2025年新聞傳播學(xué)專項真題集考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.媒介即訊息2.新聞價值3.媒體融合4.算法推薦二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述新聞采訪的基本原則。2.簡析大眾傳播的“議程設(shè)置”功能。3.簡述網(wǎng)絡(luò)輿情的特點及其社會影響。4.簡述廣告創(chuàng)意的常用方法。三、論述題（每題20分，共40分）1.論述社交媒體對新聞生產(chǎn)模式的影響。2.論述新聞倫理在媒體融合背景下的挑戰(zhàn)與應(yīng)對。四、案例分析題（20分）閱讀以下材料，并回答問題：近年來，某社交媒體平臺上的短視頻內(nèi)容日益豐富，也引發(fā)了對用戶注意力的爭奪。一方面，平臺通過算法推薦機(jī)制，為用戶推送個性化的內(nèi)容，提高了用戶粘性；另一方面，也出現(xiàn)了部分低俗、虛假的短視頻內(nèi)容，引發(fā)了社會關(guān)注。請問，如何平衡算法推薦與內(nèi)容監(jiān)管的關(guān)系？請結(jié)合新聞傳播學(xué)理論進(jìn)行分析，并提出建議。試卷答案一、名詞解釋1.媒介即訊息：指馬歇爾·麥克盧漢提出的著名媒介理論觀點，強(qiáng)調(diào)媒介本身的形式、特性及其帶來的感受，比媒介傳播的內(nèi)容更為重要，更能影響人類社會和文化。*解析思路：解答此題需抓住核心概念“媒介形式/特性>內(nèi)容”，并提及這是麥克盧漢的代表性理論，以及對人類社會文化的影響。2.新聞價值：指判斷一件事是否值得報道的標(biāo)準(zhǔn)，通常包括時效性、重要性、顯著性、接近性、趣味性、沖突性等要素。*解析思路：解答此題需列出新聞價值的常見要素（可舉時效性、重要性等），并說明其作為判斷報道標(biāo)準(zhǔn)的功能。3.媒體融合：指報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等新興媒體，在所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)流程、內(nèi)容形態(tài)等方面進(jìn)行整合與發(fā)展的過程。*解析思路：解答此題需涵蓋媒體融合的參與者（傳統(tǒng)媒體與新興媒體）、融合的維度（所有權(quán)、組織、流程、內(nèi)容等）以及其本質(zhì)是整合與發(fā)展。4.算法推薦：指利用計算機(jī)算法根據(jù)用戶的行為數(shù)據(jù)，預(yù)測其興趣偏好，并為其推薦相關(guān)內(nèi)容的技術(shù)。*解析思路：解答此題需說明算法推薦的定義基礎(chǔ)（用戶行為數(shù)據(jù)、興趣偏好預(yù)測），核心機(jī)制（計算機(jī)算法）以及應(yīng)用目的（推薦相關(guān)內(nèi)容）。二、簡答題1.簡述新聞采訪的基本原則。*堅持實事求是，尊重事實；尊重采訪對象，平等交流；深入調(diào)查研究，獲取真實、全面的信息；遵守新聞法規(guī)和職業(yè)道德，維護(hù)新聞公信力。*解析思路：此題考察新聞采訪的基本規(guī)范，需從事實核查、對象態(tài)度、信息深度和法規(guī)道德四個方面作答，體現(xiàn)新聞采訪的核心要求。2.簡析大眾傳播的“議程設(shè)置”功能。*指大眾傳播媒介通過提供信息、安排議題，影響公眾對問題的關(guān)注程度以及看法的優(yōu)先次序的功能。它并非決定人們“怎么想”，而是決定人們“想什么”。*解析思路：解答此題需闡述議程設(shè)置功能的核心定義（影響關(guān)注度和優(yōu)先次序），以及其關(guān)鍵點（媒介影響公眾關(guān)注什么），并可簡述其理論代表人物（麥庫姆斯）。3.簡述網(wǎng)絡(luò)輿情的特點及其社會影響。*特點：傳播速度快、參與主體多元化、信息真?zhèn)坞y辨、情緒化傾向明顯、互動性強(qiáng)。*社會影響：一方面，可促進(jìn)社會問題解決、監(jiān)督權(quán)力運行、表達(dá)民意；另一方面，也可能引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力、謠言傳播、社會撕裂等問題。*解析思路：此題要求分析雙重性，需先列出網(wǎng)絡(luò)輿情的主要特點，再分別從積極和消極兩個層面闡述其社會影響。4.簡述廣告創(chuàng)意的常用方法。*常用方法包括：類比法（如名人代言、產(chǎn)品比擬）、夸張法（突出產(chǎn)品特點）、幽默法（吸引注意力、引發(fā)共鳴）、情感法（引發(fā)消費者情感共鳴）、故事法（增強(qiáng)記憶點）等。*解析思路：解答此題需列舉并簡要說明幾種經(jīng)典的廣告創(chuàng)意方法，體現(xiàn)創(chuàng)意的多樣性和目的性（吸引注意力、引發(fā)共鳴等）。三、論述題1.論述社交媒體對新聞生產(chǎn)模式的影響。*社交媒體打破了傳統(tǒng)媒體對新聞信息的壟斷，賦予了普通民眾新聞生產(chǎn)者的身份，形成了“用戶生成內(nèi)容（UGC）”模式；改變了新聞生產(chǎn)流程，縮短了生產(chǎn)周期，提高了新聞傳播效率；促進(jìn)了新聞生產(chǎn)方式的多元化，出現(xiàn)了數(shù)據(jù)新聞、可視化新聞等新形式；但也帶來了新聞信息過載、虛假信息泛濫、新聞專業(yè)主義受到挑戰(zhàn)等問題。*解析思路：此題需全面分析社交媒體對新聞生產(chǎn)在主體、流程、形式及帶來的挑戰(zhàn)等方面的深刻影響，可結(jié)合UGC、生產(chǎn)周期變化、新聞形式創(chuàng)新、虛假信息等具體表現(xiàn)進(jìn)行闡述。2.論述新聞倫理在媒體融合背景下的挑戰(zhàn)與應(yīng)對。*挑戰(zhàn)：媒體融合導(dǎo)致傳播主體多元化，加劇了新聞信息失實、侵犯隱私、煽動情緒、商業(yè)利益與新聞價值沖突等問題，對新聞倫理提出了更高要求。*應(yīng)對：需要加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的倫理教育，建立健全適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新聞倫理規(guī)范和監(jiān)管機(jī)制，推動平臺承擔(dān)責(zé)任，提升公眾的媒介素養(yǎng)，共同維護(hù)健康的新聞傳播秩序。*解析思路：此題需先指出媒體融合背景下新聞倫理面臨的主要挑戰(zhàn)，然后重點論述應(yīng)對策略，包括人員、規(guī)范、監(jiān)管、平臺責(zé)任和公眾參與等多個層面。四、案例分析題如何平衡算法推薦與內(nèi)容監(jiān)管的關(guān)系？請結(jié)合新聞傳播學(xué)理論進(jìn)行分析，并提出建議。*分析：*算法推薦作為技術(shù)手段，通過個性化推送提升了用戶體驗和平臺效率，符合商業(yè)邏輯，但也可能導(dǎo)致“信息繭房”效應(yīng)，加劇觀點極化，并使監(jiān)管難度增大。*內(nèi)容監(jiān)管是維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間秩序、保護(hù)用戶權(quán)益、弘揚主旋律的必要措施，但過度監(jiān)管可能扼殺創(chuàng)新，限制信息自由流動，影響平臺活力。*平衡二者關(guān)系，需要認(rèn)識到算法推薦的技術(shù)中立性與其應(yīng)用后果的社會屬性。依據(jù)傳播學(xué)理論，如技術(shù)決定論（需警惕技術(shù)濫用）與社會文化形態(tài)互動論（技術(shù)需適應(yīng)社會規(guī)范），應(yīng)將算法推薦置于社會倫理和法律的框架內(nèi)。*監(jiān)管應(yīng)著力于算法透明度（如說明推薦邏輯）、內(nèi)容審核機(jī)制（如建立AI+人工結(jié)合的審核體系）、用戶權(quán)利保護(hù)（如提供算法推薦關(guān)閉選項、便捷舉報渠道）以及平臺主體責(zé)任（如建立內(nèi)容負(fù)責(zé)制）等方面。*建議：*建立健全算法推薦內(nèi)容的法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，明確平臺、算法開發(fā)者、內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶的權(quán)責(zé)。*推動算法透明度和可解釋性研究，讓用戶了解推薦機(jī)制，并允許用戶對推薦結(jié)果進(jìn)行反饋。*加強(qiáng)內(nèi)容審核團(tuán)隊建設(shè)，利用技術(shù)手段提升審核效率，并建立快速反應(yīng)機(jī)制處理違規(guī)內(nèi)容。*提升用戶媒介素養(yǎng)，培養(yǎng)用戶辨別信息真?zhèn)?、抵制網(wǎng)絡(luò)謠言的