站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共2頁周口文理職業(yè)學院《創(chuàng)意廣告設計》2024-2025學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳媒行業(yè)中，內容為王的理念依然適用。以下關于內容創(chuàng)作的說法中，錯誤的是：（）A.內容要有價值，能夠滿足受眾的需求B.內容要新穎獨特，具有吸引力C.內容可以追求熱點，不需要考慮深度和質量D.內容要符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范2、在傳媒市場調研中，以下哪種方法能夠更準確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調查B.街頭隨機訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調研報告3、在傳媒領域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準投放能力：（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網絡搜索引擎廣告D.戶外廣告牌4、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發(fā)展？（）A.降低內容質量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務領域，多元化發(fā)展C.抄襲競爭對手的內容和模式D.忽視技術創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運作方式5、隨著科技的不斷進步，虛擬現(xiàn)實技術在傳媒領域的應用越來越廣泛。虛擬現(xiàn)實技術給傳媒帶來的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更多的可能性6、在廣告設計中，對于一款面向兒童的玩具產品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調B.鮮艷的暖色調C.單一的中性色調D.復雜的混合色調7、在電視劇的選角過程中，以下哪個因素對于角色塑造和劇集成功更為關鍵？（）A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬8、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運用至關重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍？（）A.快速的節(jié)奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是9、在新聞報道的語言運用上，以下哪種表述更符合準確、清晰、簡潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復雜的句子結構，以顯示文采B.運用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網絡流行語和縮寫，追求時尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念10、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以使廣告更具內涵和深度。以下哪個廣告更巧妙地運用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是11、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導被采訪者深入表達觀點？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳的質問12、在新聞攝影比賽中，評委通常會從多個方面評價作品。以下哪個方面對于作品的獲獎更具決定性作用？（）A.攝影技術的精湛程度B.作品所反映的社會意義C.拍攝對象的獨特性D.作品的視覺沖擊力13、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營造出強烈的視覺效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側光D.頂光14、對于媒體的社會責任，以下哪個方面的工作對于促進社會公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導環(huán)保理念15、在輿論監(jiān)督中，媒體發(fā)揮著重要作用。但有時媒體的過度監(jiān)督可能會帶來負面影響。以下哪種情況屬于過度監(jiān)督？（）A.對違法違規(guī)行為進行持續(xù)追蹤報道B.挖掘個人隱私以吸引公眾關注C.對公共政策的執(zhí)行情況進行評估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問題二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）電影評論的類型豐富多樣，如專業(yè)評論、觀眾評論等。請分析不同類型評論的特點和作用。2、（本題5分）詳細說明在廣告創(chuàng)意的跨媒體整合中，如何在不同媒體平臺上實現(xiàn)廣告內容的一致性和互補性。3、（本題5分）廣告創(chuàng)意中的文化沖突問題需要引起關注。請分析在跨文化廣告?zhèn)鞑ブ?，如何避免文化沖突。4、（本題5分）在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)分析對媒體決策的支持作用日益顯著。請論述媒體如何運用大數(shù)據(jù)進行分析和決策，以及在數(shù)據(jù)分析中需要注意的問題。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入探討在工業(yè)設計創(chuàng)新的領域中，傳媒如何推動設計成果的轉化和市場應用。2、（本題5分）分析媒體在推動社會公共文化服務體系建設中的角色和責任，論述如何通過媒體促進公共文化資源的共享和文化服務的均等化。3、（本題5分）養(yǎng)老服務產業(yè)的發(fā)展需要媒體的關注和傳播。請詳細論述媒體如何助力養(yǎng)老服務產業(yè)的創(chuàng)新和提升，滿足老年人多樣化的養(yǎng)老需求。4、（本題5分）隨著社交媒體的普及，信息傳播速度和范圍大幅提升，但同時也帶來了信息過載和虛假信息泛濫的問題。請詳細論述如何在社交媒體時代保障信息的真實性和有效性。5、（本題5分）新聞報道中的環(huán)保新聞關注生態(tài)環(huán)境。請論述環(huán)保新聞的意義、價值以及對社會環(huán)保意識的影響。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某社交媒體平臺上的一場直播活動吸引了大量觀眾，活動內容豐富，互動性強。分析該直播活動的策劃思路、技術應用以及對用戶參與度的提升作用。2、（本題10分）某廣告公司為一家新興科技企業(yè)制作的品牌廣告未能突出企業(yè)的創(chuàng)新特點和競爭優(yōu)勢。分析廣告創(chuàng)意和策略的失誤，探討如何為科技企業(yè)打造有效的品牌形象。3、（本題