《CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)（微課版）》課程教案課題：VIS設(shè)計(jì)教學(xué)目的：教學(xué)目標(biāo)：掌握VI視覺系統(tǒng)之基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)的內(nèi)容、設(shè)計(jì)要求、設(shè)計(jì)規(guī)范、設(shè)計(jì)依據(jù)；熟悉VIS策劃、設(shè)計(jì)、開發(fā)流程。教學(xué)要求：應(yīng)知（知識(shí)要點(diǎn)）——企業(yè)VI的概念及VI系統(tǒng)構(gòu)成要素；組成VI系統(tǒng)的所有元素及其相關(guān)知識(shí)技能與設(shè)計(jì)；應(yīng)會(huì)（能力培養(yǎng)）——策劃并完成VIS的專業(yè)能力、創(chuàng)新能力、團(tuán)結(jié)協(xié)作能力、動(dòng)手能力。課型：新授課課時(shí)：本章安排16個(gè)課時(shí)。教學(xué)重點(diǎn)：重點(diǎn)：掌握VI視覺系統(tǒng)之基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)的內(nèi)容、設(shè)計(jì)要求、設(shè)計(jì)規(guī)范、設(shè)計(jì)依據(jù)。教學(xué)難點(diǎn)：難點(diǎn)：熟悉VIS策劃、設(shè)計(jì)、開發(fā)流程。教學(xué)過程：教學(xué)形式：講授課，教學(xué)組織采用課堂整體講授和分組演示。教學(xué)媒體：采用啟發(fā)式教學(xué)、案例教學(xué)等教學(xué)方法。教學(xué)手段采用多媒體課件、視頻等媒體技術(shù)。板書設(shè)計(jì)：本課標(biāo)題VIS設(shè)計(jì)課次8授課方式理論課□討論課□習(xí)題課□其他□課時(shí)安排16學(xué)分共2分授課對(duì)象普通高等院校學(xué)生任課教師教材及參考資料1.《CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)（微課版）》；電子工業(yè)出版社。2.本教材配套視頻教程及學(xué)習(xí)檢查等資源。3.與本課程相關(guān)的其他資源。教學(xué)基本內(nèi)容教學(xué)方法及教學(xué)手段課程引入當(dāng)我們看到紅色的Coca-Cola標(biāo)志、簡潔的Nike對(duì)勾、藍(lán)白相間的華為Logo時(shí)，總能瞬間聯(lián)想到對(duì)應(yīng)的企業(yè)與品牌。這些深入人心的視覺符號(hào)，正是VIS設(shè)計(jì)的核心成果。在信息爆炸的時(shí)代，視覺形象是企業(yè)與公眾溝通的第一語言，一套優(yōu)秀的VIS能夠快速傳遞企業(yè)理念、彰顯品牌個(gè)性、提升企業(yè)辨識(shí)度。中糧集團(tuán)通過系統(tǒng)化的VIS設(shè)計(jì)，將“自然之源重塑你我”的理念融入標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、應(yīng)用系統(tǒng)等各個(gè)環(huán)節(jié)；順豐以紅色與黑色為主色調(diào)，配合簡潔的“SF”標(biāo)志，傳遞了高效、活力的品牌形象。VIS作為CIS系統(tǒng)的視覺載體，涵蓋了從基礎(chǔ)要素到應(yīng)用項(xiàng)目的完整體系，是企業(yè)形象最直觀、最易傳播的部分。本模塊將帶大家走進(jìn)VIS設(shè)計(jì)的世界，學(xué)習(xí)如何設(shè)計(jì)具有識(shí)別性、統(tǒng)一性、藝術(shù)性的視覺形象系統(tǒng)，讓企業(yè)在視覺層面脫穎而出，傳遞獨(dú)特的品牌價(jià)值。參考以下形式：1.銜接導(dǎo)入2.懸念導(dǎo)入3.情景導(dǎo)入4.激疑導(dǎo)入5.演示導(dǎo)入6.實(shí)例導(dǎo)入7.其他形式模塊五VIS設(shè)計(jì)任務(wù)1VIS概述一、VI的定義VI是CI的重要組成部分。VIS是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為基本核心要素展開的，完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系，借助一切可見的視覺符號(hào)，在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息，運(yùn)用整體的傳達(dá)系統(tǒng)，通過標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的形式語言和系統(tǒng)化的視覺符號(hào)，將企業(yè)理念和企業(yè)文化傳達(dá)給社會(huì)大眾，具有突出企業(yè)個(gè)性，塑造企業(yè)形象的功能。對(duì)外，VIS傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念與情報(bào)信息，將VI的基本精神及其差異性利用視覺符號(hào)充分地表達(dá)出來，從而使公眾識(shí)別并認(rèn)知；對(duì)內(nèi)，VIS通過標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別來劃分生產(chǎn)區(qū)域、工種類別，統(tǒng)一視覺要素等，以利于規(guī)范化管理，增強(qiáng)員工的歸屬感。VI是CI的靜態(tài)識(shí)別標(biāo)志，在CIS中是最直接、最有效地建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法之一。如前所述，在CIS的整個(gè)構(gòu)成中，MI是核心部分，是精神實(shí)質(zhì)，是根基，能夠供CI汲取營養(yǎng)，是指導(dǎo)CI方向的依托；BI是企業(yè)規(guī)定對(duì)內(nèi)及對(duì)外的行為標(biāo)準(zhǔn)，是企業(yè)形象的載體，是傳遞CI的媒介物，是架在MI與VI之間的橋梁；VI是外在的具體形式和體現(xiàn)，是較直觀的部分。VI以形式美感染人、吸引人，是人們最容易注意到并形成形象記憶的部分。設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有力的VI，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、提高企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速途徑。CI以VI為基礎(chǔ)，將企業(yè)識(shí)別的基本精神充分地體現(xiàn)出來，使企業(yè)產(chǎn)品名牌化，同時(shí)對(duì)推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入市場起著直接的作用。VI設(shè)計(jì)以企業(yè)標(biāo)志為基本要素，將其與企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字組成不同的單元，配合各種不同的應(yīng)用項(xiàng)目，將視覺設(shè)計(jì)要素組合在不同的應(yīng)用項(xiàng)目中，從視覺上表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化，形成企業(yè)固有的、獨(dú)特的視覺形象，通過視覺符號(hào)的統(tǒng)一化來傳達(dá)企業(yè)精神與經(jīng)營理念，提升企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。在CI形象價(jià)值確立之后，VI本身也具有形象價(jià)值。二、VIS的構(gòu)成VIS由兩大部分組成：基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)。基礎(chǔ)系統(tǒng)由企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、變形標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、印刷字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、編排模式、商標(biāo)品牌、吉祥物、象征紋樣等基本元素組成，用于表達(dá)企業(yè)經(jīng)營理念的統(tǒng)一性，同時(shí)也是應(yīng)用系統(tǒng)的基本設(shè)計(jì)元素，使VIS在信息傳播中達(dá)到視覺上的一致，從而塑造明確而統(tǒng)一的企業(yè)整體形象效果。應(yīng)用系統(tǒng)一般由辦公用品類、環(huán)境與陳設(shè)類、指示標(biāo)志類、服裝類、廣告宣傳類、陳設(shè)類、交通運(yùn)輸工具和設(shè)備類、公關(guān)禮品類、產(chǎn)品包裝類、資料類等組成，建立在基礎(chǔ)系統(tǒng)之上，被廣泛應(yīng)用于各種媒介物上。這樣，企業(yè)通過全方位的整體傳播系統(tǒng)達(dá)到統(tǒng)一識(shí)別標(biāo)志的目的。應(yīng)用系統(tǒng)所含項(xiàng)目多，層面廣，具有較強(qiáng)的傳播力和感染力。用一棵大樹來做比喻的話，VI基礎(chǔ)系統(tǒng)就像樹根，是VI設(shè)計(jì)的基本元素；應(yīng)用系統(tǒng)就像樹枝、樹葉，是整個(gè)企業(yè)形象的傳播媒介?；A(chǔ)系統(tǒng)中的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色是VIS的三大核心。整個(gè)VIS完全建立在這三大核心所構(gòu)成的基礎(chǔ)之上，因而對(duì)三大核心的應(yīng)用有著極其嚴(yán)格的規(guī)定。應(yīng)用設(shè)計(jì)方案一旦確定，就不能隨意改變。其中，標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志又是三大核心之核心，是促發(fā)和形成所有視覺要素的主導(dǎo)力量。由于各企業(yè)的性質(zhì)不同，除了三大核心，其他設(shè)計(jì)元素的選擇及應(yīng)用側(cè)重點(diǎn)不盡相同，需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行取舍。任務(wù)2VIS基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)一、企業(yè)名稱企業(yè)名稱往往會(huì)因時(shí)代的變遷而不適于信息傳遞，或因與實(shí)際經(jīng)營狀況不符而影響其商業(yè)活動(dòng)，因此，不但新建企業(yè)要考慮企業(yè)名稱，老牌企業(yè)也要根據(jù)需要更換企業(yè)名稱。1. 命名時(shí)要把握的原則在考慮命名或更換企業(yè)名稱時(shí)，一方面要符合有關(guān)法規(guī)，另一方面要在思想性、獨(dú)特性、措辭明確性、文字明了性、適應(yīng)廣泛性、國際性等各方面進(jìn)行把握。（1） 思想性是指企業(yè)名稱要反映企業(yè)的經(jīng)營理念和精神實(shí)質(zhì)，反映企業(yè)的經(jīng)營特性和形象特性，命名時(shí)能夠結(jié)合企業(yè)特點(diǎn)，準(zhǔn)確定位；在更換名稱時(shí)，還要考慮與舊有名稱的連貫性。德國Benz汽車公司的中文名稱“奔馳”是一個(gè)很好的例證。“奔馳”是Benz的譯音，其所具有的中文意義不但代表了公司的汽車行業(yè)特質(zhì)，而且隱喻了公司不斷創(chuàng)新、永不停步、快速前進(jìn)的企業(yè)追求。和寶馬等名稱一樣，讓人一聽就知道與汽車有關(guān)。（2） 獨(dú)特性是指要求企業(yè)名稱能夠獨(dú)辟蹊徑、角度新穎，不與其他企業(yè)名稱雷同，做到與眾不同，能給人以新鮮感、新奇感，并留下深刻印象，使人難以忘懷，如“狗不理”“一品鮮”。但也不可嘩眾取寵，以免引起人們的反感。例如天津一家以“塔瑪?shù)亍泵墓?，因其名稱是一個(gè)不文明詞語的諧音而遭到工商管理部門的取締，成為一時(shí)之笑談。（3） 措辭明確性是指企業(yè)名稱容易上口，清晰明快，不會(huì)使人引起誤會(huì)或錯(cuò)誤聯(lián)想，并應(yīng)具有一定的語言水準(zhǔn)。例如“可口可樂”的重復(fù)音節(jié)形成了很強(qiáng)的節(jié)奏感，朗朗上口，寓意貼切，曾被很多中國人津津樂道，成為一個(gè)極具語音魅力的成功案例。（4） 文字明了性是指企業(yè)名稱可視性好、容易辨認(rèn)，且語句簡短，字形簡潔。目的是使企業(yè)名稱在傳播中占有一定的優(yōu)勢。CHANEL（香奈兒），美名如神應(yīng)，潤物細(xì)無聲，在聽覺和視覺上都具有很強(qiáng)的沖擊力，至今仍是時(shí)尚的化身、精品的代名詞，其標(biāo)志也使人過目難忘。再如，“百度”源自“眾里尋他千百度”，使人自然聯(lián)想到“眾里”“尋”之，畫面感極強(qiáng)。（5） 企業(yè)名稱要具備適應(yīng)廣泛性。現(xiàn)如今的市場變幻莫測，企業(yè)不斷受到各方面潮流的沖擊。在企業(yè)名稱的選擇上，也應(yīng)顧及企業(yè)發(fā)展的要求，遵循企業(yè)文化特征，與時(shí)俱進(jìn)，將企業(yè)文化的核心與企業(yè)名稱相適應(yīng)，選用適應(yīng)范圍較廣的名稱，為企業(yè)的未來著想。（6） 國際性是企業(yè)在這個(gè)時(shí)代經(jīng)營的必然趨勢，因此在進(jìn)行命名時(shí)就不得不考慮應(yīng)具有國際化水準(zhǔn)及進(jìn)行國際交流的可能性。如果將中文翻譯成英文或其他語言文字，能在該文字中找出與原文對(duì)應(yīng)的發(fā)音或書寫，并具有良好的意義，能在相應(yīng)的國際市場引起共鳴，則為最好。例如，“竹林”一詞在中國人的理解中，各方面的意義都比較好，其英文名為Jolly，與“竹林”的發(fā)音非常接近，雖然Jolly是一個(gè)創(chuàng)新組合詞，但符合英文的構(gòu)詞法，而且容易被人們視為一個(gè)具有良好寓意的名稱，因?yàn)?，它與英文Jollying（快樂）的發(fā)音極為相似。2. 常見命名法（1） 寓意命名法。（2） 音韻命名法。（3） 夸贊命名法。（4） 吉祥物命名法。（5） 別名俗語命名法。（6） 人名地名命名法。（7） 功能特點(diǎn)命名法。（8） 原料命名法。（9） 商標(biāo)命名法。（10） 典故命名法。二、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志標(biāo)志是一種記號(hào)，它以各種精練的形象表達(dá)一定的含義，傳達(dá)明確的信息，有助于克服語言和文字上的障礙及表述時(shí)的困難。由于它是非語言性的圖形符號(hào)，因此有利于傳播和記憶，能起到語言和文字難以達(dá)到的效果。根據(jù)需要，VI中的標(biāo)志會(huì)有一定的變化。標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志是VI中一切變化的基礎(chǔ)，VI中所涉及的圖形、字體、色彩、編排模式，無一不滲透著標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志所蘊(yùn)含的理念。而標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志又以企業(yè)的經(jīng)營理念為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)，是企業(yè)精神的視覺化濃縮，是以小見大的典型。標(biāo)志的歷史悠久。三千多年前的貨物交換集市上就已經(jīng)出現(xiàn)了交換標(biāo)志——草標(biāo)。在漫長的演變過程中，標(biāo)志經(jīng)歷了由簡至繁、螺旋式上升的發(fā)展變化過程，尤其是在近百年的標(biāo)志變化過程中，典型地概括了現(xiàn)今標(biāo)志發(fā)展的趨勢：形態(tài)由煩瑣趨于單純、由具體轉(zhuǎn)向抽象、由圖畫形式發(fā)展至圖案形式。三、標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志一樣，也是企業(yè)的一種象征。標(biāo)準(zhǔn)字體是經(jīng)過設(shè)計(jì)的專門用于表現(xiàn)企業(yè)或品牌名稱的字體，是企業(yè)的中英文名稱樣式集合。標(biāo)準(zhǔn)字體是CIS的基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，能準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)形象，與標(biāo)志具有同等重要性。1. 標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)要求標(biāo)準(zhǔn)字體在設(shè)計(jì)上要求具有強(qiáng)烈的個(gè)性和美感；易于辨認(rèn)，易于閱讀，與標(biāo)志風(fēng)格具有統(tǒng)一性；在文字形式的創(chuàng)新上，要順應(yīng)文字規(guī)則、筆畫及結(jié)構(gòu)特征，進(jìn)行適當(dāng)添加或簡化。由于標(biāo)準(zhǔn)字體的主要作用是以文字傳遞企業(yè)形象，因而無須過分裝飾，但求新穎、別致、有所創(chuàng)新。標(biāo)準(zhǔn)字體不同于印刷字體，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體，其外觀造型與印刷字體不同。更重要的是，它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)文字的形態(tài)、粗細(xì)、文字間的連接與配置、統(tǒng)一的造型等都進(jìn)行了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通文字更美觀，更具特色。（1） 講求易辨性，即要選用公眾看得懂的字體，要避免與其他企業(yè)、其他品牌相似或類同，字體結(jié)構(gòu)要清楚、線條要明晰，放大或縮小后都要清楚。（2） 講求藝術(shù)性，即應(yīng)具有一種創(chuàng)新感、親切感和美感。只有比例適當(dāng)、結(jié)構(gòu)合理、線條美觀的文字，才能夠讓人看起來比較舒服。在標(biāo)準(zhǔn)字上加上具有象征、暗示、呼應(yīng)含義的因素，可使標(biāo)準(zhǔn)字顯示出不同的意境。（3） 講求傳達(dá)性，即要能夠在一定程度上傳達(dá)企業(yè)的理念，而不能把設(shè)計(jì)作為孤立的事件，單純追求形式上的東西。歐米茄手表一般都把Ω和OMEGA放在一起。單獨(dú)一個(gè)Ω已經(jīng)足夠醒目，單獨(dú)一個(gè)OMEGA也十分不錯(cuò)，但企業(yè)經(jīng)常將兩個(gè)標(biāo)志放在一起宣傳，使消費(fèi)者將Ω圖形標(biāo)志與OMEGA聯(lián)系在一起，其效果明顯好于單獨(dú)宣傳其中一個(gè)。2. 漢字標(biāo)準(zhǔn)字體的表現(xiàn)形式與設(shè)計(jì)方法漢字標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)可劃分為書法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體兩種。（1） 書法標(biāo)準(zhǔn)字體充分體現(xiàn)了我國三千多年的漢字表現(xiàn)藝術(shù)，既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性。相對(duì)于印刷字體，書法標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)形式可分為兩種：一種是針對(duì)名人題字進(jìn)行調(diào)整編排，像人民日?qǐng)?bào)、清華大學(xué)等書法標(biāo)準(zhǔn)字體，是政壇要人、社會(huì)名流及書法家的題字；另一種是由設(shè)計(jì)師嘗試的設(shè)計(jì)書法體或裝飾性書法體，介于書法和描繪之間，將這類書法體作為企業(yè)、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，能夠突出視覺個(gè)性，特意描繪的字體具有特定的視覺效果，活潑、新穎，畫面富有變化。（2） 裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體具有美觀大方、便于閱讀和識(shí)別、應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體是在基本字形的基礎(chǔ)上進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和強(qiáng)化感染力的目的。3. 英文標(biāo)準(zhǔn)字體的表現(xiàn)形式與設(shè)計(jì)方法企業(yè)和品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，一般采用中英文兩種文字，以便同國際接軌，參與國際市場競爭。英文字體（包括漢語拼音）的設(shè)計(jì)與中文字體的設(shè)計(jì)一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設(shè)計(jì)雖然很有個(gè)性、很美觀，但識(shí)別性差，因此用于企業(yè)名稱的情況不常見，而常用于人名或非常簡短的產(chǎn)品名稱；裝飾體的應(yīng)用范圍非常廣泛。四、印刷字體在廣告文案和企業(yè)的行文中經(jīng)常要用到一些印刷字體。印刷字體不需要專門進(jìn)行設(shè)計(jì)，只需在現(xiàn)成的字庫中選擇一套或多套與其形象、風(fēng)格匹配的字形即可。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，文字已成為視覺傳達(dá)的重要途徑，其字體關(guān)系到VI設(shè)計(jì)藝術(shù)美感的表現(xiàn)，直接影響著設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果。如果企業(yè)用字過于隨便和混亂，企業(yè)形象同樣會(huì)遭到破壞。因此，根據(jù)企業(yè)的風(fēng)格為其規(guī)定用字規(guī)范是十分必要的。漢字的印刷字體分為三大類：宋體、黑體、書法體。宋體包括標(biāo)宋體、粗宋體、中宋體、新宋體、仿宋體、書宋體。其特點(diǎn)是橫細(xì)豎粗撇如刀，點(diǎn)如水滴捺如帚。標(biāo)宋體常用于正規(guī)文檔標(biāo)題、正文，粗宋體常用于標(biāo)題等醒目文字，仿宋體多用于文藝小品、詩詞古文、序言/后記等。黑體又稱方體，受西方無襯線體的影響而產(chǎn)生。其特點(diǎn)是所有筆畫粗細(xì)基本一致，約為字格長度的八分之一，起筆、落筆均為方頭，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，端正有力，樸素大方，簡潔現(xiàn)代，醒目度高，常用于需要強(qiáng)調(diào)的標(biāo)題、廣告用語等。書法體又稱手寫體，是傳統(tǒng)書法體的一種變體，常見的有楷體、隸書、魏體等。其特點(diǎn)是筆畫規(guī)范，粗細(xì)適中，嚴(yán)謹(jǐn)豐滿，呈百花齊放之態(tài)，各體各有所長，藝術(shù)性強(qiáng)。由于適用面較寬泛，也容易有別于他人，因此，書法體常被選擇為企業(yè)印刷字體。外文印刷字體也用同樣的方式選定。專用文字、印刷字體和標(biāo)準(zhǔn)字體一樣，都要在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行規(guī)范。五、標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)的特定色彩，用以強(qiáng)化刺激及增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的識(shí)別。色彩是人的視覺最先感知到的，因此以色彩吸引人的注意是十分重要的手段。例如可口可樂公司的紅色，就是色彩運(yùn)用的成功例子，其色彩的感召力十分強(qiáng)烈。如今，從事飲料行業(yè)的企業(yè)，在選擇紅色為標(biāo)準(zhǔn)色時(shí)，應(yīng)再三斟酌，用不好的話，就可能被埋沒在可口可樂的紅色海洋之中。1. 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)（1） 單色標(biāo)準(zhǔn)色強(qiáng)烈、刺激，追求單純、明了、簡潔的藝術(shù)效果，容易被消費(fèi)者記憶。單色標(biāo)準(zhǔn)色是比較少見的，通常只有知名大型企業(yè)敢用單色標(biāo)準(zhǔn)色，如中國建設(shè)銀行標(biāo)志只有藍(lán)色（C100M60Y0K0）。（2） 復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色是指采用兩種以上的色彩搭配，追求色彩對(duì)比效果，以增強(qiáng)色彩律動(dòng)的美感，完整地說明企業(yè)的特征，如中國石油天然氣集團(tuán)有限公司使用了色彩組合。（3） 多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)利用色彩的差異性、易讀性，區(qū)分集團(tuán)公司與分公司、公司內(nèi)部各部門、不同類別產(chǎn)品而建立的多色系統(tǒng)，便于達(dá)到瞬間區(qū)分識(shí)別的目的。例如微軟第五版的Logo，由紅色（C0M83Y100K0）、綠色（C57M0Y100K0）、藍(lán)色（C73M22Y0K0）和黃色（C0M33Y96K0）四個(gè)不同顏色的方形拼接而成，分別代表了微軟Windows、Xbox、O?ce、Bing的多元化產(chǎn)品。2. 標(biāo)準(zhǔn)色管理對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)色的管理，是指在選定標(biāo)準(zhǔn)色以后，設(shè)計(jì)者就標(biāo)準(zhǔn)色給予明確的數(shù)值規(guī)定，以保證在不同制作工藝下色彩的準(zhǔn)確度。企業(yè)應(yīng)針對(duì)不同的材料、油墨等技術(shù)問題（包括表色符號(hào)、印刷色的規(guī)定、油墨廠編號(hào)等）進(jìn)行色塊認(rèn)定，然后選用這些材料，制作正確的色彩樣本，以供施工時(shí)使用和印刷時(shí)參考。當(dāng)然，在此過程中企業(yè)還應(yīng)針對(duì)不同材料、施工技術(shù)等確定色彩偏差范圍。在樣本制作完工后，企業(yè)還應(yīng)對(duì)樣本進(jìn)行評(píng)估，不斷糾正其中的偏差，以實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)色的最優(yōu)制作效果。一般情況下，為印刷品標(biāo)明C、M、Y、K的數(shù)值即可。六、輔助色在應(yīng)用中，標(biāo)準(zhǔn)色常常顯得單調(diào)或不夠用，需要一些相應(yīng)的色彩作為輔助色對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充。比如某企業(yè)的Logo標(biāo)準(zhǔn)色是紅色和白色組合，而在Logo的應(yīng)用媒介上，只用標(biāo)準(zhǔn)色會(huì)很單調(diào)或不醒目，此時(shí)就會(huì)使用輔助色襯托，以增強(qiáng)CIS的多彩表現(xiàn)力和活力，更好地進(jìn)行品牌展示。輔助色既豐富了企業(yè)用色，又不至于無限制用色，避免用色范圍過廣而失去企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性。因此，輔助色也是企業(yè)VI標(biāo)準(zhǔn)色的一個(gè)重要組成部分。七、編排模式在標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)完成后，就要對(duì)三者進(jìn)行合理的、藝術(shù)的、有規(guī)則的編排，并固定編排組合，不再隨意改動(dòng)。這樣做一方面再次強(qiáng)調(diào)了企業(yè)個(gè)性，另一方面為大量的應(yīng)用設(shè)計(jì)提供了模式，使之在應(yīng)用中更迅速、更規(guī)范。編排模式與標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色一樣，要有自己的個(gè)性和風(fēng)格，并借此來強(qiáng)化其他基本要素，使之建立起相互映襯、相互作用的關(guān)系，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知及記憶，以產(chǎn)生固定的印象。在基礎(chǔ)系統(tǒng)中，編排模式包括兩方面內(nèi)容：一方面是標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體（中英文）的編排模式，分橫排和豎排兩類；另一方面是色彩在基本設(shè)計(jì)中的編排，通常稱之為色帶組合。色帶在應(yīng)用中除了賦予標(biāo)志更強(qiáng)烈的個(gè)性，還以自身的延伸來加深人們對(duì)色彩的印象，尤其應(yīng)用在廣告牌、車體等瞬間印象的媒體中時(shí)，其作用顯著。八、吉祥物吉祥物是指借助于適宜的人物、動(dòng)物、植物的具象化視覺效果，塑造的企業(yè)形象識(shí)別的造型符號(hào)。通過幽默、滑稽的造型捕捉社會(huì)公眾的視覺焦點(diǎn)，往往比抽象的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字更具視覺沖擊力。為了強(qiáng)調(diào)企業(yè)性格，配合廣告宣傳而為企業(yè)專門設(shè)計(jì)創(chuàng)作的擬人化形象，可以活躍企業(yè)形象，以動(dòng)感形態(tài)引起人們注意，使企業(yè)在消費(fèi)者心中建立起親切感，拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離。以動(dòng)物或植物等擬人化形象為基礎(chǔ)造型，有很強(qiáng)的親和力及趣味性，是吉祥物造型的首選；依據(jù)企業(yè)的標(biāo)志進(jìn)行擬人化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，同樣能表現(xiàn)出有趣的形態(tài)。幽默滑稽的人物造型，帶給人熱情、周到的服務(wù)暗示；威武兇猛的動(dòng)物形象，彰顯強(qiáng)勁、霸氣的品質(zhì)保證；嬌嫩率真的植物卡通，流露出呵護(hù)備至的關(guān)愛情懷。借助人物、動(dòng)物、植物的個(gè)性和特征，能準(zhǔn)確而輕松地表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念。將民間傳說或童話故事中的典型人物加以夸張展示，借助動(dòng)物或植物的擬人化表演，能使不同年齡層、文化層，不同語言背景的消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同與共鳴。設(shè)計(jì)師可以通過吉祥物的變體設(shè)計(jì)，充分利用表情、姿勢的動(dòng)態(tài)變化來展現(xiàn)視覺識(shí)別的傳達(dá)內(nèi)容，使吉祥物成為具有強(qiáng)烈訴求的視覺要素。吉祥物可用于體現(xiàn)企業(yè)標(biāo)志的意義，或者用于補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志的意義，說明企業(yè)性質(zhì)或產(chǎn)品特性。因此，吉祥物的設(shè)計(jì)要以標(biāo)志為中心，以關(guān)聯(lián)題材為切入點(diǎn)，以家喻戶曉的故事或民間傳說中富有個(gè)性特征的角色、被人們敬仰的歷史人物、富有傳統(tǒng)文化特征的物象、動(dòng)植物等為依據(jù)而展開。吉祥物是近代廣告設(shè)計(jì)中的工具，指一個(gè)象征性的助力促銷的角色，也有人稱之為卡通代言人。例如米老鼠，它作為迪士尼公司的吉祥物已有近百年。然而，吉祥物并非全是虛構(gòu)的卡通人物，有許多吉祥物是真的動(dòng)物。任務(wù)3VIS應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)一、辦公用品類辦公用品包括名片、信紙、信封、便箋、傳真紙、公文袋等事務(wù)性用品，以及發(fā)票、預(yù)算書、介紹信、合同書等。1. 名片名片的規(guī)格：名片的標(biāo)準(zhǔn)尺寸為90mm×55mm。如喜愛特殊尺寸，可以在高度上進(jìn)行變化，但最低不要低于45mm；高于55mm的造型，可考慮將多出的部分進(jìn)行折疊，而寬度則不宜變化，因?yàn)榇蠖鄶?shù)名片夾、名片盒都是按照標(biāo)準(zhǔn)尺寸制作的。2. 信紙常見的信紙規(guī)格有以下幾種：正16K（190mm×260mm）、大16K（210mm×285mm）、A4（210mm×297mm）。為了強(qiáng)化信紙的設(shè)計(jì)感和裝飾性，可適當(dāng)?shù)貙?duì)紙面進(jìn)行裝飾，常見方法有以下幾種。（1） 大面積鋪設(shè)，顯得較為華麗。（2） 局部鋪設(shè)底紋，顯得非常別致。（3） 為設(shè)計(jì)要素制作襯底，使層次豐富。（4） 將紋樣縮小，以散點(diǎn)排列，顯得十分雅致。3. 信封信封的規(guī)格：郵寄用信封按國標(biāo)（GB/T1416—2021）設(shè)計(jì)、生產(chǎn)。國內(nèi)信封的常見規(guī)格有以下幾種：2號(hào)（B6）（176mm×125mm）、5號(hào)（DL）（220mm×110mm）、6號(hào)（ZL）（230mm×120mm）、7號(hào)（C5）（229mm×162mm）、9號(hào)（C4）（324mm×229mm）。不通過郵局寄送的特殊信封，規(guī)格較為隨意，可根據(jù)設(shè)計(jì)需要確定尺寸。但要注意信封尺寸與紙張大小相配合，盡量減少浪費(fèi)。信封的材料：一般信封用80～100克的普通紙張即可；6號(hào)以上的信封常用白色牛皮紙或彩色牛皮紙；特殊信封可以選用80～120克的特種紙。4. 便箋便箋的用途是畫草圖、速記及記事等，不作為正式文件用紙，因此規(guī)格就不那么重要了。然而作為文頭紙，為了避免浪費(fèi)，往往將規(guī)格與標(biāo)準(zhǔn)信紙相結(jié)合，使用其縮小比例，如1/2、1/3、1/4、1/6、1/9等；也可以直接使用從其他印刷品上裁切下來的紙頭，規(guī)格就更談不上了。二、旗幟類旗幟指企業(yè)門前飄揚(yáng)的司旗、道路兩邊的豎旗、辦公桌上的桌旗、慶典活動(dòng)中的吊旗等。旗幟的種類、樣式非常豐富，可根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)選擇使用。旗幟是一種非常有感召力的標(biāo)識(shí)物，利用旗幟可以將企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素加以充分的展示，并可獲得明顯的效果。1. 司旗很多企業(yè)、機(jī)構(gòu)或團(tuán)體都有一兩面代表自己形象的旗幟，其稱謂根據(jù)具體情況而定，如公司稱之為司旗、商店稱之為店旗、學(xué)校稱之為校旗等。司旗的規(guī)格：大型企業(yè)、機(jī)構(gòu)使用的司旗規(guī)格一般為1440mm×960mm；中小型企業(yè)、機(jī)構(gòu)使用的司旗規(guī)格一般為960mm×640mm。2. 豎旗豎旗是為烘托氣氛而使用的旗幟，分為廣告豎旗和形象豎旗兩類。廣告豎旗是根據(jù)具體的廣告主題來設(shè)計(jì)的，服務(wù)于具體的廣告活動(dòng)；形象豎旗是常規(guī)用旗，可在不同活動(dòng)中與不同主題的廣告旗一起使用。所以在初始的設(shè)計(jì)方案中就必須對(duì)形象豎旗進(jìn)行設(shè)計(jì)。3. 桌旗桌旗是擺放在桌面上的旗幟，又稱刀旗，因其橫向擺放形似刀的樣式而得名。4. 吊旗吊旗與豎旗一樣，不是平時(shí)懸掛的旗幟，多半是在一些活動(dòng)中為了活躍氣氛、增加熱鬧程度而懸掛的，尤其是節(jié)慶期間、銷售旺季，商家在賣場內(nèi)外更是要使用花樣繁多的吊旗。吊旗分為廣告吊旗和形象吊旗兩類。廣告吊旗必須在具體的廣三、指示標(biāo)志類指示標(biāo)志是表示產(chǎn)品和企業(yè)所在位置的標(biāo)志，是對(duì)辦公室和企業(yè)位置的確認(rèn)、各種設(shè)施的指南、功能區(qū)域的區(qū)分。指示標(biāo)志是企業(yè)的臉面，能起到從多角度傳達(dá)企業(yè)形象的作用。制作指示標(biāo)志的目的是創(chuàng)造環(huán)境美，做到簡潔、醒目，與環(huán)境協(xié)調(diào)。1. 區(qū)域指示類標(biāo)志（1） 機(jī)構(gòu)、部門或類別分布指示牌：對(duì)于商場、酒店、醫(yī)院、機(jī)場、候車室等對(duì)外服務(wù)場所或公共場所尤其重要，它能有效地疏導(dǎo)人流，減少語言溝通帶來的麻煩。（2） 樓層或區(qū)域指示牌：如果在多層建筑中標(biāo)明樓層，可以讓人們作為位置的參考，從而減輕沿路記憶的負(fù)擔(dān)。2. 門牌類標(biāo)志（1） 部門門牌。（2） 有關(guān)人員門牌：主要是管理層領(lǐng)導(dǎo)的門牌。（3） 公共設(shè)施門牌：如洗手間等。（4） 普通門牌：如1008等編號(hào)。3. 指路類標(biāo)志（1） 車輛行駛、停放指示牌：應(yīng)保證使用與交通管理標(biāo)志一致的圖形語言。色彩可適當(dāng)與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色協(xié)調(diào)，若有可能產(chǎn)生歧義，則要考慮使用交通專用色的標(biāo)志、名稱等。（2） 企業(yè)方位指示牌：一般以企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色為設(shè)計(jì)要素，還包括指路語言或方向標(biāo)。（3） 部門方位指示牌：如果設(shè)計(jì)空間較少，可以不考慮企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱等要素，但一定要使用標(biāo)準(zhǔn)色或輔助色。4. 警示類標(biāo)志防火、防電、防滑等危險(xiǎn)警示類標(biāo)志最好輔以圖示。5. 企業(yè)名稱類標(biāo)志置于大門或建筑物墻面上的企業(yè)名稱標(biāo)牌是重要標(biāo)志，能表現(xiàn)企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)中英文名稱、色彩等核心要素。設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)具體的環(huán)境確定幾個(gè)要素的組合關(guān)系、材料和加工工藝。6. 胸牌胸牌大多懸掛或串扣于上衣左上方，起到企業(yè)、部門（單位）、個(gè)人身份的標(biāo)識(shí)作用。胸牌規(guī)格尺寸較多，如大號(hào)吊掛胸牌為110mm×80mm，小號(hào)滴塑胸牌從18mm×18mm到60mm×20mm不等。胸牌形狀可以是矩形、圓形、橢圓形、異形，也可以由客戶自定?，F(xiàn)如今，胸牌的功能已經(jīng)發(fā)生了很大改變，不但用于標(biāo)識(shí)身份，而且常作為工作證使用，甚至同時(shí)作為門禁卡、午餐卡等使用。7.徽章徽章是員工所屬企業(yè)的標(biāo)志，由于形狀多樣，一般不固定規(guī)格，但不宜過大，矩形或圓形均可。矩形的長邊不超過60mm；圓形的直徑不超過30mm。用別針或上下卡釘將徽章固定在衣服上。四、廣告宣傳類.公司指南、內(nèi)部刊物、企業(yè)形象廣告、產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品目錄、宣傳紙袋，以及一些促銷工具都屬于廣告宣傳類。這是推廣企業(yè)視覺形象較直接、較重要的部分，也是工作量較大、變化較多的一部分內(nèi)容。大量的宣傳資料并不是在VI設(shè)計(jì)之初就能夠完成的。在具體的廣告活動(dòng)中，應(yīng)有針對(duì)性地設(shè)計(jì)宣傳資料，并努力去反映具體的廣告主題。在VI設(shè)計(jì)之初，設(shè)計(jì)師完成的是企業(yè)形象廣告的樣式，以及在未來具體的廣告活動(dòng)中出現(xiàn)在廣告媒體上的企業(yè)形象要素的樣式。由于企業(yè)形象要素在具體的廣告中不是重要的主體，只是廣告發(fā)布者的相關(guān)信息，因此在版面安排上盡量不要占據(jù)太大的面積或占據(jù)主要位置。這些要素會(huì)在企業(yè)后期所發(fā)布的廣告中與具體的廣告內(nèi)容一起出現(xiàn)。1. 招貼、報(bào)紙、雜志廣告2. 路牌廣告3. 燈箱、霓虹燈、液晶顯示屏廣告4. 電視廣告5. 宣傳手冊(cè)和禮品袋等五、資料類檔案袋、招標(biāo)書、培訓(xùn)教材、員工手冊(cè)、規(guī)章制度、文件袋等企業(yè)對(duì)內(nèi)、對(duì)外的資料，也應(yīng)當(dāng)保持統(tǒng)一的視覺風(fēng)格，既便于管理，又能夠提高辦公效率，還可以把企業(yè)視覺形象貫徹、滲透至方方面面。六、服裝類制服的作用是不可忽視的。制服對(duì)內(nèi)可激發(fā)員工在企業(yè)活動(dòng)中的參與意識(shí)，對(duì)外是形成企業(yè)形象的重要工具。統(tǒng)一的員工服裝，是使員工產(chǎn)生歸屬感的一種有效手段，也便于企業(yè)管理，并為企業(yè)帶來整齊劃一的視覺效果。一些企業(yè)員工由于所在企業(yè)在社會(huì)中有良好的正面形象，1. 辦公服2. 工裝3. 禮服4. 飾物5. 雨具6. T恤七、環(huán)境與陳設(shè)類.隨著企業(yè)CIS的導(dǎo)入，企業(yè)管理越來越標(biāo)準(zhǔn)化。作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的延伸，企業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)是企業(yè)形象在公共場合的視覺再現(xiàn)，除了要統(tǒng)一建筑物的內(nèi)外形象，工廠、辦公室環(huán)境設(shè)計(jì)的獨(dú)特想法和總體設(shè)計(jì)保持連貫性也是很重要的，特別是店鋪陳列、會(huì)客空間、連鎖店等，都應(yīng)保持設(shè)計(jì)風(fēng)格的一致性。