2015AQUATECHCHINA美的凈水機上海國際水展

公關(guān)傳播方案ByBluefocus2015.5目錄摘要項目背景與策略分析上海國際水展活動創(chuàng)意公關(guān)傳播執(zhí)行內(nèi)容規(guī)劃背景解讀品質(zhì)專業(yè)第一領(lǐng)先技術(shù)解決方案頂尖品牌品質(zhì)保障聚焦水業(yè)各個環(huán)節(jié)業(yè)界第一影響力大上海水展的天然影響力和標簽，是美的凈水機傳播的契合點傳播機會“水十條”的出臺，為凈水環(huán)保方向的傳播提供輿論基礎(chǔ)激某省市場對凈水環(huán)保的迫切需求4月2日出臺的水污染防治行動計劃，即“水十條”，使得鐵腕治污進入“新常態(tài)”，其中強調(diào)喚醒公眾對環(huán)境的重視，形成最嚴厲的社會監(jiān)督，是“水十條”貫徹實施的基礎(chǔ)。樹立觀念：提升大眾對凈水環(huán)保的關(guān)注拉動銷售：迫切消費需求促進關(guān)注到銷售的轉(zhuǎn)化提供商機：新興凈水經(jīng)濟成未來大蛋糕某省市場需求熱烈經(jīng)銷渠道激發(fā)希望凈水行業(yè)高關(guān)注度美的課題強強聯(lián)手戰(zhàn)略合作進駐商用凈水領(lǐng)域，強強聯(lián)合，彰顯企業(yè)實力，吸引經(jīng)銷商加盟行業(yè)現(xiàn)狀1、環(huán)保、節(jié)能訴求下，社會對商用凈水的關(guān)注日益上升；2、國外企業(yè)在銷量和技術(shù)上占絕對優(yōu)勢，經(jīng)營更成熟。消費現(xiàn)狀1某省市場凈水消費的普及率低，空間大；2、節(jié)能環(huán)保的商用凈水理念并未被廣大消費者所認知；市場現(xiàn)狀1、國內(nèi)品牌參差不齊實力不等，亟待標準化和技術(shù)升級；2、國外品牌認可程度高但在渠道上并未形成有效網(wǎng)絡(luò)。美的優(yōu)勢1、家用凈水領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，品牌影響力和銷量均占優(yōu)勢；2、艾肯為美的進駐商用凈水領(lǐng)域提供技術(shù)支持并引入先進標準；打造行業(yè)認知度提升消費者認知吸引經(jīng)銷商加盟傳播思路自上而下，打造一種理念式傳播調(diào)性，以“格局”體現(xiàn)實力傳播理念：美的是商用凈水領(lǐng)域?qū)嵙π酆?、野心勃勃的“新兵”家用凈水領(lǐng)域國產(chǎn)品牌龍頭地位為進駐商用凈水領(lǐng)域提供經(jīng)驗支持，建立消費根基聯(lián)手國際一流企業(yè)立足產(chǎn)業(yè)升級為經(jīng)營發(fā)展提供實力背書，促進行業(yè)高標準的形成響應(yīng)政策體現(xiàn)商業(yè)格局和企業(yè)責(zé)任商業(yè)的背后是龍頭企業(yè)對中國社會環(huán)保事業(yè)的關(guān)注核心策略“大”企業(yè)龍頭企業(yè)的社會責(zé)任“大”格局著眼未來和行業(yè)升級“大”傳播打造高度，覆蓋廣度以高度化傳播帶動企業(yè)美譽度主題規(guī)劃清·

凈中國AQUATECHCHINA上海國際水展Elkay艾肯環(huán)保愿景面對中國水污染嚴重的現(xiàn)狀，美的有責(zé)任以企業(yè)擔(dān)當(dāng)，改善飲水健康狀況，還中國一片清澈。行業(yè)愿景面對良莠不齊浮躁某省市場，美的希望通過自身創(chuàng)新，助推行業(yè)健康發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。產(chǎn)品愿景提升產(chǎn)品國際化標準，提供全屋凈水解決方案，倡導(dǎo)環(huán)保型凈水消費理念，提升產(chǎn)品硬實力。合作愿景美的艾肯兩大凈水巨頭未來將共享資源，創(chuàng)新科技，創(chuàng)建長期合作關(guān)系，共贏中某省市場。2015AQUATECHCHINA上海國際水展活動創(chuàng)意核心創(chuàng)意清·凈中國

瓶傳美好！引發(fā)懸念的創(chuàng)意匯聚前期關(guān)注，連貫性現(xiàn)場形式強化概念概念邀請函透露美的進駐商用凈水領(lǐng)域的消息，體現(xiàn)品牌理念，引發(fā)廣泛熱議，為整體傳播提供話題點，開啟整體傳播的序幕。懸念引子！清·凈中國

共贏未來！地圖形式簽約，通過創(chuàng)意視覺展示，體現(xiàn)雙方攜手拿某省市場的雄心，增強經(jīng)銷商信心，體現(xiàn)品牌雄心！邀請函清·凈中國

瓶傳美好！體現(xiàn)品牌理念的精美邀請函，暗含傳播信息和展會創(chuàng)意印有美的logo的瓶裝純凈水創(chuàng)意形式一：你家的自來水，可能只適合養(yǎng)花你知道嗎？中國水污染嚴重，自來水也可能潛藏危機；你知道嗎？即使是澆花的水，洗菜的水，也需要被凈化；美的全屋凈水解決方案，讓不同的凈化水找到他們應(yīng)有的用途；美的反滲透凈水技術(shù)，為你帶來100%純凈直飲水（凈水?dāng)?shù)據(jù)），請放心飲用這瓶健康好水；然后，用你家的自來水，養(yǎng)育這株綠色植物；若你是處女座，請使用經(jīng)過美的初次過濾的自來水養(yǎng)育它。懸念載體邀請禮盒花瓶紀念邀請函清·凈中國

瓶傳美好！體現(xiàn)品牌理念的精美邀請函，暗含傳播信息和展會創(chuàng)意印有美的logo的瓶裝純凈水創(chuàng)意形式二：瓶子里的清澈世界有多希望再次看到清澈見底的河流山川？你知道嗎？人類活動造成嚴重的水污染，80%的地表水已經(jīng)不適合飲用，甚至使用！你知道嗎？在水污染相對緩和的歐美，使用凈水設(shè)備獲取生活用水的家庭和機構(gòu)，已經(jīng)占到90%！回不到過去的清澈世界，至少讓你生活的環(huán)境清新干凈。美的反滲透凈水技術(shù)，為你帶來100%純凈直飲水（凈水?dāng)?shù)據(jù)），請放心飲用這瓶健康好水；然后，拿起瓶子向內(nèi)看。美的全屋凈水解決方案，還你一個更清澈的世界。懸念載體邀請禮盒精美紀念邀請函體現(xiàn)品牌理念的精美邀請函，以二維碼便捷登入個人信息6月10日~6月12日美的上海水展邀請您！姓名：

電話：所在區(qū)域：身份類別：到達日期：上傳頭像：我參與提交信息及時分享展會相關(guān)信息體現(xiàn)粘度和品牌愿景1、上海水展時間倒計時、地址路線圖等提供便利；2、上海水展的商用凈水展相關(guān)信息；3、將作為簽到環(huán)節(jié)的信息錄入平臺。水吧考慮到6月份上海天氣比較炎熱，所以我們建議在現(xiàn)場為來賓提供水吧，以通過我們的凈水器凈化的水來制作冰檸檬水。延續(xù)活動主題提升產(chǎn)品形象活動流程時間流程內(nèi)容詳解13:30-14:00簽到儀式來賓簽到14:00-14:05開場視頻播放宣傳視頻14:05-14:10開場演出開場演出14:10-14:15領(lǐng)導(dǎo)致辭美的領(lǐng)導(dǎo)致辭14:15-14:20領(lǐng)導(dǎo)致辭艾肯領(lǐng)導(dǎo)致辭14:20-14:50啟動簽約儀式簽約及啟動儀式14:50-15:20媒體專訪現(xiàn)場媒體專訪15:20結(jié)束活動結(jié)束6月10日活動流程安排——發(fā)布會簽到儀式與邀請函連貫的創(chuàng)意形式，體現(xiàn)品牌理念清·凈中國

匯水成河！到場嘉賓通過專屬二維碼掃碼簽到掃碼之后旁邊大屏幕上自動出現(xiàn)此前上傳的頭像，以水滴形式出現(xiàn)并降落在河流中開場視頻通過對美的電器某省市場的高占有率及艾肯品牌一流技術(shù)優(yōu)勢的整合來凸顯此次合作簽約的目的。開場演出動感激烈的表演預(yù)示著活動即將開始，水元素的加入時刻向來賓傳達活動的主題。開場演出模特身著環(huán)保材質(zhì)服裝，手持外觀精美的水瓶為來賓進行展示，即突出了環(huán)保概念又推出了本次活動的主題——水領(lǐng)導(dǎo)致辭啟動儀式視覺化形式直接表達企業(yè)訴求，為現(xiàn)場經(jīng)銷商提供加盟信心清·凈中國

共贏未來！創(chuàng)意形式：美的艾肯聯(lián)手凈某省市場美的與艾肯領(lǐng)導(dǎo)攜手將凈化而來的水，注入立體的中國地圖裝置。此前該注入流動的黑色水，閃動展現(xiàn)水污染程度，酷炫科技感。此后，黑色的水瞬間變清澈，輔以燈光，呈現(xiàn)藍色效果，清新感。概念化凈水流程裝置，創(chuàng)意展現(xiàn)美的商用凈水全過程，最后凈化出一瓶直飲水。美的與艾肯領(lǐng)導(dǎo)攜手將瓶子里的自來水倒入概念化凈水流程裝置中。以中國地圖寓意拿某省市場的經(jīng)營愿景，和推動中國飲水健康的環(huán)保公益愿景現(xiàn)場簽約簽約視頻，在啟動儀式結(jié)束后，簽約視頻開始播放，水滴匯聚成雙方企業(yè)的LOGO，隨后在LOGO下呈現(xiàn)出簽名的區(qū)域，領(lǐng)導(dǎo)在舞臺上用PAID進行簽約，大屏幕進行同步顯示簽約名字XXX活動流程6月11日活動流程安排——招商會時間內(nèi)容內(nèi)容詳解13:30-14:00簽到儀式來賓簽到14:00-14:05宣傳視頻播放宣傳視頻14:05-14:15領(lǐng)導(dǎo)致辭美的領(lǐng)導(dǎo)致辭14:15-15:00招商宣講招商項目宣講15:00-15:45酒會溝通酒會15:45結(jié)束活動結(jié)束招商會體現(xiàn)美的經(jīng)營實力，烘托凈水行業(yè)發(fā)展前景光明清·凈中國以水為財攜手中國最有實力品牌投資未來十年中國最有潛力行業(yè)溝通酒會在招商宣講環(huán)節(jié)后舉辦氛圍相對輕松的溝通酒會，方便招商人員與來賓及來賓間相互溝通執(zhí)行統(tǒng)籌6月1日6月10日上午6月10日下午6月11日發(fā)布邀請函向媒體、嘉賓和經(jīng)銷商發(fā)放邀請函，傳播方面提前預(yù)熱現(xiàn)場簽到9點媒體和嘉賓正式簽到，參觀展會，聽取美的介紹簽約儀式與艾肯簽約，雙方領(lǐng)導(dǎo)致辭，完畢后啟動簽約儀式。會后接受媒體采訪，闡述美的理念。招商會經(jīng)銷商參與創(chuàng)意活動，安排媒體專訪經(jīng)銷商代表活動執(zhí)行及維護活動結(jié)束后，合理安排撤場和人員擴散。6月12日MideaⅹElkay公關(guān)傳播執(zhí)行內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃清·凈中國

美的扛民生經(jīng)濟大旗響應(yīng)政策助推環(huán)保，體現(xiàn)社會責(zé)任聯(lián)手國際一流企業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)升級消費觀念引導(dǎo)：1、“水十條”之下節(jié)能環(huán)保從自身做起，監(jiān)督同時凈化自身環(huán)境；2、不同用途使用不同程度凈水，是科學(xué)合理保護地球的方式。企業(yè)實力體現(xiàn)：1、憑借豐富家用凈水經(jīng)驗，為商用凈水提供技術(shù)支持，推動更多中國人飲水、用水健康；2、商用凈水需要更高的技術(shù)要求，美的致力于創(chuàng)新，從技術(shù)為人服務(wù)的角度，落實水十條政策。龍頭企業(yè)的商業(yè)愿景和經(jīng)營未來行業(yè)現(xiàn)狀思考：1、國家對環(huán)保的重視催生水經(jīng)濟，未來十年水經(jīng)某省市場大蛋糕。2、眾多嗅到商機的品牌加入，參差不齊，導(dǎo)致行業(yè)病態(tài)發(fā)展。企業(yè)實力體現(xiàn)：1、盡快提升行業(yè)標準是保障消費利益、促進行業(yè)發(fā)展的出路。與艾肯強強聯(lián)合，提升行業(yè)技術(shù)標準。2、以領(lǐng)先技術(shù)提供整體性解決方案，可持續(xù)性發(fā)展思路，助推產(chǎn)業(yè)升級，強化一流地位。發(fā)展方向理解：1、商用凈水因為渠道及政策特殊性，國產(chǎn)品牌勝算的幾率很大。2、行業(yè)趨向規(guī)范化標準化，小品牌退出，實力雄厚的強勢品牌勝出。企業(yè)實力體現(xiàn)：1、家用凈水領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，品牌影響力和銷量占優(yōu)勢，渠道成熟；2、引入艾肯的合作，在凈水領(lǐng)域更專業(yè)，品質(zhì)保障某省市場第一，競爭更占優(yōu)勢，資源更豐富，行業(yè)優(yōu)勢劣汰，強者恒強。媒介組合權(quán)威電視媒體權(quán)威行業(yè)媒體廣覆蓋！造影響！商業(yè)平媒挖深度！獨立媒體自媒體新觀點！朋友圈強擴散！區(qū)域性紙媒垂直類紙媒觸精準！垂直網(wǎng)絡(luò)媒體普通網(wǎng)絡(luò)媒體鋪廣度！主流網(wǎng)絡(luò)媒體ROADMAP預(yù)熱期：展會前5.18-5.29爆發(fā)期：展會中6.1-6.12深化期：展會后6.13-6.22“瓶傳美好”創(chuàng)意邀請函線下“共贏未來”美的艾肯簽約及招商政策角度新聞報道公關(guān)傳播行業(yè)角度新聞報道消費角度新聞報道招商角度新聞報道新媒體傳播#美的賣水#概念炒作傳播“13億人求贊”H5創(chuàng)意互動社交網(wǎng)站擴散邀請函炒作（區(qū)域媒體合作及新聞）到場媒體參會及報道擴散行業(yè)垂直網(wǎng)站專題合作門戶網(wǎng)站專題合作行業(yè)自媒體專題合作“凈水商業(yè)價值”獨立媒體專題合作“凈水改善中國”商業(yè)雜志專題合作“水經(jīng)濟”自媒體專題合作預(yù)熱期公關(guān)傳播——常規(guī)性新聞報道，從各角度引入美的信息政策角度新聞報道“水十條”對水污染痛下狠招，推動節(jié)能環(huán)保行業(yè)快速發(fā)展，政府鼓勵，全民落實示例：《落實“水十條”需要個體和企業(yè)全民行動》《數(shù)說水十條凈水機亮了》行業(yè)角度新聞報道商用凈水行業(yè)魚龍混雜，國外品牌占優(yōu)，目前發(fā)展現(xiàn)狀及未來預(yù)判，體現(xiàn)行業(yè)的發(fā)展?jié)摿头较蚴纠骸秲羲袠I(yè)亂象腐蝕中國發(fā)展根基》《信某省市場是時候洗腳上岸了！》消費角度新聞報道從水污染嚴重的角度，強調(diào)全民凈水的消費觀念，強化科學(xué)合理的凈水國際趨勢，提升消費者認知示例：《凈水路漫漫：中國2.3億人存飲用水安全隱患》《歐美日韓凈水機普及率高折射中國人凈水觀念的落后》招商角度新聞報道強某省市場大蛋糕，強調(diào)加盟需要以品牌和科技實力來評估，才是長遠發(fā)展方式示例：《“清凈中國”戰(zhàn)略提速設(shè)備上大快朵頤四千億蛋糕》《凈水新革命品牌實力是關(guān)鍵》預(yù)熱期5.18號眾多圈內(nèi)名人，IT科技媒體收到美的純凈水一瓶5.19-22號眾多圈內(nèi)名人，IT科技媒體擴散觀點，引發(fā)熱議5.25號美的官方回應(yīng)，露出展會信息@方洪波美的也想做純進水了嗎？方總求解答，是跟IH電飯煲一樣會走高檔路線嗎？會再次走出國門嗎？#美的純凈水#笑而不語，6月10號-12號，上海見~新媒體傳播——#美的賣水#整體推廣思路預(yù)熱期KOL圍觀造勢微博KOL大號擴散圈內(nèi)名人，IT科技媒體微博內(nèi)容@#美的賣水#據(jù)說北京一對夫婦十年不喝自來水，這是要逼瘋屌絲的節(jié)奏嗎？！恒大賣完美的賣，美的賣完輪到誰？目測水要漲價，我會告訴你我要回家屯水了嗎？！@#美的也踏足純凈水行業(yè)了嗎？#我讀書少你不要騙我，美的不是做飲水機、凈水器的嘛，貴圈真亂！新媒體傳播——#美的賣水#預(yù)熱期知名區(qū)域平媒、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體從各個角度輿論引導(dǎo)，擴大影響力#美的賣水#的背后，是水污染嚴重、凈水需求迫切、水經(jīng)濟崛起、龍頭企業(yè)布局等一系列可挖掘的新聞點新媒體傳播——#美的賣水#1、#美的賣水#水十條出臺，水價上漲，美的賣水，意欲何為？2、美的不會賣水，只是為了提醒大家喝一口放心水的重要性；3、做凈水機的美的不會賣水，猜測是新產(chǎn)品上線；4、水十條出臺，誰將引領(lǐng)水經(jīng)濟？占盡先機的美的，下一步棋？預(yù)熱期美的官方回應(yīng)，美的不賣水，專注做好自己5月25日，美的就熱議話題通過病毒海報回應(yīng)，6月10號-12號上海見。新聞公關(guān)稿件擴散式傳播5月26日~5月29日，各主流媒體紛紛就這兩天的熱議話題提出自己的觀點見解。美的：不賣水，專注做好凈水新媒體傳播——#美的賣水#賣水是他們的事美的十年來只做一件事2004年美的凈水器公司成立2006年美的攜手韓國凈水巨頭成立合資公司2008年參與反滲透凈水機國家標準編制……2014年美的某省市場排名第一爆發(fā)期公關(guān)傳播——“瓶傳中國”邀請函噱頭炒作我們包了今天的一整版廣告，但我們決定什么也不發(fā)，別問我原因，天應(yīng)該是藍色，水應(yīng)該透明，我們身邊顏色卻太多，你懂得。這個世界，需要清凈清凈6月10日~6月12日，上海清·凈中國邀請函炒作記者和嘉賓發(fā)放正式邀請函（水瓶+邀請卡）以此為內(nèi)容進行新聞擴散，重點融入展會理念和內(nèi)涵示例：《美的上海水展邀請函曝光：還一個清澈世界》上海主流媒體整版品牌廣告在上海知名本地媒體上刊發(fā)美的廣告，凸顯創(chuàng)意引發(fā)關(guān)注媒體：東方早報，新民晚報、新聞晨報、上海壹網(wǎng)絡(luò)+平面媒體助推造勢四大門戶+行業(yè)垂直網(wǎng)站；行業(yè)資深觀察家、記者撰文助勢；示例：《有還是喚起共鳴？美的報紙廣告奪人眼球》《隔空叫板環(huán)境污染美的欲扛環(huán)保民生大旗》《凈水某省市場大蛋糕美的野心欲稱霸》爆發(fā)期媒體范圍家電行業(yè)垂直類媒體+大眾主流媒體+獨立媒體報道方向6月10日媒體群訪+雙方簽約領(lǐng)導(dǎo)人專訪采訪方式美的聯(lián)手國際凈水設(shè)備巨頭艾肯，強強聯(lián)合，規(guī)范行業(yè)標準，助推產(chǎn)業(yè)升級，營造清·凈中國。通稿示例《把脈中國商用凈水：美的艾肯聯(lián)手撬某省市場》《角逐中某省市場：美的的國際化和艾肯的本土化》公關(guān)傳播——參會媒體規(guī)劃思路爆發(fā)期公關(guān)傳播——參會媒體名單（家電行業(yè)垂直類媒體）家電行業(yè)垂直類媒體1艾肯家某著名企業(yè)2中某著名企業(yè)3第一家某著名企業(yè)4萬維家某著名企業(yè)5產(chǎn)業(yè)在線6中國水利報7中國水網(wǎng)8直飲水網(wǎng)9水世界10中國環(huán)境網(wǎng)11暖通空調(diào)資訊第一類媒體：與家電、凈水相關(guān)的垂直類媒體，從行業(yè)角度體現(xiàn)美的艾肯簽約的作用和意義稿件方向：1、行業(yè)角度體現(xiàn)重磅事件對于整體行業(yè)格局的影響；2、為招商做宣傳及實力背書，體現(xiàn)商業(yè)價值增長點。稿件示例：《落實“水十條”需要個體和企業(yè)全民行動》《數(shù)說水十條凈水機亮了》；《中某省市場前景開闊商用凈水設(shè)備潛力無限》《美的領(lǐng)航商用凈水設(shè)備某省市場進入飛速增長》爆發(fā)期公關(guān)傳播——參會媒體名單（大眾類媒體）第二類媒體：影響大某省市類、門戶類媒體，體現(xiàn)事件熱度，擴大全社會范圍影響力網(wǎng)絡(luò)媒體1新浪2網(wǎng)易3騰訊4搜狐5鳳凰6人民網(wǎng)7新華網(wǎng)8中國新聞網(wǎng)都市媒體1東方早報2廣州日報3某省市報4新民晚報電視臺1某著名企業(yè)12某著名企業(yè)23上海東方電視臺4廣東電視臺5南方電視臺通訊社1新華社2中新社稿件方向：1、時事熱點角度報道水展本身及美的參與商用凈水的意義和作用；2、社會角度報道某省市場的布局。稿件示例：《上海國際水展帶來凈水新理念》《讓更多人喝上健康水美的聯(lián)手艾肯立志凈化中國》《凈水行業(yè)亟待過濾美的參與上海國際水展促行業(yè)高標準》爆發(fā)期公關(guān)傳播——參會媒體名單（財經(jīng)媒體+獨立媒體）第三類媒體：從財經(jīng)產(chǎn)業(yè)角度、獨立新聞角度，提供另一種角度解讀，多角度鞏固美的實力產(chǎn)經(jīng)媒體1第一財經(jīng)日報2每日經(jīng)濟新聞321世紀經(jīng)濟報道4經(jīng)濟觀察報5上海證券報6中國證券報7中某著名企業(yè)業(yè)報8中國經(jīng)營報9經(jīng)濟日報獨立媒體1虎嗅網(wǎng)2雷鋒網(wǎng)3鈦媒體436氪5愛范兒稿件方向：1、經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)角度報道商某省市場的發(fā)展現(xiàn)狀、前景和價值增長點2、時政、熱點、商業(yè)模式角度體現(xiàn)價值稿件示例：《水十條助推水經(jīng)濟崛起》《聯(lián)手外資品牌美的等國產(chǎn)品牌崛起》《美的在商用凈水領(lǐng)域再創(chuàng)新高》公關(guān)傳播——參會媒體記者訪問安排爆發(fā)期到場媒體群訪（10家媒體）到場媒體專訪（5家媒體）群訪目的：收集媒體感興趣的新聞點，提前溝通問答方向和回答內(nèi)容，體現(xiàn)美的行業(yè)前景。群訪媒體：重點溝通的媒體10家（待溝通）群訪方向：針對媒體感興趣的問題，包括合作細節(jié)、合作愿景、美的發(fā)展方向、美的對行業(yè)的看法和評價等群訪規(guī)劃：提前溝通收集問題-給到美的回答方向-現(xiàn)場群訪提問專訪媒體：第一財經(jīng)日報、新華社、澎湃新聞、虎嗅網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)在線等5家媒體專訪方向：針對不同專訪媒體在財經(jīng)、社會、產(chǎn)業(yè)等角度關(guān)注的點專訪對象：美的熱水器事業(yè)部總裁/總經(jīng)理，艾肯/GE中華區(qū)領(lǐng)導(dǎo)爆發(fā)期公關(guān)傳播——行業(yè)垂直媒體專題合作借簽約艾肯之際，順勢傳播商用凈水在中國未來廣闊“錢”景，吸引經(jīng)銷商加盟；主題規(guī)劃：商用凈水成朝陽產(chǎn)業(yè)未來或成千億規(guī)模欄目規(guī)劃：一、政策背景“水十條”的出臺，顯示政府對治理水質(zhì)污染的決心，近五年內(nèi)將推動節(jié)能環(huán)保行業(yè)快速發(fā)展，全民關(guān)注飲用水健康，“錢”景無限；二、行業(yè)現(xiàn)狀中某省市場前景廣闊，然而商用凈水領(lǐng)域外資品牌處壟斷地位，國內(nèi)行業(yè)標準亂象叢生，缺乏龍頭企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)突圍。三、雄厚基礎(chǔ)美的家用凈水是國內(nèi)凈水領(lǐng)導(dǎo)品牌，為其進軍中國商用凈水領(lǐng)域奠定雄厚基礎(chǔ)；三、強強聯(lián)手美的商用凈水聯(lián)手國際凈水巨頭艾肯，未來將共同打造高科技凈水設(shè)備，拿下整個某省市場；以專業(yè)客觀態(tài)度介紹行業(yè)概況以及美的商用凈水信息，吸引目標經(jīng)銷商關(guān)注并加盟美的商用凈水；爆發(fā)期公關(guān)傳播——主流門戶網(wǎng)站專題合作在門戶網(wǎng)站搭建專題，并于網(wǎng)站首頁及頻道首頁等資源位進行推廣。主題規(guī)劃：清·凈中國美的領(lǐng)跑民生大環(huán)保欄目規(guī)劃：一、政策背景2015年4月2日水十條出臺，行業(yè)面臨政策新形勢與新挑戰(zhàn)二、理念升級“全屋凈化”“梯級凈化”等新概念更新，凈水方式需轉(zhuǎn)型與升級三、行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)發(fā)展不健康，無行業(yè)統(tǒng)一標準，魚龍混雜，亟待產(chǎn)業(yè)升級洗牌四、強強聯(lián)手美的艾肯兩大巨頭攜手，共同優(yōu)化中國凈水行業(yè)大未來五、總結(jié)升華美的作為中國凈水行業(yè)龍頭企業(yè)聯(lián)手艾肯打造“清·凈中國”的商業(yè)愿景，成為強者。聯(lián)手國際一流企業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)升級全程以客觀獨立的態(tài)度介紹行業(yè)概況與美的凈水設(shè)備信息，樹立美的力扛行業(yè)革新責(zé)任的大形象。參考：美的空調(diào)30動專題爆發(fā)期凈水招商、家電類自媒體專題合作，從凈水經(jīng)濟、未來某省市場格局角度報道美的進駐商用凈水領(lǐng)域?qū)π袠I(yè)帶來的沖擊，以及加盟招商的實力，從業(yè)內(nèi)引發(fā)渠道商關(guān)注，彰顯美的影響力和進軍凈水領(lǐng)域的發(fā)展野心。公關(guān)傳播——行業(yè)自媒體專題合作直飲水時代、水網(wǎng)、凈水凈水行業(yè)自媒體排行榜TOP3爆發(fā)期創(chuàng)意闡述：制作“13億同胞求贊，清凈中國就等你”H5創(chuàng)意互動游戲，網(wǎng)友通過點擊送凈水設(shè)備活動抽獎機會，分享至朋友圈再次獲得抽獎機會，當(dāng)有一定數(shù)量的玩家參與點擊送凈水設(shè)備活動后，地球?qū)稽c亮，傳播“清凈中國”的概念。點擊送水主畫面活動規(guī)則點擊分享再來一次凈化分：8999還差XXX分即可凈化中國新媒體傳播——“清凈中國就等你來”H5話題性互動點擊送水主畫面活動規(guī)則點擊分享朋友圈分享內(nèi)容：1、13億中國人終于可以團結(jié)做一件事了！求贊求點擊~2、你不知道的凈水冷知識，速來點擊學(xué)習(xí)！3、不管虎媽還是貓爸，為了寶寶，這個東東你家必須要有！4、奔跑吧！小水滴！為了凈化全中國，開跑！爆發(fā)期邀請微信自媒體大號（，等）和微信營銷KOL大號撰寫微信稿件總結(jié)“13億人求贊”和“美的給各行業(yè)名人送水”事件，引發(fā)網(wǎng)友第二輪熱議，助力H5創(chuàng)意游戲擴散傳播?！?3億人同求贊”微信文章推廣“13億人同求贊”KOL大號朋友圈分享擴散新媒體傳播——“清凈中國就等你來”H5傳播擴散深化期公關(guān)傳播——“巨頭攜手清凈中國”商業(yè)雜志專題合作合作內(nèi)容與商業(yè)雜志合作，對美的與艾肯兩大凈水巨頭大佬進行人物專訪，以“兩大巨頭攜手，共擔(dān)中國凈水責(zé)任”為核心撰寫相關(guān)專題稿件、并進行推廣傳播主題策劃：凈水巨頭攜手共造清凈中國內(nèi)容規(guī)劃：美的艾肯領(lǐng)導(dǎo)專訪，聚焦行業(yè)現(xiàn)狀。行業(yè)發(fā)展不平衡：眾多品牌魚龍混雜。行業(yè)發(fā)展方向：趨向規(guī)范化標準化，小品牌退出，實力雄厚的強勢品牌勝出合作展望：美的艾肯合作，共謀中國商某省市場第一深化期邀請知名IT，科技類媒體主編，權(quán)威深度解析上海水展與艾肯簽約共開拓國內(nèi)商用凈水領(lǐng)域事件，從“凈水經(jīng)濟價值”角度撰寫內(nèi)容，深化內(nèi)容傳播，提升品牌影響力，提高民眾對商業(yè)凈水的認知。主題：美的商用凈水背后所帶來的科技和社會價值；內(nèi)容方向：美的踏足商用領(lǐng)域凈水，為中國的環(huán)保帶來的影響以及背后所帶來的各種價值；商用凈水價值幾許？公關(guān)傳播——“商業(yè)凈水價值幾許”獨立媒體專題合作深化期公關(guān)傳播——“水十條·水經(jīng)濟”自媒體人專題合作媒體建議合作內(nèi)容與獨立媒體人合作，以其獨特視角撰寫?yīng)毤夜适?，以獨立觀點對美的凈水器的產(chǎn)品功能和“清·凈中國”活動做出評論，發(fā)布在博客、百度百家等自媒體平臺，并將推廣傳播至社交媒體等各大自媒體平臺。主題策劃：“水十條”后水經(jīng)濟何去何從？內(nèi)容規(guī)劃：洞察需求之格局：凈水問題備受國人重視造傳播格局：“清·凈中國”大起底“智”造格局：對接“水十條”后新發(fā)展

“專業(yè)”格局：抓住“全屋凈化”理念機遇項目保