站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共2頁天津財經(jīng)大學(xué)珠江學(xué)院《微信公眾號的運(yùn)營與營銷》2024-2025學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復(fù)雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和文化背景2、在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的說法中，錯誤的是：（）A.內(nèi)容要有價值，能夠滿足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨(dú)特，具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點(diǎn)，不需要考慮深度和質(zhì)量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范3、當(dāng)媒體報道科技新聞時，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復(fù)雜的技術(shù)內(nèi)容？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數(shù)據(jù)D.引用專家的原話4、在電影評論中，以下哪個因素對于評價一部電影的藝術(shù)價值最為關(guān)鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導(dǎo)演的個人風(fēng)格D.影片的思想內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)手法5、在新聞報道中，深度報道越來越受到重視。深度報道與一般新聞報道的區(qū)別在于：（）A.深度報道篇幅更長，內(nèi)容更詳細(xì)B.深度報道更注重對事件背后原因和影響的分析C.深度報道需要更多的采訪和調(diào)查時間D.以上全是6、在新媒體環(huán)境下，信息過載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價值的內(nèi)容？（）A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機(jī)瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組7、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強(qiáng)調(diào)了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播8、在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政策環(huán)境的支持起著重要作用。以下哪種政策更能促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的繁榮？（）A.稅收優(yōu)惠政策B.資金扶持政策C.人才培養(yǎng)政策D.以上都是9、在廣播電視新聞節(jié)目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價值的信息？（）A.電話采訪，節(jié)省時間和成本B.街頭隨機(jī)采訪，增加趣味性C.深入實(shí)地，與采訪對象面對面交流D.依賴網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷10、在短視頻平臺的運(yùn)營中，為了增加賬號的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內(nèi)容11、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：（）A.媒體之間的競爭，通過競爭提高自身的實(shí)力B.媒體與企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會組織的合作，共同推動社會進(jìn)步D.以上合作方式都很重要，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇12、對于報紙媒體來說，以下哪種排版設(shè)計更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗(yàn)？（）A.使用大篇幅的文字報道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個新聞板塊13、對于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊14、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運(yùn)用。對于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對比同類產(chǎn)品的價格優(yōu)勢D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認(rèn)證15、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識和口號B.忽視受眾反饋，堅(jiān)持自我風(fēng)格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹立獨(dú)特的品牌定位D.進(jìn)行過度的商業(yè)炒作二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）請具體論述在傳媒行業(yè)的粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營中，如何提高粉絲的忠誠度和參與度，實(shí)現(xiàn)長期商業(yè)價值。2、（本題5分）影視劇中的奇幻題材作品對觀眾的想象力有著重要的激發(fā)作用。請談?wù)勂婊妙}材影視劇的價值，并結(jié)合具體作品進(jìn)行分析。3、（本題5分）論述在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營模式面臨哪些挑戰(zhàn)，以及如何創(chuàng)新廣告經(jīng)營策略，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，論述傳統(tǒng)紙媒面臨的困境和機(jī)遇，以及如何通過數(shù)字化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。2、（本題5分）影視劇中的配角也能發(fā)揮重要作用。請論述影視劇中配角的價值以及如何塑造成功的配角形象。3、（本題5分）全面論述媒體在報道就業(yè)市場和職業(yè)教育發(fā)展中的重點(diǎn)和難點(diǎn)，如何為促進(jìn)就業(yè)和提升勞動者素質(zhì)提供有力的輿論支持。4、（本題5分）全面論述在融媒體時代，媒體的國際傳播能力建設(shè)的重要性和策略方法，如何講好中國故事，傳播好中國聲音。5、（本題5分）在信息傳播多元化的時代，論述媒體的內(nèi)容質(zhì)量管理和價值導(dǎo)向，以及如何通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和正確導(dǎo)向提升媒體的傳播力和影響力。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某報紙?jiān)跀?shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，其電子版的閱讀量和付費(fèi)訂閱數(shù)增長緩慢。研究該報紙?jiān)趦?nèi)容呈現(xiàn)、用戶體驗(yàn)、收費(fèi)模式、與社交媒體的互動等方面存在的問題，提出可行的改進(jìn)策略以適應(yīng)數(shù)字化閱讀的趨勢。2、（本題10分）某新聞客戶端的個性化推送服務(wù)因過度依賴用戶興趣偏好，導(dǎo)致用戶獲