2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《國際市場分析與戰(zhàn)略規(guī)劃》考試備考題庫及答案解析就讀院校：________姓名：________考場號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.國際市場分析的首要任務(wù)是（）A.確定市場進(jìn)入策略B.評(píng)估政治風(fēng)險(xiǎn)C.收集市場信息D.制定營銷計(jì)劃答案：C解析：國際市場分析的首要任務(wù)是收集市場信息，包括市場規(guī)模、消費(fèi)者行為、競爭對(duì)手情況等，為后續(xù)的戰(zhàn)略規(guī)劃和決策提供依據(jù)。評(píng)估政治風(fēng)險(xiǎn)、確定市場進(jìn)入策略和制定營銷計(jì)劃都是在收集信息的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。2.在國際市場分析中，PEST分析主要關(guān)注哪些因素（）A.經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)B.政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)C.政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)D.政治、法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)答案：C解析：PEST分析是一種常用的宏觀環(huán)境分析工具，主要關(guān)注政治（Political）、經(jīng)濟(jì)（Economic）、技術(shù)（Technological）和社會(huì)（Social）四個(gè)方面的因素，這些因素都會(huì)對(duì)國際市場產(chǎn)生影響。3.國際市場中的文化差異主要體現(xiàn)在哪些方面（）A.語言、宗教、價(jià)值觀B.法律、宗教、教育C.語言、法律、經(jīng)濟(jì)D.教育程度、宗教信仰、生活方式答案：A解析：國際市場中的文化差異主要體現(xiàn)在語言、宗教和價(jià)值觀三個(gè)方面，這些差異會(huì)影響消費(fèi)者的購買行為、市場溝通和營銷策略。4.國際市場進(jìn)入模式中，合資經(jīng)營的主要優(yōu)勢是（）A.降低風(fēng)險(xiǎn)B.快速進(jìn)入市場C.充分利用當(dāng)?shù)刭Y源D.以上都是答案：D解析：國際市場進(jìn)入模式中，合資經(jīng)營的主要優(yōu)勢包括降低風(fēng)險(xiǎn)、快速進(jìn)入市場和充分利用當(dāng)?shù)刭Y源，這種模式可以通過與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，共享資源和風(fēng)險(xiǎn)，提高成功率。5.國際市場中的競爭策略主要包括（）A.成本領(lǐng)先、差異化、集中化B.價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)C.產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新D.以上都是答案：A解析：國際市場中的競爭策略主要包括成本領(lǐng)先、差異化和集中化三種基本策略，這些策略可以幫助企業(yè)在競爭激烈的市場中找到自己的定位，提高競爭力。6.國際市場中的匯率風(fēng)險(xiǎn)主要來自（）A.匯率波動(dòng)B.貿(mào)易壁壘C.政治風(fēng)險(xiǎn)D.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)答案：A解析：國際市場中的匯率風(fēng)險(xiǎn)主要來自匯率波動(dòng)，匯率波動(dòng)會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的進(jìn)出口成本和收益發(fā)生變化，從而帶來風(fēng)險(xiǎn)。7.國際市場中的政治風(fēng)險(xiǎn)主要包括（）A.稅收政策變化B.政治動(dòng)蕩C.法律法規(guī)變化D.以上都是答案：D解析：國際市場中的政治風(fēng)險(xiǎn)主要包括稅收政策變化、政治動(dòng)蕩和法律法規(guī)變化，這些因素都會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營產(chǎn)生影響，帶來不確定性。8.國際市場中的技術(shù)轉(zhuǎn)移主要涉及（）A.技術(shù)引進(jìn)B.技術(shù)出口C.技術(shù)合作D.以上都是答案：D解析：國際市場中的技術(shù)轉(zhuǎn)移主要涉及技術(shù)引進(jìn)、技術(shù)出口和技術(shù)合作，這些活動(dòng)可以幫助企業(yè)獲取新技術(shù)，提高競爭力，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展。9.國際市場中的市場細(xì)分主要依據(jù)（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.以上都是答案：D解析：國際市場中的市場細(xì)分主要依據(jù)地理因素、人口因素和心理因素，通過細(xì)分市場，企業(yè)可以更好地了解不同消費(fèi)者的需求，制定更有針對(duì)性的營銷策略。10.國際市場中的市場進(jìn)入策略主要包括（）A.出口、合資、獨(dú)資B.直接投資、間接投資C.本土化、全球化D.以上都是答案：A解析：國際市場中的市場進(jìn)入策略主要包括出口、合資和獨(dú)資三種模式，這些模式可以幫助企業(yè)根據(jù)自身情況和市場條件選擇合適的進(jìn)入方式，提高成功率。11.在國際市場分析中，波特五力模型主要分析哪些競爭力（）A.供應(yīng)商的議價(jià)能力、購買者的議價(jià)能力、潛在進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅、現(xiàn)有競爭者的競爭B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、法律環(huán)境C.本土市場的大小、市場的增長速度、市場的進(jìn)入壁壘D.消費(fèi)者的偏好、競爭對(duì)手的策略、企業(yè)的資源答案：A解析：波特五力模型是分析行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)的經(jīng)典工具，由邁克爾·波特提出，主要分析供應(yīng)商的議價(jià)能力、購買者的議價(jià)能力、潛在進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅以及現(xiàn)有競爭者的競爭這五種力量，用以評(píng)估行業(yè)的競爭激烈程度和吸引力。12.國際市場中的文化差異對(duì)營銷活動(dòng)的影響主要體現(xiàn)在（）A.消費(fèi)者偏好、溝通方式、廣告策略B.法律法規(guī)、經(jīng)濟(jì)政策、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)C.教育水平、宗教信仰、語言使用D.政治體制、人口結(jié)構(gòu)、資源稟賦答案：A解析：國際市場中的文化差異對(duì)營銷活動(dòng)的影響是多方面的，主要體現(xiàn)在消費(fèi)者偏好、溝通方式和廣告策略等方面。不同的文化背景會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌和服務(wù)的偏好不同，溝通方式和廣告內(nèi)容也需要根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行調(diào)整，才能有效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。13.國際市場進(jìn)入模式中，獨(dú)資經(jīng)營的主要劣勢是（）A.風(fēng)險(xiǎn)較高B.受當(dāng)?shù)卣呦拗戚^多C.難以獲得當(dāng)?shù)刭Y源和信息D.以上都是答案：D解析：國際市場進(jìn)入模式中，獨(dú)資經(jīng)營的主要劣勢包括風(fēng)險(xiǎn)較高、受當(dāng)?shù)卣呦拗戚^多以及難以獲得當(dāng)?shù)刭Y源和信息等。獨(dú)資企業(yè)在進(jìn)入新市場時(shí)需要獨(dú)立承擔(dān)各種風(fēng)險(xiǎn)，可能會(huì)面臨當(dāng)?shù)卣叩南拗疲瑫r(shí)難以像合資企業(yè)那樣easily獲得當(dāng)?shù)氐馁Y源和信息支持。14.國際市場中的市場滲透策略主要指（）A.開發(fā)新產(chǎn)品進(jìn)入新市場B.在現(xiàn)有市場增加現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售額C.擴(kuò)大目標(biāo)市場的范圍D.降低產(chǎn)品價(jià)格以吸引更多消費(fèi)者答案：B解析：國際市場中的市場滲透策略是指企業(yè)通過在現(xiàn)有市場中增加現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售額來擴(kuò)大市場份額。這種策略主要依賴于企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌影響力，通過促銷、價(jià)格調(diào)整等手段來刺激現(xiàn)有消費(fèi)者的購買欲望，提高市場占有率。15.國際市場中的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)主要來自（）A.匯率波動(dòng)B.通貨膨脹C.利率變化D.以上都是答案：D解析：國際市場中的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)主要來自匯率波動(dòng)、通貨膨脹和利率變化等多種經(jīng)濟(jì)因素。這些因素的變化會(huì)直接影響企業(yè)的進(jìn)出口成本、投資回報(bào)和經(jīng)營利潤，帶來不確定性和風(fēng)險(xiǎn)。16.國際市場中的法律風(fēng)險(xiǎn)主要涉及（）A.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)B.勞動(dòng)法規(guī)C.稅收法規(guī)D.以上都是答案：D解析：國際市場中的法律風(fēng)險(xiǎn)主要涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、勞動(dòng)法規(guī)、稅收法規(guī)等多個(gè)方面。企業(yè)需要遵守不同國家的法律法規(guī)，否則可能會(huì)面臨法律訴訟、罰款或其他法律后果，影響企業(yè)的正常經(jīng)營和聲譽(yù)。17.國際市場中的技術(shù)擴(kuò)散主要指（）A.新技術(shù)在跨國公司間的傳播B.技術(shù)引進(jìn)和技術(shù)出口C.技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)應(yīng)用D.以上都是答案：D解析：國際市場中的技術(shù)擴(kuò)散是一個(gè)綜合性的概念，主要指新技術(shù)在跨國公司間的傳播、技術(shù)引進(jìn)和技術(shù)出口以及技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)應(yīng)用等多個(gè)方面。技術(shù)擴(kuò)散是推動(dòng)國際市場發(fā)展和競爭的重要因素，有助于提高全球技術(shù)水平和經(jīng)濟(jì)效率。18.國際市場中的市場定位策略主要指（）A.確定產(chǎn)品在目標(biāo)市場中的位置B.選擇目標(biāo)市場C.制定市場營銷組合D.進(jìn)行市場細(xì)分答案：A解析：國際市場中的市場定位策略是指企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的需求和競爭狀況，確定自己的產(chǎn)品在市場中的位置，從而在消費(fèi)者心目中形成獨(dú)特的形象和認(rèn)知。市場定位是企業(yè)制定其他營銷策略的基礎(chǔ)，對(duì)于提高市場競爭力至關(guān)重要。19.國際市場中的跨國并購的主要優(yōu)勢是（）A.快速獲取市場份額B.獲得先進(jìn)技術(shù)和人才C.降低進(jìn)入壁壘D.以上都是答案：D解析：國際市場中的跨國并購具有多方面的優(yōu)勢，包括快速獲取市場份額、獲得先進(jìn)技術(shù)和人才以及降低進(jìn)入壁壘等。通過并購，企業(yè)可以迅速擴(kuò)大在目標(biāo)市場的規(guī)模和影響力，獲取關(guān)鍵資源和能力，提高競爭優(yōu)勢。20.國際市場中的出口導(dǎo)向型戰(zhàn)略主要指（）A.以出口為中心的市場戰(zhàn)略B.以國內(nèi)市場為中心的市場戰(zhàn)略C.以區(qū)域市場為中心的市場戰(zhàn)略D.以上都不是答案：A解析：國際市場中的出口導(dǎo)向型戰(zhàn)略是指企業(yè)以出口為中心的市場戰(zhàn)略，主要將產(chǎn)品銷售到國際市場，依靠國際市場的需求來推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。這種戰(zhàn)略適用于具有國際競爭力的企業(yè)，可以幫助企業(yè)擴(kuò)大市場規(guī)模，分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。二、多選題1.國際市場分析中常用的宏觀環(huán)境分析工具包括（）A.PEST分析B.SWOT分析C.五力模型D.領(lǐng)先者分析E.PESTEL分析答案：ABE解析：國際市場分析中常用的宏觀環(huán)境分析工具主要有PEST分析、SWOT分析和PESTEL分析。PEST分析關(guān)注政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)因素，SWOT分析則評(píng)估企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅，PESTEL分析是在PEST的基礎(chǔ)上加入了法律和環(huán)境因素。五力模型是行業(yè)競爭分析工具，領(lǐng)導(dǎo)者分析不屬于宏觀環(huán)境分析工具。2.國際市場中的文化差異可能影響（）A.廣告內(nèi)容B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)C.價(jià)格策略D.促銷方式E.分銷渠道答案：ABCDE解析：國際市場中的文化差異會(huì)對(duì)營銷活動(dòng)的各個(gè)方面產(chǎn)生影響，包括廣告內(nèi)容、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格策略、促銷方式和分銷渠道等。不同的文化背景會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌和服務(wù)的偏好不同，溝通方式和廣告內(nèi)容也需要根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行調(diào)整，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和定價(jià)策略也需要考慮當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的習(xí)慣和購買力，促銷方式和分銷渠道的選擇也需要符合當(dāng)?shù)厥袌龅奶攸c(diǎn)。3.國際市場進(jìn)入模式主要包括（）A.出口B.合資C.獨(dú)資D.特許經(jīng)營E.并購答案：ABCDE解析：國際市場進(jìn)入模式主要包括出口、合資、獨(dú)資、特許經(jīng)營和并購等多種方式。企業(yè)可以根據(jù)自身情況和市場條件選擇合適的進(jìn)入模式，每種模式都有其優(yōu)缺點(diǎn)和適用范圍。4.國際市場中的競爭策略包括（）A.成本領(lǐng)先B.差異化C.集中化D.價(jià)格戰(zhàn)E.促銷戰(zhàn)答案：ABC解析：國際市場中的競爭策略主要包括成本領(lǐng)先、差異化和集中化三種基本策略，由邁克爾·波特提出。成本領(lǐng)先策略強(qiáng)調(diào)通過降低成本來提高競爭力，差異化策略強(qiáng)調(diào)通過提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)來吸引消費(fèi)者，集中化策略強(qiáng)調(diào)專注于特定市場或客戶群體。價(jià)格戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)是具體的競爭手段，而非宏觀策略。5.國際市場中的風(fēng)險(xiǎn)主要包括（）A.政治風(fēng)險(xiǎn)B.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)C.法律風(fēng)險(xiǎn)D.文化風(fēng)險(xiǎn)E.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)答案：ABCDE解析：國際市場中的風(fēng)險(xiǎn)是多種多樣的，主要包括政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、文化風(fēng)險(xiǎn)和技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)等。政治風(fēng)險(xiǎn)是指目標(biāo)市場的政治環(huán)境變化帶來的風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)是指目標(biāo)市場的經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化帶來的風(fēng)險(xiǎn)，法律風(fēng)險(xiǎn)是指目標(biāo)市場的法律法規(guī)變化帶來的風(fēng)險(xiǎn)，文化風(fēng)險(xiǎn)是指目標(biāo)市場的文化差異帶來的風(fēng)險(xiǎn)，技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)是指新技術(shù)出現(xiàn)或技術(shù)變革帶來的風(fēng)險(xiǎn)。6.國際市場中的市場細(xì)分依據(jù)的因素包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.文化因素答案：ABCD解析：國際市場中的市場細(xì)分依據(jù)的因素包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素。地理因素包括國家、地區(qū)、城市、氣候等，人口因素包括年齡、性別、收入、教育程度等，心理因素包括生活方式、價(jià)值觀、個(gè)性等，行為因素包括購買時(shí)機(jī)、追求的利益、使用程度、品牌忠誠度等。7.國際市場中的市場進(jìn)入策略需要考慮的因素包括（）A.市場規(guī)模B.市場增長速度C.市場進(jìn)入壁壘D.競爭強(qiáng)度E.企業(yè)自身資源答案：ABCDE解析：國際市場中的市場進(jìn)入策略需要考慮多種因素，包括市場規(guī)模、市場增長速度、市場進(jìn)入壁壘、競爭強(qiáng)度和企業(yè)自身資源等。市場規(guī)模和增長速度決定了市場的潛力和吸引力，市場進(jìn)入壁壘的高低影響著進(jìn)入的難度和成本，競爭強(qiáng)度決定了市場競爭的激烈程度，企業(yè)自身資源則決定了企業(yè)進(jìn)入市場的能力和風(fēng)險(xiǎn)承受能力。8.國際市場中的技術(shù)轉(zhuǎn)移方式包括（）A.技術(shù)引進(jìn)B.技術(shù)出口C.技術(shù)合作D.技術(shù)授權(quán)E.自主研發(fā)答案：ABCD解析：國際市場中的技術(shù)轉(zhuǎn)移方式主要包括技術(shù)引進(jìn)、技術(shù)出口、技術(shù)合作和技術(shù)授權(quán)等。技術(shù)引進(jìn)是指企業(yè)從其他國家和地區(qū)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，技術(shù)出口是指企業(yè)將本國先進(jìn)技術(shù)輸出到其他國家和地區(qū)，技術(shù)合作是指企業(yè)與其他國家和地區(qū)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)進(jìn)行技術(shù)合作，共同研發(fā)或開發(fā)技術(shù)，技術(shù)授權(quán)是指企業(yè)將技術(shù)專利或使用權(quán)授權(quán)給其他國家和地區(qū)的企業(yè)使用。自主研發(fā)不屬于技術(shù)轉(zhuǎn)移方式，而是技術(shù)創(chuàng)新的方式。9.國際市場中的跨國公司主要面臨的風(fēng)險(xiǎn)包括（）A.匯率風(fēng)險(xiǎn)B.利率風(fēng)險(xiǎn)C.通貨膨脹風(fēng)險(xiǎn)D.政治風(fēng)險(xiǎn)E.法律風(fēng)險(xiǎn)答案：ABCDE解析：國際市場中的跨國公司由于業(yè)務(wù)跨越多個(gè)國家和地區(qū)，面臨著多種風(fēng)險(xiǎn)，包括匯率風(fēng)險(xiǎn)、利率風(fēng)險(xiǎn)、通貨膨脹風(fēng)險(xiǎn)、政治風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)等。匯率風(fēng)險(xiǎn)是指由于匯率波動(dòng)導(dǎo)致的企業(yè)資產(chǎn)或負(fù)債價(jià)值發(fā)生變化的風(fēng)險(xiǎn)，利率風(fēng)險(xiǎn)是指由于利率波動(dòng)導(dǎo)致的企業(yè)融資成本或投資收益發(fā)生變化的風(fēng)險(xiǎn)，通貨膨脹風(fēng)險(xiǎn)是指由于通貨膨脹導(dǎo)致的企業(yè)購買力下降的風(fēng)險(xiǎn)，政治風(fēng)險(xiǎn)是指目標(biāo)市場的政治環(huán)境變化帶來的風(fēng)險(xiǎn)，法律風(fēng)險(xiǎn)是指目標(biāo)市場的法律法規(guī)變化帶來的風(fēng)險(xiǎn)。10.國際市場中的市場定位策略需要考慮的因素包括（）A.目標(biāo)市場的需求B.競爭對(duì)手的定位C.企業(yè)的資源和能力D.產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)E.消費(fèi)者的偏好答案：ABCDE解析：國際市場中的市場定位策略需要考慮多種因素，包括目標(biāo)市場的需求、競爭對(duì)手的定位、企業(yè)的資源和能力、產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)以及消費(fèi)者的偏好等。目標(biāo)市場的需求決定了市場定位的方向，競爭對(duì)手的定位提供了參照，企業(yè)的資源和能力決定了市場定位的可行性，產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)決定了市場定位的基礎(chǔ)，消費(fèi)者的偏好決定了市場定位的有效性。11.國際市場分析中常用的微觀環(huán)境分析工具包括（）A.PEST分析B.SWOT分析C.五力模型D.價(jià)值鏈分析E.PESTEL分析答案：CD解析：國際市場分析中常用的微觀環(huán)境分析工具主要關(guān)注企業(yè)內(nèi)部資源和能力以及外部競爭對(duì)手和合作伙伴等。五力模型分析行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)，價(jià)值鏈分析企業(yè)內(nèi)部價(jià)值創(chuàng)造過程，都屬于微觀層面。PEST分析、SWOT分析和PESTEL分析屬于宏觀環(huán)境分析工具。12.國際市場中的文化差異可能導(dǎo)致（）A.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的偏好不同B.消費(fèi)者對(duì)品牌名稱的反應(yīng)不同C.消費(fèi)者對(duì)廣告信息的理解不同D.消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度不同E.消費(fèi)者對(duì)購買渠道的偏好不同答案：ABCDE解析：國際市場中的文化差異會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購買行為產(chǎn)生廣泛影響，包括對(duì)產(chǎn)品功能、品牌名稱、廣告信息、價(jià)格和購買渠道等方面的偏好和態(tài)度都可能存在顯著差異。例如，不同的文化背景可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的顏色、設(shè)計(jì)、包裝、功能等有不同的偏好，對(duì)品牌名稱的理解和聯(lián)想也可能不同，對(duì)廣告信息的語言、圖像、表達(dá)方式等也有不同的接受程度，對(duì)價(jià)格的敏感度和支付意愿也可能存在差異，對(duì)購買渠道的偏好也可能不同。13.國際市場進(jìn)入模式中，合資經(jīng)營的主要優(yōu)勢是（）A.降低投資風(fēng)險(xiǎn)B.快速獲取當(dāng)?shù)厥袌鲋R(shí)C.容易獲得當(dāng)?shù)卣С諨.充分利用合作伙伴資源E.避免當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)限制答案：ABCD解析：國際市場進(jìn)入模式中，合資經(jīng)營的主要優(yōu)勢在于可以降低投資風(fēng)險(xiǎn)，通過與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，可以分擔(dān)市場風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)；可以快速獲取當(dāng)?shù)厥袌鲋R(shí)，利用合作伙伴的本土經(jīng)驗(yàn)和資源；容易獲得當(dāng)?shù)卣С?，合作伙伴的本地關(guān)系有助于建立良好的政府關(guān)系；可以充分利用合作伙伴資源，包括資金、技術(shù)、人才、渠道等。14.國際市場中的競爭策略需要考慮（）A.目標(biāo)市場的競爭格局B.企業(yè)的核心競爭力C.產(chǎn)品或服務(wù)的差異化程度D.消費(fèi)者的購買力水平E.企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況答案：ABCE解析：國際市場中的競爭策略制定需要綜合考慮多種因素。目標(biāo)市場的競爭格局是制定策略的重要基礎(chǔ)，需要了解主要競爭對(duì)手的實(shí)力和策略。企業(yè)的核心競爭力是制定策略的關(guān)鍵，需要發(fā)揮自身優(yōu)勢。產(chǎn)品或服務(wù)的差異化程度影響競爭策略的選擇，差異化程度高可以采取差異化競爭策略。消費(fèi)者的購買力水平影響價(jià)格策略和產(chǎn)品定位。企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況決定了策略的可行性和風(fēng)險(xiǎn)承受能力。15.國際市場中的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)主要包括（）A.匯率波動(dòng)B.通貨膨脹C.利率變化D.匯率管制E.通貨膨脹預(yù)期答案：ABCE解析：國際市場中的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)主要包括匯率波動(dòng)、通貨膨脹、利率變化和通貨膨脹預(yù)期等因素。匯率波動(dòng)會(huì)直接影響企業(yè)的進(jìn)出口成本和收益，通貨膨脹會(huì)降低企業(yè)的購買力和盈利能力，利率變化會(huì)影響企業(yè)的融資成本和投資收益，通貨膨脹預(yù)期會(huì)影響消費(fèi)者的購買行為和企業(yè)的投資決策。16.國際市場中的法律風(fēng)險(xiǎn)主要來自（）A.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力B.勞動(dòng)法規(guī)變化C.稅收政策調(diào)整D.合同法律制度不完善E.政府監(jiān)管不力答案：ABCDE解析：國際市場中的法律風(fēng)險(xiǎn)涉及多個(gè)方面，主要包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，可能導(dǎo)致企業(yè)的核心技術(shù)或品牌被侵權(quán)；勞動(dòng)法規(guī)變化，可能影響企業(yè)的用工成本和管理方式；稅收政策調(diào)整，可能影響企業(yè)的稅負(fù)和盈利水平；合同法律制度不完善，可能導(dǎo)致合同糾紛和違約風(fēng)險(xiǎn)；政府監(jiān)管不力，可能導(dǎo)致市場秩序混亂和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)增加。17.國際市場中的技術(shù)擴(kuò)散有利于（）A.提高全球技術(shù)水平B.促進(jìn)國際貿(mào)易發(fā)展C.加劇國際競爭D.推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化E.減少技術(shù)差距答案：ABCD解析：國際市場中的技術(shù)擴(kuò)散對(duì)全球經(jīng)濟(jì)和技術(shù)發(fā)展具有多方面積極意義。它可以提高全球技術(shù)水平，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和知識(shí)共享；可以促進(jìn)國際貿(mào)易發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的出口；可以加劇國際競爭，促使企業(yè)不斷創(chuàng)新和提高效率；可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化，促進(jìn)資源在全球范圍內(nèi)的優(yōu)化配置。18.國際市場中的市場細(xì)分需要考慮（）A.消費(fèi)者的需求差異B.消費(fèi)者的購買行為差異C.不同地理區(qū)域的特點(diǎn)D.不同人口統(tǒng)計(jì)特征E.不同文化背景答案：ABCDE解析：國際市場中的市場細(xì)分需要綜合考慮多種因素，以識(shí)別具有相似需求或特征的消費(fèi)者群體。消費(fèi)者的需求差異是市場細(xì)分的基礎(chǔ)，不同消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能、價(jià)格、服務(wù)等的偏好不同。消費(fèi)者的購買行為差異，如購買頻率、購買渠道、品牌忠誠度等，也是重要的細(xì)分依據(jù)。不同地理區(qū)域的特點(diǎn)，如氣候、地形、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等，也會(huì)影響消費(fèi)者的需求和行為。不同的人口統(tǒng)計(jì)特征，如年齡、性別、收入、教育程度等，是常用的細(xì)分變量。不同文化背景會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者在價(jià)值觀、生活方式、消費(fèi)習(xí)慣等方面存在差異，也是重要的細(xì)分因素。19.國際市場中的跨國并購可能面臨（）A.文化整合困難B.融資風(fēng)險(xiǎn)C.管理層沖突D.匯率風(fēng)險(xiǎn)E.法律合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)答案：ABCDE解析：國際市場中的跨國并購涉及不同國家和文化背景的企業(yè)，可能面臨多種風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。文化整合困難是常見的風(fēng)險(xiǎn)，并購后的企業(yè)需要融合不同的企業(yè)文化、管理風(fēng)格和價(jià)值觀。融資風(fēng)險(xiǎn)是指并購交易的資金安排可能存在不確定性或困難。管理層沖突可能由于權(quán)力分配、管理理念差異等因素引發(fā)。匯率風(fēng)險(xiǎn)是指并購交易涉及不同貨幣，匯率波動(dòng)可能影響交易成本和收益。法律合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)是指并購需要遵守不同國家的法律法規(guī)，存在合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。20.國際市場中的出口導(dǎo)向型戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)是（）A.進(jìn)入市場風(fēng)險(xiǎn)較低B.資源利用效率較高C.可以快速獲取市場規(guī)模D.可以分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)E.可以利用國內(nèi)規(guī)模經(jīng)濟(jì)答案：ADE解析：國際市場中的出口導(dǎo)向型戰(zhàn)略具有進(jìn)入市場風(fēng)險(xiǎn)較低、可以分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)和可以利用國內(nèi)規(guī)模經(jīng)濟(jì)等優(yōu)點(diǎn)。進(jìn)入市場風(fēng)險(xiǎn)較低，因?yàn)槠髽I(yè)不需要在目標(biāo)市場進(jìn)行大規(guī)模的投資，可以通過出口的方式將產(chǎn)品銷售到國際市場?？梢苑稚⒔?jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槠髽I(yè)可以將業(yè)務(wù)分散到多個(gè)市場，降低對(duì)單一市場的依賴。可以利用國內(nèi)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，因?yàn)槠髽I(yè)可以利用國內(nèi)的生產(chǎn)能力和資源，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低生產(chǎn)成本?？焖佾@取市場規(guī)模和資源利用效率較高通常是跨國投資或合資等進(jìn)入模式的優(yōu)勢。三、判斷題1.國際市場分析主要是為了幫助企業(yè)選擇合適的產(chǎn)品進(jìn)入國際市場。（）答案：錯(cuò)誤解析：國際市場分析的主要目的是全面了解和分析目標(biāo)國際市場的各種環(huán)境因素和條件，包括宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境、競爭狀況、消費(fèi)者行為等，從而為企業(yè)制定合適的國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略和營銷策略提供依據(jù)。它不僅僅是選擇合適的產(chǎn)品進(jìn)入國際市場，而是涉及更廣泛的決策過程，包括市場選擇、進(jìn)入模式選擇、定價(jià)策略、促銷策略等。因此，題目表述過于片面，是錯(cuò)誤的。2.文化差異對(duì)國際市場營銷沒有影響。（）答案：錯(cuò)誤解析：文化差異對(duì)國際市場營銷具有非常重要的影響。不同的文化背景會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者在價(jià)值觀、信仰、生活方式、消費(fèi)習(xí)慣、溝通方式等方面存在顯著差異，這些差異會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌、價(jià)格、渠道和促銷等的偏好和反應(yīng)。因此，在進(jìn)行國際市場營銷時(shí)，必須充分考慮文化差異，進(jìn)行市場調(diào)研，制定符合當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)的營銷策略，才能有效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，提高營銷效果。因此，題目表述是錯(cuò)誤的。3.國際市場進(jìn)入模式中，獨(dú)資經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)最低。（）答案：錯(cuò)誤解析：國際市場進(jìn)入模式中，不同模式的風(fēng)險(xiǎn)程度不同。獨(dú)資經(jīng)營是指企業(yè)獨(dú)自投資進(jìn)入目標(biāo)市場，雖然可以完全控制經(jīng)營權(quán)和利潤，但也需要獨(dú)自承擔(dān)所有的風(fēng)險(xiǎn)，包括市場風(fēng)險(xiǎn)、政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)等，風(fēng)險(xiǎn)通常較高。相比之下，合資經(jīng)營、合作經(jīng)營、特許經(jīng)營等方式可以通過與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。因此，題目表述是錯(cuò)誤的。4.國際市場中的競爭策略是靜態(tài)的，不需要根據(jù)市場變化進(jìn)行調(diào)整。（）答案：錯(cuò)誤解析：國際市場中的競爭策略不是靜態(tài)的，而是需要根據(jù)市場變化、競爭狀況、企業(yè)自身資源能力等因素進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整的。市場環(huán)境是不斷變化的，競爭對(duì)手的策略也在不斷調(diào)整，企業(yè)自身的資源能力和經(jīng)營目標(biāo)也可能發(fā)生變化，這些都要求企業(yè)及時(shí)調(diào)整競爭策略，以保持競爭優(yōu)勢。因此，題目表述是錯(cuò)誤的。5.國際市場中的匯率風(fēng)險(xiǎn)只能通過遠(yuǎn)期外匯合約來規(guī)避。（）答案：錯(cuò)誤解析：國際市場中的匯率風(fēng)險(xiǎn)可以通過多種方式來規(guī)避或管理，遠(yuǎn)期外匯合約只是其中的一種方式。其他常用的方法還包括外匯期權(quán)、貨幣互換、購買匯率保險(xiǎn)、采取多幣種結(jié)算、調(diào)整定價(jià)策略、加強(qiáng)外匯風(fēng)險(xiǎn)管理等。企業(yè)可以根據(jù)自身的風(fēng)險(xiǎn)承受能力和經(jīng)營特點(diǎn)，選擇合適的風(fēng)險(xiǎn)管理工具和方法。因此，題目表述是錯(cuò)誤的。6.國際市場中的法律風(fēng)險(xiǎn)是可以通過充分的法律調(diào)研來完全避免的。（）答案：錯(cuò)誤解析：國際市場中的法律風(fēng)險(xiǎn)是客觀存在的，雖然可以通過充分的法律調(diào)研來了解和識(shí)別目標(biāo)市場的法律法規(guī)，并盡量確保企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)符合當(dāng)?shù)胤梢?guī)定，從而降低法律風(fēng)險(xiǎn)，但無法完全避免。因?yàn)榉煞ㄒ?guī)是不斷變化的，可能存在法律漏洞或解釋爭議，而且法律環(huán)境本身也存在不確定性。因此，題目表述是錯(cuò)誤的。7.國際市場中的技術(shù)擴(kuò)散會(huì)拉大國家之間的技術(shù)差距。（）答案：錯(cuò)誤解析：國際市場中的技術(shù)擴(kuò)散對(duì)國家之間的技術(shù)差距具有雙重影響。一方面，技術(shù)擴(kuò)散可能會(huì)導(dǎo)致技術(shù)領(lǐng)先國家向其他國家轉(zhuǎn)移技術(shù)，從而縮小國家之間的技術(shù)差距。另一方面，技術(shù)擴(kuò)散也可能加劇技術(shù)差距，因?yàn)榧夹g(shù)領(lǐng)先國家可能通過技術(shù)擴(kuò)散鞏固其技術(shù)優(yōu)勢，而一些國家可能難以跟上技術(shù)發(fā)展的步伐。但總體而言，技術(shù)擴(kuò)散有助于促進(jìn)全球技術(shù)水平的提升和知識(shí)的傳播，長期來看有助于縮小而不是拉大國家之間的技術(shù)差距。因此，題目表述是錯(cuò)誤的。8.國際市場中的市場定位策略需要與企業(yè)的資源能力相匹配。（）答案：正確解析：國際市場中的市場定位策略需要與企業(yè)的資源能力相匹配。企業(yè)選擇的市場定位應(yīng)基于自身的優(yōu)勢資源和能力，例如技術(shù)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢等。只有定位在能夠發(fā)揮自身優(yōu)勢、并能夠持續(xù)競爭的市場位置，企業(yè)才能取得成功。如果企業(yè)的資源能力與市場定位不匹配，就難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的市場目標(biāo)，甚至可能導(dǎo)致失敗。因此，題目表述是正確的。9.國際市場中的跨國并購可以完全消除文化整合的困難。（）答案：錯(cuò)誤解析：國際市場中的跨國并購雖然可以通過一定的措施來促進(jìn)文化整合，但無法完全消除文化整合的困難。文化整合是一個(gè)復(fù)雜的過程，涉及到不同企業(yè)文化、價(jià)值觀、管理風(fēng)格、行為習(xí)慣等方面的融合，需要時(shí)間和耐心，并且需要雙方企業(yè)的共同努力。即使采取了有效的文化整合措施，也難以完全消除文化差異帶來的挑戰(zhàn)和沖突。因此，題目表述是錯(cuò)誤的。10.國際市場中的出口導(dǎo)向型戰(zhàn)略可以完全替代其他國際市場進(jìn)入模式。（）答案：錯(cuò)誤解析：國際市場中的出口導(dǎo)向型戰(zhàn)略是一種常見的國際市場進(jìn)入模式，但它并不能完全替代其他國際市場進(jìn)入模式，如合資經(jīng)營、獨(dú)資經(jīng)營、合作經(jīng)營、特許經(jīng)營、并購等。不同的國際市場進(jìn)入模式各有其優(yōu)缺點(diǎn)和適用范圍，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的具體情況和目標(biāo)市場特點(diǎn)選擇合適的進(jìn)入模式，或者采用多種進(jìn)入模式的組合策略。因此，題目表述是錯(cuò)誤的。四、簡答題1.簡述國際市場分析的主要目的。答案：國際市場分析的主要目的是幫助企業(yè)系統(tǒng)地收集、分析和評(píng)估目標(biāo)國際市場的各種信息，包括市場規(guī)模、增長潛力、競爭格局、消費(fèi)者行為、文化環(huán)境、政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等，從而全面了解目標(biāo)市場的機(jī)會(huì)與威脅，評(píng)估企業(yè)在國際市場的競爭優(yōu)勢與劣勢，為企業(yè)制定科學(xué)的國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略、營銷策略和競爭策略提供可靠依據(jù)，最終幫助企業(yè)做出明智的國際市場決策，提高國際市場經(jīng)營的效率和成功率。2.簡述文化差異對(duì)國際市場營銷的影響。答案：文化差異對(duì)國際市場營銷具有深遠(yuǎn)的影響，主要體現(xiàn)在消費(fèi)者需求偏好、購買行為、溝通方式、廣告策略、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和定價(jià)等方面。不同的文化背景會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者在價(jià)值觀、信仰、生活方式、審美觀、消費(fèi)習(xí)慣等方面存在顯著差異，進(jìn)而影響他們對(duì)產(chǎn)品功能、品牌形象、包裝設(shè)計(jì)、廣