2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《品牌價(jià)值與營銷推廣》考試備考題庫及答案解析就讀院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.品牌價(jià)值的核心構(gòu)成是（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌資產(chǎn)D.品牌美譽(yù)度答案：C解析：品牌價(jià)值是由多個(gè)要素構(gòu)成的，但核心是品牌資產(chǎn)，它包括了品牌知名度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想等多個(gè)方面。品牌資產(chǎn)是品牌價(jià)值的基礎(chǔ)，也是品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要保障。2.品牌定位的主要目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌識(shí)別度C.確立品牌在市場(chǎng)中的獨(dú)特位置D.降低生產(chǎn)成本答案：C解析：品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中建立獨(dú)特的品牌形象，從而在消費(fèi)者心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的位置。品牌定位的主要目的是確立品牌在市場(chǎng)中的獨(dú)特位置，使品牌在消費(fèi)者心目中具有鮮明的個(gè)性，從而提高品牌的競爭力。3.品牌延伸策略的主要風(fēng)險(xiǎn)是（）A.品牌形象模糊B.市場(chǎng)份額下降C.品牌資產(chǎn)流失D.產(chǎn)品競爭力減弱答案：A解析：品牌延伸策略是指企業(yè)利用現(xiàn)有品牌的聲譽(yù)和影響力，推出新產(chǎn)品或進(jìn)入新市場(chǎng)的策略。品牌延伸策略的主要風(fēng)險(xiǎn)是品牌形象模糊，因?yàn)槿绻庐a(chǎn)品與原有品牌形象不符，就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知產(chǎn)生混亂，從而影響品牌價(jià)值。4.品牌傳播的主要目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌知名度C.降低生產(chǎn)成本D.改善產(chǎn)品質(zhì)量答案：B解析：品牌傳播是指企業(yè)通過各種渠道和方式，向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞品牌信息，以增強(qiáng)品牌知名度和美譽(yù)度。品牌傳播的主要目的是增強(qiáng)品牌知名度，使消費(fèi)者對(duì)品牌有更多的了解和認(rèn)識(shí)。5.品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素是（）A.品牌知名度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度B.品牌知名度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想C.品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、品牌特權(quán)D.品牌特權(quán)、品牌知名度、品牌忠誠度答案：B解析：品牌資產(chǎn)是指企業(yè)擁有的、能夠?yàn)槠鋷斫?jīng)濟(jì)利益的資源，其主要構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度和品牌聯(lián)想等。其中，品牌知名度、品牌忠誠度和品牌聯(lián)想是品牌資產(chǎn)的核心要素。6.品牌延伸策略的適用條件是（）A.品牌知名度高B.品牌美譽(yù)度高C.品牌資產(chǎn)豐富D.以上都是答案：D解析：品牌延伸策略的適用條件包括品牌知名度高、品牌美譽(yù)度高、品牌資產(chǎn)豐富等。只有當(dāng)品牌具有足夠的知名度和美譽(yù)度，以及豐富的品牌資產(chǎn)時(shí)，才能進(jìn)行品牌延伸，否則可能會(huì)損害品牌價(jià)值。7.品牌定位的策略包括（）A.領(lǐng)先者策略B.次要者策略C.差異化策略D.以上都是答案：D解析：品牌定位的策略包括領(lǐng)導(dǎo)者策略、次要者策略、差異化策略等。領(lǐng)導(dǎo)者策略是指企業(yè)要在市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位，次要者策略是指企業(yè)要處于市場(chǎng)中的次要地位，差異化策略是指企業(yè)要推出與競爭對(duì)手不同的產(chǎn)品或服務(wù)，以形成獨(dú)特的品牌形象。8.品牌傳播的渠道包括（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)營銷C.公關(guān)活動(dòng)D.以上都是答案：D解析：品牌傳播的渠道包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷、公關(guān)活動(dòng)等。企業(yè)可以根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)和需求，選擇合適的傳播渠道，以有效地傳遞品牌信息。9.品牌資產(chǎn)的價(jià)值主要體現(xiàn)在（）A.品牌溢價(jià)B.品牌忠誠度C.品牌知名度D.品牌美譽(yù)度答案：A解析：品牌資產(chǎn)的價(jià)值主要體現(xiàn)在品牌溢價(jià)上，即品牌產(chǎn)品比同類產(chǎn)品具有更高的價(jià)格和更好的銷售表現(xiàn)。品牌溢價(jià)是品牌資產(chǎn)的重要體現(xiàn)，也是企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利益的重要途徑。10.品牌定位的步驟包括（）A.市場(chǎng)分析B.競爭對(duì)手分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.以上都是答案：D解析：品牌定位的步驟包括市場(chǎng)分析、競爭對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析等。企業(yè)需要通過對(duì)市場(chǎng)、競爭對(duì)手和目標(biāo)消費(fèi)者的分析，了解市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求，從而確定品牌的定位策略。11.品牌的核心競爭力主要體現(xiàn)在（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌形象C.品牌忠誠度D.品牌知名度答案：C解析：品牌的核心競爭力是指品牌區(qū)別于競爭對(duì)手的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，它主要體現(xiàn)在品牌忠誠度上。品牌忠誠度高的消費(fèi)者對(duì)品牌有強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感，愿意重復(fù)購買品牌產(chǎn)品，從而為企業(yè)帶來穩(wěn)定的收入和利潤。產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象和品牌知名度雖然也是品牌的重要組成部分，但它們只是品牌競爭力的基礎(chǔ)，而不是核心競爭力。12.品牌延伸策略可能導(dǎo)致的結(jié)果是（）A.品牌形象模糊B.品牌資產(chǎn)增值C.市場(chǎng)份額擴(kuò)大D.產(chǎn)品競爭力增強(qiáng)答案：A解析：品牌延伸策略是指企業(yè)利用現(xiàn)有品牌的聲譽(yù)和影響力，推出新產(chǎn)品或進(jìn)入新市場(chǎng)的策略。雖然品牌延伸策略有可能擴(kuò)大市場(chǎng)份額和增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，但也可能導(dǎo)致品牌形象模糊。如果新產(chǎn)品與原有品牌形象不符，就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知產(chǎn)生混亂，從而影響品牌價(jià)值。13.品牌識(shí)別系統(tǒng)的核心是（）A.品牌口號(hào)B.品牌標(biāo)志C.品牌故事D.品牌聯(lián)想答案：B解析：品牌識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)在市場(chǎng)中建立獨(dú)特品牌形象的一系列視覺和感覺元素，其核心是品牌標(biāo)志。品牌標(biāo)志是品牌最直觀的體現(xiàn)，它能夠幫助消費(fèi)者快速識(shí)別和記住品牌。品牌口號(hào)、品牌故事和品牌聯(lián)想雖然也是品牌識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分，但它們都是圍繞品牌標(biāo)志來展開的。14.品牌資產(chǎn)評(píng)估的主要目的是（）A.了解品牌價(jià)值B.制定品牌策略C.提高品牌知名度D.降低品牌風(fēng)險(xiǎn)答案：A解析：品牌資產(chǎn)評(píng)估是指企業(yè)對(duì)品牌資產(chǎn)的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估的過程。品牌資產(chǎn)評(píng)估的主要目的是了解品牌價(jià)值，即品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)利益。通過品牌資產(chǎn)評(píng)估，企業(yè)可以了解品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從而制定更有效的品牌策略。15.品牌延伸策略成功的關(guān)鍵因素是（）A.品牌知名度高B.品牌美譽(yù)度高C.新產(chǎn)品與原有品牌形象一致D.市場(chǎng)競爭激烈答案：C解析：品牌延伸策略成功的關(guān)鍵因素是新產(chǎn)品與原有品牌形象一致。如果新產(chǎn)品與原有品牌形象不符，就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知產(chǎn)生混亂，從而影響品牌價(jià)值。品牌知名度高、品牌美譽(yù)度高和市場(chǎng)競爭激烈雖然也是品牌延伸策略成功的影響因素，但它們不是關(guān)鍵因素。16.品牌定位的目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌識(shí)別度C.確立品牌在市場(chǎng)中的獨(dú)特位置D.降低生產(chǎn)成本答案：C解析：品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中建立獨(dú)特的品牌形象，從而在消費(fèi)者心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的位置。品牌定位的目的是確立品牌在市場(chǎng)中的獨(dú)特位置，使品牌在消費(fèi)者心目中具有鮮明的個(gè)性，從而提高品牌的競爭力。17.品牌傳播的目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌知名度C.降低生產(chǎn)成本D.改善產(chǎn)品質(zhì)量答案：B解析：品牌傳播是指企業(yè)通過各種渠道和方式，向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞品牌信息，以增強(qiáng)品牌知名度和美譽(yù)度。品牌傳播的目的是增強(qiáng)品牌知名度，使消費(fèi)者對(duì)品牌有更多的了解和認(rèn)識(shí)。18.品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素是（）A.品牌知名度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度B.品牌知名度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想C.品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、品牌特權(quán)D.品牌特權(quán)、品牌知名度、品牌忠誠度答案：B解析：品牌資產(chǎn)是指企業(yè)擁有的、能夠?yàn)槠鋷斫?jīng)濟(jì)利益的資源，其主要構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度和品牌聯(lián)想等。其中，品牌知名度、品牌忠誠度和品牌聯(lián)想是品牌資產(chǎn)的核心要素。19.品牌定位的策略包括（）A.領(lǐng)先者策略B.次要者策略C.差異化策略D.以上都是答案：D解析：品牌定位的策略包括領(lǐng)導(dǎo)者策略、次要者策略、差異化策略等。領(lǐng)導(dǎo)者策略是指企業(yè)要在市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位，次要者策略是指企業(yè)要處于市場(chǎng)中的次要地位，差異化策略是指企業(yè)要推出與競爭對(duì)手不同的產(chǎn)品或服務(wù)，以形成獨(dú)特的品牌形象。20.品牌傳播的渠道包括（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)營銷C.公關(guān)活動(dòng)D.以上都是答案：D解析：品牌傳播的渠道包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷、公關(guān)活動(dòng)等。企業(yè)可以根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)和需求，選擇合適的傳播渠道，以有效地傳遞品牌信息。二、多選題1.品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素包括（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌認(rèn)知度D.品牌聯(lián)想E.品牌特權(quán)答案：ABCD解析：品牌資產(chǎn)是指企業(yè)擁有的、能夠?yàn)槠鋷斫?jīng)濟(jì)利益的資源，其主要構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度和品牌聯(lián)想等。品牌知名度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的熟悉程度；品牌忠誠度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和重復(fù)購買意愿；品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)涵的理解程度；品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生的各種聯(lián)想。品牌特權(quán)雖然也是品牌資產(chǎn)的一部分，但不是主要構(gòu)成要素。2.品牌定位的策略包括（）A.領(lǐng)先者策略B.次要者策略C.差異化策略D.集中化策略E.橫向擴(kuò)展策略答案：ABCD解析：品牌定位的策略包括領(lǐng)導(dǎo)者策略、次要者策略、差異化策略和集中化策略等。領(lǐng)導(dǎo)者策略是指企業(yè)要在市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位；次要者策略是指企業(yè)要處于市場(chǎng)中的次要地位；差異化策略是指企業(yè)要推出與競爭對(duì)手不同的產(chǎn)品或服務(wù)，以形成獨(dú)特的品牌形象；集中化策略是指企業(yè)要專注于某一特定市場(chǎng)或消費(fèi)者群體，以形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢(shì)。橫向擴(kuò)展策略不是品牌定位的策略之一。3.品牌傳播的渠道包括（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)營銷C.公關(guān)活動(dòng)D.銷售促進(jìn)E.人員推銷答案：ABCDE解析：品牌傳播的渠道包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷、公關(guān)活動(dòng)、銷售促進(jìn)和人員推銷等。企業(yè)可以根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)和需求，選擇合適的傳播渠道，以有效地傳遞品牌信息。不同的傳播渠道具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，企業(yè)需要根據(jù)具體情況選擇合適的渠道組合。4.品牌延伸策略可能導(dǎo)致的結(jié)果是（）A.品牌形象模糊B.品牌資產(chǎn)增值C.市場(chǎng)份額擴(kuò)大D.產(chǎn)品競爭力增強(qiáng)E.品牌資產(chǎn)流失答案：ACE解析：品牌延伸策略是指企業(yè)利用現(xiàn)有品牌的聲譽(yù)和影響力，推出新產(chǎn)品或進(jìn)入新市場(chǎng)的策略。品牌延伸策略可能導(dǎo)致品牌形象模糊、品牌資產(chǎn)增值、市場(chǎng)份額擴(kuò)大、產(chǎn)品競爭力增強(qiáng)、品牌資產(chǎn)流失等結(jié)果。如果新產(chǎn)品與原有品牌形象不符，就會(huì)導(dǎo)致品牌形象模糊，從而影響品牌價(jià)值。如果新產(chǎn)品與原有品牌形象一致，并且能夠滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求，就有可能擴(kuò)大市場(chǎng)份額和增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，從而增值品牌資產(chǎn)。反之，如果品牌延伸策略失敗，就有可能導(dǎo)致品牌資產(chǎn)流失。5.品牌資產(chǎn)評(píng)估的主要方法包括（）A.會(huì)計(jì)方法B.市場(chǎng)方法C.收益法D.成本法E.比較法答案：BCDE解析：品牌資產(chǎn)評(píng)估的主要方法包括市場(chǎng)方法、收益法、成本法和比較法等。市場(chǎng)方法是指通過比較同類產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格來評(píng)估品牌價(jià)值；收益法是指通過預(yù)測(cè)品牌未來能夠帶來的收益來評(píng)估品牌價(jià)值；成本法是指通過計(jì)算品牌創(chuàng)建和維護(hù)的成本來評(píng)估品牌價(jià)值；比較法是指通過比較類似品牌的價(jià)值來評(píng)估品牌價(jià)值。會(huì)計(jì)方法不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的主要方法。6.品牌定位的步驟包括（）A.市場(chǎng)分析B.競爭對(duì)手分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.品牌資源分析E.品牌形象塑造答案：ABCDE解析：品牌定位的步驟包括市場(chǎng)分析、競爭對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌資源分析和品牌形象塑造等。企業(yè)需要通過對(duì)市場(chǎng)、競爭對(duì)手、目標(biāo)消費(fèi)者和自身品牌資源的分析，了解市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求，從而確定品牌的定位策略。品牌形象塑造是品牌定位的最終目標(biāo)，也是品牌定位成功的關(guān)鍵。7.品牌傳播的目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌知名度C.降低生產(chǎn)成本D.改善產(chǎn)品質(zhì)量E.建立品牌形象答案：ABE解析：品牌傳播是指企業(yè)通過各種渠道和方式，向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞品牌信息，以增強(qiáng)品牌知名度、建立品牌形象、提高產(chǎn)品銷量等。品牌傳播的目的不是降低生產(chǎn)成本和改善產(chǎn)品質(zhì)量，而是通過各種方式影響消費(fèi)者的認(rèn)知和行為，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。8.品牌資產(chǎn)的特性包括（）A.價(jià)值性B.可計(jì)量性C.動(dòng)態(tài)性D.競爭性E.資源性答案：ACE解析：品牌資產(chǎn)的特性包括價(jià)值性、動(dòng)態(tài)性、資源性等。品牌資產(chǎn)是企業(yè)擁有的能夠?yàn)槠鋷斫?jīng)濟(jì)利益的資源，因此具有價(jià)值性；品牌資產(chǎn)的價(jià)值會(huì)隨著市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求的變化而變化，因此具有動(dòng)態(tài)性；品牌資產(chǎn)是企業(yè)的一種資源，因此具有資源性。可計(jì)量性和競爭性雖然也是品牌資產(chǎn)的重要特征，但不是其基本特性。9.品牌定位的策略包括（）A.領(lǐng)先者策略B.次要者策略C.差異化策略D.集中化策略E.橫向擴(kuò)展策略答案：ABCD解析：品牌定位的策略包括領(lǐng)導(dǎo)者策略、次要者策略、差異化策略和集中化策略等。領(lǐng)導(dǎo)者策略是指企業(yè)要在市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位；次要者策略是指企業(yè)要處于市場(chǎng)中的次要地位；差異化策略是指企業(yè)要推出與競爭對(duì)手不同的產(chǎn)品或服務(wù)，以形成獨(dú)特的品牌形象；集中化策略是指企業(yè)要專注于某一特定市場(chǎng)或消費(fèi)者群體，以形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢(shì)。橫向擴(kuò)展策略不是品牌定位的策略之一。10.品牌傳播的渠道包括（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)營銷C.公關(guān)活動(dòng)D.銷售促進(jìn)E.人員推銷答案：ABCDE解析：品牌傳播的渠道包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷、公關(guān)活動(dòng)、銷售促進(jìn)和人員推銷等。企業(yè)可以根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)和需求，選擇合適的傳播渠道，以有效地傳遞品牌信息。不同的傳播渠道具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，企業(yè)需要根據(jù)具體情況選擇合適的渠道組合。11.品牌資產(chǎn)的價(jià)值主要體現(xiàn)在（）A.品牌溢價(jià)B.品牌忠誠度C.品牌知名度D.品牌美譽(yù)度E.市場(chǎng)份額答案：ADE解析：品牌資產(chǎn)的價(jià)值主要體現(xiàn)在品牌溢價(jià)、市場(chǎng)份額和品牌美譽(yù)度上。品牌溢價(jià)是指品牌產(chǎn)品比同類產(chǎn)品具有更高的價(jià)格和更好的銷售表現(xiàn)；市場(chǎng)份額是指品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)中所占的比例；品牌美譽(yù)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的正面評(píng)價(jià)。品牌忠誠度和品牌知名度雖然也是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，但它們更多地體現(xiàn)了品牌的潛力，而不是品牌資產(chǎn)的價(jià)值。12.品牌定位的策略包括（）A.領(lǐng)先者策略B.次要者策略C.差異化策略D.集中化策略E.橫向擴(kuò)展策略答案：ABCD解析：品牌定位的策略包括領(lǐng)導(dǎo)者策略、次要者策略、差異化策略和集中化策略等。領(lǐng)導(dǎo)者策略是指企業(yè)要在市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位；次要者策略是指企業(yè)要處于市場(chǎng)中的次要地位；差異化策略是指企業(yè)要推出與競爭對(duì)手不同的產(chǎn)品或服務(wù)，以形成獨(dú)特的品牌形象；集中化策略是指企業(yè)要專注于某一特定市場(chǎng)或消費(fèi)者群體，以形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢(shì)。橫向擴(kuò)展策略不是品牌定位的策略之一。13.品牌傳播的渠道包括（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)營銷C.公關(guān)活動(dòng)D.銷售促進(jìn)E.人員推銷答案：ABCDE解析：品牌傳播的渠道包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷、公關(guān)活動(dòng)、銷售促進(jìn)和人員推銷等。企業(yè)可以根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)和需求，選擇合適的傳播渠道，以有效地傳遞品牌信息。不同的傳播渠道具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，企業(yè)需要根據(jù)具體情況選擇合適的渠道組合。14.品牌延伸策略可能導(dǎo)致的結(jié)果是（）A.品牌形象模糊B.品牌資產(chǎn)增值C.市場(chǎng)份額擴(kuò)大D.產(chǎn)品競爭力增強(qiáng)E.品牌資產(chǎn)流失答案：ACE解析：品牌延伸策略是指企業(yè)利用現(xiàn)有品牌的聲譽(yù)和影響力，推出新產(chǎn)品或進(jìn)入新市場(chǎng)的策略。品牌延伸策略可能導(dǎo)致品牌形象模糊、品牌資產(chǎn)增值、市場(chǎng)份額擴(kuò)大、產(chǎn)品競爭力增強(qiáng)、品牌資產(chǎn)流失等結(jié)果。如果新產(chǎn)品與原有品牌形象不符，就會(huì)導(dǎo)致品牌形象模糊，從而影響品牌價(jià)值。如果新產(chǎn)品與原有品牌形象一致，并且能夠滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求，就有可能擴(kuò)大市場(chǎng)份額和增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，從而增值品牌資產(chǎn)。反之，如果品牌延伸策略失敗，就有可能導(dǎo)致品牌資產(chǎn)流失。15.品牌資產(chǎn)評(píng)估的主要方法包括（）A.會(huì)計(jì)方法B.市場(chǎng)方法C.收益法D.成本法E.比較法答案：BCDE解析：品牌資產(chǎn)評(píng)估的主要方法包括市場(chǎng)方法、收益法、成本法和比較法等。市場(chǎng)方法是指通過比較同類產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格來評(píng)估品牌價(jià)值；收益法是指通過預(yù)測(cè)品牌未來能夠帶來的收益來評(píng)估品牌價(jià)值；成本法是指通過計(jì)算品牌創(chuàng)建和維護(hù)的成本來評(píng)估品牌價(jià)值；比較法是指通過比較類似品牌的價(jià)值來評(píng)估品牌價(jià)值。會(huì)計(jì)方法不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的主要方法。16.品牌定位的步驟包括（）A.市場(chǎng)分析B.競爭對(duì)手分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.品牌資源分析E.品牌形象塑造答案：ABCDE解析：品牌定位的步驟包括市場(chǎng)分析、競爭對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌資源分析和品牌形象塑造等。企業(yè)需要通過對(duì)市場(chǎng)、競爭對(duì)手、目標(biāo)消費(fèi)者和自身品牌資源的分析，了解市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求，從而確定品牌的定位策略。品牌形象塑造是品牌定位的最終目標(biāo)，也是品牌定位成功的關(guān)鍵。17.品牌傳播的目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌知名度C.降低生產(chǎn)成本D.改善產(chǎn)品質(zhì)量E.建立品牌形象答案：ABE解析：品牌傳播是指企業(yè)通過各種渠道和方式，向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞品牌信息，以增強(qiáng)品牌知名度、建立品牌形象、提高產(chǎn)品銷量等。品牌傳播的目的不是降低生產(chǎn)成本和改善產(chǎn)品質(zhì)量，而是通過各種方式影響消費(fèi)者的認(rèn)知和行為，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。18.品牌資產(chǎn)的特性包括（）A.價(jià)值性B.可計(jì)量性C.動(dòng)態(tài)性D.競爭性E.資源性答案：ACE解析：品牌資產(chǎn)的特性包括價(jià)值性、動(dòng)態(tài)性、資源性等。品牌資產(chǎn)是企業(yè)擁有的能夠?yàn)槠鋷斫?jīng)濟(jì)利益的資源，因此具有價(jià)值性；品牌資產(chǎn)的價(jià)值會(huì)隨著市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求的變化而變化，因此具有動(dòng)態(tài)性；品牌資產(chǎn)是企業(yè)的一種資源，因此具有資源性?？捎?jì)量性和競爭性雖然也是品牌資產(chǎn)的重要特征，但不是其基本特性。19.品牌定位的策略包括（）A.領(lǐng)先者策略B.次要者策略C.差異化策略D.集中化策略E.橫向擴(kuò)展策略答案：ABCD解析：品牌定位的策略包括領(lǐng)導(dǎo)者策略、次要者策略、差異化策略和集中化策略等。領(lǐng)導(dǎo)者策略是指企業(yè)要在市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位；次要者策略是指企業(yè)要處于市場(chǎng)中的次要地位；差異化策略是指企業(yè)要推出與競爭對(duì)手不同的產(chǎn)品或服務(wù)，以形成獨(dú)特的品牌形象；集中化策略是指企業(yè)要專注于某一特定市場(chǎng)或消費(fèi)者群體，以形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢(shì)。橫向擴(kuò)展策略不是品牌定位的策略之一。20.品牌傳播的渠道包括（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)營銷C.公關(guān)活動(dòng)D.銷售促進(jìn)E.人員推銷答案：ABCDE解析：品牌傳播的渠道包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷、公關(guān)活動(dòng)、銷售促進(jìn)和人員推銷等。企業(yè)可以根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)和需求，選擇合適的傳播渠道，以有效地傳遞品牌信息。不同的傳播渠道具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，企業(yè)需要根據(jù)具體情況選擇合適的渠道組合。三、判斷題1.品牌知名度是品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成要素。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度和品牌聯(lián)想等。品牌知名度只是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，但不是核心構(gòu)成要素。品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的核心，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到品牌能否持續(xù)獲得經(jīng)濟(jì)利益。2.品牌定位就是為品牌制定一個(gè)口號(hào)。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位不僅僅是制定一個(gè)口號(hào)，而是指企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中建立獨(dú)特的品牌形象，從而在消費(fèi)者心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的位置。品牌定位是一個(gè)復(fù)雜的過程，需要對(duì)企業(yè)、市場(chǎng)和消費(fèi)者進(jìn)行深入的分析，并制定相應(yīng)的策略。3.品牌延伸策略總是能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來積極的效果。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌延伸策略并不總是能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來積極的效果。如果新產(chǎn)品與原有品牌形象不符，或者市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化，品牌延伸策略就可能導(dǎo)致品牌形象模糊、品牌資產(chǎn)流失等負(fù)面效果。4.品牌傳播的目的就是提高產(chǎn)品銷量。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌傳播的目的不僅僅是提高產(chǎn)品銷量，還包括增強(qiáng)品牌知名度、建立品牌形象、提高品牌美譽(yù)度等。品牌傳播是一個(gè)長期的過程，需要企業(yè)持續(xù)投入資源和精力。5.品牌資產(chǎn)是無形的，因此無法進(jìn)行評(píng)估。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌資產(chǎn)雖然是無形的，但可以進(jìn)行評(píng)估。品牌資產(chǎn)評(píng)估是指企業(yè)對(duì)品牌資產(chǎn)的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估的過程。品牌資產(chǎn)評(píng)估的主要方法包括市場(chǎng)方法、收益法、成本法和比較法等。6.品牌定位策略的選擇與企業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境無關(guān)。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位策略的選擇與企業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境密切相關(guān)。企業(yè)需要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境、競爭對(duì)手和目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，選擇合適的品牌定位策略。不同的市場(chǎng)環(huán)境需要不同的品牌定位策略。7.品牌延伸策略適用于所有企業(yè)。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌延伸策略并不適用于所有企業(yè)。品牌延伸策略的成功需要一定的條件，例如企業(yè)需要擁有較高的品牌知名度和美譽(yù)度，以及豐富的品牌資產(chǎn)。如果企業(yè)不具備這些條件，就很難成功實(shí)施品牌延伸策略。8.品牌傳播渠道的選擇是無關(guān)緊要的。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌傳播渠道的選擇非常重要。不同的傳播渠道具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，企業(yè)需要根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)和需求，選擇合適的傳播渠道，以有效地傳遞品牌信息。9.品牌資產(chǎn)評(píng)估的主要目的是為了確定品牌的價(jià)格。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌資產(chǎn)評(píng)估的主要目的不是為了確定品牌的價(jià)格，而是為了了解品牌價(jià)值，即品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)利益。通過品牌資產(chǎn)評(píng)估，企業(yè)可以了解品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從而制定更