幼稚經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察2025年12月當(dāng)前，“重新養(yǎng)自己”風(fēng)潮所驅(qū)動(dòng)的“幼稚經(jīng)濟(jì)”

，已從社交媒體上的碎片化討論，演變?yōu)橐环N不容忽視的消費(fèi)與文化趨勢(shì)，其本質(zhì)是成年人通過(guò)消費(fèi)童趣品類，來(lái)對(duì)沖現(xiàn)實(shí)不確定性的一種情感消費(fèi)。這一趨勢(shì)背后是三類特征鮮明的人群：“圈層型追隨者”通過(guò)符號(hào)化消費(fèi)構(gòu)建社交身份，尋求興趣社群的歸屬與認(rèn)同；“壓力型體驗(yàn)者”通過(guò)沉浸式過(guò)程體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)即時(shí)解壓；“補(bǔ)償型療愈者”旨在彌補(bǔ)童年情感缺失，進(jìn)行陪伴與情感投資。這股風(fēng)潮在社交媒體上也玩出了截然不同的路子，小紅書(shū)上大家熱衷于通過(guò)明星同款、

DIY改造和精致場(chǎng)景來(lái)打造身份認(rèn)同和尋找同好，曬的就是一種生活方式；而在抖音，爆火的永遠(yuǎn)是能瞬間共情的劇情短劇和提供即時(shí)解壓的沉浸式ASMR視頻，追求的就是一種快速的情緒按摩。所以，你是哪一種大兒童呢？前言213我們?yōu)楹卧诖丝獭凹w返童”“幼稚經(jīng)濟(jì)”社媒營(yíng)銷洞察核心人群特征洞察目錄PART

ONE我們?yōu)楹卧诖丝獭凹w返童” 幼稚經(jīng)濟(jì)在社媒上表現(xiàn)出高度的活躍度和增長(zhǎng)潛力 幼稚經(jīng)濟(jì)折射當(dāng)下年輕人在高壓、快節(jié)奏生活中的心理代償機(jī)制，正成為新興消費(fèi)勢(shì)力幼稚經(jīng)濟(jì)定義幼稚經(jīng)濟(jì)是年輕人在快節(jié)奏生活下的一場(chǎng)主動(dòng)的

“

自我補(bǔ)償”，TA們通過(guò)有

意識(shí)地消費(fèi)和體驗(yàn)?zāi)切┠軉酒鹜昝篮糜洃?、?jiǎn)單快樂(lè)的事物，來(lái)補(bǔ)償過(guò)去、釋放當(dāng)下壓力。盲盒、微縮景觀、電子寵物、

棉花娃娃等成為熱門(mén)載體。2025年

“幼稚經(jīng)濟(jì)”相關(guān)社媒聲量熱度表現(xiàn)

聲量

互動(dòng)量幼稚經(jīng)濟(jì)熱度相比去年同步增長(zhǎng)26%

2024年2025年14,000,00012,000,00010,000,0008,000,0006,000,0004,000,0002,000,00001月2月

3月

4月5月6月

7月

8月

9月10月11月source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2025年1月-2025年11月（抖音、

紅書(shū)等社媒渠道）每一種情緒，都能成為可觸摸的光每一個(gè)潮玩，都是陪伴的溫暖回響。從此刻起，我將與

@AYORTOYS潮玩攜手為你們打造一個(gè)開(kāi)放潮玩世界！350300250200150100500108,212,50885,591,8232024年2025年也是解鎖了3D立體拼圖百萬(wàn)聚焦情緒的療愈作用，強(qiáng)調(diào)

“精神快充”或

“情緒工具”的屬性突出產(chǎn)品作為社交談資或身份標(biāo)識(shí)的功能產(chǎn)品體驗(yàn)分享類通過(guò)圖文、視頻等形式詳細(xì)展示

使用過(guò)程與感受，如拆盲盒的驚

喜瞬間、微縮模型的沉浸體驗(yàn)將幼稚經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品與特定生活方式

綁定，構(gòu)建

“悅己優(yōu)先”“

自我

補(bǔ)償”的消費(fèi)敘事

“精神快充”類體驗(yàn)分享和情感共鳴類內(nèi)容成流量密碼 社媒種草內(nèi)容以產(chǎn)品體驗(yàn)、情感共鳴、生活倡導(dǎo)、社交屬性為核心，多維觸達(dá)消費(fèi)者

幼稚經(jīng)濟(jì)相關(guān)熱門(mén)內(nèi)容類型

source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2025年1月-2025年11月（抖音、

紅書(shū)等社媒渠道）情感價(jià)值共鳴類社交貨幣屬性類生活方式倡導(dǎo)類幼稚經(jīng)濟(jì)社媒熱門(mén)詞云

“大人也要玩玩具”成為幼稚經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者的宣言 盲盒、棉花娃娃、微縮景觀等成幼稚經(jīng)濟(jì)熱門(mén)品類，消費(fèi)者期待其帶來(lái)的情緒價(jià)值情感需求：驚喜感、陪伴感、療愈感盲盒

陪伴玩偶電子寵物數(shù)字油畫(huà)相

毛絨玩具也有生命4.6億元+題

安撫玩偶1.4億+瀏量

ai萌寵

1100萬(wàn)+相

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量大人也要玩玩具娃圈沉浸式拼積木255億+8.7億+1.3億+盲盒潮玩手辦棉花娃娃

積木微縮模型IP聯(lián)名產(chǎn)品復(fù)古零食數(shù)字油畫(huà)/涂色書(shū)電子寵物陪伴玩偶source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

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紅書(shū)等社媒渠道）典型行為：沉浸感、社交化、分享欲幼稚經(jīng)濟(jì)相關(guān)品類熱度（按照聲量熱度）棉花娃娃積木潮玩手辦微縮模型關(guān)話覽“盲盒的快樂(lè)就在于拆的瞬間

每一款都有驚喜感”“到底誰(shuí)想出來(lái)跟飛天小女警聯(lián)名

的，我一邊拆一遍被萌暈過(guò)去”秩序感的烏托邦“微觀世界｜這種桌面j人真的舒

服了”“那些暴露年齡的零食，是再也回

不去的童年” 消費(fèi)者通過(guò)幼稚經(jīng)濟(jì)物質(zhì)體驗(yàn)尋求情感釋放與心理庇護(hù) 幼稚經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是成年人通過(guò)消費(fèi)童趣品類，來(lái)對(duì)沖現(xiàn)實(shí)不確定性的一種情感消費(fèi)治愈感驚喜感陪伴感懷舊共鳴成就感掌控感秩序感審美愉悅探索欲優(yōu)越感source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

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紅書(shū)等社媒渠道）幼稚經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者期待的情緒價(jià)值

（按照聲量熱度）不確定的驚喜感成人世界的可愛(ài)革命時(shí)光回溯的集體記憶幼稚經(jīng)濟(jì)情緒價(jià)值 多巴胺配色、迷你化、柔軟質(zhì)感構(gòu)成幼稚經(jīng)濟(jì)視覺(jué)特征

“多巴胺配色”制造快樂(lè)，“迷你化”提供掌控，“柔軟質(zhì)感”喚起安全多巴胺配色高飽和、高明度的色彩成為最直接的情緒刺激，產(chǎn)生即時(shí)、本能的愉悅感，對(duì)抗日常的枯燥與乏味柔軟質(zhì)感柔軟質(zhì)感象征著無(wú)害、溫暖、可親近，是對(duì)成人世界棱角與冰冷的直接撫慰迷你化微觀宇宙可以被完全觀察、把握和操縱，它通過(guò)視覺(jué)對(duì)比創(chuàng)造情感價(jià)值，讓人們?cè)诜酱玳g擁有一片完全受自己主宰的領(lǐng)土source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

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紅書(shū)等社媒渠道）PARTTWO核心人群特征洞察

幼稚經(jīng)濟(jì)主要興趣人群類型幼稚經(jīng)濟(jì)主要興趣人群占比（基于社媒聲量熱度）44.4%36.2%19.4%通過(guò)符號(hào)化消費(fèi)構(gòu)建社交身份，“幼稚經(jīng)濟(jì)”是其進(jìn)入特定文化圈層的通行證通過(guò)沉浸式過(guò)程體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)即時(shí)解壓，追求的是短暫逃離現(xiàn)實(shí)的心流狀態(tài)通過(guò)消費(fèi)具體物品來(lái)療愈童年的自己，為過(guò)去的遺憾完成情感閉環(huán)source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

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紅書(shū)等社媒渠道）補(bǔ)償型療愈者壓力型體驗(yàn)者圈層型追隨者符號(hào)消費(fèi)消費(fèi)特征，消費(fèi)的是IP、梗等具有圈層識(shí)別度的符號(hào)社交貨幣核心動(dòng)機(jī)，通過(guò)共同愛(ài)好獲取談資文化硬核興趣偏好，熱衷使用圈層黑話、表情包等構(gòu)建文化壁壘圈層歸屬核心需求，在特定社群中找到志同與身份認(rèn)同

他們通過(guò)消費(fèi)和分享特定的“幼稚”符號(hào)，其忠誠(chéng)的并非是品牌，而是給

“圈子”和

“IP”

圈層型追隨者source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

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紅書(shū)等社媒渠道）圈層型追隨者道合的

“

同好”社交貨幣與身份標(biāo)識(shí)通過(guò)擁有

“隱藏款”、

“

明星同款”等稀缺商品，獲得社交談資尋求圈層認(rèn)同通過(guò)消費(fèi)相同的IP、使用

“黑話”，找到

“組織”和歸屬感，尋求同好IP情感鏈接為IP的故事、設(shè)計(jì)理念或文化符號(hào)買單，消費(fèi)是表達(dá)喜愛(ài)與情感聯(lián)結(jié)的方式體驗(yàn)消費(fèi)驚喜感享受

“開(kāi)盲盒”瞬間的未知與驚喜感本身，過(guò)程帶來(lái)的刺激和情緒波動(dòng)極具吸引力參與圈層文化共創(chuàng)通過(guò)二次創(chuàng)作、玩法開(kāi)發(fā)、攻略整理等方式，深度參與圈層文化共創(chuàng) Z世代為主，深度互聯(lián)網(wǎng)原住民，追求社交認(rèn)同21%

18%source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2025年1月-2025年11月（抖音、

紅書(shū)等社媒渠道）<1818-24

25-34

35-44

“自制了娃衣，求夸！”“這個(gè)角色就是我本命，必須擁有”“要的就是拆開(kāi)前心跳加速的感覺(jué)”“家人們誰(shuí)懂??！憑借兔閃閃找到同擔(dān)了！”“畢業(yè)了！熱款

+隱藏全齊！”

69%

31%核心心理訴求46%82%71%63%28%年齡性別52%3% 高辨識(shí)度、稀缺性和社交價(jià)值是其偏好品類主要特征 TA們希望通過(guò)消費(fèi)獲得圈層內(nèi)的身份認(rèn)同和社交資本，消費(fèi)的是可曬單的社交貨幣盲盒IP聯(lián)名產(chǎn)品棉花娃娃潮玩卡牌

相關(guān)興趣消費(fèi)品類熱門(mén)內(nèi)容

標(biāo)題：媽媽買的冬天的衣服小了，但是帽子真好看source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

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紅書(shū)等社媒渠道）圈層型追隨者-興趣消費(fèi)品類

（按照聲量熱度）標(biāo)題：是誰(shuí)擁有了張凌赫同款Q寶標(biāo)題：好喝，且提供情緒價(jià)值標(biāo)題：同擔(dān)帶著她的娃來(lái)看我了社交談資獲得情緒價(jià)值身份認(rèn)同參與圈層共創(chuàng)明星同款 熱門(mén)品牌：范趣町以代言人限定與拆盒驚喜驅(qū)動(dòng)種草

范趣町將盲盒產(chǎn)品嵌入“粉絲經(jīng)濟(jì)”與“開(kāi)盒驚喜”

，實(shí)現(xiàn)高效的情感變現(xiàn)與消費(fèi)轉(zhuǎn)化通過(guò)記錄，將個(gè)人消費(fèi)的隨機(jī)性驚喜轉(zhuǎn)化成一場(chǎng)可供圍觀、共情與討論的社交游戲，放大娛樂(lè)屬性與情緒價(jià)值官宣新生代偶像梓渝成為「GISMOW」全球代言人，將粉絲對(duì)代言人的情感投射快速轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的認(rèn)同感與消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

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紅書(shū)等社媒渠道）范趣町-興趣消費(fèi)者熱門(mén)討論內(nèi)容詞云代言官宣/周邊類拆盒記錄類種草內(nèi)容類型代言人娃衣限定心流體驗(yàn)核心追求，在專注過(guò)程中獲得忘我的放松狀態(tài)壓力置換核心動(dòng)機(jī)，將精神壓力置換為可掌過(guò)程療愈價(jià)值取向，重視沉浸過(guò)程本身多于最終成果即時(shí)滿足行為特征，通過(guò)完成具體項(xiàng)目快速控的專注任務(wù)

核心是逃避與放松。將幼稚化體驗(yàn)視為一種“精神SPA”

，通過(guò)短暫的抽離來(lái)重置狀態(tài)

壓力型體驗(yàn)者source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

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紅書(shū)等社媒渠道）壓力型體驗(yàn)者獲得成就感68%在專注中排解壓力追求全神貫注、忘卻時(shí)間與煩惱的沉浸

狀態(tài)，是最高頻的核心訴求Bl“一坐就是三小時(shí)，感覺(jué)世

界只剩下我和這塊拼圖?！?2%感官療愈與釋放通過(guò)觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等直接的感官刺激，物

理性地疏導(dǎo)和釋放焦慮情緒“捏捏樂(lè)的聲音太解壓了”47%秩序與掌控通過(guò)將混亂（碎片）歸為有序（成品），獲得對(duì)生活局部的確定性和掌控感“把一千片混亂變成一幅畫(huà)，這個(gè)過(guò)程太治愈了

！”33%即時(shí)與低門(mén)檻滿足需要快速、簡(jiǎn)單的正向反饋，以對(duì)沖日

常工作中的延遲滿足與挫敗感“搞定！今日份成就感+1

”22%儀式感與自我犒賞將幼稚化行為定義為一種正式的

“

自我

關(guān)懷”儀式，為其賦予正當(dāng)性和意義“獎(jiǎng)勵(lì)自己辛苦一周，拼個(gè)

模型吧”

以都市白領(lǐng)、學(xué)生群體為主，面臨短期高強(qiáng)度壓力20%40%60%31%source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2025年1月-2025年11月（抖音、

紅書(shū)等社媒渠道）18-24

25-34

35-44

>44核心心理訴求年齡性別27%14% 沉浸式、成就感、解壓效果強(qiáng)是其偏好品類主要特征

TA們需要的是忙碌生活的“解藥”

，追求成功明確、高即時(shí)反饋的解壓與心流體驗(yàn)解壓玩具積木微縮模型食玩魔方

相關(guān)興趣消費(fèi)品類熱門(mén)內(nèi)容

標(biāo)題：這些“無(wú)用”食玩才是成年人的快樂(lè)解藥

source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2025年1月-2025年11月（抖音、

紅書(shū)等社媒渠道）壓力型體驗(yàn)者-興趣消費(fèi)品類

（按照聲量熱度）標(biāo)題：下班逃離｜

把焦慮一塊塊拆碎重組標(biāo)題：成年人的治愈時(shí)光：在樂(lè)高里拼出寧?kù)o標(biāo)題：誰(shuí)懂??！一點(diǎn)點(diǎn)拼出來(lái)真的很有成就感對(duì)抗焦慮平淡生活的解藥獲得心靈寧?kù)o收獲成就感治愈放松 熱門(mén)品牌：若來(lái)種草以沉浸式體驗(yàn)與成就展示為主 若來(lái)通過(guò)“沉浸式拼裝過(guò)程”與“藝術(shù)品級(jí)成果展示”的雙重內(nèi)容策略實(shí)現(xiàn)種草通過(guò)全程細(xì)節(jié)特寫(xiě)與過(guò)程記錄，為用戶構(gòu)建了一個(gè)可掌控、有結(jié)果、充滿秩序感的治愈心流體驗(yàn)將“從碎片到完整”的創(chuàng)造成就感，濃縮為一件可供炫耀、引發(fā)贊嘆的微型杰作，引發(fā)互動(dòng)討論source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

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紅書(shū)等社媒渠道）沉浸式拼裝類成果展示類若來(lái)-興趣消費(fèi)者熱門(mén)討論內(nèi)容詞云種草內(nèi)容類型下班日記沉浸式成就感興趣懷舊興趣偏好，尋找能精準(zhǔn)觸發(fā)個(gè)人童年記憶的符號(hào)高客單價(jià)消費(fèi)特征，為精準(zhǔn)的情感價(jià)值付費(fèi)，敘事消費(fèi)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力，商品是承載個(gè)人故事的容器情感補(bǔ)償核心動(dòng)機(jī)，彌補(bǔ)童年的缺失與遺憾核心是補(bǔ)償與療愈。通過(guò)購(gòu)買童年渴望但未得的玩具等行為，彌補(bǔ)內(nèi)心的遺憾，完成自我再撫育

補(bǔ)償型療愈者source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2025年1月-2025年11月（抖音、

紅書(shū)等社媒渠道）補(bǔ)償型療愈者價(jià)格敏感度低童年遺憾補(bǔ)償為過(guò)去

“未被滿足”的渴望進(jìn)行

“贖買”和補(bǔ)償，是對(duì)

“

匱乏童年”的一種直接回應(yīng)自我再撫育將自己視為需要被精心照顧的

“孩子”，通過(guò)消費(fèi)和行為完成理想化的自我養(yǎng)育安全感與陪伴尋求完全忠誠(chéng)、穩(wěn)定、可掌控的情感寄托和物理陪伴，以獲得確定性和安全感自我治愈通過(guò)消費(fèi)特定的

“童年符號(hào)”

，形成對(duì)自我精神世界的療愈生活儀式感將購(gòu)買或互動(dòng)行為儀式化，對(duì)抗日常生活的庸常，完成莊重的自我對(duì)話

中青年群體為主，渴望治愈自我的匱乏童年31%

26%

29%9%source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2025年1月-2025年11月（抖音、

紅書(shū)等社媒渠道）“發(fā)完筆記看到好多姐妹有同款遺憾，原來(lái)我們都在互相治愈”“買了小時(shí)候求而不得的娃娃，好像終于堵住了心里那個(gè)窟窿?！薄斑@是一份送給8歲自己的生日禮物”“把自己當(dāng)成小朋友去哄，會(huì)發(fā)現(xiàn)一切都很美好

~

”“抱著它睡覺(jué)，感覺(jué)回到了最安全的那個(gè)時(shí)候”

78%

22%核心心理訴求40%75%63%28%55%Bl25-3435-44年齡18-24性別>44 治愈性、故事感、陪伴感是其偏好品類主要特征 TA們需要的是對(duì)過(guò)往缺失的填補(bǔ)，購(gòu)買的不僅是物品，更是“持續(xù)的情感對(duì)話”Fuzozo芙崽

萌

UU華為智能憨憨

AI智能陪伴玩熱度相比

599萬(wàn)

%為新增量去年同步增長(zhǎng)564AI智能陪伴玩具成陪伴玩具經(jīng)典IP聯(lián)名產(chǎn)品復(fù)古零食懷舊玩具涂色書(shū)source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2025年1月-2025年11月（抖音、

紅書(shū)等社媒渠道）25,846補(bǔ)償型療愈者-興趣消費(fèi)品類

（按照聲量熱度）熱門(mén)單品2024年

2025年

2024年2025年3,892智能科技 熱門(mén)品牌：芙崽情感與功能雙驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)種草

芙崽種草采用“情感場(chǎng)景

+功能測(cè)評(píng)”模式，以感性與理性內(nèi)容結(jié)合，構(gòu)建用戶信任芙崽-興趣消費(fèi)者熱門(mén)討論內(nèi)容詞云

種草內(nèi)容類型通過(guò)獨(dú)居vlog形式，將產(chǎn)品深度植入用戶日常生活，直觀呈現(xiàn)其作為“情感陪伴者”緩解孤獨(dú)、提

供慰藉的價(jià)值通過(guò)場(chǎng)景演示，將抽象的

“情感陪伴”量化為可感知、可驗(yàn)證的具體功能點(diǎn)，從而為消費(fèi)者的購(gòu)買決策提供信任依據(jù)source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2025年1月-2025年11月（抖音、

紅書(shū)等社媒渠道）獨(dú)居vlog類領(lǐng)養(yǎng)測(cè)評(píng)類日常陪伴治愈可愛(ài)PARTTHREE“幼稚經(jīng)濟(jì)”社媒營(yíng)銷洞察60%40%20%0%

數(shù)量占比互動(dòng)量占比互動(dòng)效率2000%1375%1000%409%104%0%商業(yè)作品量（萬(wàn)）131211109876543210302520151050 紅書(shū)：投放同比提升，興趣和生活記錄腰部達(dá)人效果好寵物,家居家裝,5.6%母嬰,7.3%美食,7.3%二次元,7.9%頭部達(dá)人互動(dòng)效率仍是最高，綜合性價(jià)比來(lái)看，腰部達(dá)人更具優(yōu)勢(shì)興趣愛(ài)好和生活記錄類達(dá)人應(yīng)用最多興趣愛(ài)好,25.5%生活記錄,23.4%幼稚經(jīng)濟(jì)商業(yè)投放達(dá)人表現(xiàn)幼稚經(jīng)濟(jì)商業(yè)投放筆記數(shù)量與金額幼稚經(jīng)濟(jì)商業(yè)投放達(dá)人類型近一年商業(yè)作品量：12.3萬(wàn)（

+73.2%）近一年商業(yè)金額：2.7億（

+52.2%）source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2025年1月-2025年11月（抖音、

紅書(shū)等社媒渠道）頭部達(dá)人

腰部達(dá)人

初級(jí)達(dá)人

普通用戶mm

商業(yè)作品量商業(yè)投放金額（千萬(wàn)）前一年

近一年時(shí)尚潮流,10.0%商業(yè)投放金額（千萬(wàn)）美妝,4.4%其他,3.5%5.1%24%標(biāo)題：教程|在家為自推手搓巧克力食玩話題：自制食玩KOL：不要不要次元居民互動(dòng)量：6.9w標(biāo)題：DIMOO改造

盲盒外包裝就是最好的展示柜！話題：盲盒改造KOL：顏檸七互動(dòng)量：5.8w標(biāo)題：和男朋友一起DIY了卡紙花瓶和樂(lè)高花束話題：樂(lè)高花植系列KOL：戴總和小鄺互動(dòng)量：3.2w大人也要玩玩具盲盒vlog泡泡瑪特樂(lè)高我的盲盒分享享用你的電子寵物潮玩手工日常拆盲盒 紅書(shū)：場(chǎng)景敘事、教程攻略和DIY創(chuàng)意類內(nèi)容互動(dòng)更好source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2025年1月-2025年11月（抖音、

紅書(shū)等社媒渠道）改造DIY類內(nèi)容教程攻略類內(nèi)容沉浸場(chǎng)景化內(nèi)容幼稚經(jīng)濟(jì)-相關(guān)話題熱度

（按照互動(dòng)量熱度）高互動(dòng)筆記類型

營(yíng)銷特征核心價(jià)值構(gòu)建身份與圈層歸屬內(nèi)容基調(diào)圈層化、審美化、生活化、深度種草內(nèi)容形式圖文/視頻測(cè)評(píng)、生活Vlog、

diy教程、粉絲二創(chuàng)品牌角色圈層文化發(fā)起者與共建者20000150001000050000聲量

互動(dòng)量自制娃衣類內(nèi)容同擔(dān)裝備類內(nèi)容

官宣1月

2月3月

4月5月6月7月8月9月10月11月0.60.50.40.30.20.10 紅書(shū)：營(yíng)銷內(nèi)容側(cè)重圈層共鳴與生活方式呈現(xiàn)2025年9月，AYORTOYS正式預(yù)熱

田栩?qū)帪槠放剖孜淮?/p>

言人，代言官宣首日，

AYORTOYS全渠道銷售額突破4000萬(wàn)元展示從拼裝到布置的

全過(guò)程，配合ASMR

音效（如積木拼接聲、迷你門(mén)開(kāi)關(guān)聲），營(yíng)造出強(qiáng)烈的沉浸式體

驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)解壓效果明星/IP聯(lián)名：撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)化圈層歸屬感

2025年

“AYORTOYS”社媒熱度表現(xiàn)代言快速引爆聲量并依靠粉絲自發(fā)傳播熱度持續(xù)攀升“微縮景觀/模型”消費(fèi)者熱門(mén)詞云與其開(kāi)箱測(cè)評(píng)，消費(fèi)者更期待沉浸式的場(chǎng)景氛圍體驗(yàn)source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2025年1月-2025年11月（抖音、

紅書(shū)等社媒渠道）生活方式種草：從產(chǎn)品功能到場(chǎng)景滲透百萬(wàn)80%60%40%20%0%

數(shù)量占比互動(dòng)量占比互動(dòng)效率1000%300%97%45%

16%商業(yè)作品量（萬(wàn)）5432106050403020100游戲,4.4%隨拍,

32.3%劇情演繹,19.5% 抖音：投放同比提升，隨拍和劇情類頭部達(dá)人效果好科技,美食,

4.6%二次

.,7%4.7%親子,5.8%居家,5.9%時(shí)尚,18.0%頭部達(dá)人互動(dòng)效率效果最好隨拍和劇情演繹類達(dá)人應(yīng)用最多幼稚經(jīng)濟(jì)商業(yè)投放達(dá)人表現(xiàn)幼稚經(jīng)濟(jì)商