2025年傳媒廣告代理服務(wù)規(guī)范合同協(xié)議鑒于甲乙雙方希望在平等、自愿、公平和誠實(shí)信用的基礎(chǔ)上，依據(jù)《中華人民共和國民法典》及其他相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范傳媒廣告代理服務(wù)行為，明確雙方權(quán)利與義務(wù)，經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成以下協(xié)議：第一條服務(wù)內(nèi)容與范圍1.1乙方同意根據(jù)甲方要求，在合同有效期內(nèi)，為甲方提供以下傳媒廣告代理服務(wù)：（1）市場調(diào)研與分析，包括行業(yè)動(dòng)態(tài)、目標(biāo)受眾分析、競爭對(duì)手分析等；（2）廣告策略制定，包括品牌定位、傳播目標(biāo)、創(chuàng)意方向、媒介策略等；（3）媒體資源規(guī)劃與購買，涵蓋電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、戶外等多種媒體渠道的選擇、價(jià)格談判與廣告位/時(shí)間購買；（4）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作，包括平面廣告、視頻廣告、文案撰寫、H5頁面等設(shè)計(jì)與制作服務(wù)；（5）廣告投放執(zhí)行與監(jiān)測，確保廣告按計(jì)劃投放，并實(shí)時(shí)監(jiān)控投放效果；（6）廣告效果評(píng)估與報(bào)告，定期提供詳細(xì)的廣告效果數(shù)據(jù)分析報(bào)告，并提出優(yōu)化建議；（7）客戶溝通與協(xié)調(diào)，作為甲方與媒體、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)等其他相關(guān)方的主要溝通橋梁。1.2本合同項(xiàng)下的代理服務(wù)適用于甲方指定的【填寫具體品牌或產(chǎn)品名稱】在【填寫具體地域范圍，如中國大陸地區(qū)】的傳媒廣告活動(dòng)。1.3乙方在提供服務(wù)時(shí)，應(yīng)遵循專業(yè)、高效的原則，力求達(dá)到甲方預(yù)期的廣告目標(biāo)，并維護(hù)甲方品牌形象。第二條服務(wù)周期2.1本合同服務(wù)周期自【填寫起始日期】起至【填寫終止日期】止，共計(jì)【填寫合同期限】。2.2合同期滿前【填寫具體時(shí)間，如三個(gè)月】，如甲乙雙方無書面異議，本合同自動(dòng)續(xù)約【填寫續(xù)約期限】。第三條甲方的權(quán)利與義務(wù)3.1甲方的權(quán)利：（1）有權(quán)要求乙方按照合同約定提供服務(wù)，并監(jiān)督服務(wù)過程；（2）有權(quán)審閱乙方提交的廣告計(jì)劃、創(chuàng)意方案、媒體購買計(jì)劃和效果報(bào)告，并提出合理化建議；（3）有權(quán)要求乙方保證廣告內(nèi)容符合國家法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范，不得侵犯任何第三方合法權(quán)益；（4）有權(quán)根據(jù)市場變化和自身需求，及時(shí)調(diào)整廣告策略和預(yù)算，并提前【填寫具體時(shí)間，如一周】書面通知乙方。3.2甲方的義務(wù)：（1）應(yīng)向乙方提供履行合同所需的全部資料，包括但不限于公司資質(zhì)、品牌VI手冊、產(chǎn)品信息、廣告目標(biāo)、預(yù)算明細(xì)、目標(biāo)受眾畫像等，并保證資料的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、完整性；（2）應(yīng)指定專門聯(lián)系人，負(fù)責(zé)與乙方的溝通協(xié)調(diào)，確保信息傳遞順暢；（3）應(yīng)按照本合同第五條約定，按時(shí)足額支付代理服務(wù)費(fèi)及媒體采購費(fèi)用；（4）應(yīng)授權(quán)乙方在必要范圍內(nèi)使用甲方品牌標(biāo)識(shí)，使用范圍和期限以雙方書面約定的為準(zhǔn)；（5）應(yīng)積極配合乙方進(jìn)行市場調(diào)研、廣告效果評(píng)估等工作，提供所需配合；（6）應(yīng)遵守國家有關(guān)廣告管理的法律、法規(guī)和規(guī)章，確保投放廣告的合法性。第四條乙方的權(quán)利與義務(wù)4.1乙方的權(quán)利：（1）有權(quán)根據(jù)合同約定，要求甲方提供履行合同所需的信息和資料；（2）有權(quán)按照合同約定收取代理服務(wù)費(fèi)和媒體采購費(fèi)用；（3）對(duì)服務(wù)內(nèi)容和策略擁有專業(yè)判斷權(quán)，但重大調(diào)整應(yīng)征得甲方同意；（4）對(duì)在代理過程中知悉的甲方商業(yè)秘密負(fù)有保密義務(wù)；（5）在合同約定的范圍內(nèi)，有權(quán)根據(jù)市場情況選擇媒體資源進(jìn)行購買。4.2乙方的義務(wù)：（1）應(yīng)按照合同約定，勤勉、專業(yè)地履行代理服務(wù)職責(zé)，確保服務(wù)質(zhì)量；（2）應(yīng)根據(jù)甲方需求和合同約定，制定詳細(xì)的廣告計(jì)劃、創(chuàng)意方案、媒體購買計(jì)劃，并提交甲方審核；（3）應(yīng)負(fù)責(zé)廣告的購買、執(zhí)行和監(jiān)測，確保廣告按照計(jì)劃投放，并及時(shí)處理投放過程中出現(xiàn)的問題；（4）應(yīng)定期【填寫具體頻率，如每月】向甲方提交廣告效果評(píng)估報(bào)告，分析廣告效果，并提出優(yōu)化建議；（5）應(yīng)妥善保管甲方提供的資料和信息，未經(jīng)甲方書面同意，不得向任何第三方泄露；（6）不得將甲方的委托代理業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)包給第三方；（7）應(yīng)保證所提供服務(wù)的廣告內(nèi)容合法合規(guī)，符合國家廣告法及相關(guān)法律法規(guī)的要求。第五條費(fèi)用與支付5.1本合同項(xiàng)下的服務(wù)費(fèi)采用【填寫具體收費(fèi)模式，如固定服務(wù)費(fèi)/百分比收費(fèi)/按效果付費(fèi)】模式。（1）固定服務(wù)費(fèi)：甲方需向乙方支付固定代理服務(wù)費(fèi)共計(jì)人民幣【填寫具體金額】元（大寫：【填寫大寫金額】）。支付方式為【填寫具體支付方式，如分期支付，具體支付節(jié)點(diǎn)為合同簽訂后支付【填寫比例】%，項(xiàng)目完成支付【填寫比例】%】。（2）百分比收費(fèi)：甲方需按乙方代為甲方采購的媒體費(fèi)用的一定比例向乙方支付代理服務(wù)費(fèi)，費(fèi)率為【填寫具體百分比】%。（3）按效果付費(fèi)：根據(jù)約定的KPIs及達(dá)成情況，按【填寫具體計(jì)算方式】支付服務(wù)費(fèi)。5.2媒體采購費(fèi)用：乙方代為甲方采購媒體資源所產(chǎn)生的費(fèi)用，經(jīng)甲方確認(rèn)后，甲方應(yīng)按照【填寫具體價(jià)格，如市場價(jià)/協(xié)議價(jià)】向乙方支付。支付方式為【填寫具體支付方式，如驗(yàn)收合格后【填寫時(shí)間，如三十】日內(nèi)支付】。5.3甲方應(yīng)將服務(wù)費(fèi)及媒體采購費(fèi)用支付至乙方指定的以下賬戶：賬戶名稱：【填寫乙方賬戶名稱】開戶銀行：【填寫乙方開戶銀行】銀行賬號(hào)：【填寫乙方銀行賬號(hào)】5.4乙方應(yīng)在收到甲方款項(xiàng)后【填寫具體時(shí)間，如五個(gè)】工作日內(nèi)，向甲方開具等額發(fā)票。5.5任何一方逾期支付款項(xiàng)，應(yīng)按逾期金額的【填寫具體比例，如千分之零點(diǎn)五】/日向?qū)Ψ街Ц哆`約金。第六條媒體購買與結(jié)算6.1乙方應(yīng)根據(jù)合同約定的媒體購買計(jì)劃和甲方的預(yù)算要求，進(jìn)行媒體資源采購。6.2乙方應(yīng)向甲方提供詳細(xì)的媒體采購清單和發(fā)票，甲方應(yīng)在收到清單和發(fā)票后【填寫具體時(shí)間，如十個(gè)】工作日內(nèi)進(jìn)行核對(duì)確認(rèn)。6.3如對(duì)媒體采購清單或發(fā)票有異議，甲方應(yīng)在收到后【填寫具體時(shí)間，如三個(gè)】工作日內(nèi)書面提出，雙方友好協(xié)商解決；無異議的，甲方應(yīng)按約定支付媒體采購費(fèi)用。第七條效果評(píng)估與報(bào)告7.1雙方約定，衡量廣告活動(dòng)效果的主要指標(biāo)（KPIs）包括【列舉具體指標(biāo)，如曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI等】。7.2乙方應(yīng)定期【填寫具體頻率，如每月第一個(gè)】工作日前向甲方提交上一周期的廣告效果評(píng)估報(bào)告，報(bào)告內(nèi)容應(yīng)包括廣告投放數(shù)據(jù)、媒體反饋、效果分析、與目標(biāo)的對(duì)比、存在問題及優(yōu)化建議等。7.3如乙方對(duì)廣告效果未達(dá)到雙方約定的目標(biāo)【需明確約定目標(biāo)及未達(dá)成的定義】，雙方應(yīng)協(xié)商制定改進(jìn)方案，乙方應(yīng)積極采取措施提升廣告效果。若經(jīng)改進(jìn)后效果仍不達(dá)標(biāo)，甲方有權(quán)要求乙方承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任【需明確具體責(zé)任形式】。第八條保密條款8.1甲乙雙方應(yīng)對(duì)在合作過程中獲悉的對(duì)方的商業(yè)秘密（包括但不限于財(cái)務(wù)信息、客戶資料、經(jīng)營策略、媒體價(jià)格、廣告創(chuàng)意等）承擔(dān)保密義務(wù)。8.2保密義務(wù)自本合同簽訂之日起生效，并在本合同終止后【填寫具體年限，如兩年】內(nèi)持續(xù)有效。8.3未經(jīng)對(duì)方書面同意，任何一方不得向任何第三方泄露該商業(yè)秘密，但法律法規(guī)另有規(guī)定或?yàn)槁男斜竞贤匦璧某狻?.4違反本保密約定的，違約方應(yīng)賠償守約方因此遭受的全部損失。第九條知識(shí)產(chǎn)權(quán)9.1雙方在簽訂本合同前各自擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍歸各自所有。9.2在本合同履行過程中，乙方為甲方定制開發(fā)的廣告創(chuàng)意、策劃方案等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，除甲方享有使用權(quán)外，【填寫知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬，如歸甲方所有，乙方保留署名權(quán)/或雙方另有約定】。9.3甲方應(yīng)保證其提供給乙方的資料和素材不侵犯任何第三方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如因此發(fā)生糾紛，由甲方負(fù)責(zé)解決并承擔(dān)全部責(zé)任。9.4乙方提供的通用工具、模板等知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸乙方所有，甲方僅獲許可在合同約定范圍內(nèi)使用。第十條合同期限與終止10.1本合同有效期為【填寫合同期限】。10.2合同期滿前【填寫具體時(shí)間】，如甲乙雙方無書面異議，本合同自動(dòng)續(xù)約【填寫續(xù)約期限】。10.3經(jīng)甲乙雙方協(xié)商一致，可以書面形式提前終止本合同。10.4發(fā)生以下情況之一，守約方有權(quán)書面通知違約方終止本合同：（1）一方嚴(yán)重違反本合同約定，經(jīng)守約方書面催告后【填寫具體時(shí)間，如三十】日內(nèi)仍未糾正的；（2）一方進(jìn)入破產(chǎn)、清算程序的；（3）因不可抗力導(dǎo)致合同目的無法實(shí)現(xiàn)的。10.5合同終止后，雙方應(yīng)在【填寫具體時(shí)間，如十】日內(nèi)結(jié)清所有未付款項(xiàng)。乙方應(yīng)向甲方返還其持有的全部甲方資料和文件。雙方應(yīng)根據(jù)約定處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)、保密等事項(xiàng)。第十一條違約責(zé)任11.1甲方未按約定支付服務(wù)費(fèi)或媒體采購費(fèi)用的，除應(yīng)支付欠款及違約金外，還應(yīng)承擔(dān)乙方為催收欠款而支出的合理費(fèi)用。11.2乙方未按約定提供服務(wù)，或提供的服務(wù)不符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，影響甲方廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)的，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任【需明確具體責(zé)任形式，如扣減服務(wù)費(fèi)/賠償損失等】。11.3任何一方違反保密約定的，應(yīng)賠償對(duì)方因此遭受的全部損失。11.4任何一方違反本合同其他約定的，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。第十二條不可抗力12.1“不可抗力”是指不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于地震、臺(tái)風(fēng)、洪水、戰(zhàn)爭、罷工、政府行為、疫情等。12.2遭遇不可抗力的一方應(yīng)在不可抗力發(fā)生后【填寫具體時(shí)間，如五】日內(nèi)書面通知對(duì)方，并提供相關(guān)證明。雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力的影響，協(xié)商決定是否延期履行、部分履行或解除合同。12.3因不可抗力導(dǎo)致的合同履行延遲或不能履行，受影響方不承擔(dān)違約責(zé)任。第十三條法律適用與爭議解決13.1本合同的訂立、效力、解釋、履行及爭議解決均適用中華人民共和國法律。13.2因本合同引起的或與本合同有關(guān)的任何爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向【填寫具體仲裁委員會(huì)，如中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)】按照申請仲裁時(shí)該會(huì)現(xiàn)行有效的仲裁規(guī)則進(jìn)行仲裁。仲裁裁決是終局的，對(duì)雙方均有約束力。（或：因本合同引起的或與本合同有關(guān)的任何爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向【填寫具體法院，如甲方所在地/乙方所在地/合同履行地】有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。）第十四條其他條款14.1本合同的通知、送達(dá)均應(yīng)發(fā)送至本合同首部列