圖文廣告文案創(chuàng)作第七章本章導讀

圖文廣告在傳統(tǒng)媒體時代通?？d于報紙、雜志這兩類大眾傳播媒介上，也通常是戶外廣告的表現(xiàn)形式。社交媒體下的圖文廣告新變革:互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了圖文廣告形式的多樣化，各類網(wǎng)絡廣告盛行。隨著社交媒體的興起，圖文廣告創(chuàng)作迎來了新變革，同時也為圖文廣告文案提供了更為精準的受眾定位及更為廣闊的創(chuàng)作空間。

多平臺廣告文案創(chuàng)作解析:本章不僅分析了平面媒體廣告與戶外廣告的文案創(chuàng)作特征，還講解了典型的社交媒體如微博、微信、小紅書等的圖文廣告文案創(chuàng)作的類型與特征，以及圖文廣告文案創(chuàng)作的特性及手法。本章學習目標

了解圖文廣告媒體類型

了解不同媒體類型上圖文廣告的重點表現(xiàn)區(qū)域

了解圖文廣告文案創(chuàng)作手法CONTENTS目錄01

大眾傳播媒介圖文廣告文案02

社交媒體典型圖文廣告文案03

圖文廣告文案創(chuàng)作手法舉凡大眾傳播媒介

圖文廣告文案第一節(jié)大眾傳播媒介圖文廣告文案在數(shù)智傳播時代到來之前，圖文廣告文案主要通過報紙、雜志和戶外媒介進行傳播報紙廣告文案注重信息的準確性和時效性，常采用簡潔明了的語言和直觀的圖表來傳遞信息雜志廣告文案則更加注重設計感和故事性，通過精美的圖片和富有感染力的文字來吸引受眾的注意力戶外廣告文案則強調(diào)視覺沖擊力和簡潔性，以便在繁忙的城市環(huán)境中迅速抓住行人的目光一、平面媒體廣告文案平面媒體廣告主要指刊載于報紙與雜志上的廣告紙媒的特性使得發(fā)布于其上的廣告具有閱讀自主性、產(chǎn)品信息和服務信息詳盡、相對權威性、受眾群體細分且穩(wěn)定、可保存及制作費用低廉的優(yōu)勢創(chuàng)作時可在形式上不斷推陳出新，如通過廣告文案的系列化、懸念化等方式引人關注（一）系列化廣告文案

系列化廣告是指廣告主出于連續(xù)推廣的需要，在同一廣告策略指導下創(chuàng)作的一系列廣告作品特征：內(nèi)容上具有緊密的關聯(lián)性，為同一產(chǎn)品或相似產(chǎn)品進行宣傳風格上保持一致，視覺構圖、色彩搭配、語言文字有相似部分結構上有一定的相似性，甚至完全相同（二）懸念式廣告文案

懸念廣告引好奇終揭秘懸念式廣告文案是指在廣告中不對訴求點加以直接說明，而是漸次將產(chǎn)品特點表現(xiàn)出來，讓消費者因感到好奇而加以猜測，最后一語道破適用于尚未發(fā)售之前的產(chǎn)品廣告特點：欲言又止，欲揚先抑，留下一連串啞謎一反常規(guī)，出其不意，以奇制勝針對新產(chǎn)品知識，處處設下疑問，引導讀者尋找答案二、戶外廣告文案

戶外廣告形式多樣場所廣泛戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設立的廣告，形式包括路牌、霓虹燈、電子屏幕、燈箱、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型等主要功能是向流動物傳遞信息，展示商品或服務的特色與優(yōu)勢。戶外廣告文案創(chuàng)作的核心要素

視覺沖擊與文字融合文案與視覺元素完美結合，言簡意賅，在有限空間內(nèi)傳遞最大信息量

創(chuàng)意構思與情感鏈接通過故事敘述、幽默諷刺、視覺隱喻等新穎形式吸引注意力；建立情感紐帶，增強品牌記憶度和好感度

品牌定位與受眾洞察明確目標群體特征，決定語言風格、內(nèi)容選擇和視覺呈現(xiàn)社交媒體

典型圖文廣告文案第二節(jié)社交媒體典型圖文廣告文案

隨著社交媒體與電商平臺的興起，圖文廣告文案創(chuàng)作迎來了新的變革

社交媒體平臺如微博、微信、小紅書等，為廣告文案提供了更為廣闊的創(chuàng)作空間和更為精準的受眾定位

這些平臺上的廣告文案不僅需要吸引用戶的眼球，還需要激發(fā)用戶的參與和互動，形成口碑傳播

因此，社交媒體上的圖文廣告文案更加注重創(chuàng)意性、趣味性和情感共鳴一、微博：熱搜與超話

微博具有信息傳播速度快、受眾覆蓋面廣的特點

熱搜功能和超話功能共同構成了微博平臺強大的內(nèi)容生態(tài)和社交互動體系（一）熱搜與廣告文案

微博熱搜根據(jù)用戶真實行為實時計算，提供新鮮、熱門、有料的資訊。熱搜詞條由網(wǎng)友搜索行為、討論行為或話題主持人產(chǎn)生。算法綜合搜索量、發(fā)博量、閱讀量、互動量等數(shù)據(jù)，生成榜單。廣告形式：官方出售的廣告資源位會嵌入熱搜榜，使用獨特圖標（如“重磅”“亮相”“大促”），并借助節(jié)慶時令、名人明星、優(yōu)惠促銷等話題吸引點擊。熱搜話題沖榜四要素：主持人、話題、內(nèi)容素材與實時熱度。例如，華為“把春節(jié)過成你喜歡的節(jié)”活動，結合平臺功能與自媒體博主內(nèi)容，豐富品牌表現(xiàn)力。（二）超話與廣告文案

超話是用戶創(chuàng)建或加入的社群話題，用戶可發(fā)布帖子、交流互動。明星超話是粉絲聚集地，用于安利藝人、分享資訊、號召打投。廣告形式信息流廣告：被打上“熱推”“推薦”“廣告”標識，但可能與超話社區(qū)關聯(lián)度不高。融合度高的廣告：通常由粉絲或品牌發(fā)布，與明星代言相關。粉絲通過發(fā)布線下廣告、整合精美圖片等方式，幫助品牌二次傳播，并在評論互動中強化品牌形象。二、微信：朋友圈、公眾號與小程序微信是一個融合了朋友圈、小程序、公眾號等多種媒介形式的綜合性社交平臺。（一）朋友圈廣告文案

朋友圈為用戶分享生活、傳遞情感的窗口

朋友圈廣告以信息流方式嵌入，因人而異

好友評論互動開放，用戶可以看到通訊錄好友的點贊與評論，如法拉利廣告引發(fā)的用戶激動評論

明星效應：明星仿佛成為通訊錄一員，以發(fā)朋友圈形式進行推廣，如瑞幸“費爾島季”新品廣告

個人及小微商家廣告：從生活場景出發(fā)，口語化表達，利用限時優(yōu)惠、限量發(fā)售等策略營造緊迫感（二）公眾號廣告文案公眾號為品牌提供了講述故事、傳播文化、介紹產(chǎn)品的平臺廣告文案與品牌定位密切相關，形式靈活“觀夏tosummer”：文案結合傳統(tǒng)文化、典籍典故，描寫細膩，極具東方美學韻味“麥當勞”：運用亮麗色彩、有趣交互、簡明文字或諧音梗，活潑明快（三）小程序廣告文案

小程序為用戶提供無須下載的應用平臺，連接支付端口，是關鍵的內(nèi)容轉化與變現(xiàn)入口廣告文案追求簡潔直接，強調(diào)語言精練和行動明確需在有限空間內(nèi)快速吸引注意并促成轉化，同時體現(xiàn)獨特品牌形象茶顏悅色小程序文案凸顯品牌例如，茶顏悅色點單小程序中，“聲聲烏龍”“蜜桃烏龍！牛奶現(xiàn)澆！清甜果香！零食同款撒料”等文案，既雅趣又清晰，凸顯品牌形象三、小紅書：種草與生活方式

小紅書是一個以分享生活方式為主要內(nèi)容的社交媒體平臺，尤其吸引年輕女性群體（一）種草類廣告文案種草類廣告通過分享商品使用體驗，刺激受眾消費欲望特征：情感化、故事化、個性化和體驗優(yōu)先、真實可信、社交互動內(nèi)容通常包含產(chǎn)品介紹、個人體驗分享、測評及推薦圖片多角度、多層面，文字細致入微且情感豐富，運用具有說服力的詞匯（二）生活方式類廣告文案

01小紅書專注于生活方式的分享，內(nèi)容聚焦、精準單擊此處添加項正文

02平臺通過“馬路生活節(jié)”“外人節(jié)”“慢人節(jié)”等線上線下聯(lián)動的官方活動，順應并創(chuàng)造年輕人生活方式單擊此處添加項正文

03群體洞察激發(fā)內(nèi)容共創(chuàng)生活方式類廣告文案的創(chuàng)作需建立在精準的群體洞察之上，理解群體痛點、順應群體心態(tài)、說出群體的心里話，以緩解或解決問題為思路，激發(fā)參與度，實現(xiàn)品牌、平臺與用戶的內(nèi)容共創(chuàng)四、大眾點評：商家店鋪與評價系統(tǒng)大眾點評是國內(nèi)領先的、以餐飲和娛樂等生活服務為主要內(nèi)容的社交媒體平臺（一）商家店鋪中的廣告文案

優(yōu)秀廣告文案特點

誘人食欲，生動描繪菜品美味

營造用餐氛圍，描述裝修風格、服務細節(jié)

突出店鋪特色，形成差異化記憶點（一）商家店鋪中的廣告文案

語言簡潔明了，關鍵信息一目了然單擊此處添加項正文

融入情感共鳴，講述店鋪故事或用戶喜愛單擊此處添加項正文

打造吸睛廣告五大技巧例如，在“商家新鮮事”板塊發(fā)布圖文并茂的廣告文案，需明確目標受眾、提煉獨特賣點、運用創(chuàng)意構思、精練語言并注重視覺呈現(xiàn)（二）評價系統(tǒng)中的廣告文案

點評類廣告通過展示真實用戶反饋或專業(yè)測評，增強可信度和說服力

類型：用戶自發(fā)分享；品牌邀請KOL發(fā)布的正面評價廣告

表現(xiàn)形式：用戶評價截圖或視頻嵌入；圖文排版融合好評、評分及產(chǎn)品特點；對比測評（二）評價系統(tǒng)中的廣告文案

強調(diào)真實性和客觀性

簡潔明了，突出重點

具有感染力和說服力

注重與視覺元素的結合創(chuàng)作原則：五、電商平臺：寶貝詳情與優(yōu)惠促銷

電商平臺如淘寶、京東、拼多多是圖文廣告的重要傳播渠道（一）寶貝詳情中的展示類廣告文案單擊此處添加正文

展示類廣告是通過圖片、文字、動態(tài)圖等形式發(fā)布的網(wǎng)絡廣告，旨在宣傳品牌、提升知名度并刺激購買

特征：視覺吸引力高；內(nèi)容豐富；精準定位；具有一定互動性；投放形式靈活；效果可衡量（一）寶貝詳情中的展示類廣告文案

簡潔明了，但創(chuàng)意獨特情感共鳴，符合本土化語境數(shù)據(jù)支撐，凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢創(chuàng)作原則：（二）優(yōu)惠促銷類廣告文案旨在短時間內(nèi)傳達產(chǎn)品賣點、優(yōu)惠信息，營造購物緊迫感特征：引人注目；凸顯優(yōu)惠；清晰簡潔創(chuàng)作關鍵點：確立明確的促銷主題緊密圍繞產(chǎn)品與消費群體（二）優(yōu)惠促銷類廣告文案

標題須具有洞察力

內(nèi)文應拒絕生硬，可通過故事化、場景化描述增強代入感

圖文結合，提升吸引力

確保真實性和可信度，行文流暢，邏輯清晰，結尾點睛圖文廣告文案

創(chuàng)作手法舉凡第三節(jié)圖文廣告文案創(chuàng)作手法舉凡

圖文廣告創(chuàng)作藝術與策略圖文廣告文案的創(chuàng)作是一項藝術與策略并重的任務，旨在通過視覺與文字的結合，吸引目標受眾的注意，激發(fā)其閱讀興趣，并最終促進行動的發(fā)生

創(chuàng)作需要緊跟時代潮流，關注受眾需求的變化，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化單擊此處添加項正文一、美化場景

包括兩方面：廣告視覺元素的吸引力：圖片需高清晰度、良好構圖，與主題緊密相關文字的場景表現(xiàn)力：通過細膩、生動的詞匯及富有想象力的場景描繪，使圖片信息更加立體、飽滿場景植入：將產(chǎn)品或品牌信息巧妙地融入間接相關的場景中，在用戶翻閱過程中循序漸進地推廣。文字表現(xiàn)往往更加隱蔽和巧妙二、營造情緒氛圍

通過營造特定情緒氛圍（如溫馨、快樂、懷舊），激發(fā)用戶情感共鳴，加深品牌印象關鍵：找到與廣告主題相契合的情感點，通過文案和圖片的配合傳遞給用戶軟文：以文章或故事形式出現(xiàn)，通過講述與產(chǎn)品相關的故事或體驗來激發(fā)共鳴，引導興趣。品牌或產(chǎn)品通常以較為隱蔽的方式出現(xiàn)在文字間穿插表情符號、親昵詞匯等，也能增強情緒感染力三、擅用流行語

流行語反映社會熱點和趨勢，具有較強的傳播力和影響力巧妙運用流行語可以使廣告更加接地氣，易被用戶接受和傳播需將流行語與廣告主題相結合，創(chuàng)造出既有趣又富有深意的文案文案須富有創(chuàng)意和話題性，以便脫穎而出，激發(fā)用戶好奇心和討論欲例如，小紅書上的流行語文案“我不允許還有人不知道××”“××不宣傳××糊涂啊”等，具有強烈情緒感染力和語匯奇異性，易于形成裂變式傳播四、設置互動

互動是提升用戶參與感和促進分享的關鍵

形式多樣：提問、投票、測試、有獎問答等

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