2025年廣告設計師模考試題(含答案解析)一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.廣告設計中，以下哪項屬于“設計四大原則”（CRAP原則）的核心要素？A.對稱B.親密性C.漸變D.透視答案：B解析：CRAP原則包括對比（Contrast）、重復（Repetition）、對齊（Alignment）、親密性（Proximity）?！坝H密性”指將相關元素分組，減少視覺混亂，是核心原則之一；對稱屬于對齊的表現(xiàn)形式，但非獨立原則。2.某食品品牌廣告需傳遞“新鮮”“天然”的核心信息，最適宜選擇的色彩組合是？A.品紅+藏青B.草綠+淺黃C.深灰+酒紅D.亮橙+墨綠答案：B解析：草綠（代表自然、生機）與淺黃（象征陽光、溫暖）的組合符合“新鮮天然”的感知；品紅+藏青偏冷硬，深灰+酒紅顯成熟，亮橙+墨綠對比過強，均不適配。3.用戶在手機端瀏覽廣告時，視覺動線最符合以下哪種規(guī)律？A.Z型B.F型C.環(huán)形D.隨機跳躍答案：B解析：移動端屏幕尺寸限制下，用戶習慣從左到右、從上到下逐行掃描，形成F型視覺動線；Z型多見于PC端長頁面，環(huán)形和隨機跳躍不符合常規(guī)認知規(guī)律。4.2025年主流AI設計工具中，以下哪項功能最能提升廣告設計的“個性化適配”效率？A.智能摳圖B.多語言自動翻譯C.動態(tài)素材批量提供D.色彩對比度自動檢測答案：C解析：動態(tài)素材批量提供（如根據(jù)用戶地域、年齡自動調整廣告中的人物、場景）可實現(xiàn)“千人千面”的個性化投放；其他功能側重基礎效率，非個性化核心。5.廣告設計中，“格式塔原理”的“閉合性”指的是？A.相似元素易被視為整體B.不完整圖形會被自動補全C.鄰近元素易被關聯(lián)D.連續(xù)線條易被追蹤答案：B解析：閉合性（Closure）指人腦會自動補全不完整圖形（如未畫完的圓）；相似性（Similarity）對應A，鄰近性（Proximity）對應C，連續(xù)性（Continuity）對應D。6.某兒童玩具廣告需強化“安全”感知，最不適宜使用的字體是？A.圓潤無襯線體B.粗黑綜藝體C.手寫體D.纖細宋體答案：D解析：纖細宋體筆畫銳利、結構嚴謹，易傳遞“正式”“嚴肅”感，與“安全”“親和”的兒童產品調性沖突；圓潤無襯線體（如思源黑體）、粗黑綜藝體（醒目可愛）、手寫體（自然親切）更適配。7.短視頻廣告中，前3秒的核心目標是？A.完整傳遞品牌SloganB.激發(fā)用戶好奇心或情緒共鳴C.展示產品所有功能D.呈現(xiàn)詳細購買信息答案：B解析：短視頻用戶注意力集中時間短，前3秒需通過強視覺沖擊（如沖突畫面）或情感共鳴（如親子互動）留住用戶；完整傳遞信息或功能需后續(xù)鏡頭完成。8.廣告設計中，“信息層級”的核心作用是？A.增加畫面復雜度B.引導用戶按優(yōu)先級接收信息C.統(tǒng)一視覺風格D.符合印刷工藝要求答案：B解析：信息層級通過大小、色彩、位置區(qū)分主次（如主標題＞副標題＞正文），幫助用戶快速抓取關鍵信息；復雜度、風格統(tǒng)一、工藝要求是次要考量。9.以下哪項不屬于“可持續(xù)設計”在廣告中的實踐？A.使用可降解材質制作戶外廣告B.數(shù)字廣告中減少高耗能動效C.宣傳“過度包裝”的產品優(yōu)勢D.用再生紙印刷平面廣告答案：C解析：可持續(xù)設計強調環(huán)保與資源節(jié)約，“過度包裝”違背減量化原則；其他選項均符合低碳、可循環(huán)的設計理念。10.移動端廣告設計中，“點擊熱區(qū)”的最小建議尺寸是？A.48×48像素B.60×60像素C.88×88像素D.120×120像素答案：A解析：根據(jù)WCAG（網頁內容可訪問性指南），移動端點擊熱區(qū)最小需48×48像素（約12mm×12mm），確保手指操作準確性；過小易誤觸，過大浪費版面。二、簡答題（每題10分，共30分）1.說明廣告設計中“用戶旅程地圖（CustomerJourneyMap）”的作用及構建步驟。答案：作用：①明確用戶從認知到轉化的全流程觸點，識別關鍵設計節(jié)點；②發(fā)現(xiàn)用戶痛點（如信息不清晰、交互卡頓），針對性優(yōu)化廣告體驗；③統(tǒng)一團隊對用戶需求的理解，提升設計與品牌目標的一致性。構建步驟：①用戶調研：通過問卷、訪談確定目標用戶畫像（年齡、偏好等）；②觸點梳理：列出用戶接觸廣告的場景（如社交媒體、線下海報）；③情緒曲線繪制：標注各觸點用戶的情緒變化（如困惑、滿意）；④痛點標注：記錄導致負面情緒的具體問題（如廣告加載慢）；⑤設計方案：針對痛點提出改進（如簡化移動端廣告加載流程）。2.2025年廣告設計中，“動態(tài)設計（MotionDesign）”的主要趨勢有哪些？請結合實例說明。答案：趨勢：①微交互精細化：通過更自然的動效反饋（如按鈕按壓時的彈性變形）提升用戶操作體驗，例如電商廣告中“加入購物車”按鈕的3D翻轉動效；②3D元素融入：使用輕量3D模型（如懸浮的產品立體展示）增強視覺層次，如新能源汽車廣告中旋轉的3D車模，可360°展示細節(jié)；③數(shù)據(jù)可視化動態(tài)化：將抽象數(shù)據(jù)（如銷量增長）轉化為動態(tài)圖表（如流動的光效軌跡），例如環(huán)保品牌廣告中“塑料使用量下降”通過逐漸縮小的動態(tài)污染區(qū)域呈現(xiàn)；④跨平臺適配：動效根據(jù)設備（手機/平板/電視）自動調整速度與復雜度，避免移動端動效過卡或大屏動效單調。3.廣告設計中，“品牌調性一致性”需注意哪些關鍵點？請舉例說明。答案：關鍵點：①視覺元素統(tǒng)一：品牌色、字體、圖形符號需在不同廣告中保持一致，如可口可樂始終使用紅色+斯賓塞體字體；②情感傳遞統(tǒng)一：廣告?zhèn)鬟f的情緒（如溫暖、科技感）需與品牌核心價值匹配，如蘋果廣告一貫通過簡潔場景傳遞“創(chuàng)新與人文”；③信息核心統(tǒng)一：無論形式如何變化，核心賣點（如“安全”“天然”）需明確，如戴森吸塵器廣告始終強調“強吸力”，通過動態(tài)塵盒演示、數(shù)據(jù)對比等不同形式呈現(xiàn)；④跨媒介適配：根據(jù)投放平臺調整表現(xiàn)形式（如社交媒體廣告更活潑，戶外廣告更簡潔），但核心元素不變，如耐克的“JustDoIt”標語在短視頻、海報、包裝中均以醒目的白色字體+對勾標志出現(xiàn)。三、案例分析題（20分）某新能源汽車品牌“綠行”計劃推出一款續(xù)航1000公里的新車，現(xiàn)有廣告方案如下：-畫面：左上角是品牌LOGO，中間并列展示5組數(shù)據(jù)（續(xù)航、加速時間、充電速度、電池壽命、智能駕駛等級），右下角是車輛側面圖，背景為模糊的城市街景；-文案：“1000公里續(xù)航，3.8秒破百，10分鐘補能300公里，電池10年衰減＜10%，L3級智能駕駛——綠行，重新定義出行！”；-投放平臺：微信朋友圈（1080×1920豎版）。請分析該方案的問題，并提出改進建議（需結合設計原則）。答案：問題分析：①信息過載：5組數(shù)據(jù)并列，無主次區(qū)分，用戶難以快速抓取核心（續(xù)航1000公里是最大賣點），違反“信息層級”原則；②視覺混亂：LOGO、數(shù)據(jù)、車圖、背景同時吸引注意力，缺乏視覺焦點，不符合“親密性”與“對齊”原則（元素未分組或明確對齊）；③情感共鳴弱：純數(shù)據(jù)堆砌，未關聯(lián)用戶場景（如長途旅行、家庭出行），難以激發(fā)情感認同；④適配性差：微信朋友圈豎版廣告中，橫向排列的數(shù)據(jù)易被屏幕裁切，用戶需左右滑動查看，影響體驗。改進建議：①聚焦核心信息：以“1000公里續(xù)航”為視覺中心，用大字號+品牌色（如綠色）突出，其他數(shù)據(jù)作為輔助（小字置于下方或側邊），符合“對比”原則；②視覺層級優(yōu)化：將LOGO置于頂部左側，核心數(shù)據(jù)居中（加動態(tài)光效吸引視線），車輛圖放大至底部（展示流暢線條），背景替換為“高速公路+遠山”場景（暗示長途需求），通過“親密性”將相關元素（數(shù)據(jù)+場景）分組；③增加情感化設計：文案補充用戶場景（如“周末帶全家去200公里外的草原，往返不用充電——綠行，讓遠方更近”），結合家庭出行的溫馨畫面，觸發(fā)情感共鳴；④適配移動端：數(shù)據(jù)改為豎排（符合豎屏瀏覽習慣），關鍵數(shù)據(jù)（續(xù)航）用圖標+數(shù)字組合（如電池圖標+1000km），減少文字閱讀壓力，提升信息獲取效率。四、設計實務題（30分）任務：為某環(huán)保公益組織“凈海計劃”設計一支30秒短視頻廣告，核心信息是“減少塑料使用，保護海洋生態(tài)”。要求：（1）包含至少3個關鍵畫面；（2）運用“情感化設計”與“對比手法”；（3）說明技術實現(xiàn)（如拍攝/后期工具、特效應用）。答案（示例）：分鏡設計畫面1（0-5秒）：全景，陽光明媚的海灘，一群孩子笑著追逐浪花，其中一個女孩彎腰撿起一個透明塑料瓶，遞給旁邊的志愿者（背景音：孩童笑聲、海浪聲）。畫面2（6-15秒）：慢鏡頭+藍調濾鏡，切換至海底：一只海龜被塑料繩纏住鰭部，痛苦掙扎；一條小丑魚誤吞塑料碎片，緩緩沉向海底（背景音：逐漸變弱的海浪聲，加入輕微的嗚咽音效）。畫面3（16-25秒）：快速剪輯對比：①現(xiàn)實中：人們使用可降解吸管（紙吸管）、布制購物袋；②想象中：海底恢復清澈，海龜掙脫塑料繩自由游動，小丑魚吐出塑料碎片（CGI特效，色彩恢復明亮）。畫面4（26-30秒）：特寫，女孩將塑料瓶投入“可回收”垃圾桶，鏡頭拉遠，沙灘上立著“凈海計劃——每少用1個塑料瓶，海洋多一份希望”的標語（背景音：志愿者畫外音：“你的選擇，能改變一片海”）。設計手法說明-情感化設計：通過孩童的純凈（畫面1）與海洋生物的痛苦（畫面2）激發(fā)共情，用“改變后的美好”（畫面3）提供行動希望；-對比手法：陽光海灘（暖色調）與受污染海底（冷色調）對比，塑料使用（負面）與可降解材料（正面）對比，強化“減少塑料”的必要性。技術實現(xiàn)-