2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《媒體傳播與社交網(wǎng)絡(luò)》考試備考題庫及答案解析就讀院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.媒體傳播的基本功能不包括（）A.信息傳遞B.文化傳承C.政治動員D.經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)答案：D解析：媒體傳播的主要功能集中在信息傳遞、文化傳承和政治動員等方面，雖然媒體在一定程度上會涉及經(jīng)濟(jì)活動，但經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)并非其核心功能。媒體更多是通過報道和評論來影響經(jīng)濟(jì)行為，而非直接進(jìn)行經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)。2.社交網(wǎng)絡(luò)中的“信息繭房”現(xiàn)象主要指的是（）A.用戶只能看到部分信息B.用戶只能看到自己感興趣的信息C.信息傳播速度變慢D.信息傳播范圍變小答案：B解析：信息繭房現(xiàn)象是指用戶在社交網(wǎng)絡(luò)中由于算法推薦機(jī)制，只能接觸到與自己觀點相似或感興趣的信息，從而形成信息封閉的循環(huán)。這種現(xiàn)象導(dǎo)致用戶視野變窄，難以接觸到多元化的觀點和信息。3.傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于（）A.增加媒體數(shù)量B.提高傳播速度C.創(chuàng)新傳播方式D.擴(kuò)大傳播范圍答案：C解析：傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型需要不斷創(chuàng)新傳播方式，以適應(yīng)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的傳播環(huán)境。通過技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體可以更好地吸引年輕受眾，提升傳播效果，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。4.社交網(wǎng)絡(luò)中的意見領(lǐng)袖通常具有的特點是（）A.人脈廣泛B.信息量大C.影響力大D.年齡較大答案：C解析：意見領(lǐng)袖在社交網(wǎng)絡(luò)中通常具有較高的影響力和話語權(quán)，能夠引導(dǎo)和影響其他用戶的觀點和行為。他們不一定需要人脈廣泛或信息量大，但必須具備較強(qiáng)的說服力和公信力，從而在社交網(wǎng)絡(luò)中形成一定的影響力。5.媒體融合的核心是（）A.技術(shù)融合B.內(nèi)容融合C.組織融合D.資金融合答案：B解析：媒體融合的核心是內(nèi)容融合，即通過整合不同媒體平臺的內(nèi)容資源，實現(xiàn)內(nèi)容的多平臺、多形式傳播。技術(shù)融合、組織融合和資金融合是實現(xiàn)內(nèi)容融合的基礎(chǔ)和保障，但內(nèi)容融合才是媒體融合的根本目標(biāo)。6.社交網(wǎng)絡(luò)中的“回聲室效應(yīng)”與“信息繭房”的主要區(qū)別在于（）A.信息傳播速度B.信息傳播范圍C.用戶參與程度D.影響力大小答案：C解析：回聲室效應(yīng)和信息繭房都是信息傳播中的現(xiàn)象，但回聲室效應(yīng)更多指的是用戶在特定群體中反復(fù)聽到相似的觀點，從而強(qiáng)化原有觀點；而信息繭房則更多指的是算法推薦導(dǎo)致用戶只能接觸到自己感興趣的信息。兩者的主要區(qū)別在于用戶參與程度不同，回聲室效應(yīng)需要用戶主動參與討論，而信息繭房更多是被動接受算法推薦。7.數(shù)字媒體時代，傳播者與受眾的關(guān)系是（）A.單向傳播B.雙向互動C.多向傳播D.無傳播關(guān)系答案：B解析：數(shù)字媒體時代，傳播者和受眾的關(guān)系變得更加平等和互動，雙方可以隨時進(jìn)行信息交流和反饋，形成雙向互動的傳播模式。這種互動關(guān)系打破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的局限，提升了傳播效果和用戶參與度。8.社交網(wǎng)絡(luò)中的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象反映了（）A.個體影響力增強(qiáng)B.媒體壟斷加劇C.傳播成本降低D.政府監(jiān)管加強(qiáng)答案：A解析：網(wǎng)紅現(xiàn)象是指在社會網(wǎng)絡(luò)中具有較高影響力和粉絲基礎(chǔ)的個人，他們通過發(fā)布內(nèi)容、參與互動等方式吸引粉絲，形成一定的社會影響力。這一現(xiàn)象反映了個體影響力的增強(qiáng)，以及社交媒體為個體提供了展示自我的平臺。9.媒體在議程設(shè)置中的作用是（）A.決定受眾觀點B.指導(dǎo)受眾行為C.提供信息框架D.控制受眾認(rèn)知答案：C解析：媒體在議程設(shè)置中的作用主要是提供信息框架，通過選擇和報道特定議題，引導(dǎo)受眾關(guān)注和思考某些問題，從而影響受眾的認(rèn)知和判斷。媒體并不直接決定受眾觀點或控制受眾認(rèn)知，而是通過提供信息框架來間接影響受眾。10.社交網(wǎng)絡(luò)中的“病毒式傳播”主要依靠（）A.傳播速度B.傳播范圍C.傳播內(nèi)容D.傳播渠道答案：C解析：病毒式傳播是指信息在社會網(wǎng)絡(luò)中迅速傳播的現(xiàn)象，其成功主要依靠傳播內(nèi)容本身具有吸引力和感染力，能夠激發(fā)用戶的分享欲望，從而實現(xiàn)快速傳播。傳播速度、傳播范圍和傳播渠道都是病毒式傳播的重要條件，但內(nèi)容才是核心驅(qū)動力。11.傳播效果研究的核心問題是（）A.傳播內(nèi)容如何制作B.傳播渠道如何選擇C.受眾如何接受信息D.媒體如何盈利答案：C解析：傳播效果研究的核心是探討信息傳播對受眾產(chǎn)生的影響，包括認(rèn)知、態(tài)度和行為等方面的改變。因此，受眾如何接受信息、理解信息并受其影響是研究的核心問題。傳播內(nèi)容制作、傳播渠道選擇和媒體盈利雖然與傳播過程相關(guān)，但并非傳播效果研究的核心。12.社交網(wǎng)絡(luò)中的“弱連接”理論主要是由誰提出的（）A.馬克·吐溫B.詹姆斯·瓦特C.薩姆·沃爾頓D.馬克·格拉諾維特答案：D解析：社交網(wǎng)絡(luò)中的“弱連接”理論是由社會學(xué)家馬克·格拉諾維特提出的。該理論認(rèn)為，個體在社會網(wǎng)絡(luò)中的弱連接（即與關(guān)系較疏遠(yuǎn)的人的聯(lián)系）對于獲取新信息和機(jī)會具有重要作用，強(qiáng)連接（即與關(guān)系密切的人的聯(lián)系）則更多用于情感支持和日常交流。13.媒體公信力建立的最重要的基礎(chǔ)是（）A.媒體規(guī)模B.媒體技術(shù)C.媒體內(nèi)容質(zhì)量D.媒體所有權(quán)答案：C解析：媒體公信力是指受眾對媒體的信任程度，其建立最重要的基礎(chǔ)是媒體內(nèi)容質(zhì)量。高質(zhì)量的內(nèi)容能夠提供準(zhǔn)確、客觀、全面的信息，滿足受眾的需求，從而贏得受眾的信任。媒體規(guī)模、技術(shù)和所有權(quán)雖然也會影響公信力，但內(nèi)容質(zhì)量是核心因素。14.社交網(wǎng)絡(luò)中的“群體極化”現(xiàn)象指的是（）A.群體成員觀點趨同B.群體成員觀點分化C.群體成員沉默不語D.群體成員互相攻擊答案：A解析：群體極化是指在群體討論過程中，成員傾向于堅持和發(fā)展自己的觀點，導(dǎo)致群體決策結(jié)果比任何個體初始觀點都要極端。這種現(xiàn)象導(dǎo)致群體成員觀點趨同，并可能走向極端。15.數(shù)字媒體時代，傳播的“去中心化”趨勢表現(xiàn)為（）A.媒體壟斷加劇B.個體傳播能力增強(qiáng)C.傳播內(nèi)容單一化D.傳播渠道減少答案：B解析：數(shù)字媒體時代，傳播的“去中心化”趨勢表現(xiàn)為個體傳播能力的增強(qiáng)。隨著社交媒體等平臺的興起，個體可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，打破了傳統(tǒng)媒體的中心化傳播格局，形成了多元化的傳播生態(tài)。16.社交網(wǎng)絡(luò)中的“意見領(lǐng)袖”與“網(wǎng)紅”的主要區(qū)別在于（）A.影響力大小B.粉絲數(shù)量C.專業(yè)性D.傳播范圍答案：C解析：意見領(lǐng)袖通常在特定領(lǐng)域具有專業(yè)知識和權(quán)威性，能夠為受眾提供有價值的信息和建議，其影響力更多體現(xiàn)在專業(yè)領(lǐng)域。而網(wǎng)紅則更多依靠個人魅力、娛樂性等內(nèi)容吸引粉絲，其影響力可能更廣泛，但在專業(yè)性方面不一定突出。因此，兩者的主要區(qū)別在于專業(yè)性。17.媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)面臨的主要挑戰(zhàn)是（）A.觀眾流失B.技術(shù)落后C.內(nèi)容同質(zhì)化D.資金短缺答案：A解析：媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)面臨的主要挑戰(zhàn)是觀眾流失。隨著新媒體的興起，受眾的媒介使用習(xí)慣發(fā)生了改變，越來越多的受眾轉(zhuǎn)向新媒體獲取信息，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體觀眾流失嚴(yán)重，生存壓力增大。18.社交網(wǎng)絡(luò)中的“信息過載”問題主要源于（）A.傳播渠道單一B.傳播內(nèi)容不足C.傳播主體過多D.傳播技術(shù)落后答案：C解析：社交網(wǎng)絡(luò)中的“信息過載”問題主要源于傳播主體過多。在社交網(wǎng)絡(luò)中，每個用戶都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，導(dǎo)致信息量急劇增加，用戶難以有效篩選和獲取有價值的信息。19.媒體在“培養(yǎng)理論”中扮演的角色是（）A.信息傳遞者B.意識形態(tài)塑造者C.文化傳承者D.社會動員者答案：B解析：“培養(yǎng)理論”認(rèn)為，長期接觸特定媒體內(nèi)容會潛移默化地影響受眾的價值觀和世界觀。因此，在“培養(yǎng)理論”中，媒體扮演著意識形態(tài)塑造者的角色，通過傳播特定內(nèi)容來影響受眾的認(rèn)知和態(tài)度。20.社交網(wǎng)絡(luò)中的“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”指的是（）A.用戶數(shù)量增加，平臺價值增加B.傳播速度加快C.傳播范圍擴(kuò)大D.傳播內(nèi)容豐富答案：A解析：社交網(wǎng)絡(luò)中的“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”指的是用戶數(shù)量增加，平臺價值增加的現(xiàn)象。社交網(wǎng)絡(luò)平臺的價值與用戶數(shù)量成正比，用戶越多，平臺越有價值，從而吸引更多用戶加入，形成良性循環(huán)。二、多選題1.媒體傳播的要素包括（）A.傳播者B.傳播內(nèi)容C.傳播渠道D.受眾E.傳播效果答案：ABCDE解析：媒體傳播是一個復(fù)雜的過程，涉及多個要素相互作用。傳播者是指信息的發(fā)起者和傳播者，傳播內(nèi)容是指被傳播的信息，傳播渠道是指信息傳播的媒介，受眾是指信息的接收者，傳播效果是指信息傳播對受眾產(chǎn)生的影響。這些要素共同構(gòu)成了媒體傳播的完整過程。2.社交網(wǎng)絡(luò)的主要特征包括（）A.去中心化B.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)C.自組織性D.互動性強(qiáng)E.信息過載答案：ABCD解析：社交網(wǎng)絡(luò)具有去中心化、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、自組織性、互動性強(qiáng)等主要特征。去中心化指沒有中心化的控制節(jié)點，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)指用戶數(shù)量增加，平臺價值增加，自組織性指網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和行為自發(fā)形成，互動性強(qiáng)指用戶之間可以方便地進(jìn)行交流和互動。信息過載雖然也是社交網(wǎng)絡(luò)帶來的問題，但不是其主要特征。3.媒體融合的驅(qū)動力包括（）A.技術(shù)進(jìn)步B.政策支持C.市場需求D.人才流動E.資金投入答案：ABCE解析：媒體融合的驅(qū)動力是多方面的，包括技術(shù)進(jìn)步、政策支持、市場需求和人才流動等。技術(shù)進(jìn)步為媒體融合提供了技術(shù)基礎(chǔ)，政策支持為媒體融合提供了政策環(huán)境，市場需求為媒體融合提供了發(fā)展動力，人才流動為媒體融合提供了智力支持。資金投入雖然重要，但不是主要的驅(qū)動力。4.社交網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播模式包括（）A.單向傳播B.雙向傳播C.多向傳播D.網(wǎng)絡(luò)傳播E.點對點傳播答案：ABCD解析：社交網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播模式是多樣的，包括單向傳播、雙向傳播、多向傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播等。單向傳播是指信息從傳播者單向傳遞給受眾，雙向傳播是指傳播者和受眾之間可以進(jìn)行信息交換，多向傳播是指信息在多個方向上傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播是指信息在網(wǎng)絡(luò)節(jié)點之間傳播。點對點傳播雖然也是一種傳播方式，但不是社交網(wǎng)絡(luò)中的主要傳播模式。5.媒體社會責(zé)任的主要內(nèi)容包括（）A.提供真實信息B.傳播主流價值觀C.促進(jìn)社會公正D.維護(hù)國家安全E.推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展答案：ABCD解析：媒體社會責(zé)任是指媒體在傳播信息過程中應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任，主要包括提供真實信息、傳播主流價值觀、促進(jìn)社會公正和維護(hù)國家安全等方面。提供真實信息是媒體的基本職責(zé)，傳播主流價值觀有助于社會和諧穩(wěn)定，促進(jìn)社會公正是媒體的社會責(zé)任，維護(hù)國家安全是媒體的重要責(zé)任。推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖然也是媒體可以做的事情，但不是其社會責(zé)任的主要內(nèi)容。6.社交網(wǎng)絡(luò)中的“回聲室效應(yīng)”和“信息繭房”的共同點包括（）A.信息過濾B.觀點極化C.信息閉塞D.互動減少E.信息單一答案：ABC解析：社交網(wǎng)絡(luò)中的“回聲室效應(yīng)”和“信息繭房”都會導(dǎo)致信息過濾、觀點極化和信息閉塞?；芈暿倚?yīng)是指用戶在特定群體中反復(fù)聽到相似的觀點，從而強(qiáng)化原有觀點，信息繭房是指算法推薦導(dǎo)致用戶只能接觸到自己感興趣的信息，兩者都會導(dǎo)致用戶視野變窄，難以接觸到多元化的觀點和信息?；訙p少和信息單一雖然可能是兩者帶來的后果，但不是其共同點。7.數(shù)字媒體時代，傳播者角色的變化包括（）A.從傳播者到接收者B.從專業(yè)傳播者到普通傳播者C.從內(nèi)容生產(chǎn)者到內(nèi)容消費者D.從單一傳播者到多元傳播者E.從被動傳播者到主動傳播者答案：BDE解析：數(shù)字媒體時代，傳播者角色的發(fā)生了顯著變化，從專業(yè)傳播者到普通傳播者，從單一傳播者到多元傳播者，從被動傳播者到主動傳播者。專業(yè)傳播者壟斷傳播渠道的時代已經(jīng)結(jié)束，每個普通用戶都可以成為傳播者，傳播渠道也變得更加多元，用戶在傳播過程中也變得更加主動。8.社交網(wǎng)絡(luò)中的“意見領(lǐng)袖”影響力的特點包括（）A.影響范圍廣B.影響力持久C.影響方式多樣D.影響力可控E.影響力非對稱答案：ABCE解析：社交網(wǎng)絡(luò)中的“意見領(lǐng)袖”影響力的特點包括影響范圍廣、影響力持久、影響方式多樣和影響力非對稱。意見領(lǐng)袖通常能夠在社交網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生廣泛的影響力，并且這種影響力能夠持續(xù)一段時間，他們可以通過多種方式影響受眾，并且其影響力往往是非對稱的，即意見領(lǐng)袖對受眾的影響力大于受眾對意見領(lǐng)袖的影響力。9.媒體融合的技術(shù)基礎(chǔ)包括（）A.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)B.移動通信技術(shù)C.大數(shù)據(jù)技術(shù)D.云計算技術(shù)E.物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)答案：ABCD解析：媒體融合的技術(shù)基礎(chǔ)是多種現(xiàn)代信息技術(shù)的綜合應(yīng)用，包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計算技術(shù)等。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供了信息傳輸?shù)幕A(chǔ)平臺，移動通信技術(shù)提供了移動化的信息接入方式，大數(shù)據(jù)技術(shù)提供了海量信息的處理能力，云計算技術(shù)提供了強(qiáng)大的計算資源支持。10.社交網(wǎng)絡(luò)中的“群體極化”現(xiàn)象的影響包括（）A.觀點趨同B.決策失誤C.社會沖突D.信息閉塞E.創(chuàng)新受阻答案：ABCE解析：社交網(wǎng)絡(luò)中的“群體極化”現(xiàn)象可能導(dǎo)致觀點趨同、決策失誤、社會沖突和信息閉塞。當(dāng)群體成員在討論過程中堅持和發(fā)展自己的觀點時，可能會導(dǎo)致群體決策結(jié)果比任何個體初始觀點都要極端，從而造成決策失誤。同時，群體極化也可能導(dǎo)致不同群體之間的觀點差異加劇，引發(fā)社會沖突。此外，群體極化還可能導(dǎo)致群體內(nèi)部信息流通不暢，形成信息閉塞，阻礙創(chuàng)新思維的產(chǎn)生。11.社交網(wǎng)絡(luò)中的“用戶生成內(nèi)容”特點包括（）A.創(chuàng)作主體多元化B.內(nèi)容形式多樣化C.傳播過程去中心化D.內(nèi)容質(zhì)量難以控制E.傳播速度快答案：ABCD解析：社交網(wǎng)絡(luò)中的“用戶生成內(nèi)容”（UGC）具有創(chuàng)作主體多元化、內(nèi)容形式多樣化、傳播過程去中心化和內(nèi)容質(zhì)量難以控制等特點。UGC的創(chuàng)作者來自社會各個階層，內(nèi)容形式包括文字、圖片、視頻等多種形式，傳播過程不受單一機(jī)構(gòu)控制，因此內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，難以保證。12.媒體融合對傳統(tǒng)媒體的影響包括（）A.觀眾流失B.收入下降C.經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變D.人才結(jié)構(gòu)調(diào)整E.監(jiān)管環(huán)境變化答案：ABCD解析：媒體融合對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，包括觀眾流失、收入下降、經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變和人才結(jié)構(gòu)調(diào)整等。隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體的觀眾和收入受到了沖擊，不得不轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，調(diào)整人才結(jié)構(gòu)以適應(yīng)新的媒體環(huán)境。監(jiān)管環(huán)境變化雖然也與媒體融合有關(guān)，但不是其對傳統(tǒng)媒體直接影響的主要方面。13.社交網(wǎng)絡(luò)中的“意見領(lǐng)袖”形成原因包括（）A.專業(yè)知識和技能B.個人魅力和影響力C.社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)D.信息傳播能力E.經(jīng)濟(jì)實力答案：ABCD解析：社交網(wǎng)絡(luò)中的“意見領(lǐng)袖”形成原因包括專業(yè)知識和技能、個人魅力和影響力、社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和信息傳播能力等。擁有專業(yè)知識和技能的意見領(lǐng)袖能夠為受眾提供有價值的信息和建議，個人魅力和影響力能夠吸引粉絲，社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)能夠幫助其擴(kuò)大影響力，信息傳播能力則能夠使其有效傳播信息。14.媒體在“議程設(shè)置”功能中作用體現(xiàn)為（）A.選擇報道議題B.確定報道順序C.影響受眾認(rèn)知D.引導(dǎo)受眾討論E.控制受眾觀點答案：ABCD解析：媒體在“議程設(shè)置”功能中作用體現(xiàn)為選擇報道議題、確定報道順序、影響受眾認(rèn)知和引導(dǎo)受眾討論。媒體通過選擇和報道特定議題，引導(dǎo)受眾關(guān)注和思考某些問題，從而影響受眾的認(rèn)知和判斷，并引導(dǎo)受眾進(jìn)行討論。15.社交網(wǎng)絡(luò)中的“信息繭房”和“過濾氣泡”的關(guān)系是（）A.同義詞B.不同概念C.互為因果D.相互補(bǔ)充E.概念混淆答案：AC解析：社交網(wǎng)絡(luò)中的“信息繭房”和“過濾氣泡”雖然常被混用，但它們是兩個不同的概念。信息繭房指的是用戶在社交網(wǎng)絡(luò)中由于算法推薦機(jī)制，只能接觸到與自己觀點相似或感興趣的信息，從而形成信息封閉的循環(huán)；而過濾氣泡則指的是算法根據(jù)用戶的興趣和行為，為用戶推送經(jīng)過篩選的信息，導(dǎo)致用戶只能看到符合自己偏好的信息。兩者互為因果，即信息繭房可能導(dǎo)致過濾氣泡的形成，反之亦然。16.數(shù)字媒體時代，傳播的“互動性”表現(xiàn)為（）A.受眾參與內(nèi)容創(chuàng)作B.受眾實時反饋C.傳播者單向灌輸D.信息多向流動E.受眾選擇傳播內(nèi)容答案：ABDE解析：數(shù)字媒體時代，傳播的“互動性”表現(xiàn)為受眾參與內(nèi)容創(chuàng)作、受眾實時反饋、信息多向流動和受眾選擇傳播內(nèi)容。受眾不再是被動的信息接收者，而是可以參與到內(nèi)容創(chuàng)作中，實時對信息進(jìn)行反饋，信息也可以在傳播者和受眾之間多向流動，受眾還可以根據(jù)自己的需求選擇傳播內(nèi)容。17.媒體公信力建立的關(guān)鍵因素包括（）A.內(nèi)容真實可靠B.傳播及時準(zhǔn)確C.經(jīng)營規(guī)范透明D.受眾積極評價E.政府高度認(rèn)可答案：ABCD解析：媒體公信力建立的關(guān)鍵因素包括內(nèi)容真實可靠、傳播及時準(zhǔn)確、經(jīng)營規(guī)范透明和受眾積極評價。內(nèi)容真實可靠是媒體公信力的基礎(chǔ)，傳播及時準(zhǔn)確是媒體公信力的保障，經(jīng)營規(guī)范透明是媒體公信力的要求，受眾積極評價是媒體公信力的體現(xiàn)。政府認(rèn)可雖然對媒體很重要，但不是其公信力建立的關(guān)鍵因素。18.社交網(wǎng)絡(luò)中的“病毒式傳播”成功條件包括（）A.有吸引力的內(nèi)容B.易于傳播的機(jī)制C.合適的傳播渠道D.目標(biāo)受眾廣泛E.傳播者影響力大答案：ABCD解析：社交網(wǎng)絡(luò)中的“病毒式傳播”成功條件包括有吸引力的內(nèi)容、易于傳播的機(jī)制、合適的傳播渠道和目標(biāo)受眾廣泛。有吸引力的內(nèi)容是病毒式傳播的基礎(chǔ)，易于傳播的機(jī)制是病毒式傳播的保障，合適的傳播渠道是病毒式傳播的途徑，目標(biāo)受眾廣泛是病毒式傳播的目的。19.媒體融合背景下，新媒體的優(yōu)勢包括（）A.傳播速度快B.傳播范圍廣C.互動性強(qiáng)D.信息形式多樣E.成本低廉答案：ABCDE解析：媒體融合背景下，新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣、互動性強(qiáng)、信息形式多樣和成本低廉等優(yōu)勢。新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以實現(xiàn)信息的快速傳播和廣泛傳播，同時還可以與受眾進(jìn)行實時互動，提供多種形式的信息內(nèi)容，并且相比傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播成本更低。20.社交網(wǎng)絡(luò)中的“群體極化”現(xiàn)象可能帶來的社會影響包括（）A.社會撕裂B.觀點對立C.沖突升級D.社會穩(wěn)定E.創(chuàng)新思維答案：ABC解析：社交網(wǎng)絡(luò)中的“群體極化”現(xiàn)象可能帶來的社會影響包括社會撕裂、觀點對立和沖突升級。當(dāng)群體成員在討論過程中堅持和發(fā)展自己的觀點時，可能會導(dǎo)致群體內(nèi)部觀點差異加劇，不同群體之間的觀點對立，甚至引發(fā)沖突和社會撕裂。這不利于社會穩(wěn)定和創(chuàng)新思維的培養(yǎng)。三、判斷題1.傳播效果是指傳播活動對受眾產(chǎn)生的所有影響。（）答案：錯誤解析：傳播效果是指傳播活動對受眾產(chǎn)生的認(rèn)知、態(tài)度和行為等方面的改變，并非所有影響都屬于傳播效果范疇，特別是那些非預(yù)期的、短暫的或無意識的影響，一般不被視為傳播效果。2.社交網(wǎng)絡(luò)中的“弱連接”比“強(qiáng)連接”更有助于獲取新信息和機(jī)會。（）答案：正確解析：根據(jù)“弱連接”理論，社交網(wǎng)絡(luò)中的弱連接（即與關(guān)系較疏遠(yuǎn)的人的聯(lián)系）能夠提供更多樣化的信息，幫助個體獲取新信息和機(jī)會，因為弱連接者通常處于不同的社交圈子，擁有不同的知識和資源。3.媒體融合就是各種媒體的簡單疊加。（）答案：錯誤解析：媒體融合并非各種媒體的簡單疊加，而是指不同媒體形態(tài)在業(yè)務(wù)、技術(shù)、資本、人才等方面進(jìn)行深度融合，形成新的媒體生態(tài)和傳播模式，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)和資源整合。4.社交網(wǎng)絡(luò)中的“信息繭房”和“過濾氣泡”是完全相同的概念。（）答案：錯誤解析：社交網(wǎng)絡(luò)中的“信息繭房”和“過濾氣泡”雖然密切相關(guān)，但并非完全相同的概念。信息繭房更側(cè)重于用戶在社交網(wǎng)絡(luò)中由于算法推薦機(jī)制，導(dǎo)致視野變窄，只能接觸到與自己觀點相似或感興趣的信息；而過濾氣泡則更側(cè)重于算法根據(jù)用戶的興趣和行為，為用戶推送經(jīng)過篩選的信息，導(dǎo)致用戶只能看到符合自己偏好的信息。5.數(shù)字媒體時代，傳播者與受眾的角色發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。（）答案：正確解析：數(shù)字媒體時代，傳播者與受眾的角色發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。受眾不再是被動的信息接收者，而是可以參與到內(nèi)容創(chuàng)作、傳播和互動中，成為積極的傳播者，傳播者與受眾之間的界限變得模糊，呈現(xiàn)出一種雙向互動、多元參與的傳播格局。6.社交網(wǎng)絡(luò)中的“意見領(lǐng)袖”一定是知名度很高的人。（）答案：錯誤解析：社交網(wǎng)絡(luò)中的“意見領(lǐng)袖”不一定是知名度很高的人，他們可能是在特定領(lǐng)域或社群內(nèi)具有較大影響力的人，即使他們沒有廣泛的知名度，但他們的觀點和推薦能夠被追隨者認(rèn)可和采納。7.媒體的“議程設(shè)置”功能是指媒體能夠決定受眾想說什么。（）答案：錯誤解析：媒體的“議程設(shè)置”功能是指媒體通過選擇和報道特定議題，引導(dǎo)受眾關(guān)注和思考某些問題，從而影響受眾的認(rèn)知和判斷，并非決定受眾想說什么，受眾仍然擁有自己的意見和判斷。8.社交網(wǎng)絡(luò)中的“病毒式傳播”一定是惡意的。（）答案：錯誤解析：社交網(wǎng)絡(luò)中的“病毒式傳播”不一定是惡意的，它可以是指任何信息、內(nèi)容或行為在社會網(wǎng)絡(luò)中迅速傳播的現(xiàn)象，無論其是善意的還是惡意的，只要符合病毒式傳播的特征，都可以被稱為病毒式傳播。9.媒體融合需要技術(shù)、內(nèi)容、人才等多方面的融合。（）答案：正確解析：媒體融合是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要技術(shù)、內(nèi)容、人才等多方面的融合。技術(shù)融合是媒體融合的基礎(chǔ)，內(nèi)容融合是媒體融合的核心，人才融合是媒體融合的關(guān)鍵，只有實現(xiàn)多方面的融合，才能實現(xiàn)真正的媒體融合。10.社交網(wǎng)絡(luò)中的“群體極化”總是導(dǎo)致