第1篇一、活動(dòng)背景隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)高端白酒的需求日益增長(zhǎng)。茅臺(tái)作為中國(guó)白酒的領(lǐng)軍品牌，一直以其獨(dú)特的釀造工藝和卓越的品質(zhì)深受消費(fèi)者喜愛。為進(jìn)一步提升品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，茅臺(tái)公司決定推出新品，并策劃一場(chǎng)盛大的新品發(fā)布會(huì)及系列活動(dòng)，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提高茅臺(tái)新品的市場(chǎng)知名度，樹立新品形象。2.拉近與消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)品牌親和力。3.激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提升產(chǎn)品銷量。4.擴(kuò)大茅臺(tái)品牌在年輕消費(fèi)群體中的影響力。三、活動(dòng)主題“茅臺(tái)新篇章，品味新境界”四、活動(dòng)時(shí)間2023年10月15日至11月15日五、活動(dòng)地點(diǎn)1.主會(huì)場(chǎng)：茅臺(tái)酒廠所在地——貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)2.分會(huì)場(chǎng)：全國(guó)各大城市及重點(diǎn)商圈六、活動(dòng)內(nèi)容（一）新品發(fā)布會(huì)1.發(fā)布會(huì)時(shí)間：2023年10月15日2.發(fā)布會(huì)地點(diǎn)：茅臺(tái)酒廠會(huì)議室3.活動(dòng)流程：-主持人開場(chǎng)，介紹活動(dòng)背景和目的。-茅臺(tái)公司領(lǐng)導(dǎo)致辭，介紹新品特點(diǎn)及市場(chǎng)定位。-新品展示，邀請(qǐng)媒體及嘉賓現(xiàn)場(chǎng)品鑒。-行業(yè)專家點(diǎn)評(píng)，分析新品市場(chǎng)前景。-領(lǐng)導(dǎo)致贈(zèng)新品，啟動(dòng)新品上市儀式。-嘉賓互動(dòng)環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)媒體和消費(fèi)者提問。（二）全國(guó)巡展活動(dòng)1.巡展時(shí)間：2023年10月16日至11月15日2.巡展地點(diǎn)：全國(guó)各大城市及重點(diǎn)商圈3.活動(dòng)內(nèi)容：-設(shè)置新品展示區(qū)，展示新品酒瓶、包裝、宣傳資料等。-邀請(qǐng)專業(yè)品酒師現(xiàn)場(chǎng)講解新品特點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者品鑒。-開展互動(dòng)游戲，增加消費(fèi)者參與度。-設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買區(qū)，提供優(yōu)惠購(gòu)買政策。（三）線上線下同步推廣1.線上推廣：-利用茅臺(tái)官方微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)發(fā)布新品信息。-與各大電商平臺(tái)合作，開展新品預(yù)售活動(dòng)。-邀請(qǐng)網(wǎng)紅、KOL進(jìn)行新品測(cè)評(píng)和推廣。-開展線上互動(dòng)活動(dòng)，如新品知識(shí)問答、抽獎(jiǎng)等。2.線下推廣：-在各大商場(chǎng)、超市設(shè)立新品專柜。-與餐飲、娛樂場(chǎng)所合作，開展新品促銷活動(dòng)。-在戶外廣告、公交、地鐵等公共交通工具上投放新品廣告。（四）媒體合作1.與全國(guó)各大媒體合作，進(jìn)行新品宣傳報(bào)道。2.邀請(qǐng)知名媒體人士參加發(fā)布會(huì)和巡展活動(dòng)。3.聯(lián)合舉辦新品品鑒會(huì)，邀請(qǐng)媒體和消費(fèi)者共同體驗(yàn)。七、活動(dòng)預(yù)算1.新品研發(fā)及生產(chǎn)成本：1000萬元2.發(fā)布會(huì)及巡展活動(dòng)費(fèi)用：500萬元3.線上線下推廣費(fèi)用：300萬元4.媒體合作費(fèi)用：200萬元5.其他費(fèi)用：100萬元八、活動(dòng)效果評(píng)估1.新品銷量：通過銷售數(shù)據(jù)評(píng)估新品市場(chǎng)接受度。2.媒體曝光量：通過媒體報(bào)道次數(shù)、傳播范圍等評(píng)估活動(dòng)影響力。3.消費(fèi)者參與度：通過線上線下互動(dòng)活動(dòng)參與人數(shù)、互動(dòng)評(píng)論等評(píng)估活動(dòng)效果。4.品牌知名度：通過品牌搜索指數(shù)、社交媒體傳播等評(píng)估品牌形象提升情況。九、活動(dòng)總結(jié)通過本次茅臺(tái)新品活動(dòng)，我們將全面展示茅臺(tái)新品的獨(dú)特魅力，提升品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。同時(shí)，我們也將不斷優(yōu)化活動(dòng)方案，為消費(fèi)者帶來更多驚喜，為茅臺(tái)品牌的持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。第2篇一、活動(dòng)背景隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，白酒行業(yè)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。茅臺(tái)作為我國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，一直致力于產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級(jí)。為了更好地推廣茅臺(tái)新品，提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)品牌的認(rèn)同感，特舉辦此次茅臺(tái)新品活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提高茅臺(tái)新品的市場(chǎng)知名度；2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)品牌的忠誠(chéng)度；3.拓展銷售渠道，提高市場(chǎng)份額；4.豐富茅臺(tái)品牌文化活動(dòng)，提升品牌形象。三、活動(dòng)主題“品味茅臺(tái)，共享美好時(shí)光”四、活動(dòng)時(shí)間2022年10月1日至2022年10月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)1.茅臺(tái)酒廠所在地；2.各大線上線下銷售渠道；3.各地市經(jīng)銷商門店；4.線上平臺(tái)（如天貓、京東等）。六、活動(dòng)內(nèi)容1.新品發(fā)布會(huì)（1）時(shí)間：2022年10月1日（2）地點(diǎn)：茅臺(tái)酒廠（3）內(nèi)容：新品介紹、品鑒、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、媒體采訪等2.線下品鑒會(huì)（1）時(shí)間：2022年10月2日至10月15日（2）地點(diǎn)：各城市經(jīng)銷商門店（3）內(nèi)容：新品品鑒、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等3.線上品鑒會(huì)（1）時(shí)間：2022年10月16日至10月31日（2）地點(diǎn)：各大線上平臺(tái)（3）內(nèi)容：新品品鑒、直播互動(dòng)、優(yōu)惠券發(fā)放等4.線下促銷活動(dòng)（1）時(shí)間：2022年10月1日至10月31日（2）地點(diǎn)：各城市經(jīng)銷商門店（3）內(nèi)容：限時(shí)折扣、滿減優(yōu)惠、贈(zèng)品活動(dòng)等5.媒體宣傳（1）時(shí)間：活動(dòng)期間（2）內(nèi)容：通過電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等渠道進(jìn)行全方位宣傳，提高活動(dòng)知名度6.品牌文化活動(dòng)（1）時(shí)間：2022年10月20日至10月30日（2）地點(diǎn)：各地市經(jīng)銷商門店（3）內(nèi)容：舉辦茅臺(tái)文化講座、書法比賽、攝影比賽等，讓消費(fèi)者深入了解茅臺(tái)文化七、活動(dòng)預(yù)算1.新品發(fā)布會(huì)：10萬元2.線下品鑒會(huì)：50萬元3.線上品鑒會(huì)：30萬元4.線下促銷活動(dòng)：100萬元5.媒體宣傳：80萬元6.品牌文化活動(dòng)：20萬元總計(jì)：290萬元八、活動(dòng)執(zhí)行1.成立活動(dòng)籌備小組，負(fù)責(zé)活動(dòng)的整體策劃、執(zhí)行和監(jiān)督；2.制定詳細(xì)的活動(dòng)方案，明確各部門職責(zé)；3.加強(qiáng)與經(jīng)銷商、供應(yīng)商的溝通協(xié)調(diào)，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行；4.加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的安保措施，確?；顒?dòng)安全有序；5.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道，及時(shí)反饋活動(dòng)效果。九、活動(dòng)評(píng)估1.活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估，包括市場(chǎng)知名度、消費(fèi)者滿意度、銷售業(yè)績(jī)等；2.分析活動(dòng)中的不足，為今后類似活動(dòng)提供改進(jìn)方向；3.總結(jié)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，為茅臺(tái)品牌文化建設(shè)提供借鑒。十、總結(jié)本次茅臺(tái)新品活動(dòng)旨在提高茅臺(tái)新品的市場(chǎng)知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)品牌的忠誠(chéng)度，拓展銷售渠道，提升品牌形象。通過線上線下相結(jié)合的方式，全方位推廣茅臺(tái)新品，讓消費(fèi)者在品味茅臺(tái)的同時(shí)，共享美好時(shí)光。相信在各部門的共同努力下，本次活動(dòng)必將取得圓滿成功。第3篇一、活動(dòng)背景隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，白酒市場(chǎng)日益繁榮，茅臺(tái)作為中國(guó)白酒的領(lǐng)軍品牌，始終秉承“釀造美酒，服務(wù)社會(huì)”的企業(yè)宗旨，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的白酒產(chǎn)品。為進(jìn)一步提升品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)新品的認(rèn)知度和喜愛度，特制定本活動(dòng)策劃方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提高茅臺(tái)新品的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度；2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)品牌的忠誠(chéng)度；3.擴(kuò)大茅臺(tái)新品的市場(chǎng)份額；4.拉近茅臺(tái)與消費(fèi)者的距離，提升品牌親和力。三、活動(dòng)主題“茅臺(tái)新品，品味非凡，共享美好生活”四、活動(dòng)時(shí)間2022年10月1日至2022年12月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)全國(guó)范圍內(nèi)茅臺(tái)專賣店、電商平臺(tái)、線下實(shí)體店等六、活動(dòng)對(duì)象茅臺(tái)愛好者、白酒消費(fèi)者、社會(huì)各界人士七、活動(dòng)內(nèi)容1.茅臺(tái)新品品鑒會(huì)（1）活動(dòng)時(shí)間：2022年10月15日-11月15日（2）活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)各大城市茅臺(tái)專賣店（3）活動(dòng)內(nèi)容：a.邀請(qǐng)知名白酒專家、媒體人士、消費(fèi)者代表等參加；b.展示茅臺(tái)新品，邀請(qǐng)專家進(jìn)行品鑒；c.舉辦互動(dòng)環(huán)節(jié)，如答題、抽獎(jiǎng)等，增加消費(fèi)者參與度；d.活動(dòng)結(jié)束后，為參與者頒發(fā)品鑒證書。2.茅臺(tái)新品線上推廣活動(dòng)（1）活動(dòng)時(shí)間：2022年10月1日-12月31日（2）活動(dòng)平臺(tái)：微信、微博、抖音、快手等社交媒體平臺(tái)（3）活動(dòng)內(nèi)容：a.開展茅臺(tái)新品線上品鑒活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與；b.舉辦線上互動(dòng)話題，如“茅臺(tái)新品，我最喜歡的一款”，激發(fā)消費(fèi)者參與熱情；c.開展線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，贈(zèng)送茅臺(tái)新品、優(yōu)惠券等；d.與知名網(wǎng)紅、KOL合作，進(jìn)行新品推廣。3.茅臺(tái)新品線下促銷活動(dòng)（1）活動(dòng)時(shí)間：2022年10月1日-12月31日（2）活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)各大城市茅臺(tái)專賣店、線下實(shí)體店（3）活動(dòng)內(nèi)容：a.舉辦限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買新品可享受優(yōu)惠；b.開展“買一贈(zèng)一”活動(dòng)，贈(zèng)送茅臺(tái)新品、精美禮品等；c.舉辦新品推薦會(huì)，邀請(qǐng)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)品鑒；d.開展會(huì)員積分兌換活動(dòng)，會(huì)員可兌換茅臺(tái)新品、優(yōu)惠券等。4.茅臺(tái)新品公益活動(dòng)（1）活動(dòng)時(shí)間：2022年11月1日-11月30日（2）活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)范圍內(nèi)（3）活動(dòng)內(nèi)容：a.與公益組織合作，開展“茅臺(tái)新品，關(guān)愛貧困地區(qū)”公益活動(dòng)；b.捐贈(zèng)茅臺(tái)新品，用于支持貧困地區(qū)教育、扶貧等事業(yè)；c.邀請(qǐng)消費(fèi)者參與公益活動(dòng)，共同為貧困地區(qū)貢獻(xiàn)力量。八、活動(dòng)宣傳1.制作活動(dòng)海報(bào)、宣傳冊(cè)等物料，通過線上線下渠道進(jìn)行推廣；2.邀請(qǐng)媒體進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，提高活動(dòng)知名度；3.利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱，吸引消費(fèi)者關(guān)注；4.與知名KOL、網(wǎng)紅合作，進(jìn)行活動(dòng)推廣。九、活動(dòng)預(yù)算1.活動(dòng)策劃及執(zhí)行費(fèi)用：50萬元2.宣傳推廣費(fèi)用：100萬元3.獎(jiǎng)品及禮品費(fèi)用：30萬元4.公益活動(dòng)費(fèi)用：20萬元總計(jì)：200萬元十、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)期間，茅臺(tái)新品銷售額增長(zhǎng)率；2.活動(dòng)期間，茅臺(tái)新品市場(chǎng)占有率；3.活動(dòng)期間，消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)新品的滿意度調(diào)查；4.活動(dòng)期間，媒體報(bào)道量及