UndefinedChildhood不被定義的童年OurValue

Proposition

我們的價值主張1.0

品牌簡介

Brand

profile2.0

市場洞察

Market

Insight3

.0

品牌定位

Brand

positioning4

.0

案例分析

Case

Study5

.0

品牌視覺

Brand

Vision6

.0

推廣策略

Promotion

strategy7

.

0

加盟方案Joining

programCATALOG

目錄

1.0

品牌簡介

Brand

profile

NEZ

HA

CHAO

HAI哪吒

潮

孩

作

為中國

第

一

神

話

潮

流

IP原

創(chuàng)品

牌，

基因中

蘊(yùn)

含

了

對

中

國

傳

統(tǒng)

文

化

的

傳

承

與

創(chuàng)

新

。

用

先

鋒

的

潮

流設(shè)

計(jì)

和

國

際

化

視

野

重新定義新國潮。品牌以神話故事中的哪吒形象作為品牌符號

，激勵消費(fèi)者勇于表達(dá)自我

、

釋

放

熱

血

與

激

情

。

讓

中

國

青

少

年

像

代

表

著

勇

氣

與

力

量

的

哪

吒

一

樣

，成

為

懷揣著夢想與動力的

“元?dú)馍倌辍?/p>

。B

ra

nd

P

r

o

?

l

e品牌簡介CHINA

NEZHANEZ

HACHA

O

HAI哪吒潮孩致力于為青少年打造屬于自己的中國潮流態(tài)度

，將文化認(rèn)同感融合進(jìn)品牌血液之中。哪

吒

潮

孩

股

份

有

限

公

司

是

一

家

以

“

哪

吒

”

IP為

基

點(diǎn)

的

行業(yè)領(lǐng)先文旅產(chǎn)業(yè)綜合性公司，

目前已發(fā)展成為全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新引領(lǐng)者。主營業(yè)務(wù)包括：

IP開發(fā)

，運(yùn)營與授權(quán)

；文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

，研發(fā)

,營

銷

與

銷

售；

IP衍

生

電

影

和

影

視

節(jié)目

制

作

與

發(fā)

行；

IP主

題地產(chǎn)開發(fā)與相關(guān)金融服務(wù)等。NEZHACHAOHAI45大類

369小類商標(biāo)使用權(quán)50000+平方米辦公/直播空間5000人+專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)7家全資子公司成為2024年雙十一童裝類目銷售額TOP10杭州濱江寶龍形象店開業(yè)

實(shí)體店加盟300+GROWTH

STAGNCZHacHAOHA1明B

3月202312月2023202410月20224月202312月20228月20226月2022哪吒潮孩童裝、童鞋、文創(chuàng)產(chǎn)品上線全網(wǎng)營銷種草發(fā)展歷程以及未來規(guī)劃BRAND

DEVELOPMENT哪吒潮孩股份公司及7家子公司召開1

.

0新形象啟動儀式2023年占領(lǐng)線上童裝全渠道5000萬線下實(shí)體店加盟100

+通

過

CFA全

國

總

決

賽

大

熱線下三家直營旗艦店齊開參加中國國際時裝周啟動全國招商洗護(hù)用品上線

童鞋上線成立

2

.0

市

場

洞察

Market

Insight

中國童裝市場規(guī)模預(yù)測:預(yù)計(jì)2024年，我國童裝市場規(guī)模將超過4000億到2025年，市場規(guī)模將達(dá)到4738億DEVELOPMENTSTATUSANDCONSUMER

INSIGHTS童裝行業(yè)市場規(guī)模將會不斷提升童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)者洞察李寧體育成

立

童

裝

公

司

注

冊

資

本

2

.

5

億

元

，據(jù)

天

眼

查

顯

示

，李寧（中國

）體育用品有限

公

司

新

增

一

則

對

外

投資，股

東

信

息

顯

示。該

公

司由

李

寧（

中國

）體

育

用品有限公司全資持股

。維秘-HAPPY

NATION發(fā)布最新品牌

[HAPPY

NATION]。

主要為青少年

消

費(fèi)

者

提供

舒

活的內(nèi)

衣

服

飾，年齡適

合

8至

1

3

歲MICHAEL

KORSWI

CHA

EL

WO

RS與

法

國

奢

侈

品

集

團(tuán)

全

球

兒

童時尚《CW

F》

合作推出首個童裝系列

，涵蓋4

-

1

4

歲

女

童

服

裝

及

配

飾

。蕉內(nèi)蕉內(nèi)

兒

童

款

基

本

風(fēng)

格

廷

續(xù)

成

人

款

，但

在

設(shè)

計(jì)

上特

別

考

慮

孩

童

嬌

嫩

肌

膚

與

使

用

風(fēng)險

，推出

全

新適應(yīng)兒童生活習(xí)慣的產(chǎn)品

。DEVELOPMENTSTATUSANDCONSUMER

INSIGHTS成人服飾品牌布局中大童童裝市場童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)者洞察相較成人裝，童裝版塊的盈利能力表現(xiàn)略勝一籌3

6

1

°集

團(tuán)2022年中期業(yè)績總銷售額

3

6

.

5

3

億

元整

體

增

長

1

7

.

6

%兒

童

業(yè)

務(wù)

增

長

3

7

.1

%森馬2021年財(cái)報總

營

收

1

5

4.

2

億兒

童

服

飾

1

0

2.

7

億在

總

營

收

中占

比

6

6.

6

2

%DEVELOPMENTSTATUSANDCONSUMER

INSIGHTS太平鳥2021年?duì)I

收

1

0

9

.

2

1

億

元整

體

增

長

1

6

.

3

4

%

Mini

Peace增

長

2

9

.

5

3

%童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)者洞察29%為二胎或

多胎家庭56%消費(fèi)者來自于

高線城市65%為30歲以下的年輕媽媽85%消費(fèi)決策者為女性我們還針對消費(fèi)者30歲以下31-40歲

40歲以上進(jìn)行了調(diào)研消費(fèi)者調(diào)研情況高線城市中低線城市獨(dú)生家庭

二胎以上家庭CONSUMER

RESEARCH

女性男性消費(fèi)者調(diào)研渠道分析童

裝

線

上

渠

道

中

傳

統(tǒng)

電

商

仍

是

主

流

;

線

下

渠

道

中

仍

以

門

店

為

主64%56%39%33%15%38.95%34.

35%8.85%消費(fèi)者購買童裝偏好的線上渠道

消費(fèi)者購買童裝偏好的線下渠道CHANNELANALYSIS抖音/快手等短視頻平臺唯品會品牌小程序街邊童裝店（檔口）小紅書等社交電商百貨公司專柜天貓/淘寶超市童裝區(qū)品牌專賣店50.

35%母嬰店80%質(zhì)量安全性舒適度性價比心智社交屬性穿搭場景顏值消費(fèi)者對不同類型童裝會考慮的因素消費(fèi)者對不同類型童裝會考慮的因素FACTORSCONSIDERED基礎(chǔ)因素增值因素功能細(xì)分:1消費(fèi)者關(guān)注舒適感

、

涼感等功能超80%消費(fèi)者愿意選擇科技面料。2消費(fèi)需求持續(xù)精細(xì)化，童裝童鞋賽道類目細(xì)分更極致。3

童

裝

基

于

功

能

出

發(fā)

產(chǎn)

生

的

新

類目

:

兒

童

皮

膚

衣

/

防

曬

衣

、

兒

童

滑

雪

服

、

兒

童

泳

衣

、

假

領(lǐng)

童

鞋

基

于

功

能

出

發(fā)產(chǎn)

生

的

新

類

目:

學(xué)

步

鞋

嬰

兒

步

前

襪/

鞋

、

兒

童

雨

靴

、

兒

童

雨

鞋

套

。場

景

化

、

多

元

化

:1

.消

費(fèi)

者

購

買

場

景

化

童

裝

的

比

例

增加。2

.多

元

化

風(fēng)

格

在

不

同

場

景

的

表

現(xiàn)

良

好

，其

中

超

過

一半

的

消

費(fèi)

者

愿

意購買國潮風(fēng)格的童裝

。IP聯(lián)

名:IP聯(lián)

名

產(chǎn)

品

擁

有

更

大

的

溢

價

能力和帶貨能力。性價比:理性消費(fèi)催生新需求，童裝品類涌現(xiàn)更多平價產(chǎn)品。中大童:出生率下行，但中大童占比

持續(xù)增長，中大童童裝潛力巨大。CONSUMER

KEYWORDS未來童裝消費(fèi)關(guān)鍵詞馬拉?。☉敉狻⑼盔f）哪吒潮孩（無性別穿搭新國潮）馬騎頓MQD(學(xué)院戶外簡約

多彩)little

mo&co（都市搖滾風(fēng)）小太平鳥（都市時尚、活潑）小江南布衣（都市田園風(fēng)）多

元

哪

吒

IP潮流文化中性輕潮輕奢未來感新國潮風(fēng)格關(guān)鍵詞DIFFERENTIATION風(fēng)格差異化COMPETITIVESTYLE

POSITIONINGlittle

mo&co（都市搖滾風(fēng)）小太平鳥（都市時尚、活潑）小江南布衣（都市田園風(fēng)）馬拉?。☉敉?、涂鴉）競品風(fēng)格定位COMPETITIVESTYLE

POSITIONING哪吒潮孩（無性別穿搭

新國潮）哪吒潮孩風(fēng)格定位

3.0

品牌定位

Brand

positioning

新國潮NEW

NATIONALTIDECHINESEFASHION

MLB

KIDSBRAND

POSITIONING童裝品牌定位高價HIGH

PRICELOW

PRICE低價TIDE

BRAND潮牌THE

LEISURE休閑CHINA

NEZHAFAM

QDNezHaC

HAO

HAI

明B無-

239-399269-499299-599299-699599-899-999799-1099699-1699599399-899-

299-499299-5990100200300400500600700800900100011001200130014001500160017001800NEZ

HA

CHAO

HAI

哪

吒

潮

孩

-價

格

范

圍T恤襯衫上衣毛衣外套風(fēng)衣棉服羽絨服連衣群短裙/褲長褲PRICE

RANGE價格范圍I

P款

系

列輕奢款系列概念款系列NEZHACHAOHAIIP款系列輕奢款系列概念款系列50%30%20%BRAND

POSITIONING品牌定位NEZHACHAOHAI50%15%購物中心百貨

奧萊5%30%購物中心專賣店(80-120

㎡

）(60㎡-100㎡

)百貨奧萊(60㎡-100㎡

)(60㎡-100㎡

)全

國渠道

戰(zhàn)

略布

局STRATEGIC

LAYOUTOF

NATIONALCHANNELSBRANDSTRATEGY

MAP圖中標(biāo)注區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)戰(zhàn)略覆蓋區(qū)。*品牌戰(zhàn)略分布圖專賣店世紀(jì)金源萬象城

銀泰印象城大悅城

八佰伴金鷹國金中心龍湖天街賽格永旺恒隆p

s

GBUSINESSCO-OPERATION商業(yè)合作賽

國購物中工工工中

興

-

l

4

.0

案例分析

Case

Study

寶龍店鋪位置對標(biāo)[

杭

州

濱

江

寶

龍

城

]w

UCH

SKA

S小

太

平

鳥馬拉丁LOCATIONOFTHE

SHOPNCZHaCHAO

HAI

明

BD

w

濱江寶龍店客流圖

NEZHACHAO

HAIBRAND

POSITIONING濱江寶龍兒童服裝品牌排名品牌排名品牌1愛嬰室10泰蘭尼斯2Fila

Kids11M.latin3BALABALATOWN12桃花調(diào)4adidas

kids13HONEYOCEAN5哪吒潮孩14小天才6斯凱奇兒童15瑞比克7安踏兒童16lee8MINI

PEACE17bossini.X

KIDS9戴維貝拉18E-LAND

KIDS2023哪吒潮孩濱江寶龍店銷售1月2月3月298695176482234903REAL-TIMESALES寶龍店哪吒潮孩銷售實(shí)況5

.0

品牌視覺

Brand

VisionNEZHACHAOHAI旗下“哪吒”IP是承

載

中

國

文

化

走向世界的先行者

，與

國

內(nèi)

外

各

大

主流

文

化

機(jī)

構(gòu)

及

世界級博物館合作

，打造“

流動的中華傳統(tǒng)文

化

瑰

寶

”

，致

力

于

持

續(xù)

性

地文化輸出。CHINA

NEZHA哪吒潮孩IP優(yōu)勢

.

·

·文化滲透超級IP元素

哪吒

P蘊(yùn)含國風(fēng)等流行元素,

強(qiáng)認(rèn)知,易擴(kuò)散,

好變現(xiàn),

多延申。哪吒占據(jù)了大部分中國人的心智,

擁有極強(qiáng)的文化滲透能力,

僅僅是聽到哪吒

兩個字就能立刻想起它的生動形象、

世界觀、

精神以及故事內(nèi)容?？?/p>

界

合

作

eo-

oa當(dāng)今世代,

萬物皆可聯(lián)名

,哪吒潮孩擁有強(qiáng)大的跨界合作能力,打破次元壁壘,達(dá)成1

+

1

>

2的效果。擁有可持續(xù)的變現(xiàn)能力,哪吒潮孩服飾、

衍生品

、

IP授權(quán)等等皆可持續(xù)帶來收益。擁有45大類和369小類的商標(biāo)使用權(quán)。ADVANTAGESOF

NEZHA

IP“哪吒潮孩”IP字樣及形象持續(xù)變現(xiàn)Cf8H

空間形象展示NEZHA

CHAOHAISPACE

IMAGESPACEIDENTITYNEZHA

CHAOHAIBRAND

GUIDELINESPRAT4SPACE

IDENTITYCREATTHE

TRNEDD

I

S

P

LAYSTO

R

E乙

工

藝術(shù)屬性

功能屬性未來屬性文化屬性SPACEOPTIMIZATION空間的多元選擇與不斷優(yōu)化

6.0

推廣策略

Promotion

strategy

STARCOLLABORATION明星合作王圣迪馮雪雅韓昊霖張熙然徐威羅裴佳欣易烊昱華林子燁傅鉑涵陳芷瑣陳哈琳楊恩又MEDIA

MAGAZINECOLLABORATION媒體雜志合作《DAZED&CONFUSED》《MILK

MAGAZINE》《COSMOPOLITAN》《時尚芭莎》《VOGUE》《NYLON》《VGXW》《昕薇》CROSS-BORDERJOINT

NAMES跨界聯(lián)名NEZHACHAOHAI&MiffyNCZHOHAO

HAI明

B

無FLASH

MOB

ROADSHOW快閃路演EXHIBITION

PROMOTION淘寶造物節(jié)2022創(chuàng)造力大展INNERSECT潮

流

展YOHOOD潮流展展會推廣LEC

授權(quán)展巴黎時裝周米蘭時裝周紐約時裝周倫敦時裝周FASHIONWEEK中國國際時裝周上海時裝周深圳時裝周時裝周

7.0

加盟方案

Joining

program

加盟

商享

受

該

區(qū)

域

"

哪

吒

潮

孩“

的

經(jīng)營權(quán)

，避免惡性競爭,

充分

保

證加盟

商

的利

益加盟支持開

業(yè)

前

派

專

員

到

現(xiàn)

場

提

供

專業(yè)

培

訓(xùn)

，包

括

:

產(chǎn)

品

知

識

的

培訓(xùn)

、營

運(yùn)

操

作

、產(chǎn)

品

陳

列

、銷售管理、市場推廣等公

司

協(xié)助

加

盟

商

進(jìn)

行

開

業(yè)前

的

專

業(yè)

選

址

、當(dāng)

地

市

場分析、經(jīng)

營策

劃

，更

大

降

低投資

風(fēng)

險公

司免

費(fèi)

提

供

統(tǒng)

一

的

店

面形

象

設(shè)

計(jì)

、效

果圖

、施

工圖

、并

派

專

員

到

現(xiàn)

場

指

導(dǎo)裝修進(jìn)

度提

供

完

善

的

管

理

方

法

，包括

:

市場

營

銷

計(jì)

劃、全

國統(tǒng)一

的促

銷活動

、人員

培

訓(xùn)機(jī)制、進(jìn)銷存管理等采

取強(qiáng)

大

的

計(jì)

算

機(jī)

信

息系

統(tǒng)

，快

速

的

市

場

反

應(yīng)能力全

國

統(tǒng)

一

的

零

售

價

格

;統(tǒng)

一

終

端

形

象

管

理

;

統(tǒng)一

加

盟

模

式

;

統(tǒng)

一

的

服務(wù)和管理

模

式強(qiáng)大

且

專

業(yè)

的

市

場

營銷團(tuán)

隊(duì)極

具活

力

的創(chuàng)

新

研

發(fā)

設(shè)計(jì)

團(tuán)

隊(duì)衷

心服務(wù)

著

的

一

支

創(chuàng)

新型終端零售支持

團(tuán)

隊(duì)JOINSUPPORT加盟支持市場

優(yōu)

勢

:①

哪

吒潮孩總

公

司

會

派

專

員

前

往

協(xié)

助

現(xiàn)

場

布

置

、

指導(dǎo);專業(yè)

團(tuán)

隊(duì)提

供全方位

的

開

業(yè)方

案

策

劃

支持

;②

哪

吒潮孩總公

司

提

供

P

O

P吊旗、海報、手提袋

、

X展架

等V

I

系

列

完

整

的

促

銷

計(jì)

劃

，以

提

高

加

盟

店

效

益

;③

哪

吒潮孩

童裝

實(shí)

體

店

實(shí)

行

統(tǒng)

一

的

品

牌

形

象、店

面設(shè)計(jì)、店員服裝、服務(wù)規(guī)范

，以及系統(tǒng)支持

。產(chǎn)

品優(yōu)

勢

:①在

面料

的選擇

上

，設(shè)

計(jì)

師

精

心

挑

選

高

品

質(zhì)

精

梳棉

，穿著柔軟舒