2025年高職市場(chǎng)營(yíng)銷（廣告策劃實(shí)務(wù)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.廣告策劃的核心是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告目標(biāo)C.廣告預(yù)算D.廣告媒介2.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品差異B.消費(fèi)者需求差異C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況D.企業(yè)規(guī)模3.以下哪種廣告媒介具有針對(duì)性強(qiáng)、信息傳遞準(zhǔn)確的特點(diǎn)（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.雜志廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告4.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.杰克·特勞特D.菲利普·科特勒5.廣告效果評(píng)估中，最能直接反映廣告對(duì)銷售影響的指標(biāo)是（）A.廣告知曉度B.廣告美譽(yù)度C.廣告銷售額D.廣告利潤(rùn)6.品牌形象理論的代表人物是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.杰克·特勞特D.菲利普·科特勒7.廣告策劃流程的第一步是（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.廣告定位C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介選擇8.以下哪種營(yíng)銷觀念強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者需求為中心（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念9.廣告預(yù)算制定的方法中，根據(jù)銷售額的一定比例來(lái)確定廣告預(yù)算的是（）A.銷售百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法D.量力而行法10.廣告創(chuàng)意的原則不包括（）A.真實(shí)性B.獨(dú)特性C.藝術(shù)性D.隨意性二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題至少有兩個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.廣告策劃的要素包括（）A.廣告目標(biāo)B.廣告對(duì)象C.廣告主題D.廣告媒介E.廣告預(yù)算2.市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.產(chǎn)品因素3.廣告媒介選擇的影響因素有（）A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.媒介成本D.媒介效果E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)4.廣告效果評(píng)估的內(nèi)容包括（）A.廣告知曉度B.廣告美譽(yù)度C.廣告銷售效果D.廣告社會(huì)效果E.廣告經(jīng)濟(jì)效果5.廣告策劃的作用有（）A.保證廣告活動(dòng)的計(jì)劃性B.保證廣告活動(dòng)的連續(xù)性C.保證廣告活動(dòng)的創(chuàng)造性D.保證廣告活動(dòng)的最佳效果E.保證廣告活動(dòng)的合法性三、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分）1.簡(jiǎn)述廣告策劃的主要內(nèi)容。2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的作用。3.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的流程。四、案例分析題（總共1題，每題20分）某化妝品公司推出一款新的美白面霜，目標(biāo)受眾為18-35歲的女性。公司計(jì)劃通過(guò)廣告宣傳來(lái)提高產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)占有率。請(qǐng)你為該公司制定一份簡(jiǎn)單的廣告策劃方案，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、廣告主題、廣告媒介選擇等方面。五、論述題（總共1題，每題20分）論述廣告策劃在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性。答案：一、1.B2.B3.C4.BC5.C6.A7.A8.D9.A10.D二、1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCD三、1.廣告策劃主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)確定、廣告對(duì)象分析、廣告主題策劃、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告媒介選擇、廣告預(yù)算制定、廣告實(shí)施計(jì)劃、廣告效果評(píng)估等。2.市場(chǎng)細(xì)分的作用有：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；有利于企業(yè)合理配置資源；有利于企業(yè)制定針對(duì)性營(yíng)銷策略；有利于企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。3.廣告創(chuàng)意流程包括：收集資料、分析資料、創(chuàng)意構(gòu)思、制作創(chuàng)意方案、創(chuàng)意評(píng)估等階段。四、廣告目標(biāo)：在半年內(nèi)使該美白面霜在目標(biāo)受眾中的知名度達(dá)到80%，市場(chǎng)占有率提高10%。廣告定位：定位為一款專為18-35歲女性打造的高效美白面霜，突出產(chǎn)品的美白效果和適合年輕肌膚的特點(diǎn)。廣告主題：“煥白肌膚，青春永駐——[品牌名]美白面霜”。廣告媒介選擇：選擇時(shí)尚雜志、女性網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)等作為主要廣告媒介，針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)投放。五、廣告策劃在市場(chǎng)營(yíng)銷中具有重要性。它是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，能夠幫助企業(yè)明確廣告目標(biāo)，使廣告活動(dòng)有的放矢。通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)細(xì)分和定位，能更好地滿足消費(fèi)者需求，提高廣告效果。合理的廣告創(chuàng)意和媒介選擇，能吸引消費(fèi)者注意力，傳遞