中醫(yī)藥文化推廣活動(dòng)計(jì)劃書(shū)一、活動(dòng)背景中醫(yī)藥文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，凝聚著千年健康智慧與人文精神。在“健康中國(guó)”戰(zhàn)略深入推進(jìn)的時(shí)代背景下，中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇，但大眾對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)知仍存在碎片化、片面化問(wèn)題，文化傳播的廣度與深度亟待提升。為挖掘中醫(yī)藥文化的時(shí)代價(jià)值，推動(dòng)其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，特策劃本次推廣活動(dòng)，旨在搭建中醫(yī)藥文化與公眾溝通的橋梁，讓傳統(tǒng)智慧更好服務(wù)現(xiàn)代生活。二、活動(dòng)目標(biāo)1.認(rèn)知提升：通過(guò)系列活動(dòng)，使參與人群對(duì)中醫(yī)藥核心理念、診療特色、養(yǎng)生智慧的認(rèn)知度顯著提升，覆蓋人群不少于[X]人次。2.體驗(yàn)深化：打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，讓公眾近距離感受中醫(yī)藥的實(shí)用價(jià)值，體驗(yàn)類(lèi)活動(dòng)的參與轉(zhuǎn)化率（從體驗(yàn)到主動(dòng)了解）不低于[X]%。3.品牌塑造：形成具有區(qū)域影響力的中醫(yī)藥文化推廣品牌，聯(lián)動(dòng)[X]家媒體報(bào)道，線上話題曝光量突破[X]次。4.長(zhǎng)效傳承：建立“中醫(yī)藥文化進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)”的長(zhǎng)效機(jī)制，培育[X]個(gè)常態(tài)化推廣陣地。三、活動(dòng)內(nèi)容與形式（一）“岐黃薪火·科普惠民”系列宣傳1.主題講座：邀請(qǐng)中醫(yī)藥院校教授、非遺傳承人，圍繞“中醫(yī)藥與四季養(yǎng)生”“經(jīng)絡(luò)穴位的生活應(yīng)用”“中藥炮制的千年智慧”等主題，在社區(qū)、圖書(shū)館、文化場(chǎng)館開(kāi)展講座。每場(chǎng)設(shè)置互動(dòng)答疑與知識(shí)競(jìng)答，增強(qiáng)參與感。2.圖文展覽：制作“中醫(yī)藥發(fā)展史”“道地藥材圖鑒”“古今名方故事”主題展板，在商圈、校園、景區(qū)巡回展出。配套掃碼聽(tīng)講解、AR識(shí)藥材等數(shù)字化互動(dòng)，提升趣味性。（二）“藥香沁心·體驗(yàn)工坊”實(shí)踐活動(dòng)1.藥膳體驗(yàn)：聯(lián)合餐飲機(jī)構(gòu)推出“節(jié)氣藥膳宴”體驗(yàn)課，講解“春養(yǎng)肝、夏養(yǎng)心”的食療邏輯，現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)制作養(yǎng)生茶飲、藥膳點(diǎn)心，參與者可帶走自制產(chǎn)品，強(qiáng)化記憶點(diǎn)。2.非遺技藝體驗(yàn)：開(kāi)設(shè)針灸銅人穴位探秘、中藥香囊制作、古法艾灸體驗(yàn)等工作坊，邀請(qǐng)非遺傳承人示范“雷火灸”“中藥炮制”等技藝，讓公眾親手操作，感受傳統(tǒng)技藝的溫度。3.義診與健康管理：組織中醫(yī)醫(yī)師團(tuán)隊(duì)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)，開(kāi)展免費(fèi)脈診、體質(zhì)辨識(shí)，提供個(gè)性化養(yǎng)生方案，并建立“中醫(yī)健康檔案”，跟蹤服務(wù)3個(gè)月，增強(qiáng)信任度。（三）“古今對(duì)話·文化煥新”創(chuàng)意傳播1.短視頻創(chuàng)作：發(fā)起“我的中醫(yī)藥故事”短視頻征集，鼓勵(lì)公眾分享家庭中醫(yī)藥傳承、養(yǎng)生心得或活動(dòng)體驗(yàn)。篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在官方賬號(hào)展播，設(shè)置“最具感染力故事”獎(jiǎng)項(xiàng)，擴(kuò)大傳播聲量。2.文創(chuàng)開(kāi)發(fā)與市集：設(shè)計(jì)中醫(yī)藥主題文創(chuàng)產(chǎn)品（如節(jié)氣養(yǎng)生手賬、藥材插畫(huà)盲盒、經(jīng)絡(luò)按摩梳），舉辦“中醫(yī)藥文創(chuàng)市集”。邀請(qǐng)手作達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作，結(jié)合“以物換物”（用舊書(shū)、閑置物品兌換文創(chuàng)），傳遞“惜物養(yǎng)生”的理念。（四）“杏林新芽·薪火相傳”校園行動(dòng)1.中醫(yī)藥社團(tuán)共建：與中小學(xué)合作，成立“小小中醫(yī)師”社團(tuán)，開(kāi)展“識(shí)藥小達(dá)人”比賽（辨認(rèn)常見(jiàn)中藥、講述藥效故事）、校園藥園種植（薄荷、紫蘇等易活藥材），讓學(xué)生在實(shí)踐中認(rèn)知中醫(yī)藥。2.校醫(yī)聯(lián)動(dòng)課程：邀請(qǐng)校醫(yī)參與，開(kāi)發(fā)“中醫(yī)藥與校園健康”課程，講解近視防控、脊柱健康的中醫(yī)調(diào)理方法，配套眼保健操改良版（融入穴位按摩），推動(dòng)中醫(yī)藥融入校園日常。四、實(shí)施步驟（一）籌備階段（第1-2周）1.需求調(diào)研：通過(guò)問(wèn)卷星、社區(qū)走訪，調(diào)研公眾對(duì)中醫(yī)藥文化的興趣點(diǎn)、疑問(wèn)點(diǎn)，針對(duì)性?xún)?yōu)化活動(dòng)內(nèi)容。2.資源整合：組建“專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)”（中醫(yī)醫(yī)師、文化學(xué)者）、“志愿者團(tuán)隊(duì)”（中醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)學(xué)生、社區(qū)工作者），對(duì)接合作機(jī)構(gòu)（醫(yī)療機(jī)構(gòu)、文創(chuàng)企業(yè)、媒體平臺(tái)）。3.宣傳預(yù)熱：設(shè)計(jì)活動(dòng)主視覺(jué)（融入中醫(yī)藥元素如太極、草藥圖騰），通過(guò)公眾號(hào)推文、社區(qū)公告、線下海報(bào)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，投放“中醫(yī)藥小知識(shí)”系列短視頻，營(yíng)造氛圍。（二）實(shí)施階段（第3-10周）1.第一階段（第3-4周）：?jiǎn)?dòng)“科普講座+圖文展覽”，覆蓋3個(gè)社區(qū)、2所學(xué)校，同步上線短視頻征集活動(dòng)。2.第二階段（第5-7周）：開(kāi)展“體驗(yàn)工坊+義診”，每周2場(chǎng)，重點(diǎn)覆蓋老舊社區(qū)與產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推出“節(jié)氣藥膳周”主題活動(dòng)。3.第三階段（第8-10周）：舉辦“文創(chuàng)市集+校園決賽”，聯(lián)動(dòng)商圈打造沉浸式體驗(yàn)區(qū)，邀請(qǐng)媒體直播“小小中醫(yī)師”成果展示。（三）總結(jié)階段（第11-12周）1.效果評(píng)估：通過(guò)線上問(wèn)卷（參與度、滿意度、認(rèn)知提升度）、線下訪談（參與者、合作方反饋），評(píng)估活動(dòng)成效。2.成果沉淀：整理活動(dòng)圖文、視頻資料，制作《中醫(yī)藥文化推廣白皮書(shū)》，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?，為長(zhǎng)效推廣提供參考。3.長(zhǎng)效對(duì)接：與社區(qū)、學(xué)校簽訂“中醫(yī)藥文化共建協(xié)議”，每月開(kāi)展1次常態(tài)化活動(dòng)，形成可持續(xù)的推廣生態(tài)。五、保障措施（一）組織保障成立活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，由中醫(yī)藥管理部門(mén)、文化部門(mén)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)代表組成，統(tǒng)籌資源調(diào)配、進(jìn)度把控與風(fēng)險(xiǎn)防范。（二）資源保障1.人力：專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)提供專(zhuān)業(yè)支持，志愿者團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)活動(dòng)執(zhí)行，設(shè)立“應(yīng)急小組”處理突發(fā)情況。2.物資：提前采購(gòu)講座物料、體驗(yàn)工具、文創(chuàng)產(chǎn)品原料，與合作機(jī)構(gòu)共享場(chǎng)地、設(shè)備資源。3.經(jīng)費(fèi)：通過(guò)政府專(zhuān)項(xiàng)撥款、企業(yè)贊助、文創(chuàng)義賣(mài)等多渠道籌集，預(yù)算明細(xì)如下（單位：元）：場(chǎng)地租賃：[X]物料制作：[X]專(zhuān)家勞務(wù)：[X]宣傳推廣：[X]其他（如保險(xiǎn)、耗材）：[X]（三）宣傳保障構(gòu)建“線上+線下”矩陣：線下依托社區(qū)公告、校園海報(bào)、商圈展架；線上通過(guò)公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)、本地媒體進(jìn)行報(bào)道，設(shè)置#中醫(yī)藥文化新體驗(yàn)#話題，邀請(qǐng)KOL參與互動(dòng)，擴(kuò)大傳播半徑。（四）安全保障針對(duì)義診、體驗(yàn)活動(dòng)，制定《安全預(yù)案》：醫(yī)師資質(zhì)審核、器械消毒流程、飲食衛(wèi)生把控（藥膳體驗(yàn)），為參與者購(gòu)買(mǎi)短期意外險(xiǎn)，確?；顒?dòng)安全有序。六、效果評(píng)估1.參與度評(píng)估：統(tǒng)計(jì)各活動(dòng)參與人數(shù)、短視頻投稿量、文創(chuàng)市集交易額，分析人群結(jié)構(gòu)（年齡、職業(yè)分布）。2.認(rèn)知度評(píng)估：對(duì)比活動(dòng)前后的問(wèn)卷調(diào)查，分析公眾對(duì)中醫(yī)藥核心概念、養(yǎng)生知識(shí)的認(rèn)知提升率。3.社會(huì)反響：統(tǒng)計(jì)媒體報(bào)道量、話題曝光量、合作機(jī)構(gòu)續(xù)約意向，評(píng)估活動(dòng)的社會(huì)影響力。4.長(zhǎng)效機(jī)制：跟蹤“共建陣地”的活動(dòng)開(kāi)展頻率、參與穩(wěn)定性，評(píng)估可持續(xù)性。七、附件（可選）1.活動(dòng)日程表（分階段細(xì)化時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容）2