2025年高職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（調(diào)研實(shí)操）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意）1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的核心是（）A.收集信息B.分析數(shù)據(jù)C.確定問(wèn)題D.得出結(jié)論2.以下哪種調(diào)研方法不屬于定性調(diào)研方法（）A.深度訪談B.焦點(diǎn)小組C.觀察法D.問(wèn)卷調(diào)查3.在市場(chǎng)細(xì)分中，消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的使用率屬于（）細(xì)分變量。A.地理B.人口C.心理D.行為4.企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)的前提和基礎(chǔ)是（）A.市場(chǎng)細(xì)分B.市場(chǎng)定位C.市場(chǎng)調(diào)研D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)5.某企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量高，但價(jià)格也高，其市場(chǎng)定位策略屬于（）A.避強(qiáng)定位B.迎頭定位C.重新定位D.對(duì)抗定位6.產(chǎn)品整體概念中，最基本、最核心的層次是（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品7.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程的第一個(gè)階段是（）A.創(chuàng)意產(chǎn)生B.創(chuàng)意篩選C.概念形成與測(cè)試D.市場(chǎng)試銷(xiāo)8.品牌中可以被識(shí)別但不能用語(yǔ)言表達(dá)的部分是（）A.品牌名稱(chēng)B.品牌標(biāo)志C.商標(biāo)D.品牌資產(chǎn)9.企業(yè)定價(jià)的基本目標(biāo)是（）A.追求利潤(rùn)最大化B.提高市場(chǎng)占有率C.適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)D.維持生存10.促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是（）A.溝通信息B.樹(shù)立形象C.促進(jìn)銷(xiāo)售D.增加利潤(rùn)二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分；少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得0.5分）1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的作用包括（）A.有利于制定科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃B.有利于優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)組合C.有利于開(kāi)拓新的市場(chǎng)D.有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力E.有利于降低企業(yè)的成本2.市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容主要包括（）A.市場(chǎng)需求調(diào)研B.市場(chǎng)供給調(diào)研C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調(diào)研D.消費(fèi)者行為調(diào)研E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研3.市場(chǎng)細(xì)分的原則有（）A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.穩(wěn)定性E.差異性4.產(chǎn)品組合的維度包括（）A.寬度B.長(zhǎng)度C.深度D.關(guān)聯(lián)度E.高度5.企業(yè)定價(jià)的方法主要有（）A.成本導(dǎo)向定價(jià)法B.需求導(dǎo)向定價(jià)法C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法D.利潤(rùn)導(dǎo)向定價(jià)法E.市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)法三、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分）1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的流程。2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)定位的步驟。3.簡(jiǎn)述新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義。四、案例分析題（總共1題，每題20分）某公司是一家生產(chǎn)智能手機(jī)的企業(yè)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，該公司決定進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，以了解消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的需求和偏好，為新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣提供依據(jù)。該公司通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談等方式收集了大量的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的拍照功能、續(xù)航能力、外觀設(shè)計(jì)等方面較為關(guān)注。同時(shí)，該公司還發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)具有時(shí)尚外觀和強(qiáng)大拍照功能的智能手機(jī)，而中年消費(fèi)者則更注重手機(jī)的續(xù)航能力和穩(wěn)定性。根據(jù)以上案例，回答以下問(wèn)題：1.該公司進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的目的是什么？2.該公司采用了哪些市場(chǎng)調(diào)研方法？3.該公司通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)了哪些消費(fèi)者需求和偏好？4.針對(duì)這些消費(fèi)者需求和偏好，該公司可以采取哪些營(yíng)銷(xiāo)策略？五、策劃題（總共1題，每題20分）某企業(yè)計(jì)劃推出一款新型智能手表，現(xiàn)委托你進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃。請(qǐng)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果，結(jié)合該產(chǎn)品的特點(diǎn)，制定一份市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。要求：1.明確產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位。2.制定產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略。3.說(shuō)明策劃方案的實(shí)施步驟和控制措施。答案：一、1.C2.D3.D4.A5.B6.A7.A8.B9.A10.A二、1.ABCD2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABC三、1.確定問(wèn)題與調(diào)研目標(biāo)；制定調(diào)研計(jì)劃；收集信息；分析信息；提出結(jié)論。2.識(shí)別潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；選擇相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；顯示獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。3.有利于滿(mǎn)足社會(huì)需求；有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；有利于促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。四、1.了解消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的需求和偏好，為新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣提供依據(jù)。2.問(wèn)卷調(diào)查、訪談。3.消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的拍照功能、續(xù)航能力、外觀設(shè)計(jì)等方面較為關(guān)注。年輕消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)具有時(shí)尚外觀和強(qiáng)大拍照功能的智能手機(jī)，中年消費(fèi)者則更注重手機(jī)的續(xù)航能力和穩(wěn)定性。4.