第1篇一、活動(dòng)背景春節(jié)，作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，是家人團(tuán)聚、共享天倫之樂的時(shí)刻。在這個(gè)特殊的節(jié)日里，瓜子作為休閑食品，不僅能夠增進(jìn)親人間的交流，還能增添節(jié)日的喜慶氛圍。為了進(jìn)一步豐富春節(jié)期間的家庭活動(dòng)，提升消費(fèi)者對(duì)品牌瓜子的喜愛，特制定本瓜子活動(dòng)策劃方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提高品牌瓜子的市場(chǎng)占有率，增強(qiáng)品牌知名度。2.通過互動(dòng)活動(dòng)，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌瓜子的喜愛和忠誠(chéng)度。3.增加春節(jié)期間的銷售量，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。4.傳播傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)家庭團(tuán)圓的美好寓意。三、活動(dòng)主題“團(tuán)圓瓜子，歡樂過大年”四、活動(dòng)時(shí)間2023年1月20日至2023年2月15日五、活動(dòng)對(duì)象全國(guó)范圍內(nèi)18歲以上消費(fèi)者六、活動(dòng)內(nèi)容1.線上互動(dòng)活動(dòng)（1）瓜籽DIY大賽-活動(dòng)規(guī)則：消費(fèi)者可利用瓜子殼進(jìn)行創(chuàng)意DIY，上傳至官方社交媒體平臺(tái)，參與評(píng)選。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)立一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括品牌瓜子、購(gòu)物券等。-活動(dòng)時(shí)間：1月20日至2月5日（2）新春祝福短視頻征集-活動(dòng)規(guī)則：消費(fèi)者拍攝與瓜子相關(guān)的新年祝福短視頻，上傳至官方社交媒體平臺(tái)，參與評(píng)選。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)立一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括品牌瓜子、電子產(chǎn)品等。-活動(dòng)時(shí)間：1月20日至2月5日2.線下體驗(yàn)活動(dòng)（1）家庭團(tuán)圓觀影會(huì)-活動(dòng)規(guī)則：消費(fèi)者購(gòu)買指定品牌瓜子，即可獲得電影票一張，邀請(qǐng)家人一起觀看新春電影。-活動(dòng)時(shí)間：1月30日至2月10日-活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)各大影院（2）社區(qū)團(tuán)圓派對(duì)-活動(dòng)規(guī)則：在社區(qū)內(nèi)舉辦團(tuán)圓派對(duì)，消費(fèi)者可參與猜燈謎、瓜子知識(shí)問答等游戲，贏取獎(jiǎng)品。-活動(dòng)時(shí)間：2月1日至2月8日-活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)各大社區(qū)3.優(yōu)惠促銷活動(dòng)（1）買贈(zèng)活動(dòng)-活動(dòng)規(guī)則：消費(fèi)者購(gòu)買指定規(guī)格的瓜子，即可獲得同品牌其他口味瓜子一包。-活動(dòng)時(shí)間：1月20日至2月15日（2）滿減活動(dòng)-活動(dòng)規(guī)則：消費(fèi)者購(gòu)買指定品牌瓜子滿一定金額，即可享受現(xiàn)金減免優(yōu)惠。-活動(dòng)時(shí)間：1月20日至2月15日4.跨界合作活動(dòng)（1）與知名電商平臺(tái)合作-活動(dòng)規(guī)則：在電商平臺(tái)設(shè)立品牌專區(qū)，推出特色禮盒套裝，享受優(yōu)惠價(jià)格。-活動(dòng)時(shí)間：1月20日至2月15日（2）與航空公司合作-活動(dòng)規(guī)則：消費(fèi)者購(gòu)買指定品牌瓜子，可獲得航空公司里程積分。-活動(dòng)時(shí)間：1月20日至2月15日七、活動(dòng)宣傳1.線上宣傳-利用官方社交媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱和宣傳。-與知名網(wǎng)紅、KOL合作，進(jìn)行產(chǎn)品推廣和活動(dòng)宣傳。2.線下宣傳-在各大超市、便利店進(jìn)行活動(dòng)海報(bào)張貼和產(chǎn)品展示。-在社區(qū)、影院等公共場(chǎng)所進(jìn)行活動(dòng)宣傳。八、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)費(fèi)用：50萬(wàn)元2.線下活動(dòng)費(fèi)用：100萬(wàn)元3.優(yōu)惠促銷費(fèi)用：200萬(wàn)元4.宣傳費(fèi)用：100萬(wàn)元總計(jì)：450萬(wàn)元九、活動(dòng)效果評(píng)估1.銷售數(shù)據(jù)對(duì)比：對(duì)比活動(dòng)前后銷售數(shù)據(jù)，分析活動(dòng)對(duì)銷售量的影響。2.消費(fèi)者滿意度調(diào)查：通過問卷調(diào)查、線上投票等方式，了解消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的滿意度。3.媒體曝光度：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間媒體報(bào)道數(shù)量，評(píng)估活動(dòng)的社會(huì)影響力。十、活動(dòng)總結(jié)通過本次過年瓜子活動(dòng)，旨在提升品牌瓜子的市場(chǎng)占有率，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛和忠誠(chéng)度。同時(shí)，通過豐富的活動(dòng)內(nèi)容，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，傳遞家庭團(tuán)圓的美好寓意。活動(dòng)結(jié)束后，將對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行總結(jié)，為今后類似活動(dòng)提供借鑒和改進(jìn)。第2篇一、活動(dòng)背景春節(jié)，作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，家家戶戶都會(huì)準(zhǔn)備各種美食來慶祝。瓜子作為春節(jié)期間的傳統(tǒng)零食，深受人們喜愛。為了營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍，提升品牌形象，同時(shí)增加消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，我們特策劃一場(chǎng)以“歡樂春節(jié)，共享瓜子”為主題的過年瓜子活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提高品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。3.通過互動(dòng)活動(dòng)，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛和購(gòu)買意愿。4.營(yíng)造喜慶的節(jié)日氛圍，傳遞品牌溫暖。三、活動(dòng)主題“歡樂春節(jié)，共享瓜子——品味傳統(tǒng)，樂享團(tuán)圓”四、活動(dòng)時(shí)間2023年1月15日至2023年2月15日五、活動(dòng)地點(diǎn)線上線下同步進(jìn)行，線上以社交媒體、電商平臺(tái)為主，線下以各大超市、專賣店為主。六、活動(dòng)對(duì)象全國(guó)范圍內(nèi)18歲以上消費(fèi)者七、活動(dòng)內(nèi)容（一）線上活動(dòng)1.線上互動(dòng)挑戰(zhàn)賽-活動(dòng)形式：消費(fèi)者在指定時(shí)間內(nèi)，通過社交媒體發(fā)布與瓜子相關(guān)的趣味視頻或圖片，并@品牌官方賬號(hào)，參與互動(dòng)挑戰(zhàn)。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)置一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括品牌瓜子、現(xiàn)金紅包、品牌周邊產(chǎn)品等。2.線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)-活動(dòng)形式：消費(fèi)者在電商平臺(tái)購(gòu)買指定產(chǎn)品，即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)品包括品牌瓜子、現(xiàn)金紅包、品牌周邊產(chǎn)品等。-抽獎(jiǎng)規(guī)則：設(shè)置每日、每周、每月抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品數(shù)量逐級(jí)遞增。3.線上直播互動(dòng)-活動(dòng)形式：邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅或明星進(jìn)行直播，介紹品牌瓜子，并與觀眾互動(dòng)，解答疑問。-互動(dòng)環(huán)節(jié)：設(shè)置問答環(huán)節(jié)，觀眾回答正確即可獲得獎(jiǎng)品。（二）線下活動(dòng)1.超市促銷活動(dòng)-活動(dòng)形式：在各大超市設(shè)立品牌專區(qū)，進(jìn)行促銷活動(dòng)，包括特價(jià)銷售、滿減優(yōu)惠等。-互動(dòng)環(huán)節(jié)：設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)試吃、趣味問答等，增加消費(fèi)者參與度。2.專賣店主題活動(dòng)-活動(dòng)形式：在專賣店舉辦主題派對(duì)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與，品嘗瓜子，了解品牌故事。-互動(dòng)環(huán)節(jié)：設(shè)置知識(shí)問答、趣味游戲等，增加消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)。3.社區(qū)推廣活動(dòng)-活動(dòng)形式：在社區(qū)舉辦趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)，以瓜子為主題，設(shè)置相關(guān)比賽項(xiàng)目。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)置一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括品牌瓜子、現(xiàn)金紅包等。八、活動(dòng)宣傳1.線上線下廣告投放-線上：社交媒體廣告、搜索引擎廣告、電商平臺(tái)廣告等。-線下：戶外廣告、公交車廣告、超市廣告等。2.KOL合作-邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅、明星進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。3.新聞媒體報(bào)道-與各大媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，提高活動(dòng)知名度。九、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)預(yù)算：廣告投放、獎(jiǎng)品費(fèi)用、網(wǎng)紅合作費(fèi)用等。2.線下活動(dòng)預(yù)算：場(chǎng)地租賃、物料制作、活動(dòng)執(zhí)行費(fèi)用等。十、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)期間的銷售數(shù)據(jù)對(duì)比，分析活動(dòng)對(duì)銷售的影響。2.消費(fèi)者反饋調(diào)查，了解消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的滿意度。3.媒體報(bào)道數(shù)量，評(píng)估活動(dòng)的社會(huì)影響力。十一、活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，分析活動(dòng)成功與不足之處，為今后類似活動(dòng)提供借鑒。十二、注意事項(xiàng)1.活動(dòng)期間，確保產(chǎn)品質(zhì)量，維護(hù)品牌形象。2.加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，及時(shí)解決消費(fèi)者問題。3.確?；顒?dòng)安全，防止意外發(fā)生。通過本次“歡樂春節(jié)，共享瓜子”活動(dòng)，我們期待與消費(fèi)者共同度過一個(gè)歡樂、祥和的春節(jié)，同時(shí)提升品牌知名度和美譽(yù)度。第3篇一、活動(dòng)背景春節(jié)，作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，家家戶戶都會(huì)準(zhǔn)備各種美食來迎接新年的到來。瓜子作為傳統(tǒng)的休閑食品，深受人們喜愛。為了營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍，增進(jìn)鄰里感情，提高品牌知名度，特舉辦“團(tuán)圓過大年，共享瓜子香”的過年瓜子活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提高品牌在春節(jié)期間的市場(chǎng)占有率。2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。3.促進(jìn)社區(qū)鄰里之間的交流與合作。4.營(yíng)造喜慶祥和的節(jié)日氛圍。三、活動(dòng)主題團(tuán)圓過大年，共享瓜子香四、活動(dòng)時(shí)間2023年春節(jié)期間（具體日期根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整）五、活動(dòng)地點(diǎn)1.社區(qū)廣場(chǎng)2.超市、便利店等銷售渠道3.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)六、活動(dòng)對(duì)象1.社區(qū)居民2.瓜子消費(fèi)者3.合作商家七、活動(dòng)內(nèi)容（一）線上活動(dòng)1.線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)：-活動(dòng)期間，消費(fèi)者在指定電商平臺(tái)購(gòu)買瓜子，即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)（價(jià)值500元瓜子禮盒）、二等獎(jiǎng)（價(jià)值300元瓜子禮盒）、三等獎(jiǎng)（價(jià)值100元瓜子禮盒）、四等獎(jiǎng)（價(jià)值50元瓜子禮包）、五等獎(jiǎng)（精美小禮品）。-活動(dòng)時(shí)間：春節(jié)期間2.線上互動(dòng)活動(dòng)：-在社交媒體平臺(tái)開展“曬年貨，贏瓜子”活動(dòng)，消費(fèi)者曬出自己準(zhǔn)備的年貨，并@品牌官方賬號(hào)，即可參與抽獎(jiǎng)。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)（價(jià)值500元瓜子禮盒）、二等獎(jiǎng)（價(jià)值300元瓜子禮盒）、三等獎(jiǎng)（價(jià)值100元瓜子禮盒）、四等獎(jiǎng)（價(jià)值50元瓜子禮包）、五等獎(jiǎng)（精美小禮品）。-活動(dòng)時(shí)間：春節(jié)期間（二）線下活動(dòng)1.社區(qū)廣場(chǎng)活動(dòng)：-活動(dòng)時(shí)間：春節(jié)期間-活動(dòng)內(nèi)容：-設(shè)立瓜子品嘗區(qū)，提供免費(fèi)瓜子供居民品嘗。-開展“猜燈謎”活動(dòng)，參與者猜中燈謎即可獲得瓜子禮品。-舉辦“瓜子知識(shí)問答”環(huán)節(jié)，答對(duì)問題可獲得瓜子禮品。-邀請(qǐng)社區(qū)居民參與“瓜子DIY”活動(dòng)，將瓜子制作成精美的手工藝品。2.超市、便利店活動(dòng)：-活動(dòng)時(shí)間：春節(jié)期間-活動(dòng)內(nèi)容：-舉辦“瓜子大促銷”，提供特價(jià)瓜子產(chǎn)品。-開展“買瓜子送禮品”活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買瓜子即可獲得小禮品。-舉辦“瓜子知識(shí)講座”，邀請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)專家講解瓜子的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。3.合作商家活動(dòng)：-活動(dòng)時(shí)間：春節(jié)期間-活動(dòng)內(nèi)容：-與餐飲企業(yè)合作，在餐廳提供瓜子作為免費(fèi)小吃。-與電影院、KTV等娛樂場(chǎng)所合作，消費(fèi)者消費(fèi)滿一定金額即可獲得瓜子禮品。八、活動(dòng)宣傳1.制作宣傳海報(bào)、傳單等宣傳物料，在社區(qū)、超市、便利店等場(chǎng)所張貼。2.利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行線上宣傳。3.與電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體合作，進(jìn)行廣告投放。4.邀請(qǐng)網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖等參與活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。九、活動(dòng)預(yù)算1.宣傳費(fèi)用：10萬(wàn)元2.獎(jiǎng)品費(fèi)用：5萬(wàn)元3.活動(dòng)執(zhí)行費(fèi)用：3萬(wàn)元4.其他費(fèi)用：2萬(wàn)元十、活動(dòng)效果