短視頻廣告文案創(chuàng)作第八章本章導讀

本章將深入探討短視頻廣告文案的創(chuàng)作之道,主要圍繞以下三部分展開:首先，概述短視頻的主要類型與特征,為廣告文案創(chuàng)作提供平臺適應性分析;其次，詳細解析短視頻廣告文案的構(gòu)成要素,呈現(xiàn)廣告文案創(chuàng)作新領域的特性;最后，分類探討短視頻廣告文案的類型及創(chuàng)作原則,為廣告文案創(chuàng)作人員提供可借鑒的策略與技巧。本章學習目標

了解短視頻及短視頻廣告的內(nèi)涵、類型、特征與發(fā)展歷史

了解短視頻廣告文案的構(gòu)成要素

了解短視頻廣告文案的類型

了解不同類型短視頻廣告文案的創(chuàng)作原則CONTENTS目錄01

短視頻的類型與特征02

短視頻廣告文案的構(gòu)成要素03

短視頻廣告文案的類型及創(chuàng)作原則短視頻的類型與特征第一節(jié)短視頻的類型與特征

短視頻是一種通過互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播，時長通常在幾秒到幾分鐘之間的視頻內(nèi)容形式單擊此處添加項正文

多媒體信息速遞它融合了文字、圖像、聲音等多種元素，以快速、簡潔、直觀的方式傳遞信息，滿足人們在快節(jié)奏生活中對碎片化信息的需求短視頻的類型與特征一、短視頻的類型內(nèi)容主題維度娛樂搞笑類、知識科普類、生活記錄類等創(chuàng)作形式維度劇情短片類、動畫短片類、紀錄片片段類等目標受眾維度年輕群體、女性群體、兒童群體等傳播目的維度品牌推廣類、產(chǎn)品營銷類、公益宣傳類等二、短視頻的特征時間濃縮的創(chuàng)新表達感官轟炸的視聽裝置參與式創(chuàng)作的實驗場算法驅(qū)動的生態(tài)進化社會情緒的鏡像反映三、短視頻廣告的演變（一）視頻廣告：電視廣告、網(wǎng)絡視頻廣告、微電影廣告（二）短視頻廣告：信息流廣告、開屏廣告、搜索廣告等（三）微短劇廣告：強節(jié)奏、高反轉(zhuǎn)、品牌植入直接、轉(zhuǎn)化效率高短視頻廣告文案的

構(gòu)成要素第二節(jié)短視頻廣告文案的構(gòu)成要素

短視頻廣告文案通常包含視頻畫面、音頻及文字說明，具有更強的互動性“橘朵”短視頻封面短視頻廣告文案的構(gòu)成要素一、封面圖文：“3秒定生死”的視覺“鉤子”高對比度色彩沖擊關(guān)鍵信息可視化人物情緒特寫文字吸引力（開放式問題、數(shù)字懸念、直擊痛點等）二、標題與作品描述：文字精準狙擊關(guān)鍵詞埋點懸念制造指令型引導社交貨幣設計三、#話題：隱秘流量磁鐵借勢熱點話題，搭乘流量快車品牌專屬話題，構(gòu)建傳播主陣地精準垂類話題，滲透細分圈層多階標簽矩陣四、字幕、旁白與貼紙：多感官文字共振動態(tài)字幕強調(diào)視覺焦點引導魔性旁白強調(diào)語音情緒驅(qū)動互動貼紙強調(diào)參與行為激發(fā)“珀萊雅”早c晚a抖音話題量短視頻廣告文案的類型及創(chuàng)作原則第三節(jié)短視頻廣告文案的類型及創(chuàng)作原則告知型適用場景：新品速遞、限時促銷、功能革新創(chuàng)作原則信息化先級（FABE模型）數(shù)據(jù)可視化情感速燃故事型適用場景：品牌理念輸出、文化賦能、情感營銷創(chuàng)作原則三幕劇結(jié)構(gòu)（困境、轉(zhuǎn)折、升華）情感錨點設計（每30秒一個情緒爆點）代言型適用場景：功效型產(chǎn)品、決策高風險品類、同質(zhì)化賽道創(chuàng)作原則信任矩陣完善（專業(yè)背書、體驗背書、數(shù)據(jù)背書）體驗真實感塑造人設產(chǎn)品共生化合理匹配代言人、KOL與素人劇場型適用場景：生活方式品類、社交屬性產(chǎn)品、體驗型服務創(chuàng)作原則場景顆粒度控制角色結(jié)構(gòu)設計產(chǎn)品戲劇化呈現(xiàn)產(chǎn)品植入變成劇情彩蛋系列型適用場景：品牌升級、產(chǎn)品線拓展、長期營銷創(chuàng)作原則符號強化機制設置懸念鏈設計版本迭代推進（基礎版、進階版、限量版）思考題

短視頻廣告文案的類型有哪些？它們分別遵循怎樣的創(chuàng)作原則

談談令你印