2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《現(xiàn)代傳媒與社會影響力》考試備考題庫及答案解析就讀院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.現(xiàn)代傳媒對社會的影響主要體現(xiàn)在（）A.僅限于提供娛樂信息B.改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知和價值觀C.提供單一的新聞來源D.限制人們的社交活動答案：B解析：現(xiàn)代傳媒通過多種渠道和形式，對社會成員的思維方式、價值觀念、行為模式等產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。它不僅是信息的傳播者，更是社會文化的塑造者，能夠引導(dǎo)公眾輿論，推動社會變革。娛樂信息和單一新聞來源只是傳媒功能的一部分，而限制社交活動則與傳媒的實(shí)際情況不符。2.以下哪項不是現(xiàn)代傳媒的特點(diǎn)（）A.傳播速度快B.信息量大C.傳播范圍廣D.內(nèi)容完全客觀答案：D解析：現(xiàn)代傳媒具有傳播速度快、信息量大、傳播范圍廣等特點(diǎn)，能夠迅速將信息傳遞給廣大受眾。然而，傳媒內(nèi)容并非完全客觀，因?yàn)樾畔⒌倪x擇、加工和呈現(xiàn)都會受到制作者立場、利益和價值觀的影響，存在一定的主觀性。3.社會影響力的概念最早由誰提出（）A.馬克思B.韋伯C.愛因斯坦D.佛洛依德答案：B解析：社會影響力的概念最早由社會學(xué)家馬克斯·韋伯提出，用以描述個體在社會互動中受到他人行為、觀點(diǎn)和態(tài)度的影響。韋伯認(rèn)為，社會影響力是社會結(jié)構(gòu)和個體行為之間的重要中介因素。4.以下哪項不屬于社會影響力的類型（）A.參照群體影響力B.群體壓力C.社會示范D.個體差異答案：D解析：社會影響力的類型主要包括參照群體影響力、群體壓力和社會示范等。參照群體影響力是指個體在行為決策中受到所認(rèn)同的群體規(guī)范和價值觀的影響；群體壓力是指在群體中，個體由于受到群體成員的期望和壓力而改變自己的觀點(diǎn)或行為；社會示范是指個體通過觀察他人的行為而受到的影響。個體差異雖然會影響個體對影響力的敏感程度，但本身不屬于影響力的類型。5.以下哪項不是社交媒體的特點(diǎn)（）A.互動性強(qiáng)B.信息傳播快C.傳播內(nèi)容單一D.用戶參與度高答案：C解析：社交媒體具有互動性強(qiáng)、信息傳播快、用戶參與度高等特點(diǎn)，用戶可以在社交媒體平臺上發(fā)布信息、與他人交流、分享觀點(diǎn)等。傳播內(nèi)容單一的說法與社交媒體的實(shí)際情況不符，社交媒體上的信息內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了各種主題和領(lǐng)域。6.社交媒體對公眾輿論的影響主要體現(xiàn)在（）A.僅僅提供信息渠道B.形成輿論焦點(diǎn)，引導(dǎo)輿論走向C.替代傳統(tǒng)媒體的功能D.減少信息傳播的錯誤率答案：B解析：社交媒體對公眾輿論的影響主要體現(xiàn)在形成輿論焦點(diǎn)，引導(dǎo)輿論走向。社交媒體平臺上的信息傳播速度快、互動性強(qiáng)，容易引發(fā)公眾關(guān)注和討論，從而形成輿論焦點(diǎn)。同時，社交媒體上的意見領(lǐng)袖和熱點(diǎn)事件能夠引導(dǎo)輿論的走向，對公眾的認(rèn)知和態(tài)度產(chǎn)生重要影響。7.以下哪項不是網(wǎng)絡(luò)謠言傳播的原因（）A.信息不對稱B.社會恐慌C.傳媒監(jiān)管到位D.傳播渠道廣泛答案：C解析：網(wǎng)絡(luò)謠言傳播的原因主要包括信息不對稱、社會恐慌和傳播渠道廣泛等。信息不對稱是指信息發(fā)布者和接收者之間存在著信息量的差異，導(dǎo)致謠言的產(chǎn)生和傳播。社會恐慌是指在特定社會環(huán)境下，人們?nèi)菀资艿娇只徘榫w的影響，從而更容易相信和傳播謠言。傳播渠道廣泛是指網(wǎng)絡(luò)謠言可以通過多種渠道進(jìn)行傳播，難以被有效控制。8.以下哪項不是應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)謠言的有效措施（）A.加強(qiáng)傳媒監(jiān)管B.提高公眾媒介素養(yǎng)C.網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制D.忽視謠言傳播答案：D解析：應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)謠言的有效措施主要包括加強(qiáng)傳媒監(jiān)管、提高公眾媒介素養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制等。加強(qiáng)傳媒監(jiān)管可以減少謠言的產(chǎn)生和傳播；提高公眾媒介素養(yǎng)可以幫助公眾辨別信息的真?zhèn)?，減少謠言的傳播；網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制可以增加謠言傳播的成本，減少謠言的傳播。忽視謠言傳播只會導(dǎo)致謠言的進(jìn)一步擴(kuò)散，造成更大的負(fù)面影響。9.以下哪項不是新媒體技術(shù)的特點(diǎn)（）A.交互性強(qiáng)B.傳播速度快C.信息傳播單向化D.覆蓋范圍廣答案：C解析：新媒體技術(shù)具有交互性強(qiáng)、傳播速度快和覆蓋范圍廣等特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的模式，實(shí)現(xiàn)了信息的雙向互動。信息傳播單向化是傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，與新媒休技術(shù)的特點(diǎn)不符。10.以下哪項不是新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響（）A.提供新的競爭壓力B.改變信息傳播方式C.取代傳統(tǒng)媒體的所有功能D.促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型答案：C解析：新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響主要體現(xiàn)在提供新的競爭壓力、改變信息傳播方式和促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型等方面。新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，提供了新的競爭壓力；新媒體的信息傳播方式更加靈活多樣，改變了傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式；傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)新媒體的發(fā)展，不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新的市場環(huán)境。取代傳統(tǒng)媒體的所有功能是不現(xiàn)實(shí)的，傳統(tǒng)媒體和新媒體各有其優(yōu)勢和特點(diǎn)，將會長期共存。11.傳播效果理論中最經(jīng)典的模型是（）A.說服模型B.使用與滿足模型C.精神分析模型D.溝通模型答案：A解析：說服模型是傳播效果理論中最經(jīng)典的模型之一，由拉扎斯菲爾德等人提出，主要用于解釋傳播過程中信息如何影響受眾的態(tài)度和行為。該模型強(qiáng)調(diào)傳播者的權(quán)威性和信息的一致性對說服效果的影響。12.以下哪項不是構(gòu)成傳播效果的因素（）A.傳播者B.傳播內(nèi)容C.傳播渠道D.個體差異答案：D解析：構(gòu)成傳播效果的因素主要包括傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道和傳播環(huán)境等。傳播者是指信息的發(fā)送者，傳播內(nèi)容是指信息本身，傳播渠道是指信息傳播的媒介，傳播環(huán)境是指信息傳播所處的背景條件。個體差異雖然會影響個體對信息的接受和反應(yīng)，但通常不被視為構(gòu)成傳播效果的主要因素。13.以下哪項不是議程設(shè)置功能的表現(xiàn)（）A.引導(dǎo)公眾關(guān)注特定議題B.影響公眾對議題的重視程度C.決定公眾對議題的具體看法D.限制公眾獲取信息的渠道答案：D解析：議程設(shè)置功能是指大眾傳媒通過反復(fù)報道某些議題，從而影響公眾對這些議題的關(guān)注程度和重視程度。議程設(shè)置功能主要表現(xiàn)在引導(dǎo)公眾關(guān)注特定議題、影響公眾對議題的重視程度等方面，但并不決定公眾對議題的具體看法，也不限制公眾獲取信息的渠道。14.以下哪項不是框架效應(yīng)的影響因素（）A.傳播內(nèi)容的選擇B.傳播者的立場C.傳播渠道的特性D.公眾的接收能力答案：D解析：框架效應(yīng)是指傳播者通過選擇性地強(qiáng)調(diào)或忽略信息中的某些方面，從而影響受眾對信息的理解和解釋。框架效應(yīng)的影響因素主要包括傳播內(nèi)容的選擇、傳播者的立場和傳播渠道的特性等。公眾的接收能力雖然會影響其對信息的理解和解釋，但通常不被視為框架效應(yīng)的影響因素。15.以下哪項不是培養(yǎng)理論的主要觀點(diǎn)（）A.傳媒長期接觸會形成特定的價值觀B.傳媒內(nèi)容對社會行為有直接影響C.傳媒對社會發(fā)展有決定性作用D.傳媒受眾具有高主動性答案：D解析：培養(yǎng)理論認(rèn)為，長期接觸特定類型的傳媒內(nèi)容會潛移默化地影響受眾的價值觀、態(tài)度和行為，形成特定的社會認(rèn)知。該理論強(qiáng)調(diào)傳媒的長期性和潛移默化的影響，但并不認(rèn)為傳媒對社會發(fā)展有決定性作用，也不認(rèn)為傳媒受眾具有高主動性。16.以下哪項不是把關(guān)人的特征（）A.信息控制者B.信息傳播者C.信息生產(chǎn)者D.信息被動接受者答案：D解析：把關(guān)人是指在信息傳播過程中，對信息進(jìn)行篩選、加工和傳遞的關(guān)鍵人物。把關(guān)人通常具有信息控制者、信息傳播者和信息生產(chǎn)者的特征，能夠在信息傳播過程中發(fā)揮重要作用。信息被動接受者不是把關(guān)人的特征，因?yàn)榘殃P(guān)人通常具有主動選擇和處理信息的能力。17.以下哪項不是意見領(lǐng)袖的特點(diǎn)（）A.信息獲取能力強(qiáng)B.社會影響力大C.信息被動接受者D.知識經(jīng)驗(yàn)豐富答案：C解析：意見領(lǐng)袖是指在群體中具有較高影響力和話語權(quán)的人物，通常具有信息獲取能力強(qiáng)、社會影響力大、知識經(jīng)驗(yàn)豐富等特點(diǎn)。意見領(lǐng)袖能夠在群體中發(fā)揮重要的引導(dǎo)和影響作用，而不是信息被動接受者。18.以下哪項不是受眾分眾化的原因（）A.傳媒技術(shù)的發(fā)展B.受眾需求的多樣化C.傳媒內(nèi)容的同質(zhì)化D.社會階層分化答案：C解析：受眾分眾化是指受眾根據(jù)自身的興趣、需求和能力等因素，選擇不同的傳媒內(nèi)容進(jìn)行接收的現(xiàn)象。受眾分眾化的原因主要包括傳媒技術(shù)的發(fā)展、受眾需求的多樣化和社會階層分化等。傳媒內(nèi)容的同質(zhì)化反而會加劇受眾的流失，而不是導(dǎo)致受眾分眾化。19.以下哪項不是網(wǎng)絡(luò)社群的特征（）A.基于共同興趣B.線上互動為主C.地域限制性強(qiáng)D.成員關(guān)系緊密答案：C解析：網(wǎng)絡(luò)社群是指基于共同興趣或目標(biāo)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺形成的虛擬社區(qū)。網(wǎng)絡(luò)社群通常具有基于共同興趣、線上互動為主和成員關(guān)系緊密等特點(diǎn)，打破了地域限制，實(shí)現(xiàn)了跨地域的交流和互動。地域限制性強(qiáng)不是網(wǎng)絡(luò)社群的特征。20.以下哪項不是社交媒體營銷的優(yōu)勢（）A.目標(biāo)精準(zhǔn)B.互動性強(qiáng)C.覆蓋范圍廣D.成本高昂答案：D解析：社交媒體營銷具有目標(biāo)精準(zhǔn)、互動性強(qiáng)和覆蓋范圍廣等優(yōu)勢，能夠幫助企業(yè)更有效地觸達(dá)目標(biāo)客戶，提升品牌知名度和影響力。成本高昂不是社交媒體營銷的優(yōu)勢，事實(shí)上，社交媒體營銷通常具有較低的成本和較高的性價比。二、多選題1.以下哪些是現(xiàn)代傳媒的傳播特征（）A.傳播速度快B.信息量大C.傳播范圍廣D.傳播方式單一E.互動性強(qiáng)答案：ABCE解析：現(xiàn)代傳媒具有傳播速度快、信息量大、傳播范圍廣和互動性強(qiáng)等傳播特征。傳播方式的多樣性也是現(xiàn)代傳媒的一個重要特點(diǎn)，因此傳播方式單一的說法是錯誤的?，F(xiàn)代傳媒包括多種傳播方式，如印刷媒體、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等，每種方式都有其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢和特點(diǎn)。2.以下哪些屬于社會影響力的類型（）A.參照群體影響力B.群體壓力C.社會示范D.媒體效應(yīng)E.個體差異答案：ABC解析：社會影響力的類型主要包括參照群體影響力、群體壓力和社會示范等。參照群體影響力是指個體在行為決策中受到所認(rèn)同的群體規(guī)范和價值觀的影響；群體壓力是指在群體中，個體由于受到群體成員的期望和壓力而改變自己的觀點(diǎn)或行為；社會示范是指個體通過觀察他人的行為而受到的影響。媒體效應(yīng)和個體差異雖然會影響社會影響力，但它們本身不屬于社會影響力的類型。3.以下哪些是社交媒體的功能（）A.信息傳播B.社交互動C.商業(yè)營銷D.網(wǎng)絡(luò)謠言傳播E.文化傳承答案：ABCE解析：社交媒體的功能主要包括信息傳播、社交互動、商業(yè)營銷和文化傳承等。社交媒體為用戶提供了便捷的信息傳播渠道，用戶可以在社交媒體平臺上發(fā)布信息、與他人交流、分享觀點(diǎn)等。同時，社交媒體也為企業(yè)提供了新的營銷渠道，可以通過社交媒體平臺進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌宣傳。此外，社交媒體也是文化傳承的重要載體，可以通過社交媒體平臺傳播和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。網(wǎng)絡(luò)謠言傳播雖然也是社交媒體的一個現(xiàn)象，但并不是其功能之一，而且應(yīng)該受到抑制。4.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)謠言傳播的原因（）A.信息不對稱B.社會恐慌C.傳播渠道廣泛D.傳媒監(jiān)管到位E.公眾媒介素養(yǎng)低答案：ABCE解析：網(wǎng)絡(luò)謠言傳播的原因主要包括信息不對稱、社會恐慌、傳播渠道廣泛和公眾媒介素養(yǎng)低等。信息不對稱是指信息發(fā)布者和接收者之間存在著信息量的差異，導(dǎo)致謠言的產(chǎn)生和傳播。社會恐慌是指在特定社會環(huán)境下，人們?nèi)菀资艿娇只徘榫w的影響，從而更容易相信和傳播謠言。傳播渠道廣泛是指網(wǎng)絡(luò)謠言可以通過多種渠道進(jìn)行傳播，難以被有效控制。公眾媒介素養(yǎng)低也容易導(dǎo)致公眾對信息的辨別能力不足，從而更容易受到謠言的影響。5.以下哪些是新媒體技術(shù)的特點(diǎn)（）A.交互性強(qiáng)B.傳播速度快C.信息傳播單向化D.覆蓋范圍廣E.信息傳播及時答案：ABDE解析：新媒體技術(shù)具有交互性強(qiáng)、傳播速度快、覆蓋范圍廣和信息傳播及時等特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的模式，實(shí)現(xiàn)了信息的雙向互動。信息傳播單向化是傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，與新媒休技術(shù)的特點(diǎn)不符。6.以下哪些是新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響（）A.提供新的競爭壓力B.改變信息傳播方式C.取代傳統(tǒng)媒體的所有功能D.促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型E.提升傳統(tǒng)媒體的影響力答案：ABD解析：新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響主要體現(xiàn)在提供新的競爭壓力、改變信息傳播方式和促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型等方面。新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，提供了新的競爭壓力；新媒體的信息傳播方式更加靈活多樣，改變了傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式；傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)新媒體的發(fā)展，不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新的市場環(huán)境。取代傳統(tǒng)媒體的所有功能是不現(xiàn)實(shí)的，傳統(tǒng)媒體和新媒體各有其優(yōu)勢和特點(diǎn)，將會長期共存。新媒體的興起可能會對傳統(tǒng)媒體的影響力造成一定沖擊，但不一定會提升傳統(tǒng)媒體的影響力。7.以下哪些是傳播效果理論的主要模型（）A.說服模型B.使用與滿足模型C.精神分析模型D.溝通模型E.議程設(shè)置模型答案：ABDE解析：傳播效果理論的主要模型包括說服模型、使用與滿足模型、溝通模型和議程設(shè)置模型等。這些模型從不同角度解釋了傳播過程中信息如何影響受眾的態(tài)度和行為。精神分析模型雖然也是傳播學(xué)中的一個理論，但通常不被視為傳播效果理論的主要模型。8.以下哪些是構(gòu)成傳播效果的因素（）A.傳播者B.傳播內(nèi)容C.傳播渠道D.傳播環(huán)境E.受眾特征答案：ABCDE解析：構(gòu)成傳播效果的因素主要包括傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播環(huán)境和受眾特征等。傳播者是指信息的發(fā)送者，傳播內(nèi)容是指信息本身，傳播渠道是指信息傳播的媒介，傳播環(huán)境是指信息傳播所處的背景條件，受眾特征是指受眾的個體差異，這些因素都會影響傳播效果。9.以下哪些是意見領(lǐng)袖的特點(diǎn)（）A.信息獲取能力強(qiáng)B.社會影響力大C.知識經(jīng)驗(yàn)豐富D.信息被動接受者E.活躍于社交網(wǎng)絡(luò)答案：ABCE解析：意見領(lǐng)袖是指在群體中具有較高影響力和話語權(quán)的人物，通常具有信息獲取能力強(qiáng)、社會影響力大、知識經(jīng)驗(yàn)豐富和活躍于社交網(wǎng)絡(luò)等特點(diǎn)。意見領(lǐng)袖能夠在群體中發(fā)揮重要的引導(dǎo)和影響作用，而不是信息被動接受者。10.以下哪些是受眾分眾化的原因（）A.傳媒技術(shù)的發(fā)展B.受眾需求的多樣化C.傳媒內(nèi)容的同質(zhì)化D.社會階層分化E.文化差異答案：ABDE解析：受眾分眾化的原因主要包括傳媒技術(shù)的發(fā)展、受眾需求的多樣化、社會階層分化和文化差異等。傳媒技術(shù)的發(fā)展為受眾提供了更多選擇，受眾需求的多樣化導(dǎo)致受眾對不同類型的內(nèi)容有不同的偏好，社會階層分化導(dǎo)致不同階層受眾對信息的關(guān)注點(diǎn)不同，文化差異也導(dǎo)致不同文化背景的受眾對信息的理解和接受方式不同。傳媒內(nèi)容的同質(zhì)化反而會加劇受眾的流失，而不是導(dǎo)致受眾分眾化。11.以下哪些是議程設(shè)置功能的表現(xiàn)（）A.引導(dǎo)公眾關(guān)注特定議題B.影響公眾對議題的重視程度C.決定公眾對議題的具體看法D.限制公眾獲取信息的渠道E.提升傳媒的公信力答案：AB解析：議程設(shè)置功能是指大眾傳媒通過反復(fù)報道某些議題，從而影響公眾對這些議題的關(guān)注程度和重視程度。議程設(shè)置功能主要表現(xiàn)在引導(dǎo)公眾關(guān)注特定議題和影響公眾對議題的重視程度等方面，但并不決定公眾對議題的具體看法，也不必然提升傳媒的公信力。限制公眾獲取信息的渠道是信息控制的表現(xiàn)，而非議程設(shè)置功能。12.以下哪些是框架效應(yīng)的影響因素（）A.傳播內(nèi)容的選擇B.傳播者的立場C.傳播渠道的特性D.公眾的接收能力E.話題的敏感性答案：ABCE解析：框架效應(yīng)是指傳播者通過選擇性地強(qiáng)調(diào)或忽略信息中的某些方面，從而影響受眾對信息的理解和解釋?？蚣苄?yīng)的影響因素主要包括傳播內(nèi)容的選擇、傳播者的立場、傳播渠道的特性和話題的敏感性等。公眾的接收能力雖然會影響其對信息的理解和解釋，但通常不被視為框架效應(yīng)的影響因素。13.以下哪些是培養(yǎng)理論的主要觀點(diǎn)（）A.傳媒長期接觸會形成特定的價值觀B.傳媒內(nèi)容對社會行為有直接影響C.傳媒對社會發(fā)展有決定性作用D.傳媒受眾具有高主動性E.傳媒內(nèi)容潛移默化地影響受眾答案：AE解析：培養(yǎng)理論認(rèn)為，長期接觸特定類型的傳媒內(nèi)容會潛移默化地影響受眾的價值觀、態(tài)度和行為，形成特定的社會認(rèn)知。該理論強(qiáng)調(diào)傳媒的長期性和潛移默化的影響，但并不認(rèn)為傳媒對社會發(fā)展有決定性作用，也不認(rèn)為傳媒受眾具有高主動性。傳媒內(nèi)容對社會行為的直接影響通常被認(rèn)為是短期效果，而培養(yǎng)理論更關(guān)注長期效果。14.以下哪些是把關(guān)人的特征（）A.信息控制者B.信息傳播者C.信息生產(chǎn)者D.信息被動接受者E.擁有特定知識或權(quán)威答案：ABE解析：把關(guān)人是指在信息傳播過程中，對信息進(jìn)行篩選、加工和傳遞的關(guān)鍵人物。把關(guān)人通常具有信息控制者、信息傳播者和擁有特定知識或權(quán)威的特征，能夠在信息傳播過程中發(fā)揮重要作用。信息被動接受者不是把關(guān)人的特征，因?yàn)榘殃P(guān)人通常具有主動選擇和處理信息的能力。15.以下哪些是意見領(lǐng)袖的特點(diǎn)（）A.信息獲取能力強(qiáng)B.社會影響力大C.知識經(jīng)驗(yàn)豐富D.信息被動接受者E.活躍于社交網(wǎng)絡(luò)答案：ABCE解析：意見領(lǐng)袖是指在群體中具有較高影響力和話語權(quán)的人物，通常具有信息獲取能力強(qiáng)、社會影響力大、知識經(jīng)驗(yàn)豐富和活躍于社交網(wǎng)絡(luò)等特點(diǎn)。意見領(lǐng)袖能夠在群體中發(fā)揮重要的引導(dǎo)和影響作用，而不是信息被動接受者。16.以下哪些是社交媒體的功能（）A.信息傳播B.社交互動C.商業(yè)營銷D.網(wǎng)絡(luò)謠言傳播E.文化傳承答案：ABCE解析：社交媒體的功能主要包括信息傳播、社交互動、商業(yè)營銷和文化傳承等。社交媒體為用戶提供了便捷的信息傳播渠道，用戶可以在社交媒體平臺上發(fā)布信息、與他人交流、分享觀點(diǎn)等。同時，社交媒體也為企業(yè)提供了新的營銷渠道，可以通過社交媒體平臺進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌宣傳。此外，社交媒體也是文化傳承的重要載體，可以通過社交媒體平臺傳播和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。網(wǎng)絡(luò)謠言傳播雖然也是社交媒體的一個現(xiàn)象，但并不是其功能之一，而且應(yīng)該受到抑制。17.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)謠言傳播的原因（）A.信息不對稱B.社會恐慌C.傳播渠道廣泛D.傳媒監(jiān)管到位E.公眾媒介素養(yǎng)低答案：ABCE解析：網(wǎng)絡(luò)謠言傳播的原因主要包括信息不對稱、社會恐慌、傳播渠道廣泛和公眾媒介素養(yǎng)低等。信息不對稱是指信息發(fā)布者和接收者之間存在著信息量的差異，導(dǎo)致謠言的產(chǎn)生和傳播。社會恐慌是指在特定社會環(huán)境下，人們?nèi)菀资艿娇只徘榫w的影響，從而更容易相信和傳播謠言。傳播渠道廣泛是指網(wǎng)絡(luò)謠言可以通過多種渠道進(jìn)行傳播，難以被有效控制。公眾媒介素養(yǎng)低也容易導(dǎo)致公眾對信息的辨別能力不足，從而更容易受到謠言的影響。18.以下哪些是新媒體技術(shù)的特點(diǎn)（）A.交互性強(qiáng)B.傳播速度快C.信息傳播單向化D.覆蓋范圍廣E.信息傳播及時答案：ABDE解析：新媒體技術(shù)具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、交互性強(qiáng)和信息傳播及時等特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的模式，實(shí)現(xiàn)了信息的雙向互動。信息傳播單向化是傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，與新媒休技術(shù)的特點(diǎn)不符。19.以下哪些是新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響（）A.提供新的競爭壓力B.改變信息傳播方式C.取代傳統(tǒng)媒體的所有功能D.促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型E.提升傳統(tǒng)媒體的影響力答案：ABD解析：新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響主要體現(xiàn)在提供新的競爭壓力、改變信息傳播方式和促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型等方面。新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，提供了新的競爭壓力；新媒體的信息傳播方式更加靈活多樣，改變了傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式；傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)新媒體的發(fā)展，不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新的市場環(huán)境。取代傳統(tǒng)媒體的所有功能是不現(xiàn)實(shí)的，傳統(tǒng)媒體和新媒體各有其優(yōu)勢和特點(diǎn)，將會長期共存。新媒體的興起可能會對傳統(tǒng)媒體的影響力造成一定沖擊，但不一定會提升傳統(tǒng)媒體的影響力。20.以下哪些是傳播效果理論的主要模型（）A.說服模型B.使用與滿足模型C.精神分析模型D.溝通模型E.議程設(shè)置模型答案：ABDE解析：傳播效果理論的主要模型包括說服模型、使用與滿足模型、溝通模型和議程設(shè)置模型等。這些模型從不同角度解釋了傳播過程中信息如何影響受眾的態(tài)度和行為。精神分析模型雖然也是傳播學(xué)中的一個理論，但通常不被視為傳播效果理論的主要模型。三、判斷題1.社交媒體的出現(xiàn)徹底改變了傳統(tǒng)媒體的傳播格局。（）答案：正確解析：社交媒體的興起對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊和影響，改變了信息的傳播方式、傳播渠道和傳播格局。社交媒體的互動性、即時性和去中心化等特點(diǎn)，使得信息傳播更加快速、多元和廣泛，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和影響力受到挑戰(zhàn)，不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型和調(diào)整以適應(yīng)新的媒介環(huán)境。因此，社交媒體的出現(xiàn)徹底改變了傳統(tǒng)媒體的傳播格局的說法是正確的。2.傳播效果總是立竿見影的。（）答案：錯誤解析：傳播效果并非總是立竿見影的，它受到多種因素的影響，如傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾特征、傳播環(huán)境等。有時候，傳播效果可能需要一段時間才能顯現(xiàn)，甚至可能需要經(jīng)過多次接觸才能產(chǎn)生預(yù)期的效果。此外，傳播效果也可能是復(fù)雜多樣的，包括短期效果和長期效果、預(yù)期效果和非預(yù)期效果等。因此，傳播效果總是立竿見影的說法是錯誤的。3.意見領(lǐng)袖對所有受眾都具有影響力。（）答案：錯誤解析：意見領(lǐng)袖的影響力是有限的，它主要針對那些與其具有相似背景、價值觀和興趣愛好的受眾群體。不同受眾對意見領(lǐng)袖的信任度和接受程度也存在差異，因此意見領(lǐng)袖并非對所有受眾都具有影響力。意見領(lǐng)袖的影響力大小取決于多種因素，如受眾的特征、意見領(lǐng)袖的權(quán)威性和可信度、傳播內(nèi)容的相關(guān)性等。4.網(wǎng)絡(luò)謠言一旦出現(xiàn)就難以控制。（）答案：正確解析：網(wǎng)絡(luò)謠言具有傳播速度快、傳播范圍廣、難以辨別真?zhèn)蔚忍攸c(diǎn)，一旦出現(xiàn)就很難控制。在信息爆炸的時代，人們獲取信息的渠道眾多，真假信息混雜，很容易受到謠言的影響。同時，網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬性和匿名性也降低了傳播謠言的成本，使得謠言更容易傳播和擴(kuò)散。因此，網(wǎng)絡(luò)謠言一旦出現(xiàn)就難以控制的說法是正確的。5.新媒體技術(shù)只會對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生負(fù)面影響。（）答案：錯誤解析：新媒體技術(shù)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體既有負(fù)面影響，也有正面影響。負(fù)面影響主要體現(xiàn)在競爭壓力增大、受眾流失等方面；正面影響則體現(xiàn)在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新和發(fā)展等方面。傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體技術(shù)拓展傳播渠道、增強(qiáng)互動性、提升傳播效果等，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級。因此，新媒體技術(shù)只會對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生負(fù)面影響的說法是錯誤的。6.議程設(shè)置功能是指媒體決定了人們說什么。（）答案：錯誤解析：議程設(shè)置功能是指媒體通過選擇報道哪些議題、如何報道這些議題，來影響公眾對這些議題的關(guān)注程度和重視程度，而不是決定人們說什么。媒體雖然能夠影響公眾的注意力，但并不能完全決定人們的觀點(diǎn)和看法。公眾對議題的看法和態(tài)度還會受到自身經(jīng)驗(yàn)、知識、價值觀等因素的影響。7.框架效應(yīng)是指傳播內(nèi)容本身具有傾向性。（）答案：錯誤解析：框架效應(yīng)是指傳播者通過選擇性地強(qiáng)調(diào)或忽略信息中的某些方面，從而影響受眾對信息的理解和解釋，而不是傳播內(nèi)容本身具有傾向性。傳播內(nèi)容本身可能具有客觀性，但傳播者對內(nèi)容的解讀和呈現(xiàn)方式可能會帶有一定的傾向性，從而影響受眾對信息的理解和判斷。8.培養(yǎng)理論認(rèn)為傳媒內(nèi)容對社會行為有直接影響。（）答案：錯誤解析：培養(yǎng)理論認(rèn)為，長期接觸特定類型的傳媒內(nèi)容會潛移默化地影響受眾的價值觀、態(tài)度和行為，形成特定的社會認(rèn)知，而不是對社會行為有直接影響。培養(yǎng)理論更關(guān)注傳媒的長期效果和潛移默化的影響，而不是短期效果和直接影響。9.把關(guān)人是指信息傳播的最終接收者。（）答案：錯誤解析：把關(guān)人是指在信息傳播過程中，對信息進(jìn)行篩選、加工和傳遞的關(guān)鍵人物，而不是信息