年度廣告合作協(xié)議及執(zhí)行方案一、廣告合作協(xié)議（一）合作背景與主體甲方（委托方）為提升品牌影響力、拓展市場(chǎng)份額，擬通過(guò)乙方（服務(wù)方）專業(yè)的廣告策劃與投放能力開(kāi)展年度推廣。雙方依據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》及相關(guān)法規(guī)，經(jīng)友好協(xié)商達(dá)成如下協(xié)議。（二）合作內(nèi)容1.廣告形式與載體乙方為甲方提供全渠道廣告服務(wù)，涵蓋線上（短視頻、圖文信息流、直播帶貨）與線下（商圈LED屏、地鐵燈箱、活動(dòng)物料）投放，具體形式、渠道及規(guī)格以《廣告投放排期表》為準(zhǔn)。2.推廣周期合作周期為協(xié)議生效之日起12個(gè)月，分四個(gè)自然季度執(zhí)行，各階段結(jié)合甲方產(chǎn)品節(jié)奏調(diào)整投放重點(diǎn)。（三）費(fèi)用及支付方式1.費(fèi)用構(gòu)成總費(fèi)用包含策劃服務(wù)費(fèi)、素材制作費(fèi)、媒體投放費(fèi)，明細(xì)以《費(fèi)用確認(rèn)單》為準(zhǔn)。2.支付節(jié)點(diǎn)預(yù)付款：協(xié)議生效后5個(gè)工作日內(nèi)，支付總費(fèi)用的30%；階段款：每季度投放驗(yàn)收合格后5個(gè)工作日內(nèi)，支付當(dāng)季費(fèi)用的25%；尾款：年度合作結(jié)束且效果達(dá)標(biāo)后10個(gè)工作日內(nèi)，支付剩余款項(xiàng)。（四）雙方權(quán)利與義務(wù)1.甲方權(quán)利：知悉廣告內(nèi)容、渠道，要求乙方提供數(shù)據(jù)報(bào)告；義務(wù)：按時(shí)付款，3個(gè)工作日內(nèi)確認(rèn)方案并提供素材（產(chǎn)品資料、品牌VI等）。2.乙方權(quán)利：按約收取費(fèi)用，要求甲方配合提供資料；義務(wù)：嚴(yán)格執(zhí)行方案，保證渠道合規(guī)、流量真實(shí)，每月5日前提交上月數(shù)據(jù)報(bào)告（含曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等）。（五）保密條款雙方對(duì)合作中知悉的商業(yè)秘密（客戶數(shù)據(jù)、投放策略、費(fèi)用明細(xì)等）保密，期限自協(xié)議生效至合作結(jié)束后2年。未經(jīng)書面同意，不得向第三方披露或用于非合作目的。（六）違約責(zé)任1.甲方逾期付款，每逾期1日按未付金額的1%支付違約金；逾期超15日，乙方有權(quán)暫停投放。2.乙方未按約定執(zhí)行（渠道不符、內(nèi)容違規(guī)等），應(yīng)在3日內(nèi)整改；整改未達(dá)標(biāo)，甲方可扣除對(duì)應(yīng)階段費(fèi)用的20%，情節(jié)嚴(yán)重可解除協(xié)議并索賠。（七）爭(zhēng)議解決協(xié)商不成的，任何一方可向甲方所在地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。二、廣告執(zhí)行方案（一）執(zhí)行流程1.籌備期（協(xié)議生效后15日內(nèi)）需求調(diào)研：乙方組建團(tuán)隊(duì)，與甲方溝通品牌定位、產(chǎn)品賣點(diǎn)等，形成《需求調(diào)研分析報(bào)告》；方案策劃：基于調(diào)研制定年度方案（渠道組合、創(chuàng)意方向、預(yù)算分配），提交甲方確認(rèn)；素材制作：完成廣告素材（視頻、圖文、線下物料）設(shè)計(jì)制作，經(jīng)甲方審核后進(jìn)入投放準(zhǔn)備。2.執(zhí)行期（按自然季度推進(jìn)）Q1：聚焦品牌曝光，以社交媒體開(kāi)屏、商圈LED屏為核心，結(jié)合春節(jié)、情人節(jié)推出主題廣告；Q2：側(cè)重產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，加大搜索競(jìng)價(jià)、直播帶貨投放，結(jié)合618優(yōu)化落地頁(yè)；Q3：深化用戶運(yùn)營(yíng)，通過(guò)短視頻內(nèi)容營(yíng)銷+私域運(yùn)營(yíng)增強(qiáng)粘性；Q4：沖刺年度目標(biāo)，整合全渠道開(kāi)展年終大促，結(jié)合線下快閃擴(kuò)大聲量。3.收尾期（年度合作結(jié)束后1個(gè)月內(nèi)）效果評(píng)估：聯(lián)合第三方從曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化、ROI等維度評(píng)估，形成《年度效果評(píng)估報(bào)告》；總結(jié)復(fù)盤：雙方召開(kāi)復(fù)盤會(huì)，分析亮點(diǎn)與不足，為下一年度提供優(yōu)化建議。（二）時(shí)間規(guī)劃表階段時(shí)間范圍核心任務(wù)驗(yàn)收節(jié)點(diǎn)--------------------------------------------------------------------------籌備期協(xié)議生效后15日內(nèi)需求調(diào)研、方案策劃、素材制作第15日方案確認(rèn)Q1第16日-第90日春節(jié)/情人節(jié)主題廣告投放第90日數(shù)據(jù)報(bào)告Q2第91日-第180日618促銷廣告投放第180日轉(zhuǎn)化分析Q3第181日-第270日內(nèi)容營(yíng)銷+私域運(yùn)營(yíng)第270日用戶增長(zhǎng)報(bào)告Q4第271日-第365日年終大促全渠道投放第365日效果初評(píng)收尾期第366日-第396日效果評(píng)估、復(fù)盤總結(jié)第396日?qǐng)?bào)告提交（三）效果監(jiān)測(cè)與優(yōu)化1.監(jiān)測(cè)指標(biāo)曝光類：展示量、觸達(dá)人數(shù)、覆蓋地域；互動(dòng)類：點(diǎn)擊率、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享率；轉(zhuǎn)化類：咨詢量、下單量、復(fù)購(gòu)率、ROI。2.監(jiān)測(cè)工具線上：借助巨量引擎、百度營(yíng)銷后臺(tái)，結(jié)合GrowingIO等工具分析用戶行為；線下：通過(guò)活動(dòng)簽到系統(tǒng)、優(yōu)惠券核銷數(shù)據(jù)評(píng)估觸達(dá)效果。3.優(yōu)化機(jī)制月度優(yōu)化：乙方每月根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整投放時(shí)段、預(yù)算、素材，提交《月度優(yōu)化方案》；應(yīng)急調(diào)整：若某渠道效果連續(xù)兩周低于行業(yè)均值30%，3個(gè)工作日內(nèi)提出替代方案（換平臺(tái)、優(yōu)化素材）。（四）風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略1.投放效果不達(dá)預(yù)期備選方案：主投渠道不佳時(shí)，立即啟動(dòng)備用渠道（如抖音轉(zhuǎn)小紅書）；素材迭代：每周推出2-3版新素材A/B測(cè)試，保留轉(zhuǎn)化率Top3的素材加大投放。2.不可抗力影響如遇疫情、政策調(diào)整等，雙方5個(gè)工作日內(nèi)協(xié)商調(diào)整投放時(shí)間、渠道或金額，互不違約。3.輿情風(fēng)險(xiǎn)乙方每日監(jiān)測(cè)用戶反饋，出現(xiàn)負(fù)面輿