2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《全球化戰(zhàn)略與國際市場開拓》考試備考題庫及答案解析就讀院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.全球化戰(zhàn)略的首要目標(biāo)是（）A.提高生產(chǎn)成本B.擴大市場份額C.減少管理層次D.降低員工工資答案：B解析：全球化戰(zhàn)略的核心目標(biāo)是企業(yè)通過跨越國界進行經(jīng)營活動，以獲取更大的市場份額和競爭優(yōu)勢。提高生產(chǎn)成本、減少管理層次和降低員工工資都不是全球化戰(zhàn)略的主要目的，甚至可能與企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)背道而馳。2.進入國際市場的第一種方式是（）A.合資經(jīng)營B.特許經(jīng)營C.直銷D.直營店答案：C解析：進入國際市場的第一種方式通常是直接出口或直銷，這種方式不需要企業(yè)在國外建立實體，風(fēng)險較低，成本也相對較低。合資經(jīng)營、特許經(jīng)營和直營店都需要企業(yè)在國外進行較大的投資，風(fēng)險和成本也更高。3.國際市場開拓中最常見的風(fēng)險是（）A.政治風(fēng)險B.經(jīng)濟風(fēng)險C.文化風(fēng)險D.技術(shù)風(fēng)險答案：A解析：國際市場開拓中最常見的風(fēng)險是政治風(fēng)險，因為政治不穩(wěn)定、政策變化、法律法規(guī)差異等因素都可能對企業(yè)的經(jīng)營活動產(chǎn)生重大影響。經(jīng)濟風(fēng)險、文化風(fēng)險和技術(shù)風(fēng)險雖然也存在，但相對而言，政治風(fēng)險的影響更為直接和嚴(yán)重。4.在進行國際市場調(diào)研時，最重要的是（）A.收集大量的數(shù)據(jù)B.分析數(shù)據(jù)的有效性C.選擇合適的調(diào)研方法D.快速完成調(diào)研答案：B解析：在進行國際市場調(diào)研時，最重要的是分析數(shù)據(jù)的有效性。因為即使收集了大量的數(shù)據(jù)，如果數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確、不完整或者不可靠，那么這些數(shù)據(jù)也就失去了實際意義。因此，在進行國際市場調(diào)研時，必須確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性。5.國際市場開拓的驅(qū)動力不包括（）A.經(jīng)濟全球化B.技術(shù)進步C.文化差異D.市場需求答案：C解析：國際市場開拓的驅(qū)動力主要包括經(jīng)濟全球化、技術(shù)進步和市場需求。經(jīng)濟全球化為企業(yè)提供了更廣闊的市場空間，技術(shù)進步降低了企業(yè)進入國際市場的門檻，市場需求則為企業(yè)提供了發(fā)展的動力。文化差異雖然會影響企業(yè)的國際市場開拓，但并不是驅(qū)動力。6.在進行國際市場進入模式選擇時，需要考慮的主要因素不包括（）A.市場潛力B.企業(yè)資源C.政府政策D.產(chǎn)品特性答案：D解析：在進行國際市場進入模式選擇時，需要考慮的主要因素包括市場潛力、企業(yè)資源和政府政策。市場潛力決定了企業(yè)進入國際市場的機會大小，企業(yè)資源決定了企業(yè)是否有能力進入國際市場，政府政策則會影響企業(yè)的進入成本和風(fēng)險。產(chǎn)品特性雖然對企業(yè)進入國際市場有一定影響，但并不是主要因素。7.國際市場開拓的“進入壁壘”主要是指（）A.市場競爭B.法律法規(guī)C.文化差異D.資金需求答案：B解析：國際市場開拓的“進入壁壘”主要是指法律法規(guī)。因為不同國家的法律法規(guī)存在差異，企業(yè)進入國際市場時需要遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，這會增加企業(yè)的進入成本和風(fēng)險。市場競爭、文化差異和資金需求雖然也會影響企業(yè)的國際市場開拓，但并不是主要的“進入壁壘”。8.在進行國際市場產(chǎn)品定位時，需要考慮的主要因素不包括（）A.目標(biāo)市場B.競爭對手C.產(chǎn)品成本D.消費者偏好答案：C解析：在進行國際市場產(chǎn)品定位時，需要考慮的主要因素包括目標(biāo)市場、競爭對手和消費者偏好。目標(biāo)市場決定了產(chǎn)品的定位方向，競爭對手決定了產(chǎn)品的競爭策略，消費者偏好決定了產(chǎn)品的特點和服務(wù)。產(chǎn)品成本雖然會影響產(chǎn)品的定價，但并不是產(chǎn)品定位的主要因素。9.國際市場開拓的“本地化”策略主要是指（）A.產(chǎn)品本地化B.價格本地化C.渠道本地化D.促銷本地化答案：A解析：國際市場開拓的“本地化”策略主要是指產(chǎn)品本地化。因為不同國家的消費者對產(chǎn)品的需求和偏好存在差異，企業(yè)需要根據(jù)目標(biāo)市場的特點對產(chǎn)品進行本地化改造，以滿足當(dāng)?shù)叵M者的需求。價格本地化、渠道本地化和促銷本地化雖然也是本地化策略的一部分，但產(chǎn)品本地化是最主要的。10.國際市場開拓的成功關(guān)鍵因素不包括（）A.領(lǐng)導(dǎo)力B.戰(zhàn)略規(guī)劃C.團隊協(xié)作D.產(chǎn)品質(zhì)量答案：D解析：國際市場開拓的成功關(guān)鍵因素包括領(lǐng)導(dǎo)力、戰(zhàn)略規(guī)劃和團隊協(xié)作。領(lǐng)導(dǎo)力決定了企業(yè)的方向和決策，戰(zhàn)略規(guī)劃決定了企業(yè)的行動方案，團隊協(xié)作決定了企業(yè)的執(zhí)行效率。產(chǎn)品質(zhì)量雖然對企業(yè)的發(fā)展很重要，但并不是國際市場開拓的成功關(guān)鍵因素。11.在國際市場開拓中，企業(yè)利用東道國現(xiàn)有資源進行生產(chǎn)和銷售的模式是（）A.直接出口B.間接出口C.合資經(jīng)營D.外包答案：C解析：合資經(jīng)營是指企業(yè)與東道國企業(yè)共同投資建立新的企業(yè)，利用東道國的資源進行生產(chǎn)和銷售。這種模式可以使企業(yè)利用東道國的資源，降低成本，規(guī)避風(fēng)險，但需要與東道國企業(yè)進行合作，共享資源和收益。12.國際市場進入模式的“進入壁壘”最低的是（）A.直接出口B.間接出口C.特許經(jīng)營D.合資經(jīng)營答案：B解析：間接出口是指企業(yè)通過國內(nèi)中間商將產(chǎn)品出口到國外市場，這種模式不需要企業(yè)在國外建立實體，風(fēng)險和成本較低，因此進入壁壘最低。直接出口、特許經(jīng)營和合資經(jīng)營都需要企業(yè)在國外進行較大的投資，風(fēng)險和成本也更高。13.國際市場調(diào)研中，通過問卷、訪談等方式直接收集目標(biāo)市場信息的方法是（）A.文獻研究法B.實地調(diào)研法C.專家咨詢法D.經(jīng)驗判斷法答案：B解析：實地調(diào)研法是指通過問卷、訪談等方式直接收集目標(biāo)市場信息的方法，這種方法可以直接獲取目標(biāo)市場的第一手信息，但成本較高，耗時較長。文獻研究法、專家咨詢法和經(jīng)驗判斷法都是間接獲取信息的方法，不能直接獲取目標(biāo)市場的第一手信息。14.國際市場開拓中，企業(yè)為了適應(yīng)不同市場的需求而調(diào)整產(chǎn)品特征的戰(zhàn)略是（）A.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化B.產(chǎn)品差異化C.產(chǎn)品本地化D.產(chǎn)品創(chuàng)新答案：C解析：產(chǎn)品本地化是指企業(yè)為了適應(yīng)不同市場的需求而調(diào)整產(chǎn)品特征的戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略可以使產(chǎn)品更好地滿足目標(biāo)市場的需求，提高產(chǎn)品的競爭力。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品差異化和產(chǎn)品創(chuàng)新都是其他戰(zhàn)略，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是指產(chǎn)品在全球市場保持一致，產(chǎn)品差異化是指產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品不同，產(chǎn)品創(chuàng)新是指開發(fā)新的產(chǎn)品。15.國際市場開拓中，企業(yè)通過支付特許權(quán)使用費獲得東道國合作伙伴經(jīng)營許可的模式是（）A.合資經(jīng)營B.特許經(jīng)營C.直營店D.代理答案：B解析：特許經(jīng)營是指企業(yè)通過支付特許權(quán)使用費獲得東道國合作伙伴經(jīng)營許可的模式，這種模式可以使企業(yè)快速進入國際市場，但需要遵守特許權(quán)協(xié)議的條款，受制于合作伙伴。16.國際市場開拓中，企業(yè)通過在國外設(shè)立分支機構(gòu)進行銷售的模式是（）A.代理B.直營C.特許經(jīng)營D.合資經(jīng)營答案：B解析：直營是指企業(yè)通過在國外設(shè)立分支機構(gòu)進行銷售的模式，這種模式可以使企業(yè)直接控制銷售渠道和產(chǎn)品質(zhì)量，但需要投入較大的資源，風(fēng)險也較高。代理、特許經(jīng)營和合資經(jīng)營都是其他模式，代理是指企業(yè)通過中間商進行銷售，特許經(jīng)營是指企業(yè)通過支付特許權(quán)使用費獲得東道國合作伙伴經(jīng)營許可，合資經(jīng)營是指企業(yè)與東道國企業(yè)共同投資建立新的企業(yè)。17.國際市場開拓中，企業(yè)面臨的最主要的外部風(fēng)險是（）A.財務(wù)風(fēng)險B.政治風(fēng)險C.操作風(fēng)險D.市場風(fēng)險答案：B解析：政治風(fēng)險是指由于東道國政治環(huán)境的變化而給企業(yè)帶來的風(fēng)險，這是國際市場開拓中最主要的外部風(fēng)險。財務(wù)風(fēng)險、操作風(fēng)險和市場風(fēng)險雖然也存在，但相對而言，政治風(fēng)險的影響更為直接和嚴(yán)重。18.國際市場開拓中，企業(yè)為了降低進入風(fēng)險而選擇與東道國企業(yè)共同投資的模式是（）A.間接出口B.合資經(jīng)營C.特許經(jīng)營D.代理答案：B解析：合資經(jīng)營是指企業(yè)與東道國企業(yè)共同投資建立新的企業(yè)，這種模式可以使企業(yè)利用東道國的資源和市場知識，降低進入風(fēng)險，但需要與東道國企業(yè)進行合作，共享資源和收益。19.國際市場開拓中，企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的文化特點調(diào)整營銷策略的戰(zhàn)略是（）A.產(chǎn)品策略B.價格策略C.渠道策略D.促銷策略答案：D解析：促銷策略是指企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的文化特點調(diào)整營銷策略的戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略可以使企業(yè)的營銷活動更好地適應(yīng)目標(biāo)市場的文化環(huán)境，提高營銷效果。產(chǎn)品策略、價格策略和渠道策略都是其他策略，產(chǎn)品策略是指企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的需求調(diào)整產(chǎn)品特征，價格策略是指企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的購買力調(diào)整產(chǎn)品價格，渠道策略是指企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的特點選擇合適的銷售渠道。20.國際市場開拓中，企業(yè)通過中間商將產(chǎn)品出口到國外市場的模式是（）A.直接出口B.間接出口C.特許經(jīng)營D.合資經(jīng)營答案：B解析：間接出口是指企業(yè)通過國內(nèi)中間商將產(chǎn)品出口到國外市場，這種模式不需要企業(yè)在國外建立實體，風(fēng)險和成本較低，但需要依賴中間商，利潤空間也較小。直接出口、特許經(jīng)營和合資經(jīng)營都是其他模式，直接出口是指企業(yè)直接將產(chǎn)品出口到國外市場，特許經(jīng)營是指企業(yè)通過支付特許權(quán)使用費獲得東道國合作伙伴經(jīng)營許可，合資經(jīng)營是指企業(yè)與東道國企業(yè)共同投資建立新的企業(yè)。二、多選題1.國際市場開拓的驅(qū)動因素主要包括（）A.經(jīng)濟全球化B.技術(shù)進步C.政府政策D.市場需求E.文化差異答案：ABD解析：國際市場開拓的驅(qū)動因素主要包括經(jīng)濟全球化、技術(shù)進步和市場需求。經(jīng)濟全球化為企業(yè)提供了更廣闊的市場空間，技術(shù)進步降低了企業(yè)進入國際市場的門檻，市場需求則為企業(yè)提供了發(fā)展的動力。政府政策雖然會影響企業(yè)的國際市場開拓，但并非主要驅(qū)動因素。文化差異是國際市場開拓中需要克服的障礙，而非驅(qū)動因素。2.國際市場進入模式的選擇需要考慮的因素包括（）A.市場潛力B.企業(yè)資源C.政府政策D.產(chǎn)品特性E.競爭對手答案：ABCE解析：國際市場進入模式的選擇需要考慮市場潛力、企業(yè)資源、政府政策和競爭對手等因素。市場潛力決定了企業(yè)進入國際市場的機會大小，企業(yè)資源決定了企業(yè)是否有能力進入國際市場，政府政策會影響企業(yè)的進入成本和風(fēng)險，競爭對手則決定了企業(yè)的競爭策略。產(chǎn)品特性雖然會影響企業(yè)的國際市場開拓，但并非選擇進入模式的主要因素。3.國際市場調(diào)研的內(nèi)容主要包括（）A.市場規(guī)模B.消費者偏好C.競爭對手分析D.經(jīng)濟環(huán)境E.法律法規(guī)答案：ABCDE解析：國際市場調(diào)研的內(nèi)容主要包括市場規(guī)模、消費者偏好、競爭對手分析、經(jīng)濟環(huán)境、法律法規(guī)等。市場規(guī)模決定了市場的潛力，消費者偏好決定了產(chǎn)品的定位，競爭對手分析決定了企業(yè)的競爭策略，經(jīng)濟環(huán)境和法律法規(guī)則影響了企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境和風(fēng)險。4.國際市場產(chǎn)品本地化的策略包括（）A.產(chǎn)品設(shè)計本地化B.產(chǎn)品包裝本地化C.產(chǎn)品功能本地化D.產(chǎn)品價格本地化E.產(chǎn)品品牌本地化答案：ABC解析：國際市場產(chǎn)品本地化的策略主要包括產(chǎn)品設(shè)計本地化、產(chǎn)品包裝本地化和產(chǎn)品功能本地化。產(chǎn)品設(shè)計本地化是指根據(jù)目標(biāo)市場的文化特點調(diào)整產(chǎn)品的外觀和設(shè)計，產(chǎn)品包裝本地化是指根據(jù)目標(biāo)市場的習(xí)慣和喜好調(diào)整產(chǎn)品的包裝，產(chǎn)品功能本地化是指根據(jù)目標(biāo)市場的需求調(diào)整產(chǎn)品的功能。產(chǎn)品價格本地化和產(chǎn)品品牌本地化雖然也是本地化策略的一部分，但不是產(chǎn)品本地化的主要內(nèi)容。5.國際市場開拓中，企業(yè)面臨的主要風(fēng)險包括（）A.政治風(fēng)險B.經(jīng)濟風(fēng)險C.文化風(fēng)險D.技術(shù)風(fēng)險E.法律風(fēng)險答案：ABCE解析：國際市場開拓中，企業(yè)面臨的主要風(fēng)險包括政治風(fēng)險、經(jīng)濟風(fēng)險、文化風(fēng)險和法律風(fēng)險。政治風(fēng)險是指由于東道國政治環(huán)境的變化而給企業(yè)帶來的風(fēng)險，經(jīng)濟風(fēng)險是指由于東道國經(jīng)濟環(huán)境的變化而給企業(yè)帶來的風(fēng)險，文化風(fēng)險是指由于文化差異而給企業(yè)帶來的風(fēng)險，法律風(fēng)險是指由于法律法規(guī)差異而給企業(yè)帶來的風(fēng)險。技術(shù)風(fēng)險雖然也存在，但相對而言，不是主要風(fēng)險。6.國際市場進入模式中，風(fēng)險最低的是（）A.間接出口B.直接出口C.特許經(jīng)營D.合資經(jīng)營E.外包答案：A解析：國際市場進入模式中，風(fēng)險最低的是間接出口。間接出口是指企業(yè)通過國內(nèi)中間商將產(chǎn)品出口到國外市場，這種模式不需要企業(yè)在國外建立實體，風(fēng)險和成本較低。直接出口、特許經(jīng)營、合資經(jīng)營和外包都需要企業(yè)在國外進行較大的投資，風(fēng)險和成本也更高。7.國際市場開拓中，企業(yè)可以通過哪些方式進入市場（）A.直接出口B.間接出口C.合資經(jīng)營D.特許經(jīng)營E.直營答案：ABCDE解析：國際市場開拓中，企業(yè)可以通過多種方式進入市場，包括直接出口、間接出口、合資經(jīng)營、特許經(jīng)營和直營。直接出口是指企業(yè)直接將產(chǎn)品出口到國外市場，間接出口是指企業(yè)通過國內(nèi)中間商將產(chǎn)品出口到國外市場，合資經(jīng)營是指企業(yè)與東道國企業(yè)共同投資建立新的企業(yè)，特許經(jīng)營是指企業(yè)通過支付特許權(quán)使用費獲得東道國合作伙伴經(jīng)營許可，直營是指企業(yè)通過在國外設(shè)立分支機構(gòu)進行銷售。8.國際市場調(diào)研的方法包括（）A.文獻研究法B.實地調(diào)研法C.專家咨詢法D.經(jīng)驗判斷法E.案例分析法答案：ABCE解析：國際市場調(diào)研的方法包括文獻研究法、實地調(diào)研法、專家咨詢法和案例分析法。文獻研究法是指通過查閱相關(guān)文獻資料收集信息，實地調(diào)研法是指通過問卷、訪談等方式直接收集信息，專家咨詢法是指通過咨詢相關(guān)專家獲取信息，案例分析法是指通過分析典型案例獲取信息。經(jīng)驗判斷法雖然也是一種方法，但屬于主觀判斷，可靠性較低。9.國際市場開拓的成功關(guān)鍵因素包括（）A.領(lǐng)導(dǎo)力B.戰(zhàn)略規(guī)劃C.團隊協(xié)作D.產(chǎn)品質(zhì)量E.市場營銷答案：ABCE解析：國際市場開拓的成功關(guān)鍵因素包括領(lǐng)導(dǎo)力、戰(zhàn)略規(guī)劃、團隊協(xié)作和產(chǎn)品質(zhì)量。領(lǐng)導(dǎo)力決定了企業(yè)的方向和決策，戰(zhàn)略規(guī)劃決定了企業(yè)的行動方案，團隊協(xié)作決定了企業(yè)的執(zhí)行效率，產(chǎn)品質(zhì)量決定了企業(yè)的競爭力。市場營銷雖然也很重要，但并非成功的關(guān)鍵因素。10.國際市場進入模式的“進入壁壘”較高的是（）A.直接出口B.間接出口C.特許經(jīng)營D.合資經(jīng)營E.外包答案：D解析：國際市場進入模式的“進入壁壘”較高的是合資經(jīng)營。合資經(jīng)營是指企業(yè)與東道國企業(yè)共同投資建立新的企業(yè)，這種模式需要企業(yè)與東道國企業(yè)進行合作，共享資源和收益，但需要投入較大的資源，風(fēng)險也較高。直接出口、間接出口、特許經(jīng)營和外包都需要企業(yè)在國外進行較小的投資，風(fēng)險和成本也較低。11.國際市場開拓中，企業(yè)面臨的主要風(fēng)險包括（）A.政治風(fēng)險B.經(jīng)濟風(fēng)險C.文化風(fēng)險D.技術(shù)風(fēng)險E.法律風(fēng)險答案：ABCE解析：國際市場開拓中，企業(yè)面臨的主要風(fēng)險包括政治風(fēng)險、經(jīng)濟風(fēng)險、文化風(fēng)險和法律風(fēng)險。政治風(fēng)險是指由于東道國政治環(huán)境的變化而給企業(yè)帶來的風(fēng)險，經(jīng)濟風(fēng)險是指由于東道國經(jīng)濟環(huán)境的變化而給企業(yè)帶來的風(fēng)險，文化風(fēng)險是指由于文化差異而給企業(yè)帶來的風(fēng)險，法律風(fēng)險是指由于法律法規(guī)差異而給企業(yè)帶來的風(fēng)險。技術(shù)風(fēng)險雖然也存在，但相對而言，不是主要風(fēng)險。12.國際市場進入模式的選擇需要考慮的因素包括（）A.市場潛力B.企業(yè)資源C.政府政策D.產(chǎn)品特性E.競爭對手答案：ABCE解析：國際市場進入模式的選擇需要考慮市場潛力、企業(yè)資源、政府政策和競爭對手等因素。市場潛力決定了企業(yè)進入國際市場的機會大小，企業(yè)資源決定了企業(yè)是否有能力進入國際市場，政府政策會影響企業(yè)的進入成本和風(fēng)險，競爭對手則決定了企業(yè)的競爭策略。產(chǎn)品特性雖然會影響企業(yè)的國際市場開拓，但并非選擇進入模式的主要因素。13.國際市場調(diào)研的內(nèi)容主要包括（）A.市場規(guī)模B.消費者偏好C.競爭對手分析D.經(jīng)濟環(huán)境E.法律法規(guī)答案：ABCDE解析：國際市場調(diào)研的內(nèi)容主要包括市場規(guī)模、消費者偏好、競爭對手分析、經(jīng)濟環(huán)境、法律法規(guī)等。市場規(guī)模決定了市場的潛力，消費者偏好決定了產(chǎn)品的定位，競爭對手分析決定了企業(yè)的競爭策略，經(jīng)濟環(huán)境和法律法規(guī)則影響了企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境和風(fēng)險。14.國際市場產(chǎn)品本地化的策略包括（）A.產(chǎn)品設(shè)計本地化B.產(chǎn)品包裝本地化C.產(chǎn)品功能本地化D.產(chǎn)品價格本地化E.產(chǎn)品品牌本地化答案：ABC解析：國際市場產(chǎn)品本地化的策略主要包括產(chǎn)品設(shè)計本地化、產(chǎn)品包裝本地化和產(chǎn)品功能本地化。產(chǎn)品設(shè)計本地化是指根據(jù)目標(biāo)市場的文化特點調(diào)整產(chǎn)品的外觀和設(shè)計，產(chǎn)品包裝本地化是指根據(jù)目標(biāo)市場的習(xí)慣和喜好調(diào)整產(chǎn)品的包裝，產(chǎn)品功能本地化是指根據(jù)目標(biāo)市場的需求調(diào)整產(chǎn)品的功能。產(chǎn)品價格本地化和產(chǎn)品品牌本地化雖然也是本地化策略的一部分，但不是產(chǎn)品本地化的主要內(nèi)容。15.國際市場開拓的驅(qū)動因素主要包括（）A.經(jīng)濟全球化B.技術(shù)進步C.政府政策D.市場需求E.文化差異答案：ABD解析：國際市場開拓的驅(qū)動因素主要包括經(jīng)濟全球化、技術(shù)進步和市場需求。經(jīng)濟全球化為企業(yè)提供了更廣闊的市場空間，技術(shù)進步降低了企業(yè)進入國際市場的門檻，市場需求則為企業(yè)提供了發(fā)展的動力。政府政策雖然會影響企業(yè)的國際市場開拓，但并非主要驅(qū)動因素。文化差異是國際市場開拓中需要克服的障礙，而非驅(qū)動因素。16.國際市場進入模式中，風(fēng)險最低的是（）A.間接出口B.直接出口C.特許經(jīng)營D.合資經(jīng)營E.外包答案：A解析：國際市場進入模式中，風(fēng)險最低的是間接出口。間接出口是指企業(yè)通過國內(nèi)中間商將產(chǎn)品出口到國外市場，這種模式不需要企業(yè)在國外建立實體，風(fēng)險和成本較低。直接出口、特許經(jīng)營、合資經(jīng)營和外包都需要企業(yè)在國外進行較大的投資，風(fēng)險和成本也更高。17.國際市場開拓中，企業(yè)可以通過哪些方式進入市場（）A.直接出口B.間接出口C.合資經(jīng)營D.特許經(jīng)營E.直營答案：ABCDE解析：國際市場開拓中，企業(yè)可以通過多種方式進入市場，包括直接出口、間接出口、合資經(jīng)營、特許經(jīng)營和直營。直接出口是指企業(yè)直接將產(chǎn)品出口到國外市場，間接出口是指企業(yè)通過國內(nèi)中間商將產(chǎn)品出口到國外市場，合資經(jīng)營是指企業(yè)與東道國企業(yè)共同投資建立新的企業(yè)，特許經(jīng)營是指企業(yè)通過支付特許權(quán)使用費獲得東道國合作伙伴經(jīng)營許可，直營是指企業(yè)通過在國外設(shè)立分支機構(gòu)進行銷售。18.國際市場調(diào)研的方法包括（）A.文獻研究法B.實地調(diào)研法C.專家咨詢法D.經(jīng)驗判斷法E.案例分析法答案：ABCE解析：國際市場調(diào)研的方法包括文獻研究法、實地調(diào)研法、專家咨詢法和案例分析法。文獻研究法是指通過查閱相關(guān)文獻資料收集信息，實地調(diào)研法是指通過問卷、訪談等方式直接收集信息，專家咨詢法是指通過咨詢相關(guān)專家獲取信息，案例分析法是指通過分析典型案例獲取信息。經(jīng)驗判斷法雖然也是一種方法，但屬于主觀判斷，可靠性較低。19.國際市場開拓的成功關(guān)鍵因素包括（）A.領(lǐng)導(dǎo)力B.戰(zhàn)略規(guī)劃C.團隊協(xié)作D.產(chǎn)品質(zhì)量E.市場營銷答案：ABCE解析：國際市場開拓的成功關(guān)鍵因素包括領(lǐng)導(dǎo)力、戰(zhàn)略規(guī)劃、團隊協(xié)作和產(chǎn)品質(zhì)量。領(lǐng)導(dǎo)力決定了企業(yè)的方向和決策，戰(zhàn)略規(guī)劃決定了企業(yè)的行動方案，團隊協(xié)作決定了企業(yè)的執(zhí)行效率，產(chǎn)品質(zhì)量決定了企業(yè)的競爭力。市場營銷雖然也很重要，但并非成功的關(guān)鍵因素。20.國際市場進入模式的“進入壁壘”較高的是（）A.直接出口B.間接出口C.特許經(jīng)營D.合資經(jīng)營E.外包答案：D解析：國際市場進入模式的“進入壁壘”較高的是合資經(jīng)營。合資經(jīng)營是指企業(yè)與東道國企業(yè)共同投資建立新的企業(yè)，這種模式需要企業(yè)與東道國企業(yè)進行合作，共享資源和收益，但需要投入較大的資源，風(fēng)險也較高。直接出口、間接出口、特許經(jīng)營和外包都需要企業(yè)在國外進行較小的投資，風(fēng)險和成本也較低。三、判斷題1.全球化戰(zhàn)略就是企業(yè)跨國經(jīng)營的戰(zhàn)略。（）答案：錯誤解析：全球化戰(zhàn)略是企業(yè)根據(jù)全球市場機會和自身資源，制定的全局性、長遠(yuǎn)性的發(fā)展謀劃，其目標(biāo)是利用全球資源，在全球市場獲取競爭優(yōu)勢?？鐕?jīng)營是企業(yè)參與國際市場競爭的一種具體方式，是全球化戰(zhàn)略的一種表現(xiàn)形式，但全球化戰(zhàn)略包含的內(nèi)容更廣，不僅包括跨國經(jīng)營，還包括全球范圍內(nèi)的資源配置、市場開拓、品牌建設(shè)等。因此，全球化戰(zhàn)略不等于跨國經(jīng)營戰(zhàn)略。2.國際市場開拓就是直接出口。（）答案：錯誤解析：國際市場開拓是指企業(yè)進入國際市場的過程，包括多種方式，如直接出口、間接出口、合資經(jīng)營、特許經(jīng)營、直營等。直接出口是企業(yè)直接將產(chǎn)品或服務(wù)銷售給國外的客戶，是國際市場開拓的一種方式，但不是唯一的方式。因此，國際市場開拓不等于直接出口。3.國際市場調(diào)研只需要收集第二手資料。（）答案：錯誤解析：國際市場調(diào)研是指企業(yè)為了了解國際市場的狀況，而進行的系統(tǒng)性、計劃性的收集、分析和解釋信息的過程。國際市場調(diào)研需要收集第一手資料和第二手資料。第一手資料是指企業(yè)通過實地調(diào)研、問卷、訪談等方式直接收集的信息，第二手資料是指企業(yè)通過查閱相關(guān)文獻、報告、數(shù)據(jù)庫等方式收集的信息。只有收集和分析兩類資料，才能全面了解國際市場。因此，國際市場調(diào)研只需要收集第二手資料的說法是錯誤的。4.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是指根據(jù)不同市場的需求調(diào)整產(chǎn)品特征。（）答案：錯誤解析：產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是指企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在各個市場保持一致，不根據(jù)不同市場的需求進行調(diào)整。產(chǎn)品本地化是指企業(yè)根據(jù)不同市場的需求調(diào)整產(chǎn)品特征，以適應(yīng)目標(biāo)市場的文化、法律、消費習(xí)慣等。因此，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)品本地化是相反的策略。5.國際市場進入模式選擇沒有風(fēng)險。（）答案：錯誤解析：國際市場進入模式選擇是企業(yè)進入國際市場的重要決策，涉及到資金投入、市場風(fēng)險、政治風(fēng)險等多種因素。不同的進入模式具有不同的風(fēng)險和收益特征，企業(yè)需要根據(jù)自身情況和市場環(huán)境進行選擇。選擇不當(dāng)可能會導(dǎo)致企業(yè)遭受損失，因此，國際市場進入模式選擇存在風(fēng)險。6.政治風(fēng)險是國際市場開拓中最主要的外部風(fēng)險。（）答案：正確解析：政治風(fēng)險是指由于東道國政治環(huán)境的變化而給企業(yè)帶來的風(fēng)險，如政局動蕩、政策變化、法律法規(guī)差異等。政治風(fēng)險是國際市場開拓中最主要的外部風(fēng)險，因為它直接影響到企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境和生存發(fā)展，且難以預(yù)測和控制。7.國際市場開拓只需要考慮經(jīng)濟因素。（）答案：錯誤解析：國際市場開拓需要考慮多種因素，包括經(jīng)濟因素、政治因素、文化因素、法律因素、技術(shù)因素等。經(jīng)濟因素只是其中之一，還需要考慮其他因素的綜合影響，才能制定出有效的國際市場開拓策略。8.