2025年中職文化創(chuàng)意與策劃（創(chuàng)意營銷方案）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.以下哪種營銷方式側(cè)重于通過創(chuàng)造獨特的產(chǎn)品或服務(wù)體驗來吸引消費者？（）A.關(guān)系營銷B.體驗營銷C.網(wǎng)絡(luò)營銷D.綠色營銷2.創(chuàng)意營銷方案的核心是（）。A.產(chǎn)品B.創(chuàng)意C.市場D.渠道3.在進行市場細分時，按照消費者的年齡、性別、職業(yè)等因素劃分屬于（）。A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分4.以下哪項不屬于4C理論的內(nèi)容？（）A.消費者B.成本C.便利D.促銷5.品牌形象塑造中，最重要的是（）。A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌定位D.品牌傳播6.創(chuàng)意營銷方案制定過程中，首先要進行的是（）。A.市場調(diào)研B.創(chuàng)意構(gòu)思C.方案策劃D.效果評估7.適合在社交媒體上進行推廣的創(chuàng)意營銷活動是（）。A.線下促銷活動B.抽獎活動C.公益活動D.新品發(fā)布會8.當市場處于飽和狀態(tài)時，企業(yè)適合采用的營銷策略是（）。A.市場滲透B.市場開發(fā)C.產(chǎn)品開發(fā)D.多元化經(jīng)營9.創(chuàng)意營銷方案中的目標設(shè)定應(yīng)該（）。A.越高越好B.越低越好C.具體、可衡量、可實現(xiàn)、相關(guān)聯(lián)、有時限D(zhuǎn).隨意設(shè)定10.以下哪種顏色在創(chuàng)意營銷中通常代表活力和熱情？（）A.藍色B.紅色C.綠色D.紫色二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.創(chuàng)意營銷的特點包括（）。A.創(chuàng)新性B.互動性C.個性化D.持續(xù)性2.市場定位的依據(jù)有（）。A.產(chǎn)品特色B.顧客利益C.使用者類型D.競爭優(yōu)勢3.創(chuàng)意營銷方案中的傳播渠道可以包括（）。A.電視廣告B.社交媒體C.口碑傳播D.線下活動4.品牌的構(gòu)成要素有（）。A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌理念D.品牌文化5.創(chuàng)意營銷方案評估的指標有（）。A.銷售額B.市場份額C.品牌知名度D.顧客滿意度三、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述創(chuàng)意營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別。2.如何制定有效的創(chuàng)意營銷目標？3.舉例說明如何運用社交媒體進行創(chuàng)意營銷。四、案例分析題（總共1題，每題20分）近年來，某咖啡品牌以其獨特的創(chuàng)意營銷在市場上迅速崛起。該品牌打破傳統(tǒng)咖啡店的模式，將店鋪打造成“第三空間”，既不同于家也不同于工作場所，為消費者提供了一個舒適、愜意的社交和休閑環(huán)境。店內(nèi)裝修風格獨特，充滿藝術(shù)氛圍，還經(jīng)常舉辦各種文化活動，如小型音樂會、藝術(shù)展覽等。同時，該品牌推出了一系列具有創(chuàng)意的咖啡產(chǎn)品，如將咖啡與各種特色食材搭配，創(chuàng)造出新穎的口味。在營銷推廣方面，利用社交媒體平臺，通過有趣的短視頻、互動話題等方式吸引消費者關(guān)注，與消費者建立了良好的互動關(guān)系，迅速提升了品牌知名度和市場份額。請分析該咖啡品牌的創(chuàng)意營銷成功之處。五、策劃題（總共1題，每題20分）假設(shè)你要為一家新開業(yè)的書店策劃一份創(chuàng)意營銷方案。該書店以推廣經(jīng)典文學作品為主題，目標客戶主要是文學愛好者。請闡述你的策劃思路，包括市場定位、營銷目標、創(chuàng)意營銷活動及傳播渠道等方面。3，B4，D5，C6，A7，B8，A9，C10，B1，ABCD2，ABCD3，ABCD4，ABCD5，ABCD三、簡答題答案1.創(chuàng)意營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個方面：創(chuàng)意營銷更注重創(chuàng)新性，通過獨特的創(chuàng)意吸引消費者，而傳統(tǒng)營銷相對較為常規(guī)；創(chuàng)意營銷強調(diào)互動性，與消費者建立深度互動關(guān)系，傳統(tǒng)營銷互動性較弱；創(chuàng)意營銷具有更強的個性化，滿足消費者個性化需求，傳統(tǒng)營銷則較注重共性；創(chuàng)意營銷更具持續(xù)性，不斷推陳出新，傳統(tǒng)營銷持續(xù)性相對不足。2.制定有效的創(chuàng)意營銷目標要做到：具體明確，不能模糊；可衡量，能夠用數(shù)據(jù)等方式進行評估；可實現(xiàn)，基于企業(yè)實際情況；相關(guān)聯(lián)，與企業(yè)整體戰(zhàn)略和市場需求相關(guān)；有時限，設(shè)定明確的時間節(jié)點。3.例如，可以在社交媒體上發(fā)布書店內(nèi)經(jīng)典文學作品的精彩片段朗讀視頻，吸引文學愛好者關(guān)注；發(fā)起關(guān)于經(jīng)典文學作品的討論話題，鼓勵讀者分享感悟和心得；舉辦線上讀書俱樂部活動，邀請知名作家進行線上交流等。通過這些方式利用社交媒體進行創(chuàng)意營銷，擴大書店影響力。四、案例分析題答案該咖啡品牌成功之處在于：打造獨特的“第三空間”定位，滿足消費者社交和休閑新需求；推出創(chuàng)意咖啡產(chǎn)品，吸引消費者嘗試；舉辦文化活動，營造濃厚文化氛圍；利用社交媒體進行有效傳播，通過短視頻等有趣形式吸引關(guān)注并建立互動關(guān)系，從而快速提升品牌知名度和市場份額。五、策劃題答案市場定位：定位為專注于經(jīng)典文學作品推廣的特色書店，為文學愛好者提供高品質(zhì)閱讀體驗空間。營銷目標：在開業(yè)一年內(nèi)，提升書店知名度，吸引一定數(shù)量穩(wěn)定的文學愛好者顧客群體。創(chuàng)意營銷活