國際市場營銷大作業(yè)秋華南理工大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育答案

姓名：__________考號：__________題號一二三四五總分評分一、單選題(共10題)1.以下哪項(xiàng)不是國際市場營銷中的宏觀環(huán)境因素？()A.政治因素B.經(jīng)濟(jì)因素C.文化因素D.銷售渠道2.在進(jìn)入國際市場時(shí)，企業(yè)通常會進(jìn)行哪種市場調(diào)研？()A.競爭對手調(diào)研B.消費(fèi)者調(diào)研C.產(chǎn)業(yè)調(diào)研D.以上都是3.國際市場營銷中的產(chǎn)品策略不包括以下哪項(xiàng)？()A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.產(chǎn)品差異化C.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化D.產(chǎn)品生命周期管理4.以下哪項(xiàng)是國際市場營銷中的價(jià)格策略？()A.成本加成定價(jià)B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略C.差異化定價(jià)D.以上都是5.在國際市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是促銷策略的一部分？()A.公關(guān)B.廣告C.推銷D.研發(fā)6.在進(jìn)入國際市場時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場進(jìn)入模式？()A.直接出口B.間接出口C.合資企業(yè)D.品牌授權(quán)7.在國際市場營銷中，以下哪項(xiàng)是文化差異對營銷活動(dòng)的影響？()A.消費(fèi)者偏好B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)C.市場營銷策略D.以上都是8.以下哪項(xiàng)不是國際市場營銷中的供應(yīng)鏈管理內(nèi)容？()A.采購B.生產(chǎn)C.物流D.營銷9.在國際市場營銷中，以下哪項(xiàng)是市場進(jìn)入障礙？()A.政策法規(guī)B.技術(shù)壁壘C.品牌知名度D.以上都是10.以下哪項(xiàng)是國際市場營銷中的戰(zhàn)略選擇？()A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.市場細(xì)分C.競爭優(yōu)勢D.以上都是二、多選題(共5題)11.以下哪些因素會影響國際市場的消費(fèi)者購買行為？()A.個(gè)人因素B.文化因素C.社會因素D.心理因素E.環(huán)境因素12.在國際市場營銷中，以下哪些策略屬于市場進(jìn)入策略？()A.直接出口B.間接出口C.合資經(jīng)營D.購并當(dāng)?shù)仄髽I(yè)E.建立分支機(jī)構(gòu)13.以下哪些是國際市場營銷中的競爭戰(zhàn)略？()A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B.差異化戰(zhàn)略C.集中化戰(zhàn)略D.市場滲透戰(zhàn)略E.市場開發(fā)戰(zhàn)略14.在國際市場營銷中，以下哪些因素屬于宏觀環(huán)境分析中的PEST分析？()A.政治（Political）B.經(jīng)濟(jì)（Economic）C.社會（Social）D.技術(shù)（Technological）E.環(huán)境保護(hù)（Environmental）15.以下哪些是國際市場營銷中常用的促銷工具？()A.廣告B.公關(guān)C.推銷D.銷售促進(jìn)E.直郵營銷三、填空題(共5題)16.在國際市場營銷中，對市場進(jìn)行細(xì)分的一個(gè)常用方法是______，它根據(jù)消費(fèi)者在產(chǎn)品或服務(wù)上的不同需求將市場劃分為不同的群體。17.國際市場營銷中，為了克服進(jìn)入外國市場的障礙，企業(yè)通常會采取______策略，通過當(dāng)?shù)睾献骰锇榈牧α縼斫档惋L(fēng)險(xiǎn)。18.在國際市場營銷中，對產(chǎn)品進(jìn)行國際化的一個(gè)重要步驟是______，以確保產(chǎn)品能夠適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌龅男枨蠛头ㄒ?guī)。19.在國際市場營銷中，為了更好地理解目標(biāo)市場的消費(fèi)者行為，企業(yè)會進(jìn)行______，通過收集和分析數(shù)據(jù)來指導(dǎo)營銷策略。20.在國際市場營銷中，企業(yè)通常會通過______來調(diào)整其價(jià)格策略，以適應(yīng)不同市場的競爭環(huán)境和消費(fèi)者支付能力。四、判斷題(共5題)21.國際市場營銷中，市場調(diào)研的主要目的是為了確定產(chǎn)品是否適合進(jìn)入新的國際市場。()A.正確B.錯(cuò)誤22.在國際市場營銷中，品牌形象的一致性對于保持消費(fèi)者忠誠度至關(guān)重要。()A.正確B.錯(cuò)誤23.在國際市場營銷中，價(jià)格戰(zhàn)是提高市場份額的最有效策略。()A.正確B.錯(cuò)誤24.在國際市場營銷中，文化差異不會對營銷活動(dòng)產(chǎn)生影響。()A.正確B.錯(cuò)誤25.在國際市場營銷中，企業(yè)應(yīng)該遵循統(tǒng)一的營銷策略，以避免在不同市場之間的混淆。()A.正確B.錯(cuò)誤五、簡單題(共5題)26.在國際市場營銷中，如何進(jìn)行有效的市場細(xì)分？27.在國際市場營銷中，為什么品牌定位對于企業(yè)來說非常重要？28.在國際市場營銷中，如何應(yīng)對文化差異帶來的挑戰(zhàn)？29.在國際市場營銷中，如何制定有效的價(jià)格策略？30.在國際市場營銷中，如何評估和選擇合適的分銷渠道？

國際市場營銷大作業(yè)秋華南理工大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育答案一、單選題(共10題)1.【答案】D【解析】銷售渠道屬于國際市場營銷中的微觀環(huán)境因素，而不是宏觀環(huán)境因素。宏觀環(huán)境因素包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)、自然和社會等外部因素。2.【答案】D【解析】在進(jìn)入國際市場時(shí)，企業(yè)通常會進(jìn)行競爭對手調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研和產(chǎn)業(yè)調(diào)研等多種市場調(diào)研，以全面了解市場情況。3.【答案】C【解析】產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化不是國際市場營銷中的產(chǎn)品策略。產(chǎn)品策略通常包括產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品差異化和產(chǎn)品生命周期管理等方面。4.【答案】D【解析】成本加成定價(jià)、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和差異化定價(jià)都是國際市場營銷中的價(jià)格策略。企業(yè)可以根據(jù)市場情況和自身戰(zhàn)略選擇合適的定價(jià)策略。5.【答案】D【解析】研發(fā)不屬于促銷策略的一部分。促銷策略通常包括公關(guān)、廣告和推銷等方面，目的是提高產(chǎn)品或服務(wù)的知名度和銷量。6.【答案】C【解析】合資企業(yè)是一種市場進(jìn)入策略，而不是市場進(jìn)入模式。市場進(jìn)入模式通常包括直接出口、間接出口和品牌授權(quán)等。7.【答案】D【解析】文化差異會影響消費(fèi)者偏好、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及市場營銷策略等方面。企業(yè)在進(jìn)入國際市場時(shí)，需要考慮文化差異帶來的影響。8.【答案】D【解析】供應(yīng)鏈管理包括采購、生產(chǎn)和物流等方面，但不包括營銷。營銷是企業(yè)市場戰(zhàn)略的一部分，不屬于供應(yīng)鏈管理的范疇。9.【答案】D【解析】市場進(jìn)入障礙包括政策法規(guī)、技術(shù)壁壘和品牌知名度等方面。這些因素可能阻礙企業(yè)進(jìn)入特定市場。10.【答案】D【解析】產(chǎn)品創(chuàng)新、市場細(xì)分和競爭優(yōu)勢都是國際市場營銷中的戰(zhàn)略選擇。企業(yè)需要根據(jù)自身情況和市場環(huán)境選擇合適的戰(zhàn)略。二、多選題(共5題)11.【答案】ABCDE【解析】國際市場的消費(fèi)者購買行為受到個(gè)人因素、文化因素、社會因素、心理因素和環(huán)境因素的綜合影響。12.【答案】ABCDE【解析】市場進(jìn)入策略包括直接出口、間接出口、合資經(jīng)營、購并當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和建立分支機(jī)構(gòu)等多種方式。13.【答案】ABCE【解析】競爭戰(zhàn)略包括成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、集中化戰(zhàn)略、市場滲透戰(zhàn)略和市場開發(fā)戰(zhàn)略等。14.【答案】ABCD【解析】PEST分析是一種宏觀環(huán)境分析工具，包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)四個(gè)方面的因素。15.【答案】ABCDE【解析】國際市場營銷中常用的促銷工具包括廣告、公關(guān)、推銷、銷售促進(jìn)和直郵營銷等，這些工具有助于提高產(chǎn)品或服務(wù)的市場知名度。三、填空題(共5題)16.【答案】市場細(xì)分【解析】市場細(xì)分是指企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的不同需求、購買行為和特征，將整體市場劃分為若干具有相似特性的子市場，以便更有效地滿足不同消費(fèi)者的需求。17.【答案】合資經(jīng)營【解析】合資經(jīng)營是企業(yè)與外國企業(yè)合作，共同投資、共同經(jīng)營、共享利益和風(fēng)險(xiǎn)的一種市場進(jìn)入策略。這種方式有助于企業(yè)利用當(dāng)?shù)睾献骰锇榈馁Y源、經(jīng)驗(yàn)和市場網(wǎng)絡(luò)。18.【答案】產(chǎn)品本地化【解析】產(chǎn)品本地化是指根據(jù)不同國家或地區(qū)的市場特點(diǎn)，對產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，包括包裝、語言、功能等方面，以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。19.【答案】市場調(diào)研【解析】市場調(diào)研是企業(yè)為了獲取市場信息、了解市場趨勢和消費(fèi)者需求而進(jìn)行的一系列調(diào)查和分析活動(dòng)。它是制定有效營銷策略的基礎(chǔ)。20.【答案】價(jià)格調(diào)整【解析】價(jià)格調(diào)整是企業(yè)根據(jù)市場變化、成本變動(dòng)、競爭狀況等因素，對產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以保持其在市場上的競爭力。四、判斷題(共5題)21.【答案】錯(cuò)誤【解析】市場調(diào)研的目的是為了收集有關(guān)目標(biāo)市場的信息，包括消費(fèi)者需求、競爭狀況、市場趨勢等，以幫助企業(yè)做出明智的營銷決策，而不僅僅是確定產(chǎn)品是否適合進(jìn)入新的市場。22.【答案】正確【解析】品牌形象的一致性有助于建立和加強(qiáng)品牌認(rèn)知，從而提高消費(fèi)者的忠誠度和品牌偏好。不一致的品牌形象可能會導(dǎo)致消費(fèi)者困惑和品牌信任度下降。23.【答案】錯(cuò)誤【解析】雖然價(jià)格戰(zhàn)可能會短期內(nèi)提高市場份額，但長期來看可能會導(dǎo)致利潤下降和品牌價(jià)值受損。更有效的策略是通過產(chǎn)品差異化、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和創(chuàng)新來提高市場份額。24.【答案】錯(cuò)誤【解析】文化差異是國際市場營銷中的一個(gè)重要因素，它會影響消費(fèi)者的購買行為、品牌偏好和營銷溝通方式。忽視文化差異可能會導(dǎo)致營銷活動(dòng)的失敗。25.【答案】錯(cuò)誤【解析】雖然保持營銷策略的一致性很重要，但在不同市場之間，企業(yè)需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕⒎珊拖M(fèi)者行為調(diào)整營銷策略，以適應(yīng)不同市場的需求。五、簡答題(共5題)26.【答案】市場細(xì)分通常包括以下步驟：首先，確定市場細(xì)分的基礎(chǔ)變量，如地理、人口統(tǒng)計(jì)、心理和行為等；其次，識別和描述不同的細(xì)分市場；最后，評估每個(gè)細(xì)分市場的吸引力，并選擇目標(biāo)市場?！窘馕觥坑行У氖袌黾?xì)分可以幫助企業(yè)更好地理解不同消費(fèi)者群體的需求，從而制定更精準(zhǔn)的營銷策略，提高市場競爭力。27.【答案】品牌定位對于企業(yè)來說非常重要，因?yàn)樗兄诮⑵放普J(rèn)知和品牌形象，使消費(fèi)者在眾多競爭品牌中能夠識別和選擇企業(yè)產(chǎn)品。此外，品牌定位還能幫助企業(yè)確定目標(biāo)市場和競爭優(yōu)勢，從而制定相應(yīng)的營銷策略?！窘馕觥科放贫ㄎ皇鞘袌鰻I銷的核心，它直接影響企業(yè)的市場表現(xiàn)和長期成功。28.【答案】應(yīng)對文化差異的挑戰(zhàn)包括：深入了解目標(biāo)市場的文化背景，包括語言、價(jià)值觀、習(xí)俗等；調(diào)整營銷策略和溝通方式以適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕?；尊重并融入?dāng)?shù)匚幕苊馕幕瘺_突；與當(dāng)?shù)睾献骰锇楹献鳎盟麄兊奈幕R和市場經(jīng)驗(yàn)。【解析】文化差異是國際市場營銷中的一個(gè)重要因素，企業(yè)需要采取措施來適應(yīng)和利用這些差異，以實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。29.【答案】制定有效的價(jià)格策略需要考慮以下因素：成本分析、競爭分析、市場需求、產(chǎn)品特性、品牌定位等。企業(yè)可以根據(jù)這些因素選