傳媒行業(yè)崗位職責及崗位說明書傳媒行業(yè)以內(nèi)容生產(chǎn)、傳播運營、商業(yè)變現(xiàn)為核心鏈條，崗位設置需適配“創(chuàng)意輸出—渠道觸達—價值轉(zhuǎn)化”的全流程邏輯。一份精準的崗位職責與崗位說明書，既是組織效率的“導航儀”，也是從業(yè)者職業(yè)成長的“坐標系”。本文結(jié)合傳媒行業(yè)細分領域（新聞媒體、影視制作、新媒體、廣告公關等）的業(yè)務特性，拆解核心崗位的職責邏輯與說明書編制要點，為企業(yè)管理與個人發(fā)展提供參考。一、傳媒行業(yè)崗位體系概覽傳媒行業(yè)的崗位圍繞“內(nèi)容創(chuàng)作—渠道運營—技術支撐—商業(yè)變現(xiàn)—管理統(tǒng)籌”五大環(huán)節(jié)分布，不同細分領域（如新聞資訊、影視娛樂、社交平臺、廣告營銷）的崗位側(cè)重存在差異：內(nèi)容創(chuàng)作端：聚焦選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)（圖文、音視頻）、創(chuàng)意設計，典型崗位如記者、編輯、編導、攝影師；渠道運營端：負責內(nèi)容分發(fā)、用戶互動、數(shù)據(jù)優(yōu)化，典型崗位如新媒體運營、渠道專員、用戶增長經(jīng)理；技術支撐端：保障內(nèi)容生產(chǎn)工具（如剪輯軟件、直播系統(tǒng)）、傳播平臺（如APP、小程序）的穩(wěn)定運行，典型崗位如技術開發(fā)工程師、影視后期人員；商業(yè)變現(xiàn)端：通過廣告營銷、商務合作實現(xiàn)商業(yè)價值，典型崗位如廣告策劃、商務BD、品牌經(jīng)理；管理統(tǒng)籌端：負責團隊協(xié)作、項目落地、戰(zhàn)略規(guī)劃，典型崗位如項目主管、內(nèi)容總監(jiān)、運營總監(jiān)。二、核心崗位的職責與崗位說明書要點（一）內(nèi)容策劃與創(chuàng)作類1.記者（新聞/紀實類）職責邏輯：以“信息挖掘—內(nèi)容生產(chǎn)—價值傳播”為核心，聚焦行業(yè)動態(tài)、社會事件，通過采訪、調(diào)研獲取一手信息，輸出兼具時效性與深度的報道；同時參與選題策劃，維護采訪資源，確保內(nèi)容的獨家性與合規(guī)性。崗位說明書要點：基本信息：崗位名稱（新聞記者/紀實記者）、所屬部門（新聞中心/紀實部）、直接上級（主編/部門主任）、編制類型（全職）。職責描述：每月獨立策劃并完成5-8個選題的采訪報道，內(nèi)容需覆蓋行業(yè)熱點、社會議題或獨家視角，原創(chuàng)稿件占比不低于80%；熟練使用音視頻采集設備，完成采訪素材的初步整理，配合編輯優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)與表達；維護30+穩(wěn)定的采訪資源（如行業(yè)專家、事件當事人），確保信息來源的可靠性與持續(xù)性；遵守媒體倫理與法律法規(guī)，內(nèi)容需通過“三審三?！保瑹o虛假報道或侵權(quán)風險。任職要求：新聞傳播、中文等相關專業(yè)背景，1年以上媒體采訪經(jīng)驗（應屆畢業(yè)生需有實習經(jīng)歷）；具備新聞敏感度，能在24小時內(nèi)響應突發(fā)新聞，獨立完成跨省/跨市采訪；掌握圖文編輯工具（如PS、公眾號編輯器），熟悉短視頻拍攝與剪輯（如剪映、Pr）優(yōu)先。工作環(huán)境：常需外出采訪（占比60%），應對突發(fā)任務（如夜間、節(jié)假日值班），需適應高強度、高壓力的工作節(jié)奏。發(fā)展路徑：資深記者→首席記者→部門主編/內(nèi)容總監(jiān)。2.影視編導/導演職責邏輯：貫穿影視項目全流程（策劃—拍攝—后期），負責創(chuàng)意輸出、團隊統(tǒng)籌與質(zhì)量把控，確保成片符合創(chuàng)作意圖與品牌調(diào)性（如紀錄片的紀實性、廣告片的商業(yè)性）。崗位說明書要點：基本信息：崗位名稱（影視編導/導演）、所屬部門（影視制作部/創(chuàng)意部）、直接上級（制作總監(jiān)）、編制類型（全職）。職責描述：主導影視項目（如紀錄片、短視頻、廣告片）的選題策劃與腳本創(chuàng)作，每周輸出1-2份完整腳本（含分鏡設計）；統(tǒng)籌拍攝團隊（攝像、燈光、演員等）完成現(xiàn)場拍攝，每日復盤拍攝進度與質(zhì)量，解決現(xiàn)場突發(fā)問題（如設備故障、演員調(diào)度）；指導后期制作（剪輯、特效、調(diào)色），把控成片的節(jié)奏、風格與視覺效果，確保項目在預算內(nèi)（誤差≤5%）、周期內(nèi)（短視頻72小時/長片30天）交付。任職要求：影視相關專業(yè)，2年以上編導/導演經(jīng)驗，有成功項目案例（如播放量100萬+的短視頻、客戶滿意度90分以上的廣告片）；熟練使用劇本創(chuàng)作工具（如FinalDraft）、后期軟件（如AE、達芬奇），具備分鏡設計與現(xiàn)場調(diào)度能力；對影視行業(yè)趨勢（如虛擬制片、AI剪輯）有持續(xù)關注，能獨立完成小型項目的全流程管理。工作環(huán)境：涉及外景拍攝（占比40%，如片場、活動現(xiàn)場）與辦公室后期工作，項目高峰期需加班（每周≥20小時）。發(fā)展路徑：編導→導演→創(chuàng)意總監(jiān)/制作總監(jiān)。（二）媒體運營類1.新媒體運營職責邏輯：以“用戶增長—內(nèi)容傳播—粘性提升”為核心，負責新媒體賬號（如公眾號、短視頻平臺）的日常運營，通過內(nèi)容發(fā)布、活動策劃、數(shù)據(jù)優(yōu)化，提升賬號的曝光量與用戶活躍度。崗位說明書要點：基本信息：崗位名稱（新媒體運營）、所屬部門（運營部/新媒體部）、直接上級（運營主管）、編制類型（全職）。職責描述：負責3-5個新媒體賬號的日常運營，每周發(fā)布圖文/視頻內(nèi)容10-15條，確保內(nèi)容發(fā)布時間匹配平臺流量高峰（如抖音18:00-22:00）；策劃線上活動（如話題挑戰(zhàn)、抽獎、直播），每月1-2場，活動參與量需增長30%以上，用戶留存率提升15%；每日分析賬號數(shù)據(jù)（閱讀量、點贊量、轉(zhuǎn)化率），輸出優(yōu)化報告，調(diào)整內(nèi)容選題（如熱點結(jié)合率從30%提升至50%）與發(fā)布策略。任職要求：熟悉新媒體平臺規(guī)則（如抖音算法、公眾號推薦機制），1年以上新媒體運營經(jīng)驗，有垂類賬號（如美妝、科技）從0到1的運營案例優(yōu)先；具備文案與活動策劃能力，能獨立完成海報設計（如Canva）、短視頻剪輯（如剪映）；有網(wǎng)感，能捕捉熱點趨勢，將行業(yè)內(nèi)容與熱點結(jié)合（如結(jié)合節(jié)日、社會事件策劃選題）。工作環(huán)境：辦公室為主，需實時關注平臺動態(tài)（如凌晨突發(fā)熱點），工作時間需覆蓋內(nèi)容發(fā)布高峰期（如早晚高峰值班）。發(fā)展路徑：新媒體運營→運營經(jīng)理→新媒體總監(jiān)/用戶增長專家。2.媒體渠道專員職責邏輯：聚焦“資源拓展—合作維護—效果優(yōu)化”，通過拓展媒體合作渠道（如傳統(tǒng)媒體、自媒體、KOL），提升內(nèi)容觸達率與商業(yè)變現(xiàn)效率。崗位說明書要點：基本信息：崗位名稱（媒體渠道專員）、所屬部門（渠道部/市場部）、直接上級（渠道主管）、編制類型（全職）。職責描述：每月新增5-8個媒體合作渠道（如行業(yè)KOL、區(qū)域媒體），洽談內(nèi)容分發(fā)、聯(lián)合策劃等合作，合作達成率不低于60%；監(jiān)測渠道傳播效果（如內(nèi)容曝光量、轉(zhuǎn)化率），優(yōu)化投放策略（如調(diào)整合作KOL的粉絲畫像匹配度），渠道ROI提升10%以上；維護渠道資源庫，每周更新合作方信息（如報價、合作形式、效果數(shù)據(jù)），確保資源的時效性與精準性。任職要求：具備商務談判與資源整合能力，1年以上媒體渠道或商務拓展經(jīng)驗，有美妝、科技等垂類資源優(yōu)先；熟悉傳媒行業(yè)渠道生態(tài)（如MCN機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會），能獨立完成合作方案的撰寫與講解；抗壓能力強，能適應高頻次的客戶溝通（如每日3-5次線上/線下溝通）。工作環(huán)境：需頻繁外出拜訪（占比50%）或線上溝通，工作節(jié)奏隨合作項目周期變化（如大型活動前需密集對接）。發(fā)展路徑：渠道專員→渠道經(jīng)理→渠道總監(jiān)/商務總監(jiān)。（三）技術支持類1.傳媒技術開發(fā)工程師（新媒體/影視技術）職責邏輯：圍繞“系統(tǒng)開發(fā)—功能優(yōu)化—故障處理”，負責傳媒業(yè)務相關的技術系統(tǒng)（如內(nèi)容管理系統(tǒng)CMS、直播系統(tǒng)）的開發(fā)與維護，保障內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的技術穩(wěn)定性。崗位說明書要點：基本信息：崗位名稱（傳媒技術開發(fā)工程師）、所屬部門（技術部/研發(fā)部）、直接上級（技術主管）、編制類型（全職）。職責描述：參與傳媒技術系統(tǒng)（如CMS、直播推流系統(tǒng)）的開發(fā)與迭代，每季度完成1-2個功能模塊的優(yōu)化（如提升內(nèi)容發(fā)布效率30%）；對接業(yè)務部門需求（如運營部的互動功能需求），輸出技術方案并推動落地，需求響應時間≤24小時；保障系統(tǒng)穩(wěn)定運行，處理技術故障（如直播卡頓、數(shù)據(jù)丟失），緊急故障解決時間≤4小時，系統(tǒng)可用率≥99.9%。任職要求：計算機相關專業(yè)，2年以上Web開發(fā)經(jīng)驗，熟悉傳媒行業(yè)技術場景（如音視頻編解碼、直播CDN）；掌握編程語言（如Java、Python）與數(shù)據(jù)庫技術（如MySQL），有媒體技術項目經(jīng)驗（如短視頻平臺開發(fā)）優(yōu)先；具備問題排查與技術創(chuàng)新能力，能獨立完成系統(tǒng)性能優(yōu)化（如降低服務器成本20%）。工作環(huán)境：辦公室為主，需應對系統(tǒng)突發(fā)故障（含夜間、節(jié)假日值班，每月≤4次）。發(fā)展路徑：開發(fā)工程師→技術主管→CTO/技術總監(jiān)。2.影視后期技術人員（剪輯/特效/調(diào)色）職責邏輯：以“素材處理—視覺優(yōu)化—效率提升”為核心，負責影視素材的剪輯、特效制作、色彩校正，確保成片視覺效果符合創(chuàng)作要求；同時優(yōu)化后期工作流程，引入新技術工具。崗位說明書要點：基本信息：崗位名稱（影視后期技術人員）、所屬部門（后期制作部/技術部）、直接上級（后期主管）、編制類型（全職）。職責描述：完成影視項目的剪輯、特效、調(diào)色工作，短視頻項目24小時內(nèi)出片，長片項目按階段交付（如粗剪3天、精剪7天）；優(yōu)化后期工作流程，每月輸出1-2個自動化腳本（如批量調(diào)色模板、剪輯預設），提升團隊制作效率20%；參與技術調(diào)研，引入新工具或技術（如虛擬制片、AI剪輯插件），每季度完成1項技術落地。任職要求：影視后期相關專業(yè)，1年以上后期制作經(jīng)驗，有成熟作品案例（如播放量50萬+的短視頻、電影節(jié)參展紀錄片）；熟練使用后期軟件（如Pr、AE、C4D、達芬奇），具備審美能力與創(chuàng)意執(zhí)行能力；對影視技術趨勢（如8K制作、HDR調(diào)色）有持續(xù)關注，能獨立完成小型項目的全流程后期工作。工作環(huán)境：辦公室為主，項目高峰期需加班（每周≥15小時），需長時間面對電腦（每日≥8小時）。發(fā)展路徑：后期人員→資深后期→后期主管/技術專家。（四）市場營銷與商務類1.廣告營銷策劃職責邏輯：圍繞“客戶需求—方案策劃—項目執(zhí)行”，對接客戶（如品牌方、企業(yè)）需求，策劃廣告營銷方案（如品牌推廣、產(chǎn)品帶貨），協(xié)調(diào)跨部門資源確保效果達標。崗位說明書要點：基本信息：崗位名稱（廣告營銷策劃）、所屬部門（營銷部/廣告部）、直接上級（營銷主管）、編制類型（全職）。職責描述：對接客戶需求，每周輸出2-3份廣告營銷方案（如信息流廣告、原生內(nèi)容合作），方案通過率不低于80%；撰寫策劃案與提案PPT，參與客戶洽談與方案講解，客戶滿意度評分≥90分；跟蹤項目執(zhí)行，協(xié)調(diào)內(nèi)容、運營、技術團隊，確保廣告投放效果達標（如轉(zhuǎn)化率提升15%、曝光量增長20%），項目執(zhí)行誤差率≤5%。任職要求：市場營銷、廣告學相關專業(yè)，1年以上廣告策劃或客戶服務經(jīng)驗，有美妝、3C等垂類案例優(yōu)先；具備創(chuàng)意策劃與文案能力，能獨立完成海報設計（如PS）、短視頻腳本創(chuàng)作；熟悉傳媒廣告投放形式（如抖音信息流、公眾號原生廣告），掌握數(shù)據(jù)分析工具（如巨量引擎、新榜）。工作環(huán)境：辦公室為主，需頻繁與客戶溝通（每日3-5次），工作節(jié)奏隨項目周期波動（如大促期間需加班）。發(fā)展路徑：策劃→資深策劃→營銷經(jīng)理→營銷總監(jiān)。2.商務BD（業(yè)務拓展）職責邏輯：以“客戶開發(fā)—合作洽談—關系維護”為核心，挖掘潛在客戶（如品牌方、企業(yè)），達成廣告投放、內(nèi)容合作等商業(yè)合作，完成業(yè)績目標。崗位說明書要點：基本信息：崗位名稱（商務BD）、所屬部門（商務部/市場部）、直接上級（商務主管）、編制類型（全職）。職責描述：挖掘潛在客戶（如每月新增5個品牌方），開展商務洽談，達成廣告投放、內(nèi)容合作等合作，年度業(yè)績目標增長30%；維護客戶關系，推動復購與長期合作，合作續(xù)約率≥80%；分析行業(yè)動態(tài)（如競品合作策略、客戶預算變化），制定商務拓展策略，每月輸出1份行業(yè)分析報告。任職要求：具備商務談判與客戶開發(fā)能力，1年以上銷售或BD經(jīng)驗，有傳媒行業(yè)客戶資源優(yōu)先；熟悉傳媒行業(yè)商業(yè)合作模式（如內(nèi)容定制、廣告投放、IP聯(lián)名），能獨立完成合作協(xié)議的撰寫與講解；抗壓能力強，目標導向，能適應高頻次的客戶拜訪（每周≥3次）。工作環(huán)境：需頻繁外出拜訪客戶（占比60%）或線上溝通，工作節(jié)奏隨銷售周期變化（如季度末需沖刺業(yè)績）。發(fā)展路徑：BD專員→BD經(jīng)理→商務總監(jiān)/銷售總監(jiān)。（五）管理與統(tǒng)籌類1.項目/部門主管（內(nèi)容/運營/技術）職責邏輯：以“團隊管理—項目統(tǒng)籌—策略優(yōu)化”為核心，統(tǒng)籌部門或項目的人員安排、工作推進與資源協(xié)調(diào)，確保團隊KPI與項目目標達成。崗位說明書要點：基本信息：崗位名稱（內(nèi)容主管/運營主管/技術主管）、所屬部門（內(nèi)容部/運營部/技術部）、直接上級（總監(jiān)）、管理幅度（5-10人團隊）。職責描述：制定團隊KPI（如內(nèi)容閱讀量增長40%、用戶留存率提升20%），分解目標至個人，每周復盤進度，確保團隊KPI達成率≥90%；協(xié)調(diào)跨部門資源（如內(nèi)容部與運營部的選題對接、技術部與市場部的系統(tǒng)開發(fā)），推動項目落地（如年度內(nèi)容盛典、平臺改版），項目交付準時率100%；培養(yǎng)團隊成員，每月組織1-2次內(nèi)部分享會，季度內(nèi)1-2人實現(xiàn)能力晉升（如從專員晉升為主管助理）。任職要求：3年以上傳媒行業(yè)經(jīng)驗，1年以上管理經(jīng)驗，有成功團隊管理案例（如團隊業(yè)績增長50%）；具備團隊管理與項目統(tǒng)籌能力，熟悉行業(yè)趨勢與業(yè)務邏輯（如內(nèi)容行業(yè)的爆款規(guī)律、運營行業(yè)的用戶增長模型）；溝通協(xié)調(diào)能力強，能處理團隊沖突與跨部門協(xié)作問題（如資源分配爭議、進度延遲）。工作環(huán)境：辦公室為主，需應對多線程工作與突發(fā)問