第八章歷史與智能文化資源開發(fā)第一節(jié)歷史文化資源的開發(fā)第二節(jié)智能文化資源的開發(fā)第一節(jié)歷史文化資源的開發(fā)一歷史文化資源開發(fā)策略二歷史文化資源的旅游業(yè)開發(fā)三歷史文化資源的藝術(shù)業(yè)開發(fā)四歷史文化資源的音像影視、出版業(yè)開發(fā)一歷史文化資源開發(fā)策略1景觀化2以故事力活化資源，以藝術(shù)秀增強(qiáng)感染力3凸顯文化特色，策劃項(xiàng)目，吸引社會(huì)資本4提煉文化符號(hào)，塑造品牌1景觀化—在保護(hù)歷史文化資源的條件下開發(fā)旅游景觀為解決投入的回報(bào)，建立自身的造血機(jī)制，結(jié)合旅游業(yè)的發(fā)展適當(dāng)開發(fā)為旅游景觀已成為較普遍采用的一種模式。上海石庫(kù)門老石庫(kù)門老石庫(kù)門石庫(kù)門改造后改造后石庫(kù)門改造后臺(tái)兒莊古城臺(tái)兒莊周莊古鎮(zhèn)杭州西塘古鎮(zhèn)2以故事力活化資源，以藝術(shù)秀增強(qiáng)感染力一方面：對(duì)民間傳說、民俗風(fēng)情等各種歷史文化資源，通過編撰演繹以強(qiáng)化故事力來活化文化資源；另一方面：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“秀”已成為產(chǎn)品和服務(wù)的一種重要表現(xiàn)形式，開發(fā)利用歷史文化資源就要以“秀”增強(qiáng)感染力，從而吸引消費(fèi)者。桂林印象劉三姐華清池長(zhǎng)恨歌長(zhǎng)恨歌3凸顯文化特色，策劃項(xiàng)目，吸引社會(huì)資本許多地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展面臨資金瓶頸和招商引資的難題，利用歷史文化資源，通過創(chuàng)意策劃和市場(chǎng)運(yùn)作，在吸引社會(huì)資本聯(lián)合開發(fā)上，往往會(huì)取得良好的效果。南山佛文化南山佛文化南山佛文化陜西財(cái)神文化陜西財(cái)神文化西安樓觀道文化展示區(qū)4提煉文化符號(hào)，塑造品牌二歷史文化資源的旅游業(yè)開發(fā)1歷史文化遺跡資源的旅游業(yè)開發(fā)2歷史文化建筑資源的旅游業(yè)開發(fā)3文學(xué)藝術(shù)資源的旅游業(yè)開發(fā)4文化民俗風(fēng)情、宗教資源的旅游業(yè)開發(fā)1歷史文化遺跡資源的旅游業(yè)開發(fā)（1）古人活動(dòng)遺址（2）古城遺址（3）古戰(zhàn)場(chǎng)遺址（4）名人活動(dòng)遺址（5）古道遺跡(1)古人活動(dòng)遺址（2）古城遺址平遙古城（3）古戰(zhàn)場(chǎng)遺址三國(guó)街亭古戰(zhàn)場(chǎng)遺址（4）名人活動(dòng)遺址（5）古道遺跡2歷史文化建筑資源的旅游業(yè)開發(fā)（1）宮殿（2）樓閣（3）城防工程（4）古城鎮(zhèn)古村落（5）古代園林3文學(xué)藝術(shù)資源的旅游業(yè)開發(fā)（1）文學(xué)書法（2）古代藝術(shù)賈平凹文學(xué)藝術(shù)館賈平凹文學(xué)藝術(shù)館4文化民俗風(fēng)情、宗教資源的旅游業(yè)開發(fā)（1）民俗風(fēng)情（2）宗教三歷史文化資源的藝術(shù)業(yè)開發(fā)三歷史文化資源的藝術(shù)業(yè)開發(fā)1歷史文化資源表演藝術(shù)業(yè)開發(fā)2歷史文化資源的工藝品業(yè)開發(fā)3歷史文化資源的戲劇業(yè)發(fā)掘1歷史文化資源表演藝術(shù)業(yè)開發(fā)（1）音樂藝術(shù)的再創(chuàng)作（2）舞蹈藝術(shù)的創(chuàng)新（3）服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的演示2歷史文化資源的工藝品業(yè)開發(fā)（1）陶瓷藝術(shù)品（2）鑄鍛工藝（3）雕刻藝術(shù)3歷史文化資源的戲劇業(yè)發(fā)掘四歷史文化資源的音像影視、出版業(yè)開發(fā)四歷史文化資源的音像影視、出版業(yè)開發(fā)1文化歷史資源的音像、影視業(yè)開發(fā)2文化歷史資源的出版業(yè)開發(fā)1文化歷史資源的音像、影視業(yè)開發(fā)2文化歷史資源的出版業(yè)開發(fā)第二節(jié)智能文化資源的開發(fā)一智能文化資源的涵義及形式二外顯智能文化資源的版權(quán)業(yè)開發(fā)三內(nèi)隱文化智能資源的創(chuàng)意業(yè)開發(fā)一文化智能資源的涵義及形式文化智能資源包括以下兩種存在形式：一是外顯文化智能資源，即一切可以帶來價(jià)值或效用的智力成果，包括創(chuàng)意、發(fā)明、專利、著作、作品、商標(biāo)、聲譽(yù)、有價(jià)信息等，智力成果的核心要素是知識(shí)；二是內(nèi)隱文化智能資源，是指減去體力勞動(dòng)部分后的人力資本，即腦力資產(chǎn)，腦力資產(chǎn)的核心要素是智力。開發(fā)重點(diǎn)：版權(quán)業(yè)和創(chuàng)意業(yè)二外顯智能文化資源的版權(quán)業(yè)開發(fā)1版權(quán)業(yè)是當(dāng)代國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定力量2外顯文化智能資源版權(quán)業(yè)開發(fā)的主要營(yíng)運(yùn)模式：授權(quán)經(jīng)營(yíng)1版權(quán)業(yè)是當(dāng)代國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定力量版權(quán)是出版者復(fù)制和銷售出版物的權(quán)利。瑞典、德國(guó)等早在1980年代就開始研究版權(quán)產(chǎn)業(yè)（copyrightindustries）。1990年11月，美國(guó)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟發(fā)表了它的第一份報(bào)告之后，不少國(guó)家紛紛仿效。人們發(fā)現(xiàn)，無論在發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家，GDP中版權(quán)產(chǎn)業(yè)所占份額大約在3％-6％。版權(quán)產(chǎn)業(yè)一般是指生存和發(fā)展以版權(quán)保護(hù)為條件的一個(gè)產(chǎn)業(yè)群。2外顯文化智能資源版權(quán)業(yè)開發(fā)的主要營(yíng)運(yùn)模式：授權(quán)經(jīng)營(yíng)（1）授權(quán)經(jīng)營(yíng)的含義（2）授權(quán)經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)（3）授權(quán)經(jīng)營(yíng)的運(yùn)作及法律保障（1）授權(quán)經(jīng)營(yíng)的含義版權(quán)叫著作權(quán)，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種法權(quán)，它是民事主體在科學(xué)、技術(shù)、文化、藝術(shù)領(lǐng)域?qū)ζ渲橇?chuàng)造成果依法享有的專有權(quán)利。知識(shí)產(chǎn)權(quán)通常分為工業(yè)產(chǎn)權(quán)和著作權(quán)兩大類。著作權(quán)（版權(quán)）又分為兩部分：一是著作財(cái)產(chǎn)權(quán)，二是著作人格權(quán)。著作財(cái)產(chǎn)權(quán)可以直接轉(zhuǎn)讓、繼承；而著作人格權(quán)不能直接轉(zhuǎn)讓和商用，但可以通過授權(quán)許可經(jīng)營(yíng)。著作權(quán)的版權(quán)業(yè)開發(fā)的途徑包括復(fù)制、公開展示、改作、出租等。復(fù)制權(quán)是著作權(quán)的主體，版權(quán)業(yè)授權(quán)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)是作品的復(fù)制權(quán)。（2）授權(quán)經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)版權(quán)業(yè)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)不同于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)所經(jīng)營(yíng)的是出版物的財(cái)產(chǎn)權(quán)，而授權(quán)經(jīng)營(yíng)既涉及著作權(quán)的財(cái)產(chǎn)權(quán)又涉及著作權(quán)的人格權(quán)。買下一張作品并不等于可以隨意用它制作月歷或復(fù)制銷售，如果沒有取得著作權(quán)所有人的書面同意，復(fù)制是違法的。（3）授權(quán)經(jīng)營(yíng)的運(yùn)作及法律保障授權(quán)經(jīng)營(yíng)的運(yùn)作，必須通過一系列的授權(quán)才能實(shí)現(xiàn)，版稅也從授權(quán)經(jīng)營(yíng)中產(chǎn)生。在藝術(shù)家許可的前提下，授權(quán)商通過授權(quán)經(jīng)營(yíng)得到應(yīng)有的報(bào)酬，并把所得報(bào)酬的一部分以版稅的形式，回饋給藝術(shù)家?！鞍鏅?quán)共同所有者”買下了創(chuàng)作者所有的或一部分的權(quán)利，然后從這些版權(quán)中開拓出許多稅源。法律保障是外顯文化智能資源版權(quán)業(yè)授權(quán)經(jīng)營(yíng)得以順利開展的關(guān)鍵因素。三內(nèi)隱文化智能資源的創(chuàng)意業(yè)開發(fā)1創(chuàng)意業(yè)的基本含義及中外實(shí)踐2內(nèi)隱文化智能資源創(chuàng)意業(yè)開發(fā)的基本營(yíng)運(yùn)模式：創(chuàng)新1創(chuàng)意業(yè)的基本含義及中外實(shí)踐1998年，英國(guó)文化媒體體育部成立了由布萊爾首相任主席的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”（CreativeIndustriesTaskForce，簡(jiǎn)稱CITF），定義創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為：“源于個(gè)體創(chuàng)意、技巧及才能，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成與利用，而有潛力創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)”。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共包括13個(gè)行業(yè)：廣告、建筑、藝術(shù)及古董市場(chǎng)、工藝、設(shè)計(jì)、流行設(shè)計(jì)與時(shí)尚、電影與錄像帶、休閑軟件游戲、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件與計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)、電視與廣播。2內(nèi)隱文化智能資源創(chuàng)意業(yè)開發(fā)的基本營(yíng)運(yùn)模式：創(chuàng)新（1）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是內(nèi)隱文化智能資源——智力的創(chuàng)造性開發(fā)所形成的文化產(chǎn)業(yè)門類（2）內(nèi)隱文化智能資源創(chuàng)意業(yè)開發(fā)的基本營(yíng)運(yùn)模式：創(chuàng)新（1）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是內(nèi)隱文化智能資源——智力的創(chuàng)造性開發(fā)所形成的文化產(chǎn)業(yè)門類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是內(nèi)隱文化智能資源——智力的創(chuàng)造性開發(fā)所形成的文化產(chǎn)業(yè)門類，它和其它門類文化產(chǎn)業(yè)的最大區(qū)別是其原創(chuàng)性，處于文化產(chǎn)業(yè)鏈條的最前端，決定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。創(chuàng)意來源于創(chuàng)意思維，創(chuàng)意思維具有可持續(xù)、可再生、價(jià)值高等特點(diǎn)，是一種稀缺資源。研究和開發(fā)（R&D）給文化產(chǎn)品和服務(wù)注入大量實(shí)用知識(shí)并創(chuàng)造新的知識(shí)，為下一階段的文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)積累新的文化智能資源，最終形成新的文化產(chǎn)業(yè)門類——?jiǎng)?chuàng)意業(yè)。文化智能資源的創(chuàng)意業(yè)開發(fā)是文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)的重要組成部分，隨著科技的進(jìn)步、知識(shí)的增長(zhǎng)，創(chuàng)意業(yè)的重要性將越來越突出。（2）內(nèi)隱文化智能資源創(chuàng)意業(yè)開發(fā)的基本營(yíng)運(yùn)模式：創(chuàng)新創(chuàng)新有三種基本類型：一是知識(shí)創(chuàng)新，主要解決是什么的問題。二是管理創(chuàng)新，主要解決目標(biāo)和現(xiàn)狀的關(guān)系及現(xiàn)狀到目標(biāo)的轉(zhuǎn)化問題。三是技術(shù)創(chuàng)新，主要解決知識(shí)如何應(yīng)用以及現(xiàn)有技術(shù)如何更新?lián)Q代的問題。創(chuàng)新又是智