新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展策略自測(cè)題集一、單選題（共10題，每題2分）1.在新媒體環(huán)境下，廣播媒體為增強(qiáng)用戶粘性，最有效的策略是（）。A.依賴傳統(tǒng)收音機(jī)傳播B.單純?cè)黾庸?jié)目時(shí)長C.開發(fā)多平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)D.減少互動(dòng)環(huán)節(jié)2.地方廣播電臺(tái)在推廣本地文化旅游時(shí)，最適合采用的新媒體渠道是（）。A.抖音短視頻B.微博熱搜C.知乎問答D.微信公眾號(hào)3.廣播節(jié)目在短視頻平臺(tái)傳播時(shí)，為提升完播率，應(yīng)優(yōu)先考慮（）。A.保持完整節(jié)目長度B.拆分成15秒內(nèi)片段C.強(qiáng)調(diào)嘉賓個(gè)人魅力D.增加廣告植入頻率4.新媒體環(huán)境下，廣播媒體最核心的競(jìng)爭(zhēng)力是（）。A.傳統(tǒng)聽眾資源B.內(nèi)容生產(chǎn)能力C.傳輸帶寬優(yōu)勢(shì)D.設(shè)備技術(shù)投入5.為解決廣播廣告同質(zhì)化問題，適合采用的策略是（）。A.擴(kuò)大傳統(tǒng)廣告投放B.提供定制化內(nèi)容C.降低廣告制作成本D.減少廣告時(shí)長6.地方廣播電臺(tái)在直播本地事件時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮（）。A.邀請(qǐng)明星嘉賓B.強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)C.延長直播時(shí)間D.減少畫面呈現(xiàn)7.廣播節(jié)目與新媒體平臺(tái)合作時(shí)，最有效的合作模式是（）。A.跨平臺(tái)獨(dú)立制作B.傳統(tǒng)節(jié)目簡(jiǎn)單移植C.雙向內(nèi)容引流D.單向內(nèi)容推送8.為提升廣播節(jié)目在新媒體平臺(tái)的傳播效果，應(yīng)優(yōu)先優(yōu)化（）。A.節(jié)目音樂風(fēng)格B.主持人形象C.內(nèi)容傳播節(jié)奏D.廣告植入位置9.廣播媒體在開發(fā)付費(fèi)內(nèi)容時(shí)，最適合采用的模式是（）。A.免費(fèi)試聽+付費(fèi)下載B.完全免費(fèi)開放C.嚴(yán)格會(huì)員收費(fèi)D.廣告覆蓋盈利10.新媒體環(huán)境下，廣播媒體最需要克服的挑戰(zhàn)是（）。A.聽眾老齡化B.內(nèi)容同質(zhì)化C.技術(shù)更新慢D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)弱二、多選題（共5題，每題3分）1.廣播媒體在新媒體環(huán)境下可采用的創(chuàng)新策略包括（）。A.開發(fā)播客節(jié)目B.增加直播互動(dòng)C.聯(lián)動(dòng)短視頻平臺(tái)D.推廣線下活動(dòng)E.減少傳統(tǒng)廣告2.地方廣播電臺(tái)在推廣本地農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，適合采用的新媒體渠道有（）。A.微信公眾號(hào)B.抖音直播C.小紅書種草D.知乎科普E.電視廣告3.廣播節(jié)目在短視頻平臺(tái)傳播時(shí)，為提升完播率可采取的措施包括（）。A.精心剪輯片段B.增加視覺元素C.強(qiáng)化情感共鳴D.減少背景音樂E.提高音量4.廣播媒體在開發(fā)付費(fèi)內(nèi)容時(shí)，可考慮的盈利模式有（）。A.會(huì)員訂閱B.付費(fèi)直播C.內(nèi)容電商D.廣告覆蓋E.線下活動(dòng)5.新媒體環(huán)境下，廣播媒體最需要關(guān)注的趨勢(shì)包括（）。A.用戶分眾化B.技術(shù)智能化C.內(nèi)容視頻化D.平臺(tái)多元化E.廣告集中化三、判斷題（共10題，每題1分）1.新媒體環(huán)境下，廣播媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于傳統(tǒng)聽眾資源。（×）2.地方廣播電臺(tái)可通過抖音短視頻推廣本地文旅。（√）3.廣播節(jié)目在短視頻平臺(tái)傳播時(shí)，應(yīng)保持完整節(jié)目長度。（×）4.廣播媒體在新媒體環(huán)境下最有效的策略是增加廣告時(shí)長。（×）5.廣播節(jié)目與新媒體平臺(tái)合作時(shí)，最有效的模式是單向內(nèi)容推送。（×）6.為提升傳播效果，廣播節(jié)目應(yīng)優(yōu)先優(yōu)化主持人形象。（×）7.廣播媒體在開發(fā)付費(fèi)內(nèi)容時(shí)，最適合采用完全免費(fèi)開放模式。（×）8.新媒體環(huán)境下，廣播媒體最需要克服的挑戰(zhàn)是技術(shù)更新慢。（×）9.廣播媒體在推廣本地農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，適合采用小紅書種草。（√）10.廣播節(jié)目在短視頻平臺(tái)傳播時(shí)，為提升完播率可減少背景音樂。（×）四、簡(jiǎn)答題（共5題，每題5分）1.簡(jiǎn)述廣播媒體在新媒體環(huán)境下如何增強(qiáng)用戶粘性。2.地方廣播電臺(tái)如何利用新媒體推廣本地文化旅游？3.廣播節(jié)目在短視頻平臺(tái)傳播時(shí)，如何提升完播率？4.廣播媒體在開發(fā)付費(fèi)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)考慮哪些因素？5.新媒體環(huán)境下，廣播媒體最需要克服的挑戰(zhàn)是什么？五、論述題（共2題，每題10分）1.論述廣播媒體在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型策略。2.分析地方廣播電臺(tái)如何利用新媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。答案與解析一、單選題1.C解析：新媒體環(huán)境下，廣播媒體需通過多平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)觸達(dá)更多用戶，增強(qiáng)用戶粘性。單純依賴傳統(tǒng)收音機(jī)或單純?cè)黾訒r(shí)長無法適應(yīng)新媒體競(jìng)爭(zhēng)。2.A解析：抖音短視頻適合推廣本地文化旅游，因其用戶活躍度高、互動(dòng)性強(qiáng)，且適合視覺化傳播。微博熱搜、知乎問答等更偏向深度內(nèi)容，而微信公眾號(hào)適合長期內(nèi)容沉淀。3.B解析：短視頻平臺(tái)用戶習(xí)慣碎片化內(nèi)容，拆分成15秒內(nèi)片段更符合完播率需求。保持完整節(jié)目長度或強(qiáng)調(diào)個(gè)人魅力無法提升完播率。4.B解析：新媒體環(huán)境下，廣播媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于內(nèi)容生產(chǎn)能力，而非傳統(tǒng)資源或技術(shù)投入。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引和留存用戶的關(guān)鍵。5.B解析：定制化內(nèi)容能解決同質(zhì)化問題，提升廣告效果。擴(kuò)大傳統(tǒng)廣告或降低成本無法從根本上解決同質(zhì)化。6.B解析：直播時(shí)強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)能提升用戶參與感，吸引更多觀眾。邀請(qǐng)明星或延長直播時(shí)間并非優(yōu)先策略。7.C解析：雙向內(nèi)容引流能實(shí)現(xiàn)廣播與新媒體的互促，而非單向推送或獨(dú)立制作。8.C解析：內(nèi)容傳播節(jié)奏直接影響完播率，優(yōu)化節(jié)奏比優(yōu)化音樂或形象更重要。9.A解析：免費(fèi)試聽+付費(fèi)下載模式兼顧用戶習(xí)慣和盈利需求，完全免費(fèi)或嚴(yán)格會(huì)員收費(fèi)難以平衡兩端。10.B解析：內(nèi)容同質(zhì)化是廣播媒體在新媒體環(huán)境下的主要挑戰(zhàn)，需通過創(chuàng)新解決。二、多選題1.A、B、C、D解析：播客、直播、跨平臺(tái)合作、線下活動(dòng)都是廣播媒體在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新策略。減少傳統(tǒng)廣告并非核心方向。2.A、B、C解析：微信公眾號(hào)、抖音直播、小紅書種草適合推廣農(nóng)產(chǎn)品，電視廣告則不適合新媒體環(huán)境。知乎科普更偏向知識(shí)傳播。3.A、B、C解析：精心剪輯、增加視覺元素、強(qiáng)化情感共鳴能提升完播率，減少背景音樂反而影響體驗(yàn)。4.A、B、C解析：會(huì)員訂閱、付費(fèi)直播、內(nèi)容電商是新媒體環(huán)境下的主流盈利模式，廣告覆蓋和線下活動(dòng)則相對(duì)傳統(tǒng)。5.A、B、C、D解析：用戶分眾化、技術(shù)智能化、內(nèi)容視頻化、平臺(tái)多元化是關(guān)鍵趨勢(shì)，廣告集中化并非主流趨勢(shì)。三、判斷題1.×解析：新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)聽眾資源價(jià)值下降，核心競(jìng)爭(zhēng)力在于內(nèi)容生產(chǎn)。2.√解析：抖音適合推廣本地文旅，因其用戶活躍且適合視覺化傳播。3.×解析：短視頻平臺(tái)用戶習(xí)慣碎片化內(nèi)容，完整節(jié)目難以吸引觀眾。4.×解析：增加廣告時(shí)長無法解決同質(zhì)化問題，需通過內(nèi)容創(chuàng)新提升競(jìng)爭(zhēng)力。5.×解析：雙向內(nèi)容引流是更有效的合作模式，單向推送效果有限。6.×解析：優(yōu)化內(nèi)容傳播節(jié)奏比優(yōu)化形象更重要。7.×解析：完全免費(fèi)開放難以盈利，適合付費(fèi)模式。8.×解析：挑戰(zhàn)在于內(nèi)容同質(zhì)化、技術(shù)更新慢等，而非技術(shù)更新慢本身。9.√解析：小紅書適合種草，用戶對(duì)本地農(nóng)產(chǎn)品接受度高。10.×解析：減少背景音樂影響節(jié)目體驗(yàn)，應(yīng)優(yōu)化而非減少。四、簡(jiǎn)答題1.增強(qiáng)用戶粘性策略-開發(fā)多平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)，如播客、短視頻等；-增加直播互動(dòng)，如問答、投票等；-推廣個(gè)性化內(nèi)容，如用戶定制節(jié)目；-聯(lián)動(dòng)線下活動(dòng)，增強(qiáng)用戶參與感。2.推廣本地文化旅游策略-利用抖音短視頻直播景區(qū)；-在微信公眾號(hào)發(fā)布攻略；-聯(lián)動(dòng)本地網(wǎng)紅進(jìn)行推廣；-推出文旅主題播客節(jié)目。3.提升完播率策略-精心剪輯片段，控制在15秒內(nèi)；-增加視覺元素，如動(dòng)畫或字幕；-強(qiáng)化情感共鳴，如故事化敘事；-優(yōu)化內(nèi)容節(jié)奏，避免冗長。4.開發(fā)付費(fèi)內(nèi)容因素-內(nèi)容質(zhì)量與獨(dú)特性；-用戶需求與付費(fèi)意愿；-平臺(tái)技術(shù)支持；-推廣策略與定價(jià)。5.最需要克服的挑戰(zhàn)-內(nèi)容同質(zhì)化：需創(chuàng)新內(nèi)容形式；-技術(shù)更新慢：需加快平臺(tái)迭代；-用戶流失：需增強(qiáng)用戶粘性。五、論述題1.廣播媒體轉(zhuǎn)型策略-內(nèi)容創(chuàng)新：開發(fā)播客、短視頻、直播等新媒體形式；-平臺(tái)整合：跨平臺(tái)分發(fā)，如微信、抖音、小紅書等；-用戶運(yùn)營：增強(qiáng)互動(dòng)，如社群運(yùn)營、粉絲活動(dòng)；-技術(shù)應(yīng)用：利用A