2025年高職市場營銷（國際市場營銷基礎(chǔ)）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的區(qū)別主要體現(xiàn)在（）A.觀念B.方式C.環(huán)境D.目標2.企業(yè)在國際市場上采用成本加成定價法，加成率主要依據(jù)（）來確定。A.市場需求B.產(chǎn)品成本C.競爭狀況D.企業(yè)目標3.國際市場細分的基礎(chǔ)是（）A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分4.企業(yè)進入國際市場的基本模式不包括（）A.出口模式B.契約模式C.投資模式D.合作模式5.以下哪種不屬于國際市場促銷策略（）A.廣告B.人員推銷C.公共關(guān)系D.產(chǎn)品研發(fā)6.國際市場營銷調(diào)研的第一步是（）A.確定調(diào)研目標B.制定調(diào)研計劃C.收集信息D.分析信息7.國際市場產(chǎn)品標準化策略的優(yōu)點不包括（）A.成本低B.便于管理C.滿足不同需求D.樹立統(tǒng)一形象8.國際市場營銷中，文化環(huán)境對消費者行為影響最大的方面是（）A.語言B.宗教C.價值觀D.教育水平9.企業(yè)在國際市場上的定價目標不包括（）A.利潤最大化B.市場份額最大化C.成本最小化D.產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化10.國際市場進入模式中，風(fēng)險最大的是（）A.間接出口B.直接出口C.契約進入D.投資進入二、多項選擇題（總共5題，每題4分，每題至少有兩個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.國際市場營銷的政治環(huán)境包括（）A.政治體制B.政治穩(wěn)定性C.國際關(guān)系D.政府政策2.國際市場定價方法有（）A.成本導(dǎo)向定價法B.需求導(dǎo)向定價法C.競爭導(dǎo)向定價法D.心理定價法3.國際市場目標市場選擇的標準有（）A.市場規(guī)模B.市場增長潛力C.市場競爭狀況D.企業(yè)資源4.國際市場促銷組合要素包括（）A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系5.國際市場營銷的法律環(huán)境主要涉及（）A.國內(nèi)法律B.國際法律C.東道國法律D.行業(yè)法規(guī)三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷對錯，對的打√，錯的打×）1.國際市場營銷就是把國內(nèi)市場營銷的一套策略直接應(yīng)用到國際市場。（）2.國際市場調(diào)研只需要關(guān)注國外市場的信息。（）3.產(chǎn)品標準化策略適用于所有國際市場。（）4.國際市場定價只需考慮成本因素。（）5.人員推銷在國際市場促銷中效果不明顯。（）6.國際市場細分有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機會。（）7.企業(yè)進入國際市場的模式選擇只取決于企業(yè)自身資源。（）8.國際市場營銷中的文化差異對企業(yè)營銷活動沒有影響。（）9.營業(yè)推廣是一種短期促銷手段。（）10.國際市場競爭只存在于同行企業(yè)之間。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答問題）1.簡述國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的聯(lián)系與區(qū)別。2.國際市場細分的作用有哪些？3.國際市場定價需要考慮哪些因素？五、案例分析題（總共1題，20分，請閱讀案例并回答問題）某企業(yè)是一家生產(chǎn)電子產(chǎn)品的企業(yè)，一直專注于國內(nèi)市場，近年來隨著國內(nèi)市場競爭加劇，企業(yè)決定開拓國際市場。該企業(yè)首先對國際市場進行了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)東南亞市場潛力較大，消費者對電子產(chǎn)品需求不斷增加，但市場競爭也較為激烈。企業(yè)決定采用成本加成定價法，在產(chǎn)品包裝上突出產(chǎn)品的科技感和時尚感，同時加大廣告宣傳力度。在進入市場初期，產(chǎn)品銷量增長緩慢，經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)是由于當(dāng)?shù)叵M者對產(chǎn)品的某些功能不太了解，且銷售渠道不夠暢通。1.該企業(yè)在國際市場營銷中采用了哪些策略？2.產(chǎn)品銷量增長緩慢的原因是什么？3.針對銷量增長緩慢的問題，你認為該企業(yè)應(yīng)采取哪些改進措施？答案：一、單項選擇題1.C2.D3.A4.D5.D6.A7.C8.C9.C10.D二、多項選擇題1.ABCD2.ABC3.ABCD4.ABCD5.BCD三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.√10.×四、簡答題1.聯(lián)系：都以滿足消費者需求為目的，都需要進行市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、定價、促銷等活動。區(qū)別：國際市場營銷面臨更復(fù)雜的環(huán)境，包括政治、經(jīng)濟、文化、法律等；涉及不同國家和地區(qū)的消費者，需求差異更大；營銷手段和策略需考慮更多因素。2.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機會；有助于企業(yè)合理配置資源；能提高企業(yè)的市場適應(yīng)能力和競爭力；便于企業(yè)制定針對性的營銷策略。3.成本因素，包括生產(chǎn)成本、營銷成本等；市場需求，需求強度和需求彈性影響定價；競爭狀況，競爭對手價格是重要參考；政策法規(guī)，如關(guān)稅、消費稅等影響產(chǎn)品價格；產(chǎn)品特性，獨特性產(chǎn)品可高價，普通產(chǎn)品定價受限制。五、案例分析題1.采用成本加成定價法；產(chǎn)品包裝突