2025年媒體策劃創(chuàng)意模擬卷考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項(xiàng)不屬于拉斯韋爾五W傳播模式的核心要素？A.傳播者B.傳播內(nèi)容C.傳播渠道D.傳播反饋E.傳播費(fèi)用2.“用內(nèi)容吸引受眾，通過受眾互動建立社群，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值”這一模式最符合哪種營銷策略？A.廣告推銷B.公關(guān)傳播C.整合營銷傳播D.內(nèi)容營銷E.視覺營銷3.在4C理論中，“成本”（Cost）指的是？A.產(chǎn)品的生產(chǎn)成本B.消費(fèi)者購買產(chǎn)品所付出的經(jīng)濟(jì)成本C.媒介的采購成本D.傳播活動的執(zhí)行成本E.品牌的維護(hù)成本4.以下哪種媒介屬于大眾媒介？A.微信公眾號B.電視C.私信群D.抖音直播E.企業(yè)內(nèi)部刊物5.“議程設(shè)置功能”的提出者是誰？A.霍夫蘭B.拉斯韋爾C.耐瑟D.舍弗爾E.盧因6.媒介融合的主要特征不包括？A.技術(shù)融合B.內(nèi)容融合C.渠道融合D.人員融合E.傳播目的單一化7.以下哪一項(xiàng)不屬于社交媒體平臺的主要功能？A.信息分享B.線上交易C.視頻通話D.社群互動E.音樂播放8.“圈層文化”在社交媒體時(shí)代的傳播中，主要體現(xiàn)了媒介的哪種特性？A.傳播的即時(shí)性B.傳播的互動性C.傳播的圈層化D.傳播的全球化E.傳播的個(gè)性化9.短視頻平臺在品牌傳播中的主要優(yōu)勢不包括？A.覆蓋面廣B.互動性強(qiáng)C.創(chuàng)意表達(dá)靈活D.用戶粘性高E.傳播效果可精確量化10.在制定媒體策劃方案時(shí)，首先要進(jìn)行的工作是？A.創(chuàng)意構(gòu)思B.媒介選擇C.目標(biāo)受眾分析D.效果評估E.預(yù)算控制二、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述“使用與滿足”理論的主要觀點(diǎn)。2.簡述影響媒介選擇的主要因素。3.簡述“長尾理論”在媒體運(yùn)營中的應(yīng)用。4.簡述KOL營銷的特點(diǎn)。三、案例分析題（15分）閱讀以下案例，并回答問題：某快消品公司計(jì)劃推出一款新口味的飲料，針對年輕消費(fèi)群體。公司計(jì)劃通過社交媒體平臺進(jìn)行推廣。請分析：1.該公司應(yīng)該選擇哪些社交媒體平臺進(jìn)行推廣？并說明理由。（8分）2.該公司應(yīng)該如何設(shè)計(jì)社交媒體推廣的內(nèi)容？請?zhí)岢鲋辽偃c(diǎn)建議。（7分）四、策劃方案題（45分）某文化機(jī)構(gòu)計(jì)劃舉辦一場線上藝術(shù)展覽，展出來自全國各地的青年藝術(shù)家的作品。請為其制定一份媒體策劃方案，內(nèi)容應(yīng)包括：1.展覽的目標(biāo)受眾分析。（10分）2.展覽的主題創(chuàng)意構(gòu)思。（10分）3.線上展覽的策劃方案（包括平臺選擇、內(nèi)容形式、互動方式等）。（15分）4.展覽的推廣策略（包括預(yù)熱、發(fā)布、持續(xù)推廣等）。（10分）5.展覽的效果評估方法。（10分）試卷答案一、選擇題1.E2.D3.B4.B5.D6.E7.E8.C9.E10.C二、簡答題1.“使用與滿足”理論認(rèn)為，受眾是主動的媒介使用者，他們根據(jù)自己的需求選擇和使用媒介，以滿足自身的信息需求、娛樂需求、社交需求等。該理論強(qiáng)調(diào)受眾的主動性，以及媒介使用對受眾的影響。2.影響媒介選擇的主要因素包括：目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、傳播信息的內(nèi)容特性、傳播目的、媒介的可獲得性、媒介的成本、媒介的信譽(yù)度等。3.“長尾理論”認(rèn)為，大量不暢銷的中小型產(chǎn)品或內(nèi)容的總和，可以與少數(shù)暢銷的頭部產(chǎn)品或內(nèi)容相媲美。在媒體運(yùn)營中，該理論可以指導(dǎo)平臺推出更多細(xì)分領(lǐng)域的content，以吸引更廣泛的用戶群體，實(shí)現(xiàn)收益的最大化。4.KOL營銷的特點(diǎn)包括：目標(biāo)精準(zhǔn)、互動性強(qiáng)、傳播速度快、信任度高、效果可衡量等。KOL營銷是指利用關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）的影響力，通過他們向其粉絲群體進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。三、案例分析題1.該公司應(yīng)該選擇微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺進(jìn)行推廣。理由如下：微博具有廣泛的用戶覆蓋面和強(qiáng)大的話題傳播能力，適合進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣；抖音擁有龐大的年輕用戶群體，且短視頻形式易于傳播和吸引注意力，適合進(jìn)行產(chǎn)品展示和互動；小紅書以女性用戶為主，注重生活品質(zhì)和分享，適合進(jìn)行美妝、時(shí)尚等領(lǐng)域的推廣。選擇這三個(gè)平臺可以覆蓋更廣泛的年輕消費(fèi)群體，并利用各平臺的特點(diǎn)進(jìn)行針對性的推廣。2.該公司應(yīng)該設(shè)計(jì)社交媒體推廣的內(nèi)容如下：*發(fā)布產(chǎn)品預(yù)告，制造懸念，吸引關(guān)注。可以通過發(fā)布產(chǎn)品概念圖、制作過程視頻等方式進(jìn)行預(yù)熱。*發(fā)起話題挑戰(zhàn)，鼓勵用戶參與互動?？梢栽O(shè)計(jì)與產(chǎn)品口味、包裝相關(guān)的趣味挑戰(zhàn)，引導(dǎo)用戶進(jìn)行創(chuàng)作和分享。*邀請KOL進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)和推薦?？梢匝埫朗巢┲?、時(shí)尚達(dá)人等進(jìn)行產(chǎn)品試喝和評測，利用他們的影響力進(jìn)行推廣。*開展有獎活動，提高用戶參與度。可以設(shè)置購買抽獎、評論互動贏好禮等活動，吸引用戶參與和購買。四、策劃方案題1.目標(biāo)受眾分析：*年齡：18-35歲*性別：不限*地域：全國*教育程度：大專及以上*興趣愛好：藝術(shù)、文化、攝影、旅行等*消費(fèi)習(xí)慣：注重生活品質(zhì)，愿意為文化藝術(shù)類產(chǎn)品付費(fèi)*媒介接觸習(xí)慣：經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注社交媒體平臺，喜歡瀏覽藝術(shù)類內(nèi)容，參與線上互動2.展覽的主題創(chuàng)意構(gòu)思：*主題：青年力量，藝術(shù)之光*理念：通過展示青年藝術(shù)家的作品，展現(xiàn)當(dāng)代青年藝術(shù)家的創(chuàng)作活力和藝術(shù)才華，傳遞積極向上的精神風(fēng)貌，激發(fā)社會對藝術(shù)文化的關(guān)注和熱愛。3.線上展覽的策劃方案：*平臺選擇：微信小程序、支付寶小程序、專業(yè)藝術(shù)展覽平臺（如ArtBaselOnline）*內(nèi)容形式：高清作品圖片、藝術(shù)家介紹、創(chuàng)作故事、視頻訪談、線上導(dǎo)覽等*互動方式：設(shè)置作品評論、點(diǎn)贊、分享功能；開展線上藝術(shù)沙龍，邀請藝術(shù)家與觀眾互動；舉辦線上藝術(shù)競賽，鼓勵觀眾創(chuàng)作作品4.展覽的推廣策略：*預(yù)熱：通過官方網(wǎng)站、社交媒體平臺、合作媒體等渠道發(fā)布展覽預(yù)告，邀請藝術(shù)界人士、媒體記者、KOL等進(jìn)行宣傳推廣。*發(fā)布：舉辦線上開幕式，邀請藝術(shù)家、嘉賓、觀眾參與，并進(jìn)行線上直播，擴(kuò)大展覽的影響力。*持續(xù)推廣：定期更新展覽內(nèi)容，發(fā)布藝術(shù)家訪談、策展人導(dǎo)覽等，保持觀眾的關(guān)注；與線下藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作，舉辦線下活動，將線上展覽與線下展覽相結(jié)合。5.展覽的效果評估方法：*數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：統(tǒng)計(jì)展覽的訪問量、用戶互動量、作品下載量