甄稀年度媒介策略傳立1甄稀的傳播目標(biāo)是什么？2相較普通冰品，高端冰品消費(fèi)者更集中3總體超高端冰品高端冰品中端冰品低端冰品基數(shù)：所有被訪者400029489123022950%指數(shù)%指數(shù)%指數(shù)%指數(shù)性別男4038953690379340100女6062103641076310560100年齡15-18歲141712115107141001410019-22歲1719112169417100169423-26歲161610016100171061710627-30歲1416114139315107139331-37歲182011121117181001810038-45歲2112571886188621100學(xué)生與否是2428117261082510424100否7672957497759976100有孩與否是4837774696469649102否526312154104541045198學(xué)歷大學(xué)以下5235674485499452100大學(xué)及以上476213257121501064698家庭月總收入10000元及以上4663137601305010945988000-9999元1712711482169416946000-7999元131077118513100141084000-5999元11764655982121093000元及以下52404803605100過(guò)去三個(gè)月吃過(guò)高端冰品的消費(fèi)者中，以27-37歲、高收入群體居多，偏女性數(shù)據(jù)來(lái)源：2015年冰品UA研究分析報(bào)告甄稀品牌較新，知名度和轉(zhuǎn)化率雙低過(guò)去3個(gè)月最經(jīng)常吃過(guò)去3個(gè)月吃過(guò)過(guò)去1年吃過(guò)第一/提示前/提示后%0502041572535572505031品牌創(chuàng)建時(shí)間中國(guó)媒介推廣時(shí)間2015年1932年誕生于美國(guó)2007年之前1989年2015年起早于2005年早于2005年2007年起相對(duì)于甄稀，夢(mèng)龍、八喜屬于國(guó)際老牌高端冰品，蒂蘭圣雪也有近10年品牌積累數(shù)據(jù)來(lái)源：2015年冰品UA研究分析報(bào)告甄稀傳播目標(biāo)5貼合目標(biāo)人群，提升甄稀在高端消費(fèi)者中的知名度精準(zhǔn)選擇傳播渠道，驅(qū)動(dòng)核心消費(fèi)者嘗試購(gòu)買(mǎi)12關(guān)注核心目標(biāo)人群，提升知名度注重傳播效率和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化6實(shí)現(xiàn)目標(biāo)面臨的障礙競(jìng)品媒介持續(xù)推廣，高端品質(zhì)感建設(shè)上占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)單位：百萬(wàn)競(jìng)品持續(xù)進(jìn)行硬廣投放夢(mèng)龍帶來(lái)較大壓力競(jìng)品占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)者心中已有高端認(rèn)知高端備注：以上數(shù)據(jù)為監(jiān)測(cè)花費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR(電視+廣播+報(bào)紙+雜志)，中天星河(戶(hù)外)，艾瑞(網(wǎng)絡(luò))，CSM（總收視點(diǎn)）

數(shù)據(jù)：2015.1-7&.1-7（戶(hù)外數(shù)據(jù)均截止6月底）甄稀的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些？和路雪夢(mèng)龍八喜9夢(mèng)龍：分媒某省市場(chǎng)投放夢(mèng)龍迎合高端消費(fèi)者需求，主打尊貴、優(yōu)雅、享受高品質(zhì)生活百萬(wàn)百萬(wàn)某省市場(chǎng)表現(xiàn)總收視點(diǎn)鎖某省市場(chǎng)，利用地方媒體進(jìn)行某省市場(chǎng)重點(diǎn)布局江蘇、廣東、天津、福建等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)備注：以上數(shù)據(jù)為監(jiān)測(cè)花費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR(電視+廣播+報(bào)紙+雜志)，中天星河(戶(hù)外)，艾瑞(網(wǎng)絡(luò))，CSM（總收視點(diǎn)）

數(shù)據(jù)：2015.1-7&.1-7（戶(hù)外數(shù)據(jù)均截止6月底）夢(mèng)龍：品質(zhì)感塑造，利用線下體驗(yàn)店等手段，迎合消費(fèi)者偏好，提升形象全媒體整合某省市場(chǎng)精耕重投夢(mèng)龍長(zhǎng)年保持較高投資額，整合多種傳播渠道，集某省市場(chǎng)大規(guī)模投資，覆蓋核心目標(biāo)群利用高品質(zhì)媒體，塑造高端形象不斷迎合消費(fèi)者，代言人、TVC均體現(xiàn)優(yōu)雅高端特性，投資樓宇液晶、雜志、線下體驗(yàn)店等較高品質(zhì)感媒體八喜：分媒某省市場(chǎng)投放2013--斯加純正香草聚焦戶(hù)外媒體，利用牛奶冰淇淋產(chǎn)品宣傳帶動(dòng)整體冰品銷(xiāo)售常年使用同一只TVC，堅(jiān)持傳遞產(chǎn)品“香草的純正”，不斷塑造產(chǎn)品高端純正的形象占比81%，八喜純正牛奶冰淇淋系列單位：萬(wàn)元戶(hù)外單位：萬(wàn)元某省市場(chǎng)投資布局穩(wěn)定備注：以上數(shù)據(jù)為監(jiān)測(cè)花費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR(電視+廣播+報(bào)紙+雜志)，中天星河(戶(hù)外)，艾瑞(網(wǎng)絡(luò))數(shù)據(jù)：2015.1-7&.1-7（戶(hù)外數(shù)據(jù)均截止6月底）八喜：聚某省市場(chǎng)，利用硬廣和贊助活動(dòng)，贏得高端家庭用戶(hù)的關(guān)注和偏好集某省市場(chǎng)，精準(zhǔn)投資高接觸媒體八喜投資下滑，廣告更加集中某省市場(chǎng)樓宇液晶、地鐵等戶(hù)外媒體，精準(zhǔn)觸達(dá)高端用戶(hù)長(zhǎng)期線下贊助，提升高端家庭偏好八喜從2002年開(kāi)始，贊助一系列與核心目標(biāo)用戶(hù)相關(guān)度較高的體育、藝術(shù)等賽事和活動(dòng)，提升品牌親和力和用戶(hù)忠誠(chéng)度八喜針某省市場(chǎng)，贊助大量針對(duì)少年兒童的的體育、藝術(shù)類(lèi)活動(dòng)、帶動(dòng)整個(gè)中高端家庭的關(guān)注13甄稀的傳播障礙知名度低預(yù)算有限競(jìng)爭(zhēng)激烈能見(jiàn)度的提升提高投入產(chǎn)出比掠某省市場(chǎng)如何克服傳播障礙實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)？集中投資借勢(shì)推廣某省市場(chǎng)：提升品牌某省市場(chǎng)知名度，提升整體媒介投資效率集中人群：增加核心人群的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率，提振銷(xiāo)售借勢(shì)熱門(mén)IP：利用強(qiáng)話題性，擴(kuò)大品牌影響力和提升品牌美譽(yù)度借勢(shì)的原則：高性?xún)r(jià)比、高契合度，保證投入產(chǎn)出比如何克服障礙甄稀媒介策略15精準(zhǔn)集中曝光，壓制競(jìng)品借勢(shì)以小博大，擴(kuò)大影響精準(zhǔn)集中曝光，壓制競(jìng)品

精準(zhǔn)定某省市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者不同場(chǎng)景，選擇最有效的出現(xiàn)方式精準(zhǔn)定位某省市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者某省市場(chǎng)占據(jù)高端某省市場(chǎng)份額分不同區(qū)域看，高端冰品在京津冀、滬浙閩、某省市場(chǎng)份額更高某省市的中高端價(jià)格產(chǎn)品表現(xiàn)要遠(yuǎn)優(yōu)于二某省市高某省市場(chǎng)份額甄稀近兩年銷(xiāo)售數(shù)據(jù)待補(bǔ)充數(shù)據(jù)來(lái)源：2015年冰品UA研究分析報(bào)告；某著名企業(yè)冷飲事業(yè)部高端冰品類(lèi)投資集中選擇北京、上海高端冰品戶(hù)外投放TOP1某省市場(chǎng)北京、上海為高端冰品品類(lèi)重點(diǎn)某省市數(shù)據(jù)來(lái)源：中天星河(戶(hù)外)數(shù)據(jù)：2015.1-6&.1-620原因一北京某省市場(chǎng)具有較大的購(gòu)買(mǎi)力，是高端冰品品類(lèi)重某省市場(chǎng)和媒某省市場(chǎng)原因二作為甄稀重某省市場(chǎng)，已積累了一定品牌知名度，且貢獻(xiàn)了較大的銷(xiāo)售占比甄稀媒介傳某省市場(chǎng)選擇北京、上海兩地厘定甄稀某省市場(chǎng)甄稀的目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)？年齡：26-35歲性別：偏女性收入：月收入8000以上畫(huà)某省市白領(lǐng)/辣媽/單身工作狀態(tài)：忙碌而高壓生活狀態(tài)：愛(ài)自己，挑剔而精致她們追求高端品牌和高品質(zhì)的生活22愿意為生活品質(zhì)買(mǎi)單凡某省市我時(shí)間的東西，多花點(diǎn)得占比74.0%，偏好度115.4我很樂(lè)意多花買(mǎi)那些我認(rèn)為是原創(chuàng)的或獨(dú)一無(wú)二的品牌占比77.5%，偏好度124.9我總是使用最新款的手機(jī)占比38.2%，偏好度141.1工作忙碌，但注重形象，樂(lè)于享受生活我的生活變得越來(lái)越忙碌占比75.5%，偏好度117.9我不化妝不能出門(mén)(女)

占比28.8%，偏好度325.1我花很多時(shí)間用于娛樂(lè)休閑活動(dòng)占比61.3%，偏好度121.2相信品牌，認(rèn)可品牌代表身份我更相信知名品牌占比74.9%，偏好度114.3通過(guò)所買(mǎi)的品牌別人會(huì)看出我是什么樣的人占比74.4%，偏好度124.7高端品牌能夠提升個(gè)人形象占比71.4%，偏好度121.1數(shù)據(jù)來(lái)源RS2015，北京，F(xiàn)26-35月收入8000+結(jié)合消費(fèi)者，尋找品牌發(fā)力點(diǎn)讓品牌包圍她們每個(gè)可能消費(fèi)的時(shí)刻，強(qiáng)制觀看，不斷刺激消費(fèi)我們的媒介傳播戰(zhàn)術(shù)消費(fèi)提醒聲量制衡促銷(xiāo)轉(zhuǎn)化貼合消費(fèi)者每個(gè)食用場(chǎng)景利用最佳形式不斷重復(fù)刺激精準(zhǔn)定某省市場(chǎng)和目標(biāo)人群，針對(duì)核心消費(fèi)者進(jìn)行媒介傳播，保證與競(jìng)品聲量制衡利用線上線下整合傳播通過(guò)高端合作保證品牌質(zhì)感精準(zhǔn)定位核心目標(biāo)人群精準(zhǔn)投放消費(fèi)者高接觸媒體抓住消費(fèi)者每一個(gè)食用冰淇淋的場(chǎng)景和時(shí)間點(diǎn)，選擇最佳形式和時(shí)機(jī)出現(xiàn)，不斷進(jìn)行消費(fèi)提醒價(jià)值促銷(xiāo)而非價(jià)格促銷(xiāo)，通過(guò)與高端媒體深度合作，一方面可保證品牌高端形象，同時(shí)也提振銷(xiāo)量我們的媒介傳播戰(zhàn)術(shù)消費(fèi)提醒聲量制衡促銷(xiāo)轉(zhuǎn)化貼合消費(fèi)者每個(gè)食用場(chǎng)景利用最佳形式不斷重復(fù)刺激消費(fèi)精準(zhǔn)定某省市場(chǎng)和目標(biāo)人群，針對(duì)核心消費(fèi)者進(jìn)行媒介傳播，保證與競(jìng)品聲量制衡——以北京為例，我們應(yīng)該如何進(jìn)行區(qū)域精耕利用線上線下整合傳播通過(guò)高端合作保證品牌質(zhì)感精準(zhǔn)定位核心目標(biāo)消費(fèi)者精準(zhǔn)投放消費(fèi)者高接觸媒體抓住消費(fèi)者每一個(gè)食用冰淇淋的場(chǎng)景和時(shí)間點(diǎn)，選擇最佳形式和時(shí)機(jī)出現(xiàn)，不斷進(jìn)行消費(fèi)提醒價(jià)值促銷(xiāo)而非價(jià)格促銷(xiāo)，通過(guò)與高端媒體深度合作，一方面可保證品牌高端形象，同時(shí)也提振銷(xiāo)量26選擇北京核心消費(fèi)者高接觸度的媒介平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源RS2015，北京，F(xiàn)26-35月收入8000+備注：月接觸度媒體-電視/網(wǎng)絡(luò)/戶(hù)外/電臺(tái)/報(bào)紙/雜志，電影–每月去電影院1次以上的接觸度%偏好度%目標(biāo)群接觸度最高的媒體形式排序：網(wǎng)絡(luò)，戶(hù)外，電視偏好度最高的媒體形式：電影院網(wǎng)絡(luò)媒體更加靈活精準(zhǔn)，媒介投資更適用于互動(dòng)和消費(fèi)提醒戶(hù)外/電視媒體媒體覆蓋較好，適合能見(jiàn)度告知接觸度最低，不建議用于能見(jiàn)度宣傳選擇高端用戶(hù)偏好度較高的智能數(shù)字電視數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展研究報(bào)告》智能電視使用人群學(xué)歷智能電視使用人群月收入全國(guó)用戶(hù)數(shù)（百萬(wàn)戶(hù)）覆蓋率總計(jì)369%

某省市用戶(hù)數(shù)（百萬(wàn)戶(hù)）覆蓋率北京480%上海234%廣州1.228%深圳0.517%智能電視作為當(dāng)下的高端產(chǎn)品，用戶(hù)與甄稀目標(biāo)群較為契合，尤其某省市場(chǎng)用戶(hù)量大，覆蓋率已達(dá)80%北京戶(hù)外媒體選擇原則：核心人群聚集區(qū)域+高接觸媒體+強(qiáng)視覺(jué)沖擊CBD朝外重點(diǎn)商圈主干道10號(hào)線1號(hào)線2號(hào)線5號(hào)線6號(hào)線中關(guān)村商圈/大學(xué)區(qū)金融街/西單商圈北京地鐵媒體高接觸度且高偏好，表現(xiàn)最佳甄稀核心人群以CBD商圈密度最大，尤其是工作日期間更為聚集數(shù)據(jù)來(lái)源RS2015，北京，F(xiàn)26-35月收入8000+接觸度%偏好度%戶(hù)外形式選擇：國(guó)貿(mào)地鐵墻貼，精準(zhǔn)覆蓋，大視覺(jué)告知29媒體站點(diǎn)：人流量較大的地鐵換乘站媒體類(lèi)型：大型墻貼出行時(shí)間高效覆蓋，提升消費(fèi)者記憶度大視覺(jué)沖擊，提升能見(jiàn)電視媒體選擇：高收視衛(wèi)視+地方臺(tái)+高接觸高偏好熱門(mén)欄目選擇北京衛(wèi)視為主，地方影視、文藝（生活）頻道為輔，通過(guò)劇場(chǎng)、綜藝類(lèi)欄目，提升甄稀能見(jiàn)度頻道：占據(jù)甄稀人群高收視頻道欄目：選擇甄稀人群高接觸/偏好欄目接觸度%偏好度%收視率%北京衛(wèi)視收視表現(xiàn)最好，上半年收視表現(xiàn)突出，遙遙領(lǐng)先，建議選擇數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM人群：F26-35某省市場(chǎng)：北京數(shù)據(jù)：2014.1&.6數(shù)字電視選擇：北京歌華有線視頻內(nèi)容貼片廣告補(bǔ)強(qiáng)傳播選擇理由數(shù)字電視高學(xué)歷、高收入的特征，與甄稀品牌契合度高歌華有線在北京覆蓋率超過(guò)80%，可滿(mǎn)足甄稀傳播需求投放靈活，且有第三方提供數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)廣告形式歌華有線開(kāi)機(jī)廣告5秒靜態(tài)視頻內(nèi)容貼片30秒廣告時(shí)間專(zhuān)題頁(yè)面贊助靜態(tài)廣告品牌專(zhuān)區(qū)靜態(tài)，無(wú)數(shù)量限制在點(diǎn)播/回看節(jié)目前播放，廣告無(wú)法跳轉(zhuǎn)、無(wú)法關(guān)閉一般為1到2個(gè)前貼TVC時(shí)長(zhǎng)15/30秒，不可點(diǎn)擊由秒針提供第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)建議選擇視頻內(nèi)容貼片相對(duì)于其他形式，可聲畫(huà)結(jié)合，動(dòng)態(tài)展示，信息量更大，更消費(fèi)者關(guān)注，提升品牌信息有效曝光媒介投放行程傳播規(guī)劃能見(jiàn)度傳播3-4月6月5月銷(xiāo)售預(yù)熱期銷(xiāo)售旺季7月8月戶(hù)外：國(guó)貿(mào)地鐵換乘站大型墻貼電視：北京衛(wèi)視為主，影視、文藝（生活）頻道為輔，選擇劇場(chǎng)、綜藝類(lèi)欄目+歌華有線視頻內(nèi)容貼片戶(hù)外：高端寫(xiě)字樓樓宇液晶廣告某著名企業(yè)端：美團(tuán)外賣(mài)APP合作消費(fèi)提醒網(wǎng)絡(luò)：貼合熱門(mén)網(wǎng)綜網(wǎng)劇，投放視頻貼片/創(chuàng)可貼廣告促銷(xiāo)轉(zhuǎn)化517吃貨節(jié)：甄稀請(qǐng)你吃霸影院合作：甄稀憑票優(yōu)惠觀影活動(dòng)我們的媒介傳播戰(zhàn)術(shù)消費(fèi)提醒聲量制衡促銷(xiāo)轉(zhuǎn)化貼合消費(fèi)者每個(gè)食用場(chǎng)景利用最佳形式不斷重復(fù)刺激消費(fèi)精準(zhǔn)定某省市場(chǎng)和目標(biāo)人群，針對(duì)核心消費(fèi)者進(jìn)行媒介傳播，保證與競(jìng)品聲量制衡利用線上線下整合傳播通過(guò)高端合作保證品牌質(zhì)感精準(zhǔn)定位核心目標(biāo)消費(fèi)者精準(zhǔn)投放消費(fèi)者高接觸媒體抓住消費(fèi)者每一個(gè)食用冰淇淋的場(chǎng)景和時(shí)間點(diǎn)，選擇最佳形式和時(shí)機(jī)出現(xiàn)，不斷進(jìn)行消費(fèi)提醒價(jià)值促銷(xiāo)而非價(jià)格促銷(xiāo)，通過(guò)與高端媒體深度合作，一方面可保證品牌高端形象，同時(shí)也提振銷(xiāo)量下班回家/在家休閑時(shí)間午餐/下午茶時(shí)間她們什么時(shí)候會(huì)吃冰淇淋？雖然吃飽了，但總覺(jué)得還想吃點(diǎn)啥！下午茶時(shí)間，來(lái)盒冰淇淋吧！看電視劇的時(shí)候總想吃東西，該囤點(diǎn)零食了，吃啥呢？她們下班之后（）都在干什么？接觸度%偏好度%她們什么時(shí)候看電視&視頻除了購(gòu)物/查資料，甄稀消費(fèi)者休閑時(shí)間主要在看網(wǎng)絡(luò)視頻她們觀看視頻的時(shí)間主要集中在晚間18點(diǎn)-22點(diǎn)6點(diǎn)8點(diǎn)10點(diǎn)12點(diǎn)14點(diǎn)16點(diǎn)18點(diǎn)20點(diǎn)22點(diǎn)24點(diǎn)6點(diǎn)8點(diǎn)10點(diǎn)12點(diǎn)14點(diǎn)16點(diǎn)18點(diǎn)20點(diǎn)22點(diǎn)24點(diǎn)工作日休息日數(shù)據(jù)來(lái)源RS2015，北京，F(xiàn)26-35月收入8000+；群邑山海今-2015年媒介趨勢(shì)報(bào)告鎖定不同媒體觸點(diǎn)，在每一次需求時(shí)出現(xiàn)下班回家/在家休閑時(shí)間午餐/下午茶時(shí)間樓宇液晶精準(zhǔn)鎖定高端寫(xiě)字樓美團(tuán)APP白領(lǐng)訂餐必備PC/某著名企業(yè)端網(wǎng)絡(luò)媒體目標(biāo)群接觸度最高的媒體形式貼合目標(biāo)人群，全部針對(duì)高端消費(fèi)者進(jìn)行宣傳推廣恭喜您！線下掃描包裝二維碼進(jìn)入H5刺激消費(fèi)者直接購(gòu)買(mǎi)午餐/下午茶時(shí)間首頁(yè)banner廣告（免費(fèi)）進(jìn)入H5美團(tuán)外賣(mài)合作：免費(fèi)提供“犒賞自己有驚喜”活動(dòng)獎(jiǎng)品——點(diǎn)餐代金券犒賞自己，還有驚喜進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面搖獎(jiǎng)可到外賣(mài)平臺(tái)兌換使用有機(jī)會(huì)獲得外賣(mài)代金券刺激消費(fèi)者直接購(gòu)買(mǎi)高端寫(xiě)字樓內(nèi)樓宇液晶：

獨(dú)占模式，TVC+活動(dòng)互動(dòng)，如“搖一搖”參與“犒賞自己有驚喜”活動(dòng)TVC播放時(shí)，使用微信“搖一搖”，進(jìn)入活動(dòng)參與頁(yè)面參與信息告知：打開(kāi)微信搖一搖，參與“犒賞自己有驚喜”活動(dòng)掃碼不同屏幕，了解活動(dòng)參與信息，互動(dòng)有獎(jiǎng)午餐/下午茶時(shí)間刺激直接購(gòu)買(mǎi)或激發(fā)囤貨需求宅在家休閑時(shí)間刷劇想吃零食的時(shí)刻：貼合優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，看劇的每時(shí)每刻都在誘惑她的味蕾東鵬特飲案例“視頻貼片”針對(duì)核心目標(biāo)人群精準(zhǔn)推送覆蓋率高，強(qiáng)勢(shì)曝光“創(chuàng)可貼”“聊天”模式與劇情對(duì)應(yīng)呈現(xiàn)情節(jié)符合產(chǎn)品定位和功能定制化“最誘惑”文案產(chǎn)品曝光鏡頭多不同場(chǎng)景全部向電商導(dǎo)流，提升銷(xiāo)量，并逐步培養(yǎng)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣同時(shí)向電商平臺(tái)導(dǎo)流全面提升知名度和銷(xiāo)售額樓宇液晶網(wǎng)絡(luò)視頻外賣(mài)APP媒介投放行程傳播規(guī)劃能見(jiàn)度傳播3-4月6月5月銷(xiāo)售預(yù)熱期銷(xiāo)售旺季7月8月戶(hù)外：高端寫(xiě)字樓樓宇液晶廣告某著名企業(yè)端：美團(tuán)外賣(mài)APP合作消費(fèi)提醒網(wǎng)絡(luò)：貼合熱門(mén)網(wǎng)綜網(wǎng)劇，投放視頻貼片/創(chuàng)可貼廣告促銷(xiāo)轉(zhuǎn)化517吃貨節(jié)：甄稀請(qǐng)你吃霸影院合作：甄稀憑票優(yōu)惠觀影活動(dòng)戶(hù)外：國(guó)貿(mào)地鐵換乘站大型墻貼電視：北京衛(wèi)視為主，影視、文藝（生活）頻道為輔，選擇劇場(chǎng)、綜藝類(lèi)欄目+歌華有線視頻內(nèi)容貼片我們的媒介傳播戰(zhàn)術(shù)消費(fèi)提醒聲量制衡促銷(xiāo)轉(zhuǎn)化貼合消費(fèi)者每個(gè)食用場(chǎng)景利用最佳形式不斷重復(fù)刺激消費(fèi)精準(zhǔn)定某省市場(chǎng)和目標(biāo)人群，針對(duì)核心消費(fèi)者進(jìn)行媒介傳播，保證與競(jìng)品聲量制衡利用線上線下整合傳播通過(guò)高端合作保證品牌質(zhì)感精準(zhǔn)定位核心目標(biāo)消費(fèi)者精準(zhǔn)投放消費(fèi)者高接觸媒體抓住消費(fèi)者每一個(gè)食用冰淇淋的場(chǎng)景和時(shí)間點(diǎn)，選擇最佳形式和時(shí)機(jī)出現(xiàn)，不斷進(jìn)行消費(fèi)提醒價(jià)值促銷(xiāo)而非價(jià)格促銷(xiāo)，通過(guò)與高端媒體深度合作，一方面可保證品牌高端形象，同時(shí)也提振銷(xiāo)量促銷(xiāo)還能不掉價(jià)？如何既能保持高端品質(zhì)還能達(dá)到促銷(xiāo)目的！線上：聯(lián)合大眾點(diǎn)評(píng)推出517吃貨節(jié)線下：聯(lián)合優(yōu)質(zhì)影院拓展合作渠道44線上：聯(lián)合大眾點(diǎn)評(píng)推出517吃貨節(jié)與大眾點(diǎn)評(píng)戰(zhàn)略合作，通過(guò)“吃”的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，配合公關(guān)傳播，傳達(dá)“吃的細(xì)膩，吃的健康”的品牌理念聯(lián)合美團(tuán)外賣(mài)“犒賞自己有驚喜”提醒消費(fèi)，助力銷(xiāo)售甄稀517吃貨節(jié)活動(dòng)時(shí)間5月17日-6月15日活動(dòng)主題甄稀517吃貨節(jié)：甄稀請(qǐng)你吃霸階段劃分第一周甄選西餐第二周燒烤火鍋第三周中餐國(guó)宴第四周日韓料理互動(dòng)形式朋友眼中，你是什么樣的吃貨？好友投票抽獎(jiǎng)，贏取霸！人群定義首批參與者，需篩選大眾點(diǎn)評(píng)消費(fèi)額達(dá)到一定費(fèi)用的人群進(jìn)行推送，定位高端人群重新定義“你”的