2025年中職廣告學（廣告媒體）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.以下哪種廣告媒體具有針對性強、傳播效果直接的特點？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.雜志廣告D.直郵廣告2.下列不屬于戶外廣告媒體的是（）A.霓虹燈廣告B.車身廣告C.電梯廣告D.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告3.廣告媒體選擇時，首要考慮的因素是（）A.目標受眾B.廣告預(yù)算C.媒體傳播范圍D.媒體傳播效果4.廣播廣告的最大優(yōu)勢在于（）A.傳播速度快B.信息容量大C.收聽方便，不受時空限制D.制作成本低5.互聯(lián)網(wǎng)廣告中，按點擊量計費的廣告形式是（）A.CPCB.CPMC.CPAD.CPS6.雜志廣告的優(yōu)勢在于（）A.時效性強B.受眾廣泛C.針對性強，能精準觸達特定群體D.傳播速度快7.下列哪種廣告媒體適合做短期促銷信息的快速傳播？（）A.電視廣告B.戶外大牌廣告C.報紙廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告8.廣告媒體的傳播效果評估指標不包括（）A.收視率B.點擊率C.轉(zhuǎn)化率D.廣告制作成本9.以下關(guān)于電梯廣告的說法，正確的是（）A.受眾范圍廣，無針對性B.干擾性強，不易引起注意C.傳播時間集中，效果好D.投放成本高，性價比低10.選擇廣告媒體時，要考慮媒體的（），以確保廣告信息能準確傳達給目標受眾。A.權(quán)威性B.娛樂性C.互動性D.專業(yè)性二、多項選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分）1.網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式有（）A.搜索引擎廣告B.社交媒體廣告C.視頻貼片廣告D.電子郵件廣告2.報紙廣告的特點包括（）A.信息量大B.傳播速度快C.可信度高D.可保存性強3.戶外廣告媒體的優(yōu)勢有（）A.視覺沖擊力強B.受眾接觸頻繁C.傳播范圍廣D.成本相對較低4.電視廣告的缺點有（）A.制作成本高B.廣告時間短，信息容量有限C.受眾選擇空間大，易被忽視D.傳播范圍有限5.選擇廣告媒體需要考慮的因素有（）A.目標受眾特征B.廣告預(yù)算C.媒體的傳播特性D.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)三、填空題（總共10題，每題2分，請將正確答案填在橫線上）1.廣告媒體是廣告信息傳播的______和______。2.電視廣告按播出方式可分為______廣告、______廣告和______廣告。3.報紙廣告的版面位置包括______、______、______等。4.雜志廣告的版面類型有______、______、______等。5.戶外廣告媒體的類型主要有______、______、______、______等。6.廣播廣告的構(gòu)成要素有______、______、______。7.互聯(lián)網(wǎng)廣告的計費模式主要有______、______、______、______等。8.廣告媒體的選擇原則包括______、______、______、______。9.廣告媒體的傳播效果評估方法有______、______、______等。10.直郵廣告的特點是______、______、______。四、材料分析題（總共2題，每題15分，請認真閱讀材料，回答問題）材料一：某化妝品品牌計劃推出一款新的美白面霜，目標受眾主要是年齡在25-35歲的職場女性。該品牌以往的廣告投放主要集中在電視和雜志上，但此次希望嘗試一些新的廣告媒體形式，以提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量。1.根據(jù)材料一，分析該品牌在選擇廣告媒體時應(yīng)重點考慮哪些因素？（8分）2.請為該品牌推薦至少三種適合的廣告媒體，并說明理由。（7分）材料二：某汽車品牌為推廣一款新款SUV，在社交媒體平臺上發(fā)布了一系列廣告。廣告內(nèi)容包括車輛外觀、性能展示以及車主的使用體驗分享。同時，該品牌還與一些汽車類網(wǎng)紅合作，進行產(chǎn)品試駕直播。廣告發(fā)布后，品牌方收集了相關(guān)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)廣告的曝光量很高，但點擊率和轉(zhuǎn)化率較低。1.分析該汽車品牌廣告效果不理想的可能原因。（8分）2.針對這些問題，提出改進建議。（7分）五、案例分析題（總共1題，每題20分，請仔細閱讀案例，回答問題）案例：某飲料品牌一直以來主要通過電視廣告進行產(chǎn)品推廣，廣告內(nèi)容以邀請明星代言、突出產(chǎn)品口感和活力形象為主。隨著市場競爭加劇和消費者媒體使用習慣的變化，該品牌的市場份額逐漸下降。為了扭轉(zhuǎn)局面，品牌方?jīng)Q定重新規(guī)劃廣告媒體策略。他們首先進行了市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)年輕消費者群體對社交媒體和短視頻平臺的關(guān)注度極高。于是，品牌方在抖音、小紅書等平臺上開設(shè)了官方賬號，發(fā)布有趣的產(chǎn)品視頻和用戶互動內(nèi)容，邀請網(wǎng)紅達人進行產(chǎn)品推薦，同時開展線上抽獎、話題挑戰(zhàn)等活動。經(jīng)過一段時間的運營，品牌的知名度和產(chǎn)品銷量都有了顯著提升。1.請分析該飲料品牌重新規(guī)劃廣告媒體策略的原因。（10分）2.該品牌在新媒體平臺上采取的推廣措施有哪些值得借鑒的地方？（10分）答案：一、單項選擇題1.D2.D3.A4.C5.A6.C7.C8.D9.C10.D二、多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD三、填空題1.載體、渠道2.插播、專題、字幕3.封面、封底、內(nèi)頁4.封面廣告、封底廣告、內(nèi)頁廣告5.路牌廣告、霓虹燈廣告、車身廣告、燈箱廣告6.語言、音樂、音響7.CPC、CPM、CPA、CPS8.目標性原則、適應(yīng)性原則、效益性原則、可行性原則9.問卷調(diào)查法、對比分析法、實驗法10.針對性強、信息量大、成本較高四、材料分析題材料一：1.應(yīng)重點考慮目標受眾的年齡、職業(yè)特點，以往廣告投放的效果，新廣告媒體的傳播效果、覆蓋范圍、成本等因素。2.適合的廣告媒體及理由：社交媒體平臺，如微信、微博等，目標受眾（25-35歲職場女性）使用頻繁，可精準定位和互動；電梯廣告，在寫字樓等職場女性集中的地方投放，針對性強；網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，年輕職場女性觀看網(wǎng)絡(luò)視頻多，能有效觸達。材料二：1.可能原因：廣告內(nèi)容缺乏吸引力，沒有突出產(chǎn)品核心賣點；與網(wǎng)紅合作效果不佳，網(wǎng)紅影響力不夠或合作方式不當；社交媒體平臺上競爭激烈，廣告容易被淹沒；廣告投放時間、頻率等不合理。2.改進建議：優(yōu)化廣告內(nèi)容，突出產(chǎn)品獨特優(yōu)勢；選擇更有影響力和匹配度的網(wǎng)紅合作，創(chuàng)新合作形式；分析平臺數(shù)據(jù)，精準投放廣告，調(diào)整投放時間和頻率；增加互動環(huán)節(jié)，提高用戶參與度。五、案例分析題1.原因：原電視廣告推廣方式單一，隨著市場競爭加劇和消費者媒體使用習慣變化，年輕