品牌策劃與推廣 課件 第六章 品牌文化策劃_第1頁
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第六章品牌文化策劃12品牌文化的含義品牌文化的構(gòu)建contents目錄第一節(jié)

品牌文化的含義1品牌文化的定義

品牌文化是指為品牌賦予深厚豐富的文化內(nèi)涵，確立明確的品牌定位、充分運(yùn)用多種行之有效的內(nèi)、外部傳播途徑等手段，從而在精神層面讓消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生高度的認(rèn)同感，打造品牌信仰最終讓消費(fèi)者形成濃厚的品牌忠誠(chéng)。

品牌文化的核心要素品牌的文化內(nèi)涵第一品牌的精神內(nèi)涵第二品牌的符號(hào)象征第三品牌的符號(hào)象征第四品牌文化的作用品牌文化的作用品牌文化能夠加強(qiáng)品牌力品牌文化凝聚和擴(kuò)大了品牌忠誠(chéng)群體品牌文化可以加快目標(biāo)消費(fèi)者的轉(zhuǎn)換品牌文化是對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承品牌文化是品牌的標(biāo)志和靈魂品牌的文化構(gòu)建策略2品牌品牌文化的衡量標(biāo)準(zhǔn)品牌文化的適宜性品牌文化和時(shí)尚文化品牌文化和民族傳統(tǒng)文化1.明確目的明確塑造個(gè)性化品牌文化的目的，以便使品牌在消費(fèi)者心中具有與眾不同的特征。2.制定和完善一份書面計(jì)劃書（1）擬定原則；（2）確立目標(biāo)；（3）擬定品牌溝通計(jì)劃書；

（4）完成個(gè)性化品牌文化培育計(jì)劃書。3.決策和實(shí)施品牌品牌文化塑造程序三、全方位塑造品牌文化塑造個(gè)性化的商品文化塑造個(gè)性

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