蒙牛-特侖蘇品牌2021CNY

Campaign傳播方案提報(bào)Social

Touch春節(jié)節(jié)點(diǎn)通過打造事件、

創(chuàng)造話題提升特侖蘇品牌聲量。攝影展圖

品牌

Brand

Prim

iumization以品牌傳播拉動(dòng)銷售

，促進(jìn)特侖蘇作為新春送禮最好選擇。

×CALLTOACTION傳播目標(biāo)銷售在消費(fèi)升級的時(shí)代

，人人都在追求更好

，

而更好的定義也更加多元化每個(gè)人追求適合自己的生活

，不同家庭對更好的生活的演繹也更加多元社會(huì)發(fā)展呈現(xiàn)“大眾向美好”的生活形態(tài)

，

人人都在追求更好環(huán)境

ד更好2019”Insight:是對過去一年努力的回饋與總結(jié)

，

也是對新一年未來成就的期許特侖蘇為你演繹中國人的每一種更好他們都在成為更好自己的路上

，你呢?品牌角色2021

，

成為更好的自己

，

讓更好發(fā)生。傳播Concept實(shí)現(xiàn)/改變發(fā)聲聽得到只有發(fā)出聲音

，期待的更好的一切（家庭

，

事業(yè)

，愛情

，

學(xué)業(yè)

…

…

）

，才會(huì)被聽得到才能夠?qū)崿F(xiàn)、

發(fā)生改變。待與新一版策略整合

×主題解讀》》》》更好2021讓更好發(fā)生用好故事交換牛奶?

XXX主題快閃店

?

快閃店同款H5?

促銷渠道攔截?

行業(yè)影響和電臺(tái)類APP合作

，把收集的人物更好故事植入到節(jié)目中春節(jié)是送禮表達(dá)祝福的促銷節(jié)點(diǎn)

，充分利用特侖蘇產(chǎn)品演繹各種更好作為前期傳播內(nèi)容的沉淀期，為品牌帶來持續(xù)曝光社會(huì)聚焦元旦是許愿的節(jié)點(diǎn)，特侖蘇鼓勵(lì)你為更好的自己發(fā)聲和生活類優(yōu)質(zhì)媒體三聯(lián)生活周刊深度合作

，推出?

XXX主題訪談

，并制作viralvideo

?

XXX主題生活展

●

●●1.10

1.18

1.28持續(xù)傳播

線下事件

促銷讓更好發(fā)聲策略傳播idea讓更好發(fā)生

×Time傳播節(jié)奏階段主題★1.1元旦★2.4除夕

×Stage

1階段性主題：

讓更好發(fā)聲找到不同生活圈層的人邀請他們說出自己追求的更好的生活

，展示現(xiàn)在中國人各種美好的生活面貌采用PR+social的方式

，

制造大事件

，

用病毒視頻制造話題

，

形成立體式傳播

。

率先達(dá)成互動(dòng)和故事征集

，

每個(gè)中國人都可以在故事中找到自己。選用一家媒體深度合作

，

KOL面向不同人群擴(kuò)散

，

央視新聞覆蓋更廣人群。在pre

launch階段（1.1

~2.4）

，和TVC相結(jié)合

，發(fā)表品牌態(tài)度

×創(chuàng)意闡釋過生日爸爸給我買了新玩具我申請美國的大學(xué)成功了

，感覺離夢想又近了一步腳本demo好

，從來不是別人定義而是自己想要活成的樣子每座城市

，每個(gè)人扮演著不同的角色過去的繁忙或安逸

，未來的詩和遠(yuǎn)方我們所邁出的每一步都是和更好

，更進(jìn)一步你認(rèn)為生活中哪些方面正在朝著更好的方向邁進(jìn)對新年又有什么更好的期待？Q&A……太多美好的故事

，正在發(fā)生期待你

，和像你一樣的每個(gè)人用故事告訴我你的2019會(huì)有怎樣的精彩讓更好發(fā)聲

，讓更好發(fā)生線上：

和三聯(lián)生活周刊深度合作打造專題

，采訪不同年齡和生活階段的人

，

請他們說說現(xiàn)在自己生活的更好狀態(tài)

，制作專題視頻（主題）Part

1：

與三聯(lián)生活周刊進(jìn)行深度合作

，

打造專題視頻

×我們老兩口退休后能到處旅游到

處轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)

，身體好，心情也好我們結(jié)婚啦

，對新生活充滿了期待我當(dāng)爸爸了

，我的女兒是最可愛的小公主內(nèi)容示例：陳漫：

國際時(shí)尚攝

影師及視覺藝術(shù)家

，她是國內(nèi)眾多一線

明星的御用攝影師

，長期為《VOGUE》、

《

ELLE》、《BAZAAR》等多

家時(shí)尚雜志拍攝封

面。Part

1：

攜手知名攝影師打造線下生活館線下：

和知名攝影師陳漫合作

，打造陳漫x三聯(lián)生活周刊x特侖蘇生活展

，展示不同年齡、

不同生活圈層人物的更好狀態(tài)。

×Part

1：

攜手知名攝影師打造線下生活館生活展demo線下：

和知名攝影師陳漫合作

，打造陳漫x三聯(lián)生活周刊x特侖蘇生活展

，展示不同年齡、

不同生活圈層人物的更好狀態(tài)。

×官方微信三聯(lián)生活周刊一本雜志和他倡導(dǎo)的生活微信號(hào)：

lifeweek我們會(huì)在新年有更好的生活告知粉絲三聯(lián)生活周刊采訪了不同年齡不同生活圈層的人

，收集了他們更好的生活故事

，制作了專題視頻。引導(dǎo)用戶繼續(xù)留下自己新年更好的生活故事

，活動(dòng)還在繼續(xù)

，將有機(jī)會(huì)在線下更好生活生活展中展示。Part

1：

借助三聯(lián)自有媒體進(jìn)行故事征集和生活展活動(dòng)傳播影展

|XXX主題攝影展1

.

3

0

周二影展

|XXX主題攝影展三聯(lián)生活周刊各自有媒體（包括微信

，微博）

在線上進(jìn)行人物故事征集

×三聯(lián)生活周刊旗下高端生活類APP松果生活進(jìn)行線下展覽的傳播活動(dòng)頁藝術(shù)類標(biāo)簽內(nèi)容首頁banner位攝影類視覺志粉絲710W中國第一視覺微刊,引領(lǐng)圖片閱讀時(shí)代微信號(hào)：QQ_shijuezhi今年你的更好生活面貌是什么樣告別2018年的那些無奈與遺憾

，用更好的自己去

迎接更好的2019

，活出鮮我

，活出更好的生活狀

態(tài)。引出三聯(lián)更好生活的視頻

，號(hào)召大家留下新年更好的故事

，有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在線下生活展中。誰都想喜歡如此熱愛生活的自己整理去年征集到的關(guān)于更好生活狀態(tài)的UGC

，引導(dǎo)粉絲繼續(xù)留下更好的生活故事和對即將到來的新年的更好期待Part

1

：精選優(yōu)質(zhì)KOL進(jìn)行征集和視頻傳播情感類HUGO粉絲298W頭部情感類賬號(hào)，

內(nèi)容優(yōu)質(zhì)且豐富微信號(hào)：

lifeweek新世相粉絲70W每天最后一分鐘的人生學(xué)校

，我們終將改變潮水的方向微信號(hào)：thefair2通過各類型KOL擴(kuò)散活動(dòng)影響力并進(jìn)行故事征集

，

同步傳播viral

video

×生活態(tài)度類視覺COSMO晚安少年東七門灼見鯉伴線上和電臺(tái)類平臺(tái)合作（如喜馬拉雅）

，在現(xiàn)有節(jié)目中植入故事環(huán)節(jié)

，每天播放一個(gè)收集到的故事（靳東、

KOL、

各界名人、

素人故事）配合三聯(lián)生活周刊官方微信

，特侖蘇官方微博同步傳播晚上十點(diǎn)情感類電臺(tái)節(jié)目

，擁有472W+收聽用戶

與聽眾一起分享故事

，分享音樂，

內(nèi)容涉

及生活的方方面面

，多位主播傾情奉獻(xiàn)夜聽情感類電臺(tái)節(jié)目

，累積擁有近40W次收

聽

，給聽眾送上晚安問候，

內(nèi)容貼近生活，勵(lì)志近4億用戶選擇的中國知名在線音頻分享平臺(tái)。馬東、郭德綱、吳曉波等20多萬大咖入駐,。

1億多條原創(chuàng)有聲內(nèi)容覆蓋328類。Part2：

持續(xù)傳播

×喜馬拉雅電臺(tái)2快閃店

線下快閃店

快閃店viral

video

快閃店H5公益事件

公益活動(dòng)

：講述故事捐牛奶故事留聲館（2月1-4日）

在三里屯打造線下快閃店

“故事留聲館”

，在館內(nèi)舉辦開幕式并邀請媒體進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道

將前期征集的生活故事整理成宣傳冊

，

贈(zèng)送給參會(huì)媒體及KOL

，

用于媒體間的二次傳播活動(dòng)亮點(diǎn)

靳東現(xiàn)身快閃店為開幕站臺(tái)

，

并在快閃店內(nèi)播放靳東的故事

合作央視新聞、

央視財(cái)經(jīng)、

Vista看天下等各類媒體共同傳播快閃店機(jī)制

在店內(nèi)放置產(chǎn)品及奶瓶

，進(jìn)店者可收聽每個(gè)奶瓶對應(yīng)的不同故事

消費(fèi)者通過錄音或視頻講述自己的故事，以此來為店內(nèi)產(chǎn)品買單

線下快閃店：

故事留聲館開幕式

×活動(dòng)闡述故事館demo線下快閃店：

故事留聲館DEMO

×蘿嚴(yán)肅

，娛樂類頭部自媒體《在鏡頭前的靳東

，原來還有這樣的一面…》《看完靳東的這個(gè)故事

，我能發(fā)現(xiàn)更好的自己》傳播方向

：從靳東的經(jīng)歷和扮演的角色切入

，在故事館里說出的故事

，

再引導(dǎo)讀者留下自己的故

事

，成就更好的自己。廣告門

，行業(yè)類頭部媒體《特侖蘇表白：

其實(shí)我也是個(gè)有很多故事的品牌》

《這家故事館

，只要你說句話就能補(bǔ)充營養(yǎng)》傳播方向

：把這個(gè)事件在行業(yè)網(wǎng)站上引爆起來，讓大家知道特侖蘇這個(gè)品牌

，

用故事就能換奶

，

挖掘背后的趣味與洞察。KOL傳播：

各種類型的自媒體大號(hào)傳播

×央視新聞

，綜合類媒體《點(diǎn)贊

|這個(gè)新年

，只要你有故事

，就能免費(fèi)換奶》

《厲害了！

這家店只能用故事結(jié)賬》傳播方向

：把留聲館里的故事元素例舉出來

，然后引出故事?lián)Q取牛奶

，

再把快閃店里的牛奶贈(zèng)給山區(qū)

，

作為慈善用途。央視財(cái)經(jīng)

，財(cái)經(jīng)類媒體《這家牛奶店通用的貨幣只能是故事？

》《必看！

你啥都不帶

，全憑一個(gè)故事就能喝牛奶》傳播方向

：現(xiàn)代人就算啥都不帶出門

，到了留聲館也能喝上牛奶。

說出你的故事

，

聽到別人的故事

，

即可

獲取牛奶。

號(hào)召更多人來參與免費(fèi)換牛奶活動(dòng)。KOL傳播：

各種類型的自媒體大號(hào)傳播

×Vista看天下

，財(cái)經(jīng)類頭部自媒體

《去留聲館

，

聽生活中那些美好的故事》

《聽一個(gè)動(dòng)人的新年故事

，

喝一口奶》傳播方向

：說出你生活中、

工作中那些開心與苦悶的故事

，

再到留聲館換取一份牛奶

，迎接更好的自己

，更好的生活狀態(tài)。特侖蘇故事留聲館微博：北京某商圈開了家

“故事留聲館”

，

用

故事?lián)Q牛奶。KOL傳播：

各種類型的自媒體大號(hào)傳播

×特侖蘇Reference：video創(chuàng)意闡述

將快閃店及錄制的故事剪輯成視頻

，進(jìn)行線上傳播?？扉W店viral

video

×

通過H5將故事留聲館移植于線上

，線下線上相互打通

消費(fèi)者在H5中講述故事后

，

可獲得名仕會(huì)代金券一張H5機(jī)制播放故事錄制自己的故事分享并領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)

×片頭動(dòng)畫，并顯現(xiàn)主題

【更好2019

·故事留聲館】呈現(xiàn)【故

事留聲館】陳列架，架子上擺

滿故事瓶滑動(dòng)屏幕選擇分享點(diǎn)擊瓶身選擇錄制快閃店H5創(chuàng)意闡述H5

demo快閃店H5

DEMO

×與公益組織合作

，用戶通過快閃店、

H5講述自己的故事

，可兌換成牛奶捐贈(zèng)給有需要的人。公益活動(dòng)：

講述故事捐牛奶

×3導(dǎo)流促銷（2月5-15日）

更好故事集故事卡demo創(chuàng)意闡述：

將收集的故事進(jìn)行整理

，制作成禮品卡放于產(chǎn)品包裝中。

制作靳東、

KOL定制版故事卡用于微博宣傳

，

同時(shí)可作為彩蛋放于產(chǎn)品中。

將禮品卡整理成紀(jì)念冊

，進(jìn)行網(wǎng)上拍賣

，拍賣后的款項(xiàng)同步用于

“捐牛奶”公益項(xiàng)目中。

×更好故事集央視春晚

，綜合類媒體《2019的新年里

，

這幾千個(gè)故事共迎春晚》《靳東陳道明還有他們的故事

，共譜新春樂章》傳播方向

：把靳東陳道明還有故事館里的故事精選出來

，表達(dá)對2019年春節(jié)的祝福和美好的期盼。明星類KOL曬賀卡：“美好生活賀卡

，更好2019

，成就人生高度。

”段子手類KOL曬賀卡：幫某品牌看了一下他們新年給我送來的

“驚喜

”…

…

…（長圖）.KOL傳播：

#更好20

，

讓更好發(fā)生#

×天才小熊貓靳東手機(jī)掃描手提袋二維碼根據(jù)手提袋觀看東西南北的“更好”民俗分享給朋友

，領(lǐng)取名仕會(huì)

兩種代金券特侖蘇定制禮盒代金券特侖蘇中秋禮盒代金券

×掃碼祝福聽東西南北

，特侖蘇帶來更好民俗2合作電臺(tái)APPl

講述更好故事深度合作三聯(lián)生活周刊l

主題訪談+viral

videol

主題生活展更好故事集5

掃碼送祝福

Campaign

Recap

造勢促銷故事留聲館l

線下快閃店l

Viralvideol

H5413更多案例請搜索淘寶店鋪：及時(shí)溝通或加Q（請備注旺旺名稱）:1140122133淘寶店鋪：/?spm=2013.1.1000126.d21.21056582ZfRZUpTHANKS特侖蘇有機(jī)奶德國紐倫堡有機(jī)食品展傳播方案16th,Jan,

20181.建立品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位通過傳播紐倫堡有機(jī)食品展唯一受邀乳品身份以及頒發(fā)的證書

，傳遞品牌影響力

，鞏固品牌在有機(jī)行業(yè)的地位。2.產(chǎn)品差異性傳遞在金典

“0添加0污染”的基礎(chǔ)上

，特侖蘇有機(jī)奶更關(guān)住自然環(huán)境和有機(jī)喂養(yǎng)

，選取10小時(shí)光照牧場，配以優(yōu)質(zhì)牧草和貴族奶牛的全程有機(jī)化管理

，

更符合消費(fèi)者針對自然和科學(xué)的要求。3.打通線上線下

，在終端設(shè)計(jì)展臺(tái)同時(shí)貼入二維碼

，給予各渠道信心利用認(rèn)證證書及參展事件在終端舉辦活動(dòng)

，

帶動(dòng)各渠道及銷售熱情。傳播目標(biāo)slogan相同金典

特侖蘇有機(jī)奶金典

，有機(jī)生活倡導(dǎo)者金牌品質(zhì)

，原生珍貴有機(jī)奶源、專屬牧場?專屬有機(jī)牧場

，限定原產(chǎn)地?精選荷斯坦奶牛?優(yōu)質(zhì)牧場

，適宜的溫度和光照我們面臨的挑戰(zhàn)：

與金典在產(chǎn)品訴求及歐盟認(rèn)證上都相同如何破局？資質(zhì)相同歐盟國際認(rèn)證國內(nèi)有機(jī)認(rèn)證?

特侖蘇：

中綠華夏有機(jī)食品認(rèn)證中心?

金典：

南京國環(huán)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證中心SloganMessage3.6g優(yōu)質(zhì)乳蛋白120mg原生高鈣賣點(diǎn)相同突破點(diǎn)：

搶占有機(jī)認(rèn)知的制高點(diǎn)

，

進(jìn)行產(chǎn)品升級

，

超越金典

，

不僅focus有機(jī)產(chǎn)品

，

更關(guān)注自然規(guī)律及科學(xué)管理快速發(fā)展階段有機(jī)概念的深化有機(jī)

=天然科學(xué)管理

如今消費(fèi)者訴求已經(jīng)不僅僅是無添加無污染

，對于有機(jī)奶的認(rèn)知逐漸趨于對于有機(jī)概念的挖掘有機(jī)概念的規(guī)范有機(jī)

=安全無人為干擾有機(jī)概念最初提出階段

消費(fèi)者認(rèn)知轉(zhuǎn)變

如今大眾對“有機(jī)”的認(rèn)識(shí)有機(jī)概念的提出有機(jī)

=綠色無公害行業(yè)背書展會(huì)活動(dòng)獲獎(jiǎng)特侖蘇l

中國農(nóng)業(yè)部中綠華夏

有機(jī)食品認(rèn)證l

“全產(chǎn)業(yè)鏈”歐盟有

機(jī)認(rèn)證l

特侖蘇有機(jī)奶連續(xù)五年蟬聯(lián)中國有機(jī)行業(yè)最具影響力的BioFach

China中國

國際有機(jī)食品博覽會(huì)乳品唯一金獎(jiǎng)。l

BioFach

Germany紐倫堡有機(jī)展l

第六屆BioFachChina中國國際有機(jī)

食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)”至今已經(jīng)連續(xù)4屆金獎(jiǎng)。l

第25屆BioFach紐倫

堡國際有機(jī)產(chǎn)品博覽

會(huì)上

，

唯一代表中國

乳業(yè)金典l

OFDC(南京國家環(huán)境

保護(hù)總局有機(jī)食品發(fā)

展中心)l

I

FOAM（國際有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟)認(rèn)證（中國第一家）l

參與第六、

八、九屆BioFach

China中國國際

有機(jī)食品博覽（第六屆

2012年）l

2012SIAL

China產(chǎn)

品創(chuàng)新大獎(jiǎng)對比都是中外

“雙認(rèn)證”特侖蘇另辟蹊徑

，搶占國際展會(huì)

，后發(fā)制人BioFach評獎(jiǎng)屢試不爽另辟蹊徑

，

搶占國際展會(huì)

，

將全新升級消息傳遞出去

，

超越金典

金典參加過中國的各類有機(jī)食品展會(huì)

，但尚未加入國際

，

而特侖蘇已做過5屆德國紐倫堡展會(huì)

，

比金典優(yōu)先一步邁入國際。利用更自然

，

更互動(dòng)形式讓消費(fèi)者體驗(yàn)更懂自然科學(xué)更好有機(jī)營養(yǎng)Concept全新升級①

生態(tài)牧場封閉的水文環(huán)境、

世外桃源；

每天10小時(shí)充沛陽光②貴族奶牛

：潛心研究動(dòng)物科學(xué)

，精選優(yōu)質(zhì)和荷斯坦牛

，基因優(yōu)良

，奶感純正香濃厚、

口感純正③全程有機(jī)管理：

一包一碼全程可追溯；

全環(huán)節(jié)嚴(yán)格執(zhí)行國家標(biāo)準(zhǔn)

，經(jīng)中綠華夏有機(jī)認(rèn)證中心認(rèn)證有機(jī)牧場；

全球尖端生產(chǎn)工藝，認(rèn)證

，全程有機(jī)化管理自然科學(xué)

有機(jī)營養(yǎng)①天然有機(jī)牧場（封閉的水文環(huán)境、

世外桃源）②中國歐盟有機(jī)雙認(rèn)證

，每天對牧場嚴(yán)格檢查Benefit支持點(diǎn)①

精選全球優(yōu)質(zhì)牧草產(chǎn)區(qū)②適口性好

，

蛋白含量高

，

營養(yǎng)更高更懂自然科學(xué)

，更好有機(jī)營養(yǎng)升級解讀天然3.6g乳蛋白

，天然天成營養(yǎng)更豐富相同點(diǎn)：

1.歐盟、

中綠有機(jī)雙認(rèn)證2.3.6克乳蛋白

，

120毫克原生高鈣等賣點(diǎn)相同

，產(chǎn)品的同質(zhì)化3.2017年的slogan意義相同突破點(diǎn)：

占領(lǐng)自然有機(jī)的制高點(diǎn)

，碾壓競品

，不僅僅將重點(diǎn)放在有機(jī)

，

而是遵循自然規(guī)律

，更關(guān)注自然環(huán)境和有機(jī)喂養(yǎng)

，借助全球最大的有

機(jī)展和農(nóng)業(yè)部的有機(jī)認(rèn)證

，擴(kuò)散有機(jī)和科學(xué)的概念

，給到各渠道的客戶以及消費(fèi)者們信心Message

House

①

生態(tài)牧場封閉的水文環(huán)境、

世外桃源；

每天10小時(shí)充沛陽光②貴族奶牛

：潛心研究動(dòng)物科學(xué)

，精選優(yōu)質(zhì)和荷斯坦牛

，基因優(yōu)良

，奶感純正香濃厚、

口感純正③全程有機(jī)管理：

一包一碼全程可追溯；

全環(huán)節(jié)嚴(yán)格執(zhí)行國家標(biāo)準(zhǔn)

，經(jīng)中綠華夏有機(jī)認(rèn)證中心認(rèn)證有機(jī)牧場；

全球尖端生產(chǎn)工藝，認(rèn)證

，全程有機(jī)化管理3.帶動(dòng)終端銷量

，給予各渠道信心利用認(rèn)證證書及參與紐倫堡食品展舉辦終端活動(dòng)

，帶動(dòng)各個(gè)渠道以及銷售的熱情2.產(chǎn)品差異傳遞特侖蘇有機(jī)奶與金典相比，

占據(jù)有

機(jī)發(fā)展的趨勢

，在0添加0污染的基

礎(chǔ)上

，更關(guān)住自然環(huán)境和有機(jī)喂養(yǎng)，選取10小時(shí)光照牧場

，配以優(yōu)質(zhì)牧

場和貴族奶牛全程有機(jī)化管理

，更符合消費(fèi)者針對自然和科學(xué)的要求

更懂自然科學(xué)

，

更好有機(jī)營養(yǎng)

競品分析1.品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位通過紐倫堡有機(jī)食品展唯一受邀乳品以及國際頒發(fā)的唯一乳制品證書

，傳遞品牌影響力

，鞏固品牌在有機(jī)行業(yè)的地位。2.海報(bào)結(jié)合自然科學(xué)等元素闡述介紹自然科學(xué)和有機(jī)營

養(yǎng)的概念1.傳統(tǒng)PR針對行業(yè)

，政府

，大眾的影響力媒體包含采訪以及外媒的擴(kuò)散①

天然有機(jī)牧場（封閉的水文環(huán)境、

世外桃源）②中國歐盟有機(jī)雙認(rèn)證

，每天對牧場嚴(yán)格檢查3.線下終端展示獲獎(jiǎng)證書

，搭建微型展臺(tái)—特侖蘇有機(jī)

牧場吸引現(xiàn)場掃碼互動(dòng)支持點(diǎn)形式①

精選全球優(yōu)質(zhì)牧草產(chǎn)區(qū)②適口性好

，

蛋白含量高

，

營養(yǎng)更高天然3.6g乳蛋白

，天然天成營養(yǎng)更豐富利益點(diǎn)&

核心賣點(diǎn)自然科學(xué)有機(jī)營養(yǎng)傳播目標(biāo)金牌

品質(zhì)

·原生

珍

貴新媒體

平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體?

2017德國紐倫堡有機(jī)展回顧展臺(tái)物料清單1）

堆頭2）

DM單3）

產(chǎn)品箱貼媒體網(wǎng)絡(luò)媒體

&平面媒體

&

新媒體新浪網(wǎng)網(wǎng)易網(wǎng)搜狐網(wǎng)……等32家門戶網(wǎng)站傳播角度有機(jī)博覽會(huì)見聞解讀?十張圖了解世界頂級有機(jī)盛會(huì)?世界頂級有機(jī)展中的精品國貨工匠精神有機(jī)態(tài)度?特侖蘇有機(jī)奶從奶源到生產(chǎn)

，始終堅(jiān)持健康高品質(zhì)的工匠精神Slogan金牌品質(zhì)原生珍貴主KV《特侖蘇亮相2017紐倫堡有機(jī)博覽會(huì)》“中國有機(jī)名片”“中國代表團(tuán)唯一乳品代表”2017德國紐倫堡有機(jī)展中國食品安全報(bào)人民日報(bào)海外版國際商報(bào)消費(fèi)日報(bào)法制晚報(bào)傳播重點(diǎn)特色美食基地全球熱門搜羅每日新聞看點(diǎn)今日熱門資訊

了解有機(jī)展會(huì)：

十張圖讓你了解世界頂級有機(jī)盛會(huì)（有機(jī)展介紹）

盤點(diǎn)精品國貨

：在世界頂級有機(jī)產(chǎn)展中的那些精品國貨？（品牌曝光）

工匠精神海報(bào)

：嚴(yán)格管理牧場環(huán)境、

嚴(yán)格監(jiān)控牛奶質(zhì)量、

嚴(yán)格照料荷斯坦奶牛、

嚴(yán)格遵守生產(chǎn)程序

提升大眾對紐倫堡有機(jī)展會(huì)以及全球有機(jī)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知

借盤點(diǎn)眾國貨參展

，

帶出特侖蘇有機(jī)奶產(chǎn)品

通過傳遞工匠精神

，

向消費(fèi)者傳達(dá)特侖蘇有機(jī)奶的優(yōu)秀品質(zhì)

10張紐倫堡有機(jī)展會(huì)信息圖

Co-branding國內(nèi)頂尖其他參展品牌

4張工匠精神海報(bào)分別展現(xiàn)4個(gè)產(chǎn)品利益點(diǎn)傳播回顧--新媒體傳播目標(biāo)傳播形式傳播

內(nèi)容

目標(biāo)：

塑造品牌領(lǐng)先地位

，將紐倫堡展會(huì)變成品牌資產(chǎn)

標(biāo)題：《特侖蘇亮相2017紐倫堡有機(jī)博覽會(huì)》

媒體：

中國食品安全報(bào)、

人民日報(bào)海外版、

國際商報(bào)、

消費(fèi)日報(bào)、

法制晚報(bào)

標(biāo)題：《特侖蘇亮相2017紐倫堡有機(jī)博覽會(huì)更好營養(yǎng)品質(zhì)引全球聚焦》

媒體：

共32家媒體（10家門戶

，4家財(cái)經(jīng)

，

2家美食

，

16家地方）傳播回顧--平面媒體&網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體稿件傳播傳播32頻次

，

覆蓋2680萬人微信草根大號(hào)稿件傳播總計(jì)閱讀量155,271官方微信傳播閱讀量總計(jì)54,459人次平面紙媒稿件傳播累計(jì)發(fā)行量578萬覆蓋867萬人2017年

，發(fā)布32家網(wǎng)絡(luò)媒體

，

5家平面媒體

，4個(gè)微信KOL

，

共覆蓋3567萬人傳播效果

優(yōu)勢

：通過四類媒體大范圍擴(kuò)散

，

曝光特侖蘇有機(jī)奶參展

，傳播覆蓋超過3500萬人。

劣勢

：硬性投放幫助曝光

，但對行業(yè)、

政府、

消費(fèi)者而言過于官方

，沒有借勢有效闡述特侖蘇產(chǎn)品特點(diǎn)以及和人們生活的關(guān)聯(lián)。

以媒體曝光為主

，傳遞品牌、

產(chǎn)品message。

通過紐倫堡有機(jī)展、

精品國貨、

工匠精神

，傳遞特侖蘇有機(jī)奶的優(yōu)秀品質(zhì)。

信息圖

微卡

Co-branding

海報(bào)傳播形式傳播策略媒體類

型2021總結(jié)媒體升級n

除去年已有的媒體覆蓋外今年更加豐富了類別

，補(bǔ)充更有影響力的黨政、

海外媒體。n

KOL的選擇豐富了生活品質(zhì)

類

，觸及有品質(zhì)的生活圈層人群。門戶國內(nèi)主流媒體內(nèi)容升級n

除常規(guī)傳播外

，結(jié)合新增媒

體（外媒）

以新的角度解讀

產(chǎn)品“

自然與科學(xué)”理念

，

向消費(fèi)者傳遞特侖蘇有機(jī)奶

品牌精神。n

圍繞參展獲獎(jiǎng)資質(zhì)進(jìn)行堆頭

升級

，

引發(fā)線上二次傳播。

配合戰(zhàn)報(bào)、

九宮格

，深化行

業(yè)影響力形式升級n

除常規(guī)微卡等

，新增異型堆頭及獎(jiǎng)品激勵(lì)

，

以此吸引用戶參與互動(dòng)。2018改變海外媒體行業(yè)垂直媒體新媒體網(wǎng)站處輸入標(biāo)題orethan

I've

ever

lodanywoman.And

I'vewaited

longerforyouthan

I'vewaitedfor

anywoman0101創(chuàng)意+形式升級主視覺創(chuàng)意系列海報(bào)畫面結(jié)合自然界一

草一木

，

山水鳥蟲

，純凈自然的風(fēng)格

，

詮釋自然科學(xué)與有機(jī)營養(yǎng)的概念終端配合X展架傳播獲獎(jiǎng)資質(zhì)及體現(xiàn)出紐倫堡展覽和自身品質(zhì)的創(chuàng)意堆頭創(chuàng)意+形式升級系列海報(bào)每張結(jié)合不同的自然規(guī)律

，傳達(dá)不同賣點(diǎn)

：生態(tài)牧場、

優(yōu)選牧草、

貴族奶牛、

有機(jī)管理文案示意【牧草篇】全球精選牧草無可挑剔的饋贈(zèng)它從出生那天起便有了最好的安排特侖蘇有機(jī)奶更懂自然科學(xué)

，

更好有機(jī)營養(yǎng)第29屆紐倫堡全球有機(jī)食品展獲創(chuàng)新品質(zhì)獎(jiǎng)自然系列主題海報(bào)

，強(qiáng)調(diào)自然科學(xué)&有機(jī)營養(yǎng)海報(bào)風(fēng)格示意終端放置X展架及紐倫堡獲獎(jiǎng)證書介紹紐倫堡獲獎(jiǎng)及有機(jī)奶牧場、

牧草、

有機(jī)管理等賣點(diǎn)

，領(lǐng)取高端定制平臺(tái)名仕會(huì)禮品銷售終端配合證書堆頭單頁易拉寶01處輸入標(biāo)題orethan

I've

ever

lodanywoman.And

I'vewaited

longerforyouthan

I'vewaitedfor

anywoman02內(nèi)容升級打造持續(xù)影響力：1.連續(xù)6屆成為中國乳制品第一

，眾多中國主流媒體推選出的國民

品牌（推薦）2.值得中國驕傲的有機(jī)名片展示獲獎(jiǎng)證書

，搭建微型展臺(tái)堆頭或易拉寶全面報(bào)道展會(huì)

，拔高品牌地位：1.一張圖帶你探秘有機(jī)屆“奧斯卡

”—2018紐倫堡有機(jī)食品展的新面貌（推薦）2.沖出世界的國民品牌（們）

，代表中國參加世界頂級的有機(jī)盛會(huì)特侖蘇官方雙微1.最好的新年賀禮：特侖蘇連續(xù)6

年為國民捧回世界級大獎(jiǎng)（推薦）2.新年賀禮到！特侖蘇攜2018紐倫堡國際有機(jī)產(chǎn)品大獎(jiǎng)向全國人民拜年啦

展會(huì)期

后續(xù)期

2月17日

2月24日（初九）更懂自然科學(xué)

，更好有機(jī)營養(yǎng)新媒體傳播特侖蘇官方雙微1.九宮格海報(bào)2.長圖線下終端平面媒體傳播路徑圖網(wǎng)絡(luò)媒體階段2月14日

2月16日微信KOL：自然博物館戰(zhàn)報(bào)長圖核心信息2月25日官方微卡?1.最好的新年賀禮：特侖蘇連續(xù)6年為國民捧回世界級大獎(jiǎng)?2.新年賀禮到！特侖蘇攜2018紐倫堡國際有機(jī)產(chǎn)品大獎(jiǎng)向全國人民拜年啦官方微博?

1.九宮格海報(bào)?

2.長圖通過新媒體以及傳統(tǒng)深度的PR稿件

，使消費(fèi)者更深入了解展會(huì)以及有機(jī)產(chǎn)品知識(shí)

，利用紐倫堡有機(jī)展將蒙牛塑造成為中國食品的有機(jī)名片

，是自然科學(xué)的國民品牌。打造持續(xù)影響力：?1.連續(xù)6屆成為中國乳制品第一

，眾多中國主流媒體推選出的國民品牌（推薦）?2.值得中國驕傲的有機(jī)名片全面報(bào)道展會(huì)

，拔高品牌地位：?1.一張圖帶你探秘有機(jī)屆“奧斯卡”—2018紐倫堡有機(jī)食品展的新面貌（推薦）?2.沖出世界的國民品牌（們）

，代表中國參加世界頂級的有機(jī)盛會(huì)借助新年KOL集體發(fā)聲

，軟性帶出產(chǎn)品利益：?1.

自然博物館

丨新年

，和大自然的第一次親密接觸稿件傳播規(guī)劃新媒體KOL：官方雙微：平面媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體：

內(nèi)容闡述：從2018年紐倫堡國際有機(jī)產(chǎn)品博覽會(huì)的規(guī)模、

重要性等方面介紹其在有機(jī)產(chǎn)品界的影響力

，

引出今年春節(jié)期間

，

特侖蘇再次為國民捧回了世界級大獎(jiǎng)并被各媒體爭相報(bào)道。從特侖蘇有機(jī)奶中國歐盟雙認(rèn)證、

3.6克乳蛋白

，

更關(guān)注自然環(huán)境等角度闡釋特侖蘇有機(jī)奶營養(yǎng)新升級對品牌及國民的影響力。

備選標(biāo)題：?

新年賀禮到！

特侖蘇攜2018紐倫堡國際有機(jī)產(chǎn)品大獎(jiǎng)向全國人民拜年啦！?

新年賀禮來了！

讓特侖蘇告訴你什么才是值得信賴的有機(jī)奶展會(huì)期-特侖蘇官方微卡（面向全國拜年+內(nèi)部分享傳播）發(fā)布時(shí)間：

2.16標(biāo)題：最好的新年賀禮：

特侖蘇連續(xù)6年為國民捧回世界級大獎(jiǎng)

內(nèi)容闡述：使用信息圖的形式對比展示紐倫堡有機(jī)食品展2017年和2018年的差異

，例如展會(huì)規(guī)模擴(kuò)大、

4A館新增中國展區(qū)

…

…

引出特侖蘇作為中國展團(tuán)中唯一乳品行業(yè)代表參加展會(huì)

，不僅展示了中國有機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的矚目碩果

，也彰顯了特侖蘇作為中國高端奶在帶動(dòng)中國乳業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中所表現(xiàn)出的不俗的實(shí)力。

備選標(biāo)題：?

沖出世界的國民品牌（們）

，代表中國參加世界頂級的有機(jī)盛會(huì)?

特侖蘇升級創(chuàng)新成為世界品牌

，

為中國代言展會(huì)期-網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布時(shí)間：

2.14—2.17標(biāo)題：帶你探秘有機(jī)屆“奧斯卡”—2018紐倫堡有機(jī)食品展的新面貌發(fā)布時(shí)間：

2.22標(biāo)題：特侖蘇有機(jī)奶再展國際有機(jī)盛會(huì)

，捧回世界級大獎(jiǎng)

形式：

長圖/海報(bào)

內(nèi)容闡述：Option1長圖：

回顧特侖蘇有機(jī)奶參展2018德國紐倫堡國際有機(jī)展歷程

，在戰(zhàn)報(bào)中將核心新聞點(diǎn)的集中曝光

，

并介紹特侖蘇有機(jī)奶獲得紐倫堡有機(jī)展官方證書。

同時(shí)植入產(chǎn)品利益點(diǎn)（10小時(shí)光照牧場、

優(yōu)選牧草、

貴族奶牛、

全程有機(jī)管理）Option2海報(bào)

：紐倫堡獲獎(jiǎng)及有機(jī)奶核心產(chǎn)品信息后續(xù)期-官方微博發(fā)布獲獎(jiǎng)戰(zhàn)報(bào)發(fā)布時(shí)間：

2.24標(biāo)題：特侖蘇有機(jī)奶更懂自然科學(xué)

，

用更好有機(jī)營養(yǎng)閃耀國際有機(jī)盛會(huì)

形式：

九宮格海報(bào)

內(nèi)容闡述：以特侖蘇有機(jī)奶的產(chǎn)品利益點(diǎn)（10小時(shí)光照牧場、

優(yōu)選牧草、貴族奶牛、

全程有機(jī)管理）

作為展示核心素材

，通過海報(bào)展現(xiàn)特侖蘇有機(jī)奶所遵循的自然科學(xué)理念結(jié)合特侖蘇參加紐倫堡有機(jī)食品展。

引導(dǎo)粉絲掃描了解特侖蘇有機(jī)奶背后的自然科學(xué)奧妙

，

為了更直觀并且在視覺上能很好的表現(xiàn)

“特侖蘇參展獲獎(jiǎng)”這一核心希望九宮格中間部分會(huì)拼成完整的畫面九張圖分別展開后，會(huì)呈現(xiàn)相對應(yīng)的9個(gè)產(chǎn)品利益點(diǎn)后續(xù)期-官方微博（九宮格海報(bào)）海報(bào)示意發(fā)布時(shí)間：

2.24標(biāo)題：自然博物館

丨新年

，和大自然的第一次親密接觸（推薦）

Kol選擇：

選擇崇尚自然品質(zhì)、

樂于從不同維度對自然探秘及有

生活品質(zhì)的中產(chǎn)人群（人群推薦

：攀巖、

潛水、

戶外、

有機(jī)素食主義）

形式：

“

自然博物館”話題+海報(bào)

內(nèi)容闡述：每一次和大自然的親密接觸

，都是一次對靈魂的洗禮。

15年新年

，我在澳大利亞看袋鼠寶寶的長睫毛；

16年新年

，我在新西蘭聽鳥

兒清脆的鳴叫；

去年

，我在加拿大摩挲小河貍?cè)彳浀拿l(fā)；

而今年，我有更好的選擇

，尋覓一個(gè)光照超10小時(shí)的牧場

，躺在碧綠的草

地上

，

感受太陽的暖、

青草的香

，有時(shí)候遠(yuǎn)處奶牛偶爾“

哞”的悠長叫聲可能會(huì)將思緒帶回到最原始、

最輕松的大自然中

…

…通過軟

性植入帶出特侖蘇10小時(shí)光照牧場、

貴族奶牛等所遵循的自然科

學(xué)理念

，

文末引導(dǎo)粉絲掃描二維碼

，

感受一杯更好的特侖蘇有機(jī)奶背后的自然科學(xué)奧妙。

備選標(biāo)題:自然博物館

丨你嘗試過和鳥兒對話嗎？海報(bào)風(fēng)格示意后續(xù)期-微信KOL

內(nèi)容闡述：從2018年展會(huì)規(guī)模、

影響力等方面介紹國際有機(jī)產(chǎn)品行業(yè)盛會(huì)—

—2018紐倫堡國際有機(jī)產(chǎn)品博覽會(huì)

，展會(huì)期間

，作為中國展團(tuán)唯一乳品行業(yè)代表、

國內(nèi)有機(jī)乳品行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)

，特侖蘇以其不斷升級的產(chǎn)品

，更關(guān)注自然科學(xué)的態(tài)度、

不斷為消費(fèi)者打造更具營養(yǎng)價(jià)值的金牌品質(zhì)成為中國眾多主流媒體推選的國民品牌。

備選標(biāo)題：?

值得中國驕傲的有機(jī)名片?

更懂自然科學(xué)的國民品牌

，代表中國閃耀國際后續(xù)期-平面媒體+外媒發(fā)布時(shí)間：

2.21-2.25標(biāo)題：連續(xù)6屆成為中國乳制品第一

，眾多中國主流媒體推選出的國民品牌（推薦）標(biāo)題：

新年后中國第一個(gè)全球有機(jī)行業(yè)大獎(jiǎng)?wù)Q生，他們在終端搭了個(gè)虛擬牧場內(nèi)容方向：

結(jié)合紐倫堡有機(jī)食品展獲獎(jiǎng)是春節(jié)后全球第一個(gè)、

也是有機(jī)行業(yè)最大規(guī)模、

最高水平的獎(jiǎng)項(xiàng)

，傳播特侖蘇有機(jī)奶品質(zhì)。

結(jié)合終端的易拉寶及獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制

，包裝擴(kuò)散。食品資訊類微信+微博KOL包裝傳播獎(jiǎng)項(xiàng)及終端配合

最終確認(rèn)時(shí)間

發(fā)布時(shí)間媒體發(fā)布排期處輸入標(biāo)題orethan

I've

ever

lodanywoman.And

I'vewaited

longerforyouthan

I'vewaitedfor

anywoman0103媒體升級更多案例請搜索淘寶店鋪：及時(shí)溝通或加Q（請備注旺旺名稱）:1140122133淘寶店鋪：/?spm=2013.1.1000126.d21.21056582ZfRZUpn

資源包括門戶、

財(cái)經(jīng)、美食、

地方媒體。n

微信KOL包括資訊、

食品賬號(hào)。n

網(wǎng)絡(luò)媒體僅8家有頻

道推薦位。n

無外媒資源。n

無央媒等國內(nèi)核心媒體曝光。類別升級n

豐富媒體品類

，合作黨政媒體、外海媒體和高端資源、

垂直媒體等

，在數(shù)量和類別上全面升級。曝光升級n

各網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上

，提升點(diǎn)位資源的數(shù)量。n

合作海外媒體平臺(tái)

，打造國際影響力。n

資源覆蓋黨政、

財(cái)經(jīng)、

門戶、

食品、地方、

外媒

，且各類數(shù)量均有增加。n

微信KOL選擇戶外、

美食旅行等生

活圈層類別

，

區(qū)別于去年硬性告知，以更軟性內(nèi)容溝通2018年媒介資源全面升級n

在德國當(dāng)?shù)刂髁髅襟w中

，篩選5家發(fā)布

，

以小投入換取國際影響力。2018年2017年1.綜合型媒體矩陣

，分層次的進(jìn)行多平臺(tái)陣地的組合傳播

，傳遞

品牌領(lǐng)先性及產(chǎn)品創(chuàng)新力?媒體發(fā)稿：涵蓋黨政媒體、行業(yè)垂直媒體、

門戶及新聞網(wǎng)站類

2.結(jié)合海外媒體做外圍傳播

，打造品牌國際影響力5家德國當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)布

3.社會(huì)化KOL多角度發(fā)聲

，

圈層精準(zhǔn)滲透

，提升品牌及產(chǎn)品口碑微信&微博大號(hào)：健康食品類、資訊類、生活方式類KOL媒介策略人民日報(bào)海外版等行業(yè)垂直食品網(wǎng)站

，財(cái)經(jīng)網(wǎng)站門戶網(wǎng)站

，新聞網(wǎng)站

大眾的傳播

，提升產(chǎn)品與品牌認(rèn)知綜合型媒體矩陣分層式組合傳播2.對于行業(yè)：多角度傳播

，提升行業(yè)影響力1.對于政府：拔高傳播高度，

占領(lǐng)至高點(diǎn)3.對于大眾：通過新聞事件帶出對財(cái)經(jīng)網(wǎng)站食品網(wǎng)站黨政網(wǎng)站平面媒體門戶網(wǎng)站媒體頻道1&1

InternetCompany/OrganisationAbgeordnetenhaus

BerlinCompany/OrganisationADACCompany/OrganisationAdam

OpelAGCompany/OrganisationAGCompany/OrganisationAHGAllgemeine

HospitalgesellschaftCompany/OrganisationAOK-BundesverbandCompany/OrganisationAOL

(AmericaOnline)Company/OrganisationAralAGCompany/OrganisationTactic：

通過歐洲主流媒體進(jìn)行外圍擴(kuò)散特侖蘇作為中國唯一乳制品再度亮相世界頂級有機(jī)產(chǎn)品展會(huì)的品牌國際影響力

通過國內(nèi)媒體轉(zhuǎn)載

，

為品牌的國際化做