禮品力模型白皮書TheWhitePaperonGiftPower

Model江蘇清樸堂文化發(fā)展有限公司-2025年10月-目錄

CONTENTS01

引言

...................P302使命...................P403

模型框架...................P5?三維九項(xiàng)指標(biāo)?

權(quán)重與評(píng)分?

評(píng)分制度與分級(jí)04

評(píng)估流程

...................P805應(yīng)用場(chǎng)景

...................P906

案例示范

...................

P1007

實(shí)施要點(diǎn)與常見誤區(qū)

P1308未來迭代方向

P1409結(jié)語

...................P15●1.1為什么需要禮品力模型●

行業(yè)痛點(diǎn)：

缺少統(tǒng)一、客觀且兼顧文化與商業(yè)價(jià)值的禮品評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

清樸堂使命：

以體系化方法論提升產(chǎn)品開發(fā)效率、

增強(qiáng)客戶信任、驅(qū)動(dòng)禮品行業(yè)價(jià)值升級(jí)。●

白皮書目的：

公開禮品力模型的方法論與評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

，

為企業(yè)客戶、禮品設(shè)計(jì)師及行業(yè)伙伴提供可執(zhí)行的評(píng)估與選品指南?！?/p>

1.2模型定位與價(jià)值●

禮品力模型是清樸堂的核心方法論資產(chǎn)

，

用于評(píng)估、開發(fā)和銷售禮品

，

在內(nèi)部統(tǒng)一選品/開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，并在對(duì)外提案中提供專業(yè)背書。1.引言讓“禮品力”成為行業(yè)共識(shí)的價(jià)值衡量語言●

統(tǒng)一禮品價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)●

推動(dòng)行業(yè)向文化與情緒價(jià)值升級(jí)●

為中國禮品走向國際市場(chǎng)提供方法論底座2.使命維度指標(biāo)指標(biāo)釋義

（精簡版）指標(biāo)釋義

（培訓(xùn)版）產(chǎn)品維度禮品感拿得出手詳見附錄A顏值品質(zhì)外觀/工藝實(shí)用性高頻使用文化維度文化故事可講述背景象征意義隱喻祝愿情感共鳴打動(dòng)人心傳播維度儀式感開箱/氛圍品牌承載品牌理念呈現(xiàn)分享驅(qū)動(dòng)愿意曬圈●3

.

1

三

維

九

項(xiàng)

指

標(biāo)●

模

型由

三

大

維

度

構(gòu)

成，

每

維

度

包

含

3個(gè)

要素

，

共

9

個(gè)

評(píng)

分

指

標(biāo)。3.模型框架●3

.

2

權(quán)

重

與

評(píng)

分●

總

分

：1

0

0

分●

禮

品

類

型

分

流

：

針

對(duì)

「

實(shí)

用

型

」

與

「文

化型

」

禮品設(shè)置差異化權(quán)重

，

以避免同一把尺子衡量不同屬性?！?/p>

權(quán)

重

評(píng)

分

表3.模型框架等級(jí)分值應(yīng)對(duì)策略S級(jí)90-100分明星爆款，可直接規(guī)?；瘡?fù)制A級(jí)80-89分核心推薦，經(jīng)過微調(diào)即能上線B級(jí)70-79分潛力款，需補(bǔ)足弱項(xiàng)C級(jí)≤69分不建議開發(fā)/采購3.模型框架●3

.3

評(píng)

分

制

度

與

分

級(jí)≥80分：進(jìn)入開發(fā)或提案池70-79分：列入潛力庫

，跟進(jìn)改進(jìn)≤69分：淘汰或另行定位交叉評(píng)審設(shè)計(jì)、

品牌及銷售三方各自復(fù)評(píng)分?jǐn)?shù)，取平均值初步打分由產(chǎn)品經(jīng)理依據(jù)九項(xiàng)指標(biāo)獨(dú)立評(píng)分準(zhǔn)備資料確定禮品原型、

目標(biāo)客群、送禮場(chǎng)景缺陷分析定位低分項(xiàng)

，提出改進(jìn)方案4.評(píng)估流程決策輸出場(chǎng)景典型用戶價(jià)值體現(xiàn)新產(chǎn)品立項(xiàng)產(chǎn)品經(jīng)理1天內(nèi)完成快速評(píng)估，減少主觀拍腦袋客戶提案方案經(jīng)理以模型維度呈現(xiàn)方案，說服力更強(qiáng)供應(yīng)鏈共創(chuàng)供應(yīng)商共用一套語言

，明確改進(jìn)方向品牌傳播市場(chǎng)/公關(guān)抽取高分維度制作內(nèi)容

，提升種草力5.應(yīng)用場(chǎng)景禮品維度要素分值得分評(píng)分依據(jù)產(chǎn)品維度禮品感109整體設(shè)計(jì)精致，兼具實(shí)用性與氛圍感，能營造雅致禮品氛圍，但在禮品專屬獨(dú)特標(biāo)識(shí)或創(chuàng)意

呈現(xiàn)上有提升空間顏值品質(zhì)109外觀融合復(fù)古與雅致風(fēng)格，茶具、爐具等精致

美觀，品質(zhì)感良好實(shí)用性3029包含煮茶器具、月餅等，可滿足圍爐煮茶、親友分享美食等需求，實(shí)用性強(qiáng)文化維度文化故事109“圍爐煮時(shí)光”蘊(yùn)含圍坐一起、慢享時(shí)光的生

活意趣，傳遞慢生活理念，有文化韻味象征意義109象征親友團(tuán)聚、享受閑暇慢時(shí)光，契合人們對(duì)

溫馨生活的向往情感共鳴1010能喚起人們對(duì)與家人朋友歡聚、慢享時(shí)光的情感向往，易引發(fā)共鳴傳播維度儀式感54圍爐煮茶有一定儀式感，能營造獨(dú)特氛圍，但相較于一些傳統(tǒng)儀式感強(qiáng)的場(chǎng)景，稍顯不足品牌承載109可傳遞出對(duì)生活品質(zhì)的追求等理念，有一定品牌承載度，但品牌影響力的深度和廣度還有拓

展空間分享驅(qū)動(dòng)54適合與他人分享使用，能帶動(dòng)分享行為，但在分享的便捷性和吸引力上還有優(yōu)化可能合計(jì)-10092該

“

圍爐煮時(shí)光”禮品套裝在產(chǎn)品、文化、價(jià)值各維度均表現(xiàn)優(yōu)異，多數(shù)要素得分較高，綜合表現(xiàn)出色，能很好地滿足人們對(duì)雅致生活、親友歡聚以及慢享時(shí)光的需求，是一款頗具品質(zhì)與內(nèi)涵的實(shí)用型禮品案例01圍爐煮時(shí)光·電炭清歡B款類型：

實(shí)用型禮品禮品力得分：92分等級(jí)：S（明星爆款）6.案例示范評(píng)分來源

（AI工具+禮品力模型）禮品維度要素分值得分評(píng)分依據(jù)產(chǎn)品維度禮品感108禮盒及產(chǎn)品設(shè)計(jì)偏傳統(tǒng)，中式風(fēng)格鮮明，不過從包裝到產(chǎn)品的禮品感營造已較到位，在細(xì)節(jié)（如專屬銘牌等）上有提升空間顏值品質(zhì)109紫砂杯造型多樣、色澤古樸，展現(xiàn)出紫砂工藝

的美感與品質(zhì)實(shí)用性54作為茶杯，滿足日常飲茶實(shí)用需求，但功能相對(duì)單一文化維度文化故事1514包裝上有

“大器天成”等文字，傳遞出紫砂文化中器物成器的理念，內(nèi)頁也有五福杯各自寓意，但對(duì)紫砂文化歷史的闡述可更豐富象征意義1513五福杯蘊(yùn)含

“五福臨門”

的美好象征，不同顏

色造型代表“和而不同”

的理念，不過象征意義的視覺或文字強(qiáng)化可更突出情感共鳴1513中式茶具易引發(fā)對(duì)傳統(tǒng)文化、雅致生活的情感共鳴，適合文化愛好者，但對(duì)于部分年輕群體，情感聯(lián)結(jié)強(qiáng)度稍欠傳播維度儀式感108禮盒打開有一定的展示效果，能營造出文化氛圍，但開箱等環(huán)節(jié)的儀式感設(shè)計(jì)可更具巧思品牌承載109從包裝文字等能感受到對(duì)紫砂文化、“大器天成”理念的承載，不過若有更明確的品牌標(biāo)識(shí)或文化IP關(guān)聯(lián)，會(huì)更清晰分享驅(qū)動(dòng)108具有文化特色的紫砂杯，在文化圈層或愛好茶器的人群中易引發(fā)分享，但整體分享的普適性和社交傳播設(shè)計(jì)不足合計(jì)-10086整體文化屬性突出，在文化故事、象征意義等維度有優(yōu)勢(shì)，部分維度可進(jìn)一步優(yōu)化提升案例02大器天成·紫砂五福杯套裝類型：文化型禮品禮品力得分：86分等級(jí)：A（核心推薦）6.案例示范評(píng)分來源

（AI工具+禮品力模型）禮品維度要素分值得分評(píng)分依據(jù)產(chǎn)品維度禮品感109包裝精致且有設(shè)計(jì)感，色彩搭配和諧，很適合作為禮品贈(zèng)送，在禮品專屬感上有一定優(yōu)勢(shì)顏值品質(zhì)108咖啡杯等器具造型簡約時(shí)尚，色彩豐富且質(zhì)感良好，整體顏值較高，如果咖啡更換為知名品

牌則品質(zhì)和效果更佳實(shí)用性1513咖啡杯可滿足日常沖泡、飲用咖啡的需求，配套器具也能輔助咖啡享用，實(shí)用性較強(qiáng)，不過

部分器具使用場(chǎng)景稍有限文化維度文化故事1512“咖啡物語”傳遞出咖啡相關(guān)的生活與文化，但在咖啡文化故事的深度挖掘與獨(dú)特闡述上還

有提升空間象征意義107象征著精致、愜意的下午茶時(shí)光，有一定象征

價(jià)值，但象征內(nèi)涵相對(duì)較淺情感共鳴107能引發(fā)喜愛咖啡、追求精致生活人群的情感共鳴，不過受眾面有一定局限傳播維度儀式感108用該套裝享用咖啡有一定儀式感，能營造出愜意的氛圍，但儀式感的營造可更具巧思品牌承載108可定制企業(yè)文化、品牌logo，但缺乏品牌文化

與產(chǎn)品文化的深度關(guān)聯(lián)和結(jié)合分享驅(qū)動(dòng)107適合在小范圍咖啡愛好者群體中分享，整體分

享的普適性和吸引力不足合計(jì)-10079該咖啡物語套裝禮品感和顏值表現(xiàn)較好，但在實(shí)用性、文化傳遞、品牌承載等方面有所欠缺，整體表現(xiàn)中等，有一定提升空間案例03咖啡物語·即享套裝類型：綜合型禮品禮品力得分：79分等級(jí)：

B（潛力款）6.案例示范評(píng)分來源

（AI工具+禮品力模型）●避免唯分?jǐn)?shù)論：模型是決策輔助，不是唯一標(biāo)準(zhǔn)?！裎幕c功能并重：高分往往來自多維均衡，而非單項(xiàng)極端。●動(dòng)態(tài)迭代：至少每半年復(fù)核一次指標(biāo)權(quán)重，跟隨市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)整?！穸?定性結(jié)合：為每項(xiàng)評(píng)分設(shè)置可視化量表與示例照片

，

降低主觀差異。7.實(shí)施要點(diǎn)與常見誤區(qū)●AI

自動(dòng)打分：結(jié)合圖像識(shí)別與語義分析

，

實(shí)現(xiàn)秒級(jí)評(píng)分與改進(jìn)建議。●行業(yè)開放標(biāo)準(zhǔn)：與協(xié)會(huì)/高校共建禮品評(píng)價(jià)行業(yè)規(guī)范，打造影響力?！駭?shù)據(jù)閉環(huán)：將客戶NPS、復(fù)購率與模型分?jǐn)?shù)關(guān)聯(lián)

，驗(yàn)證模型有效性。8.未來迭代方向禮品力模型既是清樸堂多年來深耕禮品行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)沉淀

，也是對(duì)行業(yè)的開放邀約。期待與更多品牌、設(shè)計(jì)師、供應(yīng)鏈伙伴共創(chuàng)禮品價(jià)值新高度。9.

結(jié)語禮品感：

像不像一份特別準(zhǔn)備的“

禮品

”

，

如品牌印象、質(zhì)感、包裝是否有誠意。讓收禮人感受到送禮者的用心與分量。顏值品質(zhì)：

外觀設(shè)計(jì)是否美觀、符合審美趨勢(shì)；

材質(zhì)、工藝是否體現(xiàn)品質(zhì)感；細(xì)節(jié)處理是否精致。實(shí)用性：

禮品是否具備明確功能價(jià)值

，

是否容易使用

，

是否能高頻率出現(xiàn)在用戶生活中

，是否耐用、便攜。文化故事：

是否有可講述的背景故事

，

如節(jié)氣、非遺、風(fēng)俗、典故、地理文化等

，讓禮品成為文化傳播的載體。象征意義：禮品所用元素是否承載象征價(jià)值

，如龍鳳吉祥、松竹梅等

，傳遞身份、祝愿或文化歸屬感。情感共鳴：

是否在贈(zèng)送場(chǎng)景中激發(fā)情緒

，

如回憶、祝福、懷舊、感恩等

，增強(qiáng)禮品在人心中的溫度。儀式感：

是否有“

被重視”

的體驗(yàn)感

，

如開箱順序、節(jié)日感、專屬感、組合搭配設(shè)計(jì)

，讓收禮人愿意拍照分享。品牌承載：

是否可以體現(xiàn)企業(yè)文化、

Logo、Slogan、

品牌主張

，或與品牌傳播主題深度關(guān)聯(lián)。分享驅(qū)動(dòng)：

是否能促使收禮人主動(dòng)曬圖、轉(zhuǎn)發(fā)、

留念。包括包裝吸引力、趣味互動(dòng)、小程序、祝福卡等設(shè)計(jì)。附錄A—九項(xiàng)指標(biāo)詳細(xì)釋義本《禮品力模型白皮書》

由江蘇清樸堂文化有限公司（以下簡稱“清樸堂”）

獨(dú)立編制并發(fā)布。

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