2025年GA4數(shù)據(jù)分析沖刺卷考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.GA4與UniversalAnalytics在數(shù)據(jù)模型上的主要區(qū)別是？A.更注重用戶(hù)細(xì)分B.采用事件驅(qū)動(dòng)的數(shù)據(jù)模型C.提供更少的轉(zhuǎn)化追蹤選項(xiàng)D.僅支持網(wǎng)站數(shù)據(jù)流2.在GA4中，用于衡量用戶(hù)與網(wǎng)站或App互動(dòng)頻率的核心指標(biāo)是？A.會(huì)話時(shí)長(zhǎng)B.頁(yè)面瀏覽量C.用戶(hù)數(shù)D.互動(dòng)次數(shù)（EngagementCount）3.以下哪個(gè)選項(xiàng)是GA4內(nèi)置的核心事件？A.視頻播放完成B.添加到收藏夾C.查詢(xún)搜索D.點(diǎn)擊外部鏈接4.在GA4中，自定義事件需要定義哪些關(guān)鍵組件？A.維度和指標(biāo)B.用戶(hù)屬性和頁(yè)面類(lèi)型C.路徑和轉(zhuǎn)化D.數(shù)據(jù)流和屬性5.當(dāng)你需要在報(bào)表中區(qū)分來(lái)自不同來(lái)源的同一類(lèi)型用戶(hù)行為時(shí)，應(yīng)使用？A.不同的事件名稱(chēng)B.不同的用戶(hù)屬性C.數(shù)據(jù)標(biāo)簽（DataLabel）D.不同的視圖6.GA4的“實(shí)時(shí)報(bào)告”主要展示什么信息？A.歷史用戶(hù)行為數(shù)據(jù)B.用戶(hù)在網(wǎng)站或App上的當(dāng)前活動(dòng)C.長(zhǎng)期趨勢(shì)分析D.轉(zhuǎn)化漏斗的階段性流失7.在GA4中，用于創(chuàng)建類(lèi)似UniversalAnalytics中目標(biāo)/轉(zhuǎn)化的功能是？A.核心事件B.用戶(hù)屬性C.轉(zhuǎn)化事件（ConversionEvent）D.歸因模型8.EnhancedE-commerce功能在GA4中主要用于追蹤什么類(lèi)型的數(shù)據(jù)？A.用戶(hù)注冊(cè)信息B.網(wǎng)站內(nèi)容瀏覽C.電子商務(wù)交易和商品詳情D.社交媒體互動(dòng)9.GA4的“受眾報(bào)告”主要用于什么目的？A.配置數(shù)據(jù)流B.創(chuàng)建用戶(hù)畫(huà)像和細(xì)分群體C.設(shè)置轉(zhuǎn)化事件D.分析頁(yè)面加載速度10.如果你想分析用戶(hù)從進(jìn)入網(wǎng)站到完成購(gòu)買(mǎi)所經(jīng)過(guò)的步驟，應(yīng)使用GA4的哪個(gè)功能？A.用戶(hù)細(xì)分B.路徑分析（PathAnalysis）C.實(shí)時(shí)報(bào)告D.轉(zhuǎn)化漏斗11.在GA4中，數(shù)據(jù)流（DataStream）的作用是？A.定義用戶(hù)屬性B.連接數(shù)據(jù)源（網(wǎng)站/App）與GA4C.創(chuàng)建自定義報(bào)告D.設(shè)置用戶(hù)權(quán)限12.GA4的“發(fā)現(xiàn)報(bào)告”旨在？A.提供預(yù)設(shè)的、可定制的分析洞察B.替代所有其他自定義報(bào)告C.僅展示核心指標(biāo)數(shù)據(jù)D.用于配置數(shù)據(jù)導(dǎo)入13.要追蹤用戶(hù)在App內(nèi)完成的購(gòu)買(mǎi)行為，應(yīng)設(shè)置哪種類(lèi)型的數(shù)據(jù)流？A.Web數(shù)據(jù)流B.Android應(yīng)用數(shù)據(jù)流C.iOS應(yīng)用數(shù)據(jù)流D.跨平臺(tái)數(shù)據(jù)流14.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是GA4中常見(jiàn)的用戶(hù)屬性類(lèi)型？A.地理位置信息B.訂閱狀態(tài)C.設(shè)備型號(hào)D.轉(zhuǎn)化價(jià)值15.GA4中的“留存報(bào)告”（RetentionReport）主要衡量什么？A.用戶(hù)會(huì)話頻率B.用戶(hù)在特定時(shí)間段內(nèi)回訪的頻率C.頁(yè)面加載速度D.轉(zhuǎn)化完成率二、判斷題1.GA4默認(rèn)啟用數(shù)據(jù)收集，用戶(hù)無(wú)需進(jìn)行任何配置即可開(kāi)始追蹤數(shù)據(jù)。（）2.在GA4中，所有用戶(hù)行為都需要手動(dòng)創(chuàng)建事件來(lái)進(jìn)行追蹤。（）3.GA4的歸因模型可以提供與UniversalAnalytics完全一致的分析結(jié)果。（）4.用戶(hù)屬性（UserProperties）的數(shù)據(jù)會(huì)跨會(huì)話持久保存。（）5.GA4不支持對(duì)App內(nèi)事件進(jìn)行參數(shù)化追蹤，無(wú)法區(qū)分不同場(chǎng)景下的點(diǎn)擊。（）6.通過(guò)GA4的探索報(bào)告（Explore）可以創(chuàng)建復(fù)雜的、自定義的數(shù)據(jù)儀表板。（）7.GA4中的數(shù)據(jù)流配置完成后，可以隨時(shí)修改其關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站或App網(wǎng)址。（）8.GA4報(bào)告中的“用戶(hù)數(shù)”指標(biāo)指的是不同設(shè)備的獨(dú)立用戶(hù)數(shù)量。（）9.GA4的數(shù)據(jù)隱私政策與傳統(tǒng)GA版本完全不同，對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)的處理更為嚴(yán)格。（）10.在GA4中，轉(zhuǎn)化事件默認(rèn)會(huì)出現(xiàn)在實(shí)時(shí)的、行為和轉(zhuǎn)化的核心報(bào)告表中。（）三、填空題1.GA4使用_________和_________這兩個(gè)核心概念來(lái)組織數(shù)據(jù)。2.要追蹤用戶(hù)點(diǎn)擊特定按鈕的行為，通常需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)自定義事件，事件名可以是_________，并可能添加屬性如_________。3.GA4中的_________報(bào)告展示了用戶(hù)在網(wǎng)站或App上的行為路徑。4.使用_________可以在報(bào)告中標(biāo)記用戶(hù)或事件，以便進(jìn)行更精細(xì)的分析。5.EnhancedE-commerce要求在數(shù)據(jù)層（DataLayer）中發(fā)送_________和_________等信息。6.GA4的_________功能允許用戶(hù)基于數(shù)據(jù)探索和創(chuàng)建自定義分析。7.配置GA4數(shù)據(jù)流時(shí)，需要選擇數(shù)據(jù)源類(lèi)型（如_________或_________）以及平臺(tái)（網(wǎng)站或App）。8.用戶(hù)屬性屬于_________數(shù)據(jù)，而事件屬性屬于_________數(shù)據(jù)。9.分析用戶(hù)從第一次訪問(wèn)到后續(xù)轉(zhuǎn)化的長(zhǎng)期價(jià)值，通常需要關(guān)注_________報(bào)告。10.GA4提供了多種預(yù)定義的_________模型，幫助理解用戶(hù)行為對(duì)轉(zhuǎn)化的影響。四、簡(jiǎn)答題1.請(qǐng)簡(jiǎn)述GA4與UniversalAnalytics在數(shù)據(jù)收集和報(bào)告視角上的主要區(qū)別。2.解釋什么是GA4中的“用戶(hù)”（User）和“事件”（Event），并說(shuō)明它們各自的特點(diǎn)。3.當(dāng)你需要追蹤一個(gè)非標(biāo)準(zhǔn)的用戶(hù)行為（例如，“用戶(hù)填寫(xiě)了聯(lián)系表單”）時(shí)，請(qǐng)描述在GA4中如何進(jìn)行配置。4.簡(jiǎn)述在GA4中設(shè)置一個(gè)基本的電商轉(zhuǎn)化事件（例如，“完成購(gòu)買(mǎi)”）的步驟。5.如果發(fā)現(xiàn)GA4報(bào)告中的頁(yè)面瀏覽量數(shù)據(jù)明顯低于預(yù)期，可能的原因有哪些？請(qǐng)列舉至少三種。五、案例分析題假設(shè)你是一家在線零售商的數(shù)據(jù)分析師，使用GA4追蹤網(wǎng)站用戶(hù)行為。最近業(yè)務(wù)部門(mén)提出希望了解用戶(hù)從瀏覽商品詳情頁(yè)到最終下單購(gòu)買(mǎi)的整體流程，并分析其中可能存在的流失環(huán)節(jié)。請(qǐng)基于此需求，回答以下問(wèn)題：1.你會(huì)在GA4中重點(diǎn)關(guān)注哪些類(lèi)型的頁(yè)面或事件？2.哪些GA4報(bào)告或功能會(huì)幫助你分析用戶(hù)從瀏覽到購(gòu)買(mǎi)的路徑？3.在分析路徑時(shí)，你特別關(guān)注哪些指標(biāo)或數(shù)據(jù)？4.如果發(fā)現(xiàn)用戶(hù)在“將商品加入購(gòu)物車(chē)”到“完成購(gòu)買(mǎi)”這個(gè)環(huán)節(jié)流失率較高，你認(rèn)為可能的原因有哪些？你會(huì)建議業(yè)務(wù)部門(mén)采取哪些基于數(shù)據(jù)的行動(dòng)？試卷答案一、選擇題1.B解析：GA4采用事件驅(qū)動(dòng)的數(shù)據(jù)模型，用戶(hù)的行為被記錄為事件，這與UniversalAnalytics基于頁(yè)面的數(shù)據(jù)模型不同。2.D解析：互動(dòng)次數(shù)（EngagementCount）是GA4衡量用戶(hù)與產(chǎn)品或內(nèi)容互動(dòng)頻率的核心指標(biāo)，反映了用戶(hù)的活躍度。3.C解析：查詢(xún)搜索是GA4內(nèi)置的五個(gè)核心事件之一，其他四個(gè)是頁(yè)面瀏覽、點(diǎn)擊、添加到購(gòu)物車(chē)、購(gòu)買(mǎi)。4.A解析：自定義事件需要定義至少一個(gè)維度（如事件名）和一個(gè)指標(biāo)（如事件計(jì)數(shù)），以便追蹤和量化特定行為。5.C解析：數(shù)據(jù)標(biāo)簽（DataLabel）允許你在事件級(jí)別添加額外的上下文信息，用于在報(bào)告中區(qū)分同一事件名但來(lái)源不同的行為。6.B解析：實(shí)時(shí)報(bào)告展示用戶(hù)在網(wǎng)站或App上的當(dāng)前活動(dòng)狀態(tài)，包括正在瀏覽的頁(yè)面、發(fā)生的交互等。7.C解析：轉(zhuǎn)化事件（ConversionEvent）是GA4中用于衡量業(yè)務(wù)目標(biāo)達(dá)成的功能，類(lèi)似于UniversalAnalytics中的目標(biāo)或轉(zhuǎn)化。8.C解析：EnhancedE-commerce功能主要用于追蹤電子商務(wù)相關(guān)的數(shù)據(jù)，如商品信息、交易詳情、購(gòu)物車(chē)內(nèi)容等。9.B解析：受眾報(bào)告的核心功能是創(chuàng)建和查看用戶(hù)細(xì)分群體，用于理解不同用戶(hù)群體的特征和行為。10.B解析：路徑分析（PathAnalysis）功能專(zhuān)門(mén)用于可視化用戶(hù)在完成某個(gè)目標(biāo)前的行為路徑，識(shí)別轉(zhuǎn)化過(guò)程中的流失點(diǎn)。11.B解析：數(shù)據(jù)流的作用是連接你的網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用（數(shù)據(jù)源）與GA4后臺(tái)，將數(shù)據(jù)從源頭傳輸?shù)椒治銎脚_(tái)。12.A解析：發(fā)現(xiàn)報(bào)告提供一系列預(yù)設(shè)的、可交互的分析圖表，旨在幫助用戶(hù)快速發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中的洞察。13.B解析：追蹤App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)行為需要設(shè)置針對(duì)Android平臺(tái)的應(yīng)用數(shù)據(jù)流。14.D解析：轉(zhuǎn)化價(jià)值通常是在轉(zhuǎn)化事件中作為屬性發(fā)送的，而不是用戶(hù)屬性。用戶(hù)屬性更側(cè)重于描述用戶(hù)本身的信息。15.B解析：留存報(bào)告衡量的是用戶(hù)在特定時(shí)間段內(nèi)（如次日、7日）是否重新訪問(wèn)了你的網(wǎng)站或App。二、判斷題1.錯(cuò)解析：GA4默認(rèn)啟用數(shù)據(jù)收集，但為了有效追蹤和分析，通常需要進(jìn)行必要的配置，如設(shè)置數(shù)據(jù)流、定義事件等。2.錯(cuò)解析：雖然大部分基礎(chǔ)行為GA4會(huì)自動(dòng)捕獲（如頁(yè)面瀏覽），但許多非標(biāo)準(zhǔn)或關(guān)鍵的業(yè)務(wù)行為需要用戶(hù)手動(dòng)創(chuàng)建自定義事件來(lái)追蹤。3.錯(cuò)解析：GA4的歸因模型和數(shù)據(jù)處理方式與UniversalAnalytics存在差異，分析結(jié)果可能不一致，需要用戶(hù)理解這些差異。4.對(duì)解析：用戶(hù)屬性屬于用戶(hù)級(jí)數(shù)據(jù)，與特定用戶(hù)關(guān)聯(lián)，并會(huì)跨會(huì)話持續(xù)保存；事件屬性屬于事件級(jí)數(shù)據(jù)，僅在發(fā)生時(shí)有效。5.錯(cuò)解析：GA4支持通過(guò)自定義事件和事件參數(shù)（包括數(shù)據(jù)標(biāo)簽）進(jìn)行精細(xì)化的事件追蹤和參數(shù)化追蹤。6.對(duì)解析：探索報(bào)告提供了一個(gè)靈活的界面，允許用戶(hù)使用各種維度、指標(biāo)和分段進(jìn)行自由探索，并創(chuàng)建可共享的分析。7.錯(cuò)解析：數(shù)據(jù)流配置后，其關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站或App網(wǎng)址通常不允許修改，否則可能導(dǎo)致數(shù)據(jù)丟失或錯(cuò)誤。修改網(wǎng)址通常需要?jiǎng)?chuàng)建新的數(shù)據(jù)流。8.對(duì)解析：GA4報(bào)告中的“用戶(hù)數(shù)”指標(biāo)通?；谠O(shè)備的唯一ID來(lái)計(jì)算，即不同設(shè)備的獨(dú)立用戶(hù)數(shù)量。9.對(duì)解析：GA4更加注重用戶(hù)隱私保護(hù)，其數(shù)據(jù)收集和處理方式遵循更嚴(yán)格的數(shù)據(jù)隱私法規(guī)（如GDPR,CCPA），政策與UniversalAnalytics有所不同。10.對(duì)解析：在GA4中，重要的轉(zhuǎn)化事件通常會(huì)被自動(dòng)包含在“核心報(bào)告”下的“轉(zhuǎn)化”報(bào)告以及其他相關(guān)報(bào)告（如受眾報(bào)告）中。三、填空題1.用戶(hù)(User),事件(Event)解析：GA4的數(shù)據(jù)模型圍繞這兩個(gè)核心概念構(gòu)建，所有數(shù)據(jù)都與用戶(hù)或事件相關(guān)聯(lián)。2.ButtonClick,ButtonName或Color或Type解析：事件名應(yīng)描述行為，如“ButtonClick”。屬性用于提供更多上下文，如按鈕的名稱(chēng)、顏色或類(lèi)型。3.路徑分析(PathAnalysis)或用戶(hù)流(UserFlow)解析：這兩個(gè)報(bào)告都專(zhuān)注于展示用戶(hù)從某個(gè)起點(diǎn)到終點(diǎn)的行為路徑。4.數(shù)據(jù)標(biāo)簽(DataLabel)解析：數(shù)據(jù)標(biāo)簽是事件屬性的一種，允許添加可自定義的文本標(biāo)簽，用于報(bào)告中的細(xì)分。5.商品詳情(ProductDetail)或ProductID,購(gòu)物車(chē)(Cart)或CartID解析：增強(qiáng)電商需要發(fā)送商品ID和購(gòu)物車(chē)ID等關(guān)鍵信息才能完整追蹤交易路徑。6.探索(Explore)解析：“探索”是GA4中強(qiáng)大的自由式分析工具，允許用戶(hù)自主組合維度、