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企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織2

生產(chǎn)成本生產(chǎn)成本是指生產(chǎn)過程中發(fā)生的各種費用；機會成本是指做這件事，而不做別的事，失去了做別的事上的最大收益，就是做這件事的機會成本。機會成本因人而異，因時而異。

顯性成本是指實際發(fā)生的貨幣支出；

隱性成本是指實際發(fā)生，但卻沒有貨幣3支出的成本。顯性成本加隱性成本之和為總的機會成本。所以顯性成本也是機會成本，因為有關生產(chǎn)要素賣出可以作為收益。會計利潤是銷售收入扣除成本。經(jīng)濟利潤則是銷售收入減去機會成本。

經(jīng)濟利潤與會計利潤收入所有機會成本經(jīng)濟學家如何看企業(yè)顯性成本經(jīng)濟利潤隱性成本顯性成本

會計利潤

會計師如何看企業(yè)收入表1.生產(chǎn)函數(shù)和總成本：亨格瑞.海倫的糕點廠

工人數(shù)量產(chǎn)出勞動的邊際產(chǎn)量工廠成本工人成本投入總成本

012050905040$303030$01020$3040503412014030203030304060705150103050806

固定成本是不隨產(chǎn)量變動而變動的成本，主要有廠房設備和管理人員的工資。變動成本是指隨產(chǎn)量的變動而變動的成本，主要指原材料、能源和工人的工資等。平均成本是指單位產(chǎn)品上分攤的成本；可以進一步劃分成平均固定成本和平均變動成本。

FamilyofAverageCosts8

邊際成本是指生產(chǎn)最后一個單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本。邊際成本的變動影響所有成本的變動。生產(chǎn)函數(shù)是生產(chǎn)投入量與產(chǎn)出量之間的關系。也就是用自變量和因變量的關系表示所有各種投入和產(chǎn)出的關系。邊際產(chǎn)量遞減是指一種投入要素的邊際產(chǎn)量隨著該要素投入量的增加而減少。因為超過了勞動力與設備的最佳配比點，工人越多，每個新增工人的產(chǎn)量就越小。

邊際產(chǎn)量等于零時，總產(chǎn)量最大化。

MarginalCost圖2.亨格瑞.海倫的生產(chǎn)函數(shù)

產(chǎn)量(cookiesperhour)150140130120110100908070605040302010雇傭工人數(shù)量012345生產(chǎn)函數(shù)Figure4ThirstyThelma’sTotal-CostCurvesTotalCost$15.0014.0013.0012.0011.0010.009.008.007.006.005.004.003.002.001.00QuantityofOutput(glassesoflemonadeperhour)014327659810Total-costcurveFigure5ThirstyThelma’sAverage-CostandMarginal-CostCurvesCosts$3.503.253.002.752.502.252.001.751.501.251.000.750.500.25QuantityofOutput(glassesoflemonadeperhour)014327659810MCATCAVCAFC13

邊際成本隨著產(chǎn)量增加而上升。邊際成本遞增反映了邊際產(chǎn)量遞減。平均總成本曲線是U型的。在產(chǎn)量水平極低時，平均總成本高，因為固定成本只分攤在少數(shù)幾個單位產(chǎn)品上。平均總成本隨著產(chǎn)量增加而降低。當平均可變成本大幅度上升時，平均總成本開始增加。在平均總成本最小的產(chǎn)量時，出現(xiàn)U型曲線的底部。這時的產(chǎn)量為企業(yè)有效規(guī)模產(chǎn)量。14邊際成本和平均總成本之間的關系只要邊際成本小于平均總成本，平均總成本就下降。只要邊際成本大于平均總成本，平均總成本就上升。邊際成本曲線與平均總成本曲線相交于有效規(guī)模時。有效規(guī)?！瞧骄偝杀咀钚〉漠a(chǎn)量。15成本曲線的三個重要特征

隨著產(chǎn)量增加，邊際成本最終要上升。平均總成本曲線是U型的。邊際成本曲線與平均總成本曲線在平均總成本最低點相交。

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短期成本是指至少有一個要素不變時期中的成本；長期成本是指在所有投入要素都發(fā)生變化時期中發(fā)生的成本。長期中沒有固定成本。當長期平均總成本隨著產(chǎn)量增加而減少時，存在著規(guī)模經(jīng)濟。當長期平均總成本隨著產(chǎn)量增加而增加時，存在著規(guī)模不經(jīng)濟。長期平均總成本不隨著產(chǎn)量變動而變動17時，存在著規(guī)模收益不變。圖7.短期與長期的平均成本Copyright?2004South-Western每天汽車產(chǎn)量01,200$12,000

小型工廠短期ATC

中型工廠短期ATC

大型工廠短期ATC長期ATC平均總成本19第14章競爭市場上的企業(yè)競爭市場的含義（一）企業(yè)和消費者的數(shù)量非常多；（二）商品是同質(zhì)的（三）資源可以自由流動（四）信息是完全的競爭市場有許多買者和賣者交易相同的產(chǎn)品，所以每個買者和賣者都只是價格接受者，而不是決定者。20

競爭企業(yè)的總收益等于銷售價格乘以銷售量。TR=(P×Q)

平均收益是企業(yè)銷售一個產(chǎn)品得到的收益，它等于總收益除以銷售量。完全競爭企業(yè)的平均收益等于物品的價格。21

邊際收益是增加一個單位的銷售所引起的總收益變化。

MR=

TR/

Q

競爭企業(yè)的邊際收益等于物品的銷售價格。表1.競爭企業(yè)的總收益、平均收益和邊際收益表2.利潤最大化:一個數(shù)字例子24

競爭企業(yè)的的停產(chǎn)點在平均收益等于平均可變成本時，低于這一點，平均收益不能抵補平均變動成本，只能停工；高于這一點，即便不能抵補固定成本也應該開工，也可以減少不開工的損失。供給曲線就是在平均可變成本以上的邊際成本曲線。長期中，企業(yè)進出某個行業(yè)，帶動價格波動，從而既沒有超額利潤，也沒有虧損，競爭企業(yè)只能得到正常利潤。25（１）利潤最大化原則

MR=MC因為:兀=TR-TC對其求一階導數(shù)，并令其等于零，即:M兀=MR-MC=0MR=MC利潤最大化；若MR>MC，擴大生產(chǎn)規(guī)?？梢栽黾永麧?；若MR<MC，縮小生成規(guī)模可以減少損失。26問題：

為何邊際成本等于邊際收益時才能實現(xiàn)利潤最大化，而偏離這相等點的利潤都沒有最大化？P=AR=MRP=MR1MC圖1.競爭企業(yè)的利潤最大化產(chǎn)量0成本和

收益ATCAVCQMAX通過生產(chǎn)邊際成本等于邊際收益的產(chǎn)量，企業(yè)使利潤最大化MC1Q1MC2Q2Figure2MarginalCostastheCompetitiveFirm’sSupplyCurveQuantity0PriceMCATCAVCP1Q1P2Q2Thissectionofthefirm’sMCcurveisalsothefirm’ssupplycurve.29

停止營業(yè)是指企業(yè)短期收益不足以滿足平均變動成本的短期決策。退出是企業(yè)指離開市場的長期決策。決定退出時，企業(yè)考慮沉淀成本；決定是否停止營業(yè)時，企業(yè)則忽略沉淀成本。沉淀成本是已經(jīng)發(fā)生、無法收回、并與當前決策無關的成本。如果發(fā)生以下情況，

TR<VC，TR/Q<VC/Q，

P<AVC，則企業(yè)選擇停止營業(yè)。Figure3TheCompetitiveFirm’sShortRunSupplyCurveMCQuantityATCAVC0CostsFirmshutsdownifP<AVCFirm’sshort-runsupplycurveIfP>AVC,firmwillcontinuetoproduceintheshortrun.IfP>ATC,thefirmwillcontinuetoproduceataprofit.31

競爭企業(yè)的長期供給曲線是邊際成本曲線位于平均總成本曲線之上的那一部分。

ifTR<TCTR/Q<TC/QP<ATC

競爭企業(yè)選擇退出；反之，則選擇進入。

Figure4TheCompetitiveFirm’sLong-RunSupplyCurve

競爭企業(yè)的長期供給曲線Quantity產(chǎn)量MC=Long-runS企業(yè)長期供給曲線ATCAVC0Costs成本FirmentersifP>ATC如果P>ATC，企業(yè)進入FirmexitsifP<ATC如果P<ATC，企業(yè)退出33

短期供給曲線是邊際成本曲線在平均可變成本曲線以上的那一部分。長期供給曲線是邊際成本曲線位于平均總成本曲線之上的那一部分。市場供給為個別企業(yè)的供給量之和。在個別企業(yè)供給量是邊際成本等于價格時的產(chǎn)量。

市場供給曲線反映了個別企業(yè)的邊際成本曲線。Figure5ProfitastheAreabetweenPriceandAverageTotalCost(a)AFirmwithProfitsQuantity0PriceP=AR=MRATCMCPATCQ(profit-maximizingquantity)ProfitFigure5ProfitastheAreabetweenPriceandAverageTotalCost(b)AFirmwithLossesQuantity0PriceATCMC(loss-minimizingquantity)P=AR=MRPATCQLossFigure6MarketSupplywithaFixedNumberofFirms(a)IndividualFirmSupplyQuantity(firm)0PriceMC1.00100$2.00200(b)MarketSupplyQuantity(market)0PriceSupply1.00100,000$2.00200,00037

如果價格高于或低于平均成本，企業(yè)進入或退出市場，直到經(jīng)濟利潤為零。在長期中，價格等于最小平均總成本。長期市場供給曲線是這一價格時的水平線。在這種進入和退出過程結(jié)束時，仍然留在市場中的企業(yè)只能得到零經(jīng)濟利潤。只有當價格與平均總成本相等時，進入與退出過程才結(jié)束。

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競爭市場長期均衡一定是企業(yè)在其有效規(guī)模時運行。利潤等于總收益減總成本?？偝杀景ㄆ髽I(yè)的所有機會成本。在零利潤均衡時，企業(yè)的收益應該補償企業(yè)運作期間，所有者耗費的所有資源。在短期內(nèi)，需求增加導致價格和數(shù)量上升。價格高于平均總成本，企業(yè)獲得正的經(jīng)濟利潤。

Figure7MarketSupplywithEntryandExit(a)Firm’sZero-ProfitConditionQuantity(firm)0Price(b)MarketSupplyQuantity(market)Price0P=minimumATCSupplyMCATCFigure8AnIncreaseinDemandintheShortRunandLongRunFirm(a)InitialConditionQuantity(firm)0PriceMarketQuantity(market)Price0DDemand,1SShort-runsupply,1P1ATCLong-runsupplyP11QAMCFigure8AnIncreaseinDemandintheShortRunandLongRunMarketFirm(b)Short-RunResponseQuantity(firm)0PriceMCATCProfitP1Quantity(market)Long-runsupplyPrice0D1D2P1S1P2Q1AQ2P2BFigure8AnIncreaseinDemandintheShortRunandLongRunP1Firm(c)Long-RunResponseQuantity(firm)0PriceMCATCMarketQuantity(market)Price0P1P2Q1Q2Long-runsupplyBD1D2S1AS2Q3CS343第15章壟斷競爭企業(yè)是價格接受者，而壟斷企業(yè)則是價格制定者。壟斷市場的成因：（一）對原材料的控制（二）規(guī)模經(jīng)濟（三）專利權的控制（四）政府特許壟斷的基本原因是進入障礙。44

當一個企業(yè)能以比其他企業(yè)更低的成本提供物品或勞務時，這就是自然壟斷。對于競爭企業(yè)：P=MR=MC

對于壟斷企業(yè)：P>MR=MC45壟斷與競爭企業(yè)的比較壟斷者市場上唯一賣者，其需求曲線向右下方傾斜，它是價格的制定者，只有降低價格才能提高銷量。競爭企業(yè)是很多生產(chǎn)者當中的一個，其需求曲線是水平的，它是價格接受者，在不變的價格下把產(chǎn)品賣完。Figure2DemandCurvesforCompetitiveandMonopolyFirmsQuantityofOutputDemand(a)ACompetitiveFirm’sDemandCurve(b)AMonopolist’sDemandCurve0PriceQuantityofOutput0PriceDemand47TotalRevenue總收益P×Q=TRAverageRevenue平均收益TR/Q=AR=PMarginalRevenue邊際收益dTR/dQ=MR表1.壟斷者的總收益、平均收益和邊際收益產(chǎn)量(Q)價格(P)

總收益(TR=PxQ)平均收益(AR=TR/Q)

邊際收益(MR=)0$11.00$0.001$10.00$10.00$10.00$10.002$9.00$18.00$9.00$8.003$8.00$24.00$8.00$6.004$7.00$28.00$7.00$4.005$6.00$30.00$6.00$2.006$5.00$30.00$5.00$0.007$4.00$28.00$4.00-$2.008$3.00$24.00$3.00-$4.00QTRDD/49

壟斷者的邊際收益總是小于其物品的價格，需求曲線向下傾斜。當壟斷者降低價格增加一個單位銷量時，在這個產(chǎn)品之前的銷售中得到的收益也減少。當壟斷者增加它的銷量時，這對總收益(P×Q)有兩種效應：產(chǎn)量效應—銷售的產(chǎn)品更多，Q增加。價格效應—價格下降，P降低。

Figure3DemandandMarginalRevenueCurvesforaMonopoly

壟斷者的需求與邊際收益曲線QuantityofWater水的數(shù)量Price價格$11109876543210-1-2-3-412345678MarginalrevenueDemand(averagerevenue)邊際收益需求（平均收益）51

壟斷者的利潤最大化產(chǎn)量由邊際收益曲線與邊際成本曲線的交點決定。壟斷者根據(jù)需求曲線判斷消費者愿意為壟斷者生產(chǎn)的量支付的價格。競爭企業(yè)的價格等于邊際成本。P=MR=MC

壟斷企業(yè)的價格大于邊際成本。P>MR=MCProfit=TR-TC=(TR/Q-TC/Q)×Q=(P-ATC)×QFigure4ProfitMaximizationforaMonopolyCopyright?2004South-WesternQuantityQQ0CostsandRevenueDemandAveragetotalcostMarginalrevenueMarginalcostMonopolypriceQMAXB1.Theintersectionofthemarginal-revenuecurveandthemarginal-costcurvedeterminestheprofit-maximizingquantity...A2....andthenthedemandcurveshowsthepriceconsistentwiththisquantity.MonopolyprofitFigure5TheMonopolist’sProfitQuantity0CostsandRevenueDemandMarginalcostMarginalrevenueQMAXBMonopolypriceEAveragetotalcostDAveragetotalcostC54

只要價格比平均總成本高，壟斷者就可以獲得經(jīng)濟利潤。與競爭企業(yè)相反，壟斷企業(yè)收取高于邊際成本的價格；

這種壟斷高價格不符合消費者的利益；卻符合壟斷企業(yè)的利益。

壟斷還會造成無謂的損失，所以壟斷者生產(chǎn)的產(chǎn)量小于社會有效率的產(chǎn)量。Figure6TheMarketforDrugsCopyright?2004South-WesternQuantity0CostsandRevenueDemandMarginalrevenueCompetitivePriceCompetitivequantityMonopolypriceMCFigure7TheEfficientLevelofOutputCopyright?2004South-WesternQuantity0PriceDemand(valuetobuyers)MarginalcostValuetobuyersisgreaterthancosttoseller.Valuetobuyersislessthancosttoseller.CosttomonopolistCosttomonopolistValuetobuyersValuetobuyersEfficientquantityFigure8TheInefficiencyofMonopolyQuantity0PriceDeadweightlossDemandMarginalrevenueMarginalcostEfficientquantityMonopolypriceMonopolyquantity58反壟斷的對策：用反托拉斯法增強競爭，允許政府阻止合并，允許政府分拆公司，禁止公司削弱市場競爭。政府管制價格，要求壟斷者降低成本，背離按邊際成本定價。公有制，政府直接經(jīng)營。政府不作為，如果壟斷的損失有限。價格歧視是對不同消費者要求不同的價格，盡管生產(chǎn)成本相同。價格歧視能增加59壟斷者的利潤，價格歧視可能減少無謂損失。對不同數(shù)量的商品定不同的價；對不同的客戶定不同的價；對不同的市場定不同的價。如不同價的電影票、飛機票、抵扣券、獎學金和數(shù)量折扣。Figure9

Marginal-CostPricingfor

aNaturalMonopoly

自然壟斷的邊際成本定價RegulatedPrice管制價格Quantity產(chǎn)量0Loss損失Price價格Demand需求Marginalcost邊際成本曲線Averagetotalcost平均總成本曲線Averagetotalcost平均平均總成本Figure10WelfarewithandwithoutPriceDiscriminationCopyright?2004South-WesternProfit(a)MonopolistwithSinglePricePrice0QuantityDeadweightlossDemandMarginalrevenueConsumersurplusQuantitysoldMonopolypriceMarginalcostFigure10WelfarewithandwithoutPriceDiscrimination

有無價格歧視時的福利Price價格0Quantity數(shù)量Demand需求Marginalcost邊際成本Quantitysold銷售量(b)MonopolistwithPerfectPriceDiscrimination

完全價格歧視壟斷者Profit63第16章寡頭少數(shù)幾家大企業(yè)控制某個市場絕大部分產(chǎn)品的供給。寡頭廠商比壟斷競爭廠商少，比完全壟斷廠商多。64寡頭壟斷的特點與成因1、廠商數(shù)量少，其他廠商難以介入；2、產(chǎn)品可以同質(zhì)，也可以存在差別；同質(zhì)的為純粹寡頭，差別的為差別寡頭；3、廠商相互依存，激烈競爭；4、廠商行為具有不確定性。其形成原因主要在于規(guī)模經(jīng)濟、市場分割、專營特許等等。65博弈論與囚徒困境

兩個囚徒都老實交待，可以應對對方任何選擇，這就是納什均衡，但未必是群體最優(yōu)均衡。在囚徒模型中，大家老實交待，大家判5年；一個老實交待不判，不老實交待的判8年；大家都不交待，大家判1年。此時大家都選擇老實交待，這是一博弈方針對其余博弈方任何策略的最佳對策。納什均衡是個體的最佳選擇，卻不是66群體的最佳選擇，這里個人的最佳選擇是兩個人都不交待，但是，他們都不能確認對方也不交待，為了避免對方的交待給自己造成的損失，他們只能選擇出賣對方。出賣對方符合他們每一方的利益，但是卻不符合他們共同的利益，這就決定了個人的理性往往是群體的非理性。67

需要指出的是，一次性博弈往往是非合作博弈，是相互出賣的博弈，重復博弈之后會形成合作博弈，因為此方這次出賣彼方的好處會被下次彼方的報復所抵消，經(jīng)過多次痛苦的折騰之后，他們最后選擇相互不出賣的合作博弈。有限生命中的合作博弈也是不徹底的。69

把囚徒模型搬到市場中去，假定在一個雙頭壟斷的市場上，產(chǎn)品的替代性很強，價格成了決定市場份額和利潤的最主要因素?？ㄌ貭柡苋菀捉怏w，經(jīng)過重復博弈后，他們也可能走向合作博弈，從而避免早期博弈的種種弊端。圖3.寡頭博弈伊拉克的決策高產(chǎn)量低產(chǎn)量高產(chǎn)量低產(chǎn)量伊朗的決策伊朗得到400億美元伊拉克得到400億美元伊拉克得到300億美元伊拉克得到500億美元伊拉克得到600億美元伊朗得到300億美元伊朗得到500億美元伊朗得到600億美元圖4.軍備競賽博弈美國的決策(U.S.)軍備裁軍軍備裁軍

蘇聯(lián)的決策(USSR)蘇聯(lián)在危險中美國在危險中美國在危險中并軟弱美國安全美國安全而強大蘇聯(lián)在危險中并軟弱蘇聯(lián)安全蘇聯(lián)安全并強大圖5.廣告博弈

萬寶路的決策廣告不作廣告廣告不作廣告駱駝的決策駱駝得到30億美元利潤萬寶路得到30億美元利潤萬寶路得到20億美元利潤萬寶路得到40億美元利潤萬寶路得到50億美元利潤駱駝得到20億美元利潤駱駝得到40億美元利潤駱駝得到50億美元利潤圖6.共有資源博弈?？松臎Q策鉆兩口井鉆一口井鉆兩口井鉆一口井阿爾科的決策阿爾科得到400億美元利潤?？松玫?00億美元利潤?？松玫?00億美元利潤埃克森得到500億美元利潤?？松玫?00億美元利潤阿爾科得到300億美元利潤阿爾科得到500億美元利潤阿爾科得到600億美元利潤75第17章壟斷競爭壟斷競爭市場的特征存在產(chǎn)品的功效、包裝、商標、經(jīng)濟空間、銷售方式等不同的產(chǎn)品差別；產(chǎn)品因此具有不完全替代性。廠商數(shù)量眾多，該市場的進出容易，有某種價格控制權。76

壟斷競爭的價格比完全壟斷低，產(chǎn)量多，但是，比完全競爭則價格高，產(chǎn)量少。壟斷競爭效率損失是滿足公眾多樣化需求的必要條件。壟斷競爭通過廣告宣傳和品牌競爭消費者。TheFourTypesofMarketStructureMonopoly（Chap15）Oligopoly(Chap16)MonopolisticCompetition(Chap17)PerfectCompetition（Chap14）TapwaterCableTVTennisballsCrudeoilNovelsMoviesWheatMilkNumberofFirms?TypeofProducts?ManyfirmsOnefirmFewfirmsDifferentiatedproductsIdenticalproducts78

短期中有經(jīng)濟利潤，企業(yè)進入，有虧損，企業(yè)退出。長期中，沒有企業(yè)進入和退出，因為經(jīng)濟利潤為零。79Figure1MonopolisticCompetitionintheShortRunQuantity0Price