2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《品牌定位與營(yíng)銷策略》考試備考題庫(kù)及答案解析就讀院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.品牌定位的核心是（）A.產(chǎn)品功能最大化B.價(jià)格最低廉C.消費(fèi)者心智中的獨(dú)特位置D.廣告投放最大化答案：C解析：品牌定位的最終目的是在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)清晰、獨(dú)特且有價(jià)值的地位。這要求品牌不僅要滿足消費(fèi)者的需求，還要與眾不同，從而在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。產(chǎn)品功能和價(jià)格固然重要，但它們不是品牌定位的核心。廣告投放可以提升品牌知名度，但并不能直接決定品牌定位。2.品牌定位的目的是（）A.增加產(chǎn)品銷量B.提升品牌知名度C.建立消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度D.獲得更高的市場(chǎng)份額答案：C解析：品牌定位的目的是建立消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。當(dāng)品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)了一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的位置時(shí)，消費(fèi)者會(huì)更傾向于選擇該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，從而形成品牌忠誠(chéng)度。增加產(chǎn)品銷量、提升品牌知名度和獲得更高的市場(chǎng)份額都是品牌定位的間接結(jié)果。3.品牌定位的四個(gè)步驟不包括（）A.市場(chǎng)分析B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.產(chǎn)品定價(jià)答案：D解析：品牌定位的四個(gè)步驟包括市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析和品牌定位策略制定。產(chǎn)品定價(jià)雖然重要，但它屬于市場(chǎng)營(yíng)銷策略的一部分，而不是品牌定位的步驟。4.品牌定位的常見(jiàn)誤區(qū)不包括（）A.定位過(guò)于模糊B.定位與產(chǎn)品不符C.定位過(guò)于寬泛D.定位過(guò)于狹窄答案：D解析：品牌定位的常見(jiàn)誤區(qū)包括定位過(guò)于模糊、定位與產(chǎn)品不符和定位過(guò)于寬泛。定位過(guò)于狹窄雖然可能導(dǎo)致市場(chǎng)機(jī)會(huì)的錯(cuò)失，但并不是一個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)。5.品牌定位的最終目的是（）A.獲得更高的利潤(rùn)B.獲得更多的市場(chǎng)份額C.獲得消費(fèi)者的認(rèn)可D.獲得更多的廣告曝光答案：C解析：品牌定位的最終目的是獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。當(dāng)品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)了一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的位置時(shí)，消費(fèi)者會(huì)更傾向于選擇該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，從而形成品牌忠誠(chéng)度。獲得更高的利潤(rùn)、獲得更多的市場(chǎng)份額和獲得更多的廣告曝光都是品牌定位的間接結(jié)果。6.品牌定位的關(guān)鍵在于（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)C.獨(dú)特性D.廣告宣傳答案：C解析：品牌定位的關(guān)鍵在于獨(dú)特性。當(dāng)品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)了一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的位置時(shí)，消費(fèi)者會(huì)更傾向于選擇該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)和廣告宣傳固然重要，但它們并不是品牌定位的關(guān)鍵。7.品牌定位的五個(gè)步驟包括（）A.市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌定位策略制定、品牌傳播B.市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、產(chǎn)品定價(jià)、品牌傳播C.市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌定位策略制定、產(chǎn)品定價(jià)D.市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌定位策略制定、品牌忠誠(chéng)度建立答案：A解析：品牌定位的五個(gè)步驟包括市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌定位策略制定和品牌傳播。產(chǎn)品定價(jià)和品牌忠誠(chéng)度建立雖然重要，但它們不屬于品牌定位的步驟。8.品牌定位的常見(jiàn)錯(cuò)誤不包括（）A.定位過(guò)于模糊B.定位與產(chǎn)品不符C.定位過(guò)于寬泛D.定位過(guò)于狹窄答案：D解析：品牌定位的常見(jiàn)錯(cuò)誤包括定位過(guò)于模糊、定位與產(chǎn)品不符和定位過(guò)于寬泛。定位過(guò)于狹窄雖然可能導(dǎo)致市場(chǎng)機(jī)會(huì)的錯(cuò)失，但并不是一個(gè)常見(jiàn)的錯(cuò)誤。9.品牌定位的目的是（）A.提升品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.建立消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度D.獲得更高的市場(chǎng)份額答案：C解析：品牌定位的目的是建立消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。當(dāng)品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)了一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的位置時(shí)，消費(fèi)者會(huì)更傾向于選擇該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，從而形成品牌忠誠(chéng)度。提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量和獲得更高的市場(chǎng)份額都是品牌定位的間接結(jié)果。10.品牌定位的關(guān)鍵在于（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)C.獨(dú)特性D.廣告宣傳答案：C解析：品牌定位的關(guān)鍵在于獨(dú)特性。當(dāng)品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)了一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的位置時(shí)，消費(fèi)者會(huì)更傾向于選擇該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)和廣告宣傳固然重要，但它們并不是品牌定位的關(guān)鍵。11.品牌定位的最終目的是（）A.獲得更高的利潤(rùn)B.獲得消費(fèi)者的認(rèn)可C.獲得更多的市場(chǎng)份額D.獲得更多的廣告曝光答案：B解析：品牌定位的最終目的是獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。當(dāng)品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)了一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的位置時(shí)，消費(fèi)者會(huì)更傾向于選擇該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，從而形成品牌忠誠(chéng)度。獲得更高的利潤(rùn)、獲得更多的市場(chǎng)份額和獲得更多的廣告曝光都是品牌定位的間接結(jié)果。12.品牌定位的關(guān)鍵在于（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)C.獨(dú)特性D.廣告宣傳答案：C解析：品牌定位的關(guān)鍵在于獨(dú)特性。當(dāng)品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)了一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的位置時(shí)，消費(fèi)者會(huì)更傾向于選擇該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)和廣告宣傳固然重要，但它們并不是品牌定位的關(guān)鍵。13.品牌定位的五個(gè)步驟包括（）A.市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌定位策略制定、品牌傳播B.市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、產(chǎn)品定價(jià)、品牌傳播C.市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌定位策略制定、產(chǎn)品定價(jià)D.市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌定位策略制定、品牌忠誠(chéng)度建立答案：A解析：品牌定位的五個(gè)步驟包括市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌定位策略制定和品牌傳播。產(chǎn)品定價(jià)和品牌忠誠(chéng)度建立雖然重要，但它們不屬于品牌定位的步驟。14.品牌定位的常見(jiàn)錯(cuò)誤不包括（）A.定位過(guò)于模糊B.定位與產(chǎn)品不符C.定位過(guò)于寬泛D.定位過(guò)于狹窄答案：D解析：品牌定位的常見(jiàn)錯(cuò)誤包括定位過(guò)于模糊、定位與產(chǎn)品不符和定位過(guò)于寬泛。定位過(guò)于狹窄雖然可能導(dǎo)致市場(chǎng)機(jī)會(huì)的錯(cuò)失，但并不是一個(gè)常見(jiàn)的錯(cuò)誤。15.品牌定位的目的是（）A.提升品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.建立消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度D.獲得更高的市場(chǎng)份額答案：C解析：品牌定位的目的是建立消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。當(dāng)品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)了一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的位置時(shí)，消費(fèi)者會(huì)更傾向于選擇該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，從而形成品牌忠誠(chéng)度。提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量和獲得更高的市場(chǎng)份額都是品牌定位的間接結(jié)果。16.品牌定位的關(guān)鍵在于（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)C.獨(dú)特性D.廣告宣傳答案：C解析：品牌定位的關(guān)鍵在于獨(dú)特性。當(dāng)品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)了一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的位置時(shí)，消費(fèi)者會(huì)更傾向于選擇該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)和廣告宣傳固然重要，但它們并不是品牌定位的關(guān)鍵。17.品牌定位的五個(gè)步驟包括（）A.市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌定位策略制定、品牌傳播B.市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、產(chǎn)品定價(jià)、品牌傳播C.市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌定位策略制定、產(chǎn)品定價(jià)D.市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌定位策略制定、品牌忠誠(chéng)度建立答案：A解析：品牌定位的五個(gè)步驟包括市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌定位策略制定和品牌傳播。產(chǎn)品定價(jià)和品牌忠誠(chéng)度建立雖然重要，但它們不屬于品牌定位的步驟。18.品牌定位的常見(jiàn)錯(cuò)誤不包括（）A.定位過(guò)于模糊B.定位與產(chǎn)品不符C.定位過(guò)于寬泛D.定位過(guò)于狹窄答案：D解析：品牌定位的常見(jiàn)錯(cuò)誤包括定位過(guò)于模糊、定位與產(chǎn)品不符和定位過(guò)于寬泛。定位過(guò)于狹窄雖然可能導(dǎo)致市場(chǎng)機(jī)會(huì)的錯(cuò)失，但并不是一個(gè)常見(jiàn)的錯(cuò)誤。19.品牌定位的目的是（）A.提升品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.建立消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度D.獲得更高的市場(chǎng)份額答案：C解析：品牌定位的目的是建立消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。當(dāng)品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)了一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的位置時(shí)，消費(fèi)者會(huì)更傾向于選擇該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，從而形成品牌忠誠(chéng)度。提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量和獲得更高的市場(chǎng)份額都是品牌定位的間接結(jié)果。20.品牌定位的關(guān)鍵在于（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)C.獨(dú)特性D.廣告宣傳答案：C解析：品牌定位的關(guān)鍵在于獨(dú)特性。當(dāng)品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)了一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的位置時(shí)，消費(fèi)者會(huì)更傾向于選擇該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)和廣告宣傳固然重要，但它們并不是品牌定位的關(guān)鍵。二、多選題1.品牌定位的步驟包括哪些？（）A.市場(chǎng)分析B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.品牌定位策略制定E.廣告宣傳答案：ABCD解析：品牌定位的步驟包括市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌定位策略制定和品牌傳播。廣告宣傳是品牌傳播的一部分，但不是品牌定位的步驟本身。2.品牌定位的常見(jiàn)誤區(qū)有哪些？（）A.定位過(guò)于模糊B.定位與產(chǎn)品不符C.定位過(guò)于寬泛D.定位過(guò)于狹窄E.廣告宣傳不足答案：ABCD解析：品牌定位的常見(jiàn)誤區(qū)包括定位過(guò)于模糊、定位與產(chǎn)品不符、定位過(guò)于寬泛和定位過(guò)于狹窄。廣告宣傳不足雖然會(huì)影響品牌效果，但不是品牌定位的誤區(qū)。3.品牌定位的目的是什么？（）A.提升品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.建立消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度D.獲得更高的市場(chǎng)份額E.獲得更高的利潤(rùn)答案：ABCD解析：品牌定位的目的是提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、建立消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和獲得更高的市場(chǎng)份額。獲得更高的利潤(rùn)是品牌定位的間接結(jié)果。4.品牌定位的關(guān)鍵要素有哪些？（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)C.獨(dú)特性D.廣告宣傳E.消費(fèi)者需求答案：ABCE解析：品牌定位的關(guān)鍵要素包括產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特性和消費(fèi)者需求。廣告宣傳雖然重要，但不是品牌定位的關(guān)鍵要素。5.品牌定位的常見(jiàn)錯(cuò)誤有哪些？（）A.定位過(guò)于模糊B.定位與產(chǎn)品不符C.定位過(guò)于寬泛D.定位過(guò)于狹窄E.廣告宣傳不足答案：ABCD解析：品牌定位的常見(jiàn)錯(cuò)誤包括定位過(guò)于模糊、定位與產(chǎn)品不符、定位過(guò)于寬泛和定位過(guò)于狹窄。廣告宣傳不足雖然會(huì)影響品牌效果，但不是品牌定位的錯(cuò)誤。6.品牌定位的步驟包括哪些？（）A.市場(chǎng)分析B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.品牌定位策略制定E.廣告宣傳答案：ABCD解析：品牌定位的步驟包括市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌定位策略制定和品牌傳播。廣告宣傳是品牌傳播的一部分，但不是品牌定位的步驟本身。7.品牌定位的常見(jiàn)誤區(qū)有哪些？（）A.定位過(guò)于模糊B.定位與產(chǎn)品不符C.定位過(guò)于寬泛D.定位過(guò)于狹窄E.廣告宣傳不足答案：ABCD解析：品牌定位的常見(jiàn)誤區(qū)包括定位過(guò)于模糊、定位與產(chǎn)品不符、定位過(guò)于寬泛和定位過(guò)于狹窄。廣告宣傳不足雖然會(huì)影響品牌效果，但不是品牌定位的誤區(qū)。8.品牌定位的目的是什么？（）A.提升品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.建立消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度D.獲得更高的市場(chǎng)份額E.獲得更高的利潤(rùn)答案：ABCD解析：品牌定位的目的是提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、建立消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和獲得更高的市場(chǎng)份額。獲得更高的利潤(rùn)是品牌定位的間接結(jié)果。9.品牌定位的關(guān)鍵要素有哪些？（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)C.獨(dú)特性D.廣告宣傳E.消費(fèi)者需求答案：ABCE解析：品牌定位的關(guān)鍵要素包括產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特性和消費(fèi)者需求。廣告宣傳雖然重要，但不是品牌定位的關(guān)鍵要素。10.品牌定位的常見(jiàn)錯(cuò)誤有哪些？（）A.定位過(guò)于模糊B.定位與產(chǎn)品不符C.定位過(guò)于寬泛D.定位過(guò)于狹窄E.廣告宣傳不足答案：ABCD解析：品牌定位的常見(jiàn)錯(cuò)誤包括定位過(guò)于模糊、定位與產(chǎn)品不符、定位過(guò)于寬泛和定位過(guò)于狹窄。廣告宣傳不足雖然會(huì)影響品牌效果，但不是品牌定位的錯(cuò)誤。11.品牌定位的策略有哪些？（）A.領(lǐng)導(dǎo)者定位B.次領(lǐng)導(dǎo)者定位C.差異化定位D.專注化定位E.價(jià)格最低定位答案：ABCD解析：品牌定位的策略包括領(lǐng)導(dǎo)者定位、次領(lǐng)導(dǎo)者定位、差異化定位和專注化定位。價(jià)格最低定位雖然是一種競(jìng)爭(zhēng)策略，但通常不作為品牌定位的核心策略。12.品牌定位的步驟包括哪些？（）A.市場(chǎng)分析B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.品牌定位策略制定E.廣告宣傳答案：ABCD解析：品牌定位的步驟包括市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌定位策略制定和品牌傳播。廣告宣傳是品牌傳播的一部分，但不是品牌定位的步驟本身。13.品牌定位的常見(jiàn)誤區(qū)有哪些？（）A.定位過(guò)于模糊B.定位與產(chǎn)品不符C.定位過(guò)于寬泛D.定位過(guò)于狹窄E.廣告宣傳不足答案：ABCD解析：品牌定位的常見(jiàn)誤區(qū)包括定位過(guò)于模糊、定位與產(chǎn)品不符、定位過(guò)于寬泛和定位過(guò)于狹窄。廣告宣傳不足雖然會(huì)影響品牌效果，但不是品牌定位的誤區(qū)。14.品牌定位的目的是什么？（）A.提升品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.建立消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度D.獲得更高的市場(chǎng)份額E.獲得更高的利潤(rùn)答案：ABCD解析：品牌定位的目的是提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、建立消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和獲得更高的市場(chǎng)份額。獲得更高的利潤(rùn)是品牌定位的間接結(jié)果。15.品牌定位的關(guān)鍵要素有哪些？（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)C.獨(dú)特性D.廣告宣傳E.消費(fèi)者需求答案：ABCE解析：品牌定位的關(guān)鍵要素包括產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特性和消費(fèi)者需求。廣告宣傳雖然重要，但不是品牌定位的關(guān)鍵要素。16.品牌定位的常見(jiàn)錯(cuò)誤有哪些？（）A.定位過(guò)于模糊B.定位與產(chǎn)品不符C.定位過(guò)于寬泛D.定位過(guò)于狹窄E.廣告宣傳不足答案：ABCD解析：品牌定位的常見(jiàn)錯(cuò)誤包括定位過(guò)于模糊、定位與產(chǎn)品不符、定位過(guò)于寬泛和定位過(guò)于狹窄。廣告宣傳不足雖然會(huì)影響品牌效果，但不是品牌定位的錯(cuò)誤。17.品牌定位的步驟包括哪些？（）A.市場(chǎng)分析B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.品牌定位策略制定E.廣告宣傳答案：ABCD解析：品牌定位的步驟包括市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌定位策略制定和品牌傳播。廣告宣傳是品牌傳播的一部分，但不是品牌定位的步驟本身。18.品牌定位的常見(jiàn)誤區(qū)有哪些？（）A.定位過(guò)于模糊B.定位與產(chǎn)品不符C.定位過(guò)于寬泛D.定位過(guò)于狹窄E.廣告宣傳不足答案：ABCD解析：品牌定位的常見(jiàn)誤區(qū)包括定位過(guò)于模糊、定位與產(chǎn)品不符、定位過(guò)于寬泛和定位過(guò)于狹窄。廣告宣傳不足雖然會(huì)影響品牌效果，但不是品牌定位的誤區(qū)。19.品牌定位的目的是什么？（）A.提升品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.建立消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度D.獲得更高的市場(chǎng)份額E.獲得更高的利潤(rùn)答案：ABCD解析：品牌定位的目的是提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、建立消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和獲得更高的市場(chǎng)份額。獲得更高的利潤(rùn)是品牌定位的間接結(jié)果。20.品牌定位的關(guān)鍵要素有哪些？（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)C.獨(dú)特性D.廣告宣傳E.消費(fèi)者需求答案：ABCE解析：品牌定位的關(guān)鍵要素包括產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特性和消費(fèi)者需求。廣告宣傳雖然重要，但不是品牌定位的關(guān)鍵要素。三、判斷題1.品牌定位就是為產(chǎn)品找到一個(gè)合適的價(jià)格。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位的核心是為品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心智中找到一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的地位，而不是簡(jiǎn)單地給產(chǎn)品定價(jià)。價(jià)格是營(yíng)銷策略的一部分，但不是品牌定位本身。品牌定位更側(cè)重于品牌形象、價(jià)值和差異化優(yōu)勢(shì)的塑造。2.品牌定位不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位需要充分考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，企業(yè)可以找到自身的差異化機(jī)會(huì)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，從而在市場(chǎng)中脫穎而出。忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位是盲目且不可行的。3.品牌定位一旦確定就永遠(yuǎn)不能改變。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位不是一成不變的。隨著市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，品牌可能需要進(jìn)行重新定位或微調(diào)以適應(yīng)新的市場(chǎng)條件。固守過(guò)時(shí)的品牌定位可能導(dǎo)致品牌失去競(jìng)爭(zhēng)力。4.品牌定位只需要在品牌創(chuàng)立初期進(jìn)行。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，不僅僅是在品牌創(chuàng)立初期進(jìn)行。在品牌發(fā)展的不同階段，都需要根據(jù)市場(chǎng)變化和品牌發(fā)展目標(biāo)對(duì)品牌定位進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整，以確保品牌始終保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。5.品牌定位就是寫一段關(guān)于品牌的廣告語(yǔ)。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位比寫廣告語(yǔ)要復(fù)雜得多。廣告語(yǔ)只是品牌傳播的一部分，而品牌定位涉及到對(duì)品牌目標(biāo)、市場(chǎng)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的深入分析和策略制定。一個(gè)清晰的品牌定位是制定有效營(yíng)銷傳播策略的基礎(chǔ)。6.品牌定位的目的是為了獲得更高的市場(chǎng)份額。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位的目的是為了在目標(biāo)消費(fèi)者心智中建立一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的品牌形象，從而建立品牌忠誠(chéng)度和差異化優(yōu)勢(shì)。獲得更高的市場(chǎng)份額是品牌定位的間接結(jié)果，而不是直接目的。過(guò)分追求市場(chǎng)份額可能會(huì)犧牲品牌的價(jià)值和獨(dú)特性。7.品牌定位與產(chǎn)品策略是相互獨(dú)立的。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位與產(chǎn)品策略是緊密聯(lián)系的。品牌定位為產(chǎn)品策略提供了方向和依據(jù)，產(chǎn)品策略是品牌定位的具體化和實(shí)現(xiàn)方式。兩者需要相互協(xié)調(diào)，共同服務(wù)于品牌的整體戰(zhàn)略目標(biāo)。8.品牌定位只需要關(guān)注產(chǎn)品的功能性。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位不僅要關(guān)注產(chǎn)品的功能性，還要關(guān)注產(chǎn)品的情感價(jià)值、品牌形象、文化內(nèi)涵等多個(gè)維度。一個(gè)成功的品牌定位往往是功能、情感和理性需求的綜合體現(xiàn)。9.品牌定位可以幫助企業(yè)避免價(jià)格戰(zhàn)。（）答案：正確解析：通過(guò)建立獨(dú)特的品牌定位，企業(yè)可以在消費(fèi)者心智中樹(shù)立差異化的品牌形象，從而獲得品牌溢價(jià)能力，避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)。品牌定位引導(dǎo)企業(yè)通過(guò)非價(jià)格因素進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，提升品牌價(jià)值。10.品牌定位是市場(chǎng)營(yíng)銷策略的核心。（）答案：正確解析：品牌定位是市場(chǎng)營(yíng)銷策略的核心，它決定了企業(yè)如何在市場(chǎng)中positioning自己的品牌，以及如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行區(qū)分。所有其他的營(yíng)銷策略，如產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略，都是圍繞著品牌定位來(lái)展開(kāi)和制定的。沒(méi)有明確的品牌定位，市場(chǎng)營(yíng)銷策略就會(huì)缺乏方向和一致性。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述品牌定位的含義。答案：品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中，通過(guò)分析市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)消費(fèi)者，為品牌在消費(fèi)者心智中確定一個(gè)獨(dú)特、清晰、有價(jià)值的地位，并建立品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化優(yōu)勢(shì)。品牌定位的核心是為品牌找到其在市場(chǎng)中的獨(dú)特位置，從而在消費(fèi)者心中形成鮮明的印象和認(rèn)知，最終建立品牌忠誠(chéng)度和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)