B站擁有構(gòu)建深度心智的最佳生態(tài)年輕人更偏愛「長內(nèi)容」中國近七成的90后（含00后）活躍在B站用戶高校覆蓋率B站活躍用戶平均年齡用戶高校覆蓋率B站活躍用戶平均年齡3.76億月均活躍用戶數(shù)一二線城市3500萬+月均付費(fèi)用戶用戶心智在B站中國唯一15年保持連續(xù)增長的互聯(lián)網(wǎng)平臺，越來越多的用戶「住」在B站9090%+1600萬1600萬2600萬++1000萬年輕人活躍陣地2600萬++1000萬年輕人活躍陣地年輕人興趣聚焦7000+核心文化圈層年輕流行文化主陣地200億202總數(shù)超彈幕B站和用戶共同成長用戶人生階段升級，需求邊界拓展22.8歲22.8歲歲歲奔向社會拼搏職場三十而立消費(fèi)類內(nèi)容需求明顯多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，播放時長持續(xù)增長多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，播放時長持續(xù)增長56%↑47%↑56%↑47%↑104%↑22%↑22%↑20%↑18%↑18%↑B站成消費(fèi)決策主陣地B站為全行業(yè)帶去64%食品飲料60%美妝），00溪木00溪木Z100榜單Z100榜單牌數(shù)人群資產(chǎn)穩(wěn)定增長品牌力持續(xù)升級人群資產(chǎn)穩(wěn)定增長品牌力持續(xù)升級B站擁有構(gòu)建深度心智的最佳生態(tài)讓品牌信息看得清APP端APP端PAD端PAD端OTT電視端OTT電視端全品類內(nèi)容滿足用戶，不斷拓寬的內(nèi)容需求平均每位用戶有7個興趣愛好知識知識個個個個二次元二次元200萬+泛娛樂/泛知識200萬+泛娛樂/泛知識7000+生活+消費(fèi)美食……創(chuàng)作激勵扶持品牌企劃音舞企劃紀(jì)錄片中短劇汽車知識影視游戲激勵扶持品牌企劃音舞企劃紀(jì)錄片中短劇汽車知識影視游戲娛樂體驗升級校園線下Bi校園線下BilibiliWorldLINKUP主伴隨用戶成長UP主不斷破圈伴隨用戶成長UP主不斷破圈從泛娛樂向泛生活、泛知識擴(kuò)展百大UP主分區(qū)變化趨勢影視.娛樂UP主UP主是創(chuàng)作者更是專業(yè)用戶用戶需求和產(chǎn)品賣點(diǎn)的雙邊轉(zhuǎn)譯UP主UP主》》》》UP主參與大促帶貨帶來高效轉(zhuǎn)化UP主參與大促帶貨帶來高效轉(zhuǎn)化更多UP主在B站被客戶認(rèn)可更多UP主在B站被客戶認(rèn)可~80%200億90%90%“廣告效率進(jìn)階”廣告產(chǎn)品廣告產(chǎn)品效果歸因效果歸因帶貨實力初顯”視頻帶貨視頻帶貨直播帶貨直播帶貨“品牌有聲量用戶有感知”長期復(fù)購長期復(fù)購帶貨帶貨IPX火計劃X火計劃/網(wǎng)服…………產(chǎn)品賦能流量升級投放升級度量升級流量升級投放升級創(chuàng)意賦能創(chuàng)意賦能投放平臺必火平臺品牌廣告陣地經(jīng)營陣地經(jīng)營效果廣告效果廣告UP主合作UP主合作觸達(dá)觸達(dá)x廣告流量場景YOY消耗占比20%+60%+30%+50YOY消耗占比&搜索等天馬場景播放頁廣告交互形態(tài)廣告交互形態(tài)點(diǎn)擊全屏一跳試玩圖文播放IAA激勵400%+搜索廣告轉(zhuǎn)化效率流量升級，全新的B小程序生態(tài)B小程序生態(tài)2個月內(nèi)活躍生態(tài)客戶超過數(shù)百家2個月內(nèi)活躍生態(tài)客戶超過數(shù)百家B站小游戲上線，成為高潛賽道的新玩家打開小游戲打開小游戲復(fù)訪入口訴求商品成交問題匹配效率解決方案yyyy人貨匹配直播深轉(zhuǎn)訴求內(nèi)容變現(xiàn)問題鏈路割裂解決方案變現(xiàn)ROI優(yōu)化商品化變現(xiàn)ROI優(yōu)化商品化訴求大促拉活問題獲取更多流量解決方案yyyy激勵拓量拉活優(yōu)化AI客服訴求高效建聯(lián)問題觸達(dá)效率低解決方案經(jīng)營號私信觸達(dá)經(jīng)營號行業(yè)共性：精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶「抽幀&裁剪」素材與資源位尺寸匹配滲透占比%原豎版視頻智能抽幀+智能裁剪原豎版視頻智能抽幀+智能裁剪默認(rèn)裁剪投默認(rèn)裁剪投信息流「推薦標(biāo)題」生成B站風(fēng)格化標(biāo)題滲透占比行業(yè)選擇美妝日化/日化洗護(hù)關(guān)鍵詞洗面奶大油田必入平價洗面奶！這洗面奶我要無條件吹爆！2024年！不敗的經(jīng)典款洗面奶！「AIGC生成新封面」生成B站畫風(fēng)封面（預(yù)計Q2推全）CTRCTR+20%1原圖自動衍生新封面2原圖自動衍生新封面20232023花火賦能UP主內(nèi)容價值UP主+20%%PC投放端三連競價推廣MATES人群資產(chǎn)模型科學(xué)度量營銷效果Trust信任下單/到店/付費(fèi)下單/到店/付費(fèi) 科學(xué)資度產(chǎn)量應(yīng)優(yōu)用化量應(yīng)優(yōu)用拇前拇中V.S.內(nèi)容資產(chǎn)內(nèi)容資產(chǎn)人群資產(chǎn)人群資產(chǎn)口碑MATES人群經(jīng)營，助力品牌收獲更佳轉(zhuǎn)化換機(jī)率4.X倍注冊率5.X倍APP注冊率倍差4.X倍試駕率試駕率200倍MATES關(guān)鍵增長鏈路，助力品牌培養(yǎng)心智認(rèn)同《MATES人群資產(chǎn)經(jīng)營白皮書》T(MATES人群分層x資源觸點(diǎn)一覽品牌廣告品牌廣告&M認(rèn)識M認(rèn)識A興趣T信任E認(rèn)同Toplive/Topvideo/聯(lián)動搜稿件/動態(tài)/直播稿件/動態(tài)/直播 面向品牌客戶的資產(chǎn)管理和策略平臺內(nèi)容分析人群分析內(nèi)容資產(chǎn)人群資產(chǎn)輿情口碑機(jī)會人群行業(yè)洞察自定義人群內(nèi)容分析人群分析內(nèi)容資產(chǎn)人群資產(chǎn)輿情口碑機(jī)會人群行業(yè)洞察自定義人群營銷復(fù)盤營銷復(fù)盤自助結(jié)案自助結(jié)案人群管理人群管理面向泛B端用戶的內(nèi)容洞察和熱點(diǎn)趨勢平臺營銷洞察營銷洞察指數(shù)榜單產(chǎn)品榜品牌榜單內(nèi)容榜單行業(yè)洞察品牌榜讓品牌營銷收獲可度量、可持續(xù)O-MATEO-MATETE>S如何快速找到受眾如何在競爭中奪得關(guān)注如何獲得用戶認(rèn)同QQ如何讓消費(fèi)者行動如何快速找到受眾愛看什么內(nèi)容愛看什么內(nèi)容圈層圈層購買前收集多信息進(jìn)行對比的用戶占比偏向于選擇興趣相關(guān)熱門商品的用戶尋找為生活帶來樂趣購買前收集多信息進(jìn)行對比的用戶占比偏向于選擇興趣相關(guān)熱門商品的用戶尋找為生活帶來樂趣的產(chǎn)品&服務(wù)的用戶占比消費(fèi)特征內(nèi)容偏好消費(fèi)特征內(nèi)容偏好 案例分享華為novaFlipx超級科學(xué)晚#新生之夜#用人群洞察激發(fā)創(chuàng)意火花,華為novaFlip發(fā)布會變身LIVESHOW行業(yè)首創(chuàng)行業(yè)首創(chuàng)生活用機(jī)場景x喜聞樂見節(jié)目形式xB站原生潮流icon 8200W全網(wǎng)直播觀看量TOP1熱搜持續(xù)霸榜超過2小時創(chuàng)站內(nèi)手機(jī)單品類新品直播人氣峰值TOP1泛潮流人群滲透率如何在競爭中奪得關(guān)注好內(nèi)容是引導(dǎo)用戶的燈塔寬度是沒有年齡邊界的感動深度是心智認(rèn)同的聚焦統(tǒng)一廣度是更有效率的傳播8場晚會43部國創(chuàng)57部紀(jì)錄片現(xiàn)象級內(nèi)容IP陣容為品牌釋放全網(wǎng)影響力寬度300億+300億+累計全網(wǎng)正向熱搜話題度斷層領(lǐng)先新年的儀式感畢業(yè)的感動暑假的狂歡國風(fēng)的中國節(jié)電競的熱血一年一度的盛典新年的儀式感畢業(yè)的感動暑假的狂歡國風(fēng)的中國節(jié)電競的熱血一年一度的盛典稀有度全網(wǎng)獨(dú)一六年來國創(chuàng)月活用戶數(shù)量增長六年來國創(chuàng)月活用戶數(shù)量增長用戶國創(chuàng)觀看時長20%爆款率 靈籠2鎮(zhèn)魂街凸變英雄X中國奇譚2牧神記時光代理人凡人修仙傳靈籠2鎮(zhèn)魂街凸變英雄X中國奇譚2牧神記時光代理人 動畫運(yùn)營活動/ 608億24年B站音樂視頻播放量突破608億24年B站音樂視頻播放量突破24年在B站觀看音樂類視頻全球明星創(chuàng)作者入駐明星創(chuàng)作者年度總漲粉量全球明星創(chuàng)作者入駐明星創(chuàng)作者年度總漲粉量線下直接覆蓋人次《2024bilibili音樂生態(tài)報告》，數(shù)據(jù)周期202用戶在B站消費(fèi)紀(jì)錄片呈現(xiàn)高黏性和高頻次特點(diǎn)用戶在B站消費(fèi)紀(jì)錄片呈現(xiàn)高黏性和高頻次特點(diǎn)84%25-27部多元化興趣陣地·游戲··汽車··科技··校園··消費(fèi)··時尚美護(hù)··運(yùn)動··文旅··生活··AI··共創(chuàng)·家居+40%播放量同比增長買車智能汽車第一站新能源車相關(guān)視頻播放量同比增長超9成AI廠商都選擇在B站和用戶溝通用最好的內(nèi)容連接最有價值的用戶影響力大事件影響力大事件精品化內(nèi)容精品化內(nèi)容垂類內(nèi)容垂類內(nèi)容如何獲得用戶認(rèn)同5050%人群資產(chǎn)品牌相關(guān)內(nèi)容60%深層人群《黑神話·悟空》長線經(jīng)營沉淀核心玩家，游戲x泛圈攻陷全站熱門品牌品牌400+400+連續(xù)4年預(yù)告做足期待OB:泛圈直播熱度爆表經(jīng)營期:跨圈創(chuàng)作熱梗擴(kuò)圈OB