全民級(jí)年味IP招商方案2

0

2

6

年

1

-

2

月壹

項(xiàng)目背景貳

項(xiàng)目規(guī)劃叁

項(xiàng)目權(quán)益目錄壹背景項(xiàng)目

完全同意比較同意一般不太同意不同意完全同意比較同意一般不太同意不同意*數(shù)據(jù)來源：CTR移動(dòng)用戶指數(shù)年味越來越淡如何找回“過年的感覺”？保留傳統(tǒng)習(xí)俗、參加網(wǎng)絡(luò)過年活動(dòng)，用戶期望找回

“

過年的感覺

”5%

4%

43%

%“現(xiàn)代節(jié)奏太快，過年瞬間就過去了

”8%68.4%“現(xiàn)在過年的氛圍越來越淡

”13%14%7%41%83.740%25%上快手過大年與七億老鐵共享年味+

5.6%25CNY使用時(shí)長(zhǎng)>120分鐘用戶數(shù)同比增長(zhǎng)+

21%25CNY用戶在快手的購買訂單量同比增長(zhǎng)+6.6%25-30歲活躍用戶數(shù)

25CNY同比增長(zhǎng)+

50.4%25CNY特色活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)+64.2%25CNY用戶視頻分享數(shù)同比增長(zhǎng)+

13%25CNY在快手購買商品的人數(shù)同比增長(zhǎng)快手CNY期間流量?jī)?yōu)勢(shì)明顯2026將迎來新突破高潛力消費(fèi)群體聚集用戶與品牌

“

雙向奔赴

”春節(jié)期間快手人群活躍度顯著提升24.124.224.324.424.524.624.724.824.924.1024.11

24.1225.125.2春節(jié)期間快手月活躍用戶達(dá)到巔峰期2024年奧運(yùn)*數(shù)據(jù)來源：快手2026春節(jié)招商通案2025年CNY2024年CNY322億+25CNY大集等傳統(tǒng)年味活動(dòng)相關(guān)話題播放量879億+25CNY春運(yùn)/團(tuán)圓等相關(guān)話題播放量趕大集、赴年宴是快手老鐵鐘愛的年味體驗(yàn)*數(shù)據(jù)來源：快手2026春節(jié)招商通案匠心長(zhǎng)線IP《有滋有味過大年》品百城千味，賞煙火人間24CNY｜走南闖北進(jìn)鄉(xiāng)村名廚烹飪百家飯25CNY｜東西南北逛大集有滋有味過大年汕頭大集千年古韻潮這看西安大集秦嶺煙火解鄉(xiāng)愁濟(jì)南大集南山時(shí)令鮮到家沈陽大集關(guān)東年味第一集侗寨長(zhǎng)桌宴，最炫民族風(fēng)老鄉(xiāng)大串門，棗鄉(xiāng)魯味年東北農(nóng)家院，紅火過大年富貴團(tuán)年飯，年俗最潮汕*往期數(shù)據(jù)、嘉賓、執(zhí)行情況僅供參考活動(dòng)往期合作案例迎頭彩接好運(yùn)，攜京東玩轉(zhuǎn)春節(jié)營(yíng)銷

好運(yùn)達(dá)人親選頭彩年禮接力視頻引爆人氣熱度

線上下站內(nèi)外資源加持助力品牌突圍春節(jié)營(yíng)銷

健康頭彩智慧頭彩寵愛頭彩心情頭彩愛情頭彩財(cái)運(yùn)頭彩顏值頭彩成長(zhǎng)頭彩生活頭彩100億+活動(dòng)整體總曝光直播總觀看人次1億+*往期數(shù)據(jù)、嘉賓、執(zhí)行情況僅供參考事業(yè)頭彩貳項(xiàng)目規(guī)劃時(shí)尚美妝大咖在線教學(xué)*前期創(chuàng)意&嘉賓示意，以實(shí)際溝通執(zhí)行為準(zhǔn)美美亮相扮年味心愿馬車尋年味家鄉(xiāng)宴席食年味四方大集趕年味村口舞臺(tái)聚年味大廚老饕年宴開席“馬

”車巡游快閃村口小舞臺(tái)城市大集

村口舞臺(tái)聚年味-活動(dòng)概覽以村口小舞臺(tái)為場(chǎng)景，區(qū)域特色達(dá)人為核心，打造十場(chǎng)村口內(nèi)容直播。通過村口游戲、才藝比賽、相親牽線等娛樂活動(dòng)打造村村競(jìng)演，十城同慶的歡騰新年氛圍。是村口，更是年味的中心。1月10日-2月10日（擬定）線下活動(dòng)+線上達(dá)人自播2小時(shí)/場(chǎng)（擬定）擬邀達(dá)人示意直播時(shí)長(zhǎng)項(xiàng)目周期內(nèi)容形式才藝競(jìng)技歌曲娛樂造山（農(nóng)村女團(tuán)）

10w紅娘小妞妞68w亮子說媒7w每場(chǎng)1-2位*前期創(chuàng)意&嘉賓示意，以實(shí)際溝通執(zhí)行為準(zhǔn)相親舞臺(tái)大鑫84w大磊110w帽子82w村口舞臺(tái)聚年味-內(nèi)容規(guī)劃擬定地點(diǎn)：山東、青海、山西、內(nèi)蒙、遼寧等。馬上來團(tuán)圓咱村團(tuán)圓聯(lián)歡會(huì)馬上就開心才藝展示秀場(chǎng)馬上有好事村口相親大會(huì)紅娘牽線搭橋趣味挑戰(zhàn)男女互動(dòng)小品/方言朗誦/民俗表演/K歌等鄉(xiāng)親才藝?yán)夼_(tái)PK特色絕活兒比拼*前期創(chuàng)意&嘉賓示意，以實(shí)際溝通執(zhí)行為準(zhǔn)

四方大集趕年味-活動(dòng)概覽跨越南北大集，以新春相關(guān)趣味任務(wù)為核心，在達(dá)人帶領(lǐng)下感受不同地域文化的特色年味，通過大集線下活動(dòng)+線上直播+達(dá)人深度體驗(yàn)的形式，帶領(lǐng)老鐵們感受最地道、最鮮活的中國年味。廣州增城花市花城年韻之味福州象園頭大集谷水大集山海匠心之味盛世禮韻之味1月18日-2月10日（擬定）線下活動(dòng)+線上直播1.5-2小時(shí)/場(chǎng)（擬定）擬定地點(diǎn)示意直播時(shí)長(zhǎng)項(xiàng)目周期內(nèi)容形式*前期創(chuàng)意&嘉賓示意，以實(shí)際溝通執(zhí)行為準(zhǔn)關(guān)東豪情之味造化大集洛陽沈陽擬邀達(dá)人每場(chǎng)2位貓爺旺仔餓了喬巴日記260w1254w737w四方大集趕年味-內(nèi)容規(guī)劃洛陽｜谷水大集福州｜象園頭大集達(dá)人挑戰(zhàn)蒙眼盲猜，如洛陽燕菜、漿面條、炸咸食……猜錯(cuò)將受到趣味懲罰達(dá)人淘寶古玩與攤主互動(dòng)，猜年代、猜價(jià)格，

請(qǐng)攤主講述寶貝由來和歷史故事達(dá)人挑戰(zhàn)蒙眼盲猜，如生腌蝦

、鰻魚尾、超糯芋泥……猜錯(cuò)將受到趣味懲罰化妝師爆改嘉賓集體夢(mèng)回盛唐，攤主挑戰(zhàn)中失敗的一方需當(dāng)眾表演唐代舞蹈分成兩隊(duì)進(jìn)行百元年貨采購PK，挑戰(zhàn)“30分鐘內(nèi)，買15種年貨

”分成兩隊(duì)進(jìn)行百元年貨采購PK，挑戰(zhàn)“30分鐘內(nèi)，買15種年貨

”閩南語助賣：與海鮮攤主學(xué)一句賣貨吆喝，助力攤主售賣我是莊小周大鑫

化妝師張宇1745w

84w

71w擬邀達(dá)人馬上變美美食盲猜美食盲猜年貨尋寶一日攤主谷水鑒寶夢(mèng)回盛唐年貨尋寶體驗(yàn)福州特色簪花，跟攤主學(xué)習(xí)背后的歷史*前期創(chuàng)意&嘉賓示意，以實(shí)際溝通執(zhí)行為準(zhǔn)每場(chǎng)2位擬邀達(dá)人每場(chǎng)2位你的陳比方劉冰冰西瓜哥426w840w262w四方大集趕年味-內(nèi)容規(guī)劃名師高徒“

極限15分鐘

”特訓(xùn)，兩位達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)斗藝進(jìn)行限時(shí)表演達(dá)人挑戰(zhàn)蒙眼盲猜，如凍柿子、凍梨等……猜錯(cuò)將受到趣味懲罰沈陽｜造化大集廣州｜增城花市達(dá)人分別猜花名、猜花期，找到祈求好運(yùn)的花束，獲勝者可以品嘗一道廣式點(diǎn)心“花市行話

”速成班，了解不同年花的寓意，學(xué)習(xí)挑選年桔、蝴蝶蘭競(jìng)猜價(jià)格分成兩隊(duì)進(jìn)行百元年貨采購PK，挑戰(zhàn)“30分鐘內(nèi)，買15種年貨

”分成兩隊(duì)進(jìn)行百元年貨采購PK，挑戰(zhàn)“30分鐘內(nèi)，買15種年貨

”村花老趙婆子咱屯張老五

鐵蛋兒Tyler405w

191w

1323w達(dá)人找到醒獅表演隊(duì)，觀看表演并學(xué)習(xí)一個(gè)簡(jiǎn)單的醒獅動(dòng)作。擬邀達(dá)人民俗斗藝學(xué)習(xí)非遺年貨尋寶花式大賞一日攤主年貨估價(jià)年貨尋寶凍貨辨識(shí)學(xué)東北地道賣貨吆喝，助力攤主售賣*前期創(chuàng)意&嘉賓示意，以實(shí)際溝通執(zhí)行為準(zhǔn)每場(chǎng)2位

心愿馬車尋年味-活動(dòng)概覽與四方大集聯(lián)動(dòng)打造好事（horse）心愿

“

馬

”車，途徑廣州、福州、洛陽，最終落地沈陽收官，打造吸睛線下事件。奔騰的“

好事

”(horse)氣模，亮點(diǎn)icon炸街吸睛，結(jié)合四方大集地點(diǎn)全國巡游。項(xiàng)目周期玩法示意內(nèi)容形式“馬

”車?？炕砗檬麦A站，達(dá)人+老鐵參與驛站打卡互動(dòng)。1月18日-2月10日（擬定）創(chuàng)意車身線下互動(dòng)新年祈愿打卡、驚喜年禮互動(dòng)剪紙、寫春聯(lián)、制作中國結(jié)年俗互動(dòng)年禮轉(zhuǎn)盤線下活動(dòng)*前期創(chuàng)意&嘉賓示意，以實(shí)際溝通執(zhí)行為準(zhǔn)新春佳宴品年味-活動(dòng)概覽邀請(qǐng)國宴大廚、美食老饕等一起還原年味美食，烹飪美味團(tuán)圓飯，引發(fā)觀眾情感和味蕾共鳴。1月22日（擬定）線上直播1.5-2小時(shí)/場(chǎng)（擬定）福州（擬定）擬邀達(dá)人示意項(xiàng)目周期內(nèi)容形式擬定地點(diǎn)直播時(shí)長(zhǎng)劉冰冰

西瓜哥839w262w國宴大廚美食老饕夏叔廚房1154w擬邀2-3位*前期創(chuàng)意&嘉賓示意，以實(shí)際溝通執(zhí)行為準(zhǔn)新春佳宴品年味-內(nèi)容規(guī)劃廚藝爭(zhēng)霸賽游子歸家體驗(yàn)非遺“

做年

”本地達(dá)人帶大廚感受閩南春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗，如祭祀、敬香、領(lǐng)丁桔……嘉賓體驗(yàn)制作閩南家家戶戶“做年

”必備小吃，紅年糕、白年糕、菜頭粿、肉丸。嘉賓廚藝爭(zhēng)霸賽“開戰(zhàn)

”，大廚絕活兒PK，挑戰(zhàn)福州傳統(tǒng)美食。

跳火群看游神

嘉賓跟隨游神隊(duì)伍帶領(lǐng)老鐵們沉浸式體驗(yàn)閩南民俗風(fēng)情*前期創(chuàng)意&嘉賓示意，以實(shí)際溝通執(zhí)行為準(zhǔn)玩法示意#拜年穿搭

美美亮相扮年味-活動(dòng)概覽集結(jié)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)時(shí)尚美妝達(dá)人，以短視頻及直播形式，通過實(shí)用內(nèi)容、變美思路分享，帶站內(nèi)老鐵一同新年煥新，美美過新年。#馬上變美#馬上有型#馬年特色妝邀約站內(nèi)優(yōu)質(zhì)達(dá)人發(fā)布新春變美實(shí)用教程、連麥實(shí)時(shí)改造，帶老鐵們一起馬上變美結(jié)合新年熱點(diǎn)策劃趣味內(nèi)容玩法，卷入站內(nèi)老鐵廣泛關(guān)注、參與，打造濃厚活動(dòng)氛圍內(nèi)容形式項(xiàng)目周期達(dá)人短視頻，達(dá)人自播1月-2月（擬定）#駿馬仿妝*前期創(chuàng)意&嘉賓示意，以實(shí)際溝通執(zhí)行為準(zhǔn)話題發(fā)酵內(nèi)容爆發(fā)擬定玩法示意：?

馬年主題穿搭，如紅色+馬面裙+開運(yùn)配飾推薦?

新春戰(zhàn)袍場(chǎng)景battle，抽取主題劇本

如相親、走親戚、同學(xué)聚會(huì)等，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)穿搭演繹+角色扮演+用戶投票擬定玩法示意：?

10分鐘拜年妝速成挑戰(zhàn)?老鐵點(diǎn)單：根據(jù)老鐵實(shí)時(shí)留言打造主題妝容，如紅唇/淡妝……?素人連麥改造：與老鐵連麥，邊畫邊講，教學(xué)留存美美亮相扮年味-內(nèi)容規(guī)劃擬定玩法示意：?主播協(xié)作素人爆改，如A負(fù)責(zé)妝面，

B負(fù)責(zé)穿搭，合體改造?連麥粉絲拍攝衣柜，主播限時(shí)產(chǎn)出搭配方案，粉絲自我改造素人爆改變妝拜年妝實(shí)驗(yàn)室馬年戰(zhàn)袍專場(chǎng)*前期創(chuàng)意&嘉賓示意，以實(shí)際溝通執(zhí)行為準(zhǔn)叁權(quán)益項(xiàng)目豐富權(quán)益點(diǎn)位，攜手品牌打贏新春戰(zhàn)役深入年味腹地，線上&線下

、短視頻&直播聯(lián)動(dòng)，

取向狙擊貼臉傳播，

賦能品牌心智滲透。線下展臺(tái)線下物料露出現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)達(dá)人種草主持人口播易拉寶產(chǎn)品擺放*前期資源盤點(diǎn)參考，以實(shí)際溝通執(zhí)行為準(zhǔn)豐富權(quán)益點(diǎn)位，攜手品牌打贏新春戰(zhàn)役站內(nèi)、站外資源有效整合，

搭載品牌共同強(qiáng)勢(shì)引流全周期擴(kuò)散影響力，打造宣發(fā)、

參與、

傳播閉環(huán)。頁面露出熱榜活動(dòng)稿件露出運(yùn)營(yíng)資源位*前期資源盤點(diǎn)參考，以實(shí)際溝通執(zhí)行為準(zhǔn)四方大集場(chǎng)景化品牌露出，

沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn)，

迎合平臺(tái)年貨節(jié)點(diǎn)，

滲透年貨采買心智村口小舞臺(tái)借各區(qū)域村口小舞臺(tái)新春娛樂向內(nèi)容延展游戲體驗(yàn)，如真人上演游戲玩法等美美過大年攜手站內(nèi)優(yōu)質(zhì)美妝及時(shí)尚達(dá)人，在短視頻/內(nèi)容直播場(chǎng)景中自然種草村口小舞臺(tái)返鄉(xiāng)過年娛樂主題為品牌提供共鳴錨點(diǎn)，助力從交通工具到生活伙伴的情感認(rèn)同年宴新春佳節(jié)飲食易油膩、不規(guī)律，年宴場(chǎng)景化內(nèi)容為品牌露出預(yù)留天然敞口年宴餐前開胃/大廚食材/

佐餐搭配……年宴場(chǎng)

景為品牌打造與用戶

溝通的“

天然秀場(chǎng)

”四方大集嘉賓第一視角實(shí)時(shí)試用演示，

將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為直觀效果，直播即種草年宴記錄年宴，

定格團(tuán)圓，