第五章文化資源調(diào)查與評估文化資源是文化產(chǎn)業(yè)的核心要素，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須對文化資源進(jìn)行調(diào)查、統(tǒng)計(jì)和評估，根據(jù)評估結(jié)果挖掘文化資源的經(jīng)濟(jì)價值，制定文化資源開發(fā)的策略。學(xué)習(xí)目標(biāo)：1、熟悉并掌握文化資源調(diào)查的內(nèi)容、文化資源調(diào)查的重要性2、掌握文化資源調(diào)查程序、方案設(shè)計(jì)等3、掌握文化資源調(diào)查的一般方法4、理解文化資源評估的概念、原則、作用5、掌握文化資源評估指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)5、掌握文化資源評估的方法第一節(jié)文化資源調(diào)查概述一文化資源調(diào)查概念及作用（一）文化資源調(diào)查概念（二）文化資源調(diào)查的作用（三）文化資源調(diào)查的原則（一）文化資源調(diào)查概念文化資源調(diào)查：是指在特定區(qū)域范圍內(nèi)，在既定時間段，調(diào)查者在既定目的驅(qū)動下，以科學(xué)的理論為指導(dǎo)，運(yùn)用科學(xué)的方法和手段，有目的有系統(tǒng)地收集、記錄、整理、分析和總結(jié)文化資源及其相關(guān)因素的信息資料，以確定文化資源的存量狀況，并為文化經(jīng)營管理者提供客觀決策依據(jù)的活動。（二）文化資源調(diào)查的作用1、描述作用2、診斷作用通過文化資源調(diào)查，可以認(rèn)清文化資源的價值特征、空間特征、時間特征、經(jīng)濟(jì)特征、文化特征、主要功能，以及各種特征形成的原因和環(huán)境背景。3、預(yù)測作用文化資源調(diào)查可以充實(shí)和完善文化資源信息資料，為市場預(yù)測、決策奠定基礎(chǔ)，為尋找新的文化資源、開發(fā)新的文化產(chǎn)品、開拓市場提供幫助。4、管理作用（三）文化資源調(diào)查的原則1、客觀性原則第一、要從文化資源所在地具體情況出發(fā)；第二、認(rèn)識文化資源的差別和變化，把握文化資源所處的具體時間、空間和其他條件；第三、充分占有客觀材料，分析文化資源的發(fā)展形式和過程。2、科學(xué)性原則第一、文化資源調(diào)查研究成果要用數(shù)據(jù)、資料說話，觀點(diǎn)、意見、建議不能憑空臆造；第二、文化資源調(diào)查的資料必須有效地說明調(diào)查者所要說明的觀點(diǎn)；第三、調(diào)查結(jié)論與調(diào)查資料之間要有嚴(yán)密的邏輯性。（三）文化資源調(diào)查的原則3、系統(tǒng)性原則第一、要注重文化資源的整體性；第二、界定系統(tǒng)的界限應(yīng)明確清晰；第三、注意系統(tǒng)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)與外在的聯(lián)系；第四、要注意全過程的層次性和順序性；第五、要注意系統(tǒng)的自我調(diào)節(jié)以及與外部環(huán)境的平衡適應(yīng)功能。二文化資源調(diào)查設(shè)計(jì)調(diào)查的總體方案設(shè)計(jì)是對調(diào)查工作各個方面和全部過程的通盤考慮，包括了整個調(diào)查工作過程的全部內(nèi)容。（一）確定調(diào)查目的明確調(diào)查目的是調(diào)查設(shè)計(jì)的首要問題，只有確定了調(diào)查目的，才能確定調(diào)查的范圍、內(nèi)容和方法，否則就會列入一些無關(guān)緊要的調(diào)查項(xiàng)目，而漏掉一些重要的調(diào)查項(xiàng)目，無法滿足調(diào)查的要求。案例例如我國在2007年4月下發(fā)的《關(guān)于開展第三次全國文物普查的通知》中確定的文化普查的目的就是：開展文物普查是為了全面掌握不可移動文物的數(shù)量、分布、特征、保存現(xiàn)狀、環(huán)境狀況等基本情況，為準(zhǔn)確判斷文物保護(hù)形勢、科學(xué)制定文物保護(hù)政策和規(guī)劃提供依據(jù)。（二）確定調(diào)查對象和調(diào)查單位明確了調(diào)查目的之后，就要確定調(diào)查對象和調(diào)查單位，這主要是為了解決向誰調(diào)查和由誰來具體提供資料的問題。（三）確定調(diào)查項(xiàng)目調(diào)查項(xiàng)目是指對調(diào)查單位所要調(diào)查的主要內(nèi)容，確定調(diào)查項(xiàng)目就是要明確向被調(diào)查者了解些什么問題，調(diào)查項(xiàng)目一般就是調(diào)查單位的各個標(biāo)志的名稱。（四）制訂調(diào)查提綱和調(diào)查表當(dāng)調(diào)查項(xiàng)目確定后，可將調(diào)查項(xiàng)目科學(xué)地分類、排列，構(gòu)成調(diào)查提綱或調(diào)查表，方便調(diào)查登記和匯總。調(diào)查表一般由表頭、表體和表腳三個部分組成。表頭包括調(diào)查表的名稱、調(diào)查單位(或填報(bào)單位)的名稱、性質(zhì)和隸屬關(guān)系等。表頭上填寫的內(nèi)容一般不作統(tǒng)計(jì)分析之用，但它是核實(shí)和復(fù)查調(diào)查單位的依據(jù)。表體包括調(diào)查項(xiàng)目、欄號和計(jì)量單位等，它是調(diào)查表的主要部分。表腳包括調(diào)查者或填報(bào)人的簽名和調(diào)查日期等，其目的是為了明確責(zé)任，一旦發(fā)現(xiàn)問題，便于查尋。調(diào)查表擬定后，為便于正確填表、統(tǒng)一規(guī)格，還要附填表說明。（五）確定調(diào)查時間和調(diào)查工作期限調(diào)查時間是指調(diào)查資料所屬的時間。調(diào)查期限是規(guī)定調(diào)查工作的開始時間和結(jié)束時間。包括從調(diào)查方案設(shè)計(jì)到提交調(diào)查報(bào)告的整個工作時間，也包括各個階段的起始時間，其目的是使調(diào)查工作能及時開展、按時完成。（六）確定調(diào)查地點(diǎn)在調(diào)查方案中，還要明確規(guī)定調(diào)查地點(diǎn)。調(diào)查地點(diǎn)與調(diào)查單位通常是一致的，但也有不一致的情況，當(dāng)不一致時，尤有必要規(guī)定調(diào)查地點(diǎn)。（七）確定調(diào)查方式和方法在調(diào)查方案中，還要規(guī)定采用什么組織方式和方法取得調(diào)查資料。搜集調(diào)查資料的方式有普查、重點(diǎn)調(diào)查、典型調(diào)查、抽樣調(diào)查等。具體調(diào)查方法有文案法、訪問法、觀察法和實(shí)驗(yàn)法等。（八）確定調(diào)查資料整理和分析方法采用實(shí)地調(diào)查方法搜集的原始資料大多是零散的、不系統(tǒng)的，只能反映事物的表象，要求對大量原始資料進(jìn)行加工匯總，使之系統(tǒng)化、條理化。每種分析技術(shù)都有其自身的特點(diǎn)和適用性，因此，應(yīng)根據(jù)調(diào)查的要求，選擇最佳的分析方法并在方案中加以規(guī)定。（九）確定提交報(bào)告的方式主要包括報(bào)告書的形式和份數(shù)，報(bào)告書的基本內(nèi)容、報(bào)告書中圖表量的大小等。（十）制訂調(diào)查的組織計(jì)劃調(diào)查的組織計(jì)劃，是指為確保實(shí)施調(diào)查的具體工作計(jì)劃。主要是指調(diào)查的組織領(lǐng)導(dǎo)、調(diào)查機(jī)構(gòu)的設(shè)置、人員的選擇和培訓(xùn)、工作步驟及其善后處理等。三文化資源調(diào)查的方法想要成功的完成一次調(diào)查活動，一個良好的方法是最為重要的。（一）典型調(diào)查法典型調(diào)查是指從調(diào)查對象的總體中選取一個或幾個具有代表性的單位，如個人、群體、組織、社區(qū)等等，進(jìn)行全面、深入、周密的調(diào)查研究。典型調(diào)查的目的不在于認(rèn)識少數(shù)的幾個典型，而在于借助于典型認(rèn)識它所代表的同類事物的共性。（二）抽樣調(diào)查法抽樣調(diào)查是指從調(diào)查對象的總體中抽取一些個人或單位作為樣本，通過對樣本的調(diào)查結(jié)果推斷出總體情況。抽樣調(diào)查的信度和效度依賴于科學(xué)的抽樣方法。（三）重點(diǎn)調(diào)查法重點(diǎn)調(diào)查是通過對重點(diǎn)樣本的調(diào)查來大致地掌握總體的基本數(shù)量情況的調(diào)查方式。所謂“重點(diǎn)”，是指總體中那些在某一或某些數(shù)量指標(biāo)上占有較大比重的單位或個體。重點(diǎn)調(diào)查與典型調(diào)查兩者的差異在于：重點(diǎn)調(diào)查的具體對象是重點(diǎn)，而重點(diǎn)不一定要有代表性或典型性，而要求在總體中具有重要地位或在總體的數(shù)量總值中占有較大比重；典型調(diào)查的對象則要求其代表性或典型性；另外，重點(diǎn)調(diào)查主要是數(shù)量認(rèn)識，而典型調(diào)查主要是性質(zhì)認(rèn)識。（四）個案調(diào)查法個案調(diào)查有兩種情形，一是專項(xiàng)調(diào)查，即調(diào)查的對象只有一個個體，調(diào)查的目的只是為著了解這一個體的狀況。二是從某一社會領(lǐng)域中選擇一兩個調(diào)查對象進(jìn)行深入細(xì)致的研究，這種研究的主要目的就是認(rèn)識所選調(diào)查對象的現(xiàn)狀和歷史，而不要求借此推論同類事物的有關(guān)屬性。（五）問卷調(diào)查法問卷調(diào)查是指根據(jù)調(diào)查內(nèi)容設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，對調(diào)查所得數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，最終得出結(jié)論。問卷調(diào)查法能使調(diào)查者更好地把握所需要了解的問題具有極強(qiáng)的針對性，是使用得最廣泛的一種調(diào)查法。（六）訪談法訪談法是指用訪問或座談會的方式、獲取相關(guān)資料和數(shù)據(jù)的一種深入的、面對面的互動式調(diào)研方法。訪談法適用于調(diào)查對象數(shù)量較少，需專門做深入調(diào)研的情況。此方法要求撰稿人事先需要作好充足準(zhǔn)備，以應(yīng)對各種可能出現(xiàn)的狀況。（七）普查法普查法指的是對調(diào)查范圍內(nèi)的每個樣本進(jìn)行毫無遺漏的全面調(diào)查。文化資源普查，是全面盤清文化資源家底、準(zhǔn)確掌握文化資源狀況、科學(xué)評價文化資源價值、建立分類分級管理制度、明確管理職責(zé)的客觀需要，是對文化資源進(jìn)行有效保護(hù)、理性挖掘、展示傳承和開發(fā)利用的基礎(chǔ)，是推動文化事業(yè)繁榮、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本前提。第二節(jié)文化資源評估概述一文化資源評估的概念二文化資源評估的作用三文化資源評估的特點(diǎn)四文化資源評估的原則五文化資源評估基本程序一文化資源評估的概念評估與評價：評估是對所做事情的量化；評價是對已經(jīng)量化的評估標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行判斷。評估通常是指評估主體依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，選擇合適的范圍，對評估對象的績效信息進(jìn)行全面的收集，最終得出評估對象好壞，優(yōu)劣等價值判斷的一個過程。評估是對價值判斷的過程。價值是指客體的存在、作用及變化對于主體的某種需要的滿足。自然資源有經(jīng)濟(jì)價值，文化資源同樣有其價值表現(xiàn)。文化資源作為人類創(chuàng)造的物質(zhì)文化、制度文化和精神文化的總和，不僅具有獨(dú)特的科學(xué)價值、物理價值、藝術(shù)價值，從資源對發(fā)展的有用性出發(fā)，它更具有經(jīng)濟(jì)價值。

文化資源評估是指通過一定的方法和指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)，對文化資源的資源稟賦和市場潛力進(jìn)行價值評價的過程。二文化資源評估的作用在什么情況下需要對文化資源進(jìn)行評估？一是文化資源管理過程的需要為了有效的認(rèn)識文化資源管理的過程，了解相關(guān)信息、需要對文化資源的管理對象進(jìn)行一定的價值判斷；二是文化資源保護(hù)的需要對文化資源采取什么形式的保護(hù)，需要對文化資源的情況進(jìn)行全面的認(rèn)知。三是文化資源開發(fā)的需要任何文化資源開發(fā)的活動都需要相應(yīng)的投入與產(chǎn)出，并且要顧及到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際效果。四是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的需要三文化資源評估的特點(diǎn)1文化資源本身具有不確定性2文化資源形成過程的巨大差異3資源所屬人群的差異4鄰近文化資源的可評價屬性1文化資源本身具有不確定性文化資源本身具有的不確定性，主要是指隨著時間推移，文化資源所表現(xiàn)出來的強(qiáng)烈的社會屬性的具有不確定性。不確定性主要表現(xiàn)在時間、地域、人群、歷史等方面的差異，這些差異外化為不確定性，給評價帶來很大難度。2文化資源形成過程的巨大差異一些文化資源受眾群體較少，資源密集度不夠，缺少更多的社會認(rèn)同，因此，其外在的價值概念就不是很清晰，這對資源的評價產(chǎn)生了一定的負(fù)面制約。不同文化資源的形成過程差異，導(dǎo)致評價結(jié)果的巨大反差。3資源所屬人群的差異文化資源是一種消費(fèi)品，但是這種消費(fèi)品具有強(qiáng)烈的受眾特性。對于某些人群，某項(xiàng)資源可能是有價值的；而對一外一個人群，這個資源可能就沒有價值。針對文化資源的這種屬性，在對其進(jìn)行評價的時候，就必須充分注意到不同人群對文化資源消費(fèi)的效用差異。4鄰近文化資源的可評價屬性文化資源的生成不同于任何其他社會性資源，有著強(qiáng)烈的共生特征。一般情況下，文化資源的發(fā)端和傳承與相鄰的文化現(xiàn)象有著深刻的必然的聯(lián)系。四文化資源評估的原則1客觀性客觀性是文化資源評價的首要原則。然而，由于人的思維形成和所生活的文化環(huán)境存在緊密關(guān)系，作為文化資源評價主體的人的思維，必然會影響對文化資源評價的客觀性要求。2無宗教性在評價一個帶有宗教色彩的文化資源時，必須使得這種資源的本質(zhì)屬性得以被客觀反映，而不是主觀性地得到一個有失偏頗的評價。3數(shù)量化文化資源可評估的一個重要標(biāo)志就是獲得量化的指標(biāo)。一般地，數(shù)量化是統(tǒng)計(jì)學(xué)的基本特征，利用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法對文化資源進(jìn)行評價，重要的一點(diǎn)就是活的數(shù)量化評價的指標(biāo)體系和相應(yīng)的分析方法。4可比性通過可比的資源評估體系，對文化資源的從屬和類型作出合理的區(qū)分，以期對文化資源的評估打好基礎(chǔ)。文化資源的可比性評價分類(樣例)資源界門綱目科屬種名稱宗教文化資源佛教凈土宗寺廟建筑塑像泥塑神像雙林寺彩塑禪宗道教其他…文物文化資源藝術(shù)書法草書唐代真跡懷素作品論書帖行書宋代真跡米芾作品蜀素帖民間傳統(tǒng)資源民俗民俗飲食節(jié)令喜慶元宵賴湯圓五文化資源評估基本程序1評估籌劃（1）明確評估的目的（2）選定評估對象（3）制定評估計(jì)劃（4）評估條件2評估實(shí)施按照評估已設(shè)定的目標(biāo)、收集文化資源相關(guān)的各種信息，做好文化資源的調(diào)查工作；設(shè)定評分等級標(biāo)準(zhǔn)并得出相應(yīng)分值；加權(quán)處置、建立數(shù)學(xué)模型并算出結(jié)果；通過數(shù)據(jù)分析，根據(jù)評估標(biāo)準(zhǔn)撰寫評估報(bào)告，得出符合科學(xué)要求的結(jié)論。3評估總結(jié)聽取文化資源管理部門的意見，以便進(jìn)一步晚上評估報(bào)告；有些評估報(bào)告需要遞交政府文化部門，為政府進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)提供基礎(chǔ)性的數(shù)據(jù)和材料，使評估報(bào)告在實(shí)際工作中發(fā)揮作用。第三節(jié)文化資源評估指標(biāo)體系

文化資源評估指標(biāo)的設(shè)置合理與否直接影響評估的結(jié)果。一建立評估指標(biāo)體系的原則二文化資源評價的指標(biāo)體系一建立評估指標(biāo)體系的原則1目的性原則2科學(xué)性原則3系統(tǒng)性原則4可操作性原則5時效性原則6政策性原則7差異性原則8可比性原則9定性與定量相結(jié)合的原則二文化資源評價的指標(biāo)體系1定量指標(biāo)的確定2定性指標(biāo)評價值的確定1定量指標(biāo)的確定表1文化資源評價指標(biāo)的設(shè)計(jì)一級指標(biāo)二級指標(biāo)評價指標(biāo)模擬分值資源品項(xiàng)指標(biāo)1．文化特色2．保存狀態(tài)3．知名度4．獨(dú)特性5．稀缺性6．分布范圍200分，25%資源價值指標(biāo)7．文化價值8．時間價值9．消費(fèi)價值10．遺產(chǎn)保護(hù)等級11．資源關(guān)聯(lián)價值160分，20%資源效用指標(biāo)12．社會效用13．經(jīng)濟(jì)效用14．民間風(fēng)俗禮儀15．公眾道德16．資源消費(fèi)人群17．資源市場規(guī)模200分，25%發(fā)展預(yù)期指標(biāo)18．資源屬地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平19．交通運(yùn)輸便利度20．生活服務(wù)能力21．商務(wù)服務(wù)能力80分，10%傳承能力指標(biāo)22．資源規(guī)模23．資源綜合競爭力24．資源成熟度25．資源環(huán)境160分，20%距離中心城市公路等級資源輻射密度資源內(nèi)部密度≤20公里10分全程高速10分飛機(jī)10分≥100公里10≤40公里8分半程高速8分火車9分≥80公里8≤60公里7分干線國道7分大型汽車7分≥60公里6≤80公里5分支線公路6分小型汽車5分≥40公里4≤100公里3分旅游公路5分一般工具3分≥20公里2≥100公里1分其它3分步行1分≤20公里1“交通運(yùn)輸便利度”評價得分表2定性指標(biāo)評價值的確定第一種方法，等級論域的方法，將定性指標(biāo)取值范圍按評語等級硬性劃分幾個分值范圍：例如“很好”（90-100）、“較好”（80-90）、“一般”（70-80）、“較差”（60-70）、“很差”（0-60），而對于定量指標(biāo)，也要確定相應(yīng)于各評語等級的臨界值。2定性指標(biāo)評價值的確定第二種方法，舍棄等級論域的方法確定基礎(chǔ)指標(biāo)評價值，即將指標(biāo)取值范圍規(guī)定為0-100，相當(dāng)于將指標(biāo)評判等級劃分為幾個等級，指標(biāo)值越大，說明其隸屬于優(yōu)良資源的程度越高，同時也表明其價值越高。對于定性指標(biāo)，指標(biāo)值具有模糊和非定量化的特點(diǎn)，很難用精確的數(shù)字來表示，只能采用模糊數(shù)學(xué)的方法對模糊信息進(jìn)行量化處理。第四節(jié)文化資源評估的方法一統(tǒng)計(jì)報(bào)表評價二問卷評價三專家系統(tǒng)評價一統(tǒng)計(jì)報(bào)表評價資源統(tǒng)計(jì)臺帳文化資源月度／年度異動報(bào)表文化資源存量報(bào)表文化資源普查1資源統(tǒng)計(jì)臺帳統(tǒng)計(jì)臺帳是統(tǒng)計(jì)工作中最重要的部分，一般作為統(tǒng)計(jì)調(diào)查的基礎(chǔ)資料，有時候也作為樣本框。比較可行的方法是建立分類文化資源統(tǒng)計(jì)臺帳體系，做好各地區(qū)文化資源登記管理工作，建立基礎(chǔ)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫，對文化資源的評價提供有效和長期的保障。示例：統(tǒng)計(jì)臺賬2文化資源月度／年度異動報(bào)表由于文化資源和人們的生活息息相關(guān)，因此，各類文化資源每時每刻都在發(fā)生著一定的變化。民俗文化資源會發(fā)生改變，旅游資源不會出現(xiàn)變化，文物產(chǎn)品會發(fā)生耗損，傳統(tǒng)習(xí)慣可能受到外來文化的影響，這些變化從統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度看，完全變成了資源異動的信息。3文化資源存量報(bào)表根據(jù)各地區(qū)文化資源統(tǒng)計(jì)臺帳，建立文化資源存量報(bào)表，有利于當(dāng)?shù)匚幕Y源主管部門和相關(guān)機(jī)構(gòu)了解和掌握當(dāng)?shù)匚幕Y源的基本情況，把握文化資源的整體狀態(tài)，對于保護(hù)和傳承文化資源具有重要的意義。4文化資源普查普查的一個優(yōu)點(diǎn)是能夠獲得翔實(shí)的第一手資料。對文化資源的普查