知名度和印象效果屬于認(rèn)知層面，態(tài)度效果屬于情感層面，行為效果則直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。8.廣告調(diào)查中最常用的方法是（）A.實(shí)驗(yàn)法B.觀察法C.問(wèn)卷調(diào)查法D.深度訪談法答案：C解析：?jiǎn)柧碚{(diào)查法是廣告調(diào)查中最常用、最經(jīng)濟(jì)高效的方法，通過(guò)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)化問(wèn)卷收集大量數(shù)據(jù)，便于統(tǒng)計(jì)和分析。實(shí)驗(yàn)法、觀察法和深度訪談法雖然也具有重要作用，但應(yīng)用范圍和頻率相對(duì)較小。9.廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系是（）A.獨(dú)立無(wú)關(guān)B.相互交叉C.完全一致D.無(wú)明顯聯(lián)系答案：B解析：廣告學(xué)是一門交叉學(xué)科，與心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多個(gè)學(xué)科具有密切聯(lián)系，需要綜合運(yùn)用多學(xué)科理論和方法進(jìn)行研究。10.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是（）A.廣告目標(biāo)設(shè)定B.廣告創(chuàng)意構(gòu)思C.廣告媒介選擇D.廣告效果評(píng)估答案：A解析：廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是廣告目標(biāo)設(shè)定，這是整個(gè)廣告活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和導(dǎo)向。廣告創(chuàng)意構(gòu)思、廣告媒介選擇和廣告效果評(píng)估都是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的具體手段和過(guò)程。11.廣告信息中最核心的部分是（）A.廣告口號(hào)B.廣告內(nèi)容C.廣告畫面D.廣告音樂(lè)答案：B解析：廣告內(nèi)容是廣告信息中最核心的部分，它承載著廣告所要傳達(dá)的主要信息、觀念和情感，是吸引受眾注意力、引發(fā)興趣、產(chǎn)生共鳴的關(guān)鍵。廣告口號(hào)、廣告畫面和廣告音樂(lè)都是廣告內(nèi)容的表達(dá)形式或輔助元素，但并非核心。12.廣告學(xué)產(chǎn)生的理論基礎(chǔ)不包括（）A.心理學(xué)B.社會(huì)學(xué)C.傳播學(xué)D.會(huì)計(jì)學(xué)答案：D解析：廣告學(xué)的研究涉及心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多個(gè)學(xué)科的理論基礎(chǔ)，但與會(huì)計(jì)學(xué)沒(méi)有直接的理論聯(lián)系。會(huì)計(jì)學(xué)主要研究財(cái)務(wù)活動(dòng)和財(cái)務(wù)信息，與廣告學(xué)的關(guān)注點(diǎn)存在本質(zhì)區(qū)別。13.廣告活動(dòng)中，確定廣告目標(biāo)的關(guān)鍵依據(jù)是（）A.廣告預(yù)算B.市場(chǎng)狀況C.企業(yè)規(guī)模D.產(chǎn)品價(jià)格答案：B解析：廣告目標(biāo)是根據(jù)市場(chǎng)狀況和企業(yè)營(yíng)銷需求確定的，旨在解決市場(chǎng)中的特定問(wèn)題或?qū)崿F(xiàn)特定的營(yíng)銷目的。廣告預(yù)算、企業(yè)規(guī)模和產(chǎn)品價(jià)格都是影響廣告活動(dòng)的因素，但不是確定廣告目標(biāo)的關(guān)鍵依據(jù)。14.廣告創(chuàng)意的“創(chuàng)”主要體現(xiàn)在（）A.模仿B.借鑒C.創(chuàng)新D.沿用答案：C解析：廣告創(chuàng)意的核心在于“創(chuàng)”，即創(chuàng)新。創(chuàng)意要求廣告人打破常規(guī)，構(gòu)思出獨(dú)特、新穎、具有吸引力的廣告方案，以在眾多信息中脫穎而出，給受眾留下深刻印象。模仿、借鑒和沿用雖然也是創(chuàng)意過(guò)程中的方法，但最終目的都是為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。15.報(bào)紙廣告的主要缺點(diǎn)是（）A.傳播范圍廣B.傳播速度快C.費(fèi)用低廉D.信息持久性差答案：D解析：報(bào)紙廣告雖然具有傳播范圍廣、傳播速度快、費(fèi)用低廉等優(yōu)點(diǎn)，但其主要缺點(diǎn)是信息持久性差。報(bào)紙具有易毀損、易丟棄的特點(diǎn)，廣告信息難以長(zhǎng)期保存，受眾接觸廣告的時(shí)間也相對(duì)較短，不利于信息的反復(fù)記憶和深度理解。16.廣告效果評(píng)估中最常用的指標(biāo)是（）A.銷售額增長(zhǎng)B.市場(chǎng)份額變化C.知名度提升D.品牌美譽(yù)度答案：C解析：知名度提升是廣告效果評(píng)估中最常用、最基礎(chǔ)的指標(biāo)之一。通過(guò)測(cè)量消費(fèi)者對(duì)廣告主品牌的認(rèn)知程度變化，可以初步判斷廣告活動(dòng)是否達(dá)到了基本的傳播目標(biāo)。銷售額增長(zhǎng)、市場(chǎng)份額變化和品牌美譽(yù)度雖然也是重要的評(píng)估指標(biāo)，但通常需要更長(zhǎng)時(shí)間的數(shù)據(jù)積累和分析，且受多種因素影響。17.廣告調(diào)查中，深度訪談法的優(yōu)點(diǎn)是（）A.樣本量大B.數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化程度高C.可以深入了解被訪者想法D.調(diào)查成本低答案：C解析：深度訪談法是一種一對(duì)一的訪談方式，允許訪談?wù)吲c被訪者進(jìn)行充分的交流和互動(dòng)，從而可以深入了解被訪者的內(nèi)心想法、態(tài)度、動(dòng)機(jī)等深層信息。樣本量大、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化程度高和調(diào)查成本低是其他調(diào)查方法的優(yōu)點(diǎn)，但不是深度訪談法的優(yōu)勢(shì)。18.廣告策劃過(guò)程中，最先進(jìn)行的工作是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告目標(biāo)C.廣告預(yù)算D.廣告媒介答案：B解析：廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過(guò)程，通常按照一定的邏輯順序進(jìn)行。廣告目標(biāo)是廣告策劃的起點(diǎn)和核心，必須首先明確廣告活動(dòng)要達(dá)成的具體目標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，才能進(jìn)行廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算和廣告媒介等后續(xù)工作。19.廣告法規(guī)的主要目的是（）A.規(guī)范廣告活動(dòng)B.鼓勵(lì)廣告創(chuàng)新C.提高廣告收入D.限制廣告發(fā)展答案：A解析：廣告法規(guī)是政府為了規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序而制定的一系列法律法規(guī)。其主要目的是規(guī)范廣告活動(dòng)，確保廣告的真實(shí)性、合法性，防止虛假?gòu)V告、違法廣告的危害。20.廣告學(xué)中的“廣告學(xué)”一詞最早由誰(shuí)提出（）A.亞當(dāng)·斯密B.菲利普·科特勒C.艾維·李D.威廉·阿倫斯答案：C解析：現(xiàn)代廣告學(xué)的發(fā)展歷程中，多位學(xué)者做出了重要貢獻(xiàn)。艾維·李是公共關(guān)系和廣告學(xué)的先驅(qū)之一，他最早提出了“廣告學(xué)”這一概念，并倡導(dǎo)“說(shuō)真話”的廣告原則，對(duì)廣告學(xué)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。亞當(dāng)·斯密是經(jīng)濟(jì)學(xué)鼻祖，菲利普·科特勒是營(yíng)銷學(xué)大師，威廉·阿倫斯是廣告學(xué)理論的集大成者，但他們并非最早提出“廣告學(xué)”一詞的人。二、多選題1.廣告活動(dòng)的基本要素包括（）A.廣告主B.廣告客體C.廣告媒介D.廣告費(fèi)用E.廣告效果答案：ABC解析：廣告活動(dòng)的基本要素通常包括廣告主（發(fā)起廣告活動(dòng)的主體）、廣告客體（廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容）、廣告媒介（承載和傳播廣告信息的載體）和廣告效果（廣告活動(dòng)達(dá)成預(yù)期目標(biāo)的程度）。廣告費(fèi)用是廣告活動(dòng)的重要成本投入，但并非基本要素。廣告效果是廣告活動(dòng)的最終目的和衡量標(biāo)準(zhǔn)，也不是基本要素。2.廣告創(chuàng)意的常用技巧包括（）A.夸張B.比喻C.雙關(guān)D.聯(lián)想E.類比答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的技巧多種多樣，夸張、比喻、雙關(guān)、聯(lián)想和類比都是常用的創(chuàng)意技巧?？鋸埧梢栽鰪?qiáng)廣告的感染力；比喻能夠使抽象的概念形象化；雙關(guān)可以增加廣告的趣味性和記憶性；聯(lián)想能夠引發(fā)受眾的情感共鳴；類比可以幫助受眾理解復(fù)雜的信息。3.廣告調(diào)查的方法主要有（）A.實(shí)驗(yàn)法B.觀察法C.問(wèn)卷調(diào)查法D.深度訪談法E.統(tǒng)計(jì)分析法答案：ABCD解析：廣告調(diào)查的方法多種多樣，主要包括實(shí)驗(yàn)法、觀察法、問(wèn)卷調(diào)查法、深度訪談法和案例分析法等。統(tǒng)計(jì)分析法是數(shù)據(jù)處理和分析的方法，而非調(diào)查方法本身。實(shí)驗(yàn)法通過(guò)控制變量來(lái)研究因果關(guān)系；觀察法通過(guò)直接觀察來(lái)收集信息；問(wèn)卷調(diào)查法通過(guò)結(jié)構(gòu)化問(wèn)卷收集大量數(shù)據(jù)；深度訪談法通過(guò)一對(duì)一訪談深入了解受眾想法。4.廣告目標(biāo)按效果層次可分為（）A.知名度目標(biāo)B.印象目標(biāo)C.態(tài)度目標(biāo)D.行為目標(biāo)E.利潤(rùn)目標(biāo)答案：ABCD解析：廣告目標(biāo)按照效果層次可以分為知名度目標(biāo)、印象目標(biāo)、態(tài)度目標(biāo)和行為目標(biāo)。知名度目標(biāo)是讓目標(biāo)受眾認(rèn)識(shí)品牌；印象目標(biāo)是加深目標(biāo)受眾對(duì)品牌的印象；態(tài)度目標(biāo)是改變或強(qiáng)化目標(biāo)受眾對(duì)品牌的態(tài)度；行為目標(biāo)是促使目標(biāo)受眾采取特定的行動(dòng)，如購(gòu)買產(chǎn)品。利潤(rùn)目標(biāo)是廣告活動(dòng)的最終目的，但不是效果層次分類。5.廣告媒介的特點(diǎn)包括（）A.覆蓋面B.到達(dá)率C.持久性D.互動(dòng)性E.成本答案：ABCD解析：廣告媒介具有多種特點(diǎn)，包括覆蓋面（媒介能夠觸達(dá)的受眾范圍）、到達(dá)率（實(shí)際接觸媒介受眾的比例）、持久性（廣告信息在媒介上停留的時(shí)間長(zhǎng)短）、互動(dòng)性（受眾與媒介或廣告內(nèi)容的互動(dòng)程度）等。成本是選擇媒介時(shí)需要考慮的重要因素，但不是媒介本身的特點(diǎn)。6.廣告策劃的內(nèi)容主要包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介E.廣告預(yù)算答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過(guò)程，其內(nèi)容主要包括市場(chǎng)分析（分析市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、目標(biāo)受眾等）、廣告目標(biāo)（確定廣告要達(dá)成的具體目的）、廣告創(chuàng)意（構(gòu)思廣告的表現(xiàn)形式和內(nèi)容）、廣告媒介（選擇合適的傳播渠道）和廣告預(yù)算（規(guī)劃廣告活動(dòng)的費(fèi)用）等。7.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括（）A.知名度B.印象C.態(tài)度D.購(gòu)買意愿E.銷售額答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)非常豐富，可以包括知名度、印象、態(tài)度、購(gòu)買意愿、市場(chǎng)份額、銷售額等多個(gè)方面。這些指標(biāo)從不同層次衡量廣告活動(dòng)的效果，有助于全面評(píng)估廣告活動(dòng)的成效。8.廣告學(xué)的研究對(duì)象包括（）A.廣告活動(dòng)B.廣告現(xiàn)象C.廣告理論D.廣告實(shí)踐E.廣告法規(guī)答案：ABCDE解析：廣告學(xué)的研究對(duì)象非常廣泛，包括廣告活動(dòng)（廣告的策劃、執(zhí)行、評(píng)估等過(guò)程）、廣告現(xiàn)象（廣告在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中表現(xiàn)的各種現(xiàn)象和問(wèn)題）、廣告理論（關(guān)于廣告的學(xué)術(shù)理論和方法）、廣告實(shí)踐（廣告公司的實(shí)際操作和經(jīng)驗(yàn)）和廣告法規(guī)（規(guī)范廣告活動(dòng)的法律法規(guī)）等。9.廣告創(chuàng)意的來(lái)源包括（）A.受眾需求B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)C.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)D.文化傳統(tǒng)E.創(chuàng)意人員經(jīng)驗(yàn)答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的來(lái)源是多種多樣的，可以來(lái)自對(duì)受眾需求的洞察、對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的把握、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的分析、對(duì)文化傳統(tǒng)的挖掘，以及創(chuàng)意人員自身的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和靈感等。10.廣告活動(dòng)中，需要考慮的法律因素包括（）A.廣告法規(guī)B.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法C.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法D.反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法E.產(chǎn)品質(zhì)量法答案：ABCDE解析：廣告活動(dòng)涉及多個(gè)法律領(lǐng)域，需要考慮的法律因素包括廣告法規(guī)（專門規(guī)范廣告活動(dòng)的法律）、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法（保護(hù)消費(fèi)者在購(gòu)買商品和服務(wù)時(shí)的合法權(quán)益）、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法（保護(hù)廣告中的商標(biāo)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)）、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法（防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，如虛假?gòu)V告）和產(chǎn)品質(zhì)量法（規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)和質(zhì)量，廣告中涉及的產(chǎn)品必須符合相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)）等。11.廣告調(diào)查中，問(wèn)卷調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)有（）A.成本較低B.數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化程度高C.覆蓋面廣D.可以獲得深入信息E.調(diào)查周期短答案：ABC解析：?jiǎn)柧碚{(diào)查法是一種高效、經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)收集方法，其優(yōu)點(diǎn)在于成本相對(duì)較低（A），問(wèn)卷設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化后，數(shù)據(jù)易于量化分析，標(biāo)準(zhǔn)化程度高（B），且可以通過(guò)大規(guī)模發(fā)放實(shí)現(xiàn)較廣的覆蓋面（C）。然而，問(wèn)卷調(diào)查法通常只能收集到表層信息，難以獲得深入的、帶有主觀性的觀點(diǎn)和感受（D錯(cuò)誤），且設(shè)計(jì)、發(fā)放、回收和分析問(wèn)卷需要一定時(shí)間，調(diào)查周期不一定短（E錯(cuò)誤）。12.廣告策劃的步驟包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告創(chuàng)意構(gòu)思D.廣告媒介選擇E.廣告效果評(píng)估答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過(guò)程，通常包括多個(gè)關(guān)鍵步驟。首先是市場(chǎng)分析（A），了解市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)狀況和目標(biāo)受眾。接著是廣告目標(biāo)設(shè)定（B），明確廣告要達(dá)成的具體目的。然后是廣告創(chuàng)意構(gòu)思（C），開(kāi)發(fā)吸引人的廣告方案。之后是廣告媒介選擇（D），確定傳播廣告信息的渠道。最后是廣告效果評(píng)估（E），衡量廣告活動(dòng)的成效，為后續(xù)策劃提供參考。這五個(gè)步驟構(gòu)成了一個(gè)完整的廣告策劃流程。13.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有（）A.文字B.圖形C.音響D.視覺(jué)E.感覺(jué)答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式是多樣化的，可以運(yùn)用多種元素來(lái)傳達(dá)信息。文字（A）是廣告中常用的信息載體，能夠直接傳達(dá)內(nèi)容。圖形（B）和視覺(jué)（D）元素能夠吸引注意力，直觀地表達(dá)信息。音響（C）元素，如音樂(lè)、音效，能夠營(yíng)造氛圍，增強(qiáng)感染力。感覺(jué)（E）是一個(gè)比較寬泛的概念，雖然廣告旨在影響受眾的感覺(jué)，但“感覺(jué)”本身并非一種具體的創(chuàng)意表現(xiàn)形式。因此，文字、圖形、音響和視覺(jué)是主要的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式。14.廣告活動(dòng)中，需要考慮的道德因素包括（）A.真實(shí)性B.公平性C.社會(huì)責(zé)任D.隱私保護(hù)E.文化偏見(jiàn)答案：ABCDE解析：廣告活動(dòng)不僅要遵守法律，還應(yīng)該遵循商業(yè)道德。需要考慮的道德因素包括廣告內(nèi)容是否真實(shí)（A）、是否對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或其他群體存在不公平的歧視（B）、廣告主是否履行其社會(huì)責(zé)任，如支持公益事業(yè)（C）、是否尊重消費(fèi)者的隱私權(quán)，如不泄露個(gè)人信息（D），以及廣告創(chuàng)意和內(nèi)容是否帶有文化偏見(jiàn)，尊重多元文化（E）。15.廣告效果的影響因素有（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告媒介C.目標(biāo)受眾D.廣告費(fèi)用E.市場(chǎng)環(huán)境答案：ABCDE解析：廣告效果受到多種因素的影響。廣告創(chuàng)意（A）的好壞直接影響受眾的接受程度。廣告媒介（B）的選擇決定了信息傳播的范圍和方式。目標(biāo)受眾（C）的特征和接收習(xí)慣會(huì)影響廣告效果。廣告費(fèi)用（D）的投入程度也關(guān)系到廣告活動(dòng)的規(guī)模和強(qiáng)度。此外，宏觀市場(chǎng)環(huán)境（E），如經(jīng)濟(jì)狀況、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度、文化趨勢(shì)等，也會(huì)對(duì)廣告效果產(chǎn)生重要影響。16.廣告學(xué)與其他學(xué)科的聯(lián)系體現(xiàn)在（）A.心理學(xué)B.社會(huì)學(xué)C.傳播學(xué)D.經(jīng)濟(jì)學(xué)E.文學(xué)答案：ABCD解析：廣告學(xué)是一門交叉學(xué)科，其研究涉及多個(gè)學(xué)科的理論和方法。心理學(xué)（A）幫助理解受眾的行為和認(rèn)知。社會(huì)學(xué)（B）分析廣告與社會(huì)結(jié)構(gòu)、文化的關(guān)系。傳播學(xué)（C）研究信息的傳播過(guò)程和效果。經(jīng)濟(jì)學(xué)（D）探討廣告與市場(chǎng)、消費(fèi)的關(guān)系。文學(xué)（E）雖然可以提供創(chuàng)意靈感，但通常不被視為廣告學(xué)的直接關(guān)聯(lián)學(xué)科。因此，廣告學(xué)與心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)有密切聯(lián)系。17.廣告調(diào)查中，深度訪談法的缺點(diǎn)有（）A.樣本量小B.數(shù)據(jù)難以量化C.耗時(shí)較長(zhǎng)D.成本較高E.主觀性強(qiáng)答案：ABCDE解析：深度訪談法是一種定性研究方法，其主要缺點(diǎn)包括樣本量通常較?。ˋ），難以進(jìn)行大規(guī)模統(tǒng)計(jì)分析。訪談獲得的數(shù)據(jù)多為文本或口頭描述，難以量化處理（B）。深度訪談需要花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行準(zhǔn)備和執(zhí)行（C），且每次訪談都需要專門的人員，導(dǎo)致成本較高（D）。同時(shí)，訪談結(jié)果容易受到訪談?wù)咛釂?wèn)方式和主觀性的影響（E），使得結(jié)果的客觀性受到一定程度的挑戰(zhàn)。18.廣告目標(biāo)的具體化要求包括（）A.可衡量性B.可達(dá)成性C.相關(guān)性D.時(shí)限性E.可操作性答案：ABCD解析：為了確保廣告目標(biāo)能夠有效指導(dǎo)廣告活動(dòng)并最終實(shí)現(xiàn)，廣告目標(biāo)需要具體化，通常需要滿足SMART原則的要求。具體（Specific）意味著目標(biāo)清晰明確；可衡量（Measurable）意味著目標(biāo)可以用具體指標(biāo)衡量；可達(dá)成（Achievable）意味著目標(biāo)是現(xiàn)實(shí)可行的；相關(guān)（Relevant）意味著目標(biāo)與整體營(yíng)銷戰(zhàn)略相關(guān)聯(lián)；有時(shí)限（Time-bound）意味著目標(biāo)有明確的完成時(shí)間。可操作性（E）雖然重要，但更多是指實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的具體行動(dòng)方案應(yīng)具備可操作性，而非目標(biāo)本身的要求。因此，可衡量性、可達(dá)成性、相關(guān)性和時(shí)限性是廣告目標(biāo)具體化的關(guān)鍵要求。19.廣告媒介的選擇需要考慮的因素有（）A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.廣告預(yù)算D.競(jìng)爭(zhēng)狀況E.媒介特性答案：ABCDE解析：選擇合適的廣告媒介對(duì)于廣告活動(dòng)的成功至關(guān)重要，需要綜合考慮多種因素。目標(biāo)受眾（A）的媒體接觸習(xí)慣是選擇媒介的首要依據(jù)。廣告內(nèi)容（B）的性質(zhì)和特點(diǎn)也決定了適合的媒介類型。廣告預(yù)算（C）限制了可以選擇的媒介范圍和投放強(qiáng)度。競(jìng)爭(zhēng)狀況（D）分析有助于選擇能夠有效觸達(dá)目標(biāo)受眾并區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介。不同媒介具有獨(dú)特的特性（E），如覆蓋面、到達(dá)率、頻率、互動(dòng)性等，需要根據(jù)廣告目標(biāo)選擇最合適的媒介組合。20.廣告策劃的依據(jù)包括（）A.市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果B.企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)C.產(chǎn)品特點(diǎn)D.目標(biāo)受眾分析E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個(gè)基于信息的決策過(guò)程，其依據(jù)是全面的市場(chǎng)信息和內(nèi)部資源信息。市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果（A）提供了關(guān)于市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)格局的外部信息。企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)（B）是廣告活動(dòng)要服務(wù)的整體目標(biāo)。產(chǎn)品特點(diǎn)（C）是廣告創(chuàng)意和內(nèi)容的基礎(chǔ)。目標(biāo)受眾分析（D）決定了廣告的信息傳遞策略和媒介選擇。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況（E）分析有助于制定差異化的廣告策略。這五個(gè)方面共同構(gòu)成了廣告策劃的決策依據(jù)。三、判斷題1.廣告的目的是為了促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售。（）答案：錯(cuò)誤解析：雖然促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售是廣告活動(dòng)中非常常見(jiàn)且重要的目的之一，但廣告的目的并不僅限于此。廣告還可以用于建立品牌形象、提升知名度、傳遞信息、引導(dǎo)消費(fèi)觀念、促進(jìn)社會(huì)文化交流等多種目的。因此，將廣告的目的僅僅歸結(jié)為促進(jìn)銷售是不全面的。2.廣告創(chuàng)意就是廣告的文案和畫面。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)，是指為達(dá)成廣告目標(biāo)而進(jìn)行的構(gòu)思和構(gòu)想活動(dòng)，其目的是創(chuàng)造出新穎、獨(dú)特、有吸引力的廣告方案。廣告的文案和畫面是廣告創(chuàng)意的具體表現(xiàn)形式和執(zhí)行結(jié)果，但廣告創(chuàng)意本身是一個(gè)更廣泛、更深入的概念，包括對(duì)目標(biāo)受眾、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品等的分析，以及廣告主題、訴求點(diǎn)、表現(xiàn)手法等的構(gòu)思。廣告創(chuàng)意是廣告方案的靈魂，文案和畫面是創(chuàng)意的載體。3.廣告效果總是能夠立竿見(jiàn)影的。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果的顯現(xiàn)需要一定的時(shí)間，并非總是立竿見(jiàn)影的。廣告需要通過(guò)媒介傳播給目標(biāo)受眾，受眾接收信息、理解信息、產(chǎn)生態(tài)度轉(zhuǎn)變乃至采取購(gòu)買行動(dòng)都需要時(shí)間。此外，廣告效果還受到廣告創(chuàng)意、媒介選擇、投放時(shí)機(jī)、市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)狀況等多種因素的影響，這些因素都會(huì)影響廣告效果的顯現(xiàn)速度和程度。因此，廣告效果是一個(gè)積累和逐步顯現(xiàn)的過(guò)程。4.廣告調(diào)查只能采用定量研究方法。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告調(diào)查是為了獲取與廣告活動(dòng)相關(guān)的信息而進(jìn)行的研究，其方法多種多樣，主要包括定量研究方法和定性研究方法兩大類。定量研究方法，如問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)法等，側(cè)重于獲取可量化的數(shù)據(jù)，用于描述現(xiàn)象、檢驗(yàn)假設(shè)等。定性研究方法，如深度訪談、焦點(diǎn)小組等，側(cè)重于獲取深入、豐富的文本或口頭信息，用于理解受眾的態(tài)度、動(dòng)機(jī)、體驗(yàn)等。根據(jù)不同的研究目的和問(wèn)題，可以選擇單一的研究方法，也可以將多種研究方法結(jié)合起來(lái)，以獲得更全面、深入的信息。因此，廣告調(diào)查不僅限于采用定量研究方法。5.廣告法是調(diào)整廣告活動(dòng)的法律規(guī)范的總稱。（）答案：正確解析：廣告法是調(diào)整廣告活動(dòng)中各種法律關(guān)系的法律規(guī)范的總稱。它規(guī)定了廣告活動(dòng)的主體資格、廣告內(nèi)容的要求、廣告媒介的管理、廣告活動(dòng)的監(jiān)督與處罰等方面的內(nèi)容，旨在規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。廣告法的核心目的是確保廣告活動(dòng)的合法性、真實(shí)性和公平性。6.廣告目標(biāo)設(shè)定得越高越好。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告目標(biāo)設(shè)定應(yīng)遵循SMART原則，即具體（Specific）、可衡量（Measurable）、可達(dá)成（Achievable）、相關(guān)（Relevant）、有時(shí)限（Time-bound）。目標(biāo)設(shè)定過(guò)高可能導(dǎo)致無(wú)法實(shí)現(xiàn)，造成資源浪費(fèi)和目標(biāo)落空；目標(biāo)設(shè)定過(guò)低則可能無(wú)法充分發(fā)揮廣告活動(dòng)的潛力。因此，廣告目標(biāo)應(yīng)設(shè)定在既有挑戰(zhàn)性又可望實(shí)現(xiàn)的水平上，而不是越高越好。7.廣告創(chuàng)意不需要考慮文化因素。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意必須充分考慮文化因素。文化背景會(huì)影響受眾的價(jià)值觀、信仰、審美觀、生活習(xí)慣等，進(jìn)而影響他們對(duì)廣告信息的理解和接受程度。廣告創(chuàng)意需要尊重目標(biāo)受眾的文化習(xí)俗，避免使用可能引起反感或誤解的文化元素，并力求在文化認(rèn)同的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)有效的溝通。忽視文化因素的廣告創(chuàng)意很容易失敗。8.廣告媒介沒(méi)有好壞之分，只有適合不適合。（）答案：正確解析：廣告媒介是承載和傳播廣告信息的載體，不同的媒介具有不同的特點(diǎn)，如覆蓋面、到達(dá)率、頻率、互動(dòng)性、成本等。沒(méi)有哪個(gè)媒介是絕對(duì)的好或絕對(duì)的壞，只有是否適合特定的廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告內(nèi)容和預(yù)算等因素。選擇廣告媒介的關(guān)鍵在于根據(jù)具體情況進(jìn)行分析和權(quán)衡，選擇能夠最有效地達(dá)成廣告目標(biāo)的媒介或媒介組合。9.廣告效果評(píng)估只能采用事后評(píng)估。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估包括事前評(píng)估、事中評(píng)估和事后評(píng)估。事前評(píng)估是在廣告活動(dòng)開(kāi)始前進(jìn)行的評(píng)估，主要目的是預(yù)測(cè)廣告效果，為廣告策劃和創(chuàng)意提供參考。事中評(píng)估是在廣告活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中進(jìn)行的評(píng)估，主要目的是監(jiān)控廣告活動(dòng)的執(zhí)行情況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并進(jìn)行調(diào)整。事后評(píng)估是在廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行的評(píng)估，主要目的是總結(jié)廣告活動(dòng)的效果，為未來(lái)的廣告活動(dòng)提供經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。三種評(píng)估方式都很重要，可以相互補(bǔ)充，形成一個(gè)完整的評(píng)估體系。10.廣告策劃是廣告活動(dòng)中唯一需要系統(tǒng)性的工作。（）答案：錯(cuò)誤解析：雖然廣告策劃是廣告活動(dòng)中最為系統(tǒng)性的工作之一，但并非唯一需要系統(tǒng)性的工作。廣告活動(dòng)的許多環(huán)節(jié)都需要系統(tǒng)性的思考和執(zhí)行，例如廣告創(chuàng)意的構(gòu)思需要系統(tǒng)性的頭腦風(fēng)暴和篩選過(guò)程；廣告媒介的選擇需要系統(tǒng)的分析和評(píng)估；廣告效果的評(píng)估也需要系統(tǒng)的指標(biāo)體系和數(shù)據(jù)分析方法。因此，系統(tǒng)性是貫穿于整個(gè)廣告活動(dòng)多個(gè)環(huán)節(jié)的重要原則，而不僅僅是廣告策劃。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的流程。答案：廣告創(chuàng)意的流程通常包括準(zhǔn)備階段、構(gòu)思階段、篩選階段和執(zhí)行階段。準(zhǔn)備階段主要是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、分析目標(biāo)受眾、研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和產(chǎn)品特點(diǎn)，為創(chuàng)意構(gòu)思提供依據(jù)。構(gòu)思階段是發(fā)揮想象力，運(yùn)用各種創(chuàng)意方法，產(chǎn)生大量創(chuàng)意想法。篩選階段是對(duì)產(chǎn)生的創(chuàng)意想法進(jìn)行評(píng)估和篩選，選出最符合廣告目標(biāo)的優(yōu)秀創(chuàng)意。執(zhí)行階段是將選定的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品，如文案、畫面、音頻等。這個(gè)過(guò)程需要不斷地思考、溝通和修改，才能最終完成廣告創(chuàng)意。2.簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的作用。答案：廣告調(diào)查在廣告活動(dòng)中起著至關(guān)重要的作用，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，為廣告策劃提供依據(jù)，通過(guò)市場(chǎng)