《數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)通論》呂本富高等教育出版社，2025年10月第三章

網(wǎng)絡(luò)：連接的價(jià)值Outline什么是網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)連接的技術(shù)網(wǎng)絡(luò)連接的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)連接的特征什么是網(wǎng)絡(luò)0151.1網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)的定義《現(xiàn)代漢語詞典》（1993年版）定義為“在電的系統(tǒng)中，

由若干元件組成的用來使電信號(hào)按一定要求傳輸?shù)碾娐坊蜻@種電路的部分?！痹谟?jì)算機(jī)科學(xué)中，，網(wǎng)絡(luò)指的是信息傳輸、

接收與共享的虛擬平臺(tái)，

這一平臺(tái)將各個(gè)節(jié)點(diǎn)的信息相互連接，

實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)與資源的共享與協(xié)作。互聯(lián)網(wǎng)（Internet）是一個(gè)由全球范圍內(nèi)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)相互連接而成的龐大系統(tǒng)。萬維網(wǎng)（WorldWideWeb）是互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)信息服務(wù)系統(tǒng)，

它通過超文本鏈接將全球各地的多媒體文檔連接在一起，

形成一個(gè)巨大的信息網(wǎng)絡(luò)。始于20世紀(jì)90年代早期，以Web1.0為代表。網(wǎng)絡(luò)連接以靜態(tài)網(wǎng)頁為主，用戶僅能被動(dòng)地接收信息，

網(wǎng)頁內(nèi)容由少數(shù)發(fā)布者生成，

用戶互動(dòng)性極低。

萬維網(wǎng)

（ＷＷＷ）

的推出，

它使得信息的可視化和傳播變得更加便捷。始于21世紀(jì)初期，以Web2.0為代表。代表了網(wǎng)絡(luò)的交互式變革，用戶不僅可以獲取信息，還能生成內(nèi)容。云計(jì)算技術(shù)的普及加速了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的廣泛使用，推動(dòng)了軟件即服務(wù)（Saas）模式的興起。始于21世紀(jì)20年代，以Web2.0為代表。不僅是對(duì)交互功能的進(jìn)一步深化，

更代表了智能化網(wǎng)絡(luò)的崛起。強(qiáng)調(diào)用戶與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)通過分布式網(wǎng)絡(luò)協(xié)議實(shí)現(xiàn)，更加個(gè)性化，

還具備自學(xué)習(xí)能力。網(wǎng)絡(luò)連接的三次浪潮61.1網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展71.2網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成元素網(wǎng)絡(luò)的兩個(gè)要素：節(jié)點(diǎn)、連邊節(jié)點(diǎn)（Node/Vertex）節(jié)點(diǎn)可以任何一個(gè)社會(huì)單位或者社會(huì)實(shí)體，如個(gè)人、組織、文章、新聞報(bào)道、產(chǎn)品的社會(huì)行為者及其間的關(guān)系的集合連邊（Edge/Link）就是節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)的連接關(guān)系，反應(yīng)的是節(jié)點(diǎn)之間的相互關(guān)系，最常見的是人際關(guān)系，由此構(gòu)成社會(huì)組織，朋友圈等節(jié)點(diǎn)和邊共同定義了網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)和特性。網(wǎng)絡(luò)的類型隨機(jī)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)之間連邊的生成是基于隨機(jī)過程的以G（n,p）表示一個(gè)隨機(jī)網(wǎng)絡(luò)，

給定n個(gè)數(shù)量的獨(dú)立節(jié)點(diǎn)，

每對(duì)節(jié)點(diǎn)之間以概率p建立一條連邊，

且每條連邊的生成是獨(dú)立的。顯著特點(diǎn)：在全局層面具有較高的均勻性。無尺度網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)缺乏一個(gè)特征度值，節(jié)點(diǎn)連邊數(shù)的波動(dòng)范圍相當(dāng)大，不能用同一個(gè)標(biāo)尺來衡量每一個(gè)節(jié)點(diǎn)。遵循兩個(gè)核心機(jī)制：增長(zhǎng)機(jī)制、優(yōu)先連接機(jī)制具有三個(gè)特點(diǎn)：先發(fā)優(yōu)勢(shì)、適者生存、健壯性和脆弱性并存81.2網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成元素網(wǎng)絡(luò)連接的技術(shù)02通信過程中的信息傳輸和信號(hào)處理所涉及的各方面技術(shù)的集合。具有信息傳遞、網(wǎng)絡(luò)支持和安全性三個(gè)技術(shù)特點(diǎn)。通信技術(shù)：信息的互聯(lián)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，并支持多樣化交互的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，具有交流互動(dòng)、興趣聚合和社交

影響功能。社交網(wǎng)絡(luò)：人的互聯(lián)以分布式賬本和密碼學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、

共享和傳輸方式。具有數(shù)據(jù)不可篡改、分布式結(jié)構(gòu)、智能合約特點(diǎn)。區(qū)塊鏈：分布式連接通過互聯(lián)網(wǎng)將物理世界中的物體互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)信息采集、

數(shù)據(jù)共享和智能化控制的技術(shù)體系。物聯(lián)網(wǎng)：萬物智聯(lián)融合了多種數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的虛擬空間，它與現(xiàn)實(shí)世界相互映射、獨(dú)立并存，并且可以與之交互。元宇宙：虛實(shí)連接102.1網(wǎng)絡(luò)連接技術(shù)的演進(jìn)11勝利者浪費(fèi)定律，

由“數(shù)字時(shí)代三大思想家”之一的喬治·吉爾德（GeorgeGilder）于20世紀(jì)90年代提出。

在未來25年，主干網(wǎng)的帶寬每6個(gè)月增長(zhǎng)一倍，12個(gè)月增長(zhǎng)兩倍。反映了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一大特點(diǎn)：信息資源傳輸?shù)倪呺H成本會(huì)大幅下降。吉爾德定律不僅是對(duì)技術(shù)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，

還揭示了商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)格局的深刻變化。信息傳輸成本的降低推動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型、新興產(chǎn)業(yè)崛起，并加速社會(huì)協(xié)同創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升改變了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的組織、

生產(chǎn)和管理方式，

推動(dòng)了協(xié)作經(jīng)濟(jì)、

共享經(jīng)濟(jì)、

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2.2網(wǎng)絡(luò)連接的規(guī)律吉爾德定律喬治·吉爾德聚合效應(yīng)與長(zhǎng)尾理論網(wǎng)絡(luò)連接與信息不對(duì)稱網(wǎng)絡(luò)連接的直接影響之一是提升了市場(chǎng)的信息對(duì)稱性。信息對(duì)稱不僅提升了市場(chǎng)的效率，還增強(qiáng)了各方的議價(jià)能力。聚合效應(yīng)是指通過網(wǎng)絡(luò)連接，將全球范圍內(nèi)的一些因素聚集到一起，形成龐大的市場(chǎng)，產(chǎn)生大于單個(gè)因素的總合。這種聚合

效

應(yīng)

可

以

用

長(zhǎng)

尾

理

論

來

解

釋。

裂變效應(yīng)與新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)裂變效應(yīng)是指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，推動(dòng)了許多新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)和發(fā)展。裂變效應(yīng)不僅帶來共享經(jīng)濟(jì)的崛起，還實(shí)現(xiàn)了跨界融合。03010212網(wǎng)絡(luò)連接的經(jīng)濟(jì)影響2.2網(wǎng)絡(luò)連接的規(guī)律網(wǎng)絡(luò)連接的價(jià)值03也稱同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值隨著其直接用戶數(shù)量的增加而增加時(shí)，

就發(fā)生了直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。也稱跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值隨著互補(bǔ)產(chǎn)品或服務(wù)的用戶數(shù)量增加而增加時(shí)，

就發(fā)生了間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)143.1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（NetworkEffect）是網(wǎng)絡(luò)連接最顯著的價(jià)值體現(xiàn)之一，也稱網(wǎng)絡(luò)外部性（NetworkExternality）或需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)（Demand-sideEconomiesofScale），是指一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值隨著用戶數(shù)量增加而增加的現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)將消費(fèi)者使用網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價(jià)值分為兩部分：（1）在沒有其他網(wǎng)絡(luò)用戶使用的情況下，該產(chǎn)品給用戶帶來的自給價(jià)值，反映了產(chǎn)品或服務(wù)固有的性能優(yōu)越性，被稱為內(nèi)在價(jià)值；（2）從別人對(duì)產(chǎn)品的使用中獲得的價(jià)值，即給用戶帶來的額外的協(xié)同價(jià)值，這部分價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的本質(zhì)。由以太網(wǎng)發(fā)明人羅伯特·梅特卡夫（RobertMetcalfe）提出，用以描述網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值與其用戶數(shù)量之間的關(guān)系。該法則指出，

網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值與其連接節(jié)點(diǎn)數(shù)量（用戶數(shù)量）的平方成正比，即網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)每增加一個(gè)，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)潛在的連接數(shù)會(huì)以指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，

從而極大提升網(wǎng)絡(luò)的整體價(jià)值。式中：V為網(wǎng)絡(luò)的總價(jià)值；n為網(wǎng)絡(luò)中的用戶數(shù)量；k為一個(gè)比例常數(shù)，它取決于網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)用戶的平均連接價(jià)值，也稱價(jià)值系數(shù)。投資機(jī)構(gòu)根據(jù)梅特卡夫法則，給出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的估值模型：式中：Ｖ為公司價(jià)值；K為變現(xiàn)因子；P為溢價(jià)率系數(shù)，取決于企業(yè)在行業(yè)或垂直領(lǐng)域的地位；N為網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)，一般取月活躍用戶數(shù)（MAU)；R為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)之間的距離。153.2梅特卡夫法則網(wǎng)絡(luò)達(dá)到一個(gè)特定的臨界值，

使得新用戶加入的速率急劇增加，

從而使網(wǎng)絡(luò)價(jià)值迅速增長(zhǎng)的點(diǎn)，

反映了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)在用戶數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模后，

由于正向反饋?zhàn)饔瞄_始顯現(xiàn)，

用戶增長(zhǎng)和網(wǎng)絡(luò)價(jià)值進(jìn)入指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。最低網(wǎng)絡(luò)規(guī)模也是網(wǎng)絡(luò)價(jià)值增量，其形成需要滿足：網(wǎng)絡(luò)價(jià)值大于用戶成本存在一個(gè)最低用戶數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模使得網(wǎng)絡(luò)價(jià)值達(dá)到臨界水平最低網(wǎng)絡(luò)規(guī)模163.3網(wǎng)絡(luò)引爆點(diǎn)：最低網(wǎng)絡(luò)規(guī)模用戶需求與服務(wù)供給的協(xié)調(diào)用戶之間的互動(dòng)與協(xié)作用戶的積極參與與平臺(tái)激勵(lì)機(jī)制網(wǎng)絡(luò)的成功不僅依賴于用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，還依賴于產(chǎn)品或服務(wù)的供給方，以及供需雙方的平衡。這種供需雙方的協(xié)調(diào)和良性互動(dòng)是平臺(tái)達(dá)到最低網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的前提。用戶之間的互動(dòng)與協(xié)作是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的基礎(chǔ)。用戶之間的協(xié)調(diào)有助于形成一個(gè)互惠共贏的有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)。

為了吸引用戶接入網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營方通常會(huì)提供激勵(lì)機(jī)制來刺激用戶參與。通過“種子用戶”或“早期用戶”的推薦機(jī)制讓網(wǎng)絡(luò)迅速聚集初始用戶群體，逐步達(dá)成最低網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。

173.3網(wǎng)絡(luò)引爆點(diǎn)：最低網(wǎng)絡(luò)規(guī)模最低網(wǎng)絡(luò)規(guī)模與用戶協(xié)調(diào)如果一種商業(yè)行為能夠?qū)山M及兩組以上的客戶群體聚集到一起，讓他們之間產(chǎn)生交流，從而創(chuàng)造價(jià)值，就可以稱之為“經(jīng)濟(jì)催化劑”。雙邊或多邊網(wǎng)絡(luò)是一種典型的經(jīng)濟(jì)催化劑。兩邊主體存在一一對(duì)應(yīng)的最低數(shù)量的組合，一旦雙方的參與者達(dá)到任意組合數(shù)量的要求，就會(huì)觸發(fā)經(jīng)濟(jì)催化劑，使得平臺(tái)充滿活力，

進(jìn)而支撐平臺(tái)的可持續(xù)增長(zhǎng)。

任何一方經(jīng)濟(jì)主體的參與者數(shù)量不足時(shí)，催化反應(yīng)將被制止。183.3網(wǎng)絡(luò)引爆點(diǎn)：最低網(wǎng)絡(luò)規(guī)模最低網(wǎng)絡(luò)規(guī)模與用戶協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)催化劑的觸發(fā)和臨界規(guī)模精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶需要精準(zhǔn)識(shí)別其核心用戶群體。確保其網(wǎng)絡(luò)提供的功能、

產(chǎn)品或服務(wù)能夠滿足用戶的需求。提升用戶體驗(yàn)與社交效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營方通過不斷優(yōu)化技術(shù)架構(gòu)等方式增強(qiáng)用戶黏性。社交效應(yīng)和用戶的參與互動(dòng)能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)快速增長(zhǎng)。交叉補(bǔ)貼策略跨網(wǎng)絡(luò)協(xié)同與合作對(duì)雙邊網(wǎng)絡(luò)，采用價(jià)格交叉補(bǔ)貼吸引初期的用戶和供給方。通過匹配機(jī)制確保供需平衡。通過與其他網(wǎng)絡(luò)或服務(wù)方合作，加快達(dá)到最低網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的速度。不僅能夠豐富原有網(wǎng)絡(luò)的功能和服務(wù)，還能擴(kuò)大用戶群體，提高其網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。193.3網(wǎng)絡(luò)引爆點(diǎn)：最低網(wǎng)絡(luò)規(guī)模突破最低網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的策略網(wǎng)絡(luò)連接的特征041星型網(wǎng)絡(luò)所有節(jié)點(diǎn)都通過單一的中心節(jié)點(diǎn)進(jìn)行連接，中心節(jié)點(diǎn)是信息流動(dòng)和決策的樞紐。連接簡(jiǎn)單，但中心節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)問題時(shí)，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的功能會(huì)受到嚴(yán)重影響。

全連接網(wǎng)絡(luò)每個(gè)節(jié)點(diǎn)與所有其他節(jié)點(diǎn)直接相連。雖信息傳遞效率高，但節(jié)點(diǎn)增多時(shí)連接數(shù)會(huì)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，可能帶來較高的成本。環(huán)形網(wǎng)絡(luò)各個(gè)節(jié)點(diǎn)按順序連接成一個(gè)閉環(huán)，信息通過環(huán)狀路徑傳遞。在處理簡(jiǎn)單任務(wù)時(shí)具有較高的效率，但在出現(xiàn)節(jié)點(diǎn)故障時(shí)，易導(dǎo)致信息流中斷。分布式網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)之間的連接關(guān)系較為復(fù)雜，信息流不依賴于任何單一節(jié)點(diǎn)。作為典型的分布式網(wǎng)絡(luò)，區(qū)塊鏈技術(shù)通過去中心化的方式提高安全性與可靠性。342214.1網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)在商業(yè)和社交網(wǎng)絡(luò)中，信息迅速傳遞是決策、協(xié)作和創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模和節(jié)點(diǎn)的連接方式直接影響信息的傳播速度和質(zhì)量。信息傳遞效率較為扁平化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)使得決策過程更加靈活，能夠減少層級(jí)之間的溝通延遲和信息扭曲。

網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模擴(kuò)大和節(jié)點(diǎn)增多往往會(huì)導(dǎo)致管理復(fù)雜度的增加，

進(jìn)而影響網(wǎng)絡(luò)效率。決策效率高效的網(wǎng)絡(luò)能夠快速識(shí)別并響應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。如電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)能夠?qū)⑸碳液拖M(fèi)者進(jìn)行高效匹配，減少交易時(shí)間，提升交易成功率。資源配置效率224.2網(wǎng)絡(luò)效率網(wǎng)絡(luò)效率是指網(wǎng)絡(luò)在傳輸信息、分配資源和協(xié)調(diào)行動(dòng)時(shí)的速度和效率，是衡量網(wǎng)絡(luò)能否快速有效地傳遞信息和資源的指標(biāo)。即使在局部節(jié)點(diǎn)或連接出現(xiàn)問題時(shí)，依然能夠維持其核心功能。典型特征是去中心化，沒有一個(gè)單一的中心節(jié)點(diǎn)負(fù)責(zé)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)作。

高韌性網(wǎng)絡(luò)1在局部節(jié)點(diǎn)或連接出現(xiàn)問題時(shí)會(huì)迅速崩潰，失去原有的功能。由單一的中心節(jié)點(diǎn)負(fù)責(zé)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)作，一旦失去中心節(jié)點(diǎn)，

整個(gè)組織容易陷入混亂。低韌性網(wǎng)絡(luò)2234.3網(wǎng)絡(luò)韌性網(wǎng)絡(luò)韌性（Resilience）又稱魯棒性，是指網(wǎng)絡(luò)在面對(duì)局部故障或破壞時(shí)，仍能保持基本功能和持續(xù)運(yùn)行的能力。ONETWOTHREE減少對(duì)網(wǎng)絡(luò)單一節(jié)點(diǎn)的依賴通過分散決策權(quán)力、促進(jìn)信息和資源均勻分布，可以降低網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的脆弱性。

增加冗余度在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)故意增加功能相近的冗余節(jié)點(diǎn)和連接，即使部分節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)問題，網(wǎng)絡(luò)整體仍能繼續(xù)運(yùn)作。增強(qiáng)節(jié)點(diǎn)自主性增強(qiáng)每個(gè)節(jié)點(diǎn)的自主能力讓其能夠獨(dú)立運(yùn)作并自行恢復(fù)。244.3網(wǎng)絡(luò)韌性提高網(wǎng)絡(luò)韌性的方法254.3網(wǎng)絡(luò)韌性亞馬遜：采用相對(duì)獨(dú)立的事業(yè)部制，各個(gè)板塊雖然在組織層級(jí)上較為有序。谷歌：推崇扁平化矩陣結(jié)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)跨職能協(xié)作和靈活的溝通機(jī)制。

臉書：采用分布式網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，模糊上下級(jí)界限，去中心化的管理方式。蘋果：采用高度集中的中央式管理結(jié)構(gòu)，決策權(quán)集中在領(lǐng)導(dǎo)層，垂直控制。vs強(qiáng)連接網(wǎng)絡(luò)弱連接網(wǎng)絡(luò)頻繁互動(dòng)高信任度親密的關(guān)系互補(bǔ)互惠程度高互動(dòng)較少低信任度疏遠(yuǎn)的關(guān)系缺乏互補(bǔ)性264.4網(wǎng)絡(luò)傳染網(wǎng)絡(luò)傳染也稱網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散，是指信息、行為、情緒等通過網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)傳播，從一個(gè)節(jié)點(diǎn)擴(kuò)散到其他節(jié)點(diǎn)的現(xiàn)象。274.4網(wǎng)絡(luò)傳染網(wǎng)絡(luò)傳染的機(jī)制強(qiáng)連接網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳遞行為的影響具有顯著作用。強(qiáng)連接中的信息和行為傳播往往具有較強(qiáng)的穩(wěn)定性和較高的信任度。強(qiáng)連接在傳播行為決策、

情感共鳴或社會(huì)運(yùn)動(dòng)等方面發(fā)揮著重要作用，

節(jié)點(diǎn)之間的行為容易產(chǎn)生跟隨效應(yīng)。弱連接網(wǎng)絡(luò)對(duì)于信息傳播具有顯著影響。

弱關(guān)系的個(gè)體往往具有不同的背景和文化，圈子重疊度很小，能夠在信息上互通有無。弱連接網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值是把不同的社交網(wǎng)絡(luò)連接起來，給節(jié)點(diǎn)提供新的信息。這一概念源自著名社會(huì)心理學(xué)家斯坦利·米爾格拉姆（StanleyMilgram）的實(shí)驗(yàn)，該實(shí)驗(yàn)?zāi)康氖翘剿魅祟惿鐣?huì)中兩個(gè)人之間的平均距離。在實(shí)驗(yàn)中，給每個(gè)參加實(shí)驗(yàn)的人發(fā)了一個(gè)包裹，要求實(shí)驗(yàn)者把這個(gè)包裹通過熟人傳遞的方式，寄到一個(gè)陌生人手中。這個(gè)包裹在熟人鏈條上被傳遞了幾次，就說明任意兩個(gè)陌生人之間距離是多少，通過計(jì)算這些距離的平均數(shù)，就測(cè)量了人類社會(huì)的大小。284.5小世界現(xiàn)象六度分隔實(shí)驗(yàn)的結(jié)果表明，包裹從發(fā)起人到目標(biāo)人，平均需要經(jīng)過5.2個(gè)中介節(jié)點(diǎn)，六度分隔的概念應(yīng)運(yùn)而生，即世界上所有互不相識(shí)的人只需要很少中間人就能建立起聯(lián)系，中間人一般不會(huì)超過６個(gè)。社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)294.5小世界現(xiàn)象社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)2002年社會(huì)學(xué)家鄧肯·瓦茨（DuncanWatts）使用電子郵件替代傳統(tǒng)的包裹，重復(fù)了米爾格拉姆的實(shí)驗(yàn)，并將實(shí)驗(yàn)規(guī)模擴(kuò)大到了61萬名參與者。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容是讓參與者以電子郵件為媒介，通過朋友接力的方式，聯(lián)系到在全球范圍內(nèi)隨機(jī)抽取的一位陌生人。

實(shí)驗(yàn)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，盡管實(shí)驗(yàn)規(guī)模擴(kuò)大了，但是新的通信手段——電子郵件到達(dá)目標(biāo)者的平均距離仍然是６步。隨著信息流動(dòng)的加速，網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)之間的距離有所縮短，雖然社交網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模日益龐大，但網(wǎng)絡(luò)的平均距離保持在一個(gè)非常低的水平。304.5小世界現(xiàn)象小世界網(wǎng)絡(luò)的數(shù)學(xué)原理鄧肯·瓦茨及其合作者在《自然》雜志中提出了計(jì)算小世界網(wǎng)絡(luò)平均距離的公式，反映了小世界現(xiàn)象的數(shù)學(xué)原理。假設(shè)網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)節(jié)點(diǎn)有K

個(gè)鄰居，且網(wǎng)絡(luò)規(guī)模為N，那么網(wǎng)絡(luò)中的平均路徑長(zhǎng)度L由以下公式近似計(jì)算：式中：N為網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)個(gè)數(shù)；k為每個(gè)節(jié)點(diǎn)的平均連邊數(shù)；L為網(wǎng)絡(luò)平均路徑長(zhǎng)度，即任意兩個(gè)節(jié)點(diǎn)之間最短路徑的平均值。假設(shè)全美國的人口是3億人（N=3億），每個(gè)人認(rèn)識(shí)30個(gè)熟人（ｋ＝30），那么美國人口形成的網(wǎng)絡(luò)的平均距離大致為5.7。假設(shè)全世界的人口是60億人，每個(gè)人仍然認(rèn)識(shí)30個(gè)熟人，那么全球網(wǎng)絡(luò)的平均距離大約為6.6。盡管網(wǎng)絡(luò)規(guī)模（節(jié)點(diǎn)數(shù)）呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)中任意兩個(gè)節(jié)點(diǎn)之間的平均距離增長(zhǎng)卻是線性的。結(jié)論小世界網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)力是優(yōu)先連接機(jī)制，即新的節(jié)點(diǎn)更傾向于連接到已有的、具有較高連接度的節(jié)點(diǎn)上，這樣會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中的樞紐節(jié)點(diǎn)越來越多，形成冪律分布。

小世界網(wǎng)絡(luò)的驅(qū)動(dòng)力314.5小世界現(xiàn)象小世界網(wǎng)絡(luò)的數(shù)學(xué)原理32本章小結(jié)1、什么是網(wǎng)絡(luò)？其構(gòu)成元素包括哪些？2、隨機(jī)網(wǎng)絡(luò)和無尺度網(wǎng)絡(luò)的差異。3、網(wǎng)絡(luò)連接的技術(shù)演進(jìn)如何？會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生什么影響？4、梅特卡夫法則的原理、公式及應(yīng)用條件分別是什么？5、什么是小世界現(xiàn)象？它的成因及數(shù)學(xué)原理如何？THANKS《數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)通論》呂本富、劉穎、彭賡、端利濤高等教育出版社，2025年10月第四章

平臺(tái)：要素匯集的中心Outline第一節(jié)什么是平臺(tái)第二節(jié)平臺(tái)的技術(shù)屬性第三節(jié)平臺(tái)的功能屬性第四節(jié)平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)屬性第五節(jié)平臺(tái)的治理什么是平臺(tái)01平臺(tái)（Platform）的本意：高于地板或者地面的平坦表面，用于人們表演、比賽、舉辦禮儀活動(dòng)等以向別人展示的物理場(chǎng)所。數(shù)字時(shí)代的平臺(tái)拓展：計(jì)算機(jī)或智能手機(jī)中用于運(yùn)行軟件的系統(tǒng)環(huán)境。例如，MicrosoftWindows，通稱Windows操作系統(tǒng)，是微軟以圖形用戶界面為主推出的一系列專有商業(yè)軟件操作系統(tǒng)。38平臺(tái)的定義一、平臺(tái)的定義與分類西漢梁孝王劉武曾在現(xiàn)河南商丘縣東北處筑平臺(tái)，以供娛樂和宴請(qǐng)賓客。

39按是否進(jìn)行交易劃分一、平臺(tái)的定義與分類按平臺(tái)功能劃分交易平臺(tái)用戶群體之間通過平臺(tái)完成直接交易，如在線購物網(wǎng)站、在線銀行、證券交易網(wǎng)站等。非交易平臺(tái)用戶間不發(fā)生直接貨幣交易，通過平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息或服務(wù)的交互，如搜索引擎、新聞網(wǎng)站等。電子商務(wù)平臺(tái)信息展示平臺(tái)操作系統(tǒng)平臺(tái)社交平臺(tái)平臺(tái)的分類40二、網(wǎng)絡(luò)連接的中心數(shù)據(jù)匯集中心ICT技術(shù)促使社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)由線下轉(zhuǎn)向線上，平臺(tái)將所有對(duì)象、事件及信息連接起來，成為數(shù)據(jù)要素匯集的中心節(jié)點(diǎn)。平臺(tái)通過優(yōu)化生產(chǎn)關(guān)系創(chuàng)造價(jià)值，有效組織生產(chǎn)、合理配置資源、提升管理效率，推動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。平臺(tái)成為連接一切的核心樞紐生產(chǎn)關(guān)系管理中心41三、雙邊市場(chǎng)Rochet和Tirole（2006）：如果一個(gè)平臺(tái)可以通過向市場(chǎng)的一方收取更多的費(fèi)用，并將另一方支付的價(jià)格減少等量來影響交易量，那么市場(chǎng)就是雙邊的；在買賣雙方信息不對(duì)稱的情況下，如果買賣雙方的交易涉及通過議價(jià)或壟斷定價(jià)來確定價(jià)格，且不存在成員外部性，則是單邊的?！盓vans（2003）：實(shí)現(xiàn)多邊平臺(tái)市場(chǎng)需要滿足三個(gè)條件：（1）市場(chǎng)上至少存在兩種不同的消費(fèi)者群體；（2）這些群體以某種方式聯(lián)系或協(xié)作會(huì)產(chǎn)生外部性；（3）必須存在一個(gè)中介將這些群體中的某一個(gè)為另一個(gè)群體產(chǎn)生的外部性內(nèi)生化。網(wǎng)絡(luò)外部性，指消費(fèi)者選用某項(xiàng)商品或服務(wù)，其所獲得的效用與“使用該商品或服務(wù)的其他用戶人數(shù)”具有相關(guān)性。例如：社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)42三、雙邊市場(chǎng)雙邊市場(chǎng)的核心挑戰(zhàn)經(jīng)典難題平臺(tái)引入“中介”角色，面臨“先有雞還是先有蛋”的經(jīng)典難題。新興中介需要同時(shí)吸引兩個(gè)互補(bǔ)的用戶群體。相互依存關(guān)系群體B的加入前提是群體S已存在，反之亦然。兩大群體通過平臺(tái)產(chǎn)生正向的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性，彼此依存。三、雙邊市場(chǎng)解決雙邊市場(chǎng)困境的策略通過大額補(bǔ)貼吸引用戶入駐，如微信紅包功能引發(fā)的熱潮，增加用戶粘性。01貨幣激勵(lì)先以生產(chǎn)者角色吸引初始消費(fèi)者，再用消費(fèi)者吸引生產(chǎn)者，如Uber初期模式。02產(chǎn)品性能借用其他平臺(tái)的流量構(gòu)建自己的用戶基礎(chǔ)，如Airbnb整合Craigslist房源，實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)。03搭便車策略44三、雙邊市場(chǎng)雙邊市場(chǎng)定價(jià)模型羅歇和梯若爾模型平臺(tái)交易量不僅取決于總價(jià)，還取決于價(jià)格分配結(jié)構(gòu)。價(jià)格結(jié)構(gòu)很重要，平臺(tái)必須設(shè)計(jì)好價(jià)格結(jié)構(gòu)，讓雙方都參與進(jìn)來。

阿姆斯特朗模型強(qiáng)調(diào)交叉網(wǎng)絡(luò)外部性作用，平臺(tái)可對(duì)某方實(shí)行價(jià)格補(bǔ)貼，當(dāng)該方需求彈性高或另一方享受的外部性收益大時(shí)，甚至可能出現(xiàn)負(fù)價(jià)格。

45三、雙邊市場(chǎng)免費(fèi)與補(bǔ)貼廣告模式免費(fèi)提供內(nèi)容吸引用戶，利用用戶流量吸引廣告商收費(fèi)，如搜索引擎。風(fēng)投模式通過風(fēng)險(xiǎn)投資獲取資金，以低價(jià)或免費(fèi)服務(wù)擴(kuò)大用戶規(guī)模，常見于初創(chuàng)期。傭金模式促成交易并收取一定比例的成交額作為服務(wù)傭金，如電商平臺(tái)?！把蛎鲈谪i身上”——消費(fèi)者免費(fèi)享受服務(wù)，成本由其他用戶群體承擔(dān)平臺(tái)的技術(shù)屬性0247一、平臺(tái)的技術(shù)屬性每個(gè)階段都代表技術(shù)進(jìn)步和用戶體驗(yàn)的提升平臺(tái)技術(shù)演進(jìn)路徑適用于企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng)通過三層架構(gòu)實(shí)現(xiàn)靈活訪問基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，提供按需服務(wù)010203客戶端/服務(wù)器平臺(tái)瀏覽器/服務(wù)器平臺(tái)APP/云計(jì)算平臺(tái)48二、客戶端/服務(wù)器平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)連接的中心客戶端/服務(wù)器平臺(tái)特征系統(tǒng)特點(diǎn)數(shù)據(jù)保存在本地，易丟失連鎖管理成本較高系統(tǒng)更新局限性大僅支持傳統(tǒng)Windows系統(tǒng)應(yīng)用場(chǎng)景收銀系統(tǒng)酒店客房管理系統(tǒng)人事管理系統(tǒng)企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng)49三、瀏覽器/服務(wù)器平臺(tái)瀏覽器/服務(wù)器平臺(tái)優(yōu)勢(shì)客戶端負(fù)擔(dān)輕僅需瀏覽器即可操作，降低硬件要求維護(hù)成本低服務(wù)器端集中更新，無需逐一維護(hù)客戶端訪問方式靈活支持多種網(wǎng)絡(luò)接入方式，地理位置不受限總體擁有成本低無需大量客戶端安裝和維護(hù)工作開發(fā)技術(shù)：Java技術(shù)、NET技術(shù)、前端技術(shù)(HTML5/CSS3/JavaScript)網(wǎng)絡(luò)連接的中心50四、APP/云計(jì)算平臺(tái)APP/云計(jì)算平臺(tái)架構(gòu)終端設(shè)備用戶通過智能終端操作，收集用戶輸入，將請(qǐng)求發(fā)送至云端數(shù)據(jù)中心承擔(dān)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、處理和管理的職責(zé)，支持大規(guī)模數(shù)據(jù)操作云計(jì)算中心負(fù)責(zé)資源的動(dòng)態(tài)管理與分配，提供彈性擴(kuò)展和高可用性核心優(yōu)勢(shì)降低終端要求便捷高效靈活擴(kuò)展安全可靠網(wǎng)絡(luò)連接的中心51五、云計(jì)算概述云計(jì)算服務(wù)模式SaaS軟件即服務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)訪問應(yīng)用程序，無需安裝軟件，采用訂閱制收費(fèi)。PaaS平臺(tái)即服務(wù)提供應(yīng)用程序運(yùn)行環(huán)境，用戶控制應(yīng)用但不管理底層基礎(chǔ)設(shè)施。IaaS基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)提供基礎(chǔ)計(jì)算資源，用戶控制操作系統(tǒng)、存儲(chǔ)空間和應(yīng)用程序。實(shí)現(xiàn)快速部署、降低管理復(fù)雜性、支持靈活資源重新分配網(wǎng)絡(luò)連接的中心平臺(tái)的功能屬性0353一、匯聚：數(shù)據(jù)記錄

平臺(tái)的核心功能：數(shù)據(jù)匯聚靜態(tài)數(shù)據(jù)用戶主動(dòng)向平臺(tái)提供的個(gè)人信息，包括身份信息、需求信息、偏好信息等。平臺(tái)利用這些數(shù)據(jù)查找符合條件的用戶或服務(wù)。動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)用戶在平臺(tái)上執(zhí)行各類操作時(shí)所產(chǎn)生的行為數(shù)據(jù)記錄，如搜索記錄、交易詳情、商品評(píng)價(jià)等，更能真實(shí)反映用戶狀態(tài)。數(shù)據(jù)記錄中心遵循必要原則避免過度收集54二、用戶畫像用戶畫像構(gòu)建與應(yīng)用構(gòu)建目的?精準(zhǔn)營銷?用戶分析?數(shù)據(jù)應(yīng)用?數(shù)據(jù)分析主要內(nèi)容人口屬性用戶畫像基于屬性數(shù)據(jù)構(gòu)建的目標(biāo)用戶模型，用于精準(zhǔn)營銷、用戶分析、數(shù)據(jù)應(yīng)用和數(shù)據(jù)分析。社會(huì)屬性消費(fèi)行為興趣偏好55三、匹配：算法智能匹配算法體系匹配方式展示式集中展示內(nèi)容搜索式基于搜索引擎技術(shù)推薦式依賴用戶數(shù)據(jù)和算法共享式依托社交平臺(tái)協(xié)同過濾內(nèi)容推薦關(guān)聯(lián)規(guī)則基于商品關(guān)聯(lián)性混合推薦多種算法組合優(yōu)化推薦算法基于用戶或物品相似性基于內(nèi)容特征相似性實(shí)現(xiàn)超級(jí)匹配，同時(shí)滿足平臺(tái)上所有用戶的匹配需求平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)屬性0457一、平臺(tái)市場(chǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的利基市場(chǎng)長(zhǎng)尾理論“利基”一詞是英語“niche”的音譯，原指小生境。20世紀(jì)80年代，美國商學(xué)院的學(xué)者們開始將這一詞引入市場(chǎng)營銷領(lǐng)域。也稱利益市場(chǎng)、小眾市場(chǎng)，是指由已有市場(chǎng)占有率絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)所忽略之某些細(xì)分市場(chǎng)，并且在此市場(chǎng)尚未完善供應(yīng)服務(wù)2%熱門產(chǎn)品50%收入8%次熱門25%收入90%長(zhǎng)尾產(chǎn)品25%收入90%長(zhǎng)尾產(chǎn)品占據(jù)25%的收入份額小眾市場(chǎng)同樣具有巨大商業(yè)價(jià)值58一、平臺(tái)市場(chǎng)異質(zhì)性經(jīng)濟(jì)特征需求升級(jí)馬斯洛需求層次理論表明，隨著基礎(chǔ)需求滿足，人們追求更高層次需求。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)追求異質(zhì)性，反映消費(fèi)者需求升級(jí)