企劃部筆試題目及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.企劃的主要目的是（）A.提高產品質量B.制定企業(yè)戰(zhàn)略C.解決當下問題D.規(guī)劃與協(xié)調企業(yè)資源以達成目標答案：D2.以下哪種工具常用于企劃案的市場分析（）A.甘特圖B.SWOT分析C.思維導圖D.魚骨圖答案：B3.在企劃中，品牌定位不包括（）A.目標市場定位B.產品功能定位C.競爭對手定位D.企業(yè)員工定位答案：D4.企劃案的預算編制主要依據(jù)（）A.領導喜好B.以往經驗C.項目需求和目標D.行業(yè)平均水平答案：C5.以下關于企劃傳播渠道的說法，錯誤的是（）A.要考慮渠道的受眾覆蓋率B.只選擇新興媒體渠道C.需評估渠道成本D.要注重渠道的針對性答案：B6.企劃活動效果評估最直接的指標是（）A.品牌知名度提升B.參與人數(shù)C.投入產出比D.媒體曝光度答案：B7.以下哪個不是企劃的基本原則（）A.創(chuàng)新性B.可行性C.隨意性D.系統(tǒng)性答案：C8.在企劃創(chuàng)意產生過程中，以下哪種方法不常用（）A.頭腦風暴B.問卷調查C.逆向思維D.抄襲競爭對手答案：D9.企劃方案中的時間表屬于（）A.戰(zhàn)略規(guī)劃B.執(zhí)行計劃C.資源分配D.風險評估答案：B10.對于企劃中的風險，以下處理方式不恰當?shù)氖牵ǎ〢.忽視風險B.轉移風險C.降低風險D.規(guī)避風險答案：A二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.企劃案一般包括以下哪些部分（）A.市場分析B.目標設定C.執(zhí)行計劃D.效果評估答案：ABCD2.企劃工作需要與哪些部門協(xié)作（）A.市場部B.財務部C.研發(fā)部D.銷售部答案：ABCD3.在進行品牌企劃時，需要考慮的要素有（）A.品牌名稱B.品牌形象C.品牌文化D.品牌價值答案：ABCD4.以下哪些是企劃傳播的有效方式（）A.廣告投放B.公關活動C.社交媒體營銷D.口碑傳播答案：ABCD5.企劃中制定目標的SMART原則包括（）A.具體的（Specific）B.可衡量的（Measurable）C.可達成的（Attainable）D.相關的（Relevant）、有時限的（Time-bound）答案：ABCD6.評估企劃方案可行性的指標有（）A.經濟可行性B.技術可行性C.社會可行性D.操作可行性答案：ABCD7.以下哪些屬于企劃創(chuàng)意的來源（）A.消費者需求B.市場趨勢C.企業(yè)文化D.員工建議答案：ABCD8.企劃案的視覺呈現(xiàn)方式可以有（）A.PPT演示B.手繪海報C.信息圖D.視頻動畫答案：ABCD9.在企劃活動策劃中，場地選擇需要考慮（）A.場地規(guī)模B.交通便利性C.場地費用D.周邊配套設施答案：ABCD10.企劃部門的職能包括（）A.戰(zhàn)略規(guī)劃B.活動策劃C.品牌推廣D.市場調研答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.企劃只針對新產品的推廣。（×）2.企劃方案一旦確定就不能修改。（×）3.企劃工作不需要考慮企業(yè)文化。（×）4.市場調研是企劃的重要基礎。（√）5.企劃活動的預算可以隨意調整。（×）6.品牌企劃與企業(yè)形象塑造沒有關系。（×）7.企劃案中的風險評估可有可無。（×）8.企劃傳播越廣泛越好，不需要精準定位。（×）9.所有企劃都需要設定明確的量化目標。（×）10.企劃部門不需要和其他部門溝通協(xié)調。（×）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述企劃案的基本流程。答案：首先進行市場調研，了解市場狀況、消費者需求等；然后分析調研結果，確定企劃目標；接著制定執(zhí)行計劃，包括活動內容、時間安排、資源分配等；之后進行風險評估并制定應對策略；最后實施企劃案并評估效果。2.請說明在企劃中如何進行目標市場定位。答案：通過市場調研分析不同市場細分的規(guī)模、增長潛力、競爭狀況等。考慮消費者的年齡、性別、收入、消費習慣等因素，確定與企業(yè)產品或服務最匹配、最有潛力的目標市場群體。3.說出三種以上企劃創(chuàng)意的激發(fā)方法。答案：頭腦風暴法，集中大家的智慧碰撞出創(chuàng)意；逆向思維法，從相反的方向思考問題；借鑒法，學習其他成功案例但不是抄襲；還可以從消費者反饋中尋找創(chuàng)意靈感等。4.簡述企劃傳播中如何選擇合適的媒體渠道。答案：要考慮渠道的受眾特征與企劃目標受眾是否匹配，評估渠道的成本效益，考察渠道的影響力和覆蓋面，還要關注渠道的可信度和口碑等。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論企劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性。答案：企劃為企業(yè)發(fā)展提供方向，規(guī)劃戰(zhàn)略目標。有助于合理分配資源，提高資源利用率。可增強企業(yè)的市場競爭力，塑造品牌形象，使企業(yè)更好地應對市場變化和風險。2.如何在企劃中平衡創(chuàng)新與可行性？答案：創(chuàng)新要基于市場需求和企業(yè)實際能力。在企劃前期充分調研，確保創(chuàng)新點有市場潛力。同時，從技術、經濟、操作等多方面評估創(chuàng)新的可行性，對不可行的創(chuàng)新點進行調整優(yōu)化。3.分析企劃活動中如何提高消費者參與度。答案：活動內容要符合消費者興趣，設置有吸引力的獎勵。選擇合適的活動時間和地點，方便消費