2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《企業(yè)媒體傳播策略》考試備考題庫及答案解析就讀院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.企業(yè)媒體傳播策略的核心目標(biāo)是（）A.提高企業(yè)知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.塑造企業(yè)形象D.降低生產(chǎn)成本答案：C解析：企業(yè)媒體傳播策略的核心目標(biāo)是塑造和提升企業(yè)形象，通過有效的傳播手段，使公眾對企業(yè)在品牌、文化、社會責(zé)任等方面形成積極認(rèn)知，從而增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力和社會影響力。2.在制定企業(yè)媒體傳播策略時，首先要考慮的因素是（）A.傳播渠道的選擇B.傳播內(nèi)容的創(chuàng)意C.傳播預(yù)算的分配D.傳播目標(biāo)的確立答案：D解析：制定企業(yè)媒體傳播策略時，首先要明確傳播目標(biāo)，即希望通過傳播達(dá)到的具體效果。只有明確了目標(biāo)，才能選擇合適的傳播渠道、內(nèi)容和預(yù)算，確保傳播活動的有效性和針對性。3.企業(yè)媒體傳播策略中的“4C”理論指的是（）A.顧客、成本、便利、溝通B.市場調(diào)研、競爭分析、消費者需求、傳播效果C.品牌形象、產(chǎn)品定位、渠道策略、促銷活動D.產(chǎn)品、價格、渠道、促銷答案：A解析：“4C”理論是指顧客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、溝通（Communication），它強(qiáng)調(diào)企業(yè)應(yīng)從顧客的角度出發(fā)，關(guān)注顧客的需求和成本，提供便利的購買渠道，并加強(qiáng)與顧客的溝通，以實現(xiàn)有效的傳播。4.企業(yè)在進(jìn)行媒體傳播時，最適合使用的傳播渠道是（）A.電視廣告B.線下促銷C.社交媒體D.直接郵件答案：C解析：社交媒體具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強(qiáng)等特點，非常適合企業(yè)進(jìn)行媒體傳播。通過社交媒體，企業(yè)可以與消費者進(jìn)行實時互動，及時了解消費者需求，提升品牌形象和知名度。5.企業(yè)媒體傳播策略中的“內(nèi)容為王”原則指的是（）A.傳播內(nèi)容要豐富多樣B.傳播內(nèi)容要真實可信C.傳播內(nèi)容要有創(chuàng)意和吸引力D.傳播內(nèi)容要符合目標(biāo)受眾的需求答案：C解析：“內(nèi)容為王”原則強(qiáng)調(diào)傳播內(nèi)容要有創(chuàng)意和吸引力，能夠吸引受眾的注意力，引發(fā)受眾的興趣和共鳴。高質(zhì)量的內(nèi)容是傳播成功的關(guān)鍵，能夠有效提升傳播效果。6.企業(yè)在進(jìn)行媒體傳播時，最重要的是（）A.選擇合適的傳播渠道B.控制傳播成本C.提升傳播內(nèi)容質(zhì)量D.確保傳播速度答案：C解析：提升傳播內(nèi)容質(zhì)量是企業(yè)進(jìn)行媒體傳播時最重要的因素。高質(zhì)量的內(nèi)容能夠吸引受眾的注意力，提升傳播效果，增強(qiáng)品牌形象和市場競爭力。7.企業(yè)媒體傳播策略中的“受眾分析”是指（）A.分析受眾的年齡、性別、職業(yè)等基本信息B.分析受眾的購買行為和消費習(xí)慣C.分析受眾對企業(yè)品牌的認(rèn)知和態(tài)度D.以上都是答案：D解析：受眾分析是指對受眾的基本信息、購買行為、消費習(xí)慣、認(rèn)知和態(tài)度等進(jìn)行全面分析，以了解受眾的需求和偏好，為制定傳播策略提供依據(jù)。8.企業(yè)媒體傳播策略中的“危機(jī)公關(guān)”是指（）A.在企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時，通過媒體傳播來應(yīng)對危機(jī)B.在企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時，通過法律手段來應(yīng)對危機(jī)C.在企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時，通過內(nèi)部管理來應(yīng)對危機(jī)D.在企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時，通過財務(wù)手段來應(yīng)對危機(jī)答案：A解析：危機(jī)公關(guān)是指在企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時，通過媒體傳播來應(yīng)對危機(jī)，通過及時、透明、有效的傳播手段，向公眾傳遞企業(yè)處理危機(jī)的態(tài)度和措施，以維護(hù)企業(yè)形象和聲譽。9.企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播效果評估”是指（）A.評估傳播活動的投入產(chǎn)出比B.評估傳播活動對品牌形象的影響C.評估傳播活動對產(chǎn)品銷量的影響D.以上都是答案：D解析：傳播效果評估是指對傳播活動的投入產(chǎn)出比、對品牌形象的影響、對產(chǎn)品銷量的影響等進(jìn)行全面評估，以了解傳播活動的效果，為制定后續(xù)傳播策略提供依據(jù)。10.企業(yè)媒體傳播策略中的“品牌傳播”是指（）A.通過媒體傳播來提升品牌知名度B.通過媒體傳播來塑造品牌形象C.通過媒體傳播來推廣品牌產(chǎn)品D.以上都是答案：D解析：品牌傳播是指通過媒體傳播來提升品牌知名度、塑造品牌形象、推廣品牌產(chǎn)品，以增強(qiáng)品牌的市場競爭力和影響力。11.企業(yè)在進(jìn)行媒體傳播時，應(yīng)優(yōu)先考慮（）A.傳播渠道的覆蓋范圍B.傳播內(nèi)容的制作成本C.傳播對象的接受程度D.傳播時間的靈活性答案：C解析：企業(yè)進(jìn)行媒體傳播時，應(yīng)優(yōu)先考慮傳播對象的接受程度。只有了解了受眾的需求和偏好，才能制作出符合受眾期望的傳播內(nèi)容，從而提高傳播效果。傳播渠道的覆蓋范圍、傳播內(nèi)容的制作成本和傳播時間的靈活性也都是重要的考慮因素，但都應(yīng)以受眾為中心。12.企業(yè)媒體傳播策略中的“整合營銷傳播”是指（）A.綜合運用多種傳播渠道進(jìn)行傳播B.統(tǒng)一企業(yè)的傳播形象和聲音C.將各種傳播活動整合在一起D.以上都是答案：D解析：整合營銷傳播是指綜合運用多種傳播渠道進(jìn)行傳播，統(tǒng)一企業(yè)的傳播形象和聲音，并將各種傳播活動整合在一起，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。它強(qiáng)調(diào)傳播的協(xié)調(diào)性和一致性，以提升企業(yè)的整體傳播效果。13.企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播預(yù)算”是指（）A.企業(yè)用于媒體傳播的總費用B.企業(yè)用于媒體傳播的預(yù)期收益C.企業(yè)用于媒體傳播的資源投入D.企業(yè)用于媒體傳播的時間投入答案：A解析：傳播預(yù)算是指企業(yè)用于媒體傳播的總費用，包括廣告費、公關(guān)費、活動費等。合理的傳播預(yù)算是保證傳播活動順利進(jìn)行的基礎(chǔ)，企業(yè)應(yīng)根據(jù)傳播目標(biāo)和策略，合理分配傳播預(yù)算，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。14.企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播周期”是指（）A.一次傳播活動從開始到結(jié)束的時間長度B.企業(yè)進(jìn)行媒體傳播的頻率C.傳播內(nèi)容從創(chuàng)作到發(fā)布的整個過程D.傳播效果從產(chǎn)生到消失的時間長度答案：A解析：傳播周期是指一次傳播活動從開始到結(jié)束的時間長度，包括傳播活動的策劃、準(zhǔn)備、實施和評估等階段。了解傳播周期有助于企業(yè)合理安排傳播計劃，確保傳播活動的順利進(jìn)行。15.企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播效果”是指（）A.傳播活動對受眾產(chǎn)生的實際影響B(tài).傳播活動的投入產(chǎn)出比C.傳播活動的執(zhí)行情況D.傳播活動的預(yù)算使用情況答案：A解析：傳播效果是指傳播活動對受眾產(chǎn)生的實際影響，包括對受眾的認(rèn)知、態(tài)度和行為的影響。評估傳播效果是衡量傳播活動成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是制定后續(xù)傳播策略的重要依據(jù)。16.企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播倫理”是指（）A.傳播活動應(yīng)遵循的道德規(guī)范B.傳播活動應(yīng)遵守的法律法規(guī)C.傳播活動應(yīng)遵循的行業(yè)規(guī)范D.傳播活動應(yīng)遵循的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)答案：A解析：傳播倫理是指傳播活動應(yīng)遵循的道德規(guī)范，包括誠實守信、尊重受眾、保護(hù)隱私等。遵守傳播倫理是保證傳播活動健康發(fā)展的基礎(chǔ)，也是提升企業(yè)形象和聲譽的重要途徑。17.企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播創(chuàng)新”是指（）A.采用新的傳播技術(shù)和手段B.創(chuàng)造新的傳播內(nèi)容和形式C.探索新的傳播渠道和方式D.以上都是答案：D解析：傳播創(chuàng)新是指采用新的傳播技術(shù)和手段，創(chuàng)造新的傳播內(nèi)容和形式，探索新的傳播渠道和方式，以提升傳播效果和競爭力。傳播創(chuàng)新是企業(yè)適應(yīng)不斷變化的媒體環(huán)境和受眾需求的重要途徑。18.企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播控制”是指（）A.控制傳播活動的預(yù)算支出B.控制傳播內(nèi)容的發(fā)布流程C.控制傳播渠道的選擇和使用D.控制傳播效果的評價標(biāo)準(zhǔn)答案：B解析：傳播控制是指控制傳播內(nèi)容的發(fā)布流程，確保傳播內(nèi)容的質(zhì)量和一致性，防止傳播內(nèi)容出現(xiàn)錯誤或不當(dāng)信息。傳播控制是保證傳播活動順利進(jìn)行的重要手段，也是維護(hù)企業(yè)形象和聲譽的重要措施。19.企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播反饋”是指（）A.收集受眾對傳播活動的意見和建議B.評估傳播活動的效果和影響C.調(diào)整傳播策略和計劃D.以上都是答案：D解析：傳播反饋是指收集受眾對傳播活動的意見和建議，評估傳播活動的效果和影響，并根據(jù)反饋結(jié)果調(diào)整傳播策略和計劃。傳播反饋是提升傳播效果和競爭力的重要途徑，也是保證傳播活動持續(xù)改進(jìn)的重要手段。20.企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播危機(jī)”是指（）A.傳播活動出現(xiàn)的意外事件B.傳播效果未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)C.傳播內(nèi)容引發(fā)負(fù)面輿論D.以上都是答案：C解析：傳播危機(jī)是指傳播內(nèi)容引發(fā)負(fù)面輿論，對企業(yè)的形象和聲譽造成損害。傳播危機(jī)是企業(yè)進(jìn)行媒體傳播時需要防范和應(yīng)對的重要風(fēng)險，企業(yè)應(yīng)制定相應(yīng)的危機(jī)公關(guān)策略，以應(yīng)對可能出現(xiàn)的傳播危機(jī)。二、多選題1.企業(yè)媒體傳播策略的目標(biāo)包括（）A.提升品牌知名度B.塑造企業(yè)形象C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售D.增強(qiáng)客戶忠誠度E.降低生產(chǎn)成本答案：ABCD解析：企業(yè)媒體傳播策略的目標(biāo)是多方面的，包括提升品牌知名度、塑造企業(yè)形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售和增強(qiáng)客戶忠誠度等。通過有效的媒體傳播，企業(yè)可以吸引更多消費者的關(guān)注，建立良好的品牌形象，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售和增強(qiáng)客戶忠誠度。降低生產(chǎn)成本雖然對企業(yè)有利，但通常不屬于媒體傳播策略的直接目標(biāo)。2.企業(yè)媒體傳播策略的制定需要考慮的因素有（）A.企業(yè)的傳播目標(biāo)B.企業(yè)的資源狀況C.目標(biāo)受眾的特征D.媒體環(huán)境的變化E.企業(yè)的產(chǎn)品特點答案：ABCDE解析：制定企業(yè)媒體傳播策略需要綜合考慮多種因素，包括企業(yè)的傳播目標(biāo)、資源狀況、目標(biāo)受眾的特征、媒體環(huán)境的變化以及企業(yè)的產(chǎn)品特點等。只有全面考慮這些因素，才能制定出科學(xué)有效的傳播策略。3.企業(yè)媒體傳播策略中的“內(nèi)容營銷”包括（）A.撰寫博客文章B.制作視頻廣告C.發(fā)布社交媒體內(nèi)容D.開展網(wǎng)絡(luò)直播E.推出免費電子書答案：ABCDE解析：內(nèi)容營銷是指通過創(chuàng)建和分享有價值的內(nèi)容來吸引和保留客戶的一種營銷策略。企業(yè)媒體傳播策略中的內(nèi)容營銷包括撰寫博客文章、制作視頻廣告、發(fā)布社交媒體內(nèi)容、開展網(wǎng)絡(luò)直播和推出免費電子書等多種形式。4.企業(yè)媒體傳播策略中的“社交媒體營銷”具有的特點有（）A.傳播速度快B.覆蓋面廣C.互動性強(qiáng)D.成本低廉E.針對性弱答案：ABCD解析：社交媒體營銷具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強(qiáng)、成本低廉等特點，是企業(yè)進(jìn)行媒體傳播的重要手段。通過社交媒體，企業(yè)可以與消費者進(jìn)行實時互動，及時了解消費者需求，提升品牌形象和知名度。針對性弱不是社交媒體營銷的特點。5.企業(yè)媒體傳播策略中的“公關(guān)傳播”包括（）A.新聞發(fā)布會B.媒體關(guān)系維護(hù)C.危機(jī)公關(guān)處理D.社會公益活動E.產(chǎn)品廣告投放答案：ABCD解析：公關(guān)傳播是指企業(yè)通過新聞媒體、公共關(guān)系活動等方式，與公眾建立良好關(guān)系，提升企業(yè)形象的一種傳播方式。企業(yè)媒體傳播策略中的公關(guān)傳播包括新聞發(fā)布會、媒體關(guān)系維護(hù)、危機(jī)公關(guān)處理和社會公益活動等。6.企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播效果評估”的方法包括（）A.問卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.數(shù)據(jù)分析D.競品分析E.內(nèi)部評估答案：ABCD解析：傳播效果評估是指對傳播活動的效果進(jìn)行評估，以了解傳播活動的效果，為制定后續(xù)傳播策略提供依據(jù)。評估方法包括問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、數(shù)據(jù)分析和競品分析等。7.企業(yè)媒體傳播策略中的“受眾分析”需要了解的受眾信息有（）A.受眾的年齡、性別、職業(yè)等基本信息B.受眾的購買行為和消費習(xí)慣C.受眾對企業(yè)品牌的認(rèn)知和態(tài)度D.受眾的媒體接觸習(xí)慣E.受眾的收入水平答案：ABCDE解析：受眾分析是指對受眾的各種信息進(jìn)行全面分析，以了解受眾的需求和偏好，為制定傳播策略提供依據(jù)。需要了解的受眾信息包括受眾的年齡、性別、職業(yè)等基本信息、購買行為和消費習(xí)慣、對企業(yè)品牌的認(rèn)知和態(tài)度、媒體接觸習(xí)慣以及收入水平等。8.企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播渠道”包括（）A.電視媒體B.網(wǎng)絡(luò)媒體C.報紙雜志D.社交媒體E.宣傳冊答案：ABCDE解析：傳播渠道是指企業(yè)進(jìn)行媒體傳播的途徑，包括電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、報紙雜志、社交媒體和宣傳冊等。企業(yè)應(yīng)根據(jù)傳播目標(biāo)和受眾特征選擇合適的傳播渠道。9.企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播創(chuàng)新”包括（）A.采用新的傳播技術(shù)和手段B.創(chuàng)造新的傳播內(nèi)容和形式C.探索新的傳播渠道和方式D.提升傳播效果和競爭力E.降低傳播成本答案：ABC解析：傳播創(chuàng)新是指企業(yè)通過采用新的傳播技術(shù)和手段、創(chuàng)造新的傳播內(nèi)容和形式、探索新的傳播渠道和方式等方式，提升傳播效果和競爭力。降低傳播成本雖然對企業(yè)有利，但通常不屬于傳播創(chuàng)新的主要目標(biāo)。10.企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播倫理”要求企業(yè)（）A.誠實守信B.尊重受眾C.保護(hù)隱私D.遵守法律法規(guī)E.控制傳播成本答案：ABCD解析：傳播倫理是指企業(yè)在進(jìn)行媒體傳播時應(yīng)該遵循的道德規(guī)范，包括誠實守信、尊重受眾、保護(hù)隱私和遵守法律法規(guī)等?？刂苽鞑コ杀倦m然對企業(yè)有利，但通常不屬于傳播倫理的主要要求。11.企業(yè)媒體傳播策略中的“受眾分析”需要了解的受眾信息有（）A.受眾的年齡、性別、職業(yè)等基本信息B.受眾的購買行為和消費習(xí)慣C.受眾對企業(yè)品牌的認(rèn)知和態(tài)度D.受眾的媒體接觸習(xí)慣E.受眾的收入水平答案：ABCDE解析：受眾分析是指對受眾的各種信息進(jìn)行全面分析，以了解受眾的需求和偏好，為制定傳播策略提供依據(jù)。需要了解的受眾信息包括受眾的年齡、性別、職業(yè)等基本信息、購買行為和消費習(xí)慣、對企業(yè)品牌的認(rèn)知和態(tài)度、媒體接觸習(xí)慣以及收入水平等。12.企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播渠道”包括（）A.電視媒體B.網(wǎng)絡(luò)媒體C.報紙雜志D.社交媒體E.宣傳冊答案：ABCDE解析：傳播渠道是指企業(yè)進(jìn)行媒體傳播的途徑，包括電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、報紙雜志、社交媒體和宣傳冊等。企業(yè)應(yīng)根據(jù)傳播目標(biāo)和受眾特征選擇合適的傳播渠道。13.企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播創(chuàng)新”包括（）A.采用新的傳播技術(shù)和手段B.創(chuàng)造新的傳播內(nèi)容和形式C.探索新的傳播渠道和方式D.提升傳播效果和競爭力E.降低傳播成本答案：ABC解析：傳播創(chuàng)新是指企業(yè)通過采用新的傳播技術(shù)和手段、創(chuàng)造新的傳播內(nèi)容和形式、探索新的傳播渠道和方式等方式，提升傳播效果和競爭力。降低傳播成本雖然對企業(yè)有利，但通常不屬于傳播創(chuàng)新的主要目標(biāo)。14.企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播倫理”要求企業(yè)（）A.誠實守信B.尊重受眾C.保護(hù)隱私D.遵守法律法規(guī)E.控制傳播成本答案：ABCD解析：傳播倫理是指企業(yè)在進(jìn)行媒體傳播時應(yīng)該遵循的道德規(guī)范，包括誠實守信、尊重受眾、保護(hù)隱私和遵守法律法規(guī)等?？刂苽鞑コ杀倦m然對企業(yè)有利，但通常不屬于傳播倫理的主要要求。15.企業(yè)媒體傳播策略中的“內(nèi)容營銷”包括（）A.撰寫博客文章B.制作視頻廣告C.發(fā)布社交媒體內(nèi)容D.開展網(wǎng)絡(luò)直播E.推出免費電子書答案：ABCDE解析：內(nèi)容營銷是指通過創(chuàng)建和分享有價值的內(nèi)容來吸引和保留客戶的一種營銷策略。企業(yè)媒體傳播策略中的內(nèi)容營銷包括撰寫博客文章、制作視頻廣告、發(fā)布社交媒體內(nèi)容、開展網(wǎng)絡(luò)直播和推出免費電子書等多種形式。16.企業(yè)媒體傳播策略中的“社交媒體營銷”具有的特點有（）A.傳播速度快B.覆蓋面廣C.互動性強(qiáng)D.成本低廉E.針對性弱答案：ABCD解析：社交媒體營銷具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強(qiáng)、成本低廉等特點，是企業(yè)進(jìn)行媒體傳播的重要手段。通過社交媒體，企業(yè)可以與消費者進(jìn)行實時互動，及時了解消費者需求，提升品牌形象和知名度。針對性弱不是社交媒體營銷的特點。17.企業(yè)媒體傳播策略中的“公關(guān)傳播”包括（）A.新聞發(fā)布會B.媒體關(guān)系維護(hù)C.危機(jī)公關(guān)處理D.社會公益活動E.產(chǎn)品廣告投放答案：ABCD解析：公關(guān)傳播是指企業(yè)通過新聞媒體、公共關(guān)系活動等方式，與公眾建立良好關(guān)系，提升企業(yè)形象的一種傳播方式。企業(yè)媒體傳播策略中的公關(guān)傳播包括新聞發(fā)布會、媒體關(guān)系維護(hù)、危機(jī)公關(guān)處理和社會公益活動等。18.企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播效果評估”的方法包括（）A.問卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.數(shù)據(jù)分析D.競品分析E.內(nèi)部評估答案：ABCD解析：傳播效果評估是指對傳播活動的效果進(jìn)行評估，以了解傳播活動的效果，為制定后續(xù)傳播策略提供依據(jù)。評估方法包括問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、數(shù)據(jù)分析和競品分析等。19.企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播周期”是指（）A.一次傳播活動從開始到結(jié)束的時間長度B.企業(yè)進(jìn)行媒體傳播的頻率C.傳播內(nèi)容從創(chuàng)作到發(fā)布的整個過程D.傳播效果從產(chǎn)生到消失的時間長度E.傳播預(yù)算的執(zhí)行時間答案：ACD解析：傳播周期是指一次傳播活動從開始到結(jié)束的時間長度，傳播內(nèi)容從創(chuàng)作到發(fā)布的整個過程，以及傳播效果從產(chǎn)生到消失的時間長度。這些時間段共同構(gòu)成了傳播周期，是企業(yè)安排傳播計劃的重要參考依據(jù)。傳播頻率和傳播預(yù)算的執(zhí)行時間雖然與傳播活動相關(guān)，但不是傳播周期的定義內(nèi)容。20.企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播目標(biāo)”應(yīng)具有的特點有（）A.具體性B.可衡量性C.可達(dá)成性D.相關(guān)性E.時間限定性答案：ABCDE解析：傳播目標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行媒體傳播的導(dǎo)向和依據(jù)，應(yīng)具有具體性、可衡量性、可達(dá)成性、相關(guān)性和時間限定性等特點。具體性指目標(biāo)要明確清晰，可衡量性指目標(biāo)要能夠量化評估，可達(dá)成性指目標(biāo)要切實可行，相關(guān)性指目標(biāo)要與企業(yè)的整體戰(zhàn)略相一致，時間限定性指目標(biāo)要在特定的時間內(nèi)完成。這些特點確保了傳播目標(biāo)的科學(xué)性和有效性。三、判斷題1.企業(yè)媒體傳播策略的制定是一個靜態(tài)的過程，不需要根據(jù)環(huán)境變化進(jìn)行調(diào)整。（）答案：錯誤解析：企業(yè)媒體傳播策略的制定是一個動態(tài)的過程，需要根據(jù)市場環(huán)境、媒體環(huán)境、競爭環(huán)境以及企業(yè)自身情況的變化進(jìn)行不斷的調(diào)整和完善。靜態(tài)的策略無法適應(yīng)不斷變化的環(huán)境，難以實現(xiàn)預(yù)期的傳播效果。2.企業(yè)媒體傳播策略中的“內(nèi)容為王”原則意味著傳播渠道的選擇不重要。（）答案：錯誤解析：企業(yè)媒體傳播策略中的“內(nèi)容為王”原則強(qiáng)調(diào)傳播內(nèi)容的重要性，但并不意味著傳播渠道的選擇不重要。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要通過合適的渠道才能有效地傳遞給目標(biāo)受眾，因此選擇合適的傳播渠道與內(nèi)容創(chuàng)作同樣重要。3.企業(yè)媒體傳播策略中的“受眾分析”是制定傳播策略的基礎(chǔ)。（）答案：正確解析：企業(yè)媒體傳播策略中的“受眾分析”是制定傳播策略的基礎(chǔ)，通過了解目標(biāo)受眾的特征、需求、偏好等，企業(yè)可以更有針對性地制定傳播內(nèi)容、選擇傳播渠道和制定傳播計劃，從而提高傳播效果。4.企業(yè)媒體傳播策略中的“整合營銷傳播”是指將各種傳播活動簡單地疊加在一起。（）答案：錯誤解析：企業(yè)媒體傳播策略中的“整合營銷傳播”不是將各種傳播活動簡單地疊加在一起，而是指將各種傳播活動進(jìn)行協(xié)調(diào)和整合，使它們相互配合、相互促進(jìn)，形成合力，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。5.企業(yè)媒體傳播策略中的“危機(jī)公關(guān)”是指在企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時，通過媒體傳播來掩蓋真相。（）答案：錯誤解析：企業(yè)媒體傳播策略中的“危機(jī)公關(guān)”是指在企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時，通過媒體傳播來應(yīng)對危機(jī)，向公眾傳遞真實、準(zhǔn)確的信息，澄清事實，消除誤解，維護(hù)企業(yè)形象和聲譽，而不是掩蓋真相。6.企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播效果評估”是傳播活動的終點。（）答案：錯誤解析：企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播效果評估”不是傳播活動的終點，而是傳播活動的重要環(huán)節(jié)，通過對傳播效果的評估，企業(yè)可以了解傳播活動的效果，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，為制定后續(xù)傳播策略提供依據(jù)。7.企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播創(chuàng)新”意味著要完全拋棄傳統(tǒng)的傳播方式。（）答案：錯誤解析：企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播創(chuàng)新”不是要完全拋棄傳統(tǒng)的傳播方式，而是指在繼承傳統(tǒng)傳播方式的基礎(chǔ)上，采用新的傳播技術(shù)和手段，探索新的傳播渠道和方式，以提升傳播效果和競爭力。8.企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播倫理”是指企業(yè)有權(quán)選擇任何傳播方式來達(dá)到傳播目的。（）答案：錯誤解析：企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播倫理”是指企業(yè)在進(jìn)行媒體傳播時應(yīng)該遵循的道德規(guī)范，而不是企業(yè)有權(quán)選擇任何傳播方式來達(dá)到傳播目的。企業(yè)在進(jìn)行傳播時，必須遵守法律法規(guī)和道德規(guī)范，尊重受眾，誠實守信，保護(hù)隱私等。9.企業(yè)媒體傳播策略中的“受眾分析”只需要在傳播活動開始前進(jìn)行一次。（）答案：錯誤解析：企業(yè)媒體傳播策略中的“受眾分析”不是只需要在傳播活動開始前進(jìn)行一次，而是一個持續(xù)的過程，需要在傳播活動的各個階段進(jìn)行不斷地跟蹤和調(diào)整。受眾的需求和偏好會隨著時間、環(huán)境等因素的變化而變化，因此需要不斷地進(jìn)行受眾分析，以保持傳播活動的針對性和有效性。10.企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播周期”是指企業(yè)進(jìn)行媒體傳播的整個過程。（）答案：錯誤解析：企業(yè)媒體傳播策略中的“傳播周期”通常指一次傳播活動從開始到結(jié)束的時間長度，而不是企業(yè)進(jìn)行媒體傳播的整個過程。企業(yè)進(jìn)行媒體傳播可能包含多個傳播周期，每個傳播周期都有其特定的目標(biāo)和任務(wù)。四、簡答題1.簡述企業(yè)媒體傳播策略制定需要考慮的因素。答案：企業(yè)媒體傳播策略的制定需要綜合考慮多種因素，包括企業(yè)的傳播目標(biāo)、資源狀況、目標(biāo)受眾的特征、媒體環(huán)境的變化以及企業(yè)的產(chǎn)品特點等。傳播目標(biāo)是指企業(yè)希望通過媒體傳播達(dá)到的具體效果，如提升品牌知名度、塑造企業(yè)形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售等；資源狀況包括企業(yè)的預(yù)算、人力、物力