2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)》考試備考題庫(kù)及答案解析就讀院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.品牌戰(zhàn)略的核心是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量提升B.廣告宣傳推廣C.市場(chǎng)份額擴(kuò)大D.品牌價(jià)值塑造答案：D解析：品牌戰(zhàn)略的核心在于塑造和提升品牌價(jià)值，通過(guò)差異化定位、品牌文化建設(shè)和品牌形象管理，建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知、信任和忠誠(chéng)，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品質(zhì)量、廣告宣傳和市場(chǎng)份額擴(kuò)大都是實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的手段和目標(biāo)，但不是其核心。2.品牌定位的目的是（）A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量B.增強(qiáng)品牌識(shí)別度C.明確品牌在市場(chǎng)中的位置D.降低生產(chǎn)成本答案：C解析：品牌定位的目的是在目標(biāo)消費(fèi)者的心目中，為品牌找到一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的位置，使品牌區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，建立明確的品牌形象。這有助于消費(fèi)者快速識(shí)別和選擇品牌，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。提高產(chǎn)品銷(xiāo)量、增強(qiáng)品牌識(shí)別度和降低生產(chǎn)成本都是品牌定位的預(yù)期效果，但不是其直接目的。3.品牌延伸策略適用于（）A.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)B.品牌知名度高且形象穩(wěn)定的企業(yè)C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境D.以上都是答案：B解析：品牌延伸策略是指將現(xiàn)有品牌的名稱(chēng)、商標(biāo)或核心技術(shù)應(yīng)用于新產(chǎn)品或新市場(chǎng)的策略。這種策略適用于品牌知名度高且形象穩(wěn)定的企業(yè)，因?yàn)檫@樣的品牌具有強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)，可以降低新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，提高消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的接受度。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境是企業(yè)采取品牌延伸策略的背景和動(dòng)因，但不是適用條件的充分必要條件。4.品牌架構(gòu)的目的是（）A.管理多個(gè)品牌B.提高品牌組合價(jià)值C.明確品牌之間的關(guān)系D.以上都是答案：D解析：品牌架構(gòu)是指企業(yè)如何管理和組織其品牌組合，明確各個(gè)品牌之間的關(guān)系、定位和角色，以實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。其目的是管理多個(gè)品牌，明確品牌之間的關(guān)系，提高品牌組合價(jià)值，使品牌組合協(xié)同效應(yīng)最大化。因此，以上選項(xiàng)都是品牌架構(gòu)的目的。5.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度主要取決于（）A.市場(chǎng)集中度B.進(jìn)入壁壘C.產(chǎn)品差異化程度D.以上都是答案：D解析：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度受到多種因素的影響，包括市場(chǎng)集中度、進(jìn)入壁壘和產(chǎn)品差異化程度等。市場(chǎng)集中度越高，意味著市場(chǎng)上主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量越少，競(jìng)爭(zhēng)可能越激烈。進(jìn)入壁壘越高，新進(jìn)入者越難進(jìn)入市場(chǎng)，現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)可能越緩和。產(chǎn)品差異化程度越高，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)可能越激烈。因此，以上因素都會(huì)影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。6.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源是（）A.成本領(lǐng)先B.差異化C.聚焦D.以上都是答案：D解析：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是指企業(yè)能夠比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效地滿(mǎn)足客戶(hù)需求，從而獲得更高的市場(chǎng)份額、利潤(rùn)或客戶(hù)忠誠(chéng)度。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源包括成本領(lǐng)先、差異化和聚焦等。成本領(lǐng)先是指企業(yè)通過(guò)降低成本，以低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格提供產(chǎn)品或服務(wù)。差異化是指企業(yè)提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)，以滿(mǎn)足客戶(hù)特定的需求。聚焦是指企業(yè)專(zhuān)注于特定的市場(chǎng)或客戶(hù)群體，以提供更專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。因此，以上都是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源。7.SWOT分析中的T代表（）A.優(yōu)勢(shì)B.劣勢(shì)C.機(jī)會(huì)D.威脅答案：D解析：SWOT分析是一種戰(zhàn)略規(guī)劃工具，用于分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats）。其中，T代表威脅，是指對(duì)企業(yè)不利的外部環(huán)境因素，可能對(duì)企業(yè)的發(fā)展構(gòu)成挑戰(zhàn)或障礙。8.市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.以上都是答案：D解析：市場(chǎng)細(xì)分是指將一個(gè)整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)，每個(gè)子市場(chǎng)具有相似的需求特征。市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)包括地理因素、人口因素、心理因素等。地理因素包括地區(qū)、城市規(guī)模、氣候等。人口因素包括年齡、性別、收入、教育程度等。心理因素包括生活方式、價(jià)值觀、個(gè)性等。因此，以上都是市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)。9.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)是（）A.現(xiàn)有品牌形象受損B.新產(chǎn)品定位不清C.資源分散D.以上都是答案：D解析：品牌延伸是指將現(xiàn)有品牌的名稱(chēng)、商標(biāo)或核心技術(shù)應(yīng)用于新產(chǎn)品或新市場(chǎng)的策略。這種策略雖然可以降低新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，但也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，包括現(xiàn)有品牌形象受損、新產(chǎn)品定位不清、資源分散等。如果新產(chǎn)品與現(xiàn)有品牌形象不符，或者新產(chǎn)品定位不清，或者企業(yè)資源分散，都可能導(dǎo)致品牌延伸失敗。10.品牌忠誠(chéng)度的衡量指標(biāo)是（）A.重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率B.用戶(hù)推薦率C.品牌認(rèn)知度D.以上都是答案：A解析：品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌的偏好程度，以及他們重復(fù)購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品或服務(wù)的可能性。衡量品牌忠誠(chéng)度的指標(biāo)包括重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率、用戶(hù)推薦率、品牌認(rèn)知度等。重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)某一品牌產(chǎn)品或服務(wù)的頻率。用戶(hù)推薦率是指消費(fèi)者向他人推薦某一品牌產(chǎn)品或服務(wù)的意愿。品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌的了解程度。其中，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率是衡量品牌忠誠(chéng)度的主要指標(biāo)，因?yàn)樗苯臃从沉讼M(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)程度。11.品牌識(shí)別系統(tǒng)的核心是（）A.品牌標(biāo)志B.品牌口號(hào)C.品牌價(jià)值觀D.品牌視覺(jué)識(shí)別答案：C解析：品牌識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)向目標(biāo)受眾傳達(dá)品牌形象和個(gè)性的工具和手段，其核心是品牌價(jià)值觀。品牌價(jià)值觀是品牌存在的根本理由，是品牌文化的靈魂，決定了品牌的行為準(zhǔn)則和目標(biāo)追求。品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)和品牌視覺(jué)識(shí)別都是品牌識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分，但它們都是基于品牌價(jià)值觀來(lái)設(shè)計(jì)和應(yīng)用的，目的是將品牌價(jià)值觀傳達(dá)給目標(biāo)受眾。因此，品牌價(jià)值觀是品牌識(shí)別系統(tǒng)的核心。12.品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)之一是（）A.提高品牌知名度B.增加品牌資產(chǎn)C.現(xiàn)有品牌形象受損D.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)答案：C解析：品牌延伸策略是指將現(xiàn)有品牌的名稱(chēng)、商標(biāo)或核心技術(shù)應(yīng)用于新產(chǎn)品或新市場(chǎng)的策略。這種策略雖然可以降低新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，但也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，例如現(xiàn)有品牌形象受損。如果新產(chǎn)品與現(xiàn)有品牌形象不符，或者新產(chǎn)品質(zhì)量不佳，都可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌的負(fù)面評(píng)價(jià)，從而損害現(xiàn)有品牌形象。13.市場(chǎng)細(xì)分的目的是（）A.發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)B.識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)C.制定營(yíng)銷(xiāo)策略D.以上都是答案：D解析：市場(chǎng)細(xì)分的目的是將一個(gè)整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)，每個(gè)子市場(chǎng)具有相似的需求特征。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，企業(yè)可以更好地了解不同子市場(chǎng)的需求，發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)，并制定更有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略。因此，市場(chǎng)細(xì)分的目的是發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)和制定營(yíng)銷(xiāo)策略。14.品牌資產(chǎn)的核心是（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌文化答案：C解析：品牌資產(chǎn)是指品牌所能帶來(lái)的額外價(jià)值，它包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想和品牌感知質(zhì)量等多個(gè)方面。其中，品牌忠誠(chéng)度是品牌資產(chǎn)的核心，因?yàn)樗苯臃从沉讼M(fèi)者對(duì)品牌的偏好程度，以及他們重復(fù)購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品或服務(wù)的可能性。高品牌忠誠(chéng)度意味著消費(fèi)者對(duì)品牌有強(qiáng)烈的認(rèn)同感和信任感，愿意為該品牌支付溢價(jià)，從而為企業(yè)帶來(lái)更高的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。15.競(jìng)爭(zhēng)者分析的主要內(nèi)容是（）A.競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額B.競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品策略C.競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷(xiāo)策略D.以上都是答案：D解析：競(jìng)爭(zhēng)者分析是指對(duì)市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，了解他們的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、目標(biāo)、策略等，以便企業(yè)制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。競(jìng)爭(zhēng)者分析的主要內(nèi)容包括競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額、產(chǎn)品策略、營(yíng)銷(xiāo)策略、財(cái)務(wù)狀況、組織結(jié)構(gòu)等。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)者分析，企業(yè)可以更好地了解競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。16.產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為，產(chǎn)品進(jìn)入成熟期的主要特征是（）A.銷(xiāo)售量快速增長(zhǎng)B.銷(xiāo)售量緩慢增長(zhǎng)C.銷(xiāo)售量快速增長(zhǎng)后開(kāi)始緩慢下降D.銷(xiāo)售量快速下降答案：C解析：產(chǎn)品生命周期理論將產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期分為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。其中，成熟期是產(chǎn)品銷(xiāo)售量快速增長(zhǎng)后開(kāi)始緩慢下降的階段。在成熟期，市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)者眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求趨于飽和，因此產(chǎn)品的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)速度開(kāi)始放緩，并最終開(kāi)始緩慢下降。17.品牌定位的依據(jù)是（）A.目標(biāo)市場(chǎng)的需求B.競(jìng)爭(zhēng)者的定位C.品牌自身的資源D.以上都是答案：D解析：品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)消費(fèi)者心目中，為品牌找到一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的位置，使品牌區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，建立明確的品牌形象。品牌定位的依據(jù)包括目標(biāo)市場(chǎng)的需求、競(jìng)爭(zhēng)者的定位和品牌自身的資源等。目標(biāo)市場(chǎng)的需求是企業(yè)進(jìn)行品牌定位的出發(fā)點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)者的定位是企業(yè)進(jìn)行品牌定位的參照物，品牌自身的資源是企業(yè)進(jìn)行品牌定位的基礎(chǔ)。因此，以上都是品牌定位的依據(jù)。18.市場(chǎng)調(diào)查的主要目的是（）A.收集市場(chǎng)信息B.分析市場(chǎng)趨勢(shì)C.制定市場(chǎng)策略D.以上都是答案：D解析：市場(chǎng)調(diào)查是指通過(guò)科學(xué)的方法，收集、整理、分析和解釋市場(chǎng)信息，以便企業(yè)了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況、消費(fèi)者行為等，從而為企業(yè)的市場(chǎng)決策提供依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)查的主要目的是收集市場(chǎng)信息、分析市場(chǎng)趨勢(shì)和制定市場(chǎng)策略。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，企業(yè)可以更好地了解市場(chǎng)環(huán)境，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。19.品牌延伸成功的條件是（）A.現(xiàn)有品牌形象與新產(chǎn)品相符B.新產(chǎn)品定位清晰C.企業(yè)資源充足D.以上都是答案：D解析：品牌延伸成功的條件包括現(xiàn)有品牌形象與新產(chǎn)品相符、新產(chǎn)品定位清晰和企業(yè)資源充足等。如果現(xiàn)有品牌形象與新產(chǎn)品相符，可以借助現(xiàn)有品牌的影響力，提高新產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度。如果新產(chǎn)品定位清晰，可以滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)的特定需求，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果企業(yè)資源充足，可以為新產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)提供保障。因此，以上都是品牌延伸成功的條件。20.品牌忠誠(chéng)度最高的消費(fèi)者是（）A.習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)者B.利益型購(gòu)買(mǎi)者C.感情型購(gòu)買(mǎi)者D.理智型購(gòu)買(mǎi)者答案：C解析：品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌的偏好程度，以及他們重復(fù)購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品或服務(wù)的可能性。品牌忠誠(chéng)度最高的消費(fèi)者是感情型購(gòu)買(mǎi)者，因?yàn)樗麄儗?duì)品牌有強(qiáng)烈的認(rèn)同感和信任感，愿意為該品牌支付溢價(jià)，并積極向他人推薦該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)者、利益型購(gòu)買(mǎi)者和理智型購(gòu)買(mǎi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度相對(duì)較低，因?yàn)樗麄冑?gòu)買(mǎi)該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)主要基于習(xí)慣、利益或理性考慮，而不是對(duì)品牌的情感認(rèn)同。二、多選題1.品牌戰(zhàn)略的要素包括（）A.品牌定位B.品牌架構(gòu)C.品牌延伸D.品牌傳播E.品牌管理答案：ABDE解析：品牌戰(zhàn)略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而制定的長(zhǎng)期計(jì)劃，它規(guī)定了品牌的發(fā)展方向、目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)策略等。品牌戰(zhàn)略的要素包括品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌傳播和品牌管理。品牌定位是指確定品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的位置。品牌架構(gòu)是指企業(yè)如何管理和組織其品牌組合。品牌傳播是指企業(yè)如何向目標(biāo)受眾傳達(dá)品牌信息。品牌管理是指企業(yè)如何維護(hù)和管理品牌資產(chǎn)。品牌延伸雖然也是品牌戰(zhàn)略的一部分，但它是基于品牌定位、品牌架構(gòu)和品牌傳播等因素來(lái)進(jìn)行的，因此不是品牌戰(zhàn)略的獨(dú)立要素。2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的策略包括（）A.成本領(lǐng)先策略B.差異化策略C.聚焦策略D.混合策略E.市場(chǎng)細(xì)分策略答案：ABCD解析：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的策略是指企業(yè)為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)而采取的行動(dòng)方案。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的策略包括成本領(lǐng)先策略、差異化策略、聚焦策略和混合策略。成本領(lǐng)先策略是指企業(yè)通過(guò)降低成本，以低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格提供產(chǎn)品或服務(wù)。差異化策略是指企業(yè)提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)，以滿(mǎn)足客戶(hù)特定的需求。聚焦策略是指企業(yè)專(zhuān)注于特定的市場(chǎng)或客戶(hù)群體，以提供更專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。混合策略是指企業(yè)同時(shí)采用成本領(lǐng)先策略和差異化策略。市場(chǎng)細(xì)分策略是企業(yè)在制定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)需要考慮的因素，但它本身不是一種競(jìng)爭(zhēng)策略。3.品牌資產(chǎn)的內(nèi)容包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌聯(lián)想E.品牌感知質(zhì)量答案：ABCDE解析：品牌資產(chǎn)是指品牌所能帶來(lái)的額外價(jià)值，它包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想和品牌感知質(zhì)量等多個(gè)方面。品牌知名度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的了解程度。品牌美譽(yù)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)。品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好程度，以及他們重復(fù)購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品或服務(wù)的可能性。品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生的各種聯(lián)想。品牌感知質(zhì)量是指消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)。這些因素共同構(gòu)成了品牌資產(chǎn)，是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。4.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.品牌因素答案：ABCD解析：市場(chǎng)細(xì)分是指將一個(gè)整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)，每個(gè)子市場(chǎng)具有相似的需求特征。市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素。地理因素包括地區(qū)、城市規(guī)模、氣候等。人口因素包括年齡、性別、收入、教育程度等。心理因素包括生活方式、價(jià)值觀、個(gè)性等。行為因素包括購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)頻率、品牌忠誠(chéng)度等。品牌因素不是市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)，因?yàn)槠放埔蛩厥瞧髽I(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分后，根據(jù)不同子市場(chǎng)的需求特點(diǎn)來(lái)選擇和打造品牌的。5.品牌定位的步驟包括（）A.分析市場(chǎng)環(huán)境B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.分析自身資源D.確定目標(biāo)市場(chǎng)E.提出定位宣言答案：ABCDE解析：品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)消費(fèi)者心目中，為品牌找到一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的位置，使品牌區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，建立明確的品牌形象。品牌定位的步驟包括分析市場(chǎng)環(huán)境、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、分析自身資源、確定目標(biāo)市場(chǎng)和提出定位宣言。首先，企業(yè)需要分析市場(chǎng)環(huán)境，了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況等。其次，企業(yè)需要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、定位等。然后，企業(yè)需要分析自身資源，了解自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、資源等。接下來(lái)，企業(yè)需要確定目標(biāo)市場(chǎng)，選擇適合的目標(biāo)市場(chǎng)。最后，企業(yè)需要提出定位宣言，明確品牌的定位。6.品牌延伸的策略包括（）A.產(chǎn)品線(xiàn)延伸B.品牌延伸C.商業(yè)模式延伸D.市場(chǎng)延伸E.服務(wù)延伸答案：ABDE解析：品牌延伸是指將現(xiàn)有品牌的名稱(chēng)、商標(biāo)或核心技術(shù)應(yīng)用于新產(chǎn)品或新市場(chǎng)的策略。品牌延伸的策略包括產(chǎn)品線(xiàn)延伸、品牌延伸、市場(chǎng)延伸和服務(wù)延伸。產(chǎn)品線(xiàn)延伸是指將現(xiàn)有品牌應(yīng)用于新產(chǎn)品，但產(chǎn)品的類(lèi)別或?qū)傩员３植蛔儭Ｆ放蒲由焓侵笇F(xiàn)有品牌應(yīng)用于新產(chǎn)品，但產(chǎn)品的類(lèi)別或?qū)傩园l(fā)生變化。市場(chǎng)延伸是指將現(xiàn)有品牌應(yīng)用于新的市場(chǎng)，例如新的地區(qū)或新的消費(fèi)者群體。服務(wù)延伸是指將現(xiàn)有品牌應(yīng)用于新的服務(wù)，例如將一個(gè)消費(fèi)品品牌應(yīng)用于一個(gè)服務(wù)品牌。商業(yè)模式延伸不是品牌延伸的策略，因?yàn)樯虡I(yè)模式是指企業(yè)創(chuàng)造、傳遞和獲取價(jià)值的基本原理，與品牌延伸的策略沒(méi)有直接關(guān)系。7.市場(chǎng)調(diào)查的方法包括（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.訪(fǎng)談法D.抽樣法E.文獻(xiàn)法答案：ABCDE解析：市場(chǎng)調(diào)查是指通過(guò)科學(xué)的方法，收集、整理、分析和解釋市場(chǎng)信息，以便企業(yè)了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況、消費(fèi)者行為等，從而為企業(yè)的市場(chǎng)決策提供依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)查的方法包括觀察法、實(shí)驗(yàn)法、訪(fǎng)談法、抽樣法和文獻(xiàn)法。觀察法是指通過(guò)觀察消費(fèi)者的行為來(lái)收集信息。實(shí)驗(yàn)法是指通過(guò)控制變量來(lái)測(cè)試不同因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響。訪(fǎng)談法是指通過(guò)與消費(fèi)者進(jìn)行訪(fǎng)談來(lái)收集信息。抽樣法是指從總體中抽取一部分樣本進(jìn)行調(diào)查，以推斷總體的特征。文獻(xiàn)法是指通過(guò)查閱相關(guān)的文獻(xiàn)資料來(lái)收集信息。這些方法可以單獨(dú)使用，也可以結(jié)合使用。8.競(jìng)爭(zhēng)者分析的內(nèi)容包括（）A.競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額B.競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品策略C.競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷(xiāo)策略D.競(jìng)爭(zhēng)者的財(cái)務(wù)狀況E.競(jìng)爭(zhēng)者的組織結(jié)構(gòu)答案：ABCDE解析：競(jìng)爭(zhēng)者分析是指對(duì)市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，了解他們的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、目標(biāo)、策略等，以便企業(yè)制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。競(jìng)爭(zhēng)者分析的內(nèi)容包括競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額、產(chǎn)品策略、營(yíng)銷(xiāo)策略、財(cái)務(wù)狀況、組織結(jié)構(gòu)等。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)者分析，企業(yè)可以更好地了解競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額反映了其在市場(chǎng)中的地位。競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品策略反映了其產(chǎn)品定位、產(chǎn)品特點(diǎn)等。競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷(xiāo)策略反映了其定價(jià)策略、促銷(xiāo)策略、渠道策略等。競(jìng)爭(zhēng)者的財(cái)務(wù)狀況反映了其經(jīng)營(yíng)狀況和財(cái)務(wù)實(shí)力。競(jìng)爭(zhēng)者的組織結(jié)構(gòu)反映了其管理方式和決策機(jī)制。9.品牌忠誠(chéng)度的表現(xiàn)包括（）A.重復(fù)購(gòu)買(mǎi)B.用戶(hù)推薦C.品牌保護(hù)D.品牌認(rèn)同E.品牌忽視答案：ABCD解析：品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌的偏好程度，以及他們重復(fù)購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品或服務(wù)的可能性。品牌忠誠(chéng)度的表現(xiàn)包括重復(fù)購(gòu)買(mǎi)、用戶(hù)推薦、品牌保護(hù)和品牌認(rèn)同。重復(fù)購(gòu)買(mǎi)是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)某一品牌產(chǎn)品或服務(wù)的頻率。用戶(hù)推薦是指消費(fèi)者向他人推薦某一品牌產(chǎn)品或服務(wù)的意愿。品牌保護(hù)是指消費(fèi)者在面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的誘惑時(shí)，仍然選擇某一品牌產(chǎn)品或服務(wù)的程度。品牌認(rèn)同是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌有強(qiáng)烈的情感聯(lián)系和歸屬感。品牌忽視不是品牌忠誠(chéng)度的表現(xiàn)，因?yàn)槠放坪鲆暿侵赶M(fèi)者對(duì)某一品牌缺乏關(guān)注和了解，這與品牌忠誠(chéng)度是相反的。10.市場(chǎng)細(xì)分的意義包括（）A.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)B.識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)C.制定營(yíng)銷(xiāo)策略D.提高市場(chǎng)效率E.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)答案：ABCD解析：市場(chǎng)細(xì)分是指將一個(gè)整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)，每個(gè)子市場(chǎng)具有相似的需求特征。市場(chǎng)細(xì)分的意義包括發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)、識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)、制定營(yíng)銷(xiāo)策略和提高市場(chǎng)效率。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，企業(yè)可以更好地了解不同子市場(chǎng)的需求，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，例如發(fā)現(xiàn)一些未被滿(mǎn)足的需求。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，企業(yè)可以識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)，例如選擇最適合企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，企業(yè)可以制定更有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，例如為不同子市場(chǎng)提供不同的產(chǎn)品或服務(wù)。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，企業(yè)可以提高市場(chǎng)效率，例如將資源集中于最有利的市場(chǎng)。市場(chǎng)細(xì)分并不能降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槭袌?chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是市場(chǎng)環(huán)境的不確定性帶來(lái)的，而市場(chǎng)細(xì)分只是幫助企業(yè)更好地了解市場(chǎng)，并不能消除市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。11.品牌識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成要素包括（）A.品牌標(biāo)志B.品牌口號(hào)C.品牌故事D.品牌視覺(jué)識(shí)別E.品牌文化答案：ABDE解析：品牌識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)向目標(biāo)受眾傳達(dá)品牌形象和個(gè)性的工具和手段，其構(gòu)成要素包括品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)、品牌視覺(jué)識(shí)別和品牌文化等。品牌標(biāo)志是品牌識(shí)別的核心，是品牌最直觀的體現(xiàn)。品牌口號(hào)是品牌的核心信息，用于傳達(dá)品牌的價(jià)值主張。品牌視覺(jué)識(shí)別包括品牌標(biāo)志、品牌色彩、品牌字體等，用于統(tǒng)一品牌的視覺(jué)形象。品牌文化是品牌的靈魂，決定了品牌的行為準(zhǔn)則和目標(biāo)追求。品牌故事雖然也是品牌建設(shè)的重要組成部分，但不是品牌識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成要素，而是用于傳遞品牌文化和價(jià)值觀的工具。12.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度受哪些因素影響（）A.市場(chǎng)集中度B.進(jìn)入壁壘C.產(chǎn)品差異化程度D.消費(fèi)者轉(zhuǎn)換成本E.政府監(jiān)管力度答案：ABCDE解析：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度受到多種因素的影響，包括市場(chǎng)集中度、進(jìn)入壁壘、產(chǎn)品差異化程度、消費(fèi)者轉(zhuǎn)換成本和政府監(jiān)管力度等。市場(chǎng)集中度越高，意味著市場(chǎng)上主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量越少，競(jìng)爭(zhēng)可能越激烈。進(jìn)入壁壘越高，新進(jìn)入者越難進(jìn)入市場(chǎng)，現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)可能越緩和。產(chǎn)品差異化程度越高，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)可能越激烈。消費(fèi)者轉(zhuǎn)換成本越高，消費(fèi)者更換品牌的難度越大，現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)可能越緩和。政府監(jiān)管力度越大，可能對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生一定的干預(yù)，從而影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。13.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)有哪些（）A.現(xiàn)有品牌形象受損B.新產(chǎn)品定位不清C.資源分散D.消費(fèi)者認(rèn)知混亂E.增加品牌資產(chǎn)答案：ABCD解析：品牌延伸是指將現(xiàn)有品牌的名稱(chēng)、商標(biāo)或核心技術(shù)應(yīng)用于新產(chǎn)品或新市場(chǎng)的策略。這種策略雖然可以降低新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，但也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，包括現(xiàn)有品牌形象受損、新產(chǎn)品定位不清、資源分散和消費(fèi)者認(rèn)知混亂等。如果新產(chǎn)品與現(xiàn)有品牌形象不符，或者新產(chǎn)品質(zhì)量不佳，都可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌的負(fù)面評(píng)價(jià)，從而損害現(xiàn)有品牌形象。如果企業(yè)同時(shí)進(jìn)行多個(gè)品牌延伸，可能導(dǎo)致資源分散，影響每個(gè)品牌的推廣效果。如果品牌延伸過(guò)于頻繁，或者新產(chǎn)品與現(xiàn)有品牌關(guān)聯(lián)度不高，可能導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)知混亂，無(wú)法清晰地識(shí)別不同品牌之間的差異。14.市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有哪些（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.品牌因素答案：ABCD解析：市場(chǎng)細(xì)分是指將一個(gè)整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)，每個(gè)子市場(chǎng)具有相似的需求特征。市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素。地理因素包括地區(qū)、城市規(guī)模、氣候等。人口因素包括年齡、性別、收入、教育程度等。心理因素包括生活方式、價(jià)值觀、個(gè)性等。行為因素包括購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)頻率、品牌忠誠(chéng)度等。品牌因素不是市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)槠放埔蛩厥瞧髽I(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分后，根據(jù)不同子市場(chǎng)的需求特點(diǎn)來(lái)選擇和打造品牌的。15.品牌定位的步驟有哪些（）A.分析市場(chǎng)環(huán)境B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.分析自身資源D.確定目標(biāo)市場(chǎng)E.提出定位宣言答案：ABCDE解析：品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)消費(fèi)者心目中，為品牌找到一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的位置，使品牌區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，建立明確的品牌形象。品牌定位的步驟包括分析市場(chǎng)環(huán)境、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、分析自身資源、確定目標(biāo)市場(chǎng)和提出定位宣言。首先，企業(yè)需要分析市場(chǎng)環(huán)境，了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況等。其次，企業(yè)需要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、定位等。然后，企業(yè)需要分析自身資源，了解自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、資源等。接下來(lái)，企業(yè)需要確定目標(biāo)市場(chǎng)，選擇適合的目標(biāo)市場(chǎng)。最后，企業(yè)需要提出定位宣言，明確品牌的定位。16.品牌資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)有哪些（）A.品牌溢價(jià)B.市場(chǎng)份額C.顧客忠誠(chéng)度D.營(yíng)銷(xiāo)效率E.顧客抵制答案：ABCD解析：品牌資產(chǎn)是指品牌所能帶來(lái)的額外價(jià)值，它包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想和品牌感知質(zhì)量等多個(gè)方面。品牌資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)包括品牌溢價(jià)、市場(chǎng)份額、顧客忠誠(chéng)度和營(yíng)銷(xiāo)效率等。品牌溢價(jià)是指消費(fèi)者愿意為知名品牌支付高于普通品牌的價(jià)格。市場(chǎng)份額是指品牌在市場(chǎng)中所占的比例。顧客忠誠(chéng)度是指顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)程度，以及他們重復(fù)購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品或服務(wù)的可能性。營(yíng)銷(xiāo)效率是指品牌在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的效果，例如廣告效果、促銷(xiāo)效果等。顧客抵制不是品牌資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)，因?yàn)轭櫩偷种剖侵割櫩蛯?duì)品牌的負(fù)面態(tài)度，這與品牌資產(chǎn)是相反的。17.市場(chǎng)調(diào)查的方法有哪些（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.訪(fǎng)談法D.抽樣法E.文獻(xiàn)法答案：ABCDE解析：市場(chǎng)調(diào)查是指通過(guò)科學(xué)的方法，收集、整理、分析和解釋市場(chǎng)信息，以便企業(yè)了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況、消費(fèi)者行為等，從而為企業(yè)的市場(chǎng)決策提供依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)查的方法包括觀察法、實(shí)驗(yàn)法、訪(fǎng)談法、抽樣法和文獻(xiàn)法。觀察法是指通過(guò)觀察消費(fèi)者的行為來(lái)收集信息。實(shí)驗(yàn)法是指通過(guò)控制變量來(lái)測(cè)試不同因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響。訪(fǎng)談法是指通過(guò)與消費(fèi)者進(jìn)行訪(fǎng)談來(lái)收集信息。抽樣法是指從總體中抽取一部分樣本進(jìn)行調(diào)查，以推斷總體的特征。文獻(xiàn)法是指通過(guò)查閱相關(guān)的文獻(xiàn)資料來(lái)收集信息。這些方法可以單獨(dú)使用，也可以結(jié)合使用。18.競(jìng)爭(zhēng)者分析的目的是什么（）A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)B.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的劣勢(shì)C.識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)D.規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)E.制定競(jìng)爭(zhēng)策略答案：ABCDE解析：競(jìng)爭(zhēng)者分析是指對(duì)市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，了解他們的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、目標(biāo)、策略等，以便企業(yè)制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。競(jìng)爭(zhēng)者分析的目的包括了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的劣勢(shì)、識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)、規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)和制定競(jìng)爭(zhēng)策略。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)者分析，企業(yè)可以更好地了解競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，從而制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。19.品牌忠誠(chéng)度的表現(xiàn)有哪些（）A.重復(fù)購(gòu)買(mǎi)B.用戶(hù)推薦C.品牌保護(hù)D.品牌認(rèn)同E.品牌忽視答案：ABCD解析：品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌的偏好程度，以及他們重復(fù)購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品或服務(wù)的可能性。品牌忠誠(chéng)度的表現(xiàn)包括重復(fù)購(gòu)買(mǎi)、用戶(hù)推薦、品牌保護(hù)和品牌認(rèn)同。重復(fù)購(gòu)買(mǎi)是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)某一品牌產(chǎn)品或服務(wù)的頻率。用戶(hù)推薦是指消費(fèi)者向他人推薦某一品牌產(chǎn)品或服務(wù)的意愿。品牌保護(hù)是指消費(fèi)者在面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的誘惑時(shí)，仍然選擇某一品牌產(chǎn)品或服務(wù)的程度。品牌認(rèn)同是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌有強(qiáng)烈的情感聯(lián)系和歸屬感。品牌忽視不是品牌忠誠(chéng)度的表現(xiàn)，因?yàn)槠放坪鲆暿侵赶M(fèi)者對(duì)某一品牌缺乏關(guān)注和了解，這與品牌忠誠(chéng)度是相反的。20.市場(chǎng)細(xì)分的意義有哪些（）A.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)B.識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)C.制定營(yíng)銷(xiāo)策略D.提高市場(chǎng)效率E.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)答案：ABCD解析：市場(chǎng)細(xì)分是指將一個(gè)整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)，每個(gè)子市場(chǎng)具有相似的需求特征。市場(chǎng)細(xì)分的意義包括發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)、識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)、制定營(yíng)銷(xiāo)策略和提高市場(chǎng)效率。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，企業(yè)可以更好地了解不同子市場(chǎng)的需求，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，例如發(fā)現(xiàn)一些未被滿(mǎn)足的需求。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，企業(yè)可以識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)，例如選擇最適合企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，企業(yè)可以制定更有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，例如為不同子市場(chǎng)提供不同的產(chǎn)品或服務(wù)。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，企業(yè)可以提高市場(chǎng)效率，例如將資源集中于最有利的市場(chǎng)。市場(chǎng)細(xì)分并不能降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槭袌?chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是市場(chǎng)環(huán)境的不確定性帶來(lái)的，而市場(chǎng)細(xì)分只是幫助企業(yè)更好地了解市場(chǎng)，并不能消除市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。三、判斷題1.品牌戰(zhàn)略是企業(yè)為了獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而制定的長(zhǎng)期計(jì)劃。（）答案：正確解析：品牌戰(zhàn)略是企業(yè)為了獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而制定的長(zhǎng)期計(jì)劃，它規(guī)定了品牌的發(fā)展方向、目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)策略等。品牌戰(zhàn)略的目的是通過(guò)建立強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)，提高品牌的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)顧客的忠誠(chéng)度，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。因此，題目表述正確。2.市場(chǎng)細(xì)分是將一個(gè)整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)，每個(gè)子市場(chǎng)具有相似的需求特征。（）答案：正確解析：市場(chǎng)細(xì)分是指將一個(gè)整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)，每個(gè)子市場(chǎng)具有相似的需求特征。市場(chǎng)細(xì)分的目的是幫助企業(yè)更好地了解不同子市場(chǎng)的需求，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)，并制定更有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略。因此，題目表述正確。3.品牌延伸是指將現(xiàn)有品牌的名稱(chēng)、商標(biāo)或核心技術(shù)應(yīng)用于新產(chǎn)品或新市場(chǎng)的策略。（）答案：正確解析：品牌延伸是指將現(xiàn)有品牌的名稱(chēng)、商標(biāo)或核心技術(shù)應(yīng)用于新產(chǎn)品或新市場(chǎng)的策略。這種策略可以借助現(xiàn)有品牌的影響力，降低新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，提高新產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度。因此，題目表述正確。4.品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)消費(fèi)者心目中，為品牌找到一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的位置。（）答案：正確解析：品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)消費(fèi)者心目中，為品牌找到一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的位置，使品牌區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，建立明確的品牌形象。品牌定位的目的是通過(guò)差異化定位，使品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的位置，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，題目表述正確。5.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的策略包括成本領(lǐng)先策略、差異化策略和聚焦策略。（）答案：正確解析：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的策略是指企業(yè)為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)而采取的行動(dòng)方案。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的策略包括成本領(lǐng)先策略、差異化策略和聚焦策略。成本領(lǐng)先策略是指企業(yè)通過(guò)降低成本，以低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格提供產(chǎn)品或服務(wù)。差異化策略是指企業(yè)提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)，以滿(mǎn)足客戶(hù)特定的需求。聚焦策略是指企業(yè)專(zhuān)注于特定的市場(chǎng)或客戶(hù)群體，以提供更專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。因此，題目表述正確。6.品牌資產(chǎn)是指品牌所能帶來(lái)的額外價(jià)值，它包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想和品牌感知質(zhì)量等多個(gè)方面。（）答案：正確解析：品牌資產(chǎn)是指品牌所能帶來(lái)的額外價(jià)值，它包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想和品牌感知質(zhì)量等多個(gè)方面。品牌資產(chǎn)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，它可以提高產(chǎn)品的溢價(jià)能力，增加市場(chǎng)份額，降低營(yíng)銷(xiāo)成本等。因此，題目表述正確。7.市場(chǎng)調(diào)查是指通過(guò)科學(xué)的方法，收集、整理、分析和解釋市場(chǎng)信息，以便企業(yè)了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況、消費(fèi)者行為等，從而為企業(yè)的市場(chǎng)決策提供依據(jù)。（）答案：正確解析：市場(chǎng)調(diào)查是指通過(guò)科學(xué)的方法，收集、整理、分析和解釋市場(chǎng)信息，以便企業(yè)了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況、消費(fèi)者行為等，從而為企業(yè)的市場(chǎng)決策提供依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析和市場(chǎng)決策的重要工具，它可以幫助企業(yè)更好地了解市場(chǎng)環(huán)境，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。因此，題目表述正確。8.競(jìng)爭(zhēng)者分析是指對(duì)市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，了解他們的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、目標(biāo)、策略等，以便企業(yè)制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。（）答案：正確解析：競(jìng)爭(zhēng)者分析是指對(duì)市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析