2025/08水族/小寵/異寵市場消費(fèi)洞察T

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準(zhǔn)目錄CONTENTS市場概況MARKETOVERVIEW細(xì)分賽道拆解CATEGORYTRENDSM

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W異寵市場規(guī)模破百億，增速遠(yuǎn)超行業(yè)大盤，成寵物行業(yè)高潛力賽道據(jù)圖

表

顯示，

2

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年

寵

物

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場中，

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7

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族占

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小

寵

異

寵占

7

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。

然而，小寵異寵市場規(guī)模已達(dá)111.06億元，同比增長10%以上，增速遠(yuǎn)超寵物行業(yè)整體的5%。這

表明小寵異寵市場正在迅速崛起，成為寵物行業(yè)中最具活力和潛力的細(xì)分領(lǐng)域之一。隨著消費(fèi)

者對(duì)個(gè)性化寵物需求的增加，小寵異寵市場預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長，吸引更多的關(guān)注和投

資。寵物行業(yè)+5%小寵異寵+10%貓狗

水族

小寵異寵數(shù)據(jù)來源：寵業(yè)家，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理2024年同比增速寵物行業(yè)消費(fèi)市場構(gòu)成煉丹爐hu

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m健康護(hù)理類醫(yī)療用品：爬寵專用驅(qū)蟲藥、鸚鵡專用鳥籠消毒液、兔類皮膚病防治藥等。清潔用品：倉鼠墊料、爬蟲墊材、水族除藻

劑等

。場景延伸類便攜與出行：倉鼠外出背包、爬寵保溫箱等。需求側(cè)：消費(fèi)動(dòng)機(jī)多元升級(jí)個(gè)性符號(hào)：異寵成為“獨(dú)特審美”載體，彰顯飼養(yǎng)者品味與興趣。社交裂變：短視頻/網(wǎng)紅內(nèi)容傳播+網(wǎng)紅示范效應(yīng)，降低認(rèn)知門檻、激發(fā)好奇。生活適配：小空間需求(更適合公寓生活)

+低互動(dòng)特性(時(shí)間投入要求較低),契合

城市節(jié)奏。供給側(cè)：產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)完善產(chǎn)業(yè)鏈完善：專業(yè)化用品(飼料/設(shè)備等)+專業(yè)服務(wù)(異寵醫(yī)療/寄養(yǎng)等)+多渠道

(電商/展會(huì)/社群等)協(xié)同發(fā)展。品種創(chuàng)新：人工選育新物種(特殊顏色/形態(tài)),滿足收藏、觀賞需求。利潤驅(qū)動(dòng)：稀有異寵溢價(jià)空間高，吸引商

家、繁育者入局布局?；A(chǔ)生存類食品與營養(yǎng)：針對(duì)不同物種定制的專用飼料、營養(yǎng)補(bǔ)充劑。居住設(shè)備：爬寵缸、水族過濾設(shè)備、嚙齒類

多層籠箱等。智能與科技類環(huán)境控制：智能溫控箱、水族智能監(jiān)測等。產(chǎn)品分類及市場驅(qū)動(dòng)因素主要產(chǎn)品類別數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理

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m市場驅(qū)動(dòng)因素年輕人偏好小寵異寵，中年人傾向水族，高線城市更流行異寵從人群結(jié)構(gòu)來看，25歲以下的年輕人更偏愛小寵異寵，而36-55歲的中年人群則更青睞水族寵物。這種差異反映了不同年齡段消費(fèi)者興趣和生活方式的多樣化。城市層級(jí)分布顯示，異寵在

較發(fā)達(dá)的一線和新一線城市占比更突出，這些地區(qū)的生活水平和消費(fèi)能力較高，為異寵市場提

供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。一線城市新一線城市

二線城市

三線城市

四線&五線斷46-55歲36-45歲一

異寵(不含水族)

一

水族數(shù)據(jù)來源：公開調(diào)研數(shù)據(jù)，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理

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m不同城市級(jí)別各類異寵占比近一年不同年齡段異寵寵物的偏好

(TGI)25歲以下56歲以上26-35歲水

族

類齒齒類異寵養(yǎng)寵動(dòng)因偏社交個(gè)性，消費(fèi)痛點(diǎn)集中養(yǎng)護(hù)及醫(yī)療知識(shí)服務(wù)供需失衡異寵寵主養(yǎng)寵動(dòng)因以社交化、個(gè)性化為主，“社交表達(dá)/內(nèi)容創(chuàng)作”和“彰顯個(gè)性審美”的TGI值分別為267和195,遠(yuǎn)高于“情感陪伴”。而消費(fèi)痛點(diǎn)則集中在喂養(yǎng)難題(22.5%)、照料繁瑣

(22.4%)、商品質(zhì)量參差(21.6%)、異寵看病醫(yī)院少和不了解異寵行為，這些痛點(diǎn)暴露了潮

流消費(fèi)與專業(yè)服務(wù)基建的供需矛盾。市場需在內(nèi)容營銷契合社交需求及服務(wù)基建補(bǔ)足養(yǎng)護(hù)、醫(yī)

療短板方面雙線突破，以推動(dòng)市場發(fā)展并滿足消費(fèi)者需求。社交表達(dá)/內(nèi)容創(chuàng)作

267彰顯自己的個(gè)性和審美

195朋友送養(yǎng)/好心收養(yǎng)

166家人建議/孩子影響129生活無聊，打發(fā)時(shí)間

109覺得它們很可愛/喜歡動(dòng)物本身

43獲得情緒價(jià)值，緩解孤獨(dú)/焦慮

4222.522.421.619.519.51917.516.715.1134.7遇到喂養(yǎng)問題異寵照料費(fèi)時(shí)麻煩異寵商品質(zhì)量參差異寵看病醫(yī)院少不了解異寵行為買寵上當(dāng)異寵看病貴養(yǎng)寵日常花費(fèi)高異寵食品難購買鄰里矛盾以上問題都不存在數(shù)據(jù)來源：亞寵研究院，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理

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m異寵寵主消費(fèi)痛點(diǎn)異寵寵主養(yǎng)寵動(dòng)因偏好

(TGI)小寵異寵線上主導(dǎo)，其中線上倚重淘寶天貓，線下小寵門店領(lǐng)跑，犬貓寵物店開始布局小寵消費(fèi)從市場消費(fèi)渠道來看，線上是小寵異寵消費(fèi)者購買的核心渠道，超七成消費(fèi)者首選線上購物。

線上方面，以淘寶天貓為主，占據(jù)40%的市場份額，且增速強(qiáng)勁。該平臺(tái)擁有2000萬+用戶，

人均成交筆數(shù)增長6%,人均成交天數(shù)增長8%,表明消費(fèi)者在該平臺(tái)購買頻率和產(chǎn)品數(shù)量增加。

線下方面，小寵門店是最主要的零售渠道，同時(shí)，開設(shè)小寵業(yè)務(wù)的犬貓門店也吸引了部分消費(fèi)

者。小寵門店犬貓寵物門店超大型寵物綜合店展會(huì)集市花鳥魚蟲市場其他數(shù)據(jù)來源：寵業(yè)家，亞寵研究院，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理

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m線下渠道淘寶天貓約占40%線上渠道用戶規(guī)模小寵異寵渠道分布人均成交筆數(shù)人均成交天數(shù)渠道線上

線下2000W++6%+8%線上渠道嚙齒類重社交，爬寵抖音B站主導(dǎo)，鳥禽無顯性傾向在小寵異寵市場消費(fèi)決策中，興趣與內(nèi)容是驅(qū)動(dòng)種草的核心因素。消費(fèi)者通常會(huì)先在多平臺(tái)獲取知識(shí)，再在電商平臺(tái)完成消費(fèi)。因此，商家需注重站外內(nèi)容矩陣和破圈運(yùn)營。不同細(xì)分市場

的消費(fèi)者對(duì)種草渠道的偏好不同：嚙齒類小寵用戶更愛社交，近七成種草在抖音和小紅書完

成；爬寵鳴蟲類用戶較其他類目市場差異化顯著,b站占比24.07%超過小紅書成為第二大種草

平臺(tái)；而鳥禽類市場消費(fèi)者在種草渠道上無明顯偏好，呈現(xiàn)出多元化、均分化的態(tài)勢。數(shù)據(jù)來源：寵業(yè)家，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理煉丹爐hu

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m鳥禽類

嚙齒類

爬寵鳴蟲類抖音

小紅書

微博

快手

公眾號(hào)/視頻號(hào)

bilibili小寵異寵市場消費(fèi)者種草渠道偏好B

站超過小紅

書等成為第

二大種草平臺(tái)抖音+小紅書

種草用戶占

比近七成各種草平臺(tái)無明顯差異更集中愛社交多元化均分化多元化差異化細(xì)分賽道拆解C

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TRENDS水族占主導(dǎo)地位，爬寵增速高，水族、鳥禽類、鼠類側(cè)重用品，兔類側(cè)重食品，爬寵側(cè)重活體及用品2025年上半年淘系平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，水族類在異寵市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，反映出其龐大的消費(fèi)群體和成熟的市場基礎(chǔ)。而爬寵鳴蟲類以高增速成為新興亮點(diǎn)，尤其受年輕消費(fèi)者青睞。從品類

結(jié)構(gòu)來看，水族、鳥禽類、鼠類的消費(fèi)主要集中在寵物用品上，而兔類消費(fèi)則側(cè)重于寵物食品。相比之下，爬寵鳴蟲類的消費(fèi)更側(cè)重于寵物活體本身，其次為寵物用品。寵物健康與服務(wù)在整體市場中占比較小，這表明其需求尚未充分釋放，可能由于消費(fèi)意識(shí)不足和市場供給有限

所

致

。25年H1淘系平臺(tái)異寵銷售趨勢分布25年H1淘系平臺(tái)異寵細(xì)分品類銷售分布X軸：銷量增速

Y

軸：銷售額增速氣泡大?。轰N售額寵物用品

寵物食品寵物活體寵物健康寵物服務(wù)爬寵鳴蟲類鳥禽類數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

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m兔類

水族類免類鼠類鼠類×

<水族AQ

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S魚類主導(dǎo)水族市場，小型觀賞魚受青睞，清道夫熱銷體現(xiàn)清潔需求在水族類寵物市場中，魚類占據(jù)主導(dǎo)地位，遠(yuǎn)超過龜/鱉、蝦、蟹、螺等其他品類。這表明消費(fèi)者對(duì)魚類水族寵物的需求最為旺盛，是水族市場的核心賽道。從具體魚種來看，斑馬魚、金

魚、孔雀魚、錦鯉等易飼養(yǎng)且觀賞性強(qiáng)的小型觀賞魚，深受水族愛好者青睞，而清道夫的熱銷

則體現(xiàn)了水族箱清潔等功能性需求的存在，補(bǔ)充了觀賞魚之外的細(xì)分市場。

2025年H1

水族類寵物品類分布2025年H1適用魚種屬性銷量分布特種養(yǎng)殖類水族寵物斑馬魚

金魚

孔雀魚

錦鯉黑金鎮(zhèn)宅魚

自來水可養(yǎng)的招財(cái)魚數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

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m清道夫清道夫漁場直銷一手貨源水族用品聚焦魚缸和過濾設(shè)備，魚缸智能清潔趨勢凸顯在水族用品市場里，魚缸/水族箱占比最高，過濾設(shè)備次之，顯示出消費(fèi)者對(duì)水族寵物基礎(chǔ)生存設(shè)備的強(qiáng)勁需求。而在魚缸的功能偏好中，易清潔、智能一體缸等需求居前，這反映了他們追

求“輕養(yǎng)護(hù)、智能化”的養(yǎng)寵體驗(yàn)，旨在降低養(yǎng)寵門檻。這種消費(fèi)偏好與核心設(shè)備銷售深度綁

定，表明市場正朝著簡化養(yǎng)寵流程、提升用戶體驗(yàn)的方向發(fā)展。易清潔智能一體缸

節(jié)能環(huán)保可用移動(dòng)設(shè)備遠(yuǎn)程操控免換水高顏值

環(huán)境監(jiān)測

移動(dòng)方便

防跳缸

防噪魚缸/水族箱過濾設(shè)備

潛水泵

沖氧泵

照明器材

溫控設(shè)備

造景/裝飾其它水族用具設(shè)備水草其他益生菌2025年H1水族類寵物用品銷售額分布水族魚缸功能/特點(diǎn)偏好數(shù)據(jù)來源：亞寵研究院，煉丹爐大數(shù)據(jù)煉丹爐hu

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m小型桌面缸主導(dǎo)，深度適配日常高頻場景在魚缸市場中，桌面缸憑借78%的市場占比獨(dú)占鰲頭，遠(yuǎn)超底柜/落地缸及創(chuàng)意缸等類型，成為水族飼養(yǎng)的首選載體。其在辦公場所、客廳及書桌等日常高頻使用場景的銷量尤為突出，精準(zhǔn)

契合了消費(fèi)者對(duì)于辦公環(huán)境美化與家居裝飾的場景化需求。在尺寸選擇上，S-

小型桌面缸以絕

對(duì)優(yōu)勢領(lǐng)跑銷量，這反映出消費(fèi)者對(duì)于輕量級(jí)、易于布置的產(chǎn)品特性的強(qiáng)烈偏好。綜合來看，

水族愛好者明顯傾向于選擇小型化且場景適配性強(qiáng)的桌面缸產(chǎn)品，以同時(shí)滿足輕松養(yǎng)寵與空間裝飾的雙重需求。桌面缸78%l公司

客

廳

書

桌

書

房

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室

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壁

餐

廳

酒

店數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

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m2025年H1

桌面缸“適用場景”屬性銷量分布2025年H1

桌面缸“適用尺碼”屬性銷量分布2025年H1

魚缸/水族箱細(xì)分品類分布●

桌面缸●生態(tài)瓶/創(chuàng)意缸/微景缸s-小型

m-中型

I-大

型

xxs-迷你型底柜/落地缸●海鮮缸/大型異形缸水族食品市場：人工飼料占主導(dǎo)，功能化與便捷化成升級(jí)趨勢水族飼料市場中，人工飼料因營養(yǎng)豐富且易投喂的特點(diǎn)占據(jù)絕對(duì)份額，活體飼料如豐年蝦、螺類等雖適配細(xì)分魚類，卻因保鮮難、干擾水質(zhì)占比有限。購買決策中，“水質(zhì)影響小”“顆粒適

配”“增色增艷”權(quán)重居前，這既體現(xiàn)了養(yǎng)寵者希望通過選擇合適的飼料，降低日常維護(hù)成本、

提升寵物觀賞效果的需求，也反映了線上消費(fèi)的主導(dǎo)地位(門店/社群推薦影響弱)?？傮w來

看，水族食品市場正朝著功能化和便捷化的方向發(fā)展升級(jí)。如豐年蝦、螺類、醋蟲、微蟲、水蚤、輪蟲、黑蟲等，適合不同魚類需求。包括干魚飼料、冷凍飼料和特殊飼料，營養(yǎng)豐富且方

便投喂。●

人工飼料

活體飼料水質(zhì)影響較小顆粒大小合適

增色增艷適口性強(qiáng)消費(fèi)者評(píng)價(jià)包裝密封，易儲(chǔ)存門店/花鳥魚蟲市場購買

養(yǎng)寵社群推薦其他數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

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m水族飼料購買其它影響因素分布水族飼料種類屬性分布①排名品牌名稱煉丹爐指數(shù)4cn/創(chuàng)寧13895crazy

aquatic

plants/瘋狂水草1375SUNSUN/森森15176miui/小米1359MADE

INCHINA7NET

LEA/尼特利13558mijia/米家13469亞峰133410Bessn13301440141811通威133012So

bo/松寶132913瘋狂石頭132714海利132115歐亞瑟1317森森強(qiáng)勢領(lǐng)跑，科技品牌小米&米家加速滲透水族賽道數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)；取值范圍：2025年1月-2025年6月煉丹爐huo1818.com23森森定位中高端市場，以高品質(zhì)和智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)增長森森深耕水族行業(yè)38年，憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)技術(shù)，提供從基礎(chǔ)到高端的全系列產(chǎn)品。其產(chǎn)品定位中高端，195元以上價(jià)位產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位，滿足追求品質(zhì)的消費(fèi)者需求。熱銷的LEA

智

能魚缸融合自動(dòng)喂食、4K

超白玻璃等前沿科技，讓傳統(tǒng)水族箱變身智能家居模塊，實(shí)現(xiàn)便捷飼

養(yǎng)與家居美學(xué)的完美結(jié)合。消費(fèi)者的積極反饋“質(zhì)量好”、“大小合適”,不僅印證了森森對(duì)品

質(zhì)的堅(jiān)守，也展現(xiàn)了其智能設(shè)計(jì)在市場中的強(qiáng)大競爭力和技術(shù)引領(lǐng)作用。4K

銷量

一

銷售額

1M2K

OMOKOM性價(jià)比很高

發(fā)貨很快發(fā)貨速度快質(zhì)量不錯(cuò)

物流很快

質(zhì)量挺好物美價(jià)廉瑕疵質(zhì)量很好差

大小合適物有所值

態(tài)度很好

有問必答森森集團(tuán)成立于1985年，起初是定海

勤豐機(jī)械廠，逐步發(fā)展為水族行業(yè)的

龍頭企業(yè)。集團(tuán)專注水族用品，產(chǎn)品

涵蓋觀賞魚飼養(yǎng)所需全品類，如魚

缸、水泵等，遠(yuǎn)銷50多個(gè)國家。擁有

上千家專賣店，以“產(chǎn)業(yè)科技化、營銷

全球化、品牌國際化”為方向，構(gòu)建完

善銷售網(wǎng)絡(luò)，是中國馳名商標(biāo)。數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

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m自動(dòng)喂食、4K級(jí)超白玻璃、

模塊化凈水系統(tǒng)、LED

變色燈核心賣點(diǎn)2025年6月森森水族行業(yè)天貓平臺(tái)熱銷商品40以下40~80

80~115

115~155

155~195

195以上2025年6月森森水族價(jià)格帶銷額分布成交均價(jià)

￥266.31商品銷售趨勢

商品評(píng)價(jià)詞云品

名

森森LEA

金鱗智能魚缸品類

桌面缸周到

耐心熱情很棒很透爬寵鳴蟲類C

LIM

B

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P

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AND

INSEC

T爬寵企業(yè)十年注冊(cè)量激增超12倍，新生力量活躍，供需兩端均顯旺盛近十年來，爬寵相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，從2015年的29家飆升至2024年的382家，累計(jì)增長超12倍，年均增速高達(dá)62%。其中，近4成(37.16%)的企業(yè)成立于近1年內(nèi)，顯示行業(yè)

新生力量活躍；近一半(48.51%)的企業(yè)集中在批發(fā)與零售業(yè)，反映出市場需求旺盛和供應(yīng)活

躍。這些數(shù)據(jù)表明爬寵行業(yè)熱度持續(xù)攀升，吸引大量資本關(guān)注和新企業(yè)涌入。近十年爬寵相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量&增速40086%30038%200100542902015201620172018201920202021

202220232024爬寵相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量(家)一

增

速

(

%

)62%33%97734570%43

614910461數(shù)據(jù)來源：企查查，煉丹爐大數(shù)據(jù)煉丹爐hu

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m110%73%35%-3%-40%103%302382守宮、蛇、蜥蜴是核心飼養(yǎng)品種，蜘蛛、甲蟲、螳螂、螞蟻小眾品類更偏向圈層化發(fā)展爬寵鳴蟲類作為小眾寵類，憑借低互動(dòng)壓力、低養(yǎng)護(hù)成本等優(yōu)勢，成為部分寵主的心頭好。蜥蜴、守宮、蛇作為核心飼養(yǎng)品種，占據(jù)較大市場份額，而蜘蛛、甲蟲、螳螂、螞蟻等小眾品類

則更受特定愛好者群體青睞。這種市場分層滿足了大眾與小眾的需求，既迎合了寵主彰顯個(gè)

性、拒絕復(fù)雜的飼養(yǎng)需求，又帶來了獨(dú)特的心理撫慰與飼養(yǎng)體驗(yàn)。爬寵鳴蟲類市場整體構(gòu)成其他螞蟻螳螂甲蟲蜘蛛蛇蜥蜴

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_數(shù)據(jù)來源：寵業(yè)家，煉丹爐大數(shù)據(jù)

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m網(wǎng)紅甲蟲獨(dú)角仙好飼養(yǎng)好繁殖包教包會(huì)獨(dú)角仙

小朋友的第一只甲蟲)白

額

高

腳

蛛買四送買二送一蜘蛛守宮蜥蜴螳螂甲蟲守宮全國包活蛇爬寵用品市場缸箱主導(dǎo)，生態(tài)化用品增速高，精細(xì)化養(yǎng)寵趨勢凸顯2025年上半年，爬寵用品市場顯現(xiàn)出“精細(xì)化養(yǎng)寵”的升級(jí)趨勢。生態(tài)化用品如造景(+47

0

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)、墊料

/

溫

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從“基礎(chǔ)收容”向模擬原生環(huán)境的場景化構(gòu)建轉(zhuǎn)變；消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云聚焦“質(zhì)量很好”“物美價(jià)

廉”,疊加“耐心、發(fā)貨快”,顯露出消費(fèi)者既追求用品品質(zhì)，也在意服務(wù)體驗(yàn)，驅(qū)動(dòng)行業(yè)從“活

體交易”向“育種+設(shè)備+造景+售后”全周期生態(tài)競爭演進(jìn)。爬寵缸/箱爬寵躲避/造景爬寵燈具爬寵清潔及日用品爬寵墊料爬寵溫控/濕度設(shè)備數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)煉丹爐hu

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m質(zhì)量好

耐

心

差

很棒質(zhì)量很好東西不錯(cuò)

物美價(jià)廉質(zhì)量不錯(cuò)大小合適

質(zhì)量非常好29%470%128%389%502%592%2025年H1

爬寵鳴蟲類寵物用品銷售額分布2025年H1爬寵鳴蟲類寵物用品評(píng)價(jià)詞云性價(jià)比很高

東西很好發(fā)貨快

物流很快做工精細(xì)態(tài)度很好周到物流快補(bǔ)發(fā)同比增速價(jià)格實(shí)惠爬寵鳴蟲類消費(fèi)者超七成購活體飼料，關(guān)注安全性和品質(zhì)，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化飼料需求上升爬寵鳴蟲類消費(fèi)者基于物種特性，72%的爬寵鳴蟲類消費(fèi)者會(huì)購買活體飼料，因此他們對(duì)活體飼料的來源及運(yùn)輸安全性非常關(guān)注。同時(shí)，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化食品的需求不斷上升，高品質(zhì)品控和安全

的糧食零食領(lǐng)域受到更多關(guān)注。比如，爬寵營養(yǎng)泥這類創(chuàng)新型飼料，采用高蛋白、天然成分配

方，富含多種維生素和礦物質(zhì)，適用于多種常見爬寵。其泥狀質(zhì)地便于喂食，提高了適口性和

消化率，填補(bǔ)了市場空白，體現(xiàn)了品牌在洞察用戶需求和推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新方面的能力。數(shù)據(jù)來源：寵業(yè)家，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理煉丹爐hu

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m否28%是72%包郵包成活率一斤約5000條活體發(fā)貨否44%

是56%是否愿意為“免疫無菌活體飼料”支付溢價(jià)關(guān)鍵詞TOP:活蟲平替干凈衛(wèi)生全面營養(yǎng)便于喂食關(guān)鍵詞TOP:安全無菌新鮮穩(wěn)定

品質(zhì)保障

變質(zhì)包賠是否會(huì)購買活體飼料72%

用戶會(huì)購買活體飼料肉泥蟲條成為活蟲平替買就送加長鑷子1排名品牌名稱煉丹爐指數(shù)4repashy117756irepnomo11651159REP-SHOP12567DHREPTILE11588zoomed11519爬將軍1151達(dá)芬奇黑洞125310Pangea114211牧野蟲社113212Reptishow112513三毛蟋蟀112314寵維奧1122154m1121爬寵市場品牌高度分散，尚未形成頭部效應(yīng)Repti

Zoo1216數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)；取值范圍：2025年1月-2025年6月REPTIz00煉丹爐huo1818.com02.3鳥禽/鼠/兔類小寵SMAL

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S)荷蘭兔

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垂耳兔

安哥拉兔數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)鳥禽鸚鵡主導(dǎo)、鼠類偏倉鼠，兔類荷蘭兔銷量領(lǐng)先，小眾寵物品類分化顯著寵物鴨特種養(yǎng)殖鳥類寵物寵物雞鳥類豚鼠龍

貓倉鼠飛鼠一2025年H1

兔類寵物“兔兔品種”屬性銷量分布2025年H1鳥禽類寵物品類分布2025年H1鼠類寵物品類分布寵物雞送全套新手禮包□活體全國發(fā)貨貴是裝裝腳O運(yùn)輸死亡全額退款高成活易飼養(yǎng)金絲熊倉鼠順豐包郵S

級(jí)包養(yǎng)活不缺錢]不缺德!代表寵物代表寵物鸚鵡

盧丁雞

柯爾鴨

1818丹hu

o煉金絲熊蜜袋語荷蘭鼠S

級(jí)￥1000賽

級(jí)￥5

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0天負(fù)死亡龍貓銷量1000+籠具主導(dǎo)小寵用品市場，鳥禽向精致陪伴拓展，鼠類聚焦造景清潔，兔類仍處基礎(chǔ)飼養(yǎng)階段在小寵飼養(yǎng)場景中，鳥禽籠、鼠籠、兔籠是核心品類。深入來看，鳥禽類用品里，鳥禽墊料、服飾、籠衣銷量飆升，這折射出消費(fèi)者的養(yǎng)寵理念正從“生存喂養(yǎng)”向“精致陪伴”轉(zhuǎn)變；鼠類

用品消費(fèi)主要集中在造景玩樂和清潔維護(hù)方面；而兔類用品消費(fèi)還處于基礎(chǔ)飼養(yǎng)的初級(jí)階段。

三類小寵用品的消費(fèi)差異，清晰地反映出養(yǎng)寵理念的不同進(jìn)階程度。2025年H1鳥禽類寵物用品銷售額分布

2025年H1

鼠類寵物用品銷售額分布

2025年H1兔類寵物用品銷售額分布寵物鳥禽籠鳥禽其他鳥禽喂食器/喂水器鳥玩具

鳥用洗澡盒/器籠衣

鳥用放飛繩

鳥禽墊料

鳥禽除臭劑鳥禽服飾兔籠兔兔墊料/尿墊兔兔磨牙兔兔廁所兔兔玩具

兔兔飲水器兔兔草架兔兔食盆

I兔兔專用窩

1兔兔腳墊兔繩兔兔服飾籠子玩具/造景裝飾墊料窩浴沙喂食器/喂水器浴房/廁所散熱板

I除味劑

I秋千

|食盆廁所

|數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

煉丹爐hu

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m+163%+232%+194%小寵寵物主注重籠具實(shí)用與美觀，鼠類造景風(fēng)行，寵主消費(fèi)觀念從實(shí)用主義向精致養(yǎng)寵進(jìn)階籠具作為小寵生活場景的主要用品，通風(fēng)通氣、易清潔、高顏值為小寵寵物主對(duì)籠具產(chǎn)品功能的核心訴求，防逃逸、多層設(shè)計(jì)緊隨緊隨其后，這表明了小寵寵物主既關(guān)注飼養(yǎng)實(shí)用性，又追

求視覺觀賞與空間利用；同時(shí)隨著養(yǎng)寵理念的升級(jí)，約九成鼠類小寵寵物主熱衷籠箱造景，其

中約半數(shù)不到半年就會(huì)更換造景風(fēng)格，以豐富寵物的生活環(huán)境，其中房屋躲避、樓梯平臺(tái)、爬

梯圍欄等設(shè)施受歡迎程度較高。這表明小寵寵物主在滿足寵物基本生存需求的同時(shí)，愈發(fā)注重

其生活品質(zhì)與環(huán)境豐富度。通風(fēng)通氣效果好易清潔高顏值，觀賞性強(qiáng)

防逃逸效果好多層共享，尺寸多元

移動(dòng)方便

自動(dòng)化環(huán)境監(jiān)測防噪其他房屋躲避樓梯平臺(tái)

爬梯圍欄

花草造景

靜音跑輪

假山樹木玩具擺件

秋干鈴鐺

其他鼠類小寵造景用品購買偏好數(shù)據(jù)來源：亞寵研究院，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理小寵寵物主關(guān)于籠具產(chǎn)品功能需求煉丹爐hu

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m質(zhì)量不錯(cuò)

兔子愛吃

鼠鼠愛吃兔兔愛吃

鸚鵡愛吃

很飽滿正向聲量數(shù)負(fù)向聲量數(shù)150000

200000顆心大放粒品吃正好吃好愛品質(zhì)吃吃愛愛鳥鼠小倉吃滿心愛飽放不很品質(zhì)與適口性是小寵寵物主選購的首要考量因素小寵寵物主選購寵物食品時(shí)，品質(zhì)質(zhì)量是核心考量，詞云中“愛吃”“質(zhì)量不錯(cuò)”高頻突出，寵物吃不吃，已成為判斷食品好壞的直觀標(biāo)準(zhǔn)。這種評(píng)價(jià)邏輯的轉(zhuǎn)變，折射出小寵寵物主不再

滿足單純喂飽，而是追求寵物愛吃，并且吃得安心。這一趨勢倒逼品牌一邊優(yōu)化配方貼合寵物

口味的配方，

一邊嚴(yán)守品控保障質(zhì)量。品質(zhì)質(zhì)量性價(jià)比外觀包裝物流服務(wù)賣家服務(wù)保質(zhì)期氣味功效使用感受風(fēng)格款式02025年H1

小寵寵物食品消費(fèi)者評(píng)價(jià)聲量分布“品質(zhì)質(zhì)量”相關(guān)消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)煉丹爐hu

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布卡星布卡星1253②再再再再12725R結(jié)西Jessie/

潔西12165三MADE

INCHINAYee12213再再再再1216382牛

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吃點(diǎn)好的!牛寵12544它適Tafit/它適12164樂兔司1251鳥禽類品牌高度分散，鼠類雙雄爭霸，兔類達(dá)洋領(lǐng)跑carno卡諾寵物ACOZYLITTLEWORLDCARNO1256RDAYANGPET

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達(dá)洋13032威畢Vibes威畢1326RDAYANGPET

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達(dá)洋1334數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)；取值范圍：2025年1月-2025年6月鼠類兔類煉丹爐huo1818.co

m鳥

禽

類11①達(dá)洋聚焦中高端鳥籠兔籠，高價(jià)格帶擴(kuò)容推動(dòng)銷售增長達(dá)洋聚焦鳥籠、兔籠核心品類，二者貢獻(xiàn)主要銷售額。價(jià)格帶分布上，鳥籠以200~500元為主導(dǎo)，400~500元份額增長顯著;兔籠300~400元占主導(dǎo)，500元以上價(jià)格帶份額提升明顯。銷

售趨勢顯示，品牌銷量與銷售額持續(xù)攀升。其秉持“產(chǎn)品是靈魂”理念，定位中高端寵物用品市

場，通過高價(jià)格帶增長與品質(zhì)升級(jí)驅(qū)動(dòng)銷售增長。500以上400~500300~400200~300150~200100~15050~10050以下24H125H124H125H140K20KOK銷量

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銷售額6M3MOM數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

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m鳥籠

兔籠、鳥籠兔籠2025年H1

達(dá)洋主要品類價(jià)格帶銷量分布2025年H1達(dá)洋細(xì)分品類銷售額分布達(dá)洋品牌銷售趨勢其它寵物雞/鴨/鴿籠消費(fèi)趨勢洞察T

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S核心訴求：舒緩壓力、放松情緒主力人群：二三線中老年1

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男涉及類目：小型缸、魚飼料、控溫/照明設(shè)備等場景趨勢：魚缸智能自動(dòng)化、天然鮮糧核心訴求：品質(zhì)投入、觀賞藝術(shù)主力人群：二三線中老年/白領(lǐng)18-24年輕人/40-49中年人涉及類目：造景裝飾、水草、CO?

設(shè)備、肥料等場景趨勢：自然/人文景觀、材質(zhì)環(huán)?？沙掷m(xù)數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理

煉丹爐hu

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m核心訴求：科學(xué)養(yǎng)寵(環(huán)境+營養(yǎng)

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)主力人群：科學(xué)養(yǎng)寵群體核心訴求：品質(zhì)和理性養(yǎng)鳥主力人群：二三線中老年/媽媽

30-39歲女性為主力水族小寵市場場景化趨勢凸顯場景趨勢：

景觀式鳥籠、鳥食預(yù)防呵護(hù)場景趨勢：鼠籠輕奢化、墊料功能化、造景主題化飛天鳥禽倉鼠樂園水族造景桌面養(yǎng)魚涉及類目：鼠籠、玩具/造景、鼠糧、墊料等涉及類目：鳥籠、鳥飼料等年輕人以“原生家庭”理念打造擬真環(huán)境，情感表達(dá)與個(gè)性展示驅(qū)動(dòng)造景市場精細(xì)化、風(fēng)格化細(xì)分養(yǎng)寵情感深化下，年輕人對(duì)構(gòu)建異寵

“原生家庭”

熱情高漲，水族造景市場借此東風(fēng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長態(tài)勢。社交媒體上，小紅書#魚缸造景話題收獲8.2億瀏覽，抖音相關(guān)視頻播放量達(dá)

55.9億次，帶動(dòng)話題裂變。消費(fèi)市場上，2025

年上半年，底砂、造景擺件等基礎(chǔ)品類持續(xù)暢

銷，沉木等中式風(fēng)格造景用品增長顯著。這既滿足異寵棲息需求，也成為寵物主彰顯個(gè)性的載

體，推動(dòng)異寵造景向情感化、精細(xì)化、風(fēng)格多元化演進(jìn)，釋放市場新增量。社媒話題熱度“水族造景”概念淘系平臺(tái)銷售趨勢2025年H1水族“造景素材分類”屬性銷量及同比#魚缸造景8.2億瀏覽量320.3萬討論#魚缸造景55.9億次播放銷售額

△

銷售額同比增幅4000K2000KOK202505202502

℃小紅書70M35MOM銷量

一

銷售額數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)魚

缸造景樹X卡通擺件

造景樹×造景石

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2023050

、(2

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o與景紙底砂202308V

1(,<異寵缸/箱呈智能化發(fā)展趨勢水族智能缸大眾便捷化，爬寵智能缸小眾專業(yè)化在智能化浪潮推動(dòng)下，智能魚缸、智能爬寵缸/箱等異寵缸箱產(chǎn)品銷售持續(xù)增長，智能化趨勢顯

著。智能魚缸憑借“懶養(yǎng)+家居氛圍”特點(diǎn)，通過規(guī)模效應(yīng)覆蓋家庭、職場群體；智能爬寵缸則

聚焦“療愈+生態(tài)模擬”,以高客單價(jià)和專業(yè)性滿足年輕異寵玩家需求。二者雖在需求場景、人

群屬性上有所不同，但都借助智能控溫、自動(dòng)養(yǎng)護(hù)等技術(shù)賦能，推動(dòng)異寵飼養(yǎng)體驗(yàn)升級(jí)，合力

拓寬異寵智能化的增長邊界?！爸悄荇~缸”概念淘系平臺(tái)銷售趨勢“智能爬寵缸/箱”概念淘系平臺(tái)銷售趨勢數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)煉丹爐huo

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20230202304202306℃40K20KOKΩ入1M1MOM○℃9K5KOK銷量

銷售額一

銷售額10420244062024銷量:888488::13:3!:0

、異寵市