自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線(xiàn)第1頁(yè)，共3頁(yè)山東藝術(shù)設(shè)計(jì)職業(yè)學(xué)院《新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用實(shí)踐》2024-2025學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、網(wǎng)絡(luò)新媒體在教育領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。假設(shè)一所學(xué)校要開(kāi)展在線(xiàn)教育課程，以下關(guān)于在線(xiàn)教育的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.在線(xiàn)教育能夠打破地域限制，讓學(xué)生隨時(shí)隨地獲取優(yōu)質(zhì)的教育資源B.可以通過(guò)互動(dòng)式教學(xué)工具、在線(xiàn)討論等方式增強(qiáng)學(xué)生的參與度和學(xué)習(xí)效果C.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不穩(wěn)定和設(shè)備的差異可能會(huì)影響在線(xiàn)教育的流暢性和體驗(yàn)D.在線(xiàn)教育完全可以替代傳統(tǒng)的面對(duì)面教學(xué)，不存在任何局限性2、新媒體在電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用不斷深化。假設(shè)一家電商企業(yè)要利用新媒體提升用戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)，以下關(guān)于新媒體在電商中的應(yīng)用的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.通過(guò)社交媒體進(jìn)行產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，吸引潛在消費(fèi)者B.利用直播帶貨的方式，讓消費(fèi)者更直觀(guān)地了解產(chǎn)品特點(diǎn)和使用方法C.基于用戶(hù)的瀏覽和購(gòu)買(mǎi)行為，通過(guò)新媒體向用戶(hù)推送個(gè)性化的商品推薦D.新媒體在電商中的應(yīng)用只注重銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，不關(guān)注售后服務(wù)和用戶(hù)反饋3、新媒體中的自媒體發(fā)展迅速。假設(shè)一個(gè)人想要打造一個(gè)成功的自媒體賬號(hào)。以下關(guān)于自媒體運(yùn)營(yíng)的描述，哪一項(xiàng)是不準(zhǔn)確的？（）A.明確賬號(hào)定位，專(zhuān)注于特定領(lǐng)域，提供有價(jià)值的內(nèi)容B.保持高頻次的更新，無(wú)論內(nèi)容質(zhì)量如何，以增加曝光度C.與粉絲積極互動(dòng)，建立良好的社群關(guān)系D.不斷學(xué)習(xí)和提升創(chuàng)作能力，適應(yīng)市場(chǎng)變化和用戶(hù)需求4、新媒體對(duì)于教育領(lǐng)域也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。以下關(guān)于新媒體與教育的敘述，不正確的是（）A.提供了豐富的在線(xiàn)教育資源，方便學(xué)習(xí)者自主學(xué)習(xí)B.促進(jìn)了教育公平，讓更多人能夠享受到優(yōu)質(zhì)的教育資源C.新媒體教育完全取代了傳統(tǒng)的課堂教育，成為主流的教育方式D.改變了教學(xué)模式和方法，激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和積極性5、新媒體的發(fā)展對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響。以下關(guān)于新媒體廣告的敘述，不正確的是（）A.新媒體廣告具有更強(qiáng)的針對(duì)性和精準(zhǔn)投放能力B.互動(dòng)性是新媒體廣告的重要特點(diǎn)，能夠提高用戶(hù)的參與度C.新媒體廣告的效果評(píng)估更加困難，缺乏有效的評(píng)估指標(biāo)和方法D.新媒體廣告完全取代了傳統(tǒng)廣告，成為企業(yè)推廣的唯一選擇6、網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下，輿論引導(dǎo)的方式和效果發(fā)生了變化。假設(shè)一個(gè)政府機(jī)構(gòu)想要通過(guò)新媒體引導(dǎo)公眾對(duì)某一公共政策的正確理解和支持，需要運(yùn)用多種策略和手段。以下哪種輿論引導(dǎo)方式最能增強(qiáng)公眾的信任和認(rèn)同？（）A.發(fā)布官方聲明和解讀文件B.邀請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行在線(xiàn)解讀和討論C.組織線(xiàn)下宣傳活動(dòng)D.監(jiān)測(cè)輿論動(dòng)態(tài)，但不主動(dòng)干預(yù)7、在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的世界中，網(wǎng)絡(luò)謠言時(shí)有傳播。假設(shè)一個(gè)社交媒體平臺(tái)想要有效地遏制謠言的傳播，以下哪種方法可能是最為關(guān)鍵的？（）A.對(duì)謠言放任不管，任其傳播B.建立謠言監(jiān)測(cè)和辟謠機(jī)制，及時(shí)澄清事實(shí)C.鼓勵(lì)用戶(hù)傳播未經(jīng)證實(shí)的消息D.降低信息審核標(biāo)準(zhǔn)，加快信息傳播速度8、新媒體在國(guó)際傳播中發(fā)揮著重要作用。以下關(guān)于新媒體與國(guó)際傳播的描述，不準(zhǔn)確的是（）A.打破了國(guó)際傳播的地域和語(yǔ)言限制，促進(jìn)了文化交流和理解B.可能會(huì)受到不同國(guó)家和地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素的影響C.新媒體在國(guó)際傳播中能夠完全消除信息不對(duì)稱(chēng)和誤解D.有助于提升國(guó)家的文化軟實(shí)力和國(guó)際形象9、網(wǎng)絡(luò)新媒體為公眾參與社會(huì)事務(wù)提供了新的渠道。假設(shè)一個(gè)公共政策的制定過(guò)程通過(guò)新媒體平臺(tái)征求公眾意見(jiàn)，以下關(guān)于公眾參與的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.新媒體平臺(tái)能夠擴(kuò)大公眾參與的范圍，讓更多人有機(jī)會(huì)表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)和建議B.公眾可以通過(guò)在線(xiàn)調(diào)查、留言評(píng)論等方式參與公共政策的討論，但這些意見(jiàn)可能不會(huì)被充分重視和采納C.政府部門(mén)應(yīng)該及時(shí)回應(yīng)公眾的意見(jiàn)和建議，增強(qiáng)公眾對(duì)政策制定過(guò)程的信任和參與度D.新媒體環(huán)境下的公眾參與能夠促進(jìn)政策制定的民主化和科學(xué)化，提高政策的質(zhì)量和可行性10、新媒體在旅游行業(yè)的應(yīng)用不斷拓展。假設(shè)一個(gè)旅游目的地想要通過(guò)新媒體吸引更多游客，以下哪種宣傳方式可能最能展現(xiàn)其特色和魅力？（）A.制作精美的旅游宣傳視頻B.推出虛擬旅游體驗(yàn)項(xiàng)目C.邀請(qǐng)旅游博主進(jìn)行實(shí)地體驗(yàn)和分享D.以上都是11、新媒體的發(fā)展對(duì)文化傳播產(chǎn)生了重要影響，以下哪個(gè)方面是新媒體在文化傳播中的優(yōu)勢(shì)？（）A.傳播速度快B.互動(dòng)性強(qiáng)C.覆蓋范圍廣D.以上都是。題干：新媒體的出現(xiàn)改變了文化傳播的方式和格局。新媒體具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋范圍廣等優(yōu)勢(shì)。傳播速度快可以讓文化信息在第一時(shí)間傳播到全球各地，互動(dòng)性強(qiáng)可以讓用戶(hù)參與到文化傳播的過(guò)程中，覆蓋范圍廣可以讓更多的人接觸到不同的文化。那么，在這四個(gè)選項(xiàng)中，哪個(gè)方面是新媒體在文化傳播中的優(yōu)勢(shì)呢？12、網(wǎng)絡(luò)與新媒體領(lǐng)域中，數(shù)據(jù)分析對(duì)于優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略和提升用戶(hù)體驗(yàn)具有重要意義。假設(shè)一個(gè)電商平臺(tái)通過(guò)新媒體渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，需要根據(jù)用戶(hù)行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和決策。包括用戶(hù)瀏覽習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)行為、評(píng)價(jià)反饋等。以下哪種數(shù)據(jù)分析指標(biāo)對(duì)于評(píng)估新媒體推廣活動(dòng)的效果最為關(guān)鍵？（）A.頁(yè)面瀏覽量B.轉(zhuǎn)化率C.粉絲增長(zhǎng)數(shù)量D.平均停留時(shí)間13、在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)言論的責(zé)任和規(guī)范成為重要議題。假設(shè)一個(gè)網(wǎng)友在新媒體平臺(tái)上發(fā)表言論，以下哪種做法是符合道德和法律規(guī)范的？（）A.尊重他人的權(quán)利和隱私B.核實(shí)信息的真實(shí)性再發(fā)布C.文明表達(dá)，避免惡意攻擊和謾罵D.以上都是14、網(wǎng)絡(luò)與新媒體對(duì)社會(huì)交往模式產(chǎn)生了深刻影響。假設(shè)一個(gè)人通過(guò)新媒體與他人交流。以下關(guān)于新媒體社交的描述，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（）A.拓展了社交圈子，能夠結(jié)識(shí)來(lái)自不同地區(qū)和背景的人B.方便快捷地與親朋好友保持聯(lián)系，分享生活點(diǎn)滴C.過(guò)度依賴(lài)新媒體社交，導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)中人際交往能力下降D.新媒體社交中的信息都是真實(shí)可靠的，無(wú)需加以甄別15、新媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)隱私和信息安全問(wèn)題備受關(guān)注。假設(shè)你在使用一款新媒體應(yīng)用時(shí)，發(fā)現(xiàn)它在未明確告知的情況下收集了大量個(gè)人敏感信息，這可能會(huì)導(dǎo)致哪些潛在風(fēng)險(xiǎn)？（）A.個(gè)人信息被泄露，用于非法活動(dòng)B.應(yīng)用根據(jù)你的喜好精準(zhǔn)推送廣告C.提升應(yīng)用對(duì)你的服務(wù)質(zhì)量D.沒(méi)有任何風(fēng)險(xiǎn)二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）解釋新媒體中的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)要素。2、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)新媒體在旅游規(guī)劃服務(wù)行業(yè)的傳播策略有哪些？3、（本題5分）簡(jiǎn)述新媒體對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響。4、（本題5分）簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)與新媒體的定義和主要特點(diǎn)。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)和分析成為企業(yè)和政府決策的重要依據(jù)。請(qǐng)全面論述網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)和分析的方法和技術(shù)，如數(shù)據(jù)采集、文本挖掘、情感分析等，分析其在危機(jī)公關(guān)、政策制定、市場(chǎng)調(diào)研等方面的應(yīng)用價(jià)值，探討如何提高網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)和分析的準(zhǔn)確性和時(shí)效性，為決策提供科學(xué)有效的支持。2、（本題5分）詳細(xì)論述新媒體在政務(wù)服務(wù)創(chuàng)新中的應(yīng)用，包括“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”平臺(tái)建設(shè)、政務(wù)新媒體的服務(wù)功能拓展、政務(wù)數(shù)據(jù)的開(kāi)放和利用等，分析如何通過(guò)新媒體提升政務(wù)服務(wù)的效率和質(zhì)量，增強(qiáng)政府與民眾的互動(dòng)。3、（本題5分）新媒體為旅游行業(yè)帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)和推廣方式。論述旅游目的地在新媒體平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)策略，如網(wǎng)紅打卡地的打造、旅游短視頻的傳播等，分析新媒體如何影響游客的出行決策和旅游體驗(yàn)，以及旅游行業(yè)如何應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)。4、（本題5分）新媒體的發(fā)展為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承提供了新的途徑。請(qǐng)全面論述新媒體在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承中的應(yīng)用方式和效果，如數(shù)字化展示、線(xiàn)上互動(dòng)體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)傳播等，分析存在的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，提出相應(yīng)的發(fā)展策略。5、（本題5分）探討新媒體在農(nóng)村發(fā)展中的作用，如農(nóng)產(chǎn)品電商直播、農(nóng)村政務(wù)新媒體、農(nóng)村信息服務(wù)平臺(tái)等，如何促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)進(jìn)